Кто такие бумеры, зумеры и думеры

Содержание

Что такое теория поколений

Теория поколений была выдвинута в 90-х гг прошлого века американскими исследователями Уильямом Штраусом и Нилом Хоувом. Они предположили, что различия между поколениями глубже, чем проблема «отцов и детей»: в противном случае «дети» по достижению возраста своих «отцов» становились бы очень похожими на них. Людей одного возраста объединяет не только общий исторический контекст, но и сформированная под его влиянием система ценностей. При этом изменения в ценностях поколений носят циклический характер.

Проанилизировав историю США с конца 16 века, Штраусс и Хоув выделили 4 типа (или архетипа, как они их называют) поколений: пророки, странники, герои и художники, — циклично сменяющих друг друга, как четыре времени года. Смена поколений происходит примерно раз в 20 лет, соответственно, время полного цикла и рождения поколений с похожими характеристиками составляет около 80 лет.

Замеряем пульс российского диджитал-консалтинга

Какие консалтинговые услуги востребованы на российском рынке, и как они меняют бизнес-процессы? Представляете компанию-заказчика диджитал-услуг?

Примите участие в исследовании Convergent, Ruward и Cossa!

В XX веке исследователи выделили следующие поколения в США:

Название поколения Архетип поколения Годы рождения
Великое поколение герои 1901 – 1924
Молчаливое поколение художники 1925 – 1942
Беби-бумеры странники 1943 – 1960
Поколение X пророки 1961 – 1981
Поколение Y герои 1982 – 2004
Поколение Z художники 2005 – наст. время

При этом каждый тип поколений приходится на определенный цикл общественного и экономического развития: подъем, пробуждение, спад, кризис (high, awakening, unraveling, crisis). Так, поколение беби-бумеров родилось в период подъема, поколение Х — в период пробуждения, Y — в период спада, а на Z приходится очередной период кризиса.

Стоит учитывать, что границы между поколениями всегда размыты, и на стыке поколений рождаются люди, сочетающие в себе ценности обоих, так называемые эхо-поколения.

Позднее теория была опробована для других стран, и оказалось, что с некоторой корректировкой на местный контекст она работает.

Теорию поколений в России адаптируют примерно следующим образом:

  • Великое поколение — 1900 — 1923;
  • Молчаливое поколение — 1923 — 1943;
  • Поколение беби-бумеров — 1943 — 1963;
  • Поколение Х — 1963 — 1984;
  • Поколение Y — 1983 — 2000;
  • Поколение Z — c начала 2000-х годов;
  • Поколение Альфа (выделяется рядом исследователей) — дети, рожденные после 2010 года.

Песня Окей бумер

Гимном движения стала песня «Ok, boomer», которую написал двадцатилетний студент колледжа Джонатан Уильямс (Jonathan Williams). В припеве трека автор-исполнитель много раз выкрикивает мемное выражение. Девятнадцатилетний Питер Кули (Peter Kuli) сделал ремикс песни — и его использовали в около четырёх тысячах роликах из флешмоба в TikTok.Подборка видео из TikTok с мемом «Ок, бумер»

Вскоре мем вышел в офлайн — подростки стали создавать различные арт-проект с фразой «Окей, бумер». Зумеры вырезали выражение на тыквах, писали его в блокнотах и даже выводили буквами из скотча у себя на груди.

Семнадцатилетий Сэм Харман, который наклеил на себя одну из букв фразы для снимка, рассказал NBС, что «Окей, бумер» — это защитная реакция от оскорблений старших: «Старшее поколение обожает жаловаться на молодых в целом. Они называют всех миллениалами, а мы делаем тоже самое, называя их бумерами».

Мем стали использовать и в России.

Что, чёрт возьми, не так с миллениалами? Более трети миллениалов поддерживают коммунизм

Метатип №5. Зумеры

Зумеры, или поколение Z, являются детьми миллениалов и поколения Х, активно пользуются возможностями современных технологий, но зачастую зависят от интернета и различных гаджетов, предпочитая онлайн-общение реальной жизни.

Зумеры предпочитают поп-музыку (включая рэп), следуют моде, но при этом активно пытаются постичь новые вершины, хотя слегка ветрены и безответственны.

При этом они меньше употребляют алкоголь и наркотики, и страдают от депрессии гораздо чаще родителей. Начинают рано задумываться о карьере, экономят деньги и поддерживают демократические взгляды.

Следующее поколение, родившееся после 2010 года, планируют назвать «поколение Альфа», и ему пророчат большое будущее, связанное с технологическим развитием и повышением уровня образования. Ситуация будет осложняться сильным экономическим неравенством, влияя выбор профессии и поиск своего места в мире.

Кто следующий?

Многие исследователи уже отдельно рассматривают поколение «альфа» — тех, кто родился во второй декаде XXI века. Считается, что они будут самым богатым и успешным поколением. Однако есть те, кто считает, что следующее поколение будет сильно ограниченным из-за пристрастий к виртуальному общению.

Стоит понимать, что теория поколений в своем нынешнем виде очень и очень обобщенная. То есть человек, рожденный в рамках определенного поколения, необязательно будет обладать всеми его характеристиками. Всё-таки каждый из нас в первую очередь уникальная личность, но как основу для дальнейших размышлений теорию Штрауса — Хоу использовать можно.

Поколение Z — зумеры

Согласно теории поколений Штрауса и Хоува, период зумеров начинается с 2005 года и продолжается по настоящее время. Про них говорят: родились со смартфоном в руках. 

Подростки поколения Z живут в ином мире по сравнению со своими предшественниками. Сегодня цифровые сервисы и технологии кажутся чем-то естественным. Для зумеров VR и 3D-реальность — обыденное развлечение. С помощью Google они находят ответ на любой вопрос за 0,35 секунды и не представляют себе жизнь без интернета. Некоторые из детей ещё не умеют разговаривать, но уже способны найти и включить нужный мультфильм в приложении YouTube.

Большинство зумеров не любят концентрироваться на длинных академических текстах. Но многие интересуются наукой и технологиями — биомедициной, робототехникой, программированием и экологией. 

Большинство подростков отдают предпочтение престижным занятиям, где не требуется тяжёлый физический труд. Для зумеров характерен культ лёгкого успеха — многие представители поколения Z уже успели раскрутиться в интернете, заработав миллионы. Взгляды на образование тоже изменились — всё больше зумеров замечают недостатки современной школьной системы. 

<<Перелинковка>>

Кумиры этого поколения — , Моргенштерн, блогеры TikTok, Ариана Гранде, BTS. 

Как привлечь внимание Иксов

Поколение Х родилось в одной стране, а продолжает жить в другой. Это обстоятельство сформировало в характере иксов готовность к изменениям, неформальность взглядов, свободолюбие, амбициозность, прагматизм, стремление достичь успеха любой ценой. Они надеются только на себя, у них мало иллюзий.

В коммуникациях с Иксами брендам надо учитывать, что представителям этого поколения важно чувствовать свою уникальность, поэтому возможность приобрести товар, который делает их особенными, будет всегда восприниматься как преимущество. X пробует многое и старается делать выводы из собственного опыта, а также любит вспоминать старые-добрые времена: цитаты из книг, фильмов, музыка и фотографии из прошлого

Они очень внимательно относятся к покупкам, тщательно изучают товар и не купят продукт, пока не получат о нём максимально полную информацию. Удобство при выборе и поиске товаров играет для иксов важную роль. Это поколение готово тратить больше денег за своё удобство, за возможность купить много разных товаров хорошего качества в одном месте, сделать это очень быстро и сэкономить время

Чтобы привлечь внимание классического Икса, стоит апеллировать к потребности в комфорте. Рекламные сообщения с чётким призывом к действию помогают сэкономить время и могут заинтересовать Икса.

Ментальное здоровье и стресс

Проблемы психического здоровья, особенно на рабочем месте, по-прежнему обсуждают не так часто.

Около трети опрошенных заявили, что взяли отпуск из-за стресса и тревожности, вызванной пандемией. Две трети опрошенных постоянно подвержены стрессу и работают с этим. И около 40% миллениалов и зумеров говорят, что их работодатели плохо поддерживают их психическое благополучие в течение пандемии.

Социальная экономика

Россияне назвали главные источники стресса

Более 41% миллениалов и 46% зумеров испытывают стресс все время или большую его часть. Основная причина — неуверенность в работе и карьере, в финансовом благополучии себя и своей семьи.

Больше подвержены стрессу женщины, которые сильно пострадали от потери работы или взяли на себя больше семейных обязанностей. Почти половина женщин поколений Y и Z испытывают стресс постоянно или большую часть времени.

Во время пандемии уровень стресса оставался высоким, особенно у женщин

Технологии

Беби-бумеры: безработные машинистки и здоровье желудка

Бэби-бумеры (люди, родившиеся в период с 1946 по 1964 годы) накинуть петлю на шею некоторых вещей, с которыми зумеры и поздние миллениалы даже не столкнулись. В 1981 году компания IBM выпустила первый персональный компьютер, а на следующий год он стал машиной года по версии журнала Time. Еще через 13 лет компания Smith Corona Corporation, продававшая пишущие машинки уже сотню лет, заявила о банкротстве.

Были и менее значимые события. Бэби-бумеры микроволновую печь, а вместе с ней и готовую еду. Уже к концу 1970-х годов микроволновки были в каждой пятой семье.

Многие историки приписывают бэби-бумерам еще и исчезновение ленточных кассет, но мы бы обвинили в этом поколение X и миллениалов (Y). От кассет стали отказываться, когда появились компакт-диски (CD): они вмещали больше информации. Диски появились в эру распространения компьютеров и музыкальных центров, и молодежь 1990-х и 2000-х с удовольствием заменила кассеты на CD. В это же время романтичные походы в кино проиграли борьбу за зрителя видеомагнитофонам и кассетам VHS.

Может быть интересно

Поколение икс: бум технологий

Поколение Х (людей, родившиеся с 1965 по 1979 годы) когда-то считали нигилистами и бездельниками. Но сейчас, спустя время, можно увидеть, что иксы потрудились над многими интересными вещами.

Самое масштабное и изменившее мир дело иксов — распространение интернета и технологический бум. Интернет, персональные компьютеры, смартфоны — всё, без чего не могут представить свою жизнь зумеры и поколение альфа, — было популяризировано поколением икс.

Хотя придумано всё это было куда раньше: «отцами» интернета стали представители «молчаливого поколения» (те, что рождались еще до бэби-бумеров) — Роберт Эллиот Кан и Винтон Серф.

Советские бумеры тоже внесли свою лепту в развитие технологий. «Тетрис» изобрел советский программист, бэби-бумер Алексей Пажитнов в 1984 году. Игра до сих пор хит и часть культуры 1990-х годов: без нее детство миллениалов трудно представить.

Миллениалы: блогинг и инфлюенсеры

Поколение Y (люди, родившиеся с 1981 по 1995 годы) — первое, представителей которого начали называть цифровыми аборигенами. Оно не только создало, но и восприняло идею технологий как социальных по своей сути.

Главное, в чем преуспели миллениалы, — создание социальных сетей. Фейсбук (основан в 2004 году), «ВКонтакте» (2006), тикток (2016), инстаграм (2010) и множество других платформ обрели жизнь благодаря своим создателям и популяризаторам — миллениалам Павлу Дурову и Марку Цукербергу и менее известным Чжану Иминю, Майку Кригеру и Кевину Систрому.

Поколение беби-бумеров (1943—1963)

События, оказавшие наибольшее влияние на формирование ценностейлюдей данного поколений: конечно, победа в Великой Отечественной войне, советская «оттепель», покорение космоса, единые стандарты обучения в школах и гарантированность медицинского обслуживания.

Наименование поколение получило из-за послевоенного всплеска рождаемости. Они выросли в настоящей супердержаве.

Они верили в свою страну так, как не верили ни до них, ни после них, и верят, наверное, до сих пор. События, которые предопределили судьбу этого поколения, очень мощные. Эти люди — оптимисты, командные, коллективные люди.

На пик максимальной активности «бумеров» в 1960—1970-х годах откликнулась даже неповоротливая советская экономика. Именно тогда в стране появились сети специализированных магазинов «Свет», «Радио», «Охотник-рыболов» и другие.

Лучший спорт для них — это футбол, хоккей. Лучший отдых — туризм. В других людях они очень уважают любознательность. Сейчас представители этого поколения, «бумеры», достаточно активны, ходят в фитнес-центры, бассейны, осваивают новые гаджеты и интернет, ездят по другим странам в качестве туристов.

Валера, верим! Почему поколений не существует

Штраус и Хау утверждают, что представителю поколения надлежит испытывать чувство принадлежности к описанной группе. Здесь напрашивается аналогия с племенами — формой этнической организации, при которой соплеменники объединены общим происхождением, языком и традициями.

Посмотрите на поколение Z: они рождены в эру доступного интернета и широкого распространения смартфонов, имеют свой «язык» — сленг, понятный людям определенного возраста, а традициями можно считать зависание в TikTok и желание стать блогерами. Чем не племя? И всё же есть одно но.

Уязвимость концепции Штрауса и Хау в том, что если какое-то из поколений откажется причислять себя к группе людей, в которую их объединили ученые, то и всю теорию можно считать несостоятельной.

Как продавать товар бэби-бумеру

По статистике, большая часть бэби-бумеров проживает в США (примерно 73 миллиона). Для маркетологов именно эта группа потребителей является самой привлекательной. Также это обусловлено одной из самых высоких покупательных способностей американцев. Маркетологам стоит знать, что бэби-бумеры ценят традиционные способы общения. Это отразится на способах предложения той или иной продукции.

В процессе выбора товара или услуги бэби-бумеры задумываются о его рациональном использовании. Вещи, которые регулярно не будут использоваться в хозяйстве им не нужны. Также именно эти люди являются сторонниками идеи уважения ко всем людям. Наиболее ярко это выраженно во времена движений за гражданские права. Таким же образом бэби-бумеры относятся и к предлагаемым им товарам.

Эти люди руководствуются собственным моральным кодексом. Они уверенны, что в процессе использования каких-либо вещей, необходимо отдавать должное их ценности. Также стоит помнить о гибкости ума данного поколения. Например, если поколение «Z» можно упрекнуть в отсутствии желания взрослеть, то бэби бумеры готовы менять приоритеты и приспосабливаться к текущим тенденциям.

Но, несмотря на это, эксперты считают, что консерватизм остаётся ключевой характеристикой бэби-бумеров. Также маркетологам стоит учитывать, что это первое поколение, которое росло на информации из телевизора. Это говорит о том, что телевизионная реклама до сих пор влияет на этих людей, чего нельзя сказать о более поздних поколениях.

Как теория работает в России

Идея появилась в Штатах, но Штраус и Хоув уверены, что она подходит и для других стран, правда, временные рамки будут немного меняться. В России бумерами также считается первое послевоенное поколение, иксами — те, кто учился в СССР, а работал и растил детей уже в России. Миллениалы родились перед развалом Союза или уже после, а в школу пошли в девяностые. Для зумеров СССР — это что-то очень древнее, на уровне Империи и царя, потому что появились они в двухтысячные.

Обсуждают теорию не только в сети, но и по телику. В одном из выпусков шоу «Вечерний Ургант» Иван вместе с Владимиром Вдовиченковым сели в спортивках на фоне ковра и представили, как бати-зумеры через десять-двадцать лет, будут учить жизни своих детей.

Что ждёт от товаров и услуг поколение Z

Ценности этого поколения ещё формируются, хотя основы уже заложены непосредственным влиянием социальных сетей, немедленной доступности информации и новейших технологий. Интернет и социальные сети заставили «цифровое поколение» остро осознавать мировые события и проблемы. Зеты имеют высокий уровень осознанности, хотят быть полезными миру и более толерантны, чем представители других поколений. Они амбициозны и не признают жёстких рамок, для них важны творчество и открытость, при этом более рациональны в финансовых вопросах, чем предыдущее поколение, не тратят деньги «здесь и сейчас» и не берут в долг — 60% из них экономят при недостатке средств.

Читать также: Цифровые костры быстрорастущих онлайн-сообществ: как и где бренды достигают поколения Z

Во время шоппинга Зеты обращают внимание на цену и ищут наиболее интересное и выгодное предложение, однако покупки совершают спонтанно. Они ждут от товаров и услуг постоянных обновлений по принципу «эффективнее, компактнее, лучше», но выбирают на основе эстетической дифференциации.

Поколение Z предпочитает оплачивать не материальные блага, а новый опыт и впечатления, и особенно важно, чтобы новый опыт и впечатления были сопряжены со ЗОЖ и заботой об окружающей среде

Они с уважением относятся к компаниям, которые занимаются благотворительностью и решают проблемы экологии.

Поколение Z предпочитает оплачивать не материальные блага, а новый опыт и впечатления, и особенно важно, чтобы новый опыт и впечатления были сопряжены со ЗОЖ и заботой об окружающей среде. Они с уважением относятся к компаниям, которые занимаются благотворительностью и решают проблемы экологии.. Читать также: Культура digital-отмены: какие бренды рискуют получить отставку у поколения Z. Исследование Sitecore


Читать также:
Культура digital-отмены: какие бренды рискуют получить отставку у поколения Z. Исследование Sitecore

Бренды должны учитывать, что это поколение не требует долгосрочного контакта — им не надо постоянно напоминать о себе. Навязчивая реклама их раздражает. Визуальный контент для Зетов важнее вербального, а заходят в интернет они преимущественно для развлечения, с удовольствием играют в рекламные видеоигры, делятся рекламными мемами и интересным контентом.

Молчаливое поколение

На судьбу этих людей выпало много испытаний / depositphotos.com

Жизнь их началась в промежутке с 1925 по 1944 годы. На данный момент многих уже нет в живых, а те, что остались, воспоминаниями не делятся. Логика проста — они видели всё то же самое, что и представители Величайшего поколения, но в более раннем возрасте, а рассказывать об этом не хотят по нескольким причинам:

  • Дети, выросшие в период тотального контроля и времени, когда «даже у стен есть уши», привыкли не болтать лишнего.
  • Доносы, массовые расстрелы и «черная Волга», вызывающая леденящий ужас даже у школьников, хоть и стали частью повседневной жизни, но не превратились в синоним слова «норма».

Вследствие неспокойной жизни, дети и подростки научились быть «серыми» и не выделяться из толпы. Только так, будучи незаметным, можно было выжить. Естественно, были исключения — те, кто озвучивал свое несогласие через творчество или, несмотря на обстоятельства, продолжал высказываться вслух.

Поколение позже назвали «Молчаливым» из-за характерных черт, объединяющих многих представителей:

терпеливость и послушание;
почитание законов;
замкнутость и немногословность;
отсутствие бунтарского духа;
следование правилам;
запасливость и осторожность;
доверие к медицинским работникам;
бережное отношение к здоровью;
трудолюбие.

Представители Молчаливого поколения влюблялись один раз и на всю жизнь, заводили не более одного-двух близких друзей, рано женились и рожали наследников. Все свои силы и знания они отдавали на благо страны, восстанавливая ее после разрушительной войны, сделавшей многих из них сиротами. Люди, попадающие под эту категорию, сохраняли каждую булавку, экономили на продуктах и никогда ничего не выбрасывали — «авось пригодится».

Известные представители Молчаливого поколения: академик Андрей Сахаров, бард Владимир Высоцкий, космонавт Юрий Гагарин, поэты Роберт Рождественский и Евгений Евтушенко, актеры Олег Табаков и Юрий Никулин, режиссеры Эльдар Рязанов и Георгий Данелия.

Как работать и общаться с Молчаливым поколением

В силу необходимости чувствовать себя нужными, представители Молчаливого поколения большее доверие испытывают к тем, кто дает им такую эмоцию

Общаясь с данной категорией людей, акцентируйте внимание на привычных для них догмах и правилах. Чаще проявляйте заботу, поддержку и участие

Берите во внимание тяжелые условия взросления представителей Молчаливого поколения, будьте терпеливы и последовательны в своих суждениях.

Теория поколений – ключ к созданию идеального рабочего места

Компании могут извлечь выгоду из возрастного разнообразия на рабочем месте. Сотрудники разных поколений могут предложить уникальные перспективы и привнести разные преимущества.

Решение проблем: поскольку у каждого поколения свой подход к решению проблем, наличие сотрудников из нескольких поколений может быть очень полезным, когда дело доходит до выявления возможностей для инноваций  и новых способов решения повседневных проблем.

Понимание разных аудиторий: каждое поколение уникально, что является большим преимуществом для компании. Используя людей из каждого поколения, вы сможете лучше понять различные целевые аудитории.

Возможности обучения: разнообразие поколений на работе открывает возможности для обучения всех сотрудников. Коллеги могут учить друг друга новым подходам и более эффективным способам ведения бизнеса. Например, более технологичный работник Z может подсказать, как X сможет быстрее справиться с утомительной работой.

Наставничество: рабочая сила из нескольких поколений является идеальной средой для менторства. Многие организации запускают программы менторства и внутреннего обучения, чтобы дать сотрудникам возможность обучать друг друга. Это не только помогает сотрудникам приобретать новые навыки и информацию, но и улучшает их совместную работу.

Если понимать особенности каждого поколения, вы сможете не только создать комфортное рабочее место для каждого, но и получить от этого преимущество. Эффективно работая вместе, три поколения смогут привести компанию к выдающимся результатам.

Критика зумеров

Многие аналитики полагают, что «Дивный новый мир» – это ненадолго. Упрощение задач делает бессмысленными умения, которым учатся десятилетия. Читать, считать, думать, запоминать: зачем, если можно доверить всё машинам? Вот почему такое положение дел не может долго существовать. «Шестидесятникам» пришлось отстраивать мир после войны, восстанавливать экономику.

На долю «поколения P» выпали геополитические потрясения: развалы империй, слом эпох. Вот почему эти генерации столь сильны и жизнеспособны. Поэтому мнение о том, что поколение Z существует до следующего кризиса, имеет право на жизнь. Но пока человечество живёт лучше и лучше, говорить об этом рано.

Зумеры находятся в плену иллюзий о своей многозадачности. Им кажется, что одновременно слушать музыку, листать ленту в Instagram и переписываться с другом – сродни фокусам от Юлия Цезаря. На самом деле, психологи отмечают трудность в концентрации внимания у представителей поколения Z и новые виды депрессии, возникшие на фоне масштабной цифровизации.

Как появился термин?

Слово «Миллениалы» ввели американские писатели-историки Уильям Штраус и Нил Хау, в своей «Теории поколений». Так они называли детей, которые родились после 1981 года – тех, чья молодость пришлась на начало нового тысячелетия.

Существуют и другие термины, которыми обозначается данная возрастная группа (с некоторыми вариациями):

  • Миллениты или поколение Миллениума. Это просто альтернативные названия, являющиеся полными синонимами.
  • Поколение Y (поколение «Игрек»). Данный термин появился в 1993 году в журнале Advertising Age для противопоставления миллениалов поколению X. В тот момент редакторы издания назвали так детей 11 лет и младше.
  • Эхо-бумеры. Родителями большинства миллениалов являются представители поколения «беби-бумеров» второй волны (которая пришлась на 1960-е годы). Поэтому в начале-середине 1980-х годов также наблюдался заметный подъём рождаемости, получивший название «Эхо-бум». А родившихся в тот период детей иногда называют «эхо-бумерами».
  • Сетевое поколение. Миллениалы выросли в окружении цифровой техники и телекоммуникационных технологий. Уже в юности они привыкли к компьютеру, интернету и мобильным телефонам. Компьютерная сеть и постоянное пребывание «онлайн» являются для них важными составляющими комфортной жизни.
  • Поколение Next. В конце 80-х весь мир отчетливо почувствовал, что сменяется эпоха. На новое поколение детей возлагались большие надежды, поэтому их назвали «The Great Next Generation» или просто «Generation Next».

Интересно, что в 2012 году журнал Advertising Age признал термин «Миллениалы» более удачным и содержательным, чем выражение «Поколение Y», использовавшееся редакторами издания на протяжении многих лет.

Преимущества и недостатки поколения Z

Поколение Z – это сегодняшние студенты и молодые перспективные сотрудники, с которыми работодателям предстоит иметь дело в ближайшие десятилетия. Именно от них, от их усидчивости, амбициозности и трудолюбия зависит, как будет меняться мир и общество. Поэтому наибольший интерес представляют их сильные и слабые стороны, непосредственно связанные с отношением к работе.

Основные преимущества поколения Z:

  • стремление к самообразованию;
  • желание менять мир к лучшему;
  • широкий кругозор;
  • универсальность;
  • многозадачность;
  • готовность к переменам (смене профессии);
  • хорошая и быстрая обучаемость.

Основные недостатки поколения Z:

рассеянное внимание (постоянное переключение между цифровой жизнью и реальностью мешает концентрироваться на задаче);
клиповое мышление (восприятие информации небольшими фрагментами);
неспособность (и нежелание) запоминать большие объемы знаний, которые зумеры воспринимают как справочную информацию;
дефицит навыков «живого» общения;
обидчивость, болезненная реакция на критику (минимальный конфликт с работодателем приводит к тому, что зумер пишет заявление об увольнении);
быстрое выгорание (это связано с ранней потерей интереса к работе).

Поколение Z – это молодые и энергичные ребята, хорошие работники, способные эффективно работать над интересным проектом. Однако им тяжело долго концентрироваться на одной задаче, что объясняется особенностями их мышления и восприятия информации. Из-за этого возможны конфликты с руководителями, принадлежащими к старшему поколению. Кроме того, всегда есть риск, что зумер быстро выгорит или потеряет интерес к ответственному проекту, в котором он задействован.

Теория поколений

В 1991 году писатель Уильям Штраус и популяризатор науки Нил Хоу вывели собственную теорию поколений, чтобы условно разделить жителей США. Согласно этой доктрине, поколения сменяются на основе тех же этапов, что и протекает жизнь.

Сначала идет подъем, когда традиции сильны, а индивидуализм практически отсутствует. На следующем этапе начинается пробуждение, когда баланс начинает смещаться в пользу индивидуальности.

Третья фаза — спад, характеризуется самыми слабыми общественными устоями и процветающим индивидуализмом. Это приводит к последней фазе — кризису, когда старые институты полностью разрушаются, а люди собираются вместе, чтобы создать новые. Весь цикл занимает около столетия.

Штрауса и Хоу неоднократно обвиняли в детерминистическом подходе и отсутствии эмпирических данных, однако теория всё еще высоко ценится. Хотя она плохо накладывается на наши реалии, ведь в СССР различные социокультурные процессы протекали иначе и в другие периоды.

Поведение бэби-бумеров на рынке товаров

Для бэби-бумера оффлайн магазин, это основное место для покупки товаров потребления. Визиты в такие точки продаж являются необходимостью для людей данного поколения. Цель похода, это приобретение товара. Если бэби бумеру необходимо приобрести конкретный товар, он может обойти все магазины, которые есть в городе.

Одни из самых привлекательных точек продаж для бэби-бумеров, это специализированные магазины. Это связанно с тем, что эти люди ценят экспертность и профессионализм. Также они любят получать максимально полную информацию и сравнивать её. Поэтому бэби-бумер не покупает товар сразу, если не сравнить его стоимость в других точках.

Представители данного поколения готовы тратить время на выбор необходимого им товара

Для них очень важно сделать правильный выбор. После покупки, они предпочитают рассказывать своим знакомым и родственникам о том, что смогли отыскать что-то интересно и оригинальное

При этом, упаковка товара не так важна, как содержимое.

Единственное, чему должна соответствовать упаковка, это представление о мире со стороны бэби-бумера. В процессе принятия решения, такой покупатель будет искать в товаре такие особенности, которые позволят понять, почему ему необходим именно этот товар. Такое поведение характерно для бэби-бумера на протяжении практически всей жизни.

Какие профессии выбирают зумеры?

Представители поколения Z стараются связать свою карьеру с современными технологиями. Им не нравится физический труд или рутинная работа, поэтому они предпочитают престижные профессии

При этом они прекрасно понимают, что для этого необходимы соответствующие знания и навыки, поэтому уделяют время поиску и изучению информации, которую считают важной

Наиболее привлекательной сферой деятельности для зумеров выглядит программирование. Это престижная и высокооплачиваемая профессия, в которой нужны молодые и «гибкие» мозги, поэтому современные подростки довольно легко добиваются в ней успехов. Кроме того, им интересны другие направления в IT-области, а также такие сферы как юриспруденция, маркетинг и журналистика. А вот желающих построить спортивную карьеру среди зумеров встречается всё меньше и меньше.