История samsung: от пищевой промышленности к электронике

Meaning and History

Evolution of the Samsung Logo

Samsung has changed the specifics of the business several times and with it the company logo. The current symbol is considered an example of successful rebranding, largely thanks to well-developed marketing and large-scale advertising events. It is completely unlike previous versions – in terms of color palette and font.

1938 – 1969

The first Samsung logo appeared on noodle packages. Then they began to use it for marking rice, dried fish, vodka, wine, and other products that were part of the assortment. It was a detailed trademark in the shape of a rectangle. It contained Korean characters and a white circle placed inside two rings. In the center were three five-pointed stars. They are associated with the brand name because “sam” means “three,” and “sung” means “star.”

There are several assumptions about where such a concept came from. According to the first version, the owner of the company meant his sons, who were supposed to inherit the family business. According to another hypothesis, he put a special symbolism into the word: he wanted the company to shine like stars in the sky. Also, the character “sam” means power and greatness, and “sung” is associated with eternity.

In addition to the stars, three horizontal lines were depicted inside the circle, symbolizing the main products of the company – rice noodles. A little lower was an ear of wheat as a tribute to Samsung’s agricultural roots.

1969 – 1979

In the 1960s, the brand began to engage in insurance and real estate sales, which was reflected in its logo. Designers removed all the elements that were associated with the food industry. They left only three four-pointed stars placed inside a white circle against the background of the square. At that time, the palette was black and white.

Then the inscription “Samsung” first appeared on the logo. The developers used the English version of the name to emphasize the global nature of the company and bring it to the international market. Strict bold sans serif letters emphasized a restrained style.

1979 – 1993

In the late 1970s, the founder of the company considered the logo obsolete, so he decided to change its graphic part. Designers removed the white circle and divided the three stars, placing each of them inside the hexagon. Geometric figures turned red because at that time came the release of Samsung color TVs. It was then that the manufacturer once and for all abandoned inexpressive black and white symbols. It was assumed that a bright palette emphasized the high image quality of TV screens. Moreover, the brand name appeared and disappeared. The font has hardly changed.

1993 – 2005

In 1993, the company began to actively enter the international level. She was equal to modern innovations and a technological boom, so she abandoned everything outdated, including from the previous logo, which impeded the development of its image. As a result of the global rebranding, a completely new brand name appeared: a white Samsung inscription on a blue oval. An elongated geometric figure symbolizes the universe. There is an obvious hidden connection with the stars.

2005 – present

Designers simplified the logo by removing the oval. All that remains is the word “Samsung,” painted blue. It is written in an individual font, which vaguely resembles DDT Cond SemiBold and Helvetica Black. Printed characters are characterized by right angles and the absence of serifs – the letter “A” without a horizontal stroke.

But the logo with the ellipse did not disappear anywhere – it became corporate. Now it is used by Samsung Group and subsidiaries. In turn, a brand name, consisting of one inscription, is found in advertising campaigns.

↑ Основное производство в Южной Корее

Учитывая транснациональные интересы Samsung Electronics, предприятия компании функционируют во многих странах мира. Но «сердце» Самсунг бьется все-таки на родной земле, где расположена штаб-квартира и основные производственные гиганты.

В Южной Корее (город Сувон) находится первый завод, с которого началось триумфальное шествие компании. Первоначально в этом месте было налажено производство черно-белых (1970 год), затем цветных телевизоров. Стремительное развитие компании сопровождалось внедрением новых технологий и выпуском различной бытовой техники, расширением в сторону высокотехнологичной электроники. Настоящей сенсацией стало создание чипов оперативной памяти, ЖК-мониторов, телевизоров с плоским экраном. В настоящее время завод в Сувоне — это огромный комплекс, мини-город, в котором есть все необходимое для работы и отдыха.

Также в Южное Корее есть второе производство — в городе Гуми. Это завод, выпускающий высокотехнологичную продукцию, в частности мобильные телефоны. Что интересно, на предприятии работают преимущественно девушки. Специалисты по работе с персоналом считают эту категорию работников наиболее подходящей для выполнения точных манипуляций, сложной сборки, монотонных операций. На территории производственного конгломерата расположены общежития, административные здания, объекты социального и бытового назначения.

Что можно привезти из Южной Кореи, кроме техники, можно прочитать в нашей статье.

Достижения бренда Samsung

В течение 80 лет Samsung неуклонно движется к своим целям, несмотря на препятствия. На протяжении всей истории компания участвует в самых разных областях и успешно конкурировал в любой из ниш. Бренд Samsung признан во всем мире, он связан с качеством и техническими инновациями. Что Samsung удалось выделить в истории своего существования?

  • Samsung Group построила самое высокое здание в мире, Бурдж-Халифа в Дубае. Высота сооружения достигает 828 метров.
  • Парк развлечений от Samsung, Everland входит в топ-10 самых посещаемых в мире.
  • Samsung разработала первый в мире гибкий смартфон.

  • В рейтинге смартфонов с лучшим экраном лидирует Samsung Galaxy Note 9.
  • Компания была одним из первых технологических гигантов, которые обратились к технологиям blockchain и разработали свою собственную криптовалюту.
  • Первый 3G-вызов с вершины Эвереста был сделан с помощью телефона Galaxy S II.
  • Еще в 1999 году Samsung был признан лучшим производителем бытовой электроники.

Смартфоны Galaxy

Историю современных смартфонов Samsung принято вести от первого устройства компании на основе операционной системы Android, которым стала модель GT-I7500 Galaxy. Именно она положила начало одной из самых популярных в мире линеек смартфонов, отмечающей в этом году своё десятилетие.

Первым по-настоящему флагманским Android-смартфоном Samsung стал Galaxy S, вышедший в 2010 году. В этом устройстве производитель использовал собственный процессор Exynos и экран Super AMOLED, которые в будущем станут одними из главных отличий смартфонов Samsung от конкурентов.

Всего через год на выставке IFA 2011 в Берлине компания Samsung представила устройство Galaxy Note. Оно оснащалось 5,3-дюймовым дисплеем и в то время считалось гибридом планшета и смартфона. Но самое главное, эта модель получила поддержку пера S Pen, ставшего неотъемлемым спутником всех смартфонов в линейке Note.

В 2015 году с выходом флагмана Galaxy S6 серия Galaxy получила ещё одну фирменную черту — закруглённый по краям экран. А в 2017 году её дизайн был значительно доработан, крупные рамки были уменьшены за счёт более крупного дисплея, получившего название Infinity View.

2019 год ознаменовался выходом смартфонов Galaxy S10, получивших новый дисплей Dynamic AMOLED, а также отверстие под фронтальную камеру прямо в экране. Благодаря этому рамки на передней панели аппаратов стали ещё тоньше. Кроме этого, они получили сразу три модуля камер.

Как все началось

Возможно, история каждой успешной компании и бренда начинается с предприимчивого человека. В истории Samsung таким предпринимателем был Ли Бьюн-Чул, который в 30-х годах прошлого века основал небольшой склад-мельницу для производства рисовой муки и макарон. Для Кореи такой бизнес не был уникальным и не требовал слишком больших денег. Этот крошечный склад был родиной будущей корпорации Samsung.

Управлять компанией Ли Бьюн-Чулу было непросто, и это было не лучшее время для страны, поскольку она находилась под контролем Японии. Тем не менее, предприниматель справлялся со своим бизнесом и вскоре решил расширить компанию. Через 8 лет с момента создания склада рисовой муки Chul налаживает экспортный канал, и Samsung начинает поставлять товары в Китай.

Корейская война и годы после нее

Самсунг и Эппл

Период 1950-1953 г.г. стал для компании очень суровым испытанием. Основные ее линии производства и склады оказались разрушенными, а сам бизнес фактически уничтожен. Но тем ее создатель и вошел в историю, что не опустил рук и сумел добиться невозможного: Самсунг буквально возродился из пепла

Важно было найти силы для продолжения деятельности, и здесь не обошлось без поддержки правительства Южной Кореи, сделавшей ставку для восстановления послевоенной экономики на крупные концерны (чеболи). Эффективные меры в виде льгот, займов и госзаказов сделали свое дело: Samsung Trading Co стала одной из ведущих корпораций в стране

В 60-70-е годы бизнес Ли заметно расширился: была отстроена мощная фабрика по производству удобрений, развито участие в южнокорейской системе страхования, учреждена газета; также начинается постройка больниц, гостиниц, университетов и даже кораблей. И все это под небезызвестной уже торговой маркой.

Интересный факт: Строительство башни Бурдж-Халифа в ОАЭ (самого высокого здания в мире), башен-близнецов в Малайзии и целого ряда других уникальных объектов, включая крупнотоннажное судно с одноименным названием – всё это заслуги корпорации Samsung.

Корейская война и крах бизнеса

Ли Бен Чхоль имел далеко идущие планы. Его целью было «захватить» как минимум американский рынок.

Конец бизнесу положила война в Корее (1950–1953).

Корейская война стала сложнейшим испытанием для компании и ее основателя

Запасы риса, все склады и даже офис компании сгорели. Уцелел лишь ящик с небольшими сбережениями, который Ли Бен Чхоль дальновидно припрятал в тайнике.

Деньги были пущены на новое дело – и компания Samsung птицей Феникс буквально возродилась из пепла.

Ли Бен Чхоль открыл текстильную фабрику. А чтобы подняться выше, параллельно занялся производством сахара и страхованием.

И к 60-м годам уже стал уважаемым предпринимателем Кореи.

Структура Samsung Group

Торгово-инвестиционная группа

История торгового бизнеса Samsung началась в 1938 году, когда была основана Samsung Sanghoe. В 1951 году торговое направление выделено в отдельную организацию Samsung Mulsan (позже — Samsung C&T Corporation).

В 1975 году правительство Кореи выбрало ее в качестве первой «торговой компании широкого профиля», которой поручили заниматься международной торговлей. В 1995 году она объединилась с Samsung Construction и ведет операции в более чем 50 странах.

В 1990-е гг. Samsung C&T Corporation трансформировала бизнес-структуру, чтобы сконцентрироваться на секторах с высокой прибылью. Появились направление индустрии моды, курортов и развлечений, направление электронной промышленности и инженерно-строительная группа.

Сейчас подразделение работает в сферах гражданского строительства, девелопмента, финансов и проектирования.

Группа индустрии моды

В 1954 году была основана текстильная компания Samsung C&T Fashion Group. Как рассказывает Жан Колин, вице-президент по международной экспансии подразделения, портфолио бизнеса объясняет специфику корейской культуры. До недавних пор рабочая сила страны состояла преимущественно из мужчин, и Samsung C&T Fashion Group специализировалась на производстве мужских костюмов и шерстяных тканей.

Фото в тексте: samsungfashion.com

Когда Южная Корея стала рынком с потенциалом для люксового сегмента, многие международные компании искали способы выйти в регион, заключив соглашения с местным партнером. Им стала Samsung C&T Fashion Group, которая сейчас является крупнейшим игроком fashion-индустрии Кореи.

Сейчас она занимается дистрибуцией таких брендов, как Theory, Tory Burch, Rick Owens, Thom Browne, и rag & bone, а также управляет собственными марками Galaxy, 8 Seconds, Beaker, Beanpole и Kuho.

Группа индустрии курортов и развлечений

Samsung C&T Resort Group была основана в 1963 году и со временем стала заниматься развитием курортов, гольф-клубов, благоустройства, а также поставками еды и напитков.

В 1982 году было создано подразделение Samsung Welstory, а в 2013 году было выделено в отдельный бизнес. Теперь это крупнейшая компания общественного питания Кореи.

Samsung C&T Resort Group управляет курортом Everland Resort с двумя парками развлечений и 5 гольф-клубами.

Инженерно-строительная группа

В 1974 году основана Samsung Heavy Industries. Преимущественно она занималась строительством контейнеровозов и танкеров. Со временем в портфель проектов добавились объекты газоснабжения, буровые установки, производственные объекты, вспомогательные и паромные суда.

Сейчас Samsung Heavy Industries — одно из крупнейших судостроительных предприятий наряду с южнокорейскими Hyundai и Daewoo, которое выполняет заказы для Shell, Eni и ведущих энергетических компаний мира.

Направление электронной промышленности

В 1969 году основана Samsung Electronics, которая стала создавать девайсы, полупроводники и телекоммуникационное оборудование. 

Первой разработкой Samsung Electronics стал небольшой черно-белый телевизор, который появился в продаже в начале 1970-х гг. Со временем компания начала производить самые разнообразные товары — от бытовой техники и моторов до смартфонов и солнечных панелей.

В 1978 году для выхода на рынок полупроводников было создано дочернее подразделение Samsung Semiconductor and Telecommunications. Чтобы компенсировать недостаток экспертизы, компания активно привлекала зарубежных специалистов, а в 1983 году приобрела запатентованные технологии у Micron (США) и Sharp (Япония). Благодаря этому Samsung стала первой в Корее производить недорогие и относительно простые чипы памяти DRAM емкостью в 64 Кбит.

Фото в тексте: g0d4ather /

В 1994 году компания представила микросхемы на 4 Мбит, и по итогам года ее доход вырос со $173 тыс. до почти $1,3 млрд. В результате к началу 1995 года Samsung стала ведущим производителем чипов DRAM в мире.

Уже в 1996 году из-за перенасыщения рынка цены на полупроводники упали, а осенью 1997 года начался Азиатский кризис. Samsung пришлось менять стратегию и провести реструктуризацию бизнеса.

Если в 1995 году на чипы приходилась половина продаж, то к концу 1999 года их доля сократилась до 20%. Компания уверенно закрепилась на рынках телекоммуникаций и мобильных телефонов.

В 2005 году была заключена сделка с Apple: до 2014 года Samsung была ключевым поставщиком компонентов для iPhone.

Samsung регулярно выпускала новинки, опережающие рынок. Недавно компания даже представила отчет, посвященный потенциалу технологии 6G.

Логотип: появление и изменения

За время своего существования логотип Самсунг несколько раз изменялся. Этому предшествовали различные события, в том числе и полное изменение специфики бизнеса. Далее подробнее про каждый этап эволюции логотипа Самсунг.

1 версия лого

Название Samsung переводится как «три звезды», поэтому на эмблему бренда было решено нанести именно эти изображения. А фон в виде лапши был выбран, исходя из концепции бизнеса. Но данный вариант логотипа Самсунг достаточно быстро стал неактуален из-за расширения ассортимента товаров компании.

2 версия лого

В 60-ые годы бренд стал заниматься реализацией страховок и продажей недвижимости, что значительно повлияло на внешний вид будущего логотипа Samsung. Теперь он должен был отражать новую сферу деятельности фирмы.

Новый Samsung logo был введен в 1969 году и состоял из наименования бренда на английском языке возле небольшого серого квадрата с 3-мя звездами.

3 версия лого

Прежняя версия логотипа просуществовала целых 10 лет. Однако спустя столько времени дизайн фирменного знака показался основателю компании устаревшим. Поэтому было решено разработать более современный вариант лого.

Бренд Самсунг к 80-м годам начинает заниматься продажей и экспортом цветных телевизоров, производством первых компьютеров, стиральных машин и холодильников. Это и нужно было отразить в новом логотипе Samsung. Теперь он состоял из названия с тремя звездами внутри красных многоугольников.

4 версия лого

В 1993 году Samsung становится современной глобальной корпорацией, из-за чего возникает потребность в кардинальных изменениях эмблемы бренда. И с этого года логотип Самсунг больше не содержит изображение трех звезд. Их заменило наименование компании, помещенное в центр эллипса.

Фигура окрашена в синий цвет, который одновременно символизирует небо и воду. А буквы названия, касающиеся границ эллипса, олицетворяют связь бренда со всем миром.

Этот дизайн логотипа существовал вплоть до 2015 года и был широко узнаваем среди аудитории разных стран. Однако изменения коснулись и его.

Последняя версия лого

Уже почти 5 лет компания Samsung использует новый фирменный знак. Его дизайн стал проще, утратив иконку в виде эллипса и сменив цвет надписи. В настоящее время Samsung logo состоит только из наименования, выполненного синим цветом. Такой ребрендинг позволил получить более современный логотип, сохранив при этом узнаваемость компании.

Твитнуть
Поделиться
Поделиться
Отправить
Класс!
Отправить

Другие статьи

Relevant png images

  • WhatsApp Application software Message Icon, Whatsapp logo, Whats App logo, logo, grass png

  • App store Google Play Apple, apple, text, logo png

  • Facebook Scalable Graphics Icon, Facebook logo, Facebook logo, blue, logo png

  • Mobile Phone Accessories Samsung Galaxy Telephone Computer Screen Protectors, phone case, gadget, electronics png

  • Social media Computer Icons, social icons, text, logo png

  • iPhone Samsung Galaxy Smartphone, cell phone, gadget, electronics png

  • social media icons logo, Social media Computer Icons, social media, text, logo png

  • blue geometric background, blue and white, blue, cdr png

  • Computer Icons Mobile Phones Telephone, phone icon circle, telephone Call, text png

  • Euclidean, frame, template, frame png

  • Computer Icons X mark Check mark, red x, text, trademark png

  • iPhone Samsung Galaxy Smartphone, hand holding a cell phone, person holding Samsung Galaxy S4, gadget, electronics png

  • black dial logo, WhatsApp Email Computer Icons, whatsapp, text, mobile Phones png

  • telephone icon, Telephone call Computer Icons iPhone Symbol, TELEFONO, electronics, rim png

  • Red border, three white dialogue boxes, border, frame png

  • Samsung Galaxy S9 Samsung Galaxy S8 2018 Mobile World Congress Huawei P20, samsung, purple, electronics png

  • iPhone frame illustration, iPhone X App Store Apple iOS 11, apple, angle, rectangle png

  • Facebook Messenger Logo Icon, Facebook, Facebook logo, blue, text png

  • WhatsApp logo, WhatsApp Computer Icons Facebook, Icono Whatsapp,red Social De Flat Gradient Social Icons, text, logo png

  • blue phone inside circle icon, Telephone call Symbol Smartphone Ringing, phone, blue, text png

  • VidCon US YouTube Logo Advertising Television, youtube, television, text png

  • Battery charger Mobile Phone Accessories iPhone Data cable Samsung Galaxy, phone accessories, electronics, cable png

  • iPhone X iPhone 8 Feature phone Smartphone, iphone,6, iPhone displaying blue screen, gadget, rectangle png

  • Samsung Galaxy Logo Company, lenovo logo, blue, label png

  • six Facebook, Instagram, Snapchat, Twitter, Whatsapp, and LinkedIn logos, Social media marketing Computer Icons, social media, text, logo png

  • Chart Computer file, PPT element, step 1, 2, 3, and 4 illustration, infographic, template png

  • Technology Euclidean Electrical network, circuit chip texture background Free, blue circuit illustration, angle, free Logo Design Template png

  • Infographic Circle Icon, Circles and triangles infographics PPT, 01-05 text, blue, angle png

  • telephone call illustration, Telephone Logo Computer Icons, phone icon, blue, electronics png

  • telephone logo, iPhone Telephone call Smartphone, phone, electronics, text png

  • Social media Facebook Computer Icons Logo, facebook, blue, text png

  • Samsung Electronics Samsung Galaxy, samsung logo, text, logo png

  • Check mark, Green correct sign, check and box icon, angle, leaf png

  • black corded headphones, iPhone Samsung Galaxy Mobile Phone Accessories Headphones Headset, accessory, electronics, microphone png

  • Facebook logo, Social media Computer Icons Social network Logo, Social, text, social Media Marketing png

  • Smartphone iPhone Mobile marketing Telecommunication Computer, smartphone, gadget, electronics png

  • Computer Icons Instagram Logo Sticker, logo, Instagram logo, text, rectangle png

  • Email Logo Icon, Email, black envelope logo, text, mobile Phones png

  • LINE Computer Icons Social media, Line flat, text, rectangle png

  • iPhone Telephone Handheld Devices Smartphone, Iphone, gadget, electronics png

  • swirling arrow illustration, Arrow Drawing Sketch, Arrow sketch, angle, pencil png

  • Gold Label Euclidean, Vintage gold frame label, assorted s, frame, ribbon png

  • Euclidean, dynamic wave, two teal and yellow wave artwork, template, blue png

  • Line Abstraction Shape Euclidean Pattern, Abstract background, wave illustration, blue, angle png

  • Telephone Computer Icons Mobile Phones, Phone Icon Old, Phone, Telephone Icon, purple and black telephone logo, text, telephone Call png

  • Whatsapp logo, text symbol trademark sign, Apps Whatsapp, text, trademark png

  • Father Symbol illustration, line drawing happy family, family sketch graphy, love, white png

  • person holding Samsung smartphone, Samsung Galaxy S7 iPhone Computer Icons Smartphone, samsung, gadget, mobile Phone png

  • Facebook logo, Facebook Computer Icons Social media, fb, blue, rectangle png

  • person holding black Android smartphone, Samsung Galaxy Android application package Software, Holding a cell phone gesture, gadget, hand png

Маркетинговая политика компании

После смерти Чхуль Ли в 1987 году концерн Самсунг возглавил его сын Кун Хи, который решил не акцентировать внимание на масштабности производства. Он перестал выпускать дешёвые товары, которые отличались невысоким уровнем качества, а стал ориентироваться на современные технологии, опережающие время

Был сделан выбор в пользу качества. И теперь компания Кун Хи может похвастать и массовостью производства, и высокими технологиями.

Кун Хи — настоящий реформатор, осуществивший не только реструктуризацию компании, но и полностью переделавший маркетинговую политику. Таким образом, для продвижения товара:

  • был проведён ребрендинг логотипа (красные звёзды переделаны в синий элипс с названием корпорации);
  • была реализована масштабная рекламная кампания по всему миру;
  • среди конкурентных преимуществ отдавали предпочтение не количеству, а качеству;
  • изменили миссию компании, а также внедрили принцип «не жалеть денег на продвижение, вместе с тем, осуществлять их растрату с максимальной эффективностью»;
  • сегментировали рынок по 3-м категориям пользователей (с ограниченными, стандартными и повышенными требованиями к технике);
  • занялись активной поддержкой социальной сферы во всём мире, что увеличило узнаваемость бренда (спонсируется Олимпийский комитет, ФК «Челси» и другие проекты);
  • стали направлять огромные средства в научные исследования и усовершенствование технических характеристик.

История логотипа Samsung

Первый логотип бренда появился на упаковке лапши. Его основным элементом были три звезды, которые сохранялись и в последующих версиях. Три горизонтальных полосы означали рисовую лапшу, один из основных продуктов Samsung, а колосья служили отсылкой к сельскохозяйственному бизнесу компании.

История логотипов Samsung. Фото в тексте: logos-world.net

Со временем компания запускала новые направления деятельности, и из логотипа исчезли символы пищевой продукции. Появилась надпись Samsung, звезды стали четырехконечными. Тогда логотип еще был черно-белым.

С появлением цветных телевизоров в эмблему добавили красок: теперь у звезд был красный фон в форме восьмиугольников. Тогда же пробовали убрать надпись, но позже решили ее вернуть.

 В 1993 году Samsung активно закреплялась на международном рынке и провела масштабный ребрендинг. Вместо звезд появился синий овал, символизирующий вселенную. Со временем он был упрощен. Сейчас логотип бренда состоит из надписи синего цвета, а прежний вариант используется в качестве корпоративной символики Samsung Group.

Три звезды Ли

1 марта 1938 года Ли Бёнчоль основывает свою собственную компанию, получив от семьи в качестве стартового капитала весьма солидную на то время сумму в 30 тысяч вон. Предприятие получает название Samsung Trading Co.: «самсун», с ударением на первом слоге, – это корейское произношение двух китайских иероглифов 三星, буквально означающих «три звезды».

Логотип «Три звезды» на упаковке рисовой лапши Samsung

В самом центре города Тэгу открывается четырёхэтажная торгово-транспортная контора: поначалу Ли Бёнчоль занимается рисовой мукой, сахаром, сушёной рыбой, а затем и фруктами и овощами, которыми он вскоре начинает торговать оптом и в розницу, а также экспортировать в Китай.

Фото 1938 года: здание компании Samsung Trading в городе Тэгу

Старт был довольно скромным: компания насчитывала поначалу сорок сотрудников и один телефонный аппарат; на первом этаже здания располагалась не только приёмная, но рисовая мельница и машина для изготовления рисовой лапши, бывшей первым знаковым продуктом Samsung.

Особенности корейского менеджмента

Под влиянием экономических кризисов в новейшей истории стиль управления в Южной Корее трансформировался. В нем гармонично сочетаются две модели:

  • японская — гармония внутри компании, работа в одной компании в течение всей жизни и зарплата, зависящая от стажа,
  • американская  — акцент на результатах работы. 

Часто южнокорейские компании используют и гибридный подход. При этом в корпоративной культуре сохраняется влияние конфуцианства, основными ценностями которого являются мудрость, верность, гуманизм и справедливость. Хотя распространен подход «начальник всегда прав», решения часто являются комбинацией позиции руководства и руководителей среднего звена.

Общество характеризуется тесными связями: поиск работников часто ведется среди родственников, тех, кто посещал ту же школу, или родился в том же регионе.

Модель управления Samsung тщательно продумана: она сочетает конкуренцию между работниками, фокус на качестве продукта, интенсивное обучение, направленное на гармонию в коллективе, а также требование строгой дисциплины и лояльности. Самым американизированным считается подразделение производства полупроводников, в котором сотни сотрудников ежегодно проходят стажировку в Toyota и знакомятся с главными моделями японской компании.

Как Ли Гон Хи спас Samsung

По состоянию на 1987 г. Samsung была известна как производитель дешевой и некачественной электроники. Как заявил в 1993 г. сам Ли Гон Хи, она находилась «на второй стадии рака». Он добавил, что для ремонта техники, над которой работали 30 тыс. человек, требовалась команда из 6000 специалистов.

Ли Гон Хи, пишет Bloomberg, начал поднимать Samsung и восстанавливать ее репутацию в 1993 г. Он собрал всех топ-менеджеров компании в Германии и озвучил свой план по превращению Samsung из производителя дешевых телевизоров из второго эшелона в полноценного лидера отрасли. Этот план позже стал известен как «Франкфуртская декларация».

Новой целью компании стало в первую очередь повышение качества выпускаемой электроники, даже если бы это привело к снижению продаж, а также экспансия на новые для нее рынки.

После Франкфуртской декларации Ли Гон Хи потребовал, чтобы его сотрудники приходили на работу в 7 утра вместо в 8:30. В 1995 г. он собрал 2000 рабочих своей компании, чтобы посмотреть, как он разводит костер из 150 тыс. мобильных телефонов, факсов и другой продукции компании, не соответствующей его стандартам качества.

Изменения Ли Гон Хи, которые он внес с работу своей компании, в конечном итоге принесли желаемые им результаты. В 2006 г. Samsung Electronics обогнала Японскую Sony и стала лидером продаж телевизоров с плоским экраном. В том же году рыночная стоимость корейского техногиганта впервые в его истории превысила $100 млрд.

Спустя четыре года, в 2010 г., Samsung запустила линейку Android-смартфонов Galaxy, существующую и активно развивающуюся до сих пор. Буквально за год, в 2011 г. Samsung смогла обогнать Apple, выпускающую свои iPhone с 2007 г., и стать крупнейшим производителем смартфонов в мире.

В 2020 г. Samsung вошла в рейтинг самых дорогих мировых брендов, составленный Forbes. В нем она заняла восьмую строчку.

Будущее компании под угрозой из-за наследников

Империя Samsung благодаря стараниям Ли Гон Хи включает 62 компании. По данным агентства Yonhap, после его смерти его наследникам придется заплатить рекордный для Южной Кореи налог на наследство. Всего у него осталось четверо наследников – жена, две дочери и сын – Ли Чжэ Ен.

По данным Reuters, налог на наследство составит для родственников Ли Гон Хи 10,6 трлн вон (около $9,4 млрд по курсу на 26 октября 2020 г.). Согласно законам Южной Кореи, наследники имеют право воспользоваться рассрочкой на выплату налога на срок до пяти лет.

Уплата столь крупного налога, пишет Bloomberg, может усложнить семейный контроль над конгломератом Samsung. Его бенефициарам, вероятно, придется продать некоторые активы для покрытия налога, что приведет к размыванию своей доли в Samsung.

Несмотря на то, что Ли Гон Хи владел крупными пакетами некоторых предприятий их состава конгломерата Samsung, в том числе 4,2% Samsung Electronics, они все-таки недостаточно велики, чтобы он мог позволить себе полностью контролировать конгломерат. В итоге его семья зависит от неформальных связей с руководителями входящих в конгломерат компаний, и большая часть этих связей может исчезнуть со смертью Ли Гон Хи.

Также пока неизвестно, сохранит ли Ли Чжэ Ен, сын Ли Гон Хи, возможность руководить Samsung. Как сообщал CNews, правоохранительные органы Южной Кореи еще в июне 2020 г. запросили ордер на его арест, и снова из-за фиинансовых махинаций. По данным ресурса ZDnet, его подозревают в крупных финансовых махинациях. В 2017 г. его уже судили за мошенничество, и он пробыл в тюрьме около года.

История основания компании: «не сразу Samsung строилась»

Попытка №1: Масан

Основатель компании Samsung – Ли Бён Чхоль (кор. 이병철, 12.02.1910 – 19.11.1987), его биографии посвящена отдельная статья.

Хотя внешние обстоятельства не способствовали частному предпринимательству (1910-1945 страна находилась под японским протекторатом), с юности Ли Бён Чхоль грезил идеей внести вклад в развитие отечественной национальную экономики. Его первый бизнес стартовал в середине 30-х гг. в Масане, где он открыл рисовую мельницу, и позже начал предоставлять транспортные услуги. Дела шли хорошо, но с наступлением Второй китайско-японской войны (1937-1945), бизнес приходится продать.

Попытка №2: Тэгу

Второй старт «с нуля» происходит 1 марта 1938, когда 28-летний Ли Бён Чхоль в Тэгу открывает торговую фирму Samsung Trading Company. Предприниматель наладил экспорт местных фруктов и овощей, риса, сахара и рыбы в Китай. Год спустя, в 1939, он приобретает пивоваренный завод Chosun («Чосон»).

С товарного склада в Тэгу началась история компании Samsung, 1938

Для фирмы Ли Бён Чхоль выбрал иностранное название, что свидетельствует о его дальновидности и амбициях выйти в будущем на международные рынки.

Первый компьютер Samsung

В конце 1982 – начале 1983 года Samsung произвела собственный персональный компьютер. На этот раз исключительно для внутреннего рынка.

8-битный Samsung Personal Computer – SPC-1000

В основе SPC-1000 лежал процессор Zilog Z80-A на 4 МГц, ОЗУ насчитывала 64 КБ, а входивший в комплект монитор мог отображать двуцветную картинку с разрешением 256х192 или четырёхцветную 128х192 точек.

В качестве носителя информации использовался кассетный магнитофон, встроенный в сопряжённый с клавиатурой системный блок, – а за опциональный привод для дискет, позволявший оснастить компьютер и операционной системой CP/M, требовалось платить отдельно, помимо тех 495 тыс. вон (около 600 USD), за которые предлагалась базовая комплектация, ограничивающаяся средой HuBASIC, созданной по заказу Samsung японской компанией Hudson soft.

Ценности компании

На сайте компании вы найдете такой набор лозунгов для привлечения новых сотрудников:

  • Работая у нас, вы получите возможность разрабатывать передовые технологии, которые раздвигают границы возможного.
  • Мы создаем креативную и разнообразную рабочую среду
  • Samsung предлагает рабочую среду, которая является открытой и совместной, а также способствует обмену уникальными знаниями и опытом, которые приносит каждый человек.
  • В Самсунг вы получите возможность работать с замечательными людьми и самыми креативными идеями.
  • Инновации, внедряемые нашей компанией, расширяют возможности и позволяют людям по-новому использовать технологии, чтобы способствовать росту и развитию сообществ по всему миру.
  • Вы получите возможность выполнять действительно значимую работу, которая оказывает положительное влияние на мир.
  • Samsung — это удивительное место для работы с замечательными людьми, отличная среда, широкая поддержка сотрудников и возможность стать частью инноваций, которые реально влияют на жизнь миллионов людей во всем мире.