Быстрые ссылки: что это, в чем польза для сайта и как их настроить в google и яндексе

Содержание

Чем полезны быстрые ссылки?

Их польза заключается в том что:

При условии вывода в них нужной для пользователей информации, они упрощают навигацию по сайту еще до фактического перехода на него.
Повышают количество переходов с рекламы на сайт без дополнительных расходов 一 согласно статистике Яндекса, человек с большей вероятностью кликнет на объявление именно со ссылками

И не важно, был клик по одной ссылке или по нескольким, оплата равняется одному клику.
Они позволяют расширить рекламное объявление. И поместить ту информацию, которой не хватало места в основном тексте.
Увеличивает размер объявления, что повышает CTR.

Создание и добавление быстрых ссылок

Каждая быстрая ссылка состоит из трех элементов: заголовок, описание и ссылка, при этом описание не является обязательным элементом.

Если основная рекламируемая ссылка выглядит как https://spec-direkt.ru/, то ее же прописать в качестве быстрых ссылок не получится, так как Яндекс Директ будет выдавать ошибку. Поэтому нужно либо в качестве быстрых ссылок использовать иные странички рекламируемого сайта, либо прописать к быстрым ссылкам якоря.

Пример https://spec-direkt.ru/#1, https://spec-direkt.ru/#2 и т.д. Где #1 — якорь, который будет открывать ту же самую страничку, но для Я.Директа такая ссылка будет уникальной.

Заполнить все быстрые ссылки и описания можно как через веб-интерфейс самого Яндекс Директа, так и через выгрузку эксель документа или через программу Директ Коммандер.

Работать через веб-интерфейс не удобно (хотя там уже есть функция внесения массовых изменений), так как при большом объеме рекламных объявлений, сам интерфейс начинает тормозить и может выдавать различного рода ошибки.

Например в старом интерфейсе Я.Директа, сделать массовые изменения было нельзя, а вот в новом — можно.

Самое удобное для создания быстрых ссылок — это программа Директ Коммандер.

Выделяем все или только нужные рекламные объявления и просто и легко заполняем или редактируем быстрые ссылки и описания:

Лично мой прием работы с быстрыми ссылками — это создание рекламной кампании в эксель документе, где я просто прописываю 4 быстрые ссылки, а остальные быстрые ссылки и описания к ним дополняю в Директ коммандере.

Что писать в быстрых ссылках?

Старайтесь не просто для галочки заполнять быстрые ссылки, а использовать их с максимально полезной отдачей, а для этого прописывайте в них действительно полезную информацию для потенциального клиента.

Это может быть:

  • выгоды (преимущества) рекламного предложение или самого товара (гарантии, акции, УТП);
  • каталог товаров (варианты модификации товаров или перечисление различные услуги);
  • полезные странички (отзывы, контакты, ссылка на общий каталог, цены).

Подводя итоги

Быстрые ссылки в Яндекс Директе — это достаточно мощное дополнение для рекламного объявления, особенно это важно при использовании высоких ставок, когда есть шансы показываться в расширенном формате. Всегда заполняйте их на 100% вместе с описанием

Не прописывайте ненужную и пустую информацию, как это делают многие. Лучше подумать и указать полезную информацию для потенциальных клиентов

Всегда заполняйте их на 100% вместе с описанием. Не прописывайте ненужную и пустую информацию, как это делают многие. Лучше подумать и указать полезную информацию для потенциальных клиентов.

В чем преимущества быстрых ссылок

Пользы от быстрых ссылок намного больше, чем может показаться на первый взгляд. Рассмотрим основные причины, по которым стоит потратить время на их настройку.

  1. Информативность и полнота.

Стандартный формат сниппета — это заголовок (title), ссылка на посадочную страницу (url) и описание (description). Их объем ограничен по количеству символов и, как правило, используется SEO-специалистами, чтобы добавить важные ключевые слова и общую информацию о компании. 

Быстрые ссылки дают возможность сообщить пользователю о других категориях сайта, видах продукции, услугах, брендах — все то, что сложно вместить в обычные метатеги.

  1. Заметный и объемный сниппет.

Расширенная версия сниппета, включающая быстрые ссылки, в прямом смысле «отодвигает» конкурентов на экране устройства за счет своего объема. Также быстрые ссылки в виде коротких информативных анкоров, подсвеченных синим, привлекают больше внимания.

  1. Навигация по сайту непосредственно из результатов поиска.

Быстрые ссылки могут быть альтернативой меню сайта — они переадресуют пользователя на нужную категорию из результатов поисковой выдачи в один клик. Например, на информацию о компании или условиях доставки, что также имеет значение при выборе товара или услуги. 

  1. Влияние на CTR.

Cправка Google не содержит информации о связи быстрых ссылок и кликабельности. Однако в руководстве по настройке объявлений контекстной рекламы, отображаемых в поисковой выдаче по принципу сниппета, сказано о преимуществах расширенных объявлений: 

  • Текст описания в дополнительных ссылках может повысить показатель CTR;
  • Добавьте хотя бы 4 дополнительные ссылки, чтобы сделать объявления заметнее и повысить CTR.

Согласно исследованием Google Ads, дополнительные ссылки увеличивают CTR в среднем на 10-15%.

В инструкции по настройке контекстной рекламы Яндекс.Директ есть аналогичная информация — быстрые ссылки привлекают больше посетителей и увеличивают трафик сайта.

Быстрые ссылки в сниппете Яндекс в органике

Быстрые ссылки в поиске Яндекса – это один из инструментов улучшения поведенческих факторов и способ дополнительно выделить сниппет сайта в выдаче поисковой системы. Он используется наряду с микроразметкой, фавиконом и расширенными сниппетами Гугла. Также этот элемент позволяет расширить навигацию по сайту непосредственно в окне поисковика и дать более подробную информацию о ресурсе.

Чтобы понять, что такое быстрые ссылки на наглядном примере, рассмотрим описание сниппета из Яндекс Помощи:

Но если заглянуть непосредственно в поиск Яндекса, то мы увидим, что там быстрые ссылки выдаются над описанием.

На примере выше показана выдача по запросу «сравнение цен на авиабилеты». Это скриншот органической выдачи ТОП-5 без рекламных объявлений. Только для ТОП-3 сайтов показываются быстрые ссылки. Если поменять запрос, к примеру, на «авиабилеты сравнение цен», то мы увидим такую картину:

ТОП-3 немного изменился, теперь skyscanner на четвертой позиции, и мы видим, что быстрых ссылок в его сниппете теперь нет, в отличие от первого примера, когда данный ресурс был на первом месте.

Но попробуем ввести менее конкурентный и некоммерческий запрос «как путешествовать автостопом». Видим следующее:

Ни у одного из сайтов органической выдачи в ТОП-5 нет быстрых ссылок. Но они есть в рекламном объявлении (первое сверху). О том, как быстрые ссылки появляются в рекламных объявлениях поговорим позже. А пока можно сделать вывод, что такие ссылки появляются лишь у первой тройки в поисковой выдаче Яндекса, причем по коммерческим запросам. Но и это случается не всегда. Даже по коммерческим запросам может не быть быстрых ссылок ни у одного из ТОП-3, либо появляться в одном или двух сниппетах. Это может быть связано с тем, что не соблюдены условия необходимые для поисковых роботов. Подробнее с ними разберемся в следующем разделе.

А сейчас рассмотрим еще один вариант быстрых ссылок, когда они выдаются не одной строкой, а в два столбца.

Такой вид получается в том случае, когда в поиске вводится непосредственно название компании (в нашем случае «аэрофлот». )

Вот еще один пример такой выдачи, но здесь мы видим уже не четыре ссылки, а шесть.

Что интересно, если ввести запрос «авиакомпания россии» (а не «авиакомпания россия»), то Яндекс выдаст сниппет данного сайта первым, но уже с тремя быстрыми ссылками в одну строку.

По своему назначению быстрые ссылки ведут на наиболее полезные и посещаемые страницы или разделы сайта по мнению робота поисковой системы. Так, для сайта Аэрофлота, это страницы: «Купить билет», «Расписание рейсов», «Онлайн-регистрация», «Специальные предложения». О том, как добавить и впоследствии поменять быстрые ссылки на более приемлемые для вас, пойдет речь дальше.

Как добавить быстрые ссылки?

Быстрые ссылки можно добавить одним из 3-х способов:

  1. Через вебинтерфес Яндекс Директ
  2. Через шаблоны XLS/XLSX
  3. При помощи программы Директ Командер (Direct Commander)

Добавление Быстрых Ссылок через вебинтерфейс

1. Заходим в рекламную компанию, т.е. кликаем по ней в общем списке компаний (ссылки работают как на поисковых компаниях так и в РСЯ)

2. Находим нужную группу объявлений и жмем «Редактировать группу»

3. Далее «Дополнения» — «Быстрые ссылки» — «Изменить»

4. Добавляем нужные нам ссылки и нажимаем «Сохранить»

Если нужно сделать массово, то нужно выделить галочкой все объявления в которых нужно внести изменения и нажать внизу «Выбрать действие» — «Редактировать» — «Выполнить». Далее нажимаем «Массовое изменения», нам нужна вкладка «Быстрые ссылки», добавляем или редактируем нужные нам ссылки и жмем «Сохранить». Ничего сложного.

Это самый простой способ добавления ссылок. Для больших компаний удобнее работать через файл XLS/XLSX или Директ Командер.

Как настроить быстрые ссылки для сайта

Поскольку алгоритмы сами определяют полезные страницы, вы можете только увеличить  свои шансы на появление ключевых страниц сайта в поиске. Для этого максимально придерживайтесь руководства от и Яндекса. 

Официальные рекомендации для формирования быстрых ссылок в Google:

Самое важное — предоставлять полезный для пользователей контент и иметь понятную структуру сайта
Прописать короткие и уникальные названия внутренних ссылок (анкоры)
Заполнить описание атрибута alt для изображений на посадочных страницах

Рекомендации по быстрым ссылкам в Яндексе:

  1. Создать сайт с четкой структурой, добавить меню, сгруппировать информацию по разделам и подразделам
  2. Сделать целевые разделы сайта доступными для перехода с главной страницы
  3. Прописать лаконичные уникальные названия страниц, отражающие их содержание
  4. Заполнить описание атрибута alt для изображений страницы
  5. Содержимое title, заголовков h1 и анкоров внутренних ссылок должны совпадать

Стоит упомянуть еще несколько критериев, которые учитывает робот Яндекса при формировании быстрых ссылок и выборе типа их отображения — с описанием (расширенный сниппет) или строкой. Что на это влияет:

  1. место страницы в результатах поиска — верхняя позиция или ТОП-3;
  2. отсутствие вирусов на сайте;
  3. степень релевантности поисковому запросу;
  4. отображение быстрых ссылок строкой при просмотре результатов поиска с мобильных устройств.

Как добавить быстрые ссылки: чек-лист

На основании официальных рекомендаций поисковиков и опыте специалистов можно сформировать чек-лист, пункты которого увеличат ваши шансы на формирование привлекательных быстрых ссылок.

1. Добавляйте на сайт полезный и качественный контент. Естественный трафик к нужным страницам будет первоочередным фактором появления быстрых ссылок. Содержимое страниц должно быть структурированным, разделенным на информационные блоки — это поможет пользователям находить нужную информацию по конкретному запросу, а поисковым системам — лучше понимать текст. 

3. Сделайте все ключевые страницы доступными с главной страницы ресурса.

4. Настройте внутреннюю перелинковку. Использование разнообразных анкоров увеличит вес страницы.

5. Пропишите уникальный текст для внутренних ссылок. Это усилит тематичность страницы. 

Какие еще инструменты пригодятся в настройке ссылок

Комплексный подход к оптимизации страниц и использование дополнительных инструментов позволит получить максимальный эффект от быстрых ссылок. Он включает:

1. Мониторинг и исследование целевых запросов пользователей для последующей оптимизации страниц.

2. Отслеживание рейтинга сайта по ключевым словам с помощью сервисов для SEO, предоставляющих такую возможность.

3. Проведение анализа сайта и исправление ошибок, снижающих видимость ресурса в результатах поиска. Инструмент SE Ranking «Анализ сайта» поможет определить проблемы и подсказать пути их решения.

Уточнение

с 25 марта 2016 г. Яндекс.Директ последовал примеру Google Adwords и реализовал у себя функцию «Уточнение».

  • Уточнения — это небольшие текстовые сообщения (не более 25 символов). В одном объявлении может быть суммарное текстовых сообщений с использованием уточнения не более 66 символов.
  • Уточнения не имеют посадочной страницы — это некое дополнение, характеризующее объект/услугу/товар/бренд/компанию рекламирования.
  • Уточнение добавляется отдельно к каждому объявлению на странице «редактирование объявления»:

Или пакетно через XLS/XLSX-файлы, через оптовые операции в мультиредактировании или API Яндекс.Директа. Старайтесь писать в уточнение короткие сообщения в виде тезисов.

Подведем итог. После добавления всех возможных расширений, имеющихся в Яндекс. Директе вы можете получить вот такое объявление:

Вместо:

Не ленитесь и пользуйтесь всеми инструментами доступными вами. Удачи =)

Как продать фермеру: размещение рекламы в «Одноклассниках».

Редактирование быстрых ссылок в «Яндексе»

Как уже говорилось, за формирование расширенного сниппета отвечают поисковые роботы, действующие на основе своих закрытых алгоритмов. Быстрые ссылки нельзя добавлять самостоятельно, но ими можно управлять. Для этого «Яндекс» предлагает специальный функционал, который пусть и максимально простой, но, тем не менее, важный с точки зрения общей оптимизации.

Посмотреть список быстрых ссылок, сформированных поисковым роботом, можно в панели Яндекс.Вебмастер, перейдя в раздел Информация о сайте → Быстрые ссылки.

Что касается редактирования, в Вебмастере доступны следующие операции

1. Выбор сортировки: по весу или по URL. В режиме «по весу» ссылки сортируются по степени своей популярности — первыми в сниппете отображаются самые кликабельные разделы. В режиме «по URL» порядок отображения ссылок повторяет структуру разделов сайта.

2. Включение/отключение конкретной ссылки в сниппете.

3. Отключение отображения всех быстрых ссылок.

Процесс формирования ссылок — динамический. Это значит, что система периодически удаляет одни ссылки и генерирует другие. Недавно сформированные ссылки имеют метку new. Маркировкой chg отмечаются ранее созданные ссылки — их можно переименовывать.

Внесенные изменения отображаются в выдаче не сразу — на это может уйти до 2-х недель.

Добавление и редактирование быстрых ссылок в Директе

При создании объявлений работает другой принцип — здесь можно самому указывать быстрые ссылки и добавлять к ним описания. Для этого на странице Директа в разделе «Дополнения» переходим в «Быстрые ссылки» → «Добавить». Чтобы снабдить каждую ссылку описанием, нажимаем «показать» и заполняем предлагаемые поля.

Быстрые ссылки в рекламных объявлениях могут вести как на сам сайт, так и на  Яндекс.Маркет, аккаунт в соцсетях или Турбо-страницу. Для лендингов, которые представляют собой одностраничник, ссылки можно проставить на разные части этой страницы.

Как получить ссылку и скачать файл с Яндекс.Диска?

Чтобы что-то можно было загрузить — нужно сделать это публичным.

В аккаунте это можно сделать просто передвинув «переключатель»:

Получить аналогичный результат можно используя приложение для Яндекс.Диска. Проще всего сделать это так:

  1. Открыть папку-образ Диска
  2. Кликнуть по нужному файлу правой кнопкой мыши
  3. Из появившегося меню выбрать «Скопировать публичную ссылку»:

Получение ссылки на скачивание

После этих действий ссылка будет скопирована в буфер обмена:

Кстати, обратите внимание, что если в веб-интерфейсе доступ к файлу закрыт (выставлено «Личный»), но через приложение получаем ссылку, то в аккаунте документ автоматически станет публичным. Это логично

Единственный недостаток (хотя очень маленький) по сравнению с Гугл Диском — отсутствие возможности получить Link сразу на папку. Но это всё мелочи.

Что писать в быстрых ссылках?

Тут несколько вариантов:

Писать преимущества, например: Гарантия 1 год, Дизайн в подарок, Бесплатный замер, Опыт 15 лет;
Ссылаться на важные элементы страниц, пример: отзывы, фото работ, цены, замер

Объясню логику: если рекламируем ремонт квартир, то отзывы + фото работ + цены – это очень важно;
Также есть вариант указывать ссылки на другие страницы: Ремонт квартир, Ремонт помещений, Контакты, Ремонт под ключ. Если занимаемся ремонтом квартир, то можно указать ссылки на отдельные услуги – ремонт квартир, ремонт помещений, электропроводка

Крайне не рекомендую это делать, потому что смысла в этом нет.

Так что лучше указывать или преимущества, или ссылки на важные элементы.

Для идей можно посмотреть на конкурентов.

Как добавить быстрые ссылки

Создать их можно несколькими способами, которые имеют свои нюансы. Какой из них выбрать зависит от ваших потребностей и размера рекламной компании. Все они приводят к одинаковому результату. Рассмотрим подробнее каждый метод.

В интерфейсе Яндекс Директ

Способ подойдет для небольших рекламных компаний, не предполагающих массового создания объявлений. Чтобы создать быстрые ссылки через сервис Яндекс Директ необходимо:

  1. Перейти на сайт Яндекс Директ: https://direct.yandex.ru.
  2. Выбрать свою уже существующую компанию или создать новую, по клику на кнопку “Создать компанию”.
  3. В разделе дополнения найти графу “Быстрые ссылки” и нажать кнопку “Добавить”.
  4. Откроется окно создания с четырьмя группами полей для каждой ссылки.
  5. Заполняем форму, необходимо указать названия (поле “Текст”) и адреса страниц сайта, куда должны они должны вести (поле “Ссылки”).
  6. Нажимаем кнопку “Сохранить”.

СПРАВКА. В окне создания таких ссылок также есть возможность сделать “Турбо-страницы” с помощью соответствующей кнопки. Сервис напоминает по функционалу конструктор сайтов. С его помощью можно сделать отдельную страницу-лендинг для вашего товара, услуги или акции. Турбо-страницу можно “привязать” к быстрой ссылке, оставив поле “Ссылка” пустым. Таким образом, пользоваться быстрыми ссылками можно не имея сайта вовсе.

Быстрые ссылки также можно создавать в программе Microsoft Excel с помощью специального шаблона. Он размещен на главной странице сайта Яндекс Директа в разделе “Управление компаниями”, пункт: “XLS/XLSX”.

Чтобы добавить их в объявление при помощи Excel необходимо:

  1. Открыть скачанный шаблон Excel.
  2. В данном документе будет несколько закладок. Нас интересует первая вкладка “Тексты”.
  3. В таблице находим столбец “Заголовки быстрых ссылок”. Перечисляем необходимые заголовки, используя двойной прямой слеш “||”. К примеру, “Доставка||Цены||Каталог
  4. Далее находим столбец “Адреса быстрых ссылок”. Перечисляем необходимые адреса, используя двойной прямой слеш “||”. К примеру, “http://my-site/delivery||http://my-site/price||http://my-site/catalog”.
  5. Аналогичным образом можно добавить описания к быстрым ссылкам в столбце “Описания быстрых ссылок”
  6. Чтобы загрузить результат работы из Excel в Яндекс Директ нужно в разделе “Управление компаниями” найти пункт “Загрузка из XLS/XLSX”.

ВАЖНО. Добавляя их таким способом необходимо помнить об ограничении на длину заголовков и описаний по символам

Чтобы соблюдать лимит можно вести подсчет вручную или пользоваться специальной функцией Excel. Чтобы ее использовать, введите “=ДЛСТР(ячейка)” в строку формул и нажмите клавишу Enter. По окончании работы не забудьте удалить функцию, иначе крайне высока вероятность появления ошибок при переносе данных из файла.

В Директ Коммандер

Директ Коммандер – программа, которая делает управление рекламными кампаниями в Яндекс Директе более структурированным и удобным. Ее использование оправдано при наличии большого числа объявлений и компаний. С помощью данного приложения можно выполнять почти все действия доступные в веб-сервисе.

Для того чтобы добавить такую ссылку к своему объявлению в Яндекс Директ необходимо:

  1. Войти в сервис со свои логином и паролем от Яндекса.
  2. Получить список доступных компаний, нажав на кнопку “Получить”. Далее снова нажимаем на эту кнопку и подгружаем остальные данные, пункт: “Все данные”.
  3. Выбираем компанию в которой находится объявление, щелкнув по ней в списке слева. Переключаемся на вкладку “Группы”, выделяем нужную.
  4. Переходим во вкладку “Объявления” и выбираем нужное.
  5. Справа появится окно для редактирования объявления. Ищем группу полей “Быстрая ссылка 1” .
  6. Заполняем поля “Текст”, “Ссылка” и “Описание” (опционально).
  7. Повторяем эти действия с остальными тремя ссылками.

Для редактирования уже существующих быстрых ссылок в Яндекс Директ необходимо повторить первые 4 шага, а далее:

  1. В меню находим “Редактировать”
  2. Нажимаем кнопку “Заменить”.
  3. Отмечаем галочками нужные пункты.
  4. Вписываем символ «*» в поле «Искать»
  5. Вписать заголовок для быстрой ссылки, который мы хотели бы заменить, в поле «Заменить на».
  6. Нажимаем кнопку «Заменить все».
  7. Повторяем аналогичные действия для других заголовков, адресов ссылок и описаний при необходимости.

ВНИМАНИЕ. После окончания работы не забудьте выгрузить все внесенные изменения в Яндекс Директ, нажав кнопку “Отправить”

Как добавить быстрые ссылки на сайт

В Yandex

Сегодня нет четкого алгоритма действий, чтобы появились быстрые ссылки на сайте. Поисковик сам определяет ресурсы и разделы, которые будет отображать в качестве БС. И распространяется эта прерогатива не на все проекты. Чаще всего, только в сниппете авторитетных сайтов можно увидеть быстрые ссылки.

Однако можно «предложить» поисковой системе наиболее востребованные страницы вашего сайта и поставить на них акцент. Для этого нужно соблюдать несколько правил:

  • Прописать тэг Title, чтобы он был релевантным к заголовку на данной странице.
  • Иметь доступ к наиболее посещаемым страницам и разделам со стартовой страницы.
  • Составить названия страниц лаконично и содержательно. Сами анкоры должны соответствовать заголовкам внутри ресурса.

Простым и понятным помощником станет быстрые ссылки Яндекс Вебмастер.

Если ваш интернет-ресурс приобрел БС, Yandex разрешает скорректировать их: выбрать текст из предлагаемых вариантов или снять ссылку. Для этого нужно открыть «Yandex Вебмастер» и выбрать пункт «Сайт в результатах поиска», затем «Быстрые ссылки».

В Гугл

Google тоже сам отбирает Интернет-ресурсы, которым предоставляет отображение быстрых ссылок в сниппете сайта и отбирает страницы для показов. Осуществляется это посредством специального алгоритма, не пользуясь вебмастером

Здесь прежде всего анализируется и берется во внимание структура alt-ссылок на функционирующие категории и разделы сайта. Конечно, помимо этого учитываются и другие моменты

Поэтому самым действенным методом получить показ быстрых ссылок в сниппете сайта в Гугле является тщательная проработка прозрачной структуры. Затем нужно посредством внутренней перелинковки расставить акценты. Проверьте, чтобы контент на странице, заголовки и анкоры соответствовали друг другу. Если не выполнить это условие, Гугл не оценит ссылки как полезные, и не станет отображать их как быстрые.

Если система присвоила сниппету быстрые ссылки, их можно отредактировать. Правда, механизм отличается от редактирования в отечественном поисковике. Чтобы убрать страницу из быстрого доступа, нужно занизить ее рейтинг через специальную консоль вебмастера. Для этого заходим в раздел «Оптимизация», далее «Ссылки сайта»

Затем искусственно занижаем важность относительно других разделов. Далее автоматизированный алгоритм Гугла заменит ее на другую, которую подберет опять же самостоятельно

Более подробную инструкцию можно получить в справке Search Console. Редактирование Гугл не предлагает. Таким образом, в Google можно удалить ссылки, но вот откорректировать их нельзя.

БС могут повысить эффективность сайта и сделать его кликабельным. Поэтому стоит один раз проработать структуру и внутреннюю перелинковку, чтобы потом регулярно получать положительный результат.

Быстрые ссылки в Google

Принцип отображения быстрых ссылок в Google во многом схож с яндексовской выдачей. Здесь они также показываются в двух форматах: в виде цепочки под описанием и в формате расширенного сниппета, когда сайт попадает на первую позицию в поисковой выдаче.

Как и в «Яндексе», в Google нельзя вручную добавлять или изменять адреса быстрых ссылок. Линки генерируются автоматически на основе внутреннего алгоритма. В целом политика Google в этом вопросе менее прозрачна, чем у российского поисковика. Служба поддержки дает очень скромные комментарии касательно условий создания быстрых ссылок. Также Google с 2016 года не поддерживает функционал для их редактирования. Одно из немногих, что может сделать вебмастер — отключить в Google Search Console показы той или иной быстрой ссылки в сниппете.

Как попасть в быстрые ссылки Google

Согласно справке Google, быстрые ссылки отображаются в сниппете, если структура сайта позволяет роботам выявить раздел, максимально полно соответствующий поисковому запросу. В целом, ничего нового почерпнуть из этой информации не удастся — все предельно очевидно. Официальные рекомендации по попаданию в быстрые ссылки также довольно предсказуемы. Речь идет о все тех же релевантных заголовках и заполнении атрибутов alt для изображений выступающих в роли ссылок.

Наравне с официальными рекомендациями существует набор эффективных практик, которые увеличивают вероятность получения быстрых ссылок. Часть из них мы уже успели затронуть выше: релевантное содержание H1 и Title, грамотная иерархия структуры  сайта, вынос в меню важных разделов и страниц.

Значимую роль в приоритезации страниц играет грамотная внутренняя перелинковка. Разделы, претендующие на попадание в расширенный сниппет, должны концентрировать на себе большую часть внутренних ссылок. Это же касается и внешнего ссылочного профиля. Помимо этого еще раз напомним, что содержание анкорных текстов ссылок, ведущих на конкретную страницу, должно быть максимально релевантным.

Как составить заголовки для быстрых ссылок в Яндекс Директ?

Ссылки должны отвечать интересам потенциальных клиентов. Для каждого типа сайта они могут быть разные, но если посмотреть рекламную выдачу можно их стандартизировать.

Для ссылки могут быть такие:

  • О компании,
  • Услуги,
  • Прайс,
  • Контакты.

А для чаще всего такие:

  • Доставка,
  • Оплата,
  • Новинки,
  • Как заказать.

Проведите анализ конкурентов

Чтобы понять какие ссылки лучше всего подходят Вашей рекламной компании, проведите анализ конкурентов. Посмотрите, что они пишут в своих быстрых ссылках. Также помимо текста, посмотрите на какие разделы и страницы они ведут

Обратите внимание на использование UTM меток

Пересмотрите Ваши объявления

Проанализируйте Ваши объявления и выделите наиболее важные моменты, которые Вы хотите донести до своего потенциального клиента. Это может быть информацию про опыт компании, информация про акции и т.д

Просто то, что действительно может быть важно клиенту, но в текст объявления не влезло. Выпишите все это

Экспериментируйте с Вашими заголовками ссылок. Вы можете выбрать практически любую схему. Если заголовки не пройдут модерацию в Яндекс. Директ с первого раза, всегда можно придумать, как это обойти.

Что писать в заголовках? Все так же, как и везде – то, что интересно потенциальным клиентам. Если им интересен кредит, пишите «Купить в кредит». Если в Вашей отрасли важны условия доставки, пишите «Доставка». И т. д. и т. п. Универсальных рецептов нет.

  • Посмотреть портфолио
  • Посмотреть отзывы (или «читать отзывы»)
  • Получить бесплатно
  • Товары со скидкой 50%
  • Ипотека на строительство
  • Вызвать эвакуатор
  • Опыт работы 9 лет
  • Участники СРО
  • Белая схема
  • Записаться сейчас
  • Вызвать замерщика
  • Купить сейчас

Не то чтобы эти быстрые ссылки были бесполезными вообще, скорее в конкретных случаях. Просто человек еще не готов. Заголовок «Вызвать эвакуатор» это горячий запрос, человеку без разницы кто конкретно будет эвакуировать, важна цена и скорость подачи. Запись на курсы или покупка мебели – это уже немного другое.

Быстрые ссылки в Яндекс Директ: зачем нужны

 В быстрых ссылках можно рассказать о преимуществах вашего предложения, описать выгодные условия доставки или добавить другую важную информацию, которая не уместилась в основной текст объявления. Быстрые ссылки могут вести на страницы сайта, содержащие дополнительную информацию о предоставляемом товаре или услуге. Также с помощью быстрых ссылок можно более подробно описать условия рекламного предложения или использовать их для сегментации по категориям (разная аудитория, бренды).
 

К объявлению можно добавить до четырех быстрых ссылок, ведущих на страницы рекламируемого сайта. Быстрые ссылки показываются как на поиске, так и в сетях (РСЯ и внешние сети). Количество отображаемых быстрых ссылок на разных площадках и устройствах может различаться. На мобильных площадках также показываются быстрые ссылки

При этом будет показано столько быстрых ссылок, сколько умещается в одну строку.Быстрые ссылки позволяют вести потенциального клиента к важной информации на вашем сайте, другими словами пользователи будут сразу попадать на нужную страницу

По данным Яндекса, у объявлений с использованием быстрых ссылок CTR в среднем выше на 11%.

Добавление быстрых ссылок

 
Быстрые ссылки можно добавить в интерфейсе Директа при создании или редактировании объявления. Для добавления быстрых ссылок на странице редактирования объявления в блоке Дополнения нужно выбрать «Быстрые ссылки» → «Добавить». Появится окно, в которое нужно будет ввести сами ссылки на нужные разделы вашего сайта, и отображаемый текст быстрых ссылок.Добавить быстрые ссылки сразу в несколько объявлений можно с помощью XLS/XLSX-файлов, через массовые изменения в интерфейсе Директа и с помощью программы Директ Коммандер.

Количественные ограничения в быстрых ссылках

• К объявлению можно добивать от 1 до 4 быстрых ссылок.
• Максимальная длина текста одной ссылки — 30 символов.
• Общая длина текста всех ссылок — 66 символов.

Быстрые ссылки проходят модерацию, т. к. должны соответствовать определенным требованиям. Если быстрые ссылки не пройдут модерацию, то объявления будут показаны без них.

Требования к оформлению быстрых ссылок

• Домен быстрой ссылки совпадает с доменом основной ссылки из рекламного объявления
• Если быстрых ссылок несколько, то они ведут на разные страницы сайта. Если сайт состоит из одной страницы, используйте ссылки на разные части страницы.
• Быстрые ссылки не дублируют основную ссылку объявления.
• Тексты и описания быстрых ссылок:
— написаны без опечаток, грамматических ошибок, не содержат слов, набранных разрядкой или заглавными буквами (исключение – общепринятые аббревиатуры);
— соответствуют содержанию страницы перехода;
— не дублируются;
— не содержат контактных данных.

Описания к быстрым ссылкам

К быстрым ссылкам можно добавить описания. Описания помогут вам уточнить, куда ведет быстрая ссылка. Такая возможность предусмотрена только для рекламы по навигационным запросам. Навигационные запросы — это запросы, которые вводят пользователи, чтобы найти конкретный сайт (например, auto.ru). Пользователи могут искать сайт по названию компании или бренда. Описания будут показаны при рекламе на десктопах и планшетах.
 

Как прописать быстрые ссылки для одностраничного сайта (лендинга)

Если рекламируется одностраничный сайт, можно с помощью т. н. якорей (анкоры) вести пользователя на разные части этой страницы. В этом случае якоря прописываются в быстрых ссылках. Обычно такие ссылки пишутся примерно так: site.ru/#adress1Если таких якорей на сайте нет, но хочется использовать возможности быстрых ссылок, то к домену через слеш и решетку напишите любой символ или цифру.
 
Для Директа это будет считаться отдельной ссылкой, но вести она будет на главную страницу. Ссылки при этом будут выглядеть так:
1- ссылка — http://site.ru/#1
2- ссылка — http://site.ru/#2
3- ссылка — http://site.ru/#3
Обязательно используйте быстрые ссылки, чтобы увеличить отдачу от рекламы. С помощью быстрых ссылок можно выделить свое рекламное объявление, сделать его более содержательным, интересным, полезным для пользователя, что значительно повышает шансы на то, что потенциальный клиент кликнет на ваше предложение, а не на рекламу конкурента.
 
Также вам может быть интересно: Зачем разделять РСЯ и поиск
Смотрите полезное видео: Корректировки по дням недели
 

Вам могут быть интересны другие наши статьи:

Вариант 1: ПК-версия

При использовании ПК-версии браузера Google Chrome нередко возникает необходимость сохранения ссылок на те или иные сайты, чтобы впоследствии можно было быстро переходить на нужные ресурсы. Специально для этих целей данная программа предоставляет сразу два средства.

Способ 1: Добавление закладок

Наиболее простой метод создания быстрой ссылки в Хроме заключается в посещении нужного сайта с последующим использованием значка со звездочкой в правой части адресной строки. Данное действие приведет к моментальному сохранению URL-адреса в последнем использованном месте с возможностью изменения параметров. Узнать больше деталей по части работы с закладками вы можете в отдельной инструкции на сайте.

Подробнее: Как добавить закладку в Google Chrome

Способ 2: Создание ярлыков

Кроме привычных закладок, доступных в большинстве браузеров, Google Chrome предоставляет меню с ярлыками на стартовой странице, напоминающего визуальные закладки. Его также можно использовать для сохранения быстрых ссылок, но на сей раз потребуется немного больше действий, нежели в случае с первым вариантом.

  1. Для начала в правом верхнем углу браузера воспользуйтесь значком с тремя вертикально расположенными точками и через меню выберите раздел «Настройки».

    Пролистайте страницу до блока «Поисковая система» или используйте соответствующий пункт в меню слева. Здесь необходимо установить значение «Google», чтобы на новой вкладке отображался именно поиск по умолчанию.

Разобравшись с этим, закройте настройки и кликните «+» на верхней панели браузера для открытия новой вкладки и в правой нижней части нажмите по значку «Редактировать».

С помощью меню в левой части всплывающего окна переключитесь на вкладку «Ярлыки» и в первую очередь отключите опцию «Скрыть ярлыки». После этого выберите вариант «Мои ярлыки» и нажмите «Готово» для сохранения новых параметров.

Вернувшись на новую вкладку после применения настроек, под строкой поиска должна будет появиться кнопка «Добавить ярлык». Кликните по данному значку, чтобы перейти к добавлению ссылки.

Заполните текстовое поле «URL» в соответствии с адресом нужной веб-страницы. С примером можете ознакомиться на скриншоте.

На свое усмотрение заполните оставшееся поле «Название» и нажмите кнопку «Готово» в правом нижнем углу. В результате новый ярлык появится под строкой поиска и будет отображаться по умолчанию при переходе на новую вкладку.

Если возникнет необходимость, каждый добавленный ярлык можно переместить, удерживая левой кнопкой мыши и двигая в нужную сторону. В целом, процедура добавления быстрых ссылок данным методом не должна вызвать вопросов.