Как создать контент план для инстаграма самостоятельно

Частота публикации

Вам, наверное, интересно, как часто нужно публиковать посты в Инстаграм? Все зависит от вашего аккаунта.

Например, если у вас бизнес-профиль, то 4-5 поста в неделю — это оптимальный вариант. Также не забывайте про Stories. Их можно публиковать хоть каждый день.

Если у вас блог или личный профиль, то здесь можно публиковать по 7 постов в неделю. То есть, по одной публикации в день. Также проводите прямые эфиры и делайте Stories.

Также важно подобрать оптимальное время для выхода постов. Это нужно, чтобы публикации получали максимальный охват

О том, как подобрать время, читайте в нашей статье «Лучшее время для постов в Инстаграм».

Дополнительные рекомендации

Перед стартом продвижения рекомендуем прочитать следующие статьи:

• «Как раскрутить аккаунт в Инстаграме с нуля до 3000 подписчиков — за месяц»;
• «Как увеличить количество подписчиков в Инстаграме – стратегия набора аудитории»;
• «Как это работает: хэштеги в Инстаграме 2021»;
• «Готовый контент-план для соцсетей астролога»;
• «Как сделать воронку продаж в Инстаграме: инструкция с примерами»;
• «Как продвигать услуги в Инстаграме в 2021 году»;
• «Как оформлять отзывы в сторис, чтобы им верили»;
• «Как оформить профиль в Инстаграме для продажи услуг».

И помните, какие бы услуги вы ни продвигали в Инстаграме, вы обязательно найдете свою аудиторию, если будете:

• создавать уникальный, качественный и полезный контент;
• общаться с подписчиками в комментариях и быстро отвечать в директе;
• активно вести аккаунт и использовать разные методы продвижения;
• экспериментировать с темами, подачей и форматами и отслеживать статистику;
• уделять время созданию качественных картинок и видео.

Попробуйте заранее планировать посты и сторис в SMMplanner, тогда у вас будет время и на работу с визуалом, и на эксперименты с контентом, и, конечно, на сеансы с клиентами.

Пусть все числа будут на вашей стороне. Хорошего продвижения!

Сколько стоят услуги специалистов по визуальному контенту

Если вы всё же решились обратиться за помощью к специалисту, то нужно понимать, какой примерный бюджет на это стоит выделить. Вот примерные расценки.

Копирайтер

От 500 до 2000 рублей за пост. В месяц будет уходить на 15 постов минимум 7000 рублей, это в лучшем случае, и это расценки новичков.

Визуальный ассистент

Тут цены начинаются от 2000–3000 рублей за ленту на 15–30 фото. Это тоже прайс новичка. Опытные специалисты берут от 6000–8000 рублей за ленту на 15 фото.

Фотограф

Если вам нужна суперкачественная съёмка продукции (например, еду всегда снимают на профессиональную технику), то помимо специалиста по компоновке ленты вам понадобится фотограф. Цены начинаются от 3000–4000 рублей. Хорошие фотографы обойдутся вам минимум в 12 000 рублей за съёмку на 10–15 фото. Это, наверное, самая затратная часть профессионального Инстаграма. Скажу от себя, что шоурумам, салонам красоты, кофейням и стоковым магазинам косметики несказанно повезло — они действительно могут обойтись мобильной фотосъёмкой, которая стоит гораздо дешевле.

Продвижение в Инстаграме (таргетинг, SMM)

Эта услуга не имеет начальной цены. Всё потому, что специалистов по продвижению много и у всех разные услуги. В среднем таргетолог вам обойдётся от 75 $ за час работы. И это если вам повезёт и вы найдёте хорошего и опытного специалиста сразу. Ставки SMM-специалистов начинаются от 15 000 рублей в месяц.

Анализируем контент-план

Через две-три недели после того, как вы опубликуете посты из своего контент-плана, переходите к этапу анализа. В этом поможет статистика. Чтобы получить доступ к статистике в Инстаграм, нужно подключить бизнес-аккаунт или аккаунт автора.

Как проводить анализ:

• Найдите самые популярные посты. Это публикации с большим охватом: их чаще остальных лайкают, комментируют и сохраняют. 
• Определите, какой контент более востребован. Например, если больше всего реакций набирают обучающие материалы, то в дальнейшем, при составлении контент-плана, делайте упор на этот тип публикаций.
• Выпишите самые непопулярные публикации. Исключите аналогичные материалы из своего контент-плана. Не тратьте время на создание постов, которые не «заходят» целевой аудитории.
• Постоянно сравнивайте посты. В таблице своего контент-плана можно добавить отдельный столбец. Назовите его «Реакции». Записывайте в него показатели лайков, комментариев и сохранений для каждой публикации. Потом сравнивайте показатели — например, 3 раза в месяц.

Где брать идеи для постов

1. Аккаунты в Инстаграм со схожей тематикой

Перед тем как начинать вести аккаунт, посмотрите, что делают ваши прямые и непрямые конкуренты. Составьте список наиболее активных блогеров и каналов, подпишитесь и мониторьте. Вас никто не осудит, если вы позаимствуете идею (если честно, все так делают), главное не копировать.

2. Другие социальные сети

ВКонтакте, Facebook, Pinterest и другие социальные сети. Особенности подачи материала конечно отличаются от Инстаграм, но нам же не это нужно. Формируем пул наиболее значимых сообществ и захаживаем туда за интересными идеями.

3. Сайты лидеры ниши

4. Беспорядочный серфинг по интернету

Да, и такое может помочь. Вбиваем в поиск “Идеи для контента в Инстаграм”, “Лучшие Инстаграм аккаунты за 2018 год” и многое другое. На что хватит фантазии.

В завершении для вашего удобства

Можно скачать в инете шаблон контент-плана для Instagram в формате excel (.xlsx). В нём можно быстро создать контент-план: выбрать темы постов, распределить их по дням, времени суток и месту размещения.

Есть приложения для планирования контента в Инстаграме — планировщики. И вместо того, чтобы публиковать посты вручную, можно упростить задачу и использовать эти программы.

Принцип у них такой же, как в контент-плане, вы просто заливаете информацию. Проги всё же помогают сэкономить много времени. А ещё желательно заводить будильник на телефоне, чтобы не пропустить время публикации.

• Программы: Smmplanner; Smmbox; Parasitelab; Onlypult; Viraltag; Later; Seolit.
• Лайфхак: Instagram-чат-бот ответит клиентам за 4 секунды, напомнит им о важных событиях и акциях через прямую рассылку и, как следствие, увеличит продажи в пару-тройку раз.

Теперь составляйте контент-план

Перед этим запаситесь мусорным ведром и смело отправляйте туда: мудрые фразы о жизни из пабликов Вконтакте, карточки товара, которые не дают вообще никакой информации клиентам, поздравления с “Днем Бухгалтера”, “Садовода”, и всеми остальными праздниками.

Каждый пост, сторис, igtv или эфир в вашем контент-плане должны: 

• Создаваться для клиентов и рассказывать про решение их проблем и задач 

• Максимально просто и детально описывать процесс оказания услуг или потребительские качества товара

• Показывать пользу, которую получат клиенты, когда купят именно у вас

• И демонстрировать конкретные результаты того, что они получили/получат, обратившись к вам

Контент-план составляется именно по такому принципу. И его будет достаточно для того, чтобы вы продавали больше, чем конкуренты, а клиенты снова и снова возвращались за очередными покупками.

С кем нужно делиться стратегией?

Облачные и онлайн приложения для планирования контента позволяют размещать информацию в календаре событий в режиме «здесь и сейчас», и предоставлять к ним доступ заинтересованным лицам. Таким образом, можно быть уверенными в том, что один и тот же отдел или соседние филиалы компании будут усердно работать в одном направлении и не дублицировать усилия.

В некоторых случаях может быть целесообразно предоставить полную документацию, в других — имеет смысл создавать целевые резюме для определенных заинтересованных сторон (например, занятых руководителей или внешних агентств), исходя из того, как ваша стратегия маркетинга контента будет влиять на их конкретные роли, процессы и цели.

Используйте приложения для создания Историй Инстаграм

Придумайте заранее, что вы будете публиковать каждый день в Истории Инстаграм. Желательно делать не меньше двух-трех Историй, но можно и больше.

Это тот самый формат, который может быть достаточно простым. Не обязательно усложнять и публиковать только стильные картинки. Это может быть подборка из вдохновляющих картинок или прямой эфир.

Иллюстратор @elinaellis каждый день выкладывает Истории – это могут быть эфиры из дома, где она показывает свои работы или рекламирует бесплатные марафоны для художников. Иногда это простые и жизненные эфиры с улиц Лондона, где она живет – и смотреть их не менее интересно

Но если вам хочется добавить в Истории, используйте приложения для смартфона. Их достаточно много, но все они более-менее платные.

Я выбрала статичный шаблон и за минуту накидала фотографий. Не гениально, но уже выглядит интереснее, чем просто ребенок на дереве

Специфика контента в соцсетях онлайн-школы

В отличие от лешмейкера или визажиста, которые обычно делают упор на визуал в виде примеров работ, для онлайн-школ в большинстве случаев важнее смысловая составляющая постов, видео и карточек. Даже если вы учите делать что-то видимое и осязаемое вроде того же макияжа, для принятия решения людям нужно понимать, как и чему вы их сможете научить. Есть у онлайн-школ и другие особенности, которые стоит учитывать при разработке плана публикаций и производстве контента.

Широкая география. Онлайн-формат подразумевает, что учиться можно из любой точки страны или мира. Поэтому при подготовке контента особо нет смысла ориентироваться на какие-то отдельные города. Наоборот, можно подчеркнуть, что проживание в поселке Алтайского края не помешает стать, например, востребованным программистом (был бы интернет), показав истории учеников из разных регионов.

Недоверие. Репутацию онлайн-образования как явления знатно подпортил халтурный инфобизнес в самых отвратительных его проявлениях. Увидишь онлайн-курсы по копирайтингу и сто раз подумаешь. Потому что непонятно, что там внутри: реально полезные знания и практика от эксперта или очередной марафон, слепленный на коленке из информации с первых строчек Гугла. Если вы пока неизвестны на рынке онлайн-образования, с этим недоверием придется бороться контентом – честным, открытым и экспертным.

Отличия в зависимости от ниши. Онлайн-образование – сфера обширная. В интернете сегодня учат инвестировать и выращивать кактусы, рисовать, шить нижнее белье, делать бизнес. Ниже мы рассмотрим универсальные форматы контента, но их нужно будет адаптировать под свою целевую аудиторию и потребности, возражения и цели, для достижения которых они идут учиться.

Репутация

На нее важно работать постоянно. Потому что набрать поток на курс новому, пока никому неизвестному проекту будет гораздо сложнее, чем распиаренной онлан-школе, название которой у всех на слуху

Несформированная потребность. В отличие от салона красоты, потребность в услугах которого есть почти у всех (как минимум – подстричь волосы), онлайн-школе часто приходится убеждать аудиторию, что это обучение ей действительно нужно. Даже если это онлайн-курсы по SMM, например, когда очевидно – пройдешь обучение, повысишь квалификацию, поднимешь доход. Все равно возникают сомнения, а стоит ли тратить на это деньги? Ведь заработок есть, времени нет, и вообще в интернете полно бесплатной информации. Поэтому задачу формирования потребности тоже стоит учитывать при составлении контент-плана.

Как составить контент-план для товарного аккаунта

Если вы только завели аккаунт в Instagram, первоначальная задача для вас — собрать подписчиков. Для этого вы можете использовать:

• таргетированную рекламу;
• платную рекламу у блогеров и лидеров мнений;
• акции и конкурсы как в онлайне, так и в офлайне (если ваш бизнес существует и за пределами интернета).

Собрать подписчиков в пустой аккаунт, конечно же, не получится, поэтому для начала вам и нужен тот самый контент-план. Подготовьте серию публикаций (например, на две недели) для новых подписчиков, занесите эту информацию в вашу таблицу и просто следуйте графику в ближайшие две недели, фиксируя результаты (сколько лайков, комментариев, новых подписчиков, переходов на лендинг принес вам каждый пост). Постарайтесь в самом начале своего пути побольше экспериментировать над разными форматами контента. Это поможет определиться с самыми эффективными темами. Чуть ниже в этой статье вы найдете информацию о том, как анализировать публикации из контент-плана.

Для начала, конечно же, необходимо ознакомиться с ближайшими целями и основными задачами бизнеса. От них будет зависеть дальнейшая стратегия по созданию и продвижению публикаций.

С одним из наших крупнейших клиентов торговой сетью ДЕКА по части SMM мы сотрудничаем уже больше года. На момент обращения к нам у них уже был активный аккаунт в Instagram, но результатов он не приносил. Поэтому прежде чем составить новый контент-план, мы провели комплексный аудит всего проекта, выявили его сильные и слабые стороны, а также поставили новые цели на ближайшие полгода. И уже на основе всего этого создали план будущих публикаций. Основной целью для нас было:

• улучшить качество контента;
• стать сильнее основных конкурентов на рынке;
• увеличить количество подписчиков и их вовлеченность;
• удешевить платный охват публикаций и увеличить органику.

На первом этапе мы решили начать «бомбить» наших подписчиков полезными постами с ответами на самые распространенные вопросы из серии «Какую форму должны иметь мужские часы», «Что такое класс часов», «Для чего необходим безель», «Что такое баланс», «На какой руке правильно носить часы» и прочее. Каждая такая публикация: а) несла полезную для читателя информацию; б) содержала фото моделей часов, представленных в магазине ДЕКА. Таких образом подписчики получали ответы на свои вопросы, а также могли сразу уточнить в директе стоимость и наличие в магазине интересующих моделей.

Максимальное количество лайков и комментариев в данном аккаунте собирали (и продолжают собирать) живые фотографии часов на фоне котиков, собачек, цветов, стильных образов. Также мы запустили рубрику, в которой просили клиентов присылать нам фото с приобретенными часами в коробке или на запястье. Результаты нас радовали:

Вывод сделали такой: люди любят максимально естественные, живые фото, с минимумом обработки и без огромных полотен текста. Такое стильное преображение аккаунта на первых порах позволило нам выйти в ТОП ниши по качественным и абсолютным показателям, повысить уровень вовлеченности покупателей за счет постоянного диалога с подписчиками, а также увеличить количество продаж c SMM-канала.

Итак, резюмируем, какие посты наиболее эффективны для товарного аккаунта в Instagram:

• живые фото товаров на красивом фоне: кошечки и собачки (это, пожалуй, самый лайкаемый формат в Instagram), цветы, стильные образы и т.д.;
• фото клиентов с товаром;
• ответы на часто задаваемые вопросы с фото товаров из ассортимента компании;
• подборки самых бюджетных/дорогих/лаконичных/ярких/белых и прочих моделей;
• сравнение двух товаров разных ценовых категорий.

Какие еще посты можно делать:

• краткие видеообзоры товаров под музыку (с озвучкой и без);
• триптихи, коллажи, GIF-форматы;
• анонсы продукции, которая готовится к выпуску (например, новая модель часов или коллекция украшений, которая должна появиться в магазине в ближайшее время);
• закулисье (сделайте качественные снимки в формате backstage: если вы делаете украшения на заказ, сфотографируйте процесс их создания; если шьете необычные наряды, покажите, как выбираете ткани и делаете выкройки, обрабатываете модель; если готовите необычные панкейки навывоз, сфотографируйте процесс — от замешивания теста до декора уже готовых изделий).

В отличие от страниц с услугами, в товарных аккаунтах важно делать акцент на продукцию и пользу, которую она приносит потребителю. Ваша личность подписчиков товарного аккаунта практически не интересует

Почему у слона длинный хобот

В этом разделе хочется поговорить об основных ошибках при составлении контент-плана. Доводилось много раз наблюдать за тем, как начинающий блогер с энтузиазмом принимался за наполнение своей страницы, но через некоторое время забрасывал это дело, переключаясь на более насущные задачи.

В некоторых случаях подписчик может годами читать ваши посты прежде чем совершить первую покупку. Выбрав контент-маркетинг в качестве дополнительного канала привлечения трафика, будьте готовы к тому, что быстрых результатов вы не получите.

Поэтому, изначально стоит остудить свой пыл и приготовиться работать над наполнением своей страницы. Вот вам главный секрет успешного продвижения. Допустим уже завтра вы начинаете раскрутку аккаунта в Инстаграм. Задайте себе вопрос: можете ли вы выделить минимум 1 час в день на это дело на протяжении года?

Если ответ да, то шанс на то, что все получится очень высокий. Если ответ нет, то подумайте об альтернативных источниках привлечения клиентов в свой бизнес.

Главная ошибка

По своему опыту могу сказать, главная ошибка в составлении контент-плана это перестать делать его делать. Каюсь, я однажды допустил точно такую же оплошность и это сразу сказалось на количестве продаж курсов в он-лайн школе по 3д графике.

Выделите один рабочий день в месяц под составление подробного графика публикаций. Все остальное, при грамотном делегировании, на себя могут взять ваши сотрудники. Пожалуй, это самый ценный совет, который я могу дать в заключение.

Вот по по этой ссылке вы сможете скачать очень подробный контент-план для Инстаграм в виде шаблона. Там все автоматизировано, достаточно просто ввести нужные рубрики и темы для постов.

А на сегодня у меня все. Если данная статья была для вас полезной, то оставьте отзыв в виде комментария внизу, либо же поделитесь этим материалом в соцсетях, используя разноцветные кнопки чуть ниже.

До связи!

Ваш Дмитрий Стадник.

vote

Рейтинг статьи

Оптимальная структура контента

В бизнес-аккаунтах, целью которых являются продажи, должны присутствовать коммерческие посты

При этом важно соблюсти баланс между навязчивостью и чрезмерной скромностью. Не стоит заваливать читателей одними продающими материалами, аккаунт будет гораздо привлекательнее выглядеть, если контент будет разнообразным. Структура контента для бизнес-аккаунта в «Инстаграме»

Структура контента для бизнес-аккаунта в «Инстаграме»

Обучающие аккаунты насыщаются суперполезными материалами. Однако, если к ним добавить немного развлекательного, личного и продающего, то страница в «Инстаграме» будет выглядеть ещё интереснее. Личный аккаунт обязан обладать харизмой, при этом он должен быть тематическим. Это может быть пара тем, которые периодически задеваются в блоге.

Примерная структура контента для личного аккаунта в «Инстаграме»

Где найти идеи для контента в «Инстаграме»

Выбор идей для контента следует поручить тому, кто хорошо разбирается в теме, которой посвящён аккаунт. Будет неправильно, если материал для медицинского блога будет подбирать инженер-механик или экономист.

Базовые источники идей для «Инстаграма»:

• оригинальные мысли автора блога;
• интересы целевой аудитории;
• контент прямых конкурентов;
• актуальные новости и тренды, связанные с тематикой аккаунта.

О проблемах и предпочтениях потенциальных подписчиков можно узнать из их личных аккаунтов. Для этого достаточно найти страницу прямого конкурента в «Инстаграм» и выбрать из числа его читателей несколько активных пользователей

После посещения их аккаунтов можно почерпнуть много важной информации. Кроме этого, у подписчиков можно напрямую периодически спрашивать о том, какие посты они хотели бы видеть. Это может быть голосование или опрос

Это может быть голосование или опрос.

С чего начать планирование в Инстаграм

Возможно, у вас уже есть страница в Instagram, где публикуются предложения компании или новости о выгодных акциях. Есть информация о скидках и перечень услуг, но подписчики не проявляют активности в блоге. Количество фолловеров не растет, так же как и количество продаж.

В первую очередь необходимо выбрать цель ведения Инстаграма. Для этого определите, к какому типу аккаунта относится имеющийся профиль:

• личная страница. Частный блог отдельного человека, где реклама представлена в виде отзывов;
• онлайн-магазин. Основной контент профиля — товары, их стоимость, призыв к покупке;
• информационный. Блог компании, где собраны полезные советы, обзоры товаров, тематический контент из сфер, близких данному бизнесу.

На следующем этапе планирования определите стиль и структуру подачи контента. Информация может быть преподнесена в различных форматах: картинка с текстом, история из жизни, фото товара с описанием преимуществ и другие. Блоги в едином визуальном и информационном стиле пользуются большей популярностью у подписчиков.

Полезные советы

Ну, и пара важных моментов напоследок:

Следите за отметками гостей. Репостите все сторис от гостей себе на аккаунт

Это покажет, что у вас в ресторане постоянно есть гости и вы цените их внимание, что будет стимулировать появление этих отметок и дальше.

Выходные и пятница – это обычно самые популярные дни. Контент в сторис и постах должен призывать гостей провести время у вас и отвечать на вопрос «где, когда и сколько?».

Проверяйте реакцию ваших подписчиков на типы контента и отказываетесь от неэффективного

Вы можете снять отличное видео с рецептом от шефа и потратить на него весь день, а в итоге получить такую же реакцию, как и на обычный рецепт, только в виде текста.

Используйте фотографии с мероприятий по-максимуму. Если на ивенте будет фотограф, то эти снимки потом можно будет использовать в сторис и постах. Главное – заранее спросить разрешение у фотографа или агентства, возможно потребуется ставить метки или вотермарки.

В финале хочется сказать одно: ведите соцсети с таким же вдохновением, как и шеф-повар, который готовит новое меню в заведение. А за источником вдохновения обращайтесь к нашей бесплатной библиотеке «Идеи для постов» – где мы собрали уже более 40 примеров с инструкциями.

Правила составления

Ещё каких-то пару-тройку лет назад вы могли просто бросить фотографию в ленту и она собрала бы тысячи лайков и комментариев. Теперь всё иначе работает. Сейчас нужно инстаграмиться разумно и серьёзно.

1. Кому?

На каждый товар найдётся покупатель, не зря бытует народная мудрость. Поэтому прописной истиной станет то утверждение, что любой контент должен быть ориентирован на определённую публику, интересующуюся вашей темой.

Например, подписчица Светлана, 27 лет, замужем, работает менеджером в банке, есть дочь – 7 лет. Её доход: около 50 000 рублей, живёт в Петербурге, есть машина и гараж. В свободное время ходит в спортзал, пару раз в месяц ходит с семьёй в магазин одежды.

Нарисовав такой мини-портрет Светланы, мы понимаем, что она работает по классической схеме — с утра до вечера, т.е. есть зайти в Instagram она может либо вечером после работы и домашних дел, после 21.00, либо в на выходных.

Итак, делаем вывод, что деловой стиль в одежде важен для Светланы, которую она носит 5 дней в неделю, поэтому для части контента нужно использовать примеры деловых образов в одежде. А так как у неё есть дочка-школьница, можно посоветовать, как правильно удалять различные пятна с белых блузок.

2. Как часто?

Нет чётких правил по необходимому количеству опубликованных постов. Но есть потолок и, соответственно, нижняя планка, или минимальное и максимальное значения.

Посты в ленту

• Развлекательные аккаунты: каждые 4 часа.
• Коммерческие аккаунты: максимум 2 в день, минимум 1 в день.
• Личные блоги: от 2 до 4 в день.

• Развлекательные: от 1 до 10 в день.
• Бизнес: от 1 до 3 в день.
• Блоги: от 1 до 10 в день.

Лайфхак: ваши посты не должны быть частыми, чтобы их всегда ожидали, но и не редкими, чтобы о вас не забывали.

3. Когда?

В России, в огромной стране, с её многочисленными часовыми поясами, раскрученному бренду сложно определить удобное время для публикации постов. Поэтому в этом сценарии лучше выбрать время, удобное для большинства ваших активных клиентов.

И чтобы узнать лучшее, не нужно идти к гадалке, достаточно посмотреть активность в собственном аккаунте.

Запишите весь день по часам и минутам вашего идеального клиента и поймите, когда он чаще всего бывает в Instagram.

4. Где?

С появлением сторис пользователи Instagram разделились на 2 лагеря: фанаты ленты и фанаты сторис. Именно поэтому, чтобы увеличить охват подписчиков, нужно использовать всё вместе.

Лента

• Большой текст;
• Больше хэштегов;
• Комментарии;
• Карусель;
• Фирменный стиль.

И не так давно в Instagram появилась возможность поделиться постом из ленты в сторис, используйте эту функцию, когда вам нужно достичь максимального количества подписчиков.

Анализ контента

Чтобы аккаунт развивался и график публикаций приносил те результаты, которые от него ожидаются, нужно регулярно анализировать свой контент и смотреть, на что лучше реагируют подписчики.

Несколько советов и рекомендаций по анализу содержимого вашего блога.

Следите за тем, какие публикации в вашем профиле получают больше лайков и комментариев (эту информацию можно получить по вкладке «Сводка»)

Также следите за сохранениями постов во вкладке «Статистика».
Выявите оптимальную длину публикаций (посмотрите во вкладке «Посты», какие записи по длине больше заходят вашей аудитории).
Используйте хештеги и обратите внимание на то, какие теги являются более рабочими. Посмотрите посты с какими хештегами получили больше охватов и реакции со стороны пользователей «Инстаграма».
Обращайте внимание на комментарии

Из них можно понять, что наиболее интересно для вашей аудитории.
Анализируйте контент конкурентов. Посмотрите, какие темы у них получают больше откликов в виде лайков и комментариев, какие теги у них работают, какая длина текста является оптимальной для подписчиков.

Какие задачи решает качественный визуальный контент

Как я уже говорила, создание и поддержка единого стиля в Инстаграме укрепляет имидж вашего бренда. Если ваш аккаунт уникальный, интересный и соответствует философии вашего бренда — его запомнят и будут за вами следить.

Помогает продвижению

Есть много факторов, которые негативно влияют на результаты рекламных кампаний, но один из самых важных — плохо упакованный профиль. Пользователь Инстаграма (на секундочку, многомиллионная сеть) видит вашу рекламу, и у вас есть буквально 3 секунды, чтобы его зацепить. Если человек кликнул — цель рекламы выполнена. А вот дальше уже работа аккаунта.

Если ваш аккаунт не интересный, не уникальный, не попадает в вашу ЦА (да, и такое бывает, что реклама настроена правильно, а контент создан не под вашу аудиторию) — человек не подпишется и не купит. Он просто закроет ваш профиль и уйдёт к вашим коллегам.

Выше пример несоответствия контента ЦА. У нас салон бизнес-класса, но контент никак не намекает на принадлежность к люксовому сегменту, наоборот, ассоциируется с обычным экспресс-салоном со средним прайсом.

А вот если сначала упаковать профиль:

• заказать фотосессию;

• заказать компоновку ленты;

• оплатить копирайтеру контент-план и посты на месяц;

• заказать дизайнеру шаблоны историй;

• подготовить актуальные (сохранённые истории) под запросы потенциального клиента и расписать в деталях ключевые моменты — наличие товара, спрос, УТП, прайс и варианты оформления заказа…

Как вариант вы можете самостоятельно изучить, как с визуальной точки зрения вести соцсети. Начать обучение нужно с азов:

основы выстраивания композиции в кадре;

теория цвета;

теория фотографии;

анализ профилей популярных брендов. Отметить для себя, что вам в них нравится: оттенки, фигуры, текстуры, может быть, позирование моделей или сочетание жанров съёмки;

анализ цветовых сочетаний в ленте

Обратите внимание на расположение фото с яркими цветами и более тусклыми.

Повышает вовлечённость

Да, вы всё правильно поняли: качественные картинки и оригинальный дизайн побуждают людей комментировать, сохранять, лайкать и делиться с близкими. Клиенту быстрее посмотреть на картинку и поставить лайк, чем читать пост. Поэтому, используя интересный контент, вы повышаете шансы охватить большее количество пользователей.

«Для того чтобы воспринимать визуальное, не нужно обладать специальными знаниями. Например, не обязательно владеть французским языком, чтобы просмотреть рекламу во французском глянцевом журнале, хотя для прочтения сопровождающего рекламное изображение текста владение французским обязательно», — классик социологии Пётр Штомпка.

Фотография намного легче становится вирусной, нежели текст. А значит, лучше набирает лайки и комментарии. Часто слышу жалобы тех, кто обращается за моими услугами: «Нас не комментируют». У меня всегда встречный вопрос: «А что там комментировать? Вы бы сами тратили время на комментарий к такому контенту?». Я нет, если честно.

Сначала проанализируйте свой контент: есть ли в нём что-то цепляющее, интригующее? Есть какой-то смысл? Чаще всего, если контент соответствует всем вышеописанным составляющим, то он находит отклик у аудитории.

Способствует росту лояльности

Знаком грамотного контента для брендов является повышение лояльности. Как я писала выше, когда ваш контент создаётся не бездумно, а с целью «заполнить» ключевые смыслы в аккаунте, он работает на повышение лояльности аудитории.

Например, вы хотите донести посетителям своего кафе, что у вас нет дресс-кода и пафосной атмосферы, и тем самым привлечь соответствующую ЦА. Вы создаёте серию фотографий в определённой стилистике, с атмосферой простоты, удовольствия от еды, комфортного места, где люди собираются большими компаниями, чтобы посидеть в демократичной обстановке.

Пример демократичного кафе

Вы визуализируете желания аудитории через контент. Та часть аудитории, для кого запрос актуален, придёт к вам. Если образ из фотографии соответствует реальности — он станет поклонником бренда.

Дополнительные рекомендации

Напоследок — несколько советов, которые помогут сделать ваш контент еще более разнообразным и интересным для подписчиков и потенциальных клиентов.

Используйте разные визуальные форматы. Одиночные фотографии и галереи, видео в постах и Историях, бумеранги — вариантов много. Используя и периодически чередую их все, вы сможете создать нескучный аккаунт и привлекать больше внимания в ленте.

Не частите с постами. Как мы уже говорили десяток одинаковых фото разных тортиков в ленте может надоесть вашим подписчикам. Одного поста в день с чередованием рубрик и форматов будет достаточно.

Реагируйте на негатив. В аккаунтах кондитеров мне встречались преимущественно позитивные и нейтральные комментарии, но от негатива в интернете никто не застрахован. Рекомендации стандартные — не удаляйте комментарии, не опускайтесь до оскорблений и отвечайте с достоинством. Всерьез стоит воспринимать только реальные претензии клиентов, остальное можно парировать или перевести в шутку.

Используйте новый формат гайдов в Инстаграм, когда он станет вам доступен. С его помощью удобно формировать каталог вкусов и вариантов оформления тортов из постов, которые вы уже опубликовали. Новые фотографии можно добавлять по мере публикации.

Советы в заключение

Сделайте обои, которые можно заскринить и поставить на фон в телефоне. Редко у кого встречал эту фишку. Суть: загружаем свои работы в сторис и кидаем их в хайлайтс «Обои». Так ваши арты будут распространяться не только в соцсети, но и на телефонах людей.

Делайте арт-разборы. Если уже есть какая-то база и знания, то вы вполне можете делать разборы картин известных художников или сцен из мультфильмов. Такой контент показывает ваш профессионализм, а пользователи получают интересную информацию.

Разбор анимации помогает увидеть то, что не сразу разглядел при просмотре (lena__arti)

Планируйте посты заранее. Используйте наш сервис автопостинга SMMplanner – в него можно загружать фото и видео и редактировать их прямо внутри сервиса. Еще у нас есть конструктор сторис с полным функционалом – вам даже не нужно брать телефон в руки, чтобы поделиться работой с компьютера.

Экспериментируйте с форматами и идеями. Вы можете выражать свою творческую индивидуальность через оригинальные темы или необычную подачу. Если не хватает идей, Бот Геннадий вдохновит на создание контента. Просто отправьте помощнику в Телеграме команду, и он подкинет случайную тему с примерами постов и сторис. Используйте их, чтобы создать уникальный авторский контент.

Похожие записи:

Сбербанк бизнес онлайн (сббол) Самозанятые: как жить, что делать и кому платить Инструкция: как бесплатно переводить деньги по номеру телефона Как высчитать средний балл для красного диплома? Компания rolex: история развития известного бренда Образец нулевого бухгалтерского баланса ооо на 2020 год