Реклама в яндекс.дзене: получаем продажи с инфостатей

Требования к контенту

Яндекс серьезно озабочен качеством продвигаемого контента на Дзене. Именно поэтому выдвигает ряд требований для авторов. Соответствовать им должны статьи на канале и сайте-источнике, а также комментарии автора и читателей. Только при соблюдении всех правил автор может рассчитывать на охваты для своих материалов.

Если нарушить правила Яндекса, контент становится ограниченным, его увидят лишь подписчики канала.  Это приведет к снижению количества дочитываний, что негативно отражается на доходах. При особо грубых нарушениях ваши материалы могут быть и вовсе недоступны для зрителей, или канал заблокируют. В отдельных случаях может произойти отключение монетизации – как для всего канала, так и отдельной статьи.

Для публикуемого материала существуют следующие ограничения:

• Азартные игры. Можно лишь упоминать их в художественном тексте или исторических событиях. Запрещено учить или призывать пользователей играть в такие игры, осуждать неумение, искажать степень риска и вероятность победы, рассказывать о стратегиях выигрыша или давать ссылки на игровые сайты.
• Трагические события. Запрещено публиковать шокирующую информацию о любом подобном событии. За такие статьи Дзен отключает монетизацию.
• Неуникальный контент. Если Яндекс понимает, что статья уже есть в интернете, может наложить ограничения на весь канал.
• Введение в заблуждение. Кликбейт, любое переворачивание информации запрещены на Дзене.
• Заимствованные материалы. Для оформления статей лучше использовать уникальные картинки или видео. Если же вы их берете из интернета, обязательно указывайте в примечаниях.
• Запрещенные услуги или товары. Сюда относят оружие, наркотики, взрывчатку, психотропы и все, что с ними связано. Если в вашем материале есть что-нибудь, что может побудить людей взаимодействовать с этими предметами, — статья попадет в бан.
• Лотереи и тому подобное. Нельзя призывать людей участвовать в том, что может принести убытки.
• Медицинская тематика. Запрещено делать рекламу медицинским услугам и товарам, назначать людям лекарства или давать схему лечения.
• Ненормативная лексика и оскорбительные материалы. На Дзене сидят культурные люди, поэтому ненормативная речь здесь неуместна.
• Материалы откровенного содержания. На них обязательно наложат бан.
• Вредные для здоровья услуги и товары.

Как обеспечить гарантии по нативной рекламе

Лучший способ — не давать никаких гарантий. И просто заявить: публикация стоит столько-то. Правда, рекламные агентства знают, что такое просмотры и дочитывания, не хуже нас, и будут просить гарантии.

Поэтому, второй лучший способ — не обещать того, что не можете обеспечить. И лучше обещать меньше.

Если у вас последние публикации набирают по 10 тыс. дочитываний, это не значит что рекламная зайдёт так же хорошо.

Я предпочитаю давать скромные гарантии, которые в крайнем случае можно открутить бонусными показами.

Что делать, если гарантии не удаётся выполнить:

• Манипуляции с заголовком + бонусные показы.
• Написать вторую статью.

Я всегда морально готов к тому, что деньги за нативную рекламу придётся вернуть, но неудачный опыт у меня был только один раз.

Некоторые авторы рекомендуют для выполнения гарантий закупать рекламу публикации в соцсетях. Сам я этого не делал, но идея стоит того, чтобы её озвучить.

Как выглядит реклама в Яндекс.Дзене и что она дает

Но это не предмет нашего сегодняшнего разговора. Подробная реклама настраивается через систему Яндекс.Директа, детали вы найдете здесь.

Мы же говорим о тех случаях, когда вам при чтении статьи всплывает вот такой блок:

• 16 миллионов человек в день
• 60 миллионов человек в месяц

Понятное дело, что такой рекламный формат подойдет не всякому бизнесу. Собственно, в первую очередь он не рекомендуется тем, для кого сложно создать интересный увлекательный контент:

• Сфера B2B
• Узкий региональный бизнес
• Товары широкого потребления
• Спонтанные покупки
• Ситуационные услуги

Ну что, готовы тестировать рекламу? Тогда давайте разбираться, как она настраивается.

О том как устанавливать стоимость нативной рекламы

Я не буду приводить своих цифр и сумм. Не потому что мне жалко, а потому что это может стать определённым стандартом.

В качестве ориентира можно пользоваться цифрами, которые приводились в письме Дзена, авторам каналов, которых приглашали участвовать в пилотном проекте развития нативной рекламы в июле 2018 г.:

Одно время рекламные агентства сразу называли подобные расценки.

Но нужно понимать, что это не какой-то фиксированный тариф — вы можете запрашивать больше или меньше (лучше больше, ведь на дворе уже 2021 год). И придумывать какие-то свои способы расчёта стоимости.

Не забывайте, что с этой суммы нужно платить налоги — либо вам самому, как самозанятому, либо за вас, как за физлицо, их будет платить рекламодатель.

Здесь можно договариваться по разному — я предпочитаю сразу назвать сумму, из которой я сам уплачу налог, чтобы не выяснять потом, кто будет платить.

Узкая тема или широкая

Ну казалось бы, понятно: широкую! – на широкую пиши!

Аудитория-то больше. А нам нужны охват, дочитывания, монетизация. Но не так то всё просто.

Плюсы широкой темы

1. Мега охват Спорт – очень много интересуются. Поперечный шпагат – гораздо меньше.
2. Разбег контент-плана. Если писать про все, то больший простор для контент плана. Если узкая – не разбежишься.

Минусы (особенно для новеньких)

Конкуренция Усложнилось выход на монетизацию, проверка самого Дзена на авторский контент и полезность по мнению Дзена (Как на Youtube экономически выгодные). Снимать (писать) можно что угодно, но не монетизируют.
Трудно попасть в ТОП ️ Есть ТОП 50 по тематикам, это версия Дзена. Не обязательно по версии Дзена, точный алгоритм не известен. Постоянно меняется, но место дается больше трафика

Если тематика широкая – сложней попасть.
Трудней набрать подписчиков.Если писать каждый день в маленький канал (200-300 подписоты
Нужно и важно быстро набрать подписчиков, проверка тоже обращает внимание на подписчиков

Трудней показать экспертность. Эксперт по Яндекс Директ, но приходится писать про копирайтинг
Аудитория менее проникнется, меньше подпишется, меньше показов

Убыточная стратегия.

Нюансы выборы темы

При выборе темы хорошим драйвером будет:

1. Идея канала уникальна. Или узкий сегмент Выбор уникальных сортов огурцов Выращивание дома гидропонной системой. Только Советское кино и т.д.
2. Имидж автора и форма подачи Эксперт-фанат круто подает даже избитую тему. Форма подачи выражается в очень тонких нюансах, которые зацепить рерайтом не прокатит.
3. Домашние заготовки Просто из головы пишем темы по интересной тематике, которые по вашему мнению понравятся (злободневные) аудитории.

Лучше если вызнаете то, что не знает никто (ну по крайней мере вы так думаете). Мечта раскрутить группу ВК, Телеграм, YouTube бех вложений стало сложно.

На Дзене это стало возможно благодаря алгоритму, который подбирает аудиторию, а значит расшаривать и пиарить свой материал – не надо.

Запускаем рекламную кампанию в Яндекс.Дзене

В аккаунте в Дзене переходим на вкладку «Рекламные кампании», нажимаем «Создать кампанию».

Выбираем нужный формат материала — статья или видео — и модель оплаты.

Выбираем модели оплаты

Рекламный формат «Статья» имеет две модели оплаты:

1. «Вовлечение» — оплата за дочитывание. Дочитыванием считается полный просмотр статьи пользователем, который затратил на это более 30 секунд. Ставка — от 1 рубля за дочитывание (без НДС). Стартовать лучше со ставки 5–6 рублей, а далее корректировать по ситуации.

2. «Охват» — оплата за 1000 показов, минимальный CPM — 130 рублей.

Формат «Вовлечение» наиболее популярный среди рекламодателей, поскольку оплачивается конкретное взаимодействие со статьей.

Рекламный формат «Видео» оплачивается тремя способами:

1. «Внешние переходы» — оплачивается только переход на сайт рекламодателя, минимальная стоимость перехода — 5 рублей;

2. «Досмотры» — оплачивается досмотр. Деньги списываются, если пользователь посмотрел видео более 30 секунд, минимальная ставка — 0,3 рубля, шаг — 0,1 рубля.

3. «Охват» — оплата за 1000 показов, минимальная стоимость — 130 рублей.

Видеоформаты пока работают в тестовом режиме. Наиболее результативная модель оплаты сейчас — за досмотры.

Задаем параметры кампании

Вводим название рекламной кампании. Если есть привязка к конкретным регионам, указывайте это в названии — будет проще ориентироваться в Метрике. Например, «РФ — Реклама в Дзене» или «Мск — Реклама в Дзене».

Выбираем таргетинги:

• соцдем: пол, возраст;

• географию: на уровне регионов, Москвы и Санкт-Петербурга;

• устройства: десктоп, iOS, Android.

Устанавливаем ставку и лимиты. Минимальная ставка при «Вовлечении» — 1 рубль, но стартовать лучше со ставки повыше. Сейчас число рекламодателей в Дзене растет, поэтому выигрывать аукцион с минимальными ставками все сложнее.

Да, в стратегии «Вовлечение» мы платим за дочитывание, но предпочтение система отдает рекламодателю, который выигрывает внутренний аукцион: у кого больше СРМ, тот и победил. Рассчитать СРМ можно в . Хорошим считается показатель от 70 рублей.

Указываем лимиты: дневной и на кампанию. Банальный совет, но, когда материалы «заходят» аудитории, деньги списываются очень быстро.

Есть еще несколько дополнительных и важных настроек РК:

UTM-метки — в Дзене есть удобный инструмент — редактор UTM-разметки. Настраивайте его на уровне кампании. Тогда все ссылки в статье и ссылка в Scroll2site будут размечены одинаково. При необходимости в нем же можно скорректировать параметры.

Scroll2site — технология бесшовного перехода на сайт рекламодателя

Для настройки нужна ссылка на сайт, а также скриншоты посадочной с десктопной и мобильной версии сайта.
Scroll2site в конце статьиВажно: если пользователь прочитал статью быстрее, чем за 30 секунд, то плавного перехода на сайт не будет. В этом случае читатель увидит две кнопки: «Перейти на сайт» и «Читать ленту Дзена»

Так система уберегает нас от оплаты некачественного контакта — пользователь еще не успел прогреться.

Рекламные пиксели — они позволяют собирать сегменты аудитории по трем событиям (открытие, полный просмотр, внешний переход) и использовать их для настройки рекламы в Директе. Создать пиксели можно в Яндекс.Аудиториях в одноименном разделе.

И, наконец, главное — добавляем публикации.

Можно добавить существующие публикации или создать новые. Сохраняем и ждем, когда публикации пройдут модерацию.

В Дзене можно задать отложенный старт рекламной кампании. А вот дату остановки запланировать нельзя, отключать показы нужно вручную.

На заметку: кампании в Дзене могут уходить в архив через сутки после остановки. Возобновить их нельзя, можно лишь создать новые. Поэтому следите за лимитами, чтобы не упустить момент перехода РК в архив и не настраивать все заново.

Нативная реклама в Дзене

Аудитория авторских каналов в Дзене превосходит многие СМИ по посещаемости, а инстаграм-блогеров — по вовлечению. Можно прийти к состоявшимся Дзен-блогерам и попросить создать рекламную статью и/или нарратив.

Аудитория каналов, которую мы видим в шапке, формируется из количества уникальных читателей на канале за последние 30 дней. Учитываются только те, кто читал статьи до конца.

Аудитория на канале «Книга Животных»

Стоимость рекламы у блогера формируется по принципу 5 рублей за гарантированное дочитывание статьи. Какое количество дочитываний гарантировать — решает блогер, отталкиваясь от своего опыта.

Но, если подобрать блогера правильно, то фактическая стоимость будет ниже.

Например, компания PROFI.RU заказала рекламу на моем канале «Анна Денисова», гарантия дочитываний была 15 тыс. Но и получились очень резонансными и собрали намного больше — 214 тыс. дочитываний.

Пример рекламной статьи и нарратива для компании Profi.ru на канале «Анна Денисова»

Реклама у блогеров в Дзене крута тем, что можно оценить эффективность: охват, просмотры, дочитывания, количество переходов на сайт. Это позволяет Яндекс.Метрика + расширенная статистика в редакторе автора.

За рекламой у блогеров лучше обращаться в агентства, специализирующиеся на Дзене: там подберут релевантных авторов с хорошей статистикой, которые с высокой долей вероятности перевыполнят гарантии, а также не замечены в нарушениях правил Дзена.

При работе с блогерами напрямую обязательно посмотрите на их рекламные кейсы, запросите статистику из Метрики и проанализируйте показатели 5-10 последних статей на канале: просмотры, дочитывания, среднее время чтения, лайки и комментарии.

Как настроить и запустить рекламу в кабинете Яндекс.Дзена

1. Перейдите в  и авторизуйтесь под своим аккаунтом Яндекса.

2. Если вы ранее не создавали канал, перед запуском рекламы настройте канал и укажите всю необходимую информацию. Для этого кликните по кнопке «Настроить канал» и укажите:

• краткое описание канала;
• ссылки на соцсети компании;
• лого канала;
• фото и имя, которое будут видеть пользователи в личных сообщениях (если вы их подключите);
• ссылку на сайт.

Также рекомендуем подключить счетчик Яндекс.Метрики – так вы сможете отслеживать активность аудитории канала.

3. Перейдите в  и кликните по кнопке «Рассчитать кампанию».

4. Нажмите «Создать новую кампанию».

Откроется всплывающее окно с настройками:

5. Первым делом нужно выбрать цель кампании – «Вовлечение» или «Охват». Вот чем они отличаются:

• Вовлечение. Подходит, если нужно получить как можно больше дочитываний и переходов на сайт (с использованием технологии Scroll2Site). Эта цель подходит для формирования спроса на товар, получения конверсий на сайте или решения задач на любом другом уровне воронки продаж.
• Охват. При выборе этой цели алгоритмы Дзена оптимизируют показ рекламы так, чтобы охватить максимальное количество пользователей в рамках заданного бюджета. Подходит, если вы хотите рассказать о бренде, товаре, новинках и т.д.

Настройки кампании

Для выбора цели нужно просто переключиться на нужную вкладку.

Затем указываем настройки.

Название кампании и дату запуска.

Задаем параметры таргетирования: выбираем возраст целевой аудитории, пол, устройства. Также можно выбрать регион, в котором следует показывать рекламу.

Для кампании «Вовлечение» необходимо задать цену дочитывания. Дополнительно можно указать дневной лимит (если не хотите тратить больше определенной суммы) и лимит на кампанию.

Если запускаете кампанию с целью «Охват», в настройках необходимо указать максимальный охват, который хотите получить (или максимальный бюджет, который готовы потратить). Бюджет рассчитывается исходя из значения CPM 200 рублей.

После того как все настройки сделаны, жмите «Сохранить». Кампания появится в рекламном кабинете. Теперь к ней нужно привязать публикацию, которая и будет показываться целевой аудитории.

Для этого кликните по кнопке «Добавить»:

Здесь вы сможете выбрать уже существующую публикацию (ранее опубликованную на канале) или создать статью с нуля:

На этом настройки заканчиваются. Следующий шаг – пополнить баланс в системе и дождаться запуска рекламы по расписанию. Порог входа достаточно высокий – первый платеж должен быть не меньше 75 тысяч рублей без НДС. Минимальная сумма дальнейших платежей – 25 тысяч рублей.

Контекстная реклама через Яндекс.Директ

Для новичков будет интересно узнать, что представляет собой реклама, настроенная через Яндекс.Директ. Речь идет о тех блоках, которые отображаются в статьях и нарративах на каналах, подключенных к монетизации.

Обычно в статьях на платформе zen отображается 1-2 рекламных блока. Это зависит от длины публикации. Традиционно первый блок размещается под статьей. Если статья большая, – второй блок появляется примерно на втором экране.

Не стоит бояться рекламодателям размещать рекламу на Дзен, ведь преимущество платформы в том, что здесь работают алгоритмы. И уже на основе предпочтений читателей подбирают для них рекламу по интересам.

Раскрутка в Яндекс.Дзен: 5 советов по контенту

1. Пишите привлекательный заголовок и превью.

Только от них зависит, перейдет пользователь или нет. Заголовок должен быть привлекательным, не скучным, но и не кликбейт.

Пример кликбейта: «Я достал телефон и испытал шок. Оказывается, он…».

Пример вовлекающего заголовка: «Почему я разочаровался в Xiaomi Redmi 4 на DC Legends».

Пример скучного заголовка: «Обзор Xiaomi Redmi 5».

Из-за кликбейта канал легко заблокируют. Причем, вам не сообщат, в какой публикации был кликбейт.

Превью также должно стимулировать открыть статью.

1. Пишите на нескучные темы и не используйте только один формат.

Можно публиковать статьи, нарративы (сменяющие друг друга картинки с текстом), видео, гифки

Важно избегать однообразия

Само собой, текст должен быть технически уникальным. Но также важна и уникальность темы. Не стоит писать о том, о чем до этого написали сотни блогеров.

На Дзене хорошо «заходят»:

• инструкции;
• обзоры;
• советы, лайфхаки;
• малоизвестные факты;
• опровержение мифов;
• закулисье компании;
• юмор.

Важно форматировать текст, разбавлять его картинками. Никто не будет читать прямоугольник из букв

Если делаете нарратив, важно проверить, как он смотрится со смартфона. Бывает, что верстка едет, слова разрываются, переносятся и пр

Такое читать не будут.

1. Пишите в рамках одной темы или микротемы.

Нельзя писать про кредиты, а затем выдать пост о 10 способах приготовления тыквы. Этого не поймут ни подписчики, ни робот.

1. Включайте комментарии и призывайте пользователей задавать вопросы и делиться мнениями.

Горячие дискуссии поднимают публикации вверх и стимулируют читателей ввязаться в спор. Кроме этого, комментарии – отличный способ узнать о качестве материала и почерпнуть идеи для новых статей.

1. Вкладывайтесь в контент.

Качественные материалы – основа успешной раскрутки блога на Дзен. Можно писать силами штатных сотрудников или заказывать статьи у сторонних копирайтеров. Хороший материал стоит денег, а с дешевым можно угодить в бан.

Как создавать видеоролики в Дзене

Главное о видеороликах в Дзене

Отображаются в ленте пользователей, как и статьи. Ширина ролика автоматически подстраивается под формат карточки в ленте (пропорции видео при этом не изменяются).

• Как и статьи, видеоролики показываются в ленте на основе учета интересов и предпочтений пользователя.
• Как только пользователь доскролливает до видео в ленте, оно начинает автоматически воспроизводиться (с выключенным звуком).

В роликах доступна монетизация (чтобы получить возможность подключать ее, видео должно иметь продолжительность не менее 120 секунд).

Что нужно знать при загрузке видео в Дзен

У Дзена есть определенные требования к техническим параметрам видео и контенту, который содержится в ролике. Соблюдение этих требований поможет успешно пройти модерацию и не получить блокировку.

Технические требования к видео:

• Продолжительность – не более 60 мин.
• Допустимые форматы – MP4, MOV, GIF.
• Высота – от 400 pcs.
• Размер файла – до 10 Гб для MP4 и MOV; для GIF – до 100 Мб.
• Ориентация любая – горизонтальная, вертикальная, квадратный видеоролик.

Требования к содержимому

Здесь все то же, что и со статьями:

• нельзя продвигать запрещенные товары и услуги;
• нельзя пропагандировать насилие;
• запрещена ненормативная лексика и т.д.

Рекламные видео с бесшовным переходом на сайт

Рекламные видеоролики будут встраиваться в ленту Дзена на главной странице Яндекса и в мобильном приложении Дзена с пометкой «Промо».

Главное о формате:

• Как и при рекламе статей, система подбирает таргетинги автоматически, учитывая интересы пользователей.
• Доступно две цели кампании: внешние переходы (с оплатой за переход) и досмотры (с оплатой за каждый досмотр ролика).
• В видео также используется технология Scroll2Site: после досмотра видео пользователи смогут автоматически перейти на сайт рекламодателя.

Как создать кампанию с рекламным видеороликом

Сделать это можно в рекламном кабинете Дзена. Жмите «Создать новую кампанию» и переключитесь на вкладку «Видео: внешние переходы» или «Видео: досмотры» (в зависимости от того, какая цель вашей кампании).

После выбора цели и таргетингов останется только сохранить настройки, добавить видеоролик и запустить кампанию. В кампании можно использовать опубликованные ранее ролики или загрузить новый.

Как обычному пользователю убрать рекламу из ленты Яндекс.Дзен?

На примере браузера Google Chrome рассмотрим, как установить AdBlock:

Зайдите в обозреватель, щелкните по трем вертикальным точкам для вызова меню, перейдите в «Дополнительные инструменты» — «Расширения»;

В левом верхнем углу кликните по трем горизонтальным черточкам для вызова меню раздела. Внутри кликните по клавише перехода в магазин расширений;

В поисковой строке забейте название плагина AdBlock. Как только отобразятся результаты, найдите нужную утилиту и жмите «Установить»;

Плагин успешно установлен. Если захотите удалить, зайдите в раздел «Расширения» и нажмите клавишу «Удалить».

Нативная реклама в Яндекс Дзен

Нативная реклама – это замаскированное продвижение товара, бренда, услуги. Выглядит как обычная статья на канале, рассказывающая о каком-то явлении, событии. А затем читателю ненавязчиво сообщается, что их любимый блогер пользуется таким-то продуктом, машина у него определенной марки и так далее.

Публикация не должна выглядеть как рекламная. Пишет статью обычно владелец канала, а рекламодатель выдает техническое задание, согласовывает текст и платит деньги.

Такой вид рекламы размещается у популярных авторов, на каналах с большой – от 100 000 человек – аудиторией и количеством подписчиков от нескольких тысяч. Такие блогеры размещают на канале информацию о том, как с ними связаться и рекламодатели без труда их находят.

Хотя нативная реклама не должна бросаться в глаза, авторам Дзен советует прямо указывать о том, что она присутствует. При размещении подобной статьи нужно ставить галочку «партнерский материал». Надпись появится под заголовком статьи. При этом Яндекс информирует блогеров, что желательно отключать в подобных публикациях рекламные блоки, которые могут идти вразрез с продвигаемым в статье товаром.

Биржи нативной рекламы

Ускорить встречу рекламодателя и автора канала помогают специальные биржи нативной рекламы. Например, https://promodzen.ru/.

На бирже:

• Авторы могут зарегистрировать канал, обозначить цену размещения рекламы, добавить информацию о подписчиках.
• Рекламодатели сразу видят много каналов, число подписчиков, стоимость и контакты.

Цены очень разные. Купить рекламу стоит от 300 до 3000 рублей за 1000 дочитываний.

Биржа рекламы Промодзен

Подобные предложения можно найти на биржах фриланса. Особенно много их на https://kwork.ru/. Блогеры подают объявления о своих услугах. Средняя цена – 1000 рублей.

Биржа рекламы Кворк

Таким образом, реклама на Дзене разнообразна. Дело это стоящее, затраты окупаются с лихвой.

Чтобы вам было проще понять на какие темы писать чтобы они получали десятки тысяч просмотров в Дзене, советуем воспользоваться нашим сервисом Дзеновик. С его помощью вы сможете посмотреть какие самые популярные темы постов и каналов в Дзене.

Как настроить рекламу в Яндекс.Дзене

Сдерживалась сколько могла, но все-таки пришла пора сообщить: реклама в Дзене – удовольствие не из дешевых. Первый минимальный платеж составляет от 75 000 рублей. Ну а поскольку инструмент во многом тестовый, для начала хорошенько подумайте, надо ли оно вам. Возможно, продуктивнее будет потратить эти деньги на рекламу на Поиске или в соцсетях.

Но если у вас с маркетинговым бюджетом все о’кей, и вы ищете новые каналы для привлечения трафика, то вперед, будем пробовать, тем более что настраивается все довольно просто. Интерфейс кабинета понятный, разобраться с ним можно за 15-30 минут. Первое, что вам будет нужно сделать – это выбрать цель рекламы. Доступно 2 варианта:

1. Вовлечение

В данном случае вы платите только за тех пользователей, по которым зафиксировано дочитывание статьи. Это значит, что человек прокрутил публикацию на 100 % и потратил на это не менее 30 секунд. При этом оплата одного дочитывания – от 1 рубля. Но не обольщайтесь..

🙂 Как и везде, реклама здесь работает по принципу аукциона: кто дает ставку за дочитывание выше, тот и получает внимание аудитории. Так что если вы продвигаетесь в конкурентной тематике, стоимость дочитывания будет скорее всего выше 1 рубля

И самый важный момент! Технология Scroll2site (всплывающее в конце окно с предложением перейти на сайт) доступна только для рекламы по цели «Вовлечение». Именно поэтому данный вариант приносит более конверсионный трафик.

2. Охват

Эта цель подходит для тех случаев, когда вы хотите расширить охваты аудитории, повысить узнаваемость, сделать так, чтоб ваш бренд был у всех на устах. Оплата при цели «Охват» идет за показы. То есть смысл в том, что рекламная статья будет показана максимальному количество пользователей так, чтобы уместиться в отведенный вами бюджет и в указанное время. При этом алгоритм системы учится и в процессе оптимизирует показы за счет того, что изучает тех, кто откликнулся на рекламу положительно.

Как показывает практика, в вопросах привлечения трафика на сайт лучше отрабатывает реклама по цели «Вовлечение». При этом реклама на «Охват» будет дешевле и действительно позволяет получить много просмотров, но все это слабо конвертируется в продажи. Возможно, в перспективе кто-то из пользователей, узнавших вас через «Охват», и вернется к вам в качестве покупателя, только вот отследить это будет сложно.

Теперь о подборе аудитории. Опять же, работать можно по двум сценариям:

Можно на основе выставленных таргетингов и настроек цены посмотреть прогнозы по охвату, дочитываниям, кликам и цене клика прямо в тестовой версии. Выглядит это так:

Но помните: прогноз на то и прогноз, чтобы не всегда сбываться. :))

Кстати, про статью. Если провести инструктаж по тому, как составить объявления для соцсетей или контекста, можно довольно быстро, то со статьей дела обстоят сложнее. Рекомендую к прочтению для начала вот этот материал: «Эпитафия клонированию, или как написать действительно полезную инфостатью». Ну и вообще, почаще заглядывайте в раздел «Тексты и контент-маркетинг» нашего блога, там по этому вопросу найдете много полезной информации. Главный принцип при подготовке публикации в Дзен – больше пользы и меньше воды.

Важный момент! Не забудьте добавить UTM-метки ко всем ссылкам в статье, чтобы потом отследить аналитику. В рекламном кабинете Дзена для этого есть удобное поле.

Перед запуском рекламы статья должна будет пройти этап модерации, как и в любой другой рекламной системе. Каких-то особых требований в данном случае нет, все стандартно: ни оружия, ни наркотиков, ни 18+. Для лекарств и ряда других тематик могут потребоваться определенные документы. Обычно модерация длиться от 30 минут до нескольких часов.

Адаптируемся к специфике Дзена: полезные советы

Если вы собираетесь писать для Дзена, вы должны обладать легким слогом и умением рассказывать о вещах, интересных большинству читателей, будь то занимательные истории из личного опыта, полезные в быту советы, рассказы о примечательных исторических событиях, необычных и ярких личностях, удивительных животных или поразительных традициях населяющих нашу Землю народов. Все эти особенности нужно иметь в виду, изучая вопрос «Как писать на Яндекс Дзен»?

Некоторым авторам удается попасть «в яблочко» с самого начала. Нередко это происходит, если вы выбираете интересную для большинства аудитории тему — к примеру, рассказываете о ценном лайфхаке или отвечаете на интересный для большинства читателей вопрос. Это не обязательно жизненно важная информация.

К примеру, один из авторов-ученых стал «звездой» Дзена, рассказав о крохотном безобидном насекомом, обитающем в большинстве городских квартир. Многие из нас могли бы рассказывать подобные истории, но не всем известно, что умение занимательно и живо рассказывать об явлениях повседневности и раскрывать сокрытые в них тайны — верный способ «сорвать куш».

Лучший способ стать успешным автором Дзена — с самого начала определиться с составом и потребностями своей воображаемой аудитории, будь то труженики офиса или хлопотливые пчелки-домохозяйки, любители типично «мужских» и «женских» хобби и способов проведения досуга или ценители литературы, истории, культурологии и прочих «высоких» материй. Протестируйте ваши рассказы на своих близких, друзьях и коллегах, выясните, какие особенности вашего слога «цепляют» аудиторию, а какие оставляют равнодушным, отшлифуйте свои сильные стороны и приходите на Яндекс Дзен.

Если вы хотите развивать свой канал, ищете ответ на вопрос «как начать писать на Яндекс Дзен», выберите тему, в которой вы являетесь если не профессионалом, то по крайней мере авторитетным экспертом. Развивайте эту тему со всех сторон, не забывая о разъяснениях для дилетантов, наглядных примерах, «цепляющих» заголовках и ярких иллюстрациях (лучше всего — уникальных или, по крайней мере, не защищенных обязательным к исполнению авторским правом).

Не чурайтесь шуток, а при необходимости — даже едкого сатирического слога, не забывая при этом об обязательных к исполнению требованиях Дзена, таких, как необходимость избегать оскорбительных для читателя обращений и сравнений.

Некоторые темы можно отнести к поистине неисчерпаемым. Таковы обзоры фильмов/книг/различных новинок рынка, от косметики до автомобилей, пересказанные занимательным слогом новости науки, полезные советы домашнего мастера. Призовите на помощь свою фантазию и жизненный опыт, обогащайте кругозор, и у вас не будет проблем с ответом на вопрос «как писать статьи в Яндекс Дзен».

Откуда берутся темы для вдохновения

При этом нужно иметь в виду, что даже самые талантливые и незаурядные личности не могут без конца рассказывать о примерах из собственного опыта и не обходятся без авторских пересказов уже известных историй, ситуаций, советов, иными словами — без копирайтинга и рерайтинга. К числу самых успешных авторов Дзена относятся и талантливые популяризаторы, и авторы пересказанных занимательным бойким слогом рецептов и лайфхаков, и даже компиляторы, умеющие внести в любую тему авторскую «изюминку».

Главное — не сосредоточиваться на одной-единственной теме, пока она не станет банальным повторением пройденного, но и не разбрасываться, пытаясь «объять необъятное». И, разумеется, не стоит поддаваться соблазну пересказывать источник вашего вдохновения слишком близко к тексту. За такую уловку можно получить чувствительные для вашей репутации штрафные баллы, особенно если переписанный текст был размещен именно на Дзене.

Как вести канал на Дзене

Прежде чем приступать к ведению собственного канала, определитесь, как вы будете это делать: вы собираетесь постить статьи непосредственно на портале или продвигать ссылки на свой сайт (RSS). Но учитывайте, чтобы подключить RSS-ленту, вам все равно придется завести канал и переступить порог монетизации. А ежедневное количество уникальных посетителей на сайте должно быть выше 10 тысячи человек.

Подробнее рассмотрим их отличия:

Похожие записи:

Нюансы положения о порядке ведения кассовых операций Пробив телефона и владельца Егаис: вход в личный кабинет Форма р26001 в 2021 году (+ скачать бесплатно бланк для заполнения) Куда вложить миллион рублей чтобы заработать: топ варианты 2021 Учредительные документы ип: перечень, уставные документы