Семантическое ядро: сервисы для автоматического сбора запросов

Что такое семантическое ядро и зачем оно нужно

Семантическое ядро (СЯ) сайта – это набор ключевых фраз и слов, максимально точно характеризующих тематику сайта. Все ключи сгруппированы по группам – кластерам.

СЯ тесно связано со структурой сайта, поскольку ключевые слова должны соответствовать тематикам разделов и страниц.

Семантическое ядро является смысловой основой сайта. Оно помогает понять, какую информацию нужно дать пользователям, чтобы веб-ресурс оказался для них полезен.

Зачем нужно семантическое ядро:

• Оценка стоимости SEO-продвижения. По ключевым словам и связкам можно понять уровень конкуренции и, соответственно, стоимость оплаты услуг специалистов.
• Привлечение целевой аудитории. Грамотно составленная структура разделов и страниц помогает сделать сайт максимально релевантным тематике.
• Составление мета-тегов. Ключи из семантического ядра используются не только для текста, но и для таких тегов как Title и Description.
• Создание технического задания на тексты. По ключевым фразам SEO-специалист составляет структуру каждой страницы и оформляет задание для копирайтера.
• Подбор анкоров и доноров для ссылок. Чтобы сайт продвигался быстрее, на него нужно периодически проставлять ссылки с крупных авторитетных ресурсов. Ключевые слова помогают найти релевантную площадку.

Итак, после составления семантического ядра, вы сможете делать ТЗ на тексты, оптимизировать страницы, корректировать рубрики и даже настраивать объявления для контекстной рекламы.

Чтобы эффективнее собирать семантическое ядро, оптимизатор отталкивается именно от этих целей. При этом семантическое ядро могут использовать другие, подключаемые к проекту специалисты, на любом этапе продвижения.

Программы для сбора СЯ

Есть много инструментов, платных и бесплатных, которые помогают как собрать, так и кластеризовать. Рассмотрим, как создать семантическое ядро с помощью них.

Key Collector

Он подойдет профессионалам, потому что платный. Сервис собирает СЯ, парсит подсказки, удаляет ненужные с помощью стоп-слов, фильтрует и ищет неявные дубли. Это многофункциональный инструмент, который экономит время.

SlovoEB

Бесплатная программа, которая является аналогией предыдущей. Часть задач она может выполнять самостоятельно, часть — нет. Для использования нужно вводить почту Яндекса, однако сам поисковик может заблокировать за большое число обращений.

Yandex Wordstat

Бесплатный сервис, который показывает статистику словосочетаний за месяц, данные в регионе, динамику и сезонность. С помощью него можно подобрать основные ключи для построения СЯ.

Google Keyword Planner

Он подходит для поиска с учетом пользователей Гугла. Он ищет новые запросы, создает статистику, прогнозирует трафик и предлагает новые комбинации.

Serpstat

Небесплатный сервис, которые анализирует ваши ключевые фразы и подбирает СЧ, НЧ. В нем можно задать географию, получая информацию с Яндекса и Гугла.

Mutagen

Хороший инструмент, который определяет конкуренцию запроса. Однако как именно он это делает — неизвестно, потому что разработчики не раскрывают эту информацию, и проверить это нельзя.

Keyword Tool

Альтернативный инструмент Планировщику от Гугла, разработчики презентуют его лучшую альтернативу. Часть версий бесплатны, а за профессиональный функционал придется доплатить.

Он ищет ключи в Гугле, Амазоне, Ютубе и других англоязычных сервисах, поэтому его часто используют для сбора иностранной семантики.

Just Magic

Недорогое дополнение, которое помогает работать с СЯ. В нем есть расширения для парсинга, а также Акварель Генератор — уникальная разработка, которая собирает LSI-ключевики. Это помогает увеличить релевантность текста.

Pixel Tools

Крупный дорогой инструмент. В нем множество дополнений, которые помогают SEO-специалисту, однако часть из них доступны безвозмездно. Показывает данные по геозависимости, коммерциализации и локализации.

Ahrefs

Платное дополнение, которое помогает с анализом обратных ссылок. Можно посмотреть примерное СЯ конкурентов, трафик и относительные запросы пользователей.

С помощью всех рекомендаций и программ вы только на практике поймете, как собрать семантику и ключевые слова для сайта.

А пока — зачем это нужно?

1. «Пробежавшись» по запросам глазами, пытаемся понять общую смысловую направленность, выделяем, какие категории запросов присутствуют в ядре.
2. Определяем и выделяем слова-маркеры, которые позволят отнести запросы к той или иной категории. Самый примитивный вариант — «целевой-нецелевой», но можно выделять и направленность слов. Например, для компаний, работающих с e-commerce, популярными будут оптовые (опт, база, склад, оптовый…), информационные (как, где, отличие, сравнение, отзывы…), покупающие (магазин, купить, цена, стоимость…), арендные (прокат, напрокат, в прокат, аренда…), гео-маркеры, и т.д…
3. Ищем каждый из запросов в исходном списке с помощью фильтров, помечаем эти запросы. Здесь всё зависит от фантазии – если у нас всего два варианта, то достаточно запросы просто отметить разными цветами. Если же вариантов много, чтобы не допустить путаницы, мы могли бы отметить напротив запросов в соседнем столбце в той же колонке название той самой категории, к которой принадлежит слово-маркер, содержащееся в запросе. А чтобы всё было ещё более наглядно, можно указывать в дополнительном столбце и само слово-маркер. К этому в итоге я и пришёл.
4. После того, как всё разложено «по полочкам» таким образом – используем полученные списки в своих целях. Специалисты контекстной рекламы выставляют корректировки ставок в зависимости от категории запроса (например, чем «теплее» запрос, тем выше ставка), либо «минусуют» совсем нецелевые запросы.

KeyСollector и СловоЁБ

• Невозможно использовать сразу несколько категорий, т.к. фразы будут просто отмечены в таблице. Поэтому анализ ядра на присутствие запросов определенной категории нужно проводить ровно столько раз, сколько у вас категорий.
• Если использовать поиск, не зависящий от словоформы, то могут быть ошибки сопоставления, например, «бельё» и «белый» считаются морфемами одного слова.

http://py7.ru/tools/group/ Вышеупомянутые макросы Devaka и MFC.

Онлайн-сервисы для сбора семантического ядра

Яндекс.Вордстат

Всем известный сервис для анализа поисковых запросов в Яндексе, который мы упоминали выше. В нём есть возможность смотреть статистику поисковой фразы по регионам, похожие поисковые запросы и историю запросов в разрезе года.

Кстати, вы можете установить расширение для браузера «Yandex Wordstat Assistant», которое позволит значительно ускорить ручной сбор слов из Яндекс Wordstat. С его помощью вы сможете одним кликом выбрать все ключевые слова на странице и копировать их в буфер обмена.

Keyword Tool

Бесплатная версия Keyword Tool генерирует до 750 + ключевых слов для каждого поискового запроса. Собирает поисковые подсказки, частотность и может анализировать домены конкурентов. 

Из фишек — кроме Google, сервис собирает фразы из Bing, eBay, AppStore, Amazon и YouTube.

Rush-analytics

Сервис, в основном, предназначен для группировки поисковых запросов. При этом, он справляется с большими объёмами данных, экономя временные затраты вебмастеров. Также есть возможность сбора ключевых слов и поисковых подсказок из Яндекса. 

Но сервис платный, стоимость использования начинается от 999 рублей в месяц.

Keyso.so

Инструмент для анализа поисковых запросов, в котором также есть бесплатная версия, в которой вы найдёте дополняющие фразы, базы запросов, сравнение сайтов, чистку неявных дублей, анализ конкурентов по фразам и так далее. Инструмент работает для русскоязычного интернета, поэтому сбор семантики происходит из Яндекса и Google. Стоимость платного тарифа начинается от 1 500 тысяч в месяц. 

Google Trends

С помощью Google Trends можно проанализировать популярность поискового запроса по городам или регионам. Очень удобно для тех, чей бизнес специализируется на одном городе, чтобы посмотреть похожие запросы и сравнить свою компанию с конкурентом.

Из интересного в Google Trends:

• Отдельное табло, показывающее степень популярности выбранного поискового запроса. В него можно добавить несколько ключей и сравнить, какие ищут чаще.
• Поиск ключевых запросов в YouTube.

Букварикс

На сайте есть простой подбор слов (поиск по одному слову) и расширенный (поиск по списку ключевых слов). Сервис поможет найти семантическое ядро конкурентов, собирать частотность запросов, группировать словоформы при анализе уникальных слов. 

Из ограничений бесплатной версии: возможность выгружать не более 3 000 ключевых слов 

Just-magic

Платный набор инструментов, предназначенных для работы с семантическим ядром. В нем можно собирать ключевые запросы, анализировать написанный текст на вхождение ключевиков и анализировать текст на соответствие тематики

Сервис привязан к поисковой системе Яндекса, а значит, его использование будет наиболее эффективным для продвижения именно в этом поисковике.

Стоимость использования: от 1 000 в месяц.

KWFinder

Наиболее простой в освоении инструмент для работы с ключевыми запросами.

Людям, создавшим интерфейс KWFinder, нужно выдать дополнительную премию за их желание создавать «человеческий» продукт. Например, KWFinder оценивает сложность продвижения по каждому найденному ключу и показывает это значение прямо в списке находок, напротив каждого слова. Если вы хорошо владеете английским языком — обязательно попробуйте этот сервис (тем более там есть бесплатная 10-дневная версия).

Ubersuggest

Бесплатная программа Ubersuggest — отличный помощник SEO-специалиста. 

Она:

• Собирает все «стандартные» показатели, необходимые для адекватной оценки пригодности ключевых слов.
• Показывает информацию о поисковых запросах, используемых для продвижения конкурентами. 
• Даёт подсказки по работе с обратными ссылками.
• Рассказывает о других интересах пользователей, использующих искомые ключевые слова.
• Показывает степень перспективности искомых ключей. 

Из минусов — отсутствие русского языка. 

⌘⌘⌘

Надеемся, что этот обзор поможет вам найти идеальный инструмент для работы с ключевыми словами!  

А если вы только думаете создать сайт — сделайте это с помощью нашего сервиса REG.Site. Принцип работы прост — вы выбираете шаблон будущего сайта и редактируете его внешний вид под себя: добавляете элементы дизайна, настраиваете размеры, цвета и добавляете текст (со всеми собранными SEO-словами). Хостинг уже включён в решение, а SSL-сертификат идёт в подарок ;).

Как сделать правильное семантическое ядро сайта

Существует несколько этапов, которые помогут тщательно проработать тематику.

Первый этап. Сбор информации

На этом шаге нам нужно максимально включиться в тему и узнать все, что касается клиента и его направления.

Для этого иногда используется “мозговой штурм”, когда нужно сесть и записать все, что будем искать и прорабатывать.

Что учитываем:

Часть информации вам придется искать самостоятельно, чтобы лучше разобраться в тематике. Частично вам поможет продвигаемый сайт клиента и то, что он может рассказать о том, что хочет продать. Учитывайте бриф, конкурентов, структуру уже имеющегося веб-ресурса (если заказчик пришел не с нуля), вся информация о продукции в каталогах и прайсах, подсказки Вордстата и Гугл Адвордс.

Можно проанализировать контекстную рекламу и определить, что используют в рекламных объявлениях конкуренты — как вручную, так и с помощью сервисов spywords, advodka.

Второй этап. Подбор ключевых слов

После этого составляем таблицу всех запросов и перемножаем их. Для этого применяется специальный генератор.

Следует собрать все данные из Яндекс.Вордстат и Google Adwords. Для этого нужно поочередно вводить каждое подобранное словосочетание из первичного списка в сервисы, дополнительно вы получите еще уточненные и ассоциативные варианты.

Для автоматического подбора лучше использовать специальные программы, например, Кей Коллектор.

Совет: в планировщике Гугл Адвордс можно удобно осуществлять поиск не только по словам, но и по урлам конкурентов.

После всех манипуляций требуется отфильтровать неподходящие по специфике или тематике. Для этого используют программы, которые убирают все запросы с минус-словами (отминусовываем СЯ).

Перечислим конкретнее, что точно следует вычеркнуть:

• упоминания конкурирующих брендов;
• опечатки и ошибки;
• другие регионы;
• иная тематика.

Третий этап. Кластеризация и группировка ключевых слов

После всех перечисленных шагов вы имеется большой список ключей, которым можете воспользоваться для продвижения. Однако сейчас это сплошное полотно, которое нужно разделить по блокам в зависимости от тематики и страниц/услуг клиента.

Например, в контекстной рекламе важна дажа словоформа. Ведь в одно рекламное объявление может входить запрос “водоочистка”, а в другое — “очистка воды”. Это происходит из-за того, что ключ должен быть в заголовке при выдаче и лучше соответствовать поиску. В итоге, получается множество групп объявлений, которое в конечном счете виду на одинаковые урлы. В сети Гугл и РК Яндекса, наоборот, все ключи одного товара или услуги объединяют, чтобы упростить структуру.

А как собрать семантическое ядро для сайта для сео? При SEO-продвижении придется сложнее, потому что требуется под каждый запрос определять, какому url он будет соответствовать, есть ли он у клиента

Очень важно это сделать, иначе урлы не станут ранжироваться или совсем не будут соответствовать СЯ. Обязательно нужно проверять, чтобы это выполнялось, а если релевантных страниц нет — создавать самостоятельно

Самый дешевый способ кластеризовать — в ручную. Однако это выполнимо, если проект небольшой, а слов мало.

Для крупных сайтов требуется автоматизировать весь процесс. Например, платный сервис Rush Analytics позволяет автоматически группировать. Там придется указать точность (обычно 5), которая показывается, сколько общих урлов должно быть в результатах поиска по запросам, чтобы они не были в одной группе.

Четвертый этап. Сопоставление ключей и структуры, доработка

После тщательной кластеризации мы получили готовые группы. Однако может оказаться, что у нас несколько кластеров соответствуют одному урлу. Тогда придется создавать новые и менять, дорабатывать структуру.

При группировке нам нужно все запросы разделить на всех страница сайта максимально. Но при этом не допустить появление дублирующих урлов по смыслу.

Сервисы для парсинга и кластеризации семантического ядра

Для сбора и кластеризации семантики есть много платных и бесплатных инструментов. Мы уже упоминали несколько сервисов и сейчас остановимся на них подробнее.

Key Collector

Автоматизированный сервис для подбора семантического ядра. Умеет собирать ключи через «Яндекс.Вордстат», парсить поисковые подсказки, выгружать данные с Google Ads и сервисов аналитики, чистить семантику от стоп-слов, дублей и сезонных запросов, делать фильтрацию по частотности. Частотность Key Collector собирает в Yandex Direct, Google Ads, LiveInternet, Rambler Adstat и APIShop.com.

Главные достоинства Key Collector — разнообразные источники парсинга, большая глубина сбора, возможность группировки собранной базы. Из минусов SEO специалисты отмечают медленную работу, особенно при увеличенной глубине сбора, и необходимость покупки антикапч.

Интерфейс Key Collector

Программа платная, работает по лицензии. Стоимость лицензии зависит от статуса покупателя: физическому лицу бессрочная лицензия обойдется в 2 200 рублей, организации придется заплатить 2 300 рублей.

MOAB.Tools Семантика

Это онлайн-сервис, который парсит до четырех миллионов фраз в час и собирает для семантического ядра запросы из Wordstat и подсказок, в том числе запросы с длинным полным хвостом спецификаторов. При поиске нет проблем с капчей, можно выбрать регионы, найти ультранизкочастотные запросы и интегрировать результат с Key Collector. Удобно, что сервис сразу проверяет частотность.

Работа парсера MOAB.Tools

Инструмент платный, но в тарифе Free первые 5 000 фраз можно собрать бесплатно. Тариф Mini стоит 1 299 рублей и рассчитан на ядро до 50 000 фраз. Для крупных проектов разработан тариф Pro, с которым за 6 099 рублей можно найти до 500 000 фраз.

«Словоеб»

Сервис позиционируется как бесплатная альтернатива Key Collector. У программы похожий интерфейс и принцип работы, но возможности парсинга ограничены результатами «Вордстат», Rambler.Adstat и поисковыми подсказками «Яндекс» и Google. Частотность фраз программа тоже проверяет только по «Вордстат».

Работа программы «Словоеб»

По сути, «Словоеб» выполняет базовую работу по сбору семантики в «Яндекс.Вордстат», но в автоматическом режиме. За 10-15 минут он собирает несколько тысяч запросов, что в разы быстрей ручного сбора.

Yandex Wordstat Assistant

Браузерное расширение для упрощения работы с «Вордстат». Бесплатный сервис, который копирует и сохраняет ключевые слова из «Яндекс.Вордстат» в таблицы Excel. Умеет сортировать запросы по частотности, алфавиту или порядку добавления. Автоматически ищет дубли и позволяет добавлять ключи вручную.

Составление семантического ядра с помощью браузерного расширения

Расширение бесплатное, устанавливается для Google Chrome, Opera, Mozilla Firefox и «Яндекс.Браузер».

Serpstat

Мультиинструментальный сервис для работы с семантическим ядром, кластеризации и SEO анализа.

Интерфейс сервиса Serpstat

При сборе семантики учитывает частотность и конкурентность запросов по шкале от 1 до 100, показывает сложность продвижения. Может работать с региональной выдачей и сравнивать результаты с сайтами конкурентов. Особенно удобно, что Serpstat группирует ключевые слова по страницам и рекламным кампаниям с учетом однородности.

У сервиса есть бесплатная версия с ограниченным функционалом. Подписки оформляются на месяц или год. Самая недорогая стоит 55$ в месяц.

Rush Analytics

Сервис автоматизации парсинга и кластеризации семантического ядра. Собирает запросы и показывает их частотность на основе данных «Яндекс.Вордстат» и Google Ads, ищет подсказки в «Яндекс», Google и YouTube. Умеет кластеризовать ключевые слова методом Soft и Hard, автоматически создает структуру сайта.

Интерфейс Rush Analytics

Бесплатная версия с ограниченным функционалом доступна семь дней. Минимальный тариф стоит 500 рублей в месяц.

Готовое ядро выглядит как электронная таблица, где по каждой ключевой фразе указана базовая (по всем вариантам использования ключевого слова) и точная (без словоформ) частотность, а для каждого кластера — продвигаемая страница.

Данные в таком формате можно сразу использовать для SEO и контекстной рекламы:

• Разрабатывать или оптимизировать структуру сайта.
• Отбирать перспективные запросы с низкой стоимостью клика и запускать контекстную рекламу с дешевым целевым трафиком.
• Составлять контент-план на несколько лет или месяцев.
• Делать технические задания для контентного наполнения или оптимизации текущего контента.

Работа с текстами

Полезные инструменты для копирайтеров

• convertonlinefree.com — бесплатный онлайн-конвертер, позволяющий быстро переформатировать, к примеру, .pdf в .doc или .docx.
• gostedu.ru — ресурс с актуальной информацией о ГОСТах, СНиПах и прочих СанПиНах.
• http://konorama.ru/igry/zapatan — справочник по пунктуации.
• ­ — веб-сервис проверки орфографии, грамматики, пунктуации и стилистики.
• — сервис для анализа текстов на различные технические параметры (длина текста, количество слов, тошнота, плотность ключевых слов, вода в тексте и т.д.)
• ru.readability.io — инструмент проверки читабельности текстов.
•  — показывает весь «мусор», стоп-слова, слова-усилители, неинформативные фразы и другие несоответствия информационному стилю.
• SEO Anchor Generator — инструменты генерации текстов, анкоров, названий.

А/В и юзабилити-тестирование

• Google content experiments — популярный инструмент от Google, позволяющий проводить стандартное сравнительное тестирование.
• Visual website optimizer — еще один достаточно популярный в Рунете западный инструмент, позволяющий проводить эксперименты на сайте.
• Optimizely — простой и функциональный инструмент для проведения А/В-тестирования.
• Convert — сервис для А/В и мультивариантного тестирования.
•  — сервис для А/В-тестирования, интегрированный с Google Analytics.
• Unbounce — сервис в первую предназначен для создания и оптимизации лэндингов, но среди его функционала также есть A/B-тестирование.
• Usertesting.com — сервис для юзабилити-тестирования.
• Usabilityhub — данный ресурс предлагает сразу несколько простых инструментов для тестирования юзабилити-сайта.

Что нужно знать SEO-специалисту

• Семантические модели хорошо подходят для охвата синонимов, связанных слов и семантических фреймов. Система связанных фреймов может образовывать семантическую сеть. Семантическая сеть – это набор слов, которые обозначают объекты предметной области и задают отношения между ними. Например, семантическая сеть чая «Золотая чаша» может включать в себя традицию, чай, чашку, чайник, ложку, сахар, напиток и т.д.
• При создании нового контента будет полезно подумать о семантических фреймах. Т.е. учитывать семантическую структуру, по которой вы хотите продвигать вашу страницу в ТОП, а не конкретное ключевое слово.
• Игра с контентом, скорее всего, мало что даст. Синонимичные слова, такие как квартира и апартаменты, будут иметь очень похожие векторы. При замене слов в тексте на слова синонимы мы получим текст, который будет близок к исходному варианту с точки зрения поисковой системы.
• Поисковые системы стали гораздо лучше находить нужную информацию, но не будет лишним давать им подсказки, используя структурированную разметку данных.

Компьютерная лингвистика – это увлекательная и быстро развивающаяся наука. Концепции, представленные в этой статье, не новы и не революционны. Однако они довольно просты и помогают получить общее представление о проблемном поле.

Этапы работы с семантическим ядром

Теперь когда мы знаем, что такое семядро и для чего оно нужно, а также знакомы с основными классификациями запросов, давайте вкратце разберём основные этапы работы с ядром. 

Сбор семантики

Подробные способы сбора семантики будут даны в части «», здесь же мы остановимся на основных моментах. 

На этом этапе вы должны найти и выписать общие запросы (их ещё называют маркерными), которые характеризуют деятельность вашего бизнеса: как общие направления, так и отдельные услуги и товары. 

Например, вы продаёте мотоциклы определённой компании. Вашими маркерными запросами могут являться «мотоциклы», «мотоциклы + бренд» , «как выбрать мотоцикл», «запчасти для мотоцикла + бренд», «как ухаживать за мотоциклом», «классические/спортивные/круизёры и другие типы мотоциклов», «ремонт мотоциклов + бренд» и т.д. То есть в зависимости от оказываемых услуг или имеющихся товаров выбираются соответствующие маркеры.   

После определения маркерных запросов проверяйте собранные ключевые слова в основных сервисах статистики запросов: Яндекс.Вордстат или Google Ads Планировщик ключевых слов. В них вы найдёте как частотность запросов, так и варианты других ключевых слов по вашей тематике. Собирайте всё, что как-то связано с вашим бизнесом.

Принципиальная разница между обозначенными сервисами заключается в следующем:

1. Статистика в каждом актуальна только для родной поисковой системы. То есть если запрос «юридические услуги» смотреть в Вордстате, то показов будет более 100 000 именно в Яндекс. В Планировщике ключевых слов значения соответственно будут отличаться в Google.
2. Плюс Вордстата в том, что он показывает точное значение показов запроса. Если у вас новый аккаунт в Google Ads, вместо точных значений запроса вы получите диапазоны типа 10–100, 100–1000 и т.д.
3. Плюс Планировщика ключевых слов в том, что он даёт множество вариантов ключей сразу, чтобы учесть все варианты запросов для вашего сайта в продвижении и рекламе.

Если денег на платные инструменты нет, советуем использовать сразу 2 сервиса при сборе семантики. Но всё же рекомендуем купить Key Collector. Его основная задача — это автоматический сбор (парсинг) ключевых слов не только с Вордстата и Планировщика, но и с других сервисов и баз. Это не реклама данного инструмента, но уточним, что, кроме парсинга, сервис удобен для чистки и кластеризации ядра. Для многих SEO-специалистов Key Collector как швейцарский нож. 

Интерфейс KeyCollector

Очистка

Когда все варианты запросов пользователей собраны в одной таблице, наступает время чистки от лишнего. 

Лишними являются запросы, которые:

• слишком общие,
• не относятся к деятельности вашего сайта, 
• не подходят по географии,
• включают в себя неактуальные цифры и даты,
• имеют брендовые составляющие конкурентов,
• состоят из 8 слов и более,
• затруднительно использовать на одной странице.

В качестве примера приведём подобранные ключи для одной из компаний, которая занимается продажей электрических каминов в Санкт-Петербурге:

Кластеризация и выбор страниц

Кластеризация — это группировка запросов по общности их смысловых значений в иерархическом порядке. То есть в одном кластере, или группе, должны быть запросы, описывающие одну сущность в глазах пользователя и поисковой системы. Делается это либо вручную, либо с помощью специальных сервисов. 

Вернёмся к нашим каминам и возьмём следующие запросы: 

1. камин электрический с эффектом пламени;
2. камины электрические с эффектом живого пламени;
3. камины электрические фото;
4. купить камин электрический;
5. камин электрический купить в спб;
6. угловой камин электрический;
7. угловые камины электрические купить.

Первые два запроса можно объединить в один кластер и продвигать на одной странице. 3-й предполагает галерею или каталог, 4 и 5-й маркерные и достаточно общие, поэтому для них подойдёт главная страница или каталог. 6 и 7-й описывают категорию электрокаминов и под них стоит создать отдельную страницу на сайте. 

Это пример ручной кластеризации, но мы указали, что запросы должны описывать одну сущность и в глазах пользователя, и поисковика. И вот тут начинаются проблемы, потому что часто можно столкнуться с тем, что схожие на первый взгляд запросы формируют разную поисковую выдачу. Чтобы избежать таких ошибок, используются специальные сервисы кластеризации, которые сравнивают выдачу и группируют кластеры.

Мониторинг

Важно не просто собрать ключевые слова и использовать их в создании контента для сайта, но и отслеживать рост позиций и трафика по этим запросам. О том, как это делать и какие сервисы можно использовать, читайте в нашей статье про проверку позиций

Назначение семантического анализа

Семантический анализ является показателем качественности СЕО-текста, который составляется и размещается на страницах сайта с целью его продвижения. Написание текста для оптимизации требует наличия в нем ряда показателей, которые не должны превышать соответствующие нормы. Другими словами, анализ дает возможность понять, не переспамлен ли текст, насколько велика его тошнота, или не преобладает ли в нем вода, какие слова являются подавляющими и т.д.

Таким образом, копирайтер может сделать определенные выводы и по результатам семантического анализа произвести необходимую корректировку текста, сделав его более привлекательным как для поисковой машины, так и для человека.

Удаляем дублирующиеся запросы, спецсимволы, пробелы, пустые строки

Вручную найти дубли в списке, состоящем из 1000 и более слов, сложно. Для этого подойдет бесплатный нормализатор ключевых слов.

Что он умеет:

• Удалять дубликаты слов в точном вхождении. Например, если инструмент обнаружит в списке две ключевые фразы «купить samsung galaxy s10», то одну из них он удалит.
• Удалять дубли с учетом морфологии и перестановки слов. Например, если система обнаружит две фразы «купить samsung galaxy s10» и «samsung galaxy s10 купить», то вторая фраза будет считаться дублем и будет удалена.
• Удалять спецсимволы в начале и конце слова. В собранных запросах (особенно если это делается с помощью сторонних сервисов) могут попадаться спецсимволы: вопросительные знаки, плюсы и минусы. Например, нормализатор нашел в списке слов фразу с плюсом: «samsung galaxy s10 + купить». Он просто удалит плюс и лишние пробелы, а сам запрос останется без изменений.
• Удаляет лишние пробелы. Если в начале, середине или в конце ключевой фразы есть лишние пробелы, то инструмент обнаружит их и удалит.
• Удаляет табуляцию и пустые строки. Инструмент удаляет отступы в начале и конце строки. Если в таблице есть пустые строки, то они тоже удаляются.
• Преобразовывает слова в нижний регистр. Если в списке есть спарсенные заголовки, прописанные в верхнем регистре, то система их переводит в нижний регистр.
• Заменяет ё на е. Если вы не используете букву «ё», то установите галочку напротив опции «Заменить ё на е».

Особенности инструмента:

• Бесплатное использование.
• Проверка осуществляется онлайн. Не надо устанавливать софт или держать страницу открытой.
• Неограниченное количество слов в списке.
• Выполненные задачи хранятся в аккаунте Click.ru неограниченное количество времени.
• Не надо вводить капчу.

Как использовать инструмент

Перейдите на страницу инструмента и добавьте слова.

Выберите, какие действия необходимо выполнить с ядром, и нажмите «Выполнить».

Системе понадобится пара минут, чтобы выполнить заданные действия. Отчет доступен для загрузки в виде XLSX-файла.

Для загрузки отчета в «Списке задач» нажмите на кнопку «Скачать XLSX».

Отчет состоит из двух страниц:

• очищенный от дублей список слов;
• исходные настройки (исходный список слов и настройки необходимых действий с ядром).

Фрагмент отчета:

В примере исходный список состоял из 3492 запросов. После чистки их количество сократилось до 2828 слов, то есть дубликаты занимали 19% ядра.

Фильтрация ключевых слов

При подборе семантического ядра необходимо отфильтровывать неподходящие слова и стоп-фразы. Всегда удаляйте запросы, которые не соответствуют тематике вашего бизнеса и по которым вы не собираетесь продвигать сайт. Например, если в продаже только дорогая мебель, запросы со словами «дешёвая», «недорого» для основных страниц каталога точно не нужны.

Стоит отметить, что фильтрация ключевых слов возможна на всех этапах составления семантического ядра, так как зачастую после группировки запросов (когда проведён более детальный анализ конкурентов и выдачи поисковых систем) может выясниться, что какие-то фразы лучше исключить из СЯ.

Разбиваем собранные слова на группы и завершаем очистку ядра

Для группировки ключевиков используйте кластеризатор. Инструмент группирует слова на основе сравнения ТОПов поисковой выдачи в заданном регионе. Инструмент обычно используют SEO-специалисты для разбивки ключей по страницам. Но также он хорошо подходит для целей контекстной рекламы.

Как пользоваться инструментом

Перейдите на страницу инструмента. Для удобства навигации в отчетах укажите адрес сайта и назовите проект.

Загрузите запросы файлом или списком. В списке должно быть не менее 20 запросов.

Выберите способ кластеризации. Доступно два варианта: сравнение ТОПов и профессиональная настройка. В настройках укажите поисковую систему, диапазон точности, количество слов в кластере (для профессиональной настройки). Нажмите на кнопку «Запустить кластеризацию».

Скачайте отчет в списке задач.

В отчете запросы для объявлений сгруппированы по кластерам на основе результатов поисковой выдачи. Просмотрите отчет и удалите кластеры с нерелевантными запросами. Это намного удобней делать именно сейчас, а не по одному слову на этапе подбора.

В результате вы получите сгруппированную и очищенную от мусора семантику, готовую к применению.

С каких сайтов собирать данные?

Главный плюс анализа ключевых слов конкурентов заключается в том, что вы получите реальные запросы, по которым приходят посетители, а также сможете оценить соответствующие страницы сайта-конкурента. Однако в любом случае вам необходимо разработать свое ядро, анализ конкурентов должен лишь дополнить его, но не заменить.

В данном случае рекомендуется обращать внимание на нишевые ресурсы ограниченной тематики. Очевидно, что большие порталы типа «обо всем понемногу» вам совершенно точно не подойдут

Разве что вы сами делаете подобный проект, но там и ситуация с семантическим ядром совершенно иная.

Само собой, нужно выбирать для анализа топовые сайты, которые являются лидерами в нише. Не стоит ограничиваться одним ресурсом, это почти наверняка не даст полной картины (за редкими исключениями вроде совсем уж специфичных и узких ниш).

Способы составления семантического ядра

Key Collector

Для составления семантики мы можем воспользоваться программами для создания СЯ. Какие-то из них делают почти всю работу за вас – их еще называют автоматическими. В каких-то сервисах придется больше работать самостоятельно.

Например, есть такая платная утилита Key Collector. Хотя в ней этот процесс почти полностью автоматизирован, необходимо знать, как настроить Key Collector. На выходе вам лишь остается немного прибраться в запросах, убрав оттуда наиболее бесполезные, что включает в себя запросы от роботов, спам и т. д. Стоимость такой программы составляет почти 2 000 рублей.

Яндекс Вордстат

Заниматься сбором семантики можно и с помощью сервиса от Яндекса – Вордстат. Им очень легко пользоваться, достаточно просто ввести ключевое слово, он выведет вам запросы, в которых присутствует данный ключ. Вместе с этим Wordstat покажет вам и похожие запросы, которые также могут быть интересны при продвижении.

В этой статье с помощью Вордстата мы будем собирать первичные ключи, которые понадобятся нам для дальнейшего сбора семантического ядра. Но об этом позже, а пока я приведу вам еще несколько способов, с помощью которых можно собрать семантику.

Яндекс Вордстат + СловоЁБ

Программа с таким красочным названием является абсолютно бесплатным аналогом Key Collector. Естественно и функционала в нем чуть меньше, чем в коммерческом конкуренте, но для сбора семантического ядра под поисковое продвижение этого вполне хватит.

Если вам интересно, чем СловоЁБ отличается от Кей Коллектора, просто взгляните на эту табличку.

Безусловно, отличий здесь вагон и маленькая тележка. Однако для простого сбора ядра возможностей СловоЁБа вполне хватит.

Онлайн-сервисы

Итак, помимо вышеописанных вариантов, семантику можно сделать с помощью онлайн-сервисов. Если вы забьете запрос “Сбор семантики онлайн”, то поисковик выдаст вам большое количество всевозможных онлайн-инструментов. Они могут быть как хорошими, так и плохими. И, соответственно, как платными, так и бесплатными.

С помощью различных онлайн-сервисов можно еще узнать семантическое ядро конкурентов. Будьте уверены, что практически все компании занимаются проверкой данных своих потенциальных соперников.

Заказ у специалиста

Вы можете просто купить готовое решение у специалиста. Он все сделает, и на выходе вы получите целостный файлик со всеми запросами. Далее из него уже можно будет создать список статей с техническими заданиями к ним. Ну и отдать это все на растерзание копирайтерам. Но это уже вопрос делегирования обязанностей, его сегодня затрагивать мы не будем.

Похожие записи:

Крупнейшие компании россии Обзор контейнеров для хранения вещей фикс прайс: плюсы и минусы, варианты использования, советы по выбору Декларация о принадлежности к субъектам малого предпринимательства (смп): образец по 44-фз В каких случаях сделка может быть оспорена: примеры из судебной практики Договор поставки: что учесть при составлении Договоры уступки прав требования и перевода долга: порядок валютного контроля