Содержание
- Лэндинг психолога
- FAQ
- Структура продающего лендинга
- Что такое одностраничный сайт?
- Пример плохого лендинга
- Вот все получившиеся файлы.
- Понятие лендинг пейдж
- Дизайн лендинга: основные правила
- Переходите на новый уровень
- Лэндинг пейдж для продажи товаров
- Как и где можно сделать себе лендинг
- Крутой дизайн для лендинга – это плохо
- Когда стоит выбирать сайт
- Заключение
Лэндинг психолога
Одностраничный сайт необходим для психолога, что обусловлено конкуренцией в этой сфере деятельности. Сайт для психолога рекомендуется делать в соответствии с его принципами. В таком случае он будет успешно рекламировать услуги и увеличивать число клиентов.
- Целевая страница психолога должна отличаться лаконичным дизайном, её нужно делать в соответствии с правилами психологического информационного бизнеса.
- Приветствуется адаптивный лэндинг психолога, одинаково эффектно смотрящийся на мониторе компьютера и на смартфоне.
- Следует написать продающий контент, который не оставит посетителя равнодушным и убедит обратиться за услугой психолога именно здесь.
Общая схема создания лэндинга психолога подчиняется обычным законам создания продающих страниц.
FAQ
Если у вас нет аккаунта в SendPulse,создайте учетную записьи перейдите в раздел «Сайты». Визуальный редактор работает по принципу нажатия на элемент и перетягивания его в нужное место вашего будущего сайта. Все элементы, которые можно перетягивать на мини-лендинг, расположены слева. Макет мини-лендинга отображается посередине. Каждый элемент, который вы перетягиваете на макет, настраивается в меню справа. Читайте подробную инструкцию о том, каксоздать мини-сайт в редакторе SendPulse.
На страницу сайта вы можете добавить следующие элементы:
- Текст» — разместите текстовый блок на макете сайта. Настройте шрифт и размер текста, задайте фоновое изображение, укажите отступы и редактируйте другие параметры.
- Обложка» — используйте ее, чтобы оформить шапку сайта.Создайте обложку самостоятельно — загрузите изображение и укажите его размер, или загрузите обложку из соцсети — тогда в нее подгрузится ваш аватар и краткое био.
- Галерея» — загружайте одну картинку или вставляйте слайдер с несколькими изображениями. Этот элемент также служит для добавления видео на мини-лендинг.
- Кнопка» — добавляйте кнопки на страницу, пишите на них свой текст и задавайте нужный цвет. В кнопку можно вставить не только ссылку, но и телефон или email чтобы сразу нажать «позвонить» или «отправить письмо». Если цель страницы продать товар, добавляйте кнопки оплаты рядом с товаром и принимайте платежи от ваших пользователей.
- Форма подписки» — добавьте форму подписки, чтобы посетители сайта подписывались на вашу email рассылку.
- Соцсети» — добавьте на ваш одностраничный сайт кнопки соцсетей, чтобы пользователи подписывались и следили за новостями вашего бренда в удобной соцсети.
- Чат-боты» — элемент позволяет добавить кнопку чата на сайт, чтобы посетители сайта подписывались на вашего бота в мессенджере. Если у вас есть чат-бот, созданный в SendPulse, элемент подтянет существующую ссылку на бота. Если у вас есть чат-бот, созданный в другом сервисе, можно добавить свою ссылку. Если вы еще не используете мессенджер-маркетинг, рекомендуем попробовать бесплатно c помощью SendPulse создать бота в Facebook и Telegram.
- Отступ» и «Линия» — предназначен для разделения контента на вашей странице, например, это может быть линия определенного цвета и нужной толщины.
Да, с помощью редактора мини-лендингов SendPulse вы можете бесплатно создать простой одностраничный сайт. Если вы не знаете с чего начать, прочитайтесерию вдохновляющих статейнашего блога о том, как создать лендинг самому.
Структура продающего лендинга
Пришло время поговорить о структуре продающего лендинга. Это поможет нам лучше понять, из чего состоит сайт-страница и как лучше подойти к его дизайну и созданию. Также это хорошо отразится на раскрутке сайта по ключевым словам, цена которой может быть высокой.
Какую бы часть структуры не взять, ее следует ориентировать на продажи: будь это оффер (заголовок) или кнопка покупки. Потенциальный клиент должен поэтапно проходит все элементы, а в итоге совершить целевое действие. Простыми словами, посетитель должен пройти, словно по лестнице. Это еще называют лестницей Ханта.
Этапы прохождения пользователя по лендингу:
Основываясь на лестнице Ханта, можно назвать элементы правильной структуры лендинга. Конечно, можно строго ее не придерживаться. Какие-то блоки можно убрать, какие-то поменять местами. Главное, чтобы landing page справлялся со своей задачей, а именно, чтобы посетитель совершил целевое действие. Чем-то лестница Ханта похожа на этапы воронки продаж, где сначала происходит привлечение внимания пользователя, потом вызывается интерес к товару и желание оставить заявку или поместить товар в корзину, а в конце совершение покупки или заказ услуги.
Правильная структура лендинга:
- Оффер (заголовок). Данный элемент должен быть привлекательным. В нем отражается предложение компании. В основном, это цены и скидки.
- Сведения о продукции (товар, услуга). В данной части вы должны рассказать о товаре или услуге: описание, характеристика, изображения. Если есть, то добавьте и видеоматериал.
- Преимущества вашего предложения. Это повысит шанс на совершение действия. В основном, плюсы расписывают при помощи изображений, графики. Если расписывать преимущества только тестом, то читать аудитория не станет.
- Схема работы. Здесь посетителю стоит рассказать о схеме вашей работы: клиент-заказчик.
- Отзывы других клиентов. Это повысит доверие к вам и вашему предложению.
- Дипломы, грамоты, сертификаты. Они также повышают доверие к вам и вашему предложению.
- Стоимость. После предыдущих элементов правильной структуры лендинга стоит еще раз сказать о привлекательности стоимости (невысокой цене). Рядом можно разместить форму заказа.
- Форма заказа (СТА). В основном, она в виде кнопки, нажатие на которую кидает на основной веб-ресурс, или форма для заполнения без перехода. Здесь можно предложить потенциальному клиенту скидку или бонус. Также хорошим приемом станет контрастный цвет кнопки или формы заполнения, повторение кнопки несколько раз.
- Спецэлементы. Для увеличения конверсии landing page можно использовать различные виджеты. Например, счетчик времени завершения предложения.
- Контактные данные. Помещаются они либо в хедере (шапка сайта), либо в футере (подвал сайта). И следует указывать все доступные для связи контакты: от телефона и электронной почты до местоположения офиса на карте и кнопок на соцсети.
Вот такая она – правильная структура лендинга. Но как мы уже говорили, можно и не придерживаться строгого следования ей. Ведь целью лендинг пейдж является совершение действия пользователем.
Кстати, хорошим помощником для сайта-страницы станет чат-бот, как специальный элемент. Ранее мы уже писали о том, для чего нужен чат бот и что умеет. Но повторимся. Простыми словами чат-бот – это робот собеседник, который запрограммирован на общение с одним или несколькими пользователями.
Что такое одностраничный сайт?
Одностраничник — это популярный тип сайта, который состоит только из одной страницы. Одностраничники создают с различными целями:
- продажа определенного продукта или услуги;
- запуск акционного предложения;
- продвижение собственного бренда;
- портфолио специалиста творческих специальностей;
- вывод нового продукта на рынок;
- перелив трафика на другие сайты;
- набор персонала;
- сбор контактной информации о потенциальных клиентах и пр.
Основной принцип, которого придерживаются при создании одностраничника: сайт должен быть создан для определенного целевого действия и в рамках одной маркетинговой кампании. При этом компания может создавать множество одностраничных сайтов, на которых будут предлагаться различные товары и услуги. Такой подход позволяет гибко учитывать потребности целевой аудитории и подобрать описание продукта и призыв к действию, которые максимально повысят конверсию.
Рассмотрим обычную структуру одностраничника.
Заголовок, привлекающий внимание посетителей:
Ссылки либо навигационные кнопки, которые включают автоматический скроллинг к различным блокам информации:
На странице обязательно должны быть качественные изображения — фотографии продукта, анимация и прочие графические элементы для наглядного представления предложения.
Описание продукта с акцентом на его преимуществах и выгодах, получаемых клиентом:
Отзывы клиентов:
Призыв к действию должен быть заметным и понятным целевой аудитории:
Контактные данные:
Форма обратной связи:
Основная задача одностраничника — получение лида, поэтому важно, чтобы форма связи была заметна и размещенный призыв к действию подталкивал клиента внести нужную информацию о себе
Пример плохого лендинга
Из крайности в крайность бросаться тоже не стоит
Да, у вас может быть простой лендинг, но постарайтесь все же сделать его аккуратным и привлекающим внимание
Лепить безвкусные лендинги – это тоже самое, что делать «пёстрый» дизайн. Результат примерно один и тот же – теряется эффективность.
Представьте, что вы ищите в интернете натяжные потолки и попадаете вот на такой лендинг:
Какое у вас сложится впечатление? Дайте угадаю, скорее всего вам в глаза бросится безвкусное оформление страницы. Подсознательно вы подумаете, что наверно у компании дела идут не очень, раз они не могут себе позволить сделать хороший дизайн. И вероятность того, что вы у них что-то закажите стремится к нулю.
Подобное восприятие будет абсолютно нормальным, потому что нельзя делать такие лендинги для людей. Да, он простой, но еще он совершенно не аккуратен в своей структуре и в дизайне. В таком оформлении он будет очень плохо работать.
Вот еще один пример плохого лендинга:
Старайтесь никогда не повторять подобное на своих одностраничниках.
Вот все получившиеся файлы.
index.html
<!DOCTYPE html><html> <head> <title>Школа итальянского</title> <link rel=»stylesheet» type=»text/css» href=»style.css» /> <script src=»js/jquery-1.10.1.min.js» type=»text/javascript»></script> </head> <body> <div class=»wrapper»> <div class=»header»> <div class=»menu»> <ul> <li><a href=»#about»>О нас</a></li> <li><a href=»#schedule»>Расписание уроков</a></li> <li><a href=»#contact»>Записаться на курсы</a></li> </ul> <span>8(495)000-00-00</span> </div> </div> <div class=»content»> <div style=»height:270px»></div> <div class=»about»> <h2 id=»about»>О нас</h2> <img src=»images/img1.png»> <p>Приветствуем тебя дорогой друг!</p> <p>Добро пожаловать в нашу школу итальянского языка. Занятия проводятся в игровой форме под руководством прекрасных преподавателей — носителей языка. В стоимость курса входят также языковые туристические туры в знаменитые города Италии. </p> <p>Обучаясь у нас, ты не только научишься свободно владеть итальянским языком, но и получишь массу приятных воспоминаний и новых друзей.</p> </div> <div style=»height:270px»></div> <div class=»schedule»> <h2 id=»schedule»>Расписание уроков</h2> <img src=»images/img1.png»> <p>1-я группа: с понедельника по пятницу 18.00-21.00</p> <p>2-я группа: по субботам и воскресеньям 15.00-21.00</p> <p>3-я группа: по субботам и воскресеньям 9.00-15.00</p> <p>Срок обучения 1-я и 2-я ступень 4 недели</p> </div> <div style=»height:270px»></div> <div class=»contact»> <h2 id=»contact»>Записаться на курсы</h2> <img src=»images/img1.png»> <p>Записаться на курсы вы сможете по телефону: 8(495)000-00-00, менеджер Анна</p> <p>Или по адресу:</p> <p>г. Москва, ул. Верхняя Солнечная, дом 25 аудитория 30</p> <p>Также вы можете оставить заявку по электронной почте 000@gmail.com</p> </div> <div style=»height:20px»></div> </div> </div> <script> $(‘a’).click(function () { var target = $(this).attr(‘href’); $(‘html, body’).animate({scrollTop: $(target).offset().top — 290 }, 800); return false; }); </script> </body> </html>
style.css
body {background: #0075d4;/*общий фон*/margin: 0;padding: 0;
}.wrapper {margin: 0 auto;/*центрируем блок с классом wrapper*/overflow: hidden;width: 1000px;/*ширина блока wrapper*/
}.header {position:fixed;/*фиксируем блок с классом header*/background:url(images/header.jpg) no-repeat;width: 1000px;/*ширина шапки*/height: 300px;/*высота шапки*/
}.menu {margin: 0 auto;/*центрируем блок с классом wrapper*/overflow: hidden;width: 998px;/*ширина панели меню*/height: 70px;/*высота панели меню*/background:url(images/menu.png);/*фоновый рисунок*/margin-top: 180px;/*отступ сверху*/border-radius: 10px;/*Закругление углов*/-moz-border-radius: 10px;-webkit-border-radius: 10px;border: 1px solid #eef4f8;/*рамка*/box-shadow:3px 3px 5px 0px #0148a4;/*тень*/
}.menu ul li {list-style:none;/*убираем маркеры*/float:left;/*выравнивание по левому краю*/padding:10px 25px 10px 0;/*отступы*/
}.menu ul li a, span {font:24px «Century Gothic»;/*шрифт*/color:#020f5f;/*цвет текста*/text-decoration:none;/*убираем подчёркивание*/
}.menu ul li a:hover {text-decoration:underline;/*добавляем подчёркивание*/
}span {float: right;margin: 10px 20px 0 0;
}.about, .schedule, .contact {background: #50aee1;border-radius: 10px;-moz-border-radius: 10px;-webkit-border-radius: 10px;border: 1px solid #eef4f8;
}
#about, #schedule, #contact{margin-bottom: 3px;background: url(images/line.png) no-repeat bottom;
}h2 {padding-left: 20px;padding-bottom: 10px;font:24px «Century Gothic»;color:#020f5f;
}p {padding: 0 20px 20px 20px;font:18px «Century Gothic»;
}img {margin: 20px;float: left;border-radius: 10px;-moz-border-radius: 10px;-webkit-border-radius: 10px;border: 1px solid #eef4f8;
}
По аналогии вы можете создать свой собственный сайт.
Работу сайта смотрим .
Понятие лендинг пейдж
Итак, давайте для начала разберемся, что такое лендинг пейдж, и с чем ее часто путают?
Лендинг пейдж – это одностраничный сайт, созданный с определенной целью: продать товар, продвинуть услугу или собрать нужные контактные данные о потенциальных клиентах. Создание лэндинг пейдж – очень кропотливая работа, требующая высокого профессионализма. Здесь все должно быть «на высоте», поскольку одностраничник должен заинтересовать и привлечь новые лица к сотрудничеству.
Разобравшись с вопросом, что такое лэндинг, необходимо рассмотреть еще один нюанс – с чем его часто путают люди, не имеющие отношения к торговой сфере? Прежде всего, необходимо запомнить, что лэндинг – это не копия или аналог главной страницы того или иного ресурса, поэтому на нем никогда не размещают каталоги товаров, контакты или ссылки на другие сайты. Совсем наоборот: здесь не должно быть никакой лишней информации, которая может отвлечь потенциального клиента от основной его задачи – купить, позвонить, оставить свои данные и т. д.
Лендинг пейдж (страница приземления, одностраничкик, посадочная, продающая, целевая страница) — страница захвата, целью которой является получение подписчика в подписную базу (его контактного имейла, телефона) или продажа товара или услуги потенциальному клиенту.
Продающий лендинг работает по принципу «купи или умри». Конечно, это шуточный слоган, однако он наполнен скрытым смыслом. Основной задачей такого проекта является привлечение клиентов всеми доступными способами. И не только привлечение, но и побуждение к совершению покупки. Главное, что должны помнить начинающие предприниматели, — это то, что каждый отдельный лендинг создается только под один продукт, то есть, грубо говоря, он является персональной страницей того или иного товара или услуги.
Дизайн лендинга: основные правила
Теперь поговорим о дизайне лендинга, его основных правилах, ведь структура лендинга – это еще не все
Важно, чтобы landing page был привлекательным и в плане оформления.
Основные правила разработки дизайна лендинга:
- Минимализм. Дизайн должен быть стильным, шрифты читабельными. Тестовая часть и изображение следует чередовать. И не следует нагромождать много элементов. Пусть лучше будет побольше свободного пространства.
- Кнопки СТА стоит размещать в конце первого экрана. Это правило для лучшей продажи.
- Не стоит использовать шаблоны. Следует применять уникальные изображения продукции или хотя бы добавьте на шаблонные фотографии дизайнерские элементы, которые применяются в вашей компании.
- Сайт-страница должна быть удобна для посетителя: от активных элементов до кнопки СТА.
Соблюдая эти простые правила при дизайне лендинга, он принесет больше целевых действий
Ведь сначала обращают внимание на оформление, а потом уж на все остальное. И не лишним будет знать основы SEO оптимизации сайта, ведь они помогут подняться в поисковой выдаче.
Переходите на новый уровень
Да, обычно лендинг — это быстро и недорого. Но в любом правиле есть исключения. Например, компания S7 Airlines сделала необычную презентацию нового самолета — это интерактивная картинка гаража с Airbus A320neo. Дизайнер создал 3D-анимацию снятия покрывала с самолета, взлета и возможность прогулки по салону.
Посмотрите проект сайта на Behance.
Если позволяют ресурсы, попробуйте сделать подобное. Несмотря на распространение техники параллакса, такие эффекты все еще привлекают пользователей.
Старайтесь удивлять пользователя. Не обязательно использовать технологии, которые стоят тысячи долларов. Съемка 3D-фотографии, пусть без динамики, сейчас стоит не очень дорого (можно найти варианты от 600–700 рублей), но этот эффект заставит пользователей запомнить ваш лендинг.
Лэндинг пейдж для продажи товаров
Одностраничный сайт подойдёт для продвижения одного товара или услуги, потому что с помощью лендинга результативна реклама и продвижение только одного продукта. Сейчас успешность бизнеса на одностраничниках объясняется тем, что через интернет они продают лучше, в сравнении с многостраничными сайтами, так как содержат постоянный призыв к действию.
Если контекстная реклама настроена, вы получите трафик на лендинг пейдж
От того, как сделан одностраничный сайт, зависит, захотят ли люди купить продукт, поэтому важно создать продающую страницу правильно
Правила, в соответствии с которыми создаётся идеальный продающий сайт
- Все изображения надо разместить продуманно. Идеальный лендинг пейдж содержит настоящие, а не стоковые фото. Так увеличивается лимит доверия у потенциальных покупателей. Изображение вызывает у людей эмоции, которые должны быть положительными. Пример: сначала тщательно продумайте идею, почему потенциальный клиент выберет этот продукт, почему это выгодно и в соответствии с этим подбирайте картинку.
- Избавьте покупателей от необходимости делать выбор. Множество решений за непродолжительный период утомляет. Постарайтесь подтолкнуть человека к нужному решению, то есть сделайте выбор за него, но ненавязчиво.
- Идеальный одностраничный сайт обязательно включает в себя знакомство с сотрудниками компании. Подобный шаг повысит доверие к вам, и как следствие, увеличит продажи продуктов через интернет.
- Стоит продемонстрировать результат использования продаваемого продукта. Людьми правят эмоции, поэтому пришедшие на лендинг пейдж люди должны почувствовать эффект от обладания предметом.
- Социальное доказательство успешно работает: увидев, что товаром воспользовались двести человек и имеются положительные отзывы (как пример, самые лучшие) о продукте, желание купить его возрастёт.
- Призыв к действию оформляют так, чтобы его можно было легко найти. Вряд ли у посетителей возникнет желание его искать.
- Визуализируйте процесс с помощью демонстрации этапов работы.
- Цена должна быть указана. Покупателей в первую очередь интересует цена товара, потому замалчивать её нецелесообразно. Пример: человек попал на одностраничник, продающийся здесь товар ему нужен, но его стоимость неизвестна. Он начинает звонить, писать, ему начинают звонить и писать. В результате цена выясняется, и она не устраивает клиента. Результат: впустую потраченные нервы и время, а возможно, и деньги.
- Идеальный лендинг пейдж имеет счётчик, который подтолкнёт посетителя сайта сделать покупку здесь и сейчас, а не пойти искать нужный продукт куда-то ещё.
- Показав местоположение компании, вы повысите доверие клиентов.
- Ничто на сайте не должно отвлекать посетителя от главной цели – продажи товара.
Как и где можно сделать себе лендинг
Существует 3 варианта:
- Сделать по шаблону самому
- Воспользоваться конструктором лендингов
- Заказать разработку лендинга
Первый вариант потребует от вас знаний html и css. Если вы ими владеете, то можете поискать в интернете готовые шаблоны (их много) и переделать его под себя. Потом залить это все на хостинг и у вас будет готовый одностраничник.
Второй вариант подойдет для тех, кто не владеет никакими знаниями в области сайтостроения, но имеет много свободного времени, чтобы разобраться в принципах работы конструктора.
Третий вариант подойдет тем, кто хочет получить готовый лендинг без лишних заморочек и готов за это заплатить. Вы можете воспользоваться услугами дизайнера (например моими), который нарисует вам уникальный дизайн лендинга и перенесет его в интернет.
Крутой дизайн для лендинга – это плохо
Под «крутым» дизайном я подразумеваю «пёстрый» дизайн с кучей лишних элементов и большого количества визуального шума.
Все должно быть в меру и в плане дизайна это особенно актуально
Если перемудрить и сделать из лендинга «дизайнерский шедевр», то вся эта «красота» будет наоборот только отвлекать от важной информации
Вам будет проблематично «достучаться» до посетителя своим предложением, а значит и эффективность лендинга резко снизится. Посетитель должен цепляться за куски информации и вовлекаться в предложение, а не рассматривать плывущие облачка или крутящиеся штучки.
Ведь подавляющее большинство лендингов делаются с целью что-то продать, а не удивить посетителя визуальной оберткой.
Когда стоит выбирать сайт
Сайт подходит крупному, среднему и мелкому бизнесу, когда на ресурсе необходимо разместить большой объем информации, товаров или услуг. Главное понять, что именно вы хотите видеть на сайте:
Полноценный сайт можно совместить с лендингом. Например, под каждый товар оформить длинную веб-страницу с призывом к действию и запустить рекламу. Посетитель перейдет с объявления, осмотрит продукт и тут же сможет ознакомиться с брендом и другими товарами. Такой вариант сайта укрепляет доверие к вашей компании.
Ниже пример лендинга на сайте: презентация новой консоли Xbox. Здесь используется анимация, видео и разный шрифт — все это расставляет акценты и помогает пользователю сфокусировать взгляд. На странице есть подробная информация о продукте: характеристики, стоимость, комплектация и описание возможностей.
Пример оформленной под лендинг страницы на многостраничном сайте
В другом случае, можно создать сайт и несколько лендингов под каждый продукт или один товар и акции. Этот вариант встречается чаще, так как пользователь, просмотрев ваше предложение, может вбить название компании в поиск и прочитать всю информацию о вас. А если вы рассылаете информацию об акции теплым клиентам, им не нужно отвлекаться на другие страницы — они уже готовы принять участие и оставить свои контактные данные.
Заключение
Для большинства типов бизнеса одностраничники могут быть полезны как для продвижения продуктов и услуг, так и для запуска акций, тестирования ниши и прочих целей. Этот инструмент доступен и при небольшом бюджете, так как создание одностраничника с шаблонным дизайном осуществляется различными инструментами и требует минимальных усилий и навыков пользователя.
После создания одностраничника на него нужно привлечь целевую аудиторию. Помните, что SEO-продвижение одностраничников осуществлять сложно и не очень целесообразно, поэтому желательно сконцентрироваться на рекламной кампании в поисковиках и соцсетях, а также нативной рекламе.
Просмотры:
9 164
Светлана Щегель
Светлана — контент-маркетолог и редактор в SE Ranking. Светлана убеждена, что о сложных вещах можно писать просто и делится своими знаниями в области SEO и диджитал-маркетинга в блоге SE Ranking и других тематических медиа.
Вечера Светлана проводит, изучая новые языки, планируя увлекательные путешествия и играя с кошкой.
