Как пользоваться яндекс вордстат: операторы, расширения и секреты

Содержание

Подбор ключевых фраз

По умолчанию Wordstat ищет по словам. Впишите в поиск запрос и нажмите «Подобрать». Вы увидите разные запросы с данным словом и его словоформами.

Справа от каждого – частотность. Её значение основывается на данных за последние 30 дней и учитывает поиск в Яндексе.

Важные моменты по частотности в Вордстате:

  • Она показывает не сколько раз вводят запрос строке поиска, а сколько раз выходит рекламное объявление в Директе по этому запросу;
  • Суммировать показы по всем вариантам – ошибка, так как они включены в общую сумму в первой строке;
  • Показатели иногда накручены и не всегда отражают адекватный спрос. Причина – владельцы регулярно мониторят свои сайты. Также это работа сервисов по проверке позиций, накрутке поведенческих факторов сайта, группировке поисковых запросов.

Вордстат предлагает фильтры по устройствам:

Сервис автоматически учитывает все падежи и числа и разбивает фразы на слова. Так, по запросу «галстук бабочка» выходит и «как завязывать галстук бабочку», и «купить бабочку галстук +в москве».

Wordstat также подбирает слова, которые пользователи вводили вместе с текущим запросом:

Если у вас моно-товар, который отличается по размеру, цвету, как в примере выше, правая колонка выдает различные вариации. Если запрос более обширный, как правило, это относится к сфере услуг, вы увидите несвязанные напрямую варианты. Например, выдача по фразе «Ремонт квартир»:

Это шанс выяснить:

  • Как потенциальные клиенты стремятся решить проблему или удовлетворить потребность, и как они обращаются при этом к поисковику. Полезно это учитывать, когда основной ключевой запрос не обеспечивает широкий охват в Директе;
  • Дополнительные интересы аудитории (какие товары еще покупают, чем интересуются) для создания пользовательских персонажей;
  • По каким фразам искать околоцелевой трафик, чтобы рекламироваться в РСЯ.

Если кликнуть на любую фразу, она появляется в строке поиска – и сервис выдает прогнозируемое число показов в месяц по ней.

Под результатами – переход на следующие страницы выдачи Вордстата. К сожалению, нельзя попасть в конец по одному клику. Нужно перелистывать каждую страницу по кнопке «Далее». 

Для суперпопулярных запросов сервис не показывает данные, расположенные дальше 40-й страницы. Например, по фразе «скачать торрент» свыше 32 миллионов запросов.

Выход – сторонние решения для парсинга. Самые популярные: Key Collector, YandexKeyParser, расширения Yandex Wordstat Helper и Yandex Wordstat Assistant (о них – в конце статьи).

Как уточнить запрос

Операторы помогают искать фразы по разным типам соответствия. Сравните количество показов:

  • Широкое – ремонт велосипедов – 10 519 показов в месяц;
  • Фразовое – «ремонт велосипедов» – 631 показ в месяц;
  • Точное (фиксация окончания) – «!ремонт !велосипедов» – 456 показов в месяц.

Для большей смысловой детализации результатов есть вспомогательный синтаксис:

  • Минус исключает словосочетания, где есть это слово. Например, по запросу «галстук бабочка -детский» Wordstat не покажет словосочетания вроде «галстук бабочка детский купить», «детский галстук бабочка размеры».
  • Плюс значит, что оно обязательно для рекламной выдачи Директа. Особенно актуально для коротких предлогов и союзов, которые Яндекс иногда игнорирует. При вводе запроса «известные ученые из россии», в списке видим и «самые известные ученые россии», и «известные ученые современной россии», и «известные женщины ученые россии». А для «известные ученые +из россии» получаем только то, что ищем.
  • Восклицательный знак обеспечивает точное вхождение (сохранение числа и падежа, как в запросе).

Оператор ( | ) добавляет синонимы. «Купить (одеяло|плед)» – это два запроса в одном: «Купить одеяло» и «Купить плед».

Оператор [] фиксирует порядок слов в запросе. Сравните статистику и поймете, какой вариант чаще используют:

Фиксированное число слов. Это пригодится для популярных тематик, когда сбор первых 40 страниц Вордстата не позволяет получить все поисковые фразы. Варианта два:

Когда основной запрос двухсловный и нужны 4-словные варианты, пишем так:

Популярность запроса по регионам

Wordstat сортирует результаты по географии. Нажмите «Все регионы» и отметьте нужные:

Для четырех часто используемых вариантов есть опция «Быстрый выбор».

Галочка «по регионам» помогает оценить популярность запроса в конкретном регионе или городе. Более 100% – это повышенный интерес:

При необходимости можно посмотреть частоту использования слов на карте мира:

Сбор частот

Сбор частот позволяет оценить популярность запросов.

Сервис выдает кол-во показов запроса за последние 30 дней.

Статистика обновляется не ежедневно, поэтому не воспринимайте этот период буквально.

Сервис поддерживает различные операторы поиска, поэтому программа способна получать несколько видов частот.

Программа автоматически добавляет нужные операторы при сборе того или иного вида частот (добавлять операторы вручную к текст запросов не требуется).

Базовая частота

Базовая частота соответствует широкому типу вхождения слов. Для выполнения запроса достаточно отправить сам запрос в исходном виде:

  • свежий хлеб
  • условная вероятность
  • теорема Байеса

В результатах могут быть учтены и другие фразы, косвенно относящиеся к запросу «свежий хлеб» в широком соответствии: купить свежий хлеб, свежий ржаной хлеб, рецепт хлеба, свежая выпечка и др.

Фразовая частота

Фразовая частота фиксирует состав слов в искомом запросе, и показы считаются для словосочетания целиком. Для выполнения запроса необходимо добавить двойные кавычки:

  • «свежий хлеб»
  • «теорема Байеса»
  • «плотность распределения»

В результатах к запросу «свежий хлеб» будут учтены только фразы с тем же набором слов:: свежий хлеб, хлеба свежего и др.

Точная фразовая частота

Точная фразовая частота фиксирует не только состав, но и словоформы слов в искомом запросе. Для выполнения запроса необходимо добавить оператор ! перед каждым словом в запросе и взять его в двойные кавычки:

  • «!свежий !хлеб»
  • «!теорема !Байеса»
  • «!плотность !распределения»

В результатах к запросу «!свежий хлеб!» будут учтены только фразы с тем же набором слов в той же словоформе: свежий хлеб, хлеб свежий (порядок не фиксируется).

Точная фразовая частота с порядком

Точная фразовая с порядком частота фиксирует состав, словоформы и порядок следования слов в искомом запросе. Для выполнения запроса необходимо добавить оператор ! перед каждым словом в запросе, взять его в и двойные кавычки:

  • «!свежий !хлеб»
  • «!теорема !Байеса»
  • «!плотность !распределения»

В результатах к запросу «!свежий хлеб!» будут учтены только фразы с тем же набором слов в той же словоформе и том же порядке следования: свежий хлеб.

Частота по маске

Вы можете самостоятельно определить маску запроса, используя поддерживаемые сервисом операторы.

Маска запроса должна содержать фрагмент QUERY, который при сборе частот будет заменяться на текст исследуемого запроса.

Как пользоваться Вордстатом

Чтобы начать использовать сервис, достаточно авторизоваться в Яндексе и перейти на страницу Wordstat. Введя интересующий вас запрос и нажав кнопку «Подобрать», инструмент предоставит следующую статистику.

  1. Общее количество запросов с указанной фразой.
  2. Расширенные запросы, т.е. все формулировки, включающие заданную вами фразу.
  3. Похожие запросы по теме.

Цифры показывают, сколько раз в месяц интересуются каждой фразой, т. е. указывают на ее частотность.

По умолчанию Вордстат отображает долю запросов со всех устройств. При необходимости статистику можно сегментировать: посмотреть, как интересуется фразой отдельно мобильная и отдельно десктопная аудитория. Также доступна фильтрация по устройствам: смартфонам и планшетам.

Это очень удобная опция, которая помогает оценить процент мобильного трафика в тематической нише и принять стратегические решения по оптимизации. Например, если вы видите, что в вашей теме ощутимо преобладает мобильный трафик, но у вашего сайта нет надлежащей мобильной адаптации — это повод принять меры.

Статистика показов по регионам

По умолчанию статистика запросов в Вордстате собирается со всего поиска. Если вы хотите узнать, как ищут запрос в конкретном регионе, необходимо задать соответствующие настройки в отдельной вкладке.

Перейдя во вкладку «По регионам», можно сравнить, насколько популярен запрос в разных регионах в процентном соотношении. Эта информация помогает в принятии стратегических бизнес-решений. Например, проанализировав региональную популярность запроса, можно предварительно спрогнозировать в каких городах услуга будет пользоваться большим спросом, а в каких меньшим. Конечно, для более точного прогноза придется учесть и дополнительные факторы: конкуренцию на местном рынке, средний доход в регионе и пр.

Запросы Яндекса в реальном времени. Что ищут в Яндексе прямо сейчас?

Раньше были запросы Яндекса по регионам, отображаемые на карте. Спустя несколько лет, всё поменялось, и карта по регионам больше недоступна. Остались запросы Яндекса в “прямом эфире”, которые можно посмотреть на главной странице сайта компании, по адресу: https://yandex.ru/company

Кстати! Находил интересный кейс, как написали парсер фраз из прямого эфира, чтобы найти самые популярные фразы. Уверен, эта информация может быть полезна. В результате  собирали фразы в течение 7 дней, и получилось 414 Гб информации на сервере.

Далее, специалисты удалили дублирующие фразы, и по факту получили чуть больше 15 млн. фраз. Так это было…

  • количество потоков парсинга – 10
  • скорость получения ключевых слов – около 10 тыс в секунду
  • запись велась в 70 текстовых файлов (7 дней по 10 потоков):
  • размер файлов от 1.6 гб до 8.8 гб
  • количество ключевых фраз, полученных за время парсинга – 4 460 619 547
  • количество ключевых фраз после удаления дублей – 15 068 199

Самыми частотными словами выборки, за исключением союзов и предлогов стали следующие слова (указана частота употребления, раз):

  • купить    382468
  • фото       290786
  • скачать   253934
  • отзывы    172763
  • видео      170758
  • ru            153455
  • онлайн    147839
  • смотреть 146245
  • игры       110075

Можно сделать вывод, что в поиске Яндекса, большой топ запросов со словом купить. А также, связанные с просмотром фильмов, скачиванием информации, а также игры.

Этот эксперимент проводился очень давно.

Статистика поисковых запросов Bing

Поисковая система Bing — детище небезызвестной компании Microsoft, которое занимает второе место в мире, несмотря на то, что она сильно уступает Google, обрабатывая около 25% всех запросов США и 12% по миру. Наряду со своими конкурентами, у Bing есть своя панель для вебмастеров, известная под названием Bing Веб-мастер.

С помощью сервиса подбора поисковых запросов от Bing, вы можете бесплатно:

  • Собрать данные органического поиска.
  • Изучить статистику за последние 6 месяцев.
  • Фильтровать полученные запросы по языкам и странам.

Для того, чтобы воспользоваться этим сервисом, необходимо сделать следующее:

  1. Зайти на сайт сервиса Bing Веб-мастер.
  2. Войти с помощью учетной записи Microsoft, или зарегистрироваться как рекламодатель если её нет.
  3. Добавить свой сайт и выбрать его на главной странице сервиса.
  4. В самой панели находим раздел «Средства диагностики» и нажимаем «Исследование ключевых слов».
  5. Статистику запросов можно будет посмотреть на этапе создания рекламной кампании.

Полученные данные можно использовать как в продвижении, так и при настройке контекстной рекламы. Успехов в работе!

Просмотры:
196 027

Кристина Загорулько

Кристина — опытный копирайтер, пишет полезные статьи об IT, SEO и маркетинге. Cтарается нести актуальное и креативное в текстах.

Операторы Вордстат и их использование для подбора запросов

Если вы уже пробовали подобрать ключевые поисковые слова или оценить объем запросов, просто используя высокочастотный ключ, то обратили внимание, что полученные результаты нельзя назвать в полной мере достоверными. Любой товар или услугу ищут чаще всего с уточняющими словами

И окончания ключевых слов также имеют важное значение для точной оценки перспектив получения трафика и клиентов. В Яндекс.Вордстат используйте команды, которые позволяют указать точную фразу, объединить или исключить слова в запросах для подсчета и анализа

Давайте разберемся, как можно управлять статистической выборкой, чтобы получить максимально точный результат

В Яндекс.Вордстат используйте команды, которые позволяют указать точную фразу, объединить или исключить слова в запросах для подсчета и анализа. Давайте разберемся, как можно управлять статистической выборкой, чтобы получить максимально точный результат.

Заданный набор ключевых слов

Чтобы исключить «хвосты» и получить статистику по конкретному слову или целой фразе, достаточно заключить фразу в кавычки «…». Этот оператор позволит оценить интерес именно к этой ключевой фразе, со словоформами, но без хвостов, а также учесть различные варианты склонения слов в запросе.

Статистика точной фразы, без словоформ

Если необходим анализ частотности запроса в точном виде, вплоть до окончаний и падежей используемых слов, следует использовать перед ключевым словом восклицательный знак.

Поясним на примере:

  • Когда вы вводите для анализа точную фразу в кавычках «ремонт ноутбука» (например, регион Россия), получаете в результате около 9 тысяч запросов, сформированных с учетом всех склонений слова «ноутбук», которые используют пользователи при вводе фразы в поисковую строку Яндекса.
  • Если ограничить использование только одного склонения, задав Вордстату команду вида «ремонт !ноутбука», статистика упадет в 6 раз и составит менее полутора тысячи показов в месяц.

При использовании параметра точного вхождения в ключе для анализа, восклицательный знак необходимо ставить перед каждым словом, которое должно анализироваться в точной форме.

Включение обязательных слов

При подсчете выдачи с «хвостами» Вордстат опускает предлоги, уточняющие слова, которые часто важны для точного определения тематики и поискового интереса целевой аудитории.

Используйте перед обязательным словом оператор «+„, который сообщает Вордстату информацию об обязательном включении слова. Например, по фразе запчасти для ноутбука (без кавычек, регион Россия) Яндекс.Вордстат насчитывает около 23,5 тысяч показов, в то время как по фразе запчасти +для ноутбука — вдвое меньше. Изменится и список вариантов низкочастотных ключей, которые можно использовать, например, для анкорного текста.

Исключение ненужного слова

Если в выдаче Яндекс.Вордстат присутствуют ключи со словами, например, меняющими тематику запроса и требующие исключения, можно использовать минус слова, перед которыми в запросе указывать знак “-».

Например, если анализируем все тот же ключ «запчасти +для ноутбука», но нас не интересуют магазины таких запчастей, можно задать запрос в виде запчасти +для ноутбука -магазин и получить число показов почти на 1,5 тыс. меньше, а также другой набор ключевых фраз в выдаче, который придется меньше редактировать под свои задачи, например, для использования в семантическом ядре.

Оператор подстановки разных значений

Используя скобки в сочетании с вертикальным слешем «(|)» можно получать статистику по ключу с несколькими вариантами значений слова. Например, если нам требуется получить ключевые слова и статистику для запроса «запчасти +для ноутбука» по нескольким маркам ноутбуков, можно записать его в виде: запчасти +для ноутбука (леново|делл|нр). Такая возможность здорово сэкономит время.

Любое дополнительное слово в точном запросе

Часто требуется подобрать низкочастотные запросы или хвосты для основной фразы, которая расширяется дополнительными словами. Для этого повторите ключевое слово. Например, запрос «запчасти запчасти для ноутбука» даст несколько вариантов ключей, где повтор будет заменен другим словом. Например, «б/у запчасти для ноутбука», «магазин запчасти для ноутбука» и так далее. То есть, можно увеличить список релевантных тематике фраз, например, для расширения семантического ядра НЧ запросами.

Информационные и коммерческие запросы: выбор очевиден

Использование информационных запросов также рентабельно. К примеру, вы продаёте композитную черепицу. Запрос «композитная или битумная черепица» относится к информационному, но он может принести вам продажи. В любом случае наличие статьи о достоинствах композитной черепицы перед битумной станет для вас плюсом, нежели подобного рода контент разместит на своём ресурсе ваш конкурент, продающий битумную черепицу.

Есть такое понятие: информационные запросы, не имеющие коммерческого посыла. К примеру, вы продаёте каменные столешницы. В данном случае, запрос «своими руками» не приведёт на ваш сайт покупателей.

Как с помощью вордстат собрать семантическое ядро

Вручную собирать семантическое ядро для сайта или контекстной рекламы – занятие утомительное. Отчасти даже бессмысленное – программы парсеры ключевых слов Словодер, Кей Коллектор справятся с этой задачей намного быстрей. Конечно, «ручками» оно завсегда верней. Если вы придерживаетесь этого мнения, советую:

  • Установить плагин Яндекс Вордстат Ассистент.
  • Заниматься этим трудоемким делом в поле Яндекс.Директа (вкладка «Прогноз бюджета).

Подбор ключевых запросов с помощью Яндекс Директ

Принцип сбора семантического ядра по Вордстату Яндекса предельно прост:

  • Пройти простую регистрацию Wordstat.yandex или зайти через профиль в соцсетях.
  • Ввести главное ключевое слово.
  • Скопировать все фразы из левой колонки до значения 10 (условно).
  • Просмотреть ключи из правого списка, выделить созвучные главному ключевому слову.
  • По каждому понравившемуся ключу повторить процедуру копирования.
  • Отсеять все ненужные запросы, попутно формируя список минус-слов.

Минус-словами называют нежданно выскочившие определения, ни коим образом не относящиеся к тематике сайта. Например, для запроса «итальянские кухни» Wordstat Yandex может выдать слова, словосочетания, связанные с рецептами, винами, кулинарией, курсами рестораторов, поваров – они совершенно не нужны в подборе ключевых слов для сайта или статьи, поскольку не приведут целевого покупателя на сайт. Список минус-слов пригодится в дальнейшем для контекстной рекламы (если вы вдруг решите запустить рекламную кампанию). Ибо они – прямой путь к бессмысленному сливу бюджета.

По разным тематикам ядро может состоять из 500-10000 ключевых слов и фраз. Строго говоря, это будет еще не ядро, а сырая заготовка, требующая доработки. Но в рамках заданной темы, подбор ключевых слов по запросам Вордстата Яндекса, дальнейшие действия с семантическим ядром мы рассматривать не будем.

Облегчает ручной сбор ключей плагин Вордстат Ассистент (Yandex Wordstat Assistant). После его установки возле каждого ключа в списке появится плюсик. Можно сразу выбирать «правильные» ключи, отсеивая мусор, минус-слова, сокращая тем самым себе время на сортировку, чистку СЯ в Excel.

Подбор ключевых запросов с помощью Яндекс Вордстат Ассистент

Анализ других поисковых систем

Статистика запросов Рамблер (Rambler) потеряла свою актуальность. Сегодня желающие могут использовать яндексовский WordStat.

Статистика запросов mail ru незаменима для тех, кто занимается таргетированной (воздействующей на конкретные группы потребителей) рекламой. Статистика запросов майл ру позволяет распределять их по возрасту и половому признаку. Однако здесь отсутствует возможность распределения по географическому принципу и имеется ограничение по количеству запросов.

Статистика поисковых запросов mail ru имеет много возможностей для обработки данных. Для этого она использует собственные проекты. Статистика запросов , в Одноклассниках и Моем мире сильно облегчает выполнение задачи.

Mail.ru Group создала для москвичей конкурента Авито – онлайн-классифайд «Юла». Он уже подключен к рынку недвижимости в Москве. Новостройка или квартира старого фонда доступна для фотографирования в приложении. Подготовка к продаже и сопровождение сделок входит в перечень оказываемых услуг.

Статистика поисковых запросов ВКонтакте пользователям недоступна. Она отдельно не ведется. Для пытающихся вести продажи на сайте или организовать коучинг, доступна только внутренняя статистика запросов ВК. Имеются в виду сведения о посещении и подписке. Анализ подобных данных позволяет спрогнозировать отдачу от размещенной рекламы.

Компания Microsoft устанавливает в каждый компьютер Internet Explorer. Поисковой системой в браузере по умолчанию служит Бинг (Bing). В ней создан альтернативный AdWords сервис Bing Ads. С его помощью можно управлять сразу несколькими рекламными компаниями. Для этого необязательно быть онлайн. Объявления, созданные в Bing Ads, отображаются в системе Bing и Yahoo.

Статистика запросов Yahoo требует регистрации в качестве рекламодателя. Адрес, по которому нужно искать статистику поисковых запросов – advertising.yahoo.com. Все инструкции на английском языке, что несколько затрудняет работу для русскоязычного населения.

Статистика запросов YouTube раньше отображалась на сервисе «Инструмент подсказки ключевых слов». С 2015 года статистика запросов Ютуб заменена планировщиком Display Planner рекламной службы AdWords. Тех, кто развивает свой бизнес на YouTube, обычно интересует количество людей оформивших подписку и отказавшихся от нее.

Описание

Wordstat Yandex или Подбор слов — это бесплатный сервис Яндекса, предназначенный для оценки пользовательского интереса к различным тематикам и подбора ключевых слов для SEO-оптимизации и контекстной рекламы. Кроме того, с помощью Яндекс Вордстат можно оценить сезонность и географическую зависимость поисковых запросов.

Особенности работы сервиса

  • Wordstat не работает без регистрации. Ранее такая возможность была, однако с недавних пор инструмент запускается только после авторизации в Яндекс. Почте.
  • Вордстат фильтрует пользователей. Под фильтры системы можно попасть из-за нарушения лицензии на использование Яндекса, а также из-за DDOS-атак на сервис с вашего компьютера в результате деятельности вируса. Стоит отметить, что в качестве атаки на сервер может быть воспринята работа специальных парсеров – программ, собирающих ключевые словосочетания в автоматическом режиме (например, Key Collector).
  • Периодически при работе может выскакивать Captcha, приостанавливающая работу с Вордстатом. Возникает это из-за некорректного IP-адреса (для пользователей из не постсоветских стран), закрытых файлов cookie или отсутствии поддержки JS-скриптов на компьютере.

В Яндекс Wordstat доступны срезы по типам устройств пользователей:

  • Срез «Десктопы» для запросов, введенных с компьютеров и ноутбуков,
  • Срез «Мобильные» для запросов, введенных с планшетов и смартфонов,
  • Срез «Только телефоны» – запросы исключительно со смартфонов,
  • Срез «Только планшеты» – запросы, введенные только с планшетов.

Операторы Вордстат

  • Оператор «-» (минус-слово). Позволяет исключить слово из статистики запросов. Применяется отдельно для каждого слова. Чтобы исключить словосочетание, необходимо добавлять оператор минус перед каждым словом в поисковой строке сервиса.
  • Оператор «+» (учет стоп-слов). Позволяет учитывать в статистике союзы и предлоги во всех словоформах, которые игнорируются поисковой системой. При детализации запроса (левая колонка) оператор «+» по умолчанию используется во всех фразах, содержащих стоп-слова.
  • Оператор «|» (логическое «или»). Позволяет получить статистику одновременно по нескольким условиям. Работает по правилу логического «или».
  • Оператор «()» (логическое «и»). Необходим для группировки запросов, а в паре с оператором «|» позволяет создать регулярное выражение и получить список поисковых фраз по комбинации условий.
  • Оператор «» (словоформа). В данном случае фиксируется запрос, поэтому из статистики удаляются дополнительные слова. Учитываются различные окончания, стоп-слова, но не учитывается порядок слов.
  • Оператор «!» (точное вхождение). Его использование запускает фиксацию словоформы, т.е. будет учтена фраза только с текущим окончанием слов, но не учитывается порядок слов в запросе.
  • Оператор «[]» (учет порядка слов). Необходим чтобы зафиксировать порядок слов в запросе. При этом будут учитываться словоформы и стоп-слова.