Как составить список ключевых слов

Содержание

Как это изменение повлияет на ключевые слова для медийной и видеорекламы?

Обновление фразового соответствия не повлияет на работу ключевых слов для медийной и видеорекламы.

  • В контекстно-медийной сети для всех ключевых слов используется только широкое соответствие.
  • Для видеорекламы, включая поиск на YouTube, применяется только точный, фразовый и широкий типы соответствия. Модификатор широкого соответствия относится к широкому типу соответствия, и поэтому обновление не повлияет на их работу.

Как и для ключевых слов в поисковой сети, начиная с июля 2021 года, рекламодатели больше не смогут создавать ключевые слова с модификатором широкого соответствия для видеокампаний. Мы рекомендуем использовать фразовое соответствие, если вы хотите, чтобы значения ключевых слов совпадали с поисковыми запросами пользователей.

Значения статусов

Статус ключевого слова позволяет узнать, используется ли оно для показа объявлений. В целом для ключевого слова возможны три основных варианта:

  • Реклама показывается по ключевому слову.
  • Реклама не показывается, потому что вы приостановили или удалили ключевое слово, кампанию или группу объявлений.
  • Реклама не показывается вследствие проблем с аккаунтом или ключевым словом.

Ниже приведены и описаны возможные значения статусов.

Статус ключевого слова Описание Решение проблемы
Не допущено Кампания приостановлена: ключевые слова неактивны, поскольку вы приостановили кампанию. Реклама по этим словам показываться не будет. Активируйте приостановленную кампанию. Перейдите в аккаунт, чтобы включить приостановленную кампанию.
Кампания запланирована: ключевое слово неактивно, поскольку связанная с ним кампания будет запущена позднее. Измените дату начала кампании.
Кампания удалена: ключевые слова не используются для показа рекламы, так как вы удалили связанную с ними кампанию. Восстановите удаленную кампанию.
Кампания завершена: ключевые слова неактивны, поскольку дата окончания кампании уже в прошлом. Измените дату окончания кампании. Перейдите в аккаунт, чтобы изменить дату окончания кампании.
Группа объявлений приостановлена: ключевые слова неактивны, поскольку вы приостановили группу объявлений. Реклама по этим словам показываться не будет. Активируйте приостановленную группу объявлений.
Группа объявлений удалена. Ключевые слова неактивны, поскольку вы удалили группу объявлений. Реклама по этим словам показываться не будет. Восстановите группу объявлений.
Приостановлено Ключевое слово не используется для показа рекламы, поскольку вы приостановили его. Это означает, что объявления не показываются, и за рекламу не списываются средства, пока вы снова не активируете ключевое слово. Активируйте ключевое слово.
Удалено Вы удалили ключевое слово. Оно не будет использоваться для показа рекламы. Добавьте ключевые слова. Перейдите в аккаунт, чтобы добавить ключевые слова.
Допущено Ключевое слово допущено для показа объявлений. Ничего предпринимать не нужно.
Отклонено Ключевое слово не используется для показа рекламы. Статус «Отклонено» означает, что оно нарушает одно или несколько наших правил, например в отношении целевых или конечных URL. Наведите указатель мыши на значок статуса, чтобы посмотреть подробные сведения, и ознакомьтесь с нашими правилами. Перейдите в аккаунт, чтобы исправить отклоненное объявление.
Допущено (с ограничениями) Ставка ниже расчетной для первой страницы. Ключевое слово активно и может использоваться для показа рекламы. Однако реклама по нему не показывается на первой странице результатов поиска Google. Устраните неполадки, которые препятствуют показу рекламы на первой странице.
Низкое количество запросов: ключевое слово не используется для показа рекламы, поскольку оно получает слишком мало поискового трафика. Это значит, что вы выбрали слово, не совпадающее с запросами пользователей, слишком редкое или с узким значением. Когда количество поисковых запросов по ключевому слову увеличится, оно будет повторно активировано, а показ вашей рекламы возобновится. Прочитайте о том, как посмотреть варианты ключевых слов и оценку трафика по ним в Планировщике.
Редко показывается из-за низкого показателя качества: ключевое слово не используется для показа рекламы, поскольку его показатель качества слишком низкий. Удалите неудачное ключевое слово и добавьте в аккаунт более релевантные варианты. На этот показатель могут влиять и другие факторы, например качество целевой страницы. Подробнее о показателе качества…
Слишком мало соответствующих страниц: ключевое слово временно заблокировано, поскольку ему соответствует слишком мало страниц в контекстно-медийной сети. Добавьте в аккаунт более релевантные ключевые слова.

Типы соответствия ключевых слов

Широкое соответствие

Объявления могут показываться по запросам, похожим на ваше ключевое слово. Среди них могут быть и такие, которые не содержат его. В результате на сайт приходит больше посетителей, а вы тратите меньше времени на работу с ключевыми словами и расходуете бюджет на самые эффективные из них. Широкое соответствие используется по умолчанию для всех ключевых слов.

Чтобы задать широкое соответствие, нужно просто ввести ключевое слово. Ниже приведен принцип работы широкого соответствия.

При широком соответствии также могут учитываться следующие факторы:

  • недавние действия пользователя в поиске;
  • контент целевой страницы;
  • другие ключевые слова в группе объявлений (чтобы точнее определить назначение ключевого слова).

Широкое соответствие эффективно в сочетании с интеллектуальным назначением ставок. Система устанавливает ставку для каждого отдельного аукциона, определяет потенциальную эффективность запроса и повышает или понижает вашу ставку соответственно. Подробнее об использовании широкого соответствия в кампаниях с интеллектуальным назначением ставок…

Совет

Добавлять очень похожие ключевые слова (например, «красная машина» и «машина красная») не рекомендуется, так как будет использоваться только одно из них. Впрочем, это никак не повлияет на эффективность и стоимость вашей рекламы.

Ключевые слова «красная машина» и «машина красная» будут распознаны системой как повторяющиеся. Из них будет использоваться то, которое обеспечивает более высокий рейтинг объявления. Поисковому запросу пользователя могут соответствовать все похожие ключевые слова, однако в каждом аукционе у вас только одна ставка. Подробнее о похожих ключевых словах в аккаунте Google Рекламы…

Типы соответствия минус-слов и ключевых слов отличаются. Подробнее…

Фразовое соответствие

Объявления могут показываться по запросам, которые включают значение ключевого слова. Поисковый запрос может быть конкретной формой подразумеваемого значения ключевого слова. При фразовом соответствии таргетинг точнее, чем при широком, а гибкость выше, чем при точном. Этот вариант позволяет охватить больше пользователей, при этом показывая рекламу тем, кто, скорее всего, заинтересуется вашими товарами и услугами.

Чтобы задать для ключевого слова фразовое соответствие, нужно заключить его в кавычки, например: «беговые кроссовки». Ниже показано, как работает фразовое соответствие.

Примечание. Типы соответствия минус-слов и ключевых слов отличаются. Подробнее…

Точное соответствие

Объявления могут показываться, если запрос соответствует ключевому слову по значению или по смыслу. Используя этот вариант соответствия, вы можете максимально точно управлять тем, кто будет видеть вашу рекламу.

Точное соответствие обозначается с помощью квадратных скобок, например . Ниже показано, как работает точное соответствие.

Типы соответствия минус-слов и ключевых слов отличаются. Подробнее…

Совет

Используйте интеллектуальное назначение ставок с ключевыми словами всех типов, чтобы автоматически оптимизировать показ рекламы в соответствии с заданными целями.Подробнее об интеллектуальном назначении ставок…

Чтобы не показывать рекламу по запросам с определенными словами, используйте минус-слова. Так, если вы продаете головные уборы, но в вашем ассортименте нет бейсболок, вы можете добавить минус-слово. Подробнее о минус-словах…

Ограничения, связанные с таргетингом

  • Не более 5 млн отдельных элементов таргетинга в аккаунте (например, ключевых слов, мест размещения и списков аудиторий).
  • Не более 1 млн элементов таргетинга кампании в аккаунте (например, целевых местоположений и минус-слов на уровне кампании).
  • Не более 10 500 целевых или исключенных местоположений в кампании, в том числе до 500 целевых областей в радиусе.
  • Не более 20 общих списков исключенных мест размещения в аккаунте (максимальное количество элементов в списке – 65 000).
  • Не более 65 000 исключенных мест размещения на уровне аккаунта в одном аккаунте (отдельно от исключений на уровне списков, кампаний и групп объявлений).
  • Не более 128 000 исключенных мест размещения в группе объявлений (сюда входят исключения для аккаунта, списков, кампаний и групп объявлений).
  • Не более 3 списков исключенных мест размещения для каждого управляющего аккаунта (максимальное количество элементов в списке – 250 000).
  • Не более 11 000 общих бюджетов в аккаунте.
  • Не более 25 000 целей динамической поисковой рекламы в аккаунте.

Примечание. В интерфейсе Google Рекламы за одну операцию можно добавить не более 5000 мест размещения. Ограничения для общего количества мест размещения приведены выше.

Принцип работы

Чтобы пользователи, которые ищут товары или услуги, увидели вашу рекламу, ключевые слова должны соответствовать их поисковым запросам.

Пример

Если ваша компания продает летающие диски «фрисби», можно использовать это слово в качестве ключевого. Тогда ваше объявление будут видеть пользователи, которые вводят запрос «фрисби» в Google Поиске. Если вы также проводите кампанию в контекстно-медийной сети, то реклама будет появляться на сайтах с информацией о таких игрушках.

Когда пользователь вводит поисковый запрос, соответствующий вашим ключевым словам, ваше объявление соревнуется с другими на электронном аукционе. По его результатам определяется, чья реклама будет показана. Подробнее об аукционе объявлений…

Стоимость ключевого слова зависит от его качества, уровня конкуренции на аукционе и других факторов. Нужно стремиться к тому, чтобы ключевые слова и целевые страницы соответствовали поисковым запросам пользователей. Качество ключевого слова можно оценить по его показателю качества.

Показатель качества зависит от ожидаемого CTR, релевантности объявления и качества целевой страницы. Как правило, чем выше качество объявлений и чем точнее ключевые слова соответствуют запросам пользователей, тем меньше расходы и лучше позиция объявления. Подробнее о релевантности объявлений…

Как ваши ключевые слова сопоставляются с поисковыми запросами пользователей

С помощью типов соответствия ключевых слов можно выбрать диапазон поисковых запросов, которые будут сопоставляться с ключевыми словами. При точном соответствии ваше ключевое слово будет показываться по поисковым запросам, имеющим то же значение, что и ключевое слово. Ключевое слово с фразовым соответствием может показываться по запросу, который включает значение такого слова.

Если вы не укажете тип соответствия, по умолчанию будет использоваться широкое соответствие, т. е. объявления будут показываться по любым близким поисковым запросам, связанным с вашими ключевыми словами. Подробнее…

Как исключить показы по нежелательным поисковым запросам

Для этого используются минус-слова.

С помощью минус-слов можно предотвратить показ объявлений по нежелательным запросам. Подробнее…

Пример

Допустим, вы рекламируете одежду для собак и вы задали ключевое слово «одежда для животных». Если вы добавите минус-слово «кошка», то ваши объявления не будут показываться пользователям, которые ищут одежду для кошек.

Где показываются ваши объявления

Объявления можно показывать в различных рекламных сетях. В каждой из них ключевые слова действуют немного по-разному.

  • Google Поиск и сайты поисковых партнеров. При создании групп объявлений вы выбираете ключевые слова, и система показывает рекламу пользователям, чьи поисковые запросы им соответствуют.
  • Контекстно-медийная сеть Google. Если вы проводите кампанию в контекстно-медийной сети, Google Реклама показывает ваши объявления на сайтах, содержание которых соответствует выбранным ключевым словам. Google сканирует контент и адрес веб-страницы и автоматически выбирает объявления с подходящими ключевыми словами. Например, на странице с рецептами выпечки может быть показана реклама шоколадного печенья или рецептов приготовления десертов. Подробнее о подборе ключевых слов для кампаний в КМС…

Советы

  • Тщательно подбирайте ключевые слова. Включите в список слова и фразы, которые могли бы использовать потенциальные клиенты. Выбирайте термины, непосредственно связанные с тематикой объявления и целевой страницей. Как правило, наиболее эффективны ключевые фразы из 2–3 слов.
  • Добавляйте похожие ключевые слова в группы объявлений. Сгруппируйте похожие ключевые слова по темам на основе товаров, услуг или других категорий. Например, ключевые слова для рекламы колец можно разделить на два списка – «Кольца для помолвки» и «Обручальные кольца», – а затем создать для каждого из них отдельную группу объявлений с соответствующими рекламными текстами.

Почему работать с минус-словами нужно на протяжении всей жизни РК

Появляются новые вариации поисковых запросов

Новые и новые вариации запросов, которые невозможно предугадать, появляются практически ежедневно. «Авто для охоты и рыбалки» лишнее тому подтверждение.

Семантика всегда требует детальной проработки

Вот отличный пример из практики. При запуске РК клиент утверждал, что у него дешевый товар. Мы начали работать с запросами типа «купить кенгуру недорого» или «купить кенгуру со скидкой». После анализа статистики мы заметили, что по всем запросам, связанным с низкой ценой товара, посетители моментально уходят. Напрашивается вывод, что они видели более низкую цену в другом месте и не хотят тратить время на нас. Чтобы не сливать впустую бюджет клиента, мы добавили «дешевые» слова в список минус-слов.

Операторы не решат ваших проблем

Нельзя использовать вместо минус-слов оператор, который будет показывать объявление при полном совпадении ключевого слова и поискового запроса. Объясним на простом примере, почему.

Запускаем рекламу кожаных курток. Собираем всю семантику по маскам – общим значениям слов или словосочетаниям для групп ключей, которые потом лягут в основу СЯ.

По одному только корню запроса, мы имеем огромное количество вариаций, которые необходимо добавить в СЯ.

  • купить кожаную куртку цена
  • купить кожаную куртку дешево
  • купить кожаную куртку красную
  • купить кожаную куртку 44 размер
  • купить кожаную куртку интернет магазин

И еще множество вариантов.

Либо мы потеряем уйму времени на сбор каждого варианта написания, либо добавим ненужные маски в минус-слова: «как», какой», «дизайн», «тренд».

Умные Цели (Smart Goals) Google Adwords и Analytics

  • Умные цели. Оптимизируйте аккаунт AdWords, учитывая лучшие сеансы как конверсии.

  • Умные кампании в КМС (контекстно-медийной сети)

Умные Цели (Smart Goals) – функция Google Analytics, которая позволяет определять лучшие посещения Вашего сайта и использовать их в качестве конверсий для оптимизации рекламных кампаний в AdWords (вручную или с помощью автоматических стратегий).

Умные цели собирают информацию о всех посещениях вашего сайта, и учитывают наиболее результативные из них для создания целей на их основе. При этом учитываются такие параметры, как длительность сеанса, число страниц за сеанс, местоположение, устройство
и браузер.

Условия использования умных целей:

  1. Аккаунты Analytics и AdWords должны быть связаны.
  2. За последние 30 дней из AdWords в выбранное представление должно быть передано не менее 500 кликов (иначе умные цели будут отключены до накопления этого количества).
  3. В представление должно поступать не более 10 млн. сеансов за 30 дней.
  4. В настройках доступа к данным Analytics должен быть разрешен доступ Продуктам и сервисам Google.

Создание умной цели в Google Analytics

  1. Войдите в аккаунт Google Analytics, откройте вкладку «Администратор» и выберите нужное представление.
  2. В столбце «Представление» нажмите «Цели».
  3. Нажмите кнопку «+ Цель» и выберите «Умная цель».
  4. Укажите название умной цели и нажмите «Сохранить».

Импорт умных целей в AdWords

  • Войдите в аккаунт AdWords, выберите вкладку «Инструменты» → «Конверсии».
  • В меню слева выберите Analytics.
  • Отметьте цели, которые хотите импортировать и нажмите «Продолжить».
  • Выберите настройки и нажмите «Импортировать цели».
  • Оптимизация AdWords с учетом умных целей

Чтобы оптимизировать AdWords при помощи умных целей, используйте стратегию назначения ставок Целевая цена за конверсию, либо назначьте цены вручную.

Через несколько недель вы получите репрезентативные данные о конверсии на основании умных целей. Отчеты по ним вы сможете увидеть, выбрав «Конверсии» → «Цели» → «Умные цели».

Разделите стоимость объявлений на количество достигнутых целей, и вы получите цену своей конверсии. Эту сумму можно использовать в качестве целевой цены за конверсию в AdWords.

Ограничения для умных целей:

  • В каждом представлении можно использовать только 1 умную цель.
  • Максимальное число умных целей на аккаунт — 20.
  • Умные цели доступны только для веб-сайтов.
  • Умные цели нельзя использовать в представлениях с количеством обращений в день более 1 млн.

Умные кампании в КМС

Умные кампании, разработаны Google для размещения адаптивных баннеров в своей контекстно-медийной сети. По данным самого Google, умные кампании могут повысить коэффициент конверсии вашей рекламы на целых 20%!

Принцип их работы объединяет три области автоматизации: автоматическое назначение ставок, автоматический таргетинг и автоматическое создание креативов. AdWords сам определяет, кому эффективнее показать ваш баннер и сколько выгоднее за него заплатить. Оптимальная цена клика устанавливается при помощи машинного обучения, основывающегося на оценке вероятности конверсий.

Таргетинг умных кампаний направлен, прежде всего, на пользователей, уже посещавших ваш сайт – упрощенный аналог ремаркетинга. Кстати, параллельно с настоящим ремаркетингом он тоже работает хорошо, стараясь не отнимать его трафик. Во-вторых, он охватывает и потенциальных клиентов, находящихся выше в «воронке продаж», исходя из их намерений приобрести товар. Иными словами, без вашей помощи Google отбирает из целевой аудитории пользователей, которых реклама заинтересует больше всего.

Наконец, формат баннеров подстраивается под места размещения, на которых они показываются. Для этого вам достаточно просто загрузить в AdWords свои рекламные материалы: заголовок, описание, изображение, логотип.

Обратите внимание, что для запуска умных кампаний необходимо собрать определенное количество конверсий за последний месяц.

НЕДЕЙСТВИТЕЛЬНЫЕ КЛИКИ в Google Ads

  1. Начнем с того, что недействительные клики в Google Ads(Adwords) есть у всех и это нормально.
  2. И это не значит, что конкуренты скликивают ̶и̶ ̶в̶о̶т̶ ̶т̶а̶к̶и̶е̶ ̶о̶н̶и̶ ̶нехорошие, тратят ваши кровные деньги.
  3. Это могут быть обычные «лишние» клики по расширениям. Так как за 1 показ вы оплачиваете не больше 2 кликов, остальные идут в недействительные и система вам возвращает деньги под предлогом «недействительная активность».

Google Ads(Adwords): если по одному объявлению (при одном показе) было 3 и больше кликов, то спишется максимум за 2.

Стратегии назначения ставок AdWords

  1. Ручное назначение ставок за клик – отличный вариант, если Ваша основная цель – переходы на сайт и Вы хотите самостоятельно контролировать стоимость кликов.
  2. Автоматическое назначение ставок – система самостоятельно будет устанавливать ставки за клик с целью получить максимальное количество кликов в рамках дневного бюджета.
  3. Оптимизатор цены за конверсию – работает только при настроенном отслеживании конверсий (целевых действий) на сайте. При включенной функции система получает возможность повышать на 30% и понижать на 10% ставку за клик в зависимости от степени заинтересованности посетителя (Google определяет таких посетителей сравнивая поведенческие факторы потенциальных посетителей сайта с поведенческими фактических посетителей, которые совершили конверсию.

Оптимизатор цены за конверсию используется как вспомагательный инструмент к другим стратегиям.

Как теперь работает фразовое соответствие

С этими изменениями вам будет проще настраивать точный таргетинг и при этом показывать объявления большой аудитории. Ключевые слова с фразовым соответствием теперь срабатывают по большему количеству запросов, чем раньше, хотя их охват все равно немного меньше, чем обеспечивал модификатор широкого соответствия.

Например, ключевое словосочетание с фразовым соответствием «услуги переезда из СПб в Москву», как и раньше, будет охватывать такие поисковые запросы, как «доступные услуги переезда из СПб в Москву». Также будут охватываться поисковые запросы, которые прежде учитывались только при наличии модификатора широкого соответствия, например «услуги переезда из СПб в Москву для организаций». При обновленном фразовом соответствии порядок слов влияет на показ рекламы. Она не будет показываться по запросам, в которых из-за другого порядка слов меняется значение (например, тем пользователям, которые ищут «услуги переезда из Москвы в СПб»).

Примечание. Объявления могут показываться по запросам, которые включают значение ключевого слова. Поисковый запрос может быть конкретной формой подразумеваемого значения ключевого слова.

Плюсы

Меньше ручной работы

Очевидный плюс — набор ключевых слов расширится в десятки раз без каких-либо усилий с вашей стороны. Вероятнее всего, после обновления можно будет не тратить время на сбор всех синонимов и ассоциаций к основным запросам.

Больше идей для ключевых слов

Используя собственные алгоритмы, искусственный интеллект способен подбирать ключи, о существовании которых рекламодатель никогда не задумывался. Впервые введя близкие варианты в точный тип соответствия (да, там они тоже есть), Google утверждал, что они учитывают аналогичное намерение покупателя, поэтому приносят только пользу. Рост кликов и конверсий по похожим запросам отмечался и на предварительных тестах.

Как работают типы соответствия для минус-слов?

Чтобы показывать рекламу нужной аудитории, обязательно надо подобрать «минуса» — при наличии этих слов в поисковом запросе ваше объявление не будет показываться. Чем шире охват обеспечивает тип соответствия ключевой фразы, тем тщательней стоит проработать минус-слова.

В Google Рекламе можно выбрать широкий, фразовый или точный тип соответствия для минус-слова.

1. Широкое соответствие

Предотвращает показ объявления, если пользователь вводит любой запрос, в котором содержится минус-слово.

Обратите внимание, что даже в широком соответствии для минус-слов не учитываются словоформы или ошибки, поэтому стоит просклонять подобранные слова и прописать возможные варианты с ошибками. Если пользователь вводит очень длинный поисковый запрос и ваш «минус» будет находится после десятого слова — показ состоится

2. Фразовое соответствие

Если нужно заблокировать показ только при определенном сочетании слов, используйте фразовое соответствие. В этом случае объявления не будут показываться, если поисковый запрос содержит исключенную фразу с этим же порядком слов (даже если до и после словосочетания пользователь введет другие слова).

3. Точное соответствие

Если исключить фразу в точном соответствии, то показы объявлений не состоятся только в случае, если поисковый запрос будет содержать те же слова и в том же порядке.

Как узнать, что минус-слова блокируют показы нужных ключевых слов?

Минус-слова в Google Рекламе находятся в приоритете перед ключевыми словами. Это означает, что при совпадении минус-слова с ключевым словом показы будут блокироваться.

Узнать о том, что в аккаунте минус-слова блокируют показы некоторых ключевых слов, можно двумя способами. Первый — оповещение в интерфейсе Рекламы в правом верхнем углу.

Подобные оповещения появляются не всегда, поэтому существует второй способ — диагностика ключевых слов. Для этого нужно зайти на вкладку «Ключевые слова», нажать кнопку «Подробности» и выбрать в выпадающем меню пункт «Диагностика ключевых слов»

Когда Google Реклама проанализирует ключевые фразы, обратите внимание на те, в которых появится статус «Не показывается (другие причины)». При клике на этот статус вы сможете увидеть, какое именно минус-слово блокирует показы

Дополнительные ограничения

Несмотря на вышесказанное, определенные комбинации кампаний или объявлений в обозначенных пределах могут перегружать наши системы и процессы, препятствуя работе программ.

Примеры:

  • Много кампаний или групп объявлений с небольшим количеством объявлений и ключевых слов в каждой из них.
  • Адаптивные объявления, в которых слишком много комбинаций контента, объектов, целевых страниц или ключевых слов.

Примечание. Если рекламодатели непреднамеренно вызовут перегрузку наших рекламных систем или процессов, им будет отправлено уведомление с подробностями. На решение проблемы в таком случае отводится как минимум 7 дней. До отправки предупреждения мы не будем принимать никаких мер по отношению к таким аккаунтам Google Рекламы.

Типы соответствия ключевых слов

Существует несколько разных типов, о которых требуется знать. При грамотном применении советов вы достигнете желаемого результата в выдаче.

Широкое соответствие

Подразумевает наличие ключевиков с целью охвата клиентской части. Поиск и выдача происходят по компонентам, близким по смысловому наполнению. Учитывается различный порядок слов, наличие ошибок и других элементов.

Широкое соответствие применяйте, когда вам требуется получить максимальный трафик на свой сайт. Обычно задействуется для узкоспециализированных тематических направлений.

Примеры

В качестве примера можно привести любую фразу. Например, «низкокалорийный рацион». Могут включаться в результате такие варианты как «низкокалорийная диета», «рацион с низким содержанием калорий» и другие.

Модификатор широкого соответствия

Обладает намного большими функциональными возможностями для целевого продвижения. Можно указать, что не следует включать в выборку, устранить неисправности и воспользоваться функционалом. Широкое соответствие с модификатором требует применение фраз, которые будут полезны для вашей компании.

Примеры

Например, вы можете использовать однородные слова, синонимы или включить иные элементы, которые должны быть видимы в выборке. В качестве примера можно привести страну «Франция» и «французский» – может задействоваться популярными брендами, которые реализуют определенную продукцию.

Фразовое соответствие

Фразовое соответствие дает возможность провести проверку на соответствие указанным параметрам. Это более гибкая методика, чем в предыдущем методе, так как позволяет существенно кастомизировать выборку.

Примеры

Например, «детские шапочки». Возможные следующие варианты выдачи – «вязаные детские шапочки», «детские шапочки дешево», «теплые детские шапочки». Не включаются такие элементы – «шапочки для маленьких детей», «шапочки для детей». Также возможно использование +. Например, «товары +для дома». Всегда учитывается вхождение данной фразы. Используя кавычки в выражениях, вы указываете сервису количество слов в ключевом запросе, поэтому следует грамотно продумать этот вопрос.

Точное соответствие

Точное соответствие подразумевает выдачу максимально близких результатов изначальному значению. Требуется смысловая нагрузка, а не формулировка.

Примеры

Например, «обувь для футбола» и «футбольная обувь». В результате получится идентичный результат. Такой подход позволяет охватить максимальное количество целевого трафика. Для того, чтобы указать фиксированное значение, используется выражение в []. Например, – будут показаны только те результаты, где встречается данное выражение в прямом вхождении. Возможны дополнительные слова до или после фразы.