Adwords keywords: try our adwords keyword tool free

Инструмент «Поиск новых ключевых фраз по фразе, сайту или категории». Введение

Инструмент по своей сути является фильтром. Из всего множества запросов, которые получает Google, он позволяет выбрать только нужные вам. И тут есть одна важная деталь: Google получает от пользователей запросы, а в Планировщике мы видим предложенные ключевые слова. Потому дальше при описании работы Планировщика будем использовать термин «ключевое слово», а эту специфическую особенность мы разберем в следующей статье.

Для фильтрации используются следующие группы критериев:

1. Описание вашего продукта/услуги;
2. Таргетинг;
3. Параметры поиска.

Комбинирование критериев из этих групп дает возможность «отсечь» все лишнее, аки Микеланджело работал с камнем. Помните: чем лучше будет сделана фильтрация в начале, тем меньше нецелевых запросов придется просматривать на следующем этапе работы с Планировщиком.

Теперь разберем содержимое и предназначение каждой группы критериев.

Что такое Планировщик ключевых слов Гугл

Планировщик ключевых слов Google, выпущенный почти пару десятилетий назад, в 2013 году, помогает рекламодателям находить релевантные ключевые слова на платформе Google Рекламы.

В инструменте подсказки ключевых слов можно просматривать ряд данных. Наиболее важные из них — это новые варианты ключевых слов и ежемесячные данные об объеме поиска. Используя эту информацию, вы легко создадите списки ключевиков, по которым затем запустите эффективные рекламные кампании в Гугл Эдс.

Хотя большинство использует инструмент для кампаний PPC и подбора ключевых слов, данные также могут быть также использованы для поисковой оптимизации и ряда других задач:

• контент-планирование;
• составление списков минус-слов;
• оценка статистики запросов;
• сбор данных для анализа позиции конкурентов;
• прогноз расчетной цены за клик.

По сравнению с другими сервисами подбора ключевых слов, планировщик Google имеет свои преимущества и недостатки. 

Наиболее очевидные плюсы:

• Инструмент полностью бесплатный.
• Данные о поисковом запросе поступают непосредственно от самого Google. И обычно это более точная информация.
• Простая интеграция созданных списков ключевиков с Гугл Рекламой.
• Довольно точный прогноз стоимости клика на разных позициях в КМС Google и на поиске.
• Быстрый подбор семантического ядра РК.

К недостаткам можно отнести следующие особенности:

• Сервис не предлагает большого количества вариантов ключевых слов.
• Планировщик не проводит проверку конкретных ключей на ожидаемый CTR для повышения эффективности рекламы.

С самого момента выпуска планировщик был и остается бесплатным для всех, у кого есть аккаунт Google Рекламы.

The Importance of AdWords Keyword Organization

Having a sizable list of of AdWords keywords at your disposal is important for long-term PPC success and growth, but it’s crucial that you have a process in place for organizing all those keywords. Let’s say you have 100,000 keywords—you can’t possibly craft a unique AdWords ad and landing page for each and every one of them. At the same time, you can’t write one ad or 10 ads or even 100 ads that will speak to all those keywords.

The most efficient way to approach your AdWords keywords is to segment them into small, manageable groups so you can write strong, targeted ads for a number of keywords at once. This keyword grouping strategy ensures that your AdWords account structure is well-organized and primed for high Quality Scores.

Your results will be even better if you further segment those groups into subgroups, with individual text ads for each targeted query. These ads will be more likely to speak specifically to each searcher’s query, raising your click-through rate (CTR) and increasing the chances those visitors will convert. The best part? High CTR is the single largest factor in your Quality Score, and higher Quality Scores save you a ton of money in the long run.

Stronger keywords and ad groups will increase relevance across your AdWords campaigns, leading to higher Quality Scores, which means Google rewards you with better ad positioning for lower costs.

Минус-слова в Google Ads

В этой рекламной платформе настроить минусовку можно на трех уровнях:

• Аккаунт. На нем можно отфильтровать трафик низкого качества и избавиться от «мусорных» запросов – например, со словами «скачать» или «бесплатно».
• Кампания. Этот уровень подойдет для фильтрации некоммерческого трафика. Например, когда вы рекламируете стройматериалы, можно провести минусовку по словам «как сделать», «инструкции», «отзывы» и т. д.
• Группа объявлений. Здесь уже максимально уточняется трафик. Например, можно отсечь показы по запросам с характеристиками продукции, которой у вас нет в наличии.

Обратите внимание! Минусовка в медийной и видеорекламе иногда работает неточно, из-за чего объявления могут попасть на ресурсы и ролики, в которых встречаются указанные вами минус-фразы. В Google Ads такое происходит, потому что алгоритмы рекламной системы обращают внимание на настройки, которые указываются еще на стадии создания аккаунта

Чтобы добиться более надежной фильтрации показов, стоит настроить исключенный контент и категории сайтов.

Минусовка на уровне аккаунта

Для добавления минус-слов следует открыть меню «Инструменты и настройки» и кликнуть по кнопке «Списки минус-слов», которая находится в подменю «Общая библиотека».

Затем создаем новый список.

Прописываем его название и минус-слова. Они должны идти в столбик – по одному в каждой строке.

После этого нужно сохранить список. Он будет использоваться для всех кампаний, которые есть в вашем аккаунта.

 Уровень кампании и группы объявлений – добавляем слова-исключения

Для этого открываем кампанию и в боковом меню слева ищем «Ключевые слова».

Сверху появится несколько вкладок, нам нужна «Минус-слова».

Нажимаем на плюсик для создания списка слов-исключений.

Выбираем, как именно будут добавляться минус-слова – с помощью создания пустого списка или путем использования уже готового (можно нескольких).

Рассмотрим каждый вариант.

 Использование готового списка минус-слов

Ранее созданные списки минус-слов появятся в окне выбора. Отмечаем те, которые нам понадобятся.

Кликаем на «Куда добавить?» и выбираем кампанию, куда будут добавлены выбранные списки.

Добавляем минус-слова или создаем список

Выбираем эту опцию, если списки раньше не создавались (или они не подходят).

Система спросит, куда нужно добавить минус-слова.

Если выбираете группу объявлений, то нужно уточнить, в какую именно.

Затем прописываем слова для минусовки. Не больше одного в каждой строчке.

Сохраняем созданный список. Он появится в виде таблицы на вкладке «Минус-слова». Столбец «Добавлено в» показывает, к какой кампании или группе объявлений относится минус-слово.

Здесь можно работать с минус-словами – добавлять, редактировать и удалять. Есть опция изменить тип соответствия. А весь список слов доступен для выгрузки в CSV, PDF и Google Таблицы.

Как использовать типы соответствия для минусовки

В Google Ads их три вида: широкое, фразовое и точное. Они помогают уточнять показ объявлений.

Возьмем минус-фразу «шерстяное термобелье» и посмотрим, как использование каждого типа соответствия отражается на показе рекламы.

Широкое соответствие

Если минус-фраза целиком оказалась в поисковом запросе, объявление показываться не будет. А если в запросе будет указано лишь одно слово из минус-фразы (например, запрос будет «термобелье мужское»), то показ будет. Для широкого соответствия порядок слов и словоформа не играют роли.

Фразовое соответствие

Фиксирует порядок слов при минусовке. Если в запросе указана минус-фраза с тем же порядком слов, происходит блокировка объявления. Словоформа значения не имеет.

 Точное соответствие

В данном случае запрос должен целиком совпадать с минус-фразой, чтобы объявление не показывалось. Соответственно, важен порядок и количество слов, хотя словоформа может быть любой.

 Типы соответствия в КМС. Как использовать для медийных кампаний

Здесь важно лишь точное соответствие минус-слов. Для показа объявлений в КМС используются ресурсы, которые подходят под заданную тематику

Поэтому алгоритмы Google Ads смотрят в первую очередь на связь темы страниц с минус-фразой. При этом самого слова или фразы может не быть на странице ресурса, зато они могут описывать ее тематику. Если тематика страницы соответствует минус-слову, на ней не будут показываться объявления.

К примеру, для минусовки вы использовали фразу «женские кофты». Ваши объявления не попадут на страницу с кофтами и, скорее всего, на страницы с женскими свитерами, хотя вы и не минусовали их.

Что делать

Поговорим о том, какие меры стоит принять пользователям Google Ads, пока изменение не вступило в силу.

Не паниковать

Прежде всего, успокоиться. Сокращение человеческого участия и рост влияния искусственного интеллекта остаются вектором развития Google Ads пару последних лет. Большинство рекламодателей все равно продолжит существовать в этой экосистеме благодаря доступу к огромной аудитории и эффективным рекламным инструментам. Условия меняются, но они едины для всех, и ни одна компания не может на них повлиять.

Приготовиться к скачку

Скорее всего, вы столкнетесь с резким ростом показов и кликов в первые дни после того, как изменения вступят в силу. На этот случай лучше иметь «подушку безопасности» в рекламном бюджете

Очень важно внимательнее следить за отчетами по ключевым словам. С большой вероятностью в них появятся нерелевантные запросы, которые нужно будет добавить в кампании в качестве минус-фраз

Пересмотреть объявления

Основной способ подготовиться к обновлению типов соответствия — это пересмотреть подход к написанию объявлений. Поскольку наличие конкретных ключевых слов в тексте будет играть меньшую роль, стоит сосредоточиться на проблемах клиентов и их решении. О том, как правильно найти «боль» целевой аудитории, читайте в .

Подключиться к Click.ru

Адаптироваться к изменениям самостоятельно может быть непросто. Чтобы иметь по рукой полезные инструменты сбора и обработки семантики, включая кросс-минусацию, подключитесь к бесплатному сервису Click.ru. С ним вы сможете найти больше ключевых слов для точного соответствия. Функция «Сбор фраз-ассоциаций» подберет к ним похожие запросы, и вы заранее добавите их в список минус-фраз. Кроме того, в системе действует партнерская программа, вознаграждение по которой добавит запас прочности вашему бюджету на Google Ads.

Keyword Match Types

Broad match

Ads may show on searches that are related to your keyword, which can include searches that don’t contain the keyword terms. This helps you attract more visitors to your website, spend less time building keyword lists, and focus your spending on keywords that work. Broad match is the default match type that all your keywords are assigned as if you don’t specify another match type (exact match, phrase match, or a negative match type).

The syntax for broad match is to simply input the keyword. Below is an example of how broad match will work:

To help deliver relevant matches, this match type may also take into account the following:

• The user’s recent search activities
• The content of the landing page
• Other keywords in an ad group to better understand keyword intent

Broad match works well with Smart Bidding. The Smart Bidding system sets a bid for each individual auction of each query and bids up or down depending on how well the query is likely to perform. Learn more about how to grow your Smart Bidding campaigns with broad match

Tip

Adding very similar keywords, such as “red car” and “car red” isn’t recommended, as only one keyword would match both searches. However, doing so won’t affect your costs or performance in any way.

For example, the broad match keywords “red car” and “car red” will be recognized as duplicates and the one with the higher Ad Rank will be used. Even though all your similar keywords may be eligible to serve on the same search, you’ll only have one bid in the ad auction. Learn more about similar keywords in a Google Ads account

Negative keyword match types behave differently than positive match types. Learn more about negative keyword match types

Phrase match

Ads may show on searches that include the meaning of your keyword. The meaning of the keyword can be implied, and user searches can be a more specific form of the meaning. Phrase match is more flexible than exact match, but is more targeted than the default broad match option. With phrase match, you can reach more customers, while still showing your ads to customers who are most likely searching for your product or service.

The syntax for phrase match is to put quotes around your keyword, such as “tennis shoes”. Below is an example of how phrase match will work:

Note: Negative keyword match types behave differently than positive match types. Learn more about negative keyword match types

Exact match

Ads may show on searches that are the same meaning or same intent as the keyword. Of the three keyword matching options, exact match gives you the most control over who sees your ad.

Exact match is designated with brackets, such as . Below is an example of how exact match will work:

Negative keyword match types behave differently than positive match types. Learn more about negative keyword match types

Tip

Use Smart Bidding with all match types to automatically optimize for your performance objectives. Learn more about Smart Bidding

Negative keywords

You can use negative keywords to exclude your ads from showing on searches with that term. So if you’re a hat company that doesn’t sell baseball hats, you could add a negative keyword for baseball hats. Learn more about negative keywords

• About the search terms report
• About editing your keywords

Как выяснить ключевики конкурента

Составление плана ключевиков исходя из здравого смысла и бюджета обычно хорошо работает для большинства компаний. Но иногда хочется пойти еще дальше и посмотреть, что делают конкуренты.

Если у соперников выстроена эффективная стратегия работы с ключевиками, зачем изобретать велосипед? Сервис Google даст подсказку, на какие ключевики они нацелены.

Чтобы получить эту информацию, выберите раздел для новых ключевиков, переключитесь на меню «Указать сайт» вверху.

Затем введите URL-адрес конкурента в первое поле и выберите, хотите ли вы просмотреть ключевые слова их сайта целиком или только конкретную страницу.

Этот метод помогает обнаружить множество новых слов, которые трудно найти каким-то иным путем. А используя для анализа несколько конкурирующих сайтов, вы быстро составите список реально работающих ключевиков. Затем их можно использовать на своем веб-ресурсе или в рекламе PPC. 

Что изменится

Вспомним, как Google определяет эти типы соответствия сейчас.

Таким образом, модификатор широкого соответствия обязательно включает в себя слова, помеченные символом « », а фразовое соответствие — всю фразу в кавычках. Вот что изменится, когда к этим запросам добавятся близкие по значению варианты.

Даже фраза, заключенная в кавычки, может быть заменена синонимичным словосочетанием. На первый взгляд, обновленные опции мало чем отличаются от прежнего широкого типа соответствия.

Поскольку большинство действующих кампаний уже содержат фразы-синонимы, Google Ads также изменит принцип приоритетного отбора ключевых слов. Если запрос соответствует какой-либо фразе из аккаунта, система не разрешит другим похожим на него ключам участвовать в том же аукционе.

По нашему мнению, новинка имеет как сильные, так и слабые стороны.

Программы для сбора ключевых слов

Key collector

Профессиональный и самый популярный SEO-инструмент для работы с семантическим ядром сайта. Собирает статистику поисковых запросов Google, Яндекс, Mail, поисковые подсказки Google и Яндекс и ещё много всего. Программа стоит 1 800 рублей с привязкой к одному компьютеру. При покупке лицензии повторно, для другого ПК, стоимость будет ниже. 

Словоеб

Бесплатная программа, которая предоставляет все базовые возможности для работы с семантикой. Словоеб очень сильно напоминает Key collector, но ограничен по функционалу. 

Магадан 

Программа для сбора ключевых слов от Яндекс.Директа. Составление семантического ядра, подготовка рекламных кампаний в контексте, маркетинговый анализ — всё это можно сделать в программе. Кстати, у Магадана есть две версии: бесплатная «LITE» и «PRO», которая стоит 1 500 рублей.

Минус слова Гугл Адвордс. Советы по использованию.

В прошлой статье мы разобрали перенос рекламной кампании из Яндекса в Гугл

Есть еще два важных момента, на которые стоит обратить внимание при переносе. В Гугл Адвордс отличается принцип работы с минус словами

Также ключевые слова, которые в Яндекс Директ работают, в Гугл Адвордс могут получить статус «Мало запросов» и показы по ним идти не будут. Подробнее разберем каждый пункт.

Принцип работы минус слов в Гугл Адвордс

В Гугл при добавлении ключевого слова учитываются все его словоформы, падежи, множественное число. Но когда мы добавляем минус слово, система учитывает только ту форму, в которой это слово было добавлено. Поэтому, чтобы полностью исключить показы по нежелательному слову, необходимо просклонять минус слова.

Кросс-минусовка ключевых слов

Кросс-минусовка делается для того чтобы экономить рекламный бюджет. Например, есть две фразы «купить дом» и «купить дом Красноярск». В большинстве случаев система будет для обоих слов показывать объявление, связанное со словом «купить дом» которое, как правило, будет обходиться дороже. Чтобы этого избежать используют кросс минусовку, исключая показы, которые должны быть вызваны другой фразой. В нашем примере обработанные слова будут выглядеть так «купить дом — Красноярск» и «купить дом Красноярск». Это помогает показать более релевантное объявление и экономить. Но есть один крайне важный момент.

Подводные камни использования кросс-минусовки в Гугл Адвордс

В Яндексе с исключением пересечений проблем нет. Это делается нажатием одной кнопки  в программе Яндекс.Директ Коммандер.  В Гугл исключение пересечений может навредить. Сейчас объясню. Возьмем наш пример из прошлого пункта. Допустим, Вы перенесли рекламную кампанию из двух ключевых слов в Гугл. Может получиться так, что для менее частотного слова «купить дом Красноярск» будет гореть статус «Мало запросов» и показы по нему идти не будут. Как Вы помните, ранее из слова «купить дом»  мы исключили слово «Красноярск» и получили результат «купить дом — Красноярск». В разобранном примере это не очень разумно. Мы отключили горячий целевой ключ, который мог приводить клиентов. Как быть в такой ситуации? Решение, которое бы полностью меня устроило, я пока не нашёл. Техническая поддержка Гугл Адвордс тоже ничем помочь не смогла. Я вижу два варианта решения проблемы. У каждого есть свои плюсы и недостатки.   Первый — совсем удалить все минус слова на группы объявлений, что может повлечь не целевые показы и повышение расхода, но зато не потребуется много времени. Второй — анализировать каждое слово, у которого статус «Мало запросов» и вносить необходимые корректировки .

Шаг 1: Настройка аккаунта в Google Ads

Вам понадобится аккаунт Google. После его создания перейдите на главную страницу Google Ads и нажмите кнопку Start Now. Затем выберите вашу учетную запись Google, чтобы войти.

Затем Google Ads попросит вас создать кампанию. Поскольку мы не собираемся тратить деньги на рекламу, пропустите этот шаг, щелкнув по кнопке Create an account without a campaign.

Затем введите информацию о вашей компании: страну, часовой пояс и валюту. После этого нажмите кнопку Submit.

Вы создали аккаунт в Google Ads. Теперь нажмите кнопку Explore Your Account, чтобы перейти в панель управления платформой.

Автоматизируйте назначение ставок, чтобы получать больше кликов и конверсий

Эффективное управление ставками играет важную роль в повышении рентабельности инвестиций.

Если вы новичок в сфере интернет-рекламы, мы рекомендуем настроить автоматизированную стратегию назначения ставок «Максимальное количество кликов». Это самая простая стратегия. Она идеально подходит рекламодателям, которые хотят увеличить число кликов, не тратя много времени на управление ставками.

Кроме того, чтобы добиться ещё большей эффективности, вы можете использовать для автоматического назначения ставок данные отслеживания конверсий. В этом случае AdWords будет корректировать ставки для получения максимального числа конверсий в рамках заданного бюджета и, соответственно, максимальной рентабельности инвестиций.

Выберите подходящий вариант для автоматического назначения ставок:

Мне нужно получить максимум конверсий в рамках заданного бюджета

Рекомендуем целевую цену за конверсию

Целевая цена за конверсию – это стратегия, при которой AdWords автоматически назначает ставки так, чтобы получить максимум конверсий по заданной цене. Работая с историей конверсий, этот инструмент корректирует ставки так, чтобы вы получили как можно больше приносящих доход кликов. Для ценных кликов устанавливаются более высокие ставки, а для всех остальных – более низкие. При этом вы не выходите за рамки бюджета.

Для стратегии «Целевая цена за конверсию» вы указываете среднюю сумму, которую готовы платить за конверсию.

Чтобы начать работу, .

Мне нужно получить больше конверсий при ограниченной цене за клик

Рекомендуем Оптимизатор цены за конверсию

Оптимизатор цены за конверсию позволяет получать больше конверсий при меньших расходах. Этот инструмент повышает или понижает заданную вами максимальную цену за клик в зависимости от вероятности конверсии.

Он подойдет вам, если вам нужно увеличить количество конверсий, но при этом вы хотите контролировать цену за клик вручную.

Чтобы начать работу, .

Как включить целевую цену за конверсию

Чтобы включить целевую цену за конверсию, необходимо сначала настроить отслеживание конверсий. В кампании должно осуществляться не менее 50 конверсий в месяц. Статистика по ним позволит системе точнее прогнозировать коэффициент конверсии.

1. Войдите в аккаунт Google Рекламы.
2. Выберите нужную кампанию на панели навигации слева.
3. Перейдите на страницу Настройки.
4. Нажмите Ставки.
5. Нажмите Изменить стратегию назначения ставок.
6. В раскрывающемся меню выберите пункт Целевая цена за конверсию.
7. Укажите сумму.
8. Нажмите Сохранить.

Как включить Оптимизатор цены за конверсию

Примечание. Чтобы использовать Оптимизатор цены за конверсию, сначала необходимо настроить отслеживание конверсий.

1. Войдите в аккаунт Google Рекламы.
2. Выберите нужную кампанию на панели навигации слева.
3. Перейдите на страницу Настройки.
4. Нажмите Ставки.
5. Если назначение цены за клик вручную уже используется, отметьте вариант Включить Оптимизатор цены за конверсию. Чтобы перейти на назначение цены за клик вручную, нажмите Изменить стратегию назначения ставок и выберите в раскрывающемся меню вариант Назначение цены за клик вручную, затем отметьте Включить Оптимизатор цены за конверсию.
6. Нажмите Сохранить.

Типы соответствия ключевых слов

Широкое соответствие

Объявления могут показываться по запросам, похожим на ваше ключевое слово. Среди них могут быть и такие, которые не содержат его. В результате на сайт приходит больше посетителей, а вы тратите меньше времени на работу с ключевыми словами и расходуете бюджет на самые эффективные из них. Широкое соответствие используется по умолчанию для всех ключевых слов.

Чтобы задать широкое соответствие, нужно просто ввести ключевое слово. Ниже приведен принцип работы широкого соответствия.

При широком соответствии также могут учитываться следующие факторы:

• недавние действия пользователя в поиске;
• контент целевой страницы;
• другие ключевые слова в группе объявлений (чтобы точнее определить назначение ключевого слова).

Широкое соответствие эффективно в сочетании с интеллектуальным назначением ставок. Система устанавливает ставку для каждого отдельного аукциона, определяет потенциальную эффективность запроса и повышает или понижает вашу ставку соответственно. Подробнее об использовании широкого соответствия в кампаниях с интеллектуальным назначением ставок…

Совет

Добавлять очень похожие ключевые слова (например, «красная машина» и «машина красная») не рекомендуется, так как будет использоваться только одно из них. Впрочем, это никак не повлияет на эффективность и стоимость вашей рекламы.

Ключевые слова «красная машина» и «машина красная» будут распознаны системой как повторяющиеся. Из них будет использоваться то, которое обеспечивает более высокий рейтинг объявления. Поисковому запросу пользователя могут соответствовать все похожие ключевые слова, однако в каждом аукционе у вас только одна ставка. Подробнее о похожих ключевых словах в аккаунте Google Рекламы…

Типы соответствия минус-слов и ключевых слов отличаются. Подробнее…

Фразовое соответствие

Объявления могут показываться по запросам, которые включают значение ключевого слова. Поисковый запрос может быть конкретной формой подразумеваемого значения ключевого слова. При фразовом соответствии таргетинг точнее, чем при широком, а гибкость выше, чем при точном. Этот вариант позволяет охватить больше пользователей, при этом показывая рекламу тем, кто, скорее всего, заинтересуется вашими товарами и услугами.

Чтобы задать для ключевого слова фразовое соответствие, нужно заключить его в кавычки, например: «беговые кроссовки». Ниже показано, как работает фразовое соответствие.

Примечание. Типы соответствия минус-слов и ключевых слов отличаются. Подробнее…

Точное соответствие

Объявления могут показываться, если запрос соответствует ключевому слову по значению или по смыслу. Используя этот вариант соответствия, вы можете максимально точно управлять тем, кто будет видеть вашу рекламу.

Точное соответствие обозначается с помощью квадратных скобок, например . Ниже показано, как работает точное соответствие.

Типы соответствия минус-слов и ключевых слов отличаются. Подробнее…

Совет

Используйте интеллектуальное назначение ставок с ключевыми словами всех типов, чтобы автоматически оптимизировать показ рекламы в соответствии с заданными целями.Подробнее об интеллектуальном назначении ставок…

Чтобы не показывать рекламу по запросам с определенными словами, используйте минус-слова. Так, если вы продаете головные уборы, но в вашем ассортименте нет бейсболок, вы можете добавить минус-слово. Подробнее о минус-словах…

Как найти новые ключевики

Главное, что нужно уметь — это находить новые ключевики для PPC или SEO. Если вы раньше не занимались подобным поиском, ничего страшного, вы точно справитесь. 

1. На главном экране планировщика выберите опцию «Найдите новые ключевые слова».

2. Во вкладке «Ввести свои варианты…» заполните темы поиска — добавьте ключевики, которые касаются вашей области деятельности. Необязательно один, таких ключей может быть много. Чтобы создать новый список ключевиков, введите начальный и выберите страну, на которую хотите настроить таргетинг.

Уточните при необходимости регион. Если вы работаете в РФ, ничего менять не нужно, система поставит русский язык и Россию по умолчанию. Нажмите на кнопку «Показать результаты».

3. Проведите анализ предложенных ключевиков. В разделе результатов вы сможете просмотреть более подробную информацию — например, средний объем поиска, уровень конкуренции и ставки для показа вверху страницы — от минимума до максимума.

Расширьте или отфильтруйте результаты поиска по нужным параметрам. Чтобы добавить новые варианты, воспользуйтесь верхней строкой «Расширьте поиск».

Кликните по любому предложенному варианту, даже если он вам не совсем подходит. Появится всплывающее окно, куда можно ввести новые темы.

В этом же разделе становится доступной опция управления соответствием ключевиков. Она относится исключительно к кампаниям в Гугл Рекламе. Вы можете выбрать любую из 3 опций: точное, широкое или фразовое соответствие.

Широкое означает, что Google покажет объявление по всем запросам, так или иначе связанным с ключом. Например, «стрижка», даже если вы занимаетесь стрижкой собак. Фразовое выдаст вашу рекламу всем, кто ищет похожие по смыслу товары или услуги. Например, в нашем случае «услуги грумера». Точное соответствие — показы будут только тем, кто ищет «стрижку собак».

Выбранные ключевики с назначенным соответствием можно сохранить в «План ключевых слов». Потом эта информация будет находиться в соответствующем разделе левого меню. Все данные можно легко экспортировать позже, если они нужны для SEO-кампании.

Статистика

В Планировщике ключевых слов можно посмотреть таблицу с подробной статистикой по ключевым словам и кампаниям. Эти данные помогут вам при подборе ключевых слов

Обратите внимание, что показатели за прошедший период, в отличие от прогнозов, не учитывают ставку, бюджет, время года и другие факторы

Значение показателей за прошедший период

Среднее число запросов в месяц. Среднее количество запросов с ключевым словом и близкими к нему вариантами при выбранных настройках поисковой сети, местоположения и диапазона дат. Используется для оценки эффективности ключевых слов в разные периоды. По умолчанию количество поисковых запросов (вне зависимости от языка) приводится за 12 месяцев.

Уровень конкуренции. Популярность ключевого слова, а именно отношение количества рекламодателей, использующих это ключевое слово, к общему количеству ключевых слов в Google. Показатель учитывает местоположение и настройки таргетинга в поисковой сети. В столбце показан уровень конкуренции (низкий, средний или высокий) за это ключевое слово.

Ставка для показа вверху страницы (мин.). Величина, превышающая примерно 20 % наименьших ставок, при которых объявления показывались вверху страницы (согласно статистике для всех рекламодателей). Показатель учитывает местоположение и настройки таргетинга в поисковой сети.

Ставка для показа вверху страницы (макс.). Величина, превышающая примерно 80 % наименьших ставок, при которых объявления показывались вверху страницы (согласно статистике для всех рекламодателей). Показатель учитывает местоположение и настройки таргетинга в поисковой сети.

Процент полученных показов (обычный поиск). Процент показов ссылки на ваш сайт при поиске по определенному ключевому слову. Рассчитывается путем деления числа поисковых запросов, по которым был показан сайт, на общее количество запросов по этому ключевому слову.

Процент полученных показов. Отношение количества полученных показов к общему числу поисковых запросов, точно соответствующих ключевому слову и выбранным настройкам таргетинга, за последний календарный месяц

Обратите внимание, что значения в этом столбце Планировщика ключевых слов отличаются от значений в столбцах «Процент полученных показов» и «Процент показов по ключевым словам с точным соответствием» на странице управления кампаниями. Они основаны на общем числе показов по ключевому слову, которые вы могли получить, а процент полученных показов в Планировщике ключевых слов – на количестве запросов конкретного ключевого слова

Если данных для расчета недостаточно, в столбце «Процент полученных показов» будет прочерк.

Что следует учитывать при анализе показателей за прошедший период

Мы округляем статистику количества запросов. Это означает, что если вы получите варианты ключевых слов для нескольких местоположений, то итоговое количество запросов может не соответствовать сумме запросов для отдельных местоположений.

Активность пользователей в Интернете зависит от времени года, текущих событий и ряда других факторов, а потому количество поисковых запросов по ключевым словам постоянно меняется.

Прогнозы по ключевым словам помогают оценить эффективность

При расчете количества показов принимаются во внимание ставка, бюджет, время года и статистика качества объявления, но не статистика количества запросов. Кроме того, количество запросов определяется только для ключевых слов с точным соответствием, тогда как расчетное количество показов зависит от выбранных вами типов соответствия.

Статистика диапазона ставок помогает понять, какие ключевые слова стоит использовать в кампании

Эта статистика, представленная показателями «Ставка для показа вверху страницы (мин.)» и «Ставка для показа вверху страницы (макс.)», также помогает выбрать эффективные ставки для ключевых слов. Она основана на фактических ставках, при которых объявления появлялись в верхней части первой страницы результатов поиска.

Статистика диапазона ставок включает данные за последние 30 дней. Учтите, что статистика диапазона ставок может отсутствовать для ключевых слов, по которым недостаточно данных. Показ объявления в верхней части первой страницы результатов поиска зависит от ряда факторов, например ставки и показателя качества, следовательно эти параметры можно использовать для корректировки ставок с учетом показателя качества похожих ключевых слов.

Как уточнить ключевые слова

Одна из новых функций Планировщика ключевых слов Google — возможность уточнять ключевые слова после того, как вы их уже подобрали.

Чтобы использовать ее, введите несколько ключей в разделе «Найдите новые ключевые слова». В этом примере мы используем фразу «сухая кожа», поскольку она дает множество вариантов. И помогает продемонстрировать, на что способна функция уточнения.

После того, как вы ввели вариант фразы, система сгенерирует список. Справа от него находится меню с функцией уточнения ключевых слов — «Уточнить ключевые слова…». Эта вкладка автоматически сортирует ключевики по брендам, продуктам и типам. В нашем случае это части тела и другие параметры. Они зависят от заданных вариантов.

Выбрав конкретный раздел, вы можете уточнить, какие группы ключевиков включить или, наоборот, исключить из списка подбора. Любые изменения в меню сразу повлияют на параметры, которые находятся слева в основной таблице.

Данная функция может значительно помочь при фильтрации фраз. И облегчит поиск нужного ключевика среди сотен со схожим написанием.

Выводы

Планировщик ключевых слов Google ― это очень мощный инструмент. Я очень советую использовать его в процессе подбора ключевых слов. С его помощью вы можете получить данные, которых больше нет ни в одном из других инструментов для анализа ключевых слов.

Но у него есть свои ограничения. Одно из самых больших ― неточные данные по частотности запросов.

К счастью, это можно решить с помощью другого инструмента для анализа ключевых слов, который есть у Ahrefs. Этот инструмент объединяет данные из Планировщика ключевых слов Google и кликстрим-данные чтобы более точно оценивать частотность поисковых запросов и не только.

Кое-какие метрики запросов в инструменте анализа ключевых слов Ahrefs

Попробуйте этот инструмент сами, воспользовавшись пробным семидневным периодом здесь. Или посмотрите наше полное руководство по анализу ключевых слов здесь.

Перевел Дмитрий Попов, владелец Affilimarketer.com

Похожие записи:

Игры серии mortal kombat Обучение английскому в skyeng Должностные обязанности коммерческого директора Виды деятельности, подпадающие под патент в 2021 году для ип Что такое штатное расписание, как его заполнять и где можно скачать в 2021 году? Мобильное приложение мой налог для самозанятых