Гендерный союз: как женщины помогают друг другу в инвестициях и бизнесе

Олив Энн Бич

С раннего детства Олив, родившаяся в 1903, отлично разбиралась в финансах. К семи годам она уже была обладательницей собственного счёта в банке, а в 11 лет управляла семейным бюджетом.

В дальнейшем, Олив закончила бизнес-колледж и начала работать бухгалтером в авиакомпании Travel Air Manufacturing, где её вскоре повысили до должности личного ассистента соучредителя Уолтера Бича, за которого девушка вышла замуж — и стала его партнером. Вдвоем они основали компанию Beech Aircraft, выпускавшую самолёты.

После смерти мужа в 1950 году, Олив Бич возглавила их бизнес — и стала первой женщиной-президентом крупнейшей авиакомпании. Именно она привела Beech Aircraft в космонавтику, начав поставлять НАСА оборудование.

В 1980 Олив Бич получила награду «за полвека лидерства в развитии авиации».

Как раскрывается имидж бизнес-леди или деловой женщины в журнале

Имидж бизнес-леди, как правило, тиражируется через жанр интервью и автобиографические материалы в постоянных рубриках и очень красиво оформлены. Основное направление материалов ясно из названия:

  1. консультации по юридическим и психологическим вопросам, связанных с работой;
  2. рассказ о тенденциях бизнес-мира;
  3. разъяснение новых профессиональных понятий;
  4. советы по «построению» личного бренда и карьеры.

Кроме этого, в этих рубриках публикуются хорошо оформленные, иногда красиво рассказанные и преподнесенные журналистами разные пути к успеху, на страницах журналов «Дорогое удовольствие» и «СОБРАНИЕ exclusive» читателей знакомили с досье успешной деловой женщины. Здесь, как правило, от первого лица повествовалась история восхождения к бизнес-вершинам деловой карьеры. Этот материал занимал две-три страницы и был дополнен серией или одной фотографией героини.

Предпринимательская активность

92% женщин создают свой бизнес не ради самореализации, а ради заработка. И это вполне объяснимо, если учесть, что при работе по найму, по данным Росстата, зарплата женщин на треть меньше, чем у мужчин, занимающих аналогичные позиции.

Российские  бизнесвумен склонны работать в традиционных бизнес-моделях, а прежде чем начать свое дело, стремятся пройти программу обучения.

В ходе проведенного «Опорой России» и НАФИ в 2019 году Всероссийского опроса, выяснилось, что половина женщин-предпринимателей получили в этот период дополнительное бизнес-образование в основном в онлайн-формате.

По словам Надии Черкасовой, председателя Комитета по развитию женского предпринимательства «Опоры России», опираясь на данные исследования, организация создает образовательные и финансовые программ и  проводит по всей стране более трехсот мероприятий ежегодно.

Большинство участниц опроса  выразили готовность к цифровой трансформации и заявили, что сегодня активно используют дистанционные каналы продаж и социальные сети в продвижении своего бизнеса.

Размер бизнеса большинства женщин-предпринимателей за последний год остался неизменным и только 14%  сумели его расширить, создав новые рабочие места.

При этом 39% опрошенных отметили снижение оборотов за последние полгода, а рост был у 23% женщин-предпринимателей.

Женщины создают бизнес, который «кормит» не только их, но и социально незащищенных граждан

По данным «Опоры России» и НАФИ, в сфере социального предпринимательства доля женщин в полтора раза выше, чем в классическом коммерческом бизнесе.

Этот тренд подтверждает Минэкономразвития РФ, которое совместно с РГСУ с 2013 года проводит конкурс «Лучший социальный проект года». Отмечается, что более 60% заявок на этот конкурс поступает именно от женщин-предпринимателей.

По данным Минэкономразвития, благодаря запущенным женщинами проектам создано более 2,5 тысяч рабочих мест, причем десятая их часть — это рабочие места для людей с ограниченными возможностями здоровья.

Такие « бизнесвумен» во многом выполняют государственные задачи по социальной поддержке граждан.

Читайте об успешных женщинах

Множество девушек сделали карьеру с нуля. Их истории мотивируют. Знакомство с чужими судьбами помогает чётче понять, как на самом деле выглядит путь к успеху и какие препятствия вас ожидают.

Читайте биографии успешных женщин. В таких книгах много секретов профессионального опыта и смелого взгляда на жизнь. Среди прочих, к чьим словам стоит прислушиваться, хочется отметить:

• Шерил Сандберг. Книга «Не бойся действовать: Женщина, работа и воля к лидерству» написана и издана не просто американской предпринимательницей, а членом совета директоров Facebook. Сандберг смело обсуждает такие вопросы, как низкий уровень участия женщин в руководстве корпораций и правительства, неравенство в оплате труда, трудности достижения баланса между карьерными амбициями и воспитанием детей. Шерил призывает женщин во всех странах не терять веры в себя, идти на риск и оказывать другим дамам поддержку.

• Энн-Мари Слотер. Профессор Принстонского университета, Энн-Мари ещё в 2012 году написала важную статью в Atlantic под названием «Почему женщины не могут иметь всё». Материал наделал много шума и вызвал бурные дискуссии. В нём автор рассматривала все трудности, с которыми она столкнулась как директор по планированию политики в департаменте Хилари Клинтон и как мама двоих сыновей. Слотер выступила в статье за редактирование социальной политики и высказалась против компромиссов, на которые идут женщины на рабочем месте ради игры по нынешним правилам общества.

• Хилари Клинтон. Говорить о значимости и богатстве опыта бывшего госсекретаря и кандидата в президенты США лишний раз не нужно. Клинтон давно борется за права женщин. Выступает за продление отпусков и материальное поощрение молодых женщин-ученых. Она говорит, что надо расширять возможности прекрасной половины человечества, чтобы она помогала развитию экономики.

Женские деньги

Чтобы решить одну из ключевых проблем «женского» бизнеса — привлечение капитала — женщины начали создавать инвестиционные фонды и фирмы, финансирующие проекты с женщинами-основателями или фаундерами из числа других недопредставленных групп. Среди самых известных таких организаций — венчурный фонд XFactor Ventures, BBG Ventures, Female Founder Fund, Backstage Capital, Astia, Rethink Impact и другие. Некоторые из них фокусируются на определенной стадии развития или специализации бизнеса, другие рассматривают стартапы любой направленности и возраста. Так, фонд корпорации Intel работает только с инновационными проектами, связанными с высокими технологиями — искусственный интеллект, 5G, облачные ресурсы и так далее. А у XFactor Ventures всего два критерия для подачи заявки — минимум одна женщина-основатель в команде и емкость рынка $1 млрд.

Другой способ, к которому обращаются предпринимательницы в борьбе за доступ к венчурному капиталу — создание организаций, сфокусированных на том, чтобы «свести» инвесторов и стартапы. Одно из крупнейших таких сообществ, Woman in VC, помогает женщинам найти соинвесторов, новые интересные проекты, расширить круг деловых знакомств и лучше познакомиться с рынком.

Экономика инноваций

Как стать венчурным инвестором: пять шагов для начинающих

Бизнес-леди и коллектив

Успешная в деловых кругах дама понимает одну истину – стать лучшей в бизнесе не означает пропадать на работе круглосуточно. Нужно делать разумные перерывы и конечно же отдыхать, чтобы каждый день быть во всеоружии.

Ваши подчиненные оценят, если вы введете корпоративные традиции. Например:

  • новогодние корпоративны с символическими подарками для подчиненных и/или их детей;
  • выездные обучающие тренинги;
  • празднование по случаю заключения крупной сделки в конце рабочего дня или в конце недели;
  • и т.д.

Все это формирует корпоративный дух и лояльное отношение к руководству!

Для того, чтобы держать все контролем нужно завести себе «нужных» помощников, которые всегда будут держать руку на пульсе в ваше отсутствие. Не стесняйтесь взять своего партнера по бизнесу в компаньоны и напарники, а также позаботиться о хорошем управляющем. Его главным качеством должна быть честность. И не забывайте каждый день составлять себе четкий план того, что нужно выполнить, так вы скорее добьетесь успеха.

Успешная бизнес-леди: примеры известных бизнес-леди

Бизнес-леди во все времена были прежде всего женщинами, которые наравне с мужчинами смогли построить успешное дело и позже передать его своим потомкам. Лучшими примерами являются представительницы косметической промышленности, такие как, Эсте Лаудер, Хелена Рубинштейн, Мэри Кей Эш – все эти дамы основали миллиардные косметические корпорации, хотя их стиль ведения дел имел много отличий

Лаудер сама стояла за прилавком и уделяла внимание каждому клиенту, Рубинштейн держала всех в ежовых рукавицах, а Мэри Кей просто занималась выпуском той косметики, которой по ее мнению не хватало на рынке – по рецепту её дядюшки

Представительница модного дома знаменитая Коко Шанель восставала против общественной моды и первая ввела Little black dress и короткую юбку в гардероб современной женщины. Ее модный дом Chanel – это образец стиля и элегантности по сей день. Девизом мисс Эпатаж 20 века было: «Чтобы сделать мир лучше, нужно начать с себя».

А Джон Роулинг и Рут Хэндлер стали известными бизнес дамами благодаря своим детям. Первая стала мамой известного книжного мальчика-волшебника Гарри Поттера, сочиняя сказку своим детишкам, а вторая изобрела самую популярную куклу всех времен и народов – Барби, названную в честь дочери Барбары.

Таким образом, вести успешно дела и быть настоящей акулой бизнеса нелегко, однако если начать потихоньку перестраивать свою жизнь так, чтобы бизнес стал ее полновесной и незаменимой частью, можно достигнуть больших высот в кратчайшие сроки. Главное не сдаваться и идти к своей цели только вперед!

Полезные статьи:

  1. Бизнес для женщин — ТОП рабочих бизнес-идей
  2. Заработок в декрете для женщин — мама в поисках простого заработка на дому
  3. Как стать богатым и успешным человеком с нуля: советы бизнес психолога
  4. Как стать блоггером и заработать на этом деньги
  5. Работа на дому без вложений и обмана для женщин

Гендерный разрыв

В 2020 году Аналитический центр НАФИ при поддержке Google и Совета Евразийского женского форума выпустил исследование, посвященное ситуации с гендерным неравенством в России. По подсчетам аналитиков, женщины слабее вовлечены в экономику: их уровень занятости оказался на 12% меньше, чем у мужчин. (для сравнения: в США этот разрыв сейчас составляет 10,9%, в Великобритании — 8,8%). Ссылаясь на данные Минэкономразвития, авторы замечают, что из-за этой разницы российский ВВП теряет ₽14 трлн в год — иначе говоря, гендерный разрыв вредит не только самим женщинам, но и национальной экономике в целом.

Социальная экономика

Зачем экономике феминизм: плюс $12 трлн к ВВП и другие цифры

Другая глобальная проблема, с которой сталкиваются женщины во всем мире — разрыв в оплате труда. В среднем зарплата женщин на 20% ниже, чем у мужчин с той же квалификацией. В России этот показатель еще больше — 28%. И это при том, что доля высококвалифицированных женщин в экономике в полтора раза превышает долю мужчин с релевантным образованием.

Наконец, женщины намного реже пробуют себя в бизнесе — даже в развитых странах. Так, около 80% стартапов в мире созданы исключительно мужчинами, а в нашей стране только 17% молодых проектов могут похвастаться, что среди их основателей есть хотя бы одна женщина.

Шевченко Анна, 41 год

Родилась в 1979 году в Минске. Проживает в Дармштадт, Германия (с 2005). Замужем, двое детей, мальчик и девочка (18 и 10 лет)

Высшее образование: инженер-экономист (Минск). Мастер наук (MSc) по специальности маркетинг новых медиа» Дармштадт, Германия (диплом получила в 2007). Степень Доктора наук в Университете Плимута Великобритания получила в 2015 году. Во время докторантуры в Плимуте разрабатывала авторскую концепцию «Аффективный маркетинг». Создала методику, позволяющую количественно (в цифрах) оценить аффективное качество продукта или услуги. Аффективное качество другими словами, — это эмоциональное качество, имидж бренда.

Работала с несколькими немецкими компаниями как маркетолог (исследования рынка, маркетинговое сопровождение стартапов). Сегодня стремится выйти на новый рынок: бизнес обучение, тренинги и консалтинг для малого и среднего бизнеса. Целевая аудитория — русскоязычные предприниматели по всему миру.

Пришла из университетской, академической среды. Основывается на сотнях книг, исследованиях и статьях, которые изучила и продолжает изучать. Авторская концепция «аффективный маркетинг» полностью соответствует новой парадигме маркетинга и брендинга. Бренд выстраивается вокруг ценностей, которые важны и понятны потребителю. Товар и услуга представляются как набор простых, важных и понятных потребителю атрибутов: цеплять, убеждать на уровне эмоций и ценностей.

Системный, комплексный взгляд на брендинг — не просто логотип и личный бренд, а технология управления впечатлением от компании. Анна даёт шаблоны, максимально упрощает сложное пониманию, помогает внедрить знания на практике.

Профессиональные цели: популяризация авторской концепции, создание онлайн школы системного брендинга с глубокими знаниями и простыми темниками для практики. А также огромное желание добиться того, чтобы преимущества современного маркетинга были доступны любой компании, независимо от бюджета. Instagram: @affective_marketing

Основные правила

Правил делового этикета не так много, но их соблюдение представляет собой открытые двери к заключенным сделкам и новым партнерам.

Время – деньги: деловой человек обязательно должен владеть основами тайм-менеджмента, беречь как свое, так и время своих деловых партнеров

Нарушение правила пунктуальности в деловой среде приводит к разрывам деловых связей, к отказу от новых контрактов и расторжению договоренностей.

Дресс-код: окружающие люди всегда формируют свое первое мнение о вас по внешнему виду — деловой стиль в одежде, аксессуарах, прическе расскажут о вас как о человеке, имеющем статус и положение в социуме.

Рабочий стол: соблюдение порядка на рабочем столе является важной составляющей имиджа делового человека. Все предметы должны находиться на своих местах

Помните: бардак на рабочем столе – бардак в голове.

Грамотность: деловая грамотная речь по существу должна быть непременным качеством, присущим каждому бизнесмену.

  • Уважительное отношение к оппоненту: если действовать только в своих интересах, у вас быстро исчезнут все партнеры и клиенты. Следует уважать мнение оппонента, даже если оно не совпадает с вашей точкой зрения. Уважение, без чрезмерного альтруизма – ключ к успешно заключенным сделкам и продуктивным переговорам.
  • Соблюдение коммерческой тайны также является важным правилом делового этикета. Секретная информация защитит организацию от недобросовестной конкуренции, а вот ее утечка в худшем случае может привести к банкротству организации.
  • На работе – работать: отдавайте максимум усилий на выполнение своих должностных обязанностей. Умение работать быстро перерастет во взлет по карьерной лестнице.
  • Деловые жесты: закрытые позы, суета, отведение взгляда расскажут о вас, как о скрытном, ненадежном человеке. Следите за своими движениями и позами – прямая осанка, уверенный взгляд, отсутствие суетливости расскажут о вас как о человеке дела.
  • Соблюдение субординации также является немаловажным правилом служебного этикета. Это едва ли не главная характеристика работника, которая волнует начальников во всех сферах деятельности.

Следование стратегии этичного поведения всеми служащими организации приведет к улучшению дисциплины в компании, к индивидуальному подъему по карьерной лестнице и новым назначениям внутри организации, а на внешнем уровне компания укрепит свои связи и получит новые возможности. Знание человеком основ деловой этики играет важную роль при принятии на работу и выборе среди всех кандидатов именно его персоны.

О том, что такое деловая этика, смотрите в следующем видео.

Личные

Личные проблемы бизнес-леди бывают такие же, как и у их «домашних» подруг. Это семейные проблемы, проблемы непонимания с детьми, неудовлетворенность собой, одиночество. Но в силу занятости по работе и нехватки эмоциональных сил для общения с близкими, у них эти проблемы особенно обостряются.

Дети, на которых не хватает времени, мужья, которым требуется «излить душу» кому-то, а вместо этого они вынуждены в лучшем случае коротать время у телевизора, а в худшем — выслушивать жалобы на работу от жены. Кроме того, не нужно сбрасывать со счетов самолюбия мужей — не всякий мужчина спокойно перенесет, когда рядом — сильная, независимая, обеспеченная женщина.

В результате — проблемы в семье. А ведь проблемы в семье неизбежно отражаются на ведении бизнеса!

Но у тех, у кого семьи нет, ситуация не лучше. Бизнес-леди не так-то просто и вступить в брак — новый или первый. Часто это сопряжено с неуверенностью женщин в себе: они не воспринимают себя как привлекательных женщин, зная, подозревая и часто ошибаясь, что мужчины видят в них лишь партнера по бизнесу.

В результате они не умеют себя преподнести, не владеют чисто женскими способами общения с мужчинами — и опять мы возвращаемся к проблеме «ролевого конфликта»: они ведут себя как мужчины, одеваются, как мужчины и думают, как мужчины. Такая потеря идентификации бывает очень мучительна. И с ней также необходимо отдельно или в группах работать.

Другая проблема: мужчинам сложно принять, что женщина умеет, может, знает не меньше, чем они. Вот и получается, что, с одной стороны, бизнес-леди пытаются искать себе «спутника жизни» среди бизнесменов, тяготеют к социально-близким кругам, а с другой — в своей среде нашим успешным женщинам не на что рассчитывать!

Другая сторона проблемы одиночества — боязнь женщины потерять свою свободу. У успешных женщин возникают большие проблемы, когда кто-то пытается контролировать их жизнь. Все проблемы, с которыми наше общество столкнулось только что, были пройдены женщинами на Западе. Они давно прошли «школу выживания» в мире, где господствуют мужские ценности. Большую помощь в этом оказали женские группы личностного роста и индивидуальные консультанты.

В западной культуре стало нормой, что у успешных женщин есть свой психолог, так же, как свой парикмахер или дантист. Второй по частоте темой обсуждения в светских разговорах бизнес-леди является тема личностного роста. Большинство бизнес-леди на вопрос, а выбрали бы они что-то другое, если бы начинать сначала, долго думают, видно, как мелькают в их глазах предложения от арабского шейха и тому подобные возможности, но потом они с извиняющимся видом говорят: «Я бы много сделала по-другому, но в целом — нет!» А это значит, что в целом — они могут и должны быть счастливыми!

По материалам: Центр обучения персонала «Класс»
Екатерина Михайлова

Мифы о деловых женщинах: ломаем стереотипы

В образе бизнес леди должны сочетаться коммерческая хватка и умение подать себя. Однако в обществе прочно закрепились негативные стереотипы, которые стоит развенчать.

Говорят, что женщины, с головой погрузившиеся в бизнес-интересы, плохие матери. Это неправда! Дети бизнес леди учатся в престижных лицеях, чаще всего за рубежом, имеют солидные банковские депозиты на свое имя, смотрят в будущее с увернностью. Бизнес-леди в состоянии оплатить нянь, поварих и горничных для домочадцев. Но они охотно проводят все свободное время со своими детьми, притом более качественно, чем малообеспеченные домохозяйки.

Другой миф гласит – деловые леди успешны только в бизнесе. Это тоже, мягко говоря, ерунда. Во-первых, существует масса примеров, когда известные деловые женщины состоят в крепких семейных отношениях, успевают уделять достаточно времени своей семье.Во-вторых, если женщина не имеет мужа, это не значит, что она страдает от одиночества. Часто это осознанный выбор – не бросаться на первого попавшегося мужчину. Возможно, ей вполне достаточно внимания и уважения коллег в бизнес-среде или у нее романтический период ухаживания со стороны вполне достойных людей.

Третий миф – женщина быстро изматывается от работы. Возможно, в этом есть доля истины, однако у бизнес леди всегда есть деньги на качественный отдых, путешествия, развлечения и эмоциональную разгрузку.

Как журнал «Cosmopolitan» помогает формированию имиджа бизнес-леди

«Cosmopolitan» имеет свой неповторимый стиль подачи материала, свой имидж, который действует на сознание читателя, а также там есть персоны, которых смело можно отнести к «деловому миру».

В нем есть и эмоциональная составляющая, интересные заголовки с цитатами из литературных текстов, а также заголовки, призывающие к действию и приобретению полезных навыков, доверительное отношение к читателю, откровенные истории, правильные ссылки на рекламный материал, которые толкают к приобретению или соответствию, всячески втягивают читателя к присутствию до самой последней страницы.

Журнал «Cosmopolitan» является одним из главных глянцевых изданий среди современных СМИ. Он оказывает колоссальное влияние на создание образа бизнес-леди или деловой женщины. И можно сказать, что он стал неотъемлемым атрибутом нашей цивилизации, по нему сверяют «часы» жизни своей, а иногда часто и придуманной.

Сложно сейчас представить без этих журналов, они стали новым направлением культуры. Они проповедуют все новые тенденции стиля, моды, ЗОЖ, образа жизни и поведения.

Стоит отметить такую же исключительную роль глянцевых журналов «Дорогое удовольствие» и «СОБРАНИЕ exclusive» в формировании впечатлений, способных «переносить» человека в мир его идеальных представлений о жизни и корректировать свое местоположение в этой системе координат, особенно в отношении имиджа именно business woman.

Эти два журнала в чем-то подобны журналу «Cosmopolitan», их только отличает информационная наполненность и зависит она от региона присутствия, а это Владивосток и Хабаровск.

Журнал «СОБРАНИЕ exclusive», позиционирует себя как эталон светского уровня в разнообразных сферах жизни, формирующих мировоззрение читателей. Представляет интервью с успешными людьми Владивостока и Хабаровска, последние модные тенденции, стильные фотопроекты, общественно значимые события.

Сотрудничает с журналистами Москвы, Санкт-Петербурга, Праги, Милана и др. городов России и зарубежья. Территория распространения: Приморский край (Владивосток, Находка, Артем, Уссурийск), Хабаровский край (Хабаровск, Комсомольск-на-Амуре). Продвижение новостной ленты в интернете.

Федеральный журнал «Дорогое удовольствие» издается в России уже 15 лет. За это время он создал себе позитивный, узнаваемый и особенный имидж. Сетевая направленность и широкое распространение в городах Сибири, Европейской части России и на Дальнем Востоке позволяют назвать «Дорогое удовольствие» журналом национального уровня, повествующим о тенденциях моды и стиля жизни у высокодоходной аудитории в регионах России. Совмещая высокое качество общенациональных и актуальность региональных журналов, издание привлекает самую требовательную аудиторию.

Ведущая роль принадлежит, конечно, нашему зрению, которое воспринимает картинки как образы и преобразует их в нашей психике, давая сравнение в глянцевом изображении и ощущениях от гладкости и приятности восприятия самого журнала. Поэтому журналы «Дорогое удовольствие» и «СОБРАНИЕ exclusive» имеют схожесть в этом с журналом номер один — «Cosmopolitan».

Ольга Лейбман бизнесвумен — инстаграм фото

В августе 2020 года Лейбман, отвечая на вопросы подписчиков в «Инстаграме», обмолвилась, что когда-то жила в Баку, где у нее был роман с министром спорта Азадом Рагимовым. Ее слова стали одной из самых обсуждаемых тем в Азербайджане. Так как министр — женатый человек, светской львице пришлось заявить, что любовной связи не было.

22 сентября 2020 года Ольга подала в полицию заявление на адвоката Михаила Ефремова Эльмана Пашаева. Между ними был заключен договор на оказание юридических услуг в размере $165 тыс. Получив сумму, защитник не выполнил взятых на себя обязательств. На него было подано еще несколько жалоб, дело взял под контроль глава следственного комитета Александр Бастрыкин. Несколькими днями ранее скандальный юрист был лишен профессионального статуса, а в августе Лейбман разоблачила афериста в передаче Андрея Малахова «Прямой эфир».

Оказалось, что еще в 2016 году из-за него женщина попала в неловкую ситуацию. Пашаев избил адвоката, который не смог помочь Светлане Тверской, незаконно обвиненной в мошенничестве. Юриста для нее наняла Ольга. Дело закончилось тем, что Тверская еще и подала на звездного тренера жалобу в Таганский суд, который взыскал с Лейбман штраф в $210 тыс.

Карьера или семья

Во многом гендерные перекосы обусловлены шаблонными моделями поведения: традиционно именно на плечи женщины ложатся декреты, отпуска по уходу за детьми и пожилыми родственниками — а все это способно надолго «выбить» человека из профессиональной жизни. Свою роль играют и стереотипы о роли женщины: по данными НАФИ, 71% россиян уверены, что главная цель женщины — быть матерью и хорошей хозяйкой, а треть опрошенных считают, что совмещать семью с карьерой невозможно.

Эти стереотипные представления приводят к реальным сложностям: как отмечают многие россияне, мужчинам проще продвигаться по карьерной лестнице, а эффективность женщины на руководящей позиции нередко ставится под сомнение. Что касается бизнеса, женщины часто сталкиваются со сложностями при попытке поднять капитал: за последние пять лет только 14% проектов, запущенных женщинами, привлекали инвестиции в России. В «мужском» бизнесе это удается 25% стартапов. Средний размер вложений в женские компании тоже заметно ниже: $0,9 млн против $2,6 млн.

Проблемы с поиском финансирования среди предпринимательниц, в числе прочего, вызваны преимущественно «мужским» составом инвестиционного сообщества: в России доля мужчин-инвесторов превышает долю женщин более чем в два раза. Такой же разрыв наблюдается и на венчурном рынке: по данным All Rise, в 2019 году в руководящем составе 65% фондов не было ни одной женщины. Кроме того, женщины в венчуре намного реже получают должность генерального партнера — а значит, имеют мало рычагов влияния на решения фонда.

Социальная экономика

Как отличаются зарплаты мужчин и женщин и что с этим делать

Знаменитые бизнесвумен

Приведем несколько ярких примеров бизнесвумен:

  • Китайская предпринимательница Ву Яцзюнь входит в первую двадцатку самых успешных «предпринимательниц» мира, является самой богатой женщиной Китая, а также возглавляет мировой ТОП представительниц слабого пола, которые заработали свое состояние собственными силами (5.7 миллиарда долларов на 2012 год). Интересна и сфера деятельности Ву Яцзюнь – она занимается недвижимостью (эту область традиционно возглавляют мужчины).
  • Розалия Мера – бизнесвумен, филантроп и по совместительству самая богатая женщина Испании. Входит в список самых успешных бизнес-леди, сделавших состояние собственным трудом. Соучредитель известной сети магазинов одежды Zara.
  • Из представительниц бизнес-мира прошлого века нельзя не упомянуть Рут Хэндлер. Именно она заработали десятки миллионов долларов, благодаря созданию самой известной игрушки для девочек – куклы Барби.

Как видите, приведенные выше примеры (их можно привести еще сотни) показывают, что женщина может быть успешным руководителем, предпринимателем и изобретателем, наравне с мужчинами. И даже превосходя последних в некоторых вещах. Тем не менее, мужчина и женщина руководители принципиально отличаются друг от друга по подходу к решению тех или иных вопросов. Далее приведем несколько наглядных сравнений.

Образ руководителя

Каждый руководитель старается быть примером, показателем для своих подопечных. И если мужчина по природе — более сильная натура, и ему зачастую легко завоевать благосклонность любого сотрудника, то бизнес-леди приходится быть постоянно, непременно начеку. Это объясняется укоренившимся стереотипом, что всегда женщина считалась достаточно слабой для такой роли в бизнесе, поэтому теперь ей непрестанно приходиться доказывать обратное. И, как показывает практика, у нее это прекрасно получается. А повышенная внимательность ко всему происходящему вокруг часто оказывается очень кстати.

Особенности женского и мужского мышления

Мышление бизнес-леди и мужчины-руководителя при просчете сложных задач имеет свои отличия и особенности. И одни и другие обладают определенными преимуществами и недостатками. Если мужчина более готов идти на риск, не предпочитает подолгу размышлять над предложением, склонен достаточно быстро принимать решения, то женщина к решению задачи подходит более взвешенно. Она подолгу анализирует данные, взвешивая позитивные и негативные стороны предложений, причем при перевешивании вторых, чаще всего, не решается на риск. Естественно сильный пол своей поспешностью может в итоге запросто прогореть, но и женщина-руководитель из-за чрезмерной бережливости может утратить ценных партнеров.

Стили общения

Мужчина-руководитель, проявляет себя в роли строгого шефа, чрезмерно контролирующего каждого сотрудника или весь рабочий процесс. Бывает и наоборот, предоставляет персоналу полную свободу действий. Одним словом, мужчина-предприниматель главным образом ориентируется на результат, не придавая характерного значения отношениям с подчиненными и партнерами. А вот женщина начальник находит «золотую средину», в меру контролируя исполнительность и работоспособность сотрудников, проявляя одновременно открытую заинтересованность не только в результатах рабочего процесса, но и в персональных делах каждого из своих сотрудников.

Дипломатический подход

Бизнес – жесткая мужская игра, требующая беспрекословной отдачи, поэтому в нем преуспевают лишь женщины, наделенные сильным мужским характером. Но перед ведением агрессивной политики или жесткой конкуренции захватническими играми, которые требуют безотлагательной решительности и жесткости, в основном бизнес-леди отступают. Однако в неожиданных экстремальных ситуациях женщины-руководители проявляют необычайную гибкость мышления и взвешенность решений. Что помогает им добиваться успеха даже в самых безнадежных ситуациях.

Преграды для мужского и женского бизнеса

Препятствия, мешающие вести бизнес мужчине-руководителю:

  • импульсивность в принятии решений;
  • неоправданная агрессия через нежелание показывать свою «слабость»;
  • эгоизм, гордость, не стремиться советоваться с другими;
  • точно выраженное стремление к соперничеству;
  • опасная рискованность.

Преграды бизнес-леди:

  • нехватка жесткости, импульсивности;
  • в некоторых случаях неуверенность в силах; частичное отсутствие глобального взгляда;
  • увязание в эмоциях, мелочах, системе человеческих отношений.

Рахбармадани Екатерина, 37 лет

Родилась 18.02.1983 г. в Краснодарском крае. Проживает в Дубае с 2013 года. Замужем, двое дочерей-двойняшек 2007 г.р.

Высшее образование: Институт эстетики и дизайна – стилист.

Является собственницей женского салона красоты Nail Moda, который находится в люксовом торговом центре Wafi Mall. Салон оказывает весь спектр услуг бьюти-индустрии. Более 20 сотрудников, клиентская база составляет около 30000 человек.

Ведёт свой собственный блог в Instagram, в котором показывает настоящую жизнь в Дубае и делится полезными советами с подписчиками. Считает, что необходимо быть максимально честным и открытым в своем блоге, обязательно держать обратную связь с аудиторией, спрашивать, что им хотелось бы увидеть на странице, что им интересно. Екатерина считает, что именно в ходе такого общения и рождаются новые интересные идеи и проекты.

Профессиональные цели: открыть с нуля еще один филиал салона красоты, но уже в новом строящемся ТЦ в Дубае, а также заняться обзором отелей, помогать друзьям и подписчикам в выборе. 

Instagram: @assali4ka

Алина Пязок

Алине 29 лет, и она популярный клипмейкер. Журналисты отмечают, что Пязок — одна из тех, кто запустил YouTube-революцию в поп-культуре РФ. В одном ряду с ней Айсултан Сеитов, Александр Гудков и другие режиссеры и влиятельные медиа-персоны. Алина — автор большей части клипов популярной в России и за рубежом группы Little Big. В 2020 году их выбрали в качестве представителя от РФ на конкурсе Евровидение (по последним данным — конкурс перенесен из-за пандемии коронавируса, коллектив поедет выступать в следующем году). Нашумевший клип Little Big — Skibidi, который собрал более 380 млн просмотров на YouTube и тысячи пародий по всему миру, также был снят Алиной.

Пязок начинала карьеру в Челябинске с создания визуального контента для регионального ТВ. Позже она переехала в Санкт-Петербург, где работала с различными артистами «неформатных» жанров. К Little Big Family (как они себя называют) Алина присоединилась в 2013 году. Если сказать точнее — стала ее сооснователем вместе с фронтменом Ильей Прусикиным. Для группы она является не только автором видео-идей и режиссером, но и продюсером. Помимо музыкального коллектива у их «семьи» есть еще несколько Интернет-проектов с миллионами подписчиков.