Как работать с директ коммандером: от установки до массового редактирования

Содержание

Яндекс Директ Коммандер — что это

Сначала пару слов о Яндекс Директ Коммандер для тех, кто первый раз о нём слышит. Это специальная Яндекс.Директ программа по управлению рекламой. Работает она не в облаке и не через веб-интерфейс, а загружается прямиком на рабочий компьютер пользователя. Действует автономно, подходит и тем, у кого Windows, и тем, кто нежно любит macOS — есть две версии на выбор. Обновляется Яндекс Директ Коммандер регулярно по мере добавления новых функций — программа сама напомнит вам, когда пора загрузить обновления.

Поскольку Коммандер устанавливается на стороне пользователя, логично, что он должен постоянно обмениваться данными с сервером Яндекса. Для этого используется интерфейс API, который и «отвечает» за получение и отправку данных. Об этой опции Яндекс Директ Коммандера мало кто говорит развёрнуто, кроме руководства Яндекса, а зря. Потому что в ходе массированных рекламных кампаний и, как следствие, постоянного обмена информацией вы будете тратить баллы.

Баллы в ЯНдекс Директ Коммандер

Баллы в Яндекс Директ Коммандере — это своего рода валюта и кредит на допуск к серверу. Чем больше у вас баллов на счету, тем больше данных вы можете передать туда и обратно. Такая система позволяет регулировать нагрузку на сервер и виртуозно управлять рекламными кампаниями. Текущее количество баллов можно увидеть вверху, прямо рядом с логином. Начисляются они индивидуально, в зависимости от активности рекламных кампаний. Пополнение происходит каждый час на 1/24 часть от всего вашего лимита. Каждая операция по передаче или загрузке данных стоит определённое количество баллов. Агентства могут тратить не только свои, но и клиентские «деньги», то есть каждый рекламодатель приносит с собой собственный дополнительный «бальный» счёт. Ну а если количество операций израсходует все лимиты, то и управление рекламными кампаниями приостановится. Поэтому за остатком баллов на счету нужно следить внимательно.

Как, наверное, уже понятно из этого описания, Коммандер — удобный инструмент, если у вас несколько аккаунтов в Яндекс.Директ и десятки, если не сотни рекламных кампаний. Иными словами, если вы — агентство, крупный рекламодатель или частнопрактикующий специалист, но клиент у вас далеко не один. Никто не говорит, что «одиночки» и фрилансеры не могут пользоваться Яндекс Директ Коммандером. Просто это нерационально — всё то же самое вы можете сделать и попроще, прямо в настройках Директа. Ставить Коммандер для управления парой рекламных кампаний — всё равно что нанимать бульдозер выкопать вам ямки под одну-две картофелины. А вот для тех, кто глубоко в теме, Коммандер сохранит немало часов рабочего времени. При условии, что вы полностью понимаете логику программы.

Настройка кампаний

Чтобы создать рекламную кампанию с помощью Коммандера, следует перейти во вкладку кампаний и добавить новый пункт. Можно выбрать традиционные объявления, или рекламу мобильных приложений. В зависимости от этого выбора рекламодатель получает различные возможности настройки. После создания кампании можно задать первоначальные сведения, затем создать новую группу объявлений. После этого останется только добавить нужное количество объявлений.

Следующим этапом настройки станет добавка ключевиков. За эти действия отвечает вкладка, на которой расположены группы объявлений. Нужно открыть группу и добавить для неё ключевые слова. Ключевики следует писать в столбик, или через запятую в строчку. Есть возможность сгенерировать словосочетания, для этого используют специальные символы | и ().

Для облегчения и ускорения работы рекламодатель может загрузить данные кампаний из специального файла. Программа позволяет делать копии кампаний и вносить любые правки. К тому же Коммандер может запускать и останавливать рекламу.

Добавление картинок в рекламную кампанию

Эту операцию довольно легко провести, работая с выгрузкой рекламной кампании в формате Excel, но и здесь есть свои нюансы. Например, для начала, необходимо зайти в интерфейс Директа, выгрузить кампанию, внести правки, потом снова загрузить. Через Коммандер же нажатием одной кнопки все изменения сразу попадают на сервер, именно поэтому, когда возникает необходимость добавить широкоформатную картинку во все группы объявлений, курсор моей мышки невольно направляется к иконке Коммандера на рабочем столе. Вот, что я делаю, когда мне необходимо добавить изображение в несколько групп:

Кстати, добавить можно не только широкоформатную картинку, но и обычную.

Что еще нового

В третью версию Коммандера из второй попадет примерно 90% функционала. В новом приложении не будет инструментов, которые специалисты практически не используют, к примеру, не планируется переносить мастер разделения по слову. Инструменты, необходимые небольшому числу пользователей, например мастер озаглавливания (его используют для работы с шаблонами объявлений), будут реализованы в упрощенном варианте.

По словам разработчиков, в Коммандере планируется три функциональных новинки. Первая и уже работающая — Инспектор, который упрощает массовое редактирование. Во второй версии Директ Коммандера вносить различные массовые изменения нужно было разными способами и хаками, о которых новичкам приходилось узнавать. В третьей версии массовые изменения становятся быстрыми и универсальными. Например, раньше, чтобы добавить быстрые ссылки в несколько объявлений, надо было сделать 96 действий, сейчас девять.

Второй новый инструмент — мастер подбора фраз. Эта новинка сделала возможными сценарии создания кампаний в Директ Коммандере.

Третья новинка функционала — интеграция детальной статистики по кампаниям, группам, объявлениям и фразам. И таким образом Коммандер «покроет» еще один сценарий использования — управление от статистики, когда специалист сначала анализирует, а потом редактирует кампании. При этом в Коммандере статистика не будет находиться в разных окнах, как в веб-интерфейсе Яндекс.Директа, а будет доступна в том же окне, где специалист управляет кампаниями.

Возможности

Программа позволяет:

  • Не потеряться в сотнях ключевых слов, клиентов и кампаний;
  • Запускать рекламные проекты посредством загрузки объявлений из любых документов;
  • Вносить значительные правки в существующие РК;
  • В считанные секунды выбрать из общего многообразия требуемый ключевик и произвести с ним нужные действия (отминусовать, закавычить, снизить ставку и т.д.);
  • Отсортировать позиции по одинаковым посадочным страницам, текстам и заголовкам;
  • Увидеть статистику на уровне ключевых слов и задать ставки;
  • Организовать поиск и уточнение пересекающихся слов. Для этого программа оснащена модулем «мультиредактирование;»
  • Оперативно поменять расписание и регион показа рекламы;
  • Найти ключевое слово, общее для нескольких рекламных объявлений (РО);
  • Из тысячи похожих РО найти одно конкретное;
  • Осуществить одновременную правку большого количества ключевых слов;
  • В разные ключевики внести одно и то же изменение.

Принцип работы программы

Коммандер взаимодействует с Директом при помощи протокола API. Перед началом работы веб-мастер загружает данные из хранилища, расположенного на удалённом сервере. Когда информация получена, её можно редактировать в оффлайн-режиме. Обработка происходит в программе. Когда редактирование завершено, приложение начинает взаимодействовать с сервером, передавая исправленные параметры, что приводит к изменению рекламных кампаний.

Следует понимать, что программа не получает и не передаёт информацию самостоятельно. Рекламодатель лично должен нажать на кнопку, чтобы инициировать обмен данными с сервером Директа.

Начало работы

Рабочая область разделена на три части и полностью повторяет структуру аккаунта: выбранные кампании, группы, объявления, их содержимое и настройки. Здесь мы видим, из чего состоит кампания, группа, объявление, их текущие статусы. Например, мы выбрали две кампании и видим все соответствующие им группы, объявления и фразы и можем работать с ними.

На вкладке кампаний в настройках мы видим все стандартные поля: название, начало, окончание, состояние, регион показов, временной таргетинг, минус-фразы, стратегия, корректировки ставок, показы в сетях, доп.релевантные фразы, счетчик Метрики, запрещенные площадки и IP-адреса, почта для уведомлений и статистические данные.

Чтобы внести изменения, достаточно совершить двойной клик в нужном поле, набрать или удалить необходимый текст. После этого у измененного объекта появится зеленый курсор.

Чтобы отправить изменения, выделяем все измененные области и нажимаем «Отправить» — «Все данные».

Если нужно изменить только ставки, достаточно загрузить статистику и цены:

Затем для их корректировок переходим на вкладку «Фразы» — «Ставки» и назначаем для необходимого охвата.

Вердикт

Коммандер идеален для тех, кому необходимо срочно внести изменения в большое количество рекламных кампаний с массой групп объявлений. Если же рекламная кампания небольшая, то можно обойтись только интерфейсом самого Директа. Так или иначе, приложение очень облегчает жизнь, и толк от него безусловно есть, поэтому к установке рекомендую. Кстати, если у вас еще нет рекламной кампании, то за ее разработкой вы всегда можете обратиться к нам!

P.S. Ну а проверить, насколько эффективно работают ваши текущие рекламные кампании в Яндекс.Директ, вы сможете с помощью нашей видеоинструкции.

Базовые функции в Директ Коммандер:

  1. Если у Вас агентский аккаунт, тогда нужно во вкладке клиента выбрать нужного клиента.
  2. Во вкладке Кампании выбираем нужную Вам рекламную кампанию. Для этого можно воспользоваться быстрыми клавишами Ctrl+A.

Агентский аккаунт

  1. Во вкладке «Группы объявлений» нужно выбрать одну или все группы объявлений
  2. Теперь переходим во вкладку «Фразы»
  3. Внизу есть поисковая строчка, куда Вы можете ввести фразу. В моем случае я хочу посмотреть все фразы, в которых фигурирует слово “купить”.

Рис 2 Фраза купить

  • Во вкладке «Клиенты» выбираем нужную рекламную кампанию.
  • Далее проделываем аналогичные действия в разделе «Кампании».

Рис 3 Агентский аккаунт 2

  • В разделе «Группы объявлений» выбираем все группы.
  • В последней вкладке в разделе “Объявления” переходим в самый низ и вводим нужную Вам ключевую фразу. В моем случае это будет “Щедрая акция”

Рис 4 Все объявления с заголовком.png
Рис 5 Все объявления.png
Рис 6 Вкладка фразы

Вкладка «Слова». Здесь отображены все ключевые слова, которые есть на нашем аккаунте. Благодаря интерфейсу Директ мы можем просмотреть все ключевые слова из одного места.
Состояние. В данный вкладке показан статус Ваших объявлений. Представим, что Вы загрузили рекламную кампанию и хотите быстро посмотреть какие объявления прошли модерацию, а какие нет. Для этой цели Вам идеально подойдет данная вкладка. В ней существует пять видов состояния: активна, приостановлена, отклонена, на модерации и будет запущена.
Ставка в сети. Показывает какую сумму Вы поставили для своей рекламной кампании в поисковой сети Яндекса

 Важно разделять кампании на поиск и на РСЯ. Более подробно о нюансах и правильной настройки рекламных кампаний Вы можете прочитать в данной статье.
Показатель CTR

Показывает уровень кликабельности Ваших объявлений, то есть сколько просмотревших людей Вашу рекламу перешли по ней. Другими словами можно сказать, чем выше это значение, тем охотнее люди кликают по Вашей рекламе. Более подробно про CTR Вы можете почитать в отдельной статье. Как видно на скриншоте в моих объявлениях высокий параметр CTR — это то позволяет значительно сэкономить затраты на рекламную кампанию. Однако стоит понимать, что для каждой тематики CTR будет индивидуален и даже 4% может быть хорошим показателем.

Цена клика на поиске. Показывает сумму, которая спишется с Вашей рекламной кампании при переходе.

Рис 7 Первая часть вкладки Фразы

Ставка. В данной вкладке мы видим сумму, которую выставляли ранее

Важно понимать, что это не та сумма, которая будет списана с нашего счета при переходе по рекламе! Говоря простыми словами: выставляя большую цену на поиске Вы показываете Яндексу, что готовы вкладывать деньги в рекламу. Например, выставляя 1300р цену на поиске, цена клика может равняться менее 50 рублей.
1-е СР и тд

Тут мы можем посмотреть какую сумму нужно выставить для того, чтобы Ваше объявление показывалось на той или иной позиции. На данный момент существует четыре спецразмещения.

Рис 8 Четыре спец размещения

  • Вкладка показы. Показывает сколько было показов у Вашего объявления. Однако нужно понимать, что этот показатель, к сожалению, неточен. Для более корректной статистики можно посмотреть в разделе «Отчет рекламных кампаний».
  • Охват в сетях %. Показывает, какой процент охвата в РСЯ получат Ваши объявления. На данный параметр имеет смысл смотреть, если Вы сделали рекламную кампанию в РСЯ Яндекса.

Рис 9 Вторая часть вкладки Фразы
Рис 10 Мультиредактирование

Ошибки при работе с Коммандером

Грубой ошибкой будет не получить обновления с сервера, но отправить изменения. В таком случае все актуальные изменения, внесенные с момента последнего обновления данных в Коммандере, будут утеряны.

Внести изменения во все кампании в Коммандере — не значит внести изменения во всем аккаунте. Следует помнить, что Коммандер не поддерживает медийные кампании, баннер на поиске, смарт-баннеры, ретаргетинговые кампании с графическими объявлениями. Изменения в них необходимо вносить в интерфейсе Яндекс.Директа.

Старайтесь синхронизировать работу с коллегами. Бывают ситуации, когда один человек отправляет кампании, а второй получает изменения с сервера. В таком случае часть изменений не сохраняется. Следует уточнять у коллег, работают ли они сейчас с аккаунтом, если вы собираетесь получить данные.

Бывает, что коллектив работал над одним аккаунтом, вносил изменения, а специалист оставил загрузку крупной рекламной кампании на вечер. Когда он приступил к загрузке, баллов не осталось. Следует следить за количеством баллов в течение дня, чтобы быть уверенным, что их хватит на все операции.

Получение данных

Коммандер работает по схеме «Получил — Изменил — Отправил». Данные из аккаунта в Директе подтягиваются с сервера. Поэтому перед началом работ необходимо залогиниться и получить список клиентов. Для этого нажимаем «Получить», затем — «Список клиентов».

Далее заходим в нужного клиента. Чтобы получить всю актуальную информацию о текущих кампаниях, нажимаем «Получить» — «Список кампаний».

Если вы не работаете через агентский интерфейс, вам сразу необходимо загрузить список кампаний. После некоторого ожидания получаем требуемый список.

Чтобы работать с объявлениями и фразами, нужно получить данные кампаний. Для этого выбираем пункт «Все данные — медленнее».

Опция «Основные данные (быстро)» загружает все данные, кроме статистики и цен.

Скачиваем Директ Коммандер

Скачать актуальную (новую) версию Директ Коммандера со всеми обновлениями можно на официальном сайте яндекса — https://direct.yandex.com/commander/, он работает, как на виндовс, так и на маке, поэтому никто не обделен.

До недавнего времени была совершенно другая версия данной программы. Скорее всего на момент данных строк, она уже не работает, поэтому здесь разбирается только новая версия директ коммандера.

На протяжении нескольких лет, многие, в том числе и я, успешно пользовались старой версией, где мы были как рыбы в воде. С приходом нового директ коммандера, многим он не понравился, однако он постоянно совершенствуется, исправляются ошибки, появляются новые функции и я могу сказать, что новая версия, даже лучше старой, и научиться работать с ней просто.

Total Commander для Windows

Total Commander (Тотал Коммандер) — файловый менеджер, который считается одним из лучших вот уже на протяжении долгих лет.

Главная отличительная особенность программы — два окна, так можно одновременно видеть файлы в разных папках и на разных дисках, что существенно упрощает работу при перемещении файлов из одной директории в другую

При этом подобные манипуляции проще выполняются — то же копирование или удаление файлов происходит существенно быстрее, чем в стандартном проводнике, что важно при работе с большим количеством информации. Между тем программа имеет и множество других преимуществ

  • Бесплатная лицензия;
  • Любые операции с файлами и папками;
  • Разбивка и сборка файлов большого объема;
  • Пакетная работа с файлами;
  • Синхронизация каталогов;
  • Встроенный FTP-клиент (с поддержкой SSL/TLS);
  • Поддержка Drag&Drop (перетаскивание мышью);
  • Поиск файлов с расширенными параметрами;
  • Управление с помощью горячих клавиш;
  • Поддержка командной строки;
  • Работа с архивами (просмотр, упаковка и распаковка);
  • Двухпанельный интерфейс;
  • Высокая скорость работы с файлами.

Логика Яндекс Директ Коммандер

Дальше мы постоянно будем ссылаться на панели, вкладки, разделы и тому подобное в Яндекс Директ Коммандер. Поэтому давайте сразу проясним, как тут всё устроено.

Окно программы поделено на три основных панели. Логически сгруппированные вкладки-разделы — «Кампании», «Группы», «Объявления», «Фразы» «Ретаргетинг и Интересы» — находятся в крайней левой. Если вы выбираете одну из вкладок, на средней панели появляются параметры, которыми вы можете управлять. Так, выбрав «Фразы», вы увидите вкладки «Объявления» и «Интересы». А если перейти к разделу «Группы», к вкладкам в средней панели добавятся и «Фразы». Несмотря на то, что логика кажется сложной, она есть. Достаточно понять, что мы можем обращаться к любому уровню данных, сгруппированных по определённому принципу. И Яндекс.Директ программа сама подскажет, что именно мы можем там поменять и какими элементами управлять.

Окно Яндекс Директ Коммандер

Кстати, об управлении. За это отвечают не только команды меню на соответствующей вкладке — их видно сразу, как только вы на эту вкладку нажмёте, и они не только текстовые, но и с пиктограммами. Перейдя, например, во «Фразы» мы можем «Добавить», «Редактировать», выполнить «Подбор фраз», задать или изменить «Ставки». Более тонкое управление осуществляется из третьей, крайней правой панели, которая называется Инспектор. С ней больше всего путаницы. Ведь «Инспектор» — название условное, вы нигде не найдете его написанным большими буквами в программе. Это просто третья панель, где отображаются все редактируемые параметры выбранных вами объектов.

По структуре это всё. Теперь ещё один важный момент, о котором часто забывают начинающие специалисты по рекламе. Яндекс Директ Коммандер устроен по принципу обработки данных на стороне пользователя и только потом — выгрузки их на сервер. То есть все изменения, которые вы вносите, автоматически не сохраняются и в ваши аккаунты не передаются. Чтобы сказка стала былью, нужно сделать две вещи.

Первое — перед началом очередного сеанса работы с Коммандером обязательно нажать на кнопку «Получить» и выбрать, что именно вы загрузите с сервера для дальнейшей работы. Это может быть список кампаний — для начала. А затем «Основные данные», «Все данные» или «Только статистика и цены». Понятно, что все данные будут загружаться медленнее, чем остальные две опции. Так что, если планируете изменять только основную информацию или поработать со статистикой, процесс можно ускорить и не загружать лишнего.

Загрузка данных в Яндекс Директ Коммандер

Второе — постоянно пользоваться кнопкой «Сохранить» в Инспекторе при внесении любых, даже самых незначительных изменений. То есть внести разом все правки и потом сохранить их оптом не получится. Сначала многие возмущались этим нововведением, ведь в старых версиях было не так. Но потом стало понятно — пошаговое сохранение позволяет спасти данные, даже если программа зависла на каком-то из этапов.

Выбор получения данных в Яндекс Директ Коммандер

Короткое резюме: сначала в Яндекс.Директ программе нужно выбрать уровень данных, с которыми планируется работать — от целых групп объявлений до отдельных фраз. Это панель номер один, крайняя левая. Затем выбрать область, в которой будут осуществляться изменения, — это средняя панель, показывающие ключевые параметры на выбранном уровне. И, наконец, третья панель, Инспектор, даст нам абсолютно все поля, значения которых мы можем поменять. Перед началом работы не забываем обновлять все данные, а в процессе изменений обязательно сохраняем каждый шаг.

Теперь можем посмотреть, как всё это работает на практике — на самых распространённых задачах.

Работа с программой

После того как приложение будет скачано и запущено, пользователь увидит форму авторизации, в которой следует ввести логин и пароль, чтобы зайти на сервер Директа. После входа в учётную запись, нужно загрузить данные в приложение. Рекламодателю следует получить кампании, а затем группы объявлений. Это делается с помощью нажатия двух кнопок в интерфейсе. Рекламные агентства начинают работу в Коммандере с получения списка клиентов и только после этого загружают рекламные кампании.

Интерфейс программы для агентств и рекламодателей несколько отличается. Рекламодатели видят перед собой 3 вкладки. В первой располагается список рекламных кампаний, во второй группы объявлений, а третья содержит единичные объявления, из которых состоит группа. У агентств 4 вкладки, потому что они обслуживают нескольких клиентов, для каждого из которых создаются отдельные рекламные кампании. Во вкладках содержится вся информация, которая нужна для редактирования и управления рекламой.

Как скачать и установить Директ Коммандер

Чтобы использовать Директ Коммандер, скачайте и установите программу, а затем авторизуйтесь в нём, используя свой логин в Яндекс.Директ. Это несложно.

Скачиваем

Чтобы скачать Директ.Коммандер, перейдите на страницу для скачивания программы и нажмите на кнопку с названием вашей ОС. Можно скачать версию для Windows или для macOS.

Скачивание начнётся мгновенно. Размер файла — около 110 Мб.

Устанавливаем

Когда файл загрузится, установите программу на компьютер. Найдите его в списке загруженных файлов и кликните по нему дважды левой кнопкой мыши.

Если вы устанавливаете версию для Windows, операционная система запросит разрешение на запуск файла. Дайте его и подождите около минуты, чтобы Директ Коммандер встал на ваш ПК.

Через 1–1,5 минуты появится приветственное окно с текстом лицензионного соглашения.

Ознакомьтесь с ним, нажмите на кнопку «Я принимаю условия лицензионного соглашения» и авторизуйтесь

Проходим авторизацию через нужный аккаунт

Чтобы авторизоваться в Директ Коммандер, используйте рабочий логин, с которого вы ведёте рекламные кампании в Директе.

После авторизации вы увидите интерфейс программы.

Можно приступать к работе.

Первый запуск

Прежде чем начать работать с Директ Коммандером, его еще надо установить и запустить. В первую очередь приложение попросит вас авторизоваться:

Вводим логин и пароль от своего рекламного кабинета и попадаем сюда:

Как видно, в интерфейсе нет никаких рекламных кампаний и объявлений. Чтобы их получить, делаем следующее:

Ура! Список кампаний у нас есть, теперь необходимо получить список групп. Для этого выбираем кампанию, в которой будем работать, а дальше делаем это:

Теперь при выборе группы объявлений или нескольких групп нам будут отображаться объявления и фразы в этой группе(ах):

После этих простых манипуляций мы можем переходить к работе с рекламными кампаниями.

Массовое редактирование вторых заголовков, быстрых ссылок, уточнений

Еще одним весомым преимуществом Коммандера перед стандартным интерфейсом является возможность массово редактировать объявления. В Директе делать это тоже возможно, но процесс будет совсем не быстрым из-за медленной загрузки страницы. Теперь по порядку, что можно отредактировать при помощи Директ Коммандера:

  • второй заголовок;
  • текст объявления;
  • статус объявления (можно архивировать, остановить, отправить на модерацию);
  • ссылку;
  • отображаемую ссылку;
  • визитку;
  • изображение;
  • уточнения;
  • быстрые ссылки и описания к ним.

Чтобы изменить все эти параметры, сперва выбираем одну или несколько групп объявлений – вот тут:

А потом переходим во вкладку «Объявления»:

Не забывайте при этом выбирать те объявления, которые необходимо отредактировать:

Далее переходим к работе с инспектором. Инспектор выглядит следующим образом:

О всех функциях инспектора и о том, как с ним работать рассказывают здесь:

Как тестировали Коммандер

Закономерно, тесты показывали, что чем больше человек работал в старом Коммандере, тем больше времени ему нужно, чтобы адаптироваться к новой версии.

Версия Директ Коммандера на этапе альфа-тестирования

Бета-тестирование началось осенью. Его цель — достичь стабильного приложения, готового к релизу на всех пользователей. В бета-версии уже есть новый функционал, но еще нет многих популярных инструментов и некоторых запланированных.

Новый Коммандер не должен уступать в стабильности, по крайней мере, второй версии, работа с которым за последние полтора года стала, по словам разработчиков, качественнее. Сейчас с ошибкой, когда Коммандер просит о перезапуске, сталкивается 1% пользователей в месяц притом, что средняя длина сессии — больше 3 часов.

Обмен данными с сервером

Управления кампаниями в Директ Коммандер

  1. Создавать новые кампании.
  2. Добавлять ключевые фразы.
  3. Импорт из файлов.
  4. Копирование кампаний.
  5. Внесение изменений.
  6. Запуск, отправка на модерацию и остановка рекламных кампаний.

Создание новых рекламных кампаний с помощью Директ Коммандера

Рис 29 Создание рекламной кампании
Рис 30 Добавляем группу объявлений

  1. Добавляем объявления. Мы можем добавить неограниченное количество объявлений.
  2. Прописываем заголовки. Если Вы планируете показы на РСЯ, тогда нет смысла заполнять второй заголовок, потому что он не отображается в рекламной сети Яндекса.
  3. Добавляем ссылку. Конечная страница куда будет попадать пользователь перешедший по нашему объявлению.

Рис 31 добавляем новые объявления.

  1. Для этого переходим во вкладку Фразы
  2. Нажимаем на кнопку “Добавить ключевую фразу”
  3. В новом появившемся окне “Новые фразы” введите нужные Вам ключевые фразы и далее нажмите «Добавить».
  4. Теперь во вкладке Фразы осталось указать параметры фраз. А именно ставку или приоритет.

Рис 32 Отправляем кампанию на сервер

Подготовка, проектирование и дизайн

Непосредственно к разработке новой версии Коммандера команда из восьми человек приступила почти полтора года назад. Но до этого девять месяцев ушло на сбор данных об использовании приложения, проектирование и дизайн. Чтобы было от чего отталкиваться, разработчики готовились:

1. Проводили опросы и интервью с сотрудниками продвижения Яндекса и внешними пользователями — чтобы получить данные о том, как устроены оптимальные сценарии использования Коммандера.

2. Систематизировали отзывы и пожелания пользователей.

3. Обрабатывали внутреннюю статистику по использованию Коммандера. Это данные о том, какими люди инструментами специалисты пользуются, а какими — нет, какие поля редактируют; что делают пользователи, которые перестают работать в Коммандере; анализировали длительность операций и другие метрики.

Затем приступили к проектированию интерфейса. Основной задачей на этом этапе было сохранить быструю работу с контекстом и возможность легко «провалиться» на любой уровень аккаунта (кампании, группы, объявления, фразы). Об этой особенности как о преимуществе говорили и сотрудники Яндекса, и внешние пользователи.

Но три панели во втором Коммандере (а у агентств четыре) ограничивали разработку и апдейт приложения: добавление новой сущности, например типов ретаргетинга, означало бы появление новой панели, расширение Коммандера по горизонтали и требовало бы больших мониторов.

Интерфейс второй версии Директ Коммандера

Поэтому, с одной стороны, надо было уйти от большого количества панелей, с другой — сохранить быструю навигацию. Всего команда создала около 15 вариантов интерфейса, прорабатывались и экзотические альтернативы, например, без таблиц.

Одна из версий прототипа третьего КоммандераЕще одна версияИ еще одна версия прототипа третьего Коммандера

В третьем Коммандере остались две идентичные панели, каждая из которых абсолютно самодостаточная. Можно работать в одной панели и в ней же переключаться между уровнями аккаунта. Но если включить одновременно обе панели, то одна будет влиять на другую. И в этом случае сохраняется быстрота навигации второго Коммандера, а благодаря оптимальной ширине таблиц пропадает необходимость постоянно их «ресайзить».

Третья версия Директ Коммандера: две рабочие панели и ИнспекторТретья версия Директ Коммандера: одна таблица

Вместе с этим упростилась синхронизация данных. Она осталась многоуровневой, но получить данные для разных уровней можно в одной панели. По мнению разработчиков, новичкам будет проще в ней разобраться.

Какая польза от Яндекс Директ Коммандера?

Используя Директ Коммандер очень легко и удобно делать какие-то правки в уже действующие рекламные кампании.

Массово изменять или дополнять:

  • текста и дополнения рекламных объявлений;
  • исправлять адреса посадочных страничек;
  • отключать или активировать нужные ключевые слова и объявления;
  • изменять ставки по конкретным ключам;
  • изменять любые параметры и настройки кампаний и т.д.

Кроме этого, здесь легко копировать и создавать новые рекламные кампании. Другими словами Коммандер полезен тем, что он значительно упрощает работу, как с созданием, так и с редактированием рекламных кампаний, когда нужно сделать массовые или единичные правки.

Фишки

Теперь поговорим об основных фишках и хаках, которые упростят работу в Директе с помощью Коммандера.

Добавление мобильных объявлений

В Коммандере можно быстро добавить мобильные объявления к текущим. Для этого экспортируем кампании в файл CSV.

Открываем его в Excel и в столбцах «Доп. объявление группы» и «Мобильное объявление» ставим плюс.

Удаляем столбцы «ID группы», «ID фразы», «Фраза» и «ID объявления».

При необходимости меняем текст объявлений и UTM-метки. После этого загружаем файл с помощью функции импорта в Коммандере, добавляем в исходные кампании. В результате к каждому объявлению добавляются мобильные. Весь процесс не занял больше 10 минут.

Дополнительные баллы API при нулевом балансе

Если вы израсходовали все баллы за день и у вас есть менеджер, можно написать ему письмо примерного содержания «Прошу начислить N баллов на следующий логин, чтобы мы могли загрузить 20 новых кампаний». После этого в течение нескольких часов менеджер добавит нужную сумму баллов.

Работа со старой и новой версией Коммандера

Вы можете использовать старый и новый Директ Коммандер одновременно, если хотите вносить изменения в два разных аккаунта. Следует учесть, что на момент написания статьи уже не было возможности добавлять новых клиентов в старый Коммандер, поэтому работать получится в нем только с теми клиентами, которые уже были загружены ранее.

Быстрое добавление новых объявлений и креативов

Можно быстро добавлять вторые изображения и объявления для проведения A/Б-тестов и не только. Для этого выбираем все объявления и нажимаем CTRL+C и CTRL+V. После этого вносим изменения и меняем UTM-метки.

Окна в Яндекс Коммандере

  1. Кампания
  2. Группа объявлений и настройки
  3. Объявления и ключевые слова

Рис 17 интерфейс Директ Коммандера

Множественный выбор в Директ Коммандере

  • Для массового назначения ставок.
  • Для того чтобы массово изменить определённые объявления и фразы с помощью поиска и замены.
  • Используя вместе с фильтром, Вы можете быстро найти объявления или фразы, которые относятся к разным группами или кампаниям.
  • Быстрый поиск в Директ Коммандер.

Текстовый фильтр

  1. Благодаря этой строчке мы можем понять, что в данный момент действует фильтр.
  2. Мы можем настроить фильтр так, чтобы были показаны только избранные объявления.
  3. Строчка для поиска по словам.
  4. Выключение фильтра.

Рис 19 текстовый фильтр

Расширенный или фильтр по столбцам

  1. Для того, чтобы включить расширенный фильтр Вы должны нажать на символ в нижнем левом углу экрана.
  2. Для каждого столбца существуют свои критерии фильтров: включить/выключить фильтр.
  3. Выделение избранных объектов. Вы можете показывать результаты поиска, которые состоят только из строк помеченных звездочкой.
  4. Фильтр объектов, которые были изменены и готовы отправиться на сервер.
  5. Текстовый фильтр, о нем мы уже говорили выше.
  6. Фильтр состояния. Показывает объявления с заданными условиями.
  7. Фильтры с числовыми значениями.

Рис 20 Расширенный фильтр
Рис 21 Сбросить фильтр

Как легче всего начать им пользоваться?

Как указано выше, программа подходит, как для внесения правок в рекламные кампании, так и для создания рекламных кампаний с нуля.

Действительно, можно без всяких приспособлений создать кампанию прямо в Директ Коммандере, однако такой способ крайне долгий и неудобный, если мы хотим создать кампанию на более чем 50 групп объявлений.

Я предлагаю следующий способ создания рекламных кампаний:

б) заполнив шаблон, мы получаем на 90% готовую рекламную кампанию. Далее шаблон загружаем в Директ Коммандер, где доделываем кампанию. А именно дописываем уточнения, визитку, описания к быстрым ссылкам и проставляем нужные параметры, ставки;

в) далее все проверяем и загружаем рекламную кампанию в аккаунт вашего яндекс директа.

Как итог мы быстро и комфортно создаем рекламную кампанию так, как это нужно именно нам.

Основная работа приходиться на составление рекламной кампании в эксель шаблоне, так как именно там создается основа и далее дорабатывается уже в самом Коммандере. Но такой подход самый удобный, быстрый и гибкий по настройкам.

Чем отличается новый Директ Коммандер от старого

В октябре 2017 года Яндекс объявил об открытом бета-тестировании новой версии Директ Коммандера. Оно длилось около года. В сентябре прошлого года компания сообщила, что доработанная версия программы доступна для скачивания. До апреля текущего года будут существовать обе версии Директ Коммандера, после чего старую удалят навсегда.

В новую версию программы специалисты Яндекса добавили множество полезных функций. Среди них:

  • работа с уточнениями — возможность настройки наборов уточнений для нескольких объявлений из разных групп и даже кампаний;
  • корректировка ставок по социально-демографическим характеристикам и для мобильных устройств;
  • работа с видеообъявлениями;
  • оптимизация набора ключевых фраз — кросс-минусовка и склейка дублей;
  • простановка значений поля одного объекта во множество других объектов на вкладке.

Помимо этого, импорт и экспорт файлов стал быстрее и стабильнее. Программа перестала подвисать во время работы с большими массивами данных.

По словам представителей Яндекса, в ближайшее время у Директ Коммандера появится англоязычная версия, корректировка ставок по списку ретаргетинга, возможность копировать и вставлять столбцы, менять регистр фраз.