Прогноз бюджета яндекс.директ: как рассчитать и оценить результаты

Как рассчитать бюджет для РСЯ

К сожалению, прогнозирование в Директе доступно только для рекламы на поиске. Специальных инструментов, чтобы оценить будущие затраты на запуск в РСЯ нет. Здесь приходится полагаться на различные источники. Первый – Вордстат. Он позволяет понять примерный объем целевой аудитории по различным запросам, а, следовательно, и спрос на товар/услугу.

Второй вариант – посмотреть страницу для рекламодателей, где Яндекс указал минимальные цены. Например, для различных типов размещения медийной рекламы опубликованы минимальные CPM (оплата за 1000 показов).

Еще один вариант – запустить тестовую кампанию на неделю. Замерьте результаты, и на их основе сделайте план на больший период работы.

Также при запуске медийной рекламы в кабинете Директа есть рекомендации по установке цен за 1000 показов. Они зависят от усредненных результатов других запущенных медийных кампаний.

Повышение органического трафика в Instagram

Один из способов показать рекламу лояльным пользователям — это договориться с владельцем канала, где есть хороший охват

Важно учитывать тематику контента на канале — она должна сочетаться с рекламой

Органический трафик можно привлекать и без помощи популярных авторов. Для этого необходимо следовать ключевым правилам ведения канала в Instagram:

Выбрать качество. Если стоит выбор: делать лучше или больше, то стоит выбрать первый вариант. Большое количество сырых или изначально не попадающих в ЦА постов и сторис не сделает пользователей лояльными. Люди остаются там, где им интересно.
Отстраиваться от конкурентов. Быть «еще одним» — это путь к низкому органическому охвату. Необходимо найти свою уникальность и привлекательно ее подать. Придется тестировать разные идеи, но в итоге своя ниша будет найдена.
Дать место UGC (user-generated content). Речь идет о контенте, который создают пользователи, лояльные к бренду/автору. Компании все чаще используют такие уникальные комментарии, тексты, фото и видео для продвижения услуги или продукта. Как показывает статистика, пользовательский контент часто оказывается намного эффективнее стандартного. В итоге можно получить: прирост аудитории, обратную связь для улучшения продукта, создание трендовости и возможность качественного взаимодействия с целевой аудиторией.
Использовать нестандартные форматы коллабораций. Совместное создание контента позволяет задействовать навыки и уникальное видение опытного автора

Плюс привлекается внимание аудитории другого популярного канала.

Также нужно следить за тем, чтобы не было опасных публикаций. Молодежь и люди старше подхватывают новые тенденции, которые сопряжены с определенными ограничениями. То есть не обо всем стоит говорить смело и прямо. Итогом может стать потеря лояльности целевой аудитории.

Как вычисляется CTR + формула

CTR = количество кликов количество показов * 100%

Долго запоминать эту формулу не придётся, уж очень она напоминает формулу расчёта КПД из курса школьной физики, логика одна и та же.

Показатель напрямую связан с кликами пользователей: чем больше людей переходят по рекламе, тем больше показатель.

От чего зависит CTR

Понятие CTR чаще всего употребляется в контекстной рекламу, а потом уже в баннерной.

Контекстная реклама

Отдельного внимания заслуживает заголовок объявления. Если имеется какой-то один единственный ключ, он должен находиться в самом начале заголовка.

Заголовок должен быть увлекающим, уместным, желательно коротким. В нём должно быть всё по существу, без лирических отступлений

Поисковик сразу выделит ключ, чтобы посетитель обязательно обратил на него внимание

Чем выше ссылка на рекламу в поиске, тем больше пользователей будут нажимать по ней. Обычно никто не листает объявления дальше второй страницы.

Чтобы всегда быть в ТОПе, нужно продвигать качественный контент. Поисковик сам будет продвигать рекламное объявление на первые позиции, если ключи в нём будут исчерпывающими и актуальными.

От вложенных инвестиций в рекламу тоже зависит её кликабельность. Чем больше средств было вложено, тем выше в рейтинге реклама. Повышается показатель CTR, а вот цена за клик, наоборот, уменьшается.

Но главное не то, сколько было потрачено, а то, как окупились вложенные средства

Перед тем, как вкладывать деньги в рекламу, нужно проработать её содержание и особое внимание, опять же, уделить ключам

Бывает, что пиарщики изначально вкладывают небольшую сумму в рекламу. Обычно, такое случается, когда рекламное объявление имеет очень много ключевых фрагментов.

Какой-то особого смысла в такой тактике нет, ибо на рекламу не будут нажимать, показатель CTR снизится до минимальных значений.

Баннерная реклама

Ее ещё называют медийной. Процент показателя CTR, по большей части, зависит от визуальной составляющей.

Пользователи в первую очередь обращают внимание на качество баннера, цветовую коррекцию, более яркие цвета, контрастирующие друг с другом, привлекают взгляды на себя намного лучше. Большое внимание стоит обратить на размер баннера, выбрать самый актуальный на данный момент

Большое внимание стоит обратить на размер баннера, выбрать самый актуальный на данный момент. Изображения в динамике глаз улавливает быстрее, поэтому наличие анимации является ключевым моментом в создании баннера

Изображения в динамике глаз улавливает быстрее, поэтому наличие анимации является ключевым моментом в создании баннера.

CTR домена (карма домена)

CTR домена отражает CTR всех ключевых фраз, которые ведут на рекламируемый домен. Как и в предыдущих случаях, информация о CTR домена анализируется за последние 28 календарных дней отдельно для гарантии и отдельно для спецразмещения.

При остановке рекламной кампании, показатели CTR домена не будут переноситься на остановленный период. Поэтому, если вы планируете работать с сайтом, реклама которого была неудовлетворительной, возможно, стоит подождать 28 дней, пока предыдущая наработанная статистика не будет полностью обновлена.

Несмотря на то, что понятие «CTR домена» неофициальное, оно вполне реально. «Яндекс» не заинтересован делиться точной информацией по этому показателю, так как это может стимулировать рекламодателей к манипуляциям и злоупотреблениям.

Проверить карму домена просто:

• в рамках одного аккаунта запускаем новую кампанию;
• создаём несколько объявлений, различающихся только доменами.

Этот способ помогает не только определить степень влияния кармы домена на ставку, но и сравнить показатель кликабельности своей рекламной кампании с конкурентами.

Надеемся, что теперь в ответ на вопрос «Какой у вас CTR?» вы будете указывать на его некорректность, после чего задавать несколько встречных. Высоких показателей кликабельности и до новых встреч!

Читать по теме: О пустых обещаниях директологов — 6 мыльных пузырей PPC-рекламы

Как считать CTR и что он показывает

Показатель CTR называют также показателем кликабельности. Он рассчитывается как процентное отношение числа кликов к числу показов рекламного объявления.

Формула следующая:

Допустим, объявление видели 5 тысяч раз, а кликнули по нему 40 раз. Тогда CTR равен 40 / 5 000 * 100%, то есть 0,8%.

Метрика характеризует, как часто пользователи, увидевшие объявление, переходят по нему. Это, в свою очередь, говорит о том, насколько удачно вы составили текст, подобрали заголовок и картинку и насколько грамотно подошли к настройкам.

На показатель CTR в Яндекс.Директе влияет множество факторов – от позиции объявления на поиске до его информативности

В сетях другой принцип размещения, поэтому важно то, насколько правильно вы определили целевую аудиторию и настроили таргетинги для рекламы в РСЯ

Высокий CTR делает ваше объявление более видимым и пригоняет больше трафика на сайт. Но оговоримся сразу: это лишь промежуточный показатель, поэтому при оптимизации не стоит ориентироваться только на него.

Подробнее поясним это далее. Для начала определимся, какой показатель CTR считать высоким и как правильно рассчитать кликабельность для рекламы на поиске и в сетях.

CTR в РСЯ, или все дело в площадке

Отключать площадки с относительно низким CTR — одна из распространенных ошибок при оптимизации кампаний для РСЯ. Рекламодатели, которые это делают, вероятно, убеждены, что CTR влияет на цену клика на сайтах партнерской сети так же, как и в поиске. Однако это не так. Не верите? Давайте проверим.

Действительно ли СTR влияет на цену клика в РСЯ?

Чтобы выяснить, есть ли зависимость между CTR площадки и стоимостью клика, попробуем найти корреляцию между этими показателями. Возьмем статистику по кампании в РСЯ, в которой мы не меняли ставки дольше месяца (что обеспечит нам достаточное количетсво данных), отфильтруем площадки, где было хотя бы от 1000 показов. И используем функцию =КОРРЕЛ() в Excel, выделив в таблице два столбца: СTR и цена клика. Коэффициент корреляции равен 0,086823, что фактически означает, что зависимости между показателями нет.

Если бы она действительно была, то значение было бы близко к —1 (чем выше СTR, тем меньше цена клика). Если бы корреляция была прямая (чем выше СTR, тем выше цена клика), то корреляция была бы равна 1. Мы получили 0, следовательно, зависимости никакой нет.

Как работает CTR в РСЯ

CTR считается по каждой площадке отдельно. Если ваш CTR выше, чем средний по этой площадке, то в среднем вы будете платить за клики меньше, потому что сможете пройти отбор в блок на этой площадке по меньшей ставке. Но проблема в том, что средний CTR каждой площадки Яндекс не раскрывает.

Значит ли это, что на CTR в РСЯ можно вообще не смотреть? Конечно, нет. Нужно анализировать и повышать CTR объявлений. Разные креативы дают разную эффективность. Специалист должен экспериментировать с разными картинками, заголовками, текстами, призывами к действию — и смотреть, что это дает. Чем лучше будут объявления, тем больше будет трафика с одних и тех же таргетингов.

Как это сделать?

Настроим отчет по объявлениям в рамках одной площадки и посмотрим на те, которые показали самый высокий CTR. Что в них особенного: более яркая и нестандартная картинка или удачный заголовок? Эту информацию можно и нужно использовать при создании новых объявлений.

Формула расчета и практические примеры

Рассчитать CTR можно по формуле:

CTR = Количество кликов\Количество показов * 100%

Например, объявление было показано 9000 раз, на него кликнули 45 раз. Посчитаем CTR:

CTR = 45/9000 * 100%

CTR = 0,5%

Кажется, что это низкий CTR, но на самом деле универсальных показателей нет. Например, для поисковой кампании показатель кликабельности 0,5% будет считаться низким, для объявлений на поиске за средний CTR принято считать 5-10%, более 10% — высокий. Но в сетях кликабельность гораздо ниже. Так что если речь о кампании на тематических площадках, то CTR, равный 0,5% можно считать вполне нормальным.

Учтите, что эти значения — средняя температура по больнице. На них можно ориентироваться, но нельзя считать их универсальными. Каждая кампания уникальна, поэтому нельзя опираться только на CTR, как на показатель эффективности. Например, у вас может быть зашкаливающий CTR 20%, но при этом было всего пять показов и один клик. На CTR нужно ориентироваться, когда у вас накопилось достаточно данных в кампании, и в совокупности с другими показателями эффективности.

Что такое CTR?

Показатель кликабельности (СTR) определяет, сколько людей пришло на ваш сайт через тот или иной рекламный канал. Но важнее здесь даже не сам факт переходов на сайт, а то, что CTR демонстрирует число потенциальных клиентов, которых действительно заинтересовало ваше предложение (“теплую” целевую аудиторию). А это, в свою очередь, самый главный показатель финального результата, который в будущем повлияет на размещение новой рекламы.

Важно рассматривать данную метрику в связке с другими показателями: изучать не только число кликов, которые получила реклама, но и число всех ее просмотров

Зачем вообще увеличивать CTR?

Поднимать CTR в интернет-рекламе – важная задача для специалиста. Ведь системы контекстной рекламы получаются деньги только за реальные переходы на сайт клиента, поэтому они заинтересованы в том, чтобы по объявлениям были клики и стимулируют рекламодателей размещать такие объявления, которые будут пользоваться повышенным интересом и кликабельностью.

Разместили некорректное объявление, на которое почти никто не кликает? Ну что ж, стоимость одного клика для вас будет, допустим, в 3 раза выше, чем для конкурента, который сделал более увлекательное предложение.

Кстати, если CTR по определенным фразам будет ниже 0.5% (на Яндексе), то по ним реклама показываться вообще перестанет — никто бесплатно вашу рекламу показывать не собирается. Кроме того и Google, и Яндекс просто автоматически могут поднимать минимальную ставку клика при низком CTR.

Так как рекламные бюджеты не резиновые, то верхний потолок цены за клик обычно ограничен конкретной величиной. Поэтому картина, как правило, такова: более интересные предложения, на которые кликают чаще, показываются выше, обеспечивая значительные преимущества своим рекламодателям и гарантируя высокие места показов при относительно низкой стоимости клика.

Таким образом, если не предпринимать усилий по росту CTR, то рекламная кампания будет обходиться дорого, а эффект от нее будет меньше, чем от кампании с высоким CTR.

Что рекламировать в Яндекс Директ

После того, как многие узнают, что данный сервис эффективен и пользуется большой популярностью, назревает вопрос, что же рекламировать в Яндекс Директ и как это сделать. Прорекламировать Вы можете всё, что захотите, начиная от собственного бизнеса по предоставлению услуг СЕО продвижения, заканчивая бабушкиным борщом.

Но, как и везде, в Яндекс Директ существует своё требование, которое заключается в предоставлении пакета документов для рекламы товаров и услуг, которые подлежат обязательной сертификации.

Соответственно, так же существуют такие товары и услуги, реклама которых запрещена на законодательном уровне или рекламной политикой Яндекса. При нарушении данных требований наступают последствия в виде отклонения рекламных материалов и блокировки аккаунта рекламодателя без объяснения причины, в целях защиты системы и интересов пользователей.

Повышение органического трафика в Facebook

Согласно проведенным исследованиям, один из самых быстрых способов достичь высокого уровня органики в ФБ — это публикация собственных видео хорошего качества. Поэтому, когда нужен органический охват, приоритетной задачей является создание видеоконтента и его грамотное продвижение в Facebook.

Привлечь уникальных пользователей можно, используя прямые трансляции. Здесь есть возможность получить еще более высокий процент откликов, чем при работе с обычными видео. Один из популярных форматов — это вопрос/ответ в прямом эфире.

Помимо видео стоит использовать посты, вовлекающие подписчиков в обсуждение. Когда под текстом появляется много комментариев, он лучше поднимается в ленте

Здесь важно не заниматься копированием и периодически вспоминать о бренде

Вывод

В целом таргетированная реклама в Фейсбуке и в Инстаграме создается по одним и тем же принципам, и решающее значение здесь имеют особенности самой кампании. В то время, как привлечение органического трафике достаточно сильно отличается в зависимости от социальной сети.

CTR в SEO

Для SEO, как для одного из видов привлечения клиентов, также есть показатель кликабельности или CTR, только он более многомерный. При клике на одну из строк в поисковой выдачи влияет несколько факторов:

• позиция показа (от 1 до 100 позиции);
• количество рекламных объявлений по запросу;
• сниппет, который сформировала поисковая система для пользователя (ПС не всегда показывает тот Title и Description, который вы указали).

Как посмотреть CTR сайта или страницы сайта в поисковых системах

Для этого нам нужно воспользоваться панелями вебмастеров Яндекс и Гугл.

Например, чтобы посмотреть CTR отдельной взятой страницы в Яндекс.Вебмастер, заходим на страницу сервиса. Далее в раздел «Поисковые запросы» и «Последние запросы», включаем фильтр по URL, вводим адрес страницы и кликаем «Фильтровать».

В этом же отчёте можно увидеть позицию показа.

В Search Console проверка CTR происходит по следующему алгоритму. «Поисковый трафик» и «Анализ поисковых запросов». Указываем метрики, которые будут отражены в отчёте: клики, показы, ctr, позиция и указываем страницу, данные по которой нам интересны. В отличии от Яндекс Вебмастера, Search Console посчитает средний показатель по каждой позиции, а так же при необходимости сделает разбивку по странам, устройствам или типу поиска.

CTR ключевой фразы

Как и любая коммерческая организация, «Яндекс» стремится максимизировать прибыль. И CTR прямо пропорционален доходу, который вы принесёте «Яндексу». Таким образом, если вы удерживаете CTR ключевой фразы выше средних значений (для каждой ниши они уникальны), «Яндекс» вас поощряет, снижая ставку на некий коэффициент, который не раскрывается. Это один из аргументов в пользу того, что управление контекстной рекламой нужно доверять профессионалам.

Замеряем пульс российского диджитал-консалтинга

Какие консалтинговые услуги востребованы на российском рынке, и как они меняют бизнес-процессы? Представляете компанию-заказчика диджитал-услуг?

Примите участие в исследовании Convergent, Ruward и Cossa!

Рассмотрим основные способы повышения CTR:

1. Ключ в тексте объявления. Этот приём не только повысит показатель качества вашего объявления, но и сделает его заметнее (содержимое объявления, которое совпадает с поисковым запросом, будет выделено жирным).

2. УТП (Уникальное Торговое Предложение) — насколько это возможно — поможет выделиться на фоне конкурентов.

3. Призывы к действию. Слова вроде «Заказывайте» и «Бронируйте» повысят CTR вашего объявления. Главное — не переусердствовать.

4. Минус-слова. Расстановка таких минусов, как «фото», «видео», «бесплатно», не только повысит CTR, но и отсечёт нецелевую аудиторию.

5. Грамотные объявления. Составляйте объявление так, чтобы часть описания подставилась в заголовок. Если заголовок плюс часть описания составляют менее 56 символов, система сформирует расширенный заголовок (берётся первая часть описания до точки, вопросительного либо восклицательного знака).

Влияние CTR ключевой фразы настолько велико, что оно выделено в формуле подсчёта позиции объявления:

Позиция объявления = Коэффициент качества × Ставка × CTR ключевой фразы

Помимо CTR на показатель качества влияют ещё десятки метрик (релевантность объявления, релевантность целевой страницы, поведенческие факторы…).

Важный момент: CTR ключевой фразы разделяется на CTR спецразмещения и CTR гарантии. Не стоит бить тревогу, если объявление показывается то в гарантии, то в спецразмещении — при подсчёте ставки на разных позициях будут учитываться различные виды CTR.

Обратите внимание:

• Если расширить ключевую фразу, например, убрать кавычки, то CTR начнёт собираться заново, так как появятся новые возможные комбинации показа.

• Если же ключевую фразу сделать более узкой с помощью «!», то CTR будет рассчитываться на основании последних 28 дней показов по этой (более узкой) фразе.

• При переносе ключевой фразы в другую группу либо кампанию накопленный CTR сбрасывается.

Какой CTR считается хорошим?

И, наконец, ответ на главный вопрос.

Точного числа, определяющего CTR, не существует, но в среднем это число должно составлять 2% для любого рекламного канала. Любой результат выше 2% считается результатом выше среднего.

В качестве примера приведем статистику по среднему показателю кликабельности в разных индустриях на 2016 год по данным YouTube (диаграмма ниже).

Вот несколько примеров.

CTR в нише напитков для взрослых и игрушек составляет 1,82% и 1% соответственно, в то время как во многих других индустриях он не достигает и полного 1%. Так, индустрия здоровья и красоты набирает показатель в 0,44%, B2B-бизнес 0,98 %, а игры – 0,9%, что близко к единице.

Несмотря на то, что эти данные основаны на просмотрах в YouTube, другие исследования дали примерно такие же показатели. Например, компания SalesForce в своем исследовании Q1 в 2016 году выяснила, что средний показатель кликабельности на Facebook составляет всего 0,98%.

По приведенным выше цифрам ясно, что для определения успешности своего показателя нужно знать средний CTR индустрии и сравнить свой показатель с показателями конкурентов.

Результаты могут сильно отличаться от кампании к кампании, однако не клеймите сразу кампанию провальной, если ее показатель не достиг 2%.

Таргетированная реклама

Стандартный показатель CTR для Facebook находится на уровне 0,72%. В случае с Instagram удовлетворительной является кликабельность в 0,94%. Если таргетированная реклама дает от 1% переходов, то такой результат считается хорошим для любой из этих двух соцсетей.

Также нужно учитывать, что не вся реклама одинаково хорошо «заходит» в упомянутых соцсетях. По этой причине в отдельных секторах цифра хорошего CTR будет разной:

• Ритейл — 1,59%;
• Одежда— 1,24%;
• Красота — 1,16%;
• Технологии — 1,04%;
• Фитнес — 1,01%;
• Недвижимость — 0,99%;
• Путешествия — 0,90%;
• Здоровье — 0,83%;
• Автомобили — 0,80%;
• В2В — 0,78%;
• Образование — 0,73%;
• Услуги в сфере промышленности — 0,71%;
• Различные виды обслуживания — 0,62%

На конечный результат рекламной кампании в таргетинге влияют разные факторы. Например, цели кампании, ниша, настроение аудитории, схожесть с другой рекламой и др.

Немного теории: что это, зачем, какой бывает, как посмотреть

CTR – отношение количества кликов к количеству показов, выраженное в процентах. Например, значение 10 % говорит о том, что каждый десятый показ приводит к клику.

CTR в контекстной рекламе – это некоторый показатель эффективности. Им часто мерятся и возводят в абсолют, но нужно понимать, что оценка лишь косвенная.

• Она ничего не говорит о последствиях клика – было ли целевое действие, окупились ли вложения.
• Высокий CTR объявлений Янтекс.Директ может быть последствием кликбейта и подобных методов.
• В разных нишах свои нормальные показатели.
• При показах только внизу CTR наверняка будет ниже, независимо от качества.
• Для разных типов запросов характерна своя кликабельность.

Важно помнить, что для рекламных сетей Яндекса это совсем относительное мерило, которое точно имеет низкие значения и не влияет на стоимость. То есть, говоря о CTR, мы практически всегда имеем в виду рекламу на поиске, а не РСЯ

По одному этому показателю нельзя судить об успешности рекламы, но его нужно контролировать, потому что:

• то, как рассчитывается прогноз CTR в Директе на поиске, непосредственно влияет на цену клика, а для прогноза используется накопленная статистика. То есть чем выше значение, тем меньшая ставка нужна для показа и дешевле клик;
• можно найти наиболее привлекающие аудиторию приемы и составить более эффективные тексты;
• увеличить CTR в Директе – значит получить больше трафика.

Кликабельность можно измерить буквально для всего: кампании в целом, группы, объявления, ключевой фразы. В этом кроется и сила, и слабость. С одной стороны можно вносить точечные правки там, где видна необходимость, но с другой трудно оценить, насколько хороши или нет текущие результаты.

Какой должен быть CTR в Директе? Все очень индивидуально и зависит о того, каким мериться. Обычно сравнивают средний показатель кампании. Для поиска нормальным называют от 8 %, но это сильно зависит от тематики. В РСЯ достаточно и 1 %.

Среднее значение на практике недостаточно информативно. Например, очевидно, что для разных мест размещения оно сильно отличается. Обычно ориентируются на спецразмещение и показы на десктопных устройствах.

Экспресс-метод оценки такой: показатель группы/фразы сравнивается со средним по кампании. Если он сильно ниже, вероятно, можно подтянуть.

Чтобы подготовить для себя наглядную статистику по всем фразам, удобно пользоваться Мастером отчетов. Выбираем условие показа, позицию, тип устройства, показы, клики, CTR.

Пример прогноза бюджета в Яндекс.Директ

Чтобы воспользоваться сервисом, зайдите в свой рекламный кабинет Яндекс.Директ и в левом меню выберите раздел «Инструменты» — «Прогноз бюджета».

В открывшемся окне вы увидите форму, которую предстоит заполнить, чтобы получить прогноз бюджета в Яндекс.Директ онлайн.

В ней находятся 3 основных раздела: регион для показов, параметры и ключевые слова.

Начнем заполнение с географии. В нашем случае мы ориентируемся на Москву и Московскую область. Выбираем из раскрывающегося списка в «Выборе регионов» нужные позиции

Важно, чтобы ваша рекламная кампания была нацелена на определенную местность. Иначе вы рискуете рекламировать услуги, предлагаемые в Саратове, для жителей Санкт-Петербурга, что вряд ли даст ожидаемый эффект

По умолчанию Яндекс берет самые широкие показы — от России и СНГ до всего мира, включая Океанию и Северную Америку. В 99% случаев эти значения нужно изменить.

В меню справа система предлагает быстрые ссылки, которые помогают отметить популярные локации — в нашем случае, Москву и область.

Полный список регионов показа можно скорректировать. Например, мы можем исключить Дубну и Домодедово, где у нас нет доставки.

Вторая часть расчета — параметры показов. Они включают предполагаемое время, площадки и валюту.

Рассчитывать примерный бюджет можно на неделю, месяц, квартал или даже на год. По умолчанию система предлагает оставить 30 дней. Но можно выбрать и определенный месяц — например, июль. Такой подход важен, если мы имеем дело с сезонным бизнесом.

Если у вас новый товар или на него наблюдаются резкие колебания цен, задавайте минимальный период — от 7 до 14 дней. Так данные будут более актуальными. Если же хотите спрогнозировать долговременные колебания ставок, стоит остановиться на периоде от квартала до года.

При расчете по умолчанию учитываются все площадки. Но можно оставить только мобильные. Но мы ограничивать площадки в нашем примере не будем.

Валюта — российские рубли — стоит тоже по умолчанию. И в большинстве случаев ее менять не нужно. Валюта должна совпадать с регионом показа. Иначе возможны накладки и корректировки курсов не в вашу пользу.

После заполнения всех полей в параметрах расчета наша форма примет следующий вид.

Наконец, самый важный раздел — ключевые фразы. Принцип прост — вводим в левое поле интересующие нас запросы. В правом появляются подсказки системы, какие ключевики можно еще использовать. Они основаны на тех запросах, которые ищут пользователи. Мы можем выбрать их тоже или оставить свои. В нашем случае дополнительно к ключу «зонтик для рыбки» выбираем из подсказок «зонт пляжный купить», «купить пляжный тент», «купить зонтик от солнца». Здесь же можно использовать операторы — например, добавить знак «+» к словам, чтобы учесть союзы и предлоги. Подробнее о том, как виртуозно управлять запросами, в нашем материале.

Семантическое ядро рекламной кампании составляют исходя из нужных запросов, которые потенциально дадут конверсии на сайте. Нет смысла закупать даже популярные ключевики, если вы не представляете, что именно ищут ваши потенциальные клиенты

Не менее важно выбрать минус-слова — то есть те фразы в запросах, которые нерелевантны вашему предложению. Например, если мы торгуем зонтиками для рыбок, нам не подойдут люди, которые хотят получить их бесплатно

Или ищут тент для любимой кошечки.

Система сама предлагает автоматическую корректировку ключей минус-словами. Если нужно уточнить по своим параметрам, функцию можно отключить и ввести минус-фразы вручную.

Когда все нужные ключевики выбраны, нажимаем на кнопку «Добавить».

Всё, предварительный набор для прогноза бюджета готов. Можем переходить к следующему шагу — нажимаем на кнопку «Посчитать».

В полученной таблице видим примерные значения, на которые стоит ориентироваться по всем выбранным ключевикам.

5 причин, почему предприниматели не дают рекламу в Директе

Сейчас кто-то обязательно скажет, что было бы все так просто, то все бы так делали. А все и делают! Все, кто открыт к новому и стремится развиваться. А остальные все чего-то ждут.

Друзья, есть несколько причин, почему люди так не делают, на мой взгляд.

1. Они тупо не знают, что так можно.
2. У них какие-то старые тараканы в голове, и они не хотят принимать новое.
3. Просто боятся, что НЕ получится.
4. Нет денег.
5. Нет нормального продукта.

И т.д.

На самом деле таких причин очень много, и у каждого она своя. Но в целом по «больнице», Директ приносит миллионы денег рекламодателям. При условии грамотной настройки, нормального сайта и хорошего предложения. Об этих вещах расскажу в других материалах.

Итак, спасибо большое, что прочитали. Надеюсь, я понятно описал, что такое Яндекс Директ и как он работает для чайников. Если что-то непонятно, то пишите комментарии или пишите мне в ЛС в какую-нибудь соцсеть. С радостью отвечу на все вопросы.

Ну, а если вам нужна качественная настройка контекстной рекламы, то милости прошу!

С уважением!

Ваш Роман Писаревский.

Если Вам нужна консультация, аудит или настройка рекламной кампании, заполните форму. Я свяжусь с Вами в ближайшее время.

Какой CTR хороший

Никто не знает.

Смотрите, вот человек вводит запрос в интернет «взять кредит» и ему выдается реклама ваших кредитов. Высока ли вероятность, что он по ней кликнет? Да, потому что он ОСОЗНАННО хочет взять кредит. Для этого он в интернет и зашел.

А вот другой пример. Вы читаете статью про многозначные слова в русском языке, а слева вам показывается реклама курсов по программированию. Есть у вас желание кликать? Нет, вы вообще не о том сейчас думаете.

Здесь CTR будет намного ниже.

Если вы продаете цветы, CTR будет очень разным в будние дни и в преддверии праздников, особенно на 8 Марта, 1 Сентября, 9 Мая и другие подобные даты.

Так что никакого «хорошего» или «нормального» значения нет.

Похожие записи:

Сбербанк бизнес онлайн (сббол) Самозанятые: как жить, что делать и кому платить Инструкция: как бесплатно переводить деньги по номеру телефона Как высчитать средний балл для красного диплома? Компания rolex: история развития известного бренда Образец нулевого бухгалтерского баланса ооо на 2020 год