Баян, или медийно-контекстный баннер: настройка, оформление и все остальное

Чем хороши баннеры Яндекса

Вот несколько причин, по которым вам стоит протестировать баннеры Яндекса для своей рекламной кампании::

• чем разнообразнее ваша реклама в сети, тем большее количество потенциальных клиентов вы сможете привлечь. Разных пользователей привлекают разные объявления. Поэтому используя медийные баннеры Яндекса, наравне с привычными текстово-графическими объявлениями, вы значительно увеличите степень информированности аудитории РСЯ о вашем предложении;
• возможность использования анимации не только увеличивает количество информации, которой вы делитесь с потенциальным клиентом. Анимация также усиливает призыв к переходу на сайт при помощи движущихся объектов;
• на площадке баннер может занять 3 места текстово-графических объявлений. Это делает его намного более заметным в сравнении со стандартным объявлением.

Как создать баннер в Яндексе

Для создания рекламных баннеров в Яндексе стоит учитывать требования системы к рекламным материалам:

• объем не более 150 КБ;
• формат — JPEG, PNG или GIF, для некоторых баннеров также поддерживаются форматы SWF и FLV;
• размер в пикселях — 240×400, 300×250, 300×500, 300×600, 336×280, 640×100, 640×200, 640×960, 728×90, 960×640, 970×250;
• баннер должен иметь четко выраженные границы;
• отсутствие прозрачного фона;
• анимация не должна быть слишком быстрой, времени должно быть достаточно для прочтения информации на кадре;
• текст размещается на самом креативе, он должен быть читабельным и контрастным по отношению к фону;
• медийно-контекстные баннеры должны в обязательном порядке снабжаться ОГРН и наименованием юридического лица.

Кроме требований Яндекса к баннерам, стоит отметить пару полезных советов для улучшения восприятия баннеров аудиторией:

• желательно чтобы цветовая гамма баннера перекликалась со страницей, на которую попадает пользователь, после клика по баннеру;
• старайтесь не перегружать баннер лишней информацией;
• начинайте работу с баннерами только с самых популярных размеров (240×400, 300×250 и 728×90), постепенно подгружая остальные;
• обязательно тестируйте несколько вариантов креативов, для определения наиболее эффективных.

Создание баннера в существующей компании начинается с определения метода, которым вы будете создавать баннер: с помощью конструктора или загружать уже готовое изображение. В первом случае вы вносите все данные по отдельности: картинку, лого, текст, настройки кнопки. Во втором случае вы загружаете готовый баннер и только задаете URL.

Вот руководство для генерации баннеров в Яндекс Директе:

1. в компании нажимаем на кнопку «Добавить объявление»;
2. выбираем формат загрузки баннеров Яндекса;
3. если выбираете по шаблону то появится окошко выбора шаблона;
4. после выбора шаблона появится редактор, в котором собственно и создается Ваш баннер (следует задать текст, картинку, цветовую гамму, настройки кнопки и ссылку на сайт), картинки обрезаете под каждый размер баннера отдельно. Далее нажимаете кнопку «Сохранить» и баннер готов;
5. если выбираете загрузку готового баннера, то увидите окно загрузки изображения, выбираете необходимый файл и переходите в окно редактирования креатива, где задаете ссылку и нажимаете «Добавить объявление».

Ваши баннеры готовы к работе.

Разница между методами загрузки баннеров в том, что в первом случае требования к креативу будут автоматически подстраиваться системой, а также возможно создание сразу всех возможных вариантов баннеров. Во втором случае придется отдельно загружать материал для каждого размера баннера.

Работать с графическими объявлениями можно через интерфейс Яндекс Директа, Excel и API. В планах у разработчиков наладить работу с баннерами через Директ Коммандер.

Когда все баннеры подготовлены, вам остается пройти модерацию и следить за статистикой после запуска.

Сколько кликов нужно

Число кликов по вашим рекламным объявлениям напрямую влияет и на число новых посетителей ресурса, и на маркетинговые расходы. Действительно ли верно предположение «больше кликов = больше прибыли»?

В первую очередь вам нужны заинтересованные клиенты. Качество трафика важнее количества посетителей. Необходимы те люди, которые не только придут на ваш ресурс, но и приобретут товар или услугу. А не просто из праздного интереса полистают каталог и уйдут восвояси. Клики должны конвертироваться в реальные сделки. Иначе даже большое количество привлеченного трафика окажется бесполезным, и вы напрасно потратите рекламный бюджет.

Как привлечь заинтересованного клиента? Подбирайте релевантные ключевые слова для рекламных объявлений. Нужно найти возможные версии и комбинации запросов, по которым потенциальный покупатель ищет ваш товар.

Пример

Запрос «из чего делают кроссовки Nike» является информационным, а не коммерческим. Пользователи, которые вводят этот текст в поисковике, могут сейчас не интересоваться покупкой обуви. А вот запросы «купить кроссовки Nike в Москве», «где заказать кроссовки Nike с доставкой в Подмосковье» вводят более «горячие» лиды.

Модели оплаты медийно-контекстной баннерной рекламы

CPC (Cost-per-click)

Цена за один клик. Рекламодатель платит за каждый переход по своему баннеру. Такая система оплаты используется в тизерных сетях, контекстной и таргетинговой рекламе (например, рекламе во Вконтакте).

По ссылке переходят заинтересованные пользователи. Такая модель одинаково эффективна в продающих, информационных и имиджевых баннерах. Рекламодатель при этом может в любой момент изменить баннер.

СPM (Cost-Per-Mile)

Цена за показ. Такую модель оплаты чаще используют биржи баннеров. Рекламодателю предлагается платить за каждые 1000 показов. Как только показатель достигнет этой цифры, деньги спишутся со счета.

Плата за 1000 показов относительно небольшая. Цена за показ в Яндекс начинается от 100 руб. Если вы знаете, что Ваш баннер имеет высокий показатель кликабельности, модель оплаты СРМ будет для вас рентабельна.

СРА (Cost-Per-Action)

Оплата за действие. Рекламодатель только тогда платит за баннер, когда потенциальный покупатель выполнил целевое действие. Это может быть подписка на рассылку, заполнение формы и т. д. Оплата за целевое действие существенно превышает оплату за клик и тем более оплату за показ. В среднем, она составляет 300−500 руб. за одного потенциального покупателя.

Имеет смысл пользоваться СРА моделью, если речь идет о финансовом сегменте или В2В-услуг (бизнес для бизнеса), когда клиентов немного, но каждая сделка приносит большую прибыль.

Контекстно-медийная реклама Google

Контекстно-медийная сеть Google позволяет обращаться к потенциальным клиентам с помощью медийных объявлений с таргетингом, когда они просматривают любимые сайты или видео на YouTube, проверяют почту в Gmail или используют мобильные сайты и приложения.

Преимущества медийной рекламы Google

1. Огромный охват.
2. Отслеживание эффективности рекламы и ее оптимизация.
3. Контекстный таргетинг
4. Создание собственных сетей благодаря точному таргетингу
5. Большое количество достоверных показателей, информативная статистика и рентабельность различных аукционов.

Отдельно хочу рассказать о самом востребованном формате видеорекламы – это Youtube.

Медийная видеореклама в сети Youtube может решать многочисленные задачи бизнеса – от брендовых до перфоманс. Благодаря различным форматам, автоматическим стратегиям и точным таргетингам в Google Рекламе, рекламодатель может сделать персонализированные предложения разным сегментам целевой аудитории и мотивировать их совершить целевое действие в ближайшее время.

Видеореклама Youtube имеет несколько основных форматов:

In-Stream с возможностью пропуска – показываются в начале, середине или после окончания видео на YouTube. Пользователь может пропустить объявление через 5 секунд после начала.

In-Stream без возможности пропуска – длится максимум 15 секунд и появляется в начале, середине или конце ролика. Пользователи не могут пропустить такую рекламу.

Video Discovery – состоит из текста и значка видео (уменьшенного изображения кадра из ролика). Внешний вид и размер такого объявления зависит от места появления, но оно в любом случае мотивирует пользователя нажать на него и посмотреть видео на странице канала или странице просмотра YouTube.

Объявления-заставки – показываются в видео на YouTube, а также на сайтах и в приложениях партнерских видеоресурсов Google

Out-Stream – это особый формат видеорекламы, разработанный специально для мобильных устройств. Такие объявления могут показываться на сайтах и в приложениях партнерских видеоресурсов Google. На YouTube объявления такого формата не показываются.

Объявлениям Out-Stream доступны различные места размещения на мобильных устройствах. На мобильных сайтах эти объявления показываются в баннерах, а в приложениях – в баннерах, межстраничных объявлениях, в фиде и нативных рекламных блоках, в том числе в вертикальной ориентации и полноэкранном режиме.

Кратко рассмотрим, как можно запустить видеорекламу Youtube

Заходим в интерфейс Гугл Реклама и нажимаем кнопку «Новая кампания»

Цель кампании выбираем «Интерес к брендам и товарам» и нажимаем «Продолжить»

Далее, тип кампании «Видео»

Размеры баннеров в интернете

Размер баннера теоретически может быть любым. С другой стороны, многие площадки выдвигают свои требования и не согласятся на нестандартные и «тяжелые» баннеры.

«Тяжелым» считается файл, вес которого существенно замедляет загрузку страницы.

Мы не будем останавливаться на каждом размере отдельно: поговорим только о самых распространенных формах.

ADSpot

Часто используется недобросовестными рекламодателями. Может быть квадратным или прямоугольным, располагается в правом нижнем углу экрана. Из-за своего сходства с системным сообщением, имеет высокую кликабельность. Не стоит злоупотреблять такой формой баннера: кол-во переходов, конечно, повысится, но лояльность к бренду упадет.

CatFish

Оптимальная форма интернет-баннера. Занимает всю ширину страницы, обеспечивает большое количество переходов, не навязываясь пользователю при этом.

FullScreen

Считается достаточно навязчивой рекламой. Представляет собой заставку, появляющуюся на несколько секунд в верхней части экрана. С одной стороны, она дает бренду хорошую узнаваемость и переходы. С другой — уменьшает количество посетителей на сайте. Человеку свойственно сразу же покидать страницу, заметив назойливую и неубираемую рекламу.

Как выглядят баннеры

Это изображение, которое может быть как статичным так и анимированным. Разные размеры обусловлены тем, что на площадках место под рекламу располагается вверху/внизу страницы, встраивается в контент сайта или мобильного приложения. Вот пример баннера для мебельного магазина:

Баннеры Яндекса размеров 728-90, 300-250, 336-280, 240-400, 300-600, 300-500, 970-250 предназначены для трансляции на ПК; для смартфонов предусмотрены форматы: 640-100, 640-200, 640-960, 960-640.

Баннеры желательно загружать не только в точном соответствии с указанными размерами, а в 1,5 и 2 раза больше. Например: картинка для баннера 300×250 должна быть продублированная в размерах 450×375 и 600×500. Это необходимо для того, чтобы объявления хорошо смотрелись на мониторах как с низким, так и со средним и высоким расширением. В противном случае, изображение может быть размытым и нечетким.

Популярные статьи

• 16.6K
• 11 мин.

Он ушел, но обещал вернуться: сценарии ретаргетинга

У многих рекламодателей возникают проблемы с повторным взаимодействием со своей аудиторией

Очень важно, уметь правильно настроить рекламную кампанию, чтобы получить максимум результатов от нее и вернуть как можно больше пользователей на сайт. В статье разберем доступные сценарии ретаргетинга, которые помогут вернуть интерес пользователей.

• 27 декабря 2019
• Интернет-реклама

• 16K
• 9 мин.

Что такое операторы в Яндекс.Директе и почему их важно использовать

Хотите сэкономить бюджет на кликах и максимально точно обратиться к вашей целевой аудитории? Научим “дружить” с операторами Директа, покажем на примерах для чего это надо и как применить в жизни.

• 6 марта 2020
• Интернет-реклама

• 30.1K
• 8 мин.

Не только для школьников: как запустить рекламу в TikTok

Tik Tok стоит на четвертом месте по посещаемости среди социальных сетей. Представьте только, какую отдачу можно получить, показывая рекламу на этой площадке. Однако можно ли говорить об успехе объявлений, исходя только из большого охвата? Вот об этом и поговорим.

• 14 февраля 2020
• Интернет-реклама

Резюме: как оптимизировать бюджет в Яндекс.Директ

• если какие-то ключевые слова нерелевантны, не приносят посетителей или конверсий, то добавьте их в категорию минус-слов;
• отказывайтесь от площадок с некачественным трафиком, например, где переходы обусловлены только навязчивостью баннера;
• следите за качеством объявлений и их соответствием посадочной странице; качество самого ресурса тоже играет огромную роль.
• привлекайте клиента выгодными ему предложениями, в том числе повторно — с помощью ретаргетинга.

Настройте оптимальную стоимость клика в Яндекс.Директ, и ваши релевантные объявления приведут на ресурс покупателей с горящими глазами и готовностью к покупкам!

Сравнительная таблица РСЯ, КМС и медийной рекламы

Медийная реклама
Рекламная сеть Яндекса и Google

Работает с восприятием аудитории: привлекает внимание к продукту, привязывает эмоции к бренду
1 место в этапе воронки продаж
Широкие таргетинговые настройки и возможности
Создает спрос
Расширяет охват
Премиальные места размещения на сайтах

Коммуницирует с пользователем, уже имеющим представление о товаре или услуге
Второе место в этапе воронки продаж
Настраивается в основном по ключевым словам
Формирует предложение
Сужает охват

Почему реклама с оплатой за показы может работать лучше, чем реклама с оплатой за клики

В медийной рекламе строгий стандарт защиты показа. За показ засчитывается только отображение баннера, когда больше 50% блока в зоне видимости не менее 2 секунд. За остальное рекламодатели не платят.

Размещение медийной рекламы происходит на собственных проектах Яндекса и в рекламной сети. С помощью технологий Яндекс анализирует контент каждой страницы, на которой потенциально произойдет показ рекламы, заранее знает тематику и не показывает объявления на страницах с трагическим контентом. У медийной рекламы есть элемент Brand Safety (защита бренда от упоминаний в неблагоприятном контексте). При настройке вручную рекламодатели могут скорректировать список партнерских сайтов при специальных предпочтениях.

Подводя итог, хочу отметить, что медийную и контекстную рекламу нельзя считать одним и тем же инструментом. Они отличаются своими задачами и прекрасно дополняют друг друга, работая в тандеме, где медийная реклама создает спрос, а контекстная формирует предложение.

Медийная реклама – это неотъемлемая часть в выстраивании цепочки продаж. Ее абсолютно бесполезно запускать в одиночку, обязательно необходимо подхватывать контекстом, ретаргетом и РСЯ.

Это работает и в обратном направлении: контекстная реклама будет работать хуже, если не был предварительно сформирован спрос и расширен охват с помощью медийки.

Суть всего, что я так долго разъясняла, сводится к одной простой мысли: при правильном подходе медийная реклама может быть весьма эффективной, особенно если сочетать её с другими инструментами маркетинга и грамотно встроить в воронку продаж.

Теперь посмотрим, какие виды медийной рекламы бывают.

Как назначить допустимую стоимость клика

Рассчитаем сумму, которую вы можете позволить себе вложить в рекламное объявление.

В общем случае формула выглядит так:

Стоимость одного клика = цена одного лида × уровень конверсии

Ценой лида здесь названа прибыль от одного контакта с потенциальным клиентом. Например, сколько вы получите от одной заполненной анкеты на сайте или от среднего чека заказа.

Уровень конверсии — это отношение числа посетителей, которые совершают целевое действие, к общему количеству посетителей. Например, 20 клиентов из 200 посетителей — это уровень конверсии 0,1.

Разберем, как назначить допустимую стоимость клика для новой и уже работающей рекламы.

При создании кампании

1. Откройте планировщик ключевых слов в Яндекс.Директ.
2. Добавьте ключевики и регион показов на главной странице сервиса.

1. Задайте список слов-исключений; либо пусть система сделает это автоматически.
2. Нажмите «Посчитать».

Вы увидите таблицу, где написан прогноз стоимости клика. В общем случае цена зависит от желаемого охвата. Например, на иллюстрации ниже по первой фразе «Купить матрас Москва» за охват 100% пользователей вы заплатите 80,4 руб. А при охвате 9% реклама обойдется дешевле — 40,5 руб.

Данные «Прогноза бюджета» дают не окончательную стоимость, а ориентировочную цену на основе ключевых слов и данных о конкуренции.

По результату ваших расчетов по формуле выше вы назначаете оптимальную цену за клик. Как это сделать?

При уже запущенной рекламе

Если ваши объявления уже запущены, а вы хотите оптимизировать расходы на клики, выполните следующие шаги.

1. Зайдите на страницу активных кампаний в вашем кабинете Яндекс.Директ.
2. Выберите нужную кампанию по кнопке «Перейти к кампании».

1. Вам отобразится разбивка ключевых фраз по эффективности. Вы можете упорядочить ключевые слова по количеству показов. У самых удачных вариантов ключевиков желательно поднять стоимость, а у менее популярных — снизить, можно даже до нуля. Более высокая стоимость клика заставит Яндекс.Директ поднять эти объявления в поисковой выдаче.
2. Нажмите «Сохранить».

Перемены в цене за клик влияют на ваш ежедневный расход за рекламу. После изменений обязательно проверьте в разделе «Стратегия», укладываетесь ли вы в бюджет. Если нет, измените объем вложений.

Если вы не хотите просчитывать оптимальную цену вручную, выберите автоматическую оптимизацию стоимости кликов в разделе «Стратегия».

Автоматическое управление гарантирует, что вы не ошибетесь в подсчетах и гипотезах.

Однако системе требуется время на сбор информации. Так что она сможет сделать выводы о возможной оптимизации только через пару недель после запуска рекламы. Другой нюанс автоматизации — для этого объявления вы уже не сможете вносить изменения вручную.

Можете выбрать стратегию, при которой оплата списывается только за совершенные действия посетителей. Например, вы платите только за конверсии. Но для работы этого варианта системе снова нужно будет накопить достаточное количество конверсий и актуализировать данные.

Сколько длится модерация баннеров

После клика по кнопке «Отправить на модерацию» сервис предложит ознакомиться с условиями оферты и принять их.

В среднем модерация баннеров длится 1–3 часа. Ночью рекламные материалы не проверяются. В выходные и праздничные дни модерация длится дольше, чем в будни.

Смотрите по теме: Прохождение модерации в Яндекс.Директ

Рекламная кампания будет одобрена, если баннер соответствует Правилам и требованиям к рекламе. О результатах проверки Яндекс уведомит письмом, отправленным на электронную почту, которая была указана в настройках кампании. Показ баннера на поиске начнётся после того, как рекламодатель оплатит размещение промо-материалов.

Результаты размещения баннера в новом формате

Баннер на поиске это медийная реклама, направленная на повышение узнаваемости пользователем фирменного стиля или логотипа рекламируемой компании.

По результатам с момента перехода на новый формат, баннер на поиске выполняет свои функции лучше, чем его предшественник. Почему?

1. Баннер на поиске стал крупнее относительно МКБ.
2. Стал показываться чаще нет ограничения частоты показов.
3. Подбор условий показа стал точнее.
4. Возможностей для таргетинга стало больше.

Баннер на поиске в рамках рекламной кампании для Авиценны дал +40% показов. Расход бюджета удалось сохранить на прежнем уровне.

Значительно увеличилось число кликов:

Отличия медийной рекламы Яндекса от Гугл

В Яндексе медийная реклама – обычное расширение контекстной рекламы. В Google контекстно-медийная сеть (КМС) – совсем другая, гораздо более мощная система с разнообразными возможностями таргетинга, ремаркетинга и многого другого.

Перечень форматов у Яндекс и Гугл значительно отличается. Более детально и подробно отличия разберем в следующей статье.

Сколько стоит медийная реклама?

Стоимость медийной рекламы вполне себе доступная, многие ошибочно думают, что это очень дорого. Цена определяется в ходе аукциона. Действует модель программатик с точным таргетингом и показываются баннеры рекламодателя, который назначил максимальную ставку. Вы платите за показы, оплата за 1000 показов.

Яндекс еще предлагает пакетное размещение, вот здесь уже ценник весьма приличный. Стоимость таких пакетов зависит от региона и места размещения начинается от 450000 рублей за неделю показов. Преимущество данной модели очевидно, так как можно выкупить необходимое количество трафика (показов).

На примере нашего кейса можно убедиться, что медийная реклама доступна каждому.

Форматы баннеров для контекстной рекламы

Яндекс.Директ

В среднем, максимальный размер файла должны быть до 120 КБ

Размеры баннеров для текстово-графических площадок Яндекс.Директ (РСЯ) — 11шт.

• 240 x 400 px — дублируется с поиском
• 2. 300 x 250 px
• 3. 300 x 500 px
• 4. 300 x 600 px
• 5. 336 x 280 px
• 6. 640 x 100 px (отображается в РСЯ как 320 x 50 px)
• 7. 640 x 200 px (отображается в РСЯ как 320 x 100 px)
• 8. 640 x 960 px (отображается в РСЯ как 320 x 480 px)
• 9. 728 x 90 px
• 10. 960 x 640 px (отображается в РСЯ как 480 x 320 px)
• 11. 970 x 250 px

Размеры баннеров для медийных площадок (ex Яндекс.Баян) — 15 шт.

• 12. 160 x 600 px
• 240 x 400 px — дублируется с РСЯ
• 13. 240 x 600 px
• 300 x 250 px — дублируется с РСЯ
• 14. 300 x 300 px
• 300 x 500 px — дублируется с РСЯ
• 300 x 600 px — дублируется с РСЯ
• 15. 320 x 50 px (640 x 100 px)
• 16. 320 x 100 px (640 x 200 px)
• 17. 320 x 480 px (640 x 960 px)
• 336 x 280 px — дублируется с РСЯ
• 18. 480 x 320 px (960 x 640 px)
• 728 x 90 px — дублируется с РСЯ
• 970 x 250 px — дублируется с РСЯ
• 19. 1000 x 120 px

Официальный источник (не актуальный на 11.10.2019): https://support.google.com/google-ads/editor/answer/57755

Изображения в РСЯ для кампаний типа «Текстово-графические объявления»

Когда к объявлению на поиске добавляем картинку.

• размер от 1080 до 5000 пикселей.
• максимальный объем файла — до 10 МБ
• формат — JPG, PNG или GIF (будет использован только первый кадр)
• Желательно предоставить 2 изображения с соотношениями сторон 3:4 (портрет) и 16:9 (ландшафт)
• Если на картинке размещено фото человека, то между верхним краем фото и головой человека нужно оставить пустое пространство, чтобы не обрезать голову.
• Надписей на изображениях быть не должно.
• Если требуется разместить логотип, то лучше сделать множество логотипов (например, на фоне) в виде водяного знака, т.к. под каждую площадку изображение обрезается автоматически.

Подробнее тут: https://yandex.ru/support/direct/efficiency/images.html

Главная страница Яндекса

С 1 января 2020 прекращаются показы формата баннер 320×67 с раскрывающимся блоком от 320×67 до 1080×82 на мобильной версии главной страницы Яндекса

Размеры баннеров для Google Ads — 22 шт.

Графические форматы GIF, JPG, PNG
Форматы AMPHTML
Файл ZIP, содержащий 1 документ HTML и до 39 медиаобъектов.
Макс. размер 150 КБ

• 20. 200 x 200 px — Малый квадрат
• 240 x 400 px — Вертикальный прямоугольник — дублируется с Директом
• 21. 250 x 250 px — Квадрат
• 22. 250 x 360 px — Тройное широкоэкранное объявление
• 300 x 250 px — Встраиваемый прямоугольник — дублируется с Директом
• 336 x 280 px — Большой прямоугольник — дублируется с Директом
• 23. 580 x 400 px — Netboard

Полноразмерный баннер

• 24. 468 x 60 px — Баннер
• 728 x 90 px — Полноразмерный баннер — дублируется с Директом
• 25. 930 x 180 px — Верхний баннер
• 26. 970 x 90 px — Большой полноразмерный баннер
• 970 x 250 px — Доски объявлений — дублируется с Директом
• 27. 980 x 120 px — Панорама

Небоскреб

• 28. 120 x 600 px — Небоскреб
• 160 x 600 px — Широкий небоскреб — дублируется с Директом
• 300 x 600 px — Полстраницы — дублируется с Директом
• 29. 300 x 1050 px — Книжная

Мобильные устройства

• 30. 300 x 50 — Мобильный баннер
• 320 x 50 — Мобильный баннер — дублируется с Директом
• 320 x 100 — Большой мобильный баннер — дублируется с Директом

Дополнительно

• 480 x 320 px — дублируется с Директом
• 320 x 480 px — дублируется с Директом

Требования к изображениям в КМС

Требования аналогичные РСЯ, только тут требуется предоставить 4 изображения. (2 картинки и 2 логотипа)

Горизонтальная ориентация. Загружаемые изображения должны соответствовать следующим требованиям: ориентация – горизонтальная; соотношение сторон – 1,91:1; минимальный размер – 600 x 314 (рекомендованный – 1200 x 628). Размер файла не должен превышать 5120 КБ.

Квадрат. Загружаемые изображения должны соответствовать следующим требованиям: соотношение сторон – 1:1 (квадрат), минимальный размер – 300 x 300. Размер файла не должен превышать 5120 КБ.

Логотип (необязательно). Логотип, загружаемый с вашего компьютера, должен отвечать следующим требованиям: соотношение сторон – 1:1 (квадрат), минимальный размер – 128 x 128 (рекомендуемый формат квадратного логотипа – 1200 x 1200). Для лучшей отрисовки советуем также добавить горизонтальный логотип (4:1) размером 512 x 128 или больше (рекомендуемый формат – 1200 x 300). Для всех логотипов рекомендуется использовать прозрачный фон, но при этом изображение должно быть выровнено по центру. Размер файла не должен превышать 5120 КБ.

Текст. Текст должен занимать не более 20 % изображения. Примечание. На некоторых рекламных местах может обрезаться до 5 % с левой и правой стороны изображения (поэтому, лучше тексты не использовать).

Форматы видео

YouTube

Технические требования

• Разрешение от full hd (1080p) 1920×1080 px
• Видео битрейт: 400-450 кбит/сек. Частота кадров: не более 25 кадров/сек. Аудио битрейт: 80-100 кбит/сек. Уровень громкости не более 30дБ. Общий битрейт: 480-550 кбит/сек.
• Формат видеороликов: MP4 (MPEG-4): кодеки видео H.264, кодек аудио – AAC

Соотношение сторон

Формат 16:9 (подходит для большинства компьютеров и смартфонов)

Продолжительность роликов

• 1. 6 сек. Форматы: Bumper Ads (объявления-заставки в начале ролика)
• 2. 15 секунд. Форматы: TrueView, Out-Stream (реклама на площадках партнерской сети, КМС)
• 3. 20 секунд. Форматы: In-Stream без возможности пропуска (ролик прерывает трансляцию, другое название Reserve Video Ads)
• 4. Любая продолжительность, в течении 5 секунд появляется кнопка «Пропуск». Форматы: Masthead (видеобаннер на главной странице YouTube), TrueView In-Stream, TrueView Discovery (контекстная видеореклама, это баннер с привью из видео), Товарные объявления TrueView (для онлайн-магазинов), TrueView for Action (дополнительные кнопки с призывами к действию), Universal App Campaigns (универсальные кампании для приложений)

Полезная ссылка, решение маркетинговых задач с помощью видео: https://www.thinkwithgoogle.com/intl/ru-ru/ad-solutions/video/youtube-solutions-for-different-kpis/

Facebook и Instagram

Технические требования

• Разрешение от full hd (1080p) 1920×1080 px, минимальная ширина составляет 600 пикселей (зависит от соотношения сторон) для альбомной и портретной ориентации.
• Максимальный размер файла составляет 4 ГБ.
• Рекомендуемые форматы видео: .MP4 и .MOV.
• Максимальная продолжительность видео составляет 120 секунд
• Максимальное количество кадров — 30 в секунду.

Соотношение сторон:

• 1:1 – Для видеорекламы с кольцевой галереей
• 4:5 – Для Лент Facebook и Instagram, можно также использовать (также можно использовать 1:1)
• 9:16 – Для Facebook и Instagram Stories (также можно использовать 4:5), для видеорекламы In-Stream на Facebook и в Audience Network

Ссылка: https://www.facebook.com/business/help/103816146375741?locale=ru_RU

Продолжительность видео:

1. 15 секунд (до 120 секунд для Facebook и Instagram Stories)

Описание всех форматов: https://business.facebook.com/business/m/one-sheeters/video-requirements

Когда и кому нужна медийная реклама

Начинающие маркетологи ошибочно пытаются получить продажи, по очереди запуская таргетированную, контекстную и медийную рекламу, в надежде на чудо и рост продаж. И очень расстраиваются, когда ни один из этих каналов не дает результат. Такой подход работал лет 10 назад, но не теперь.

Число точек соприкосновения клиента и бренда увеличивается с каждым годом.

Сейчас пользователю для совершения покупки недостаточно одного касания. Да даже 2-3 касаний с брендом будет мало. Во время пандемии это чувствуется гораздо острее. Люди «осторожничают» и не торопятся покупать

Им важно сделать правильный выбор. Поэтому необходим грамотно настроенный медиамикс, в который будет органично встроена медийная реклама

Часто компании-гиганты занимаются формированием спроса, и тут без медийки не обойтись, а компании поменьше уже работают только со сформированным спросом.

Посмотрите на пример использования каналов для автодилера и производителя авто:

Такая схема правильная, но если автодилер добавит медийку на повышение узнаваемости именно своей компании, то и последующая воронка станет отрабатывать еще лучше.

Поэтому для своих клиентов мы практикуем омниканальный подход.

Медийная реклама как часть омниканального подхода

Чтобы точно понять, когда нужна медийка, а когда стоит запустить контекст, надо четко представлять весь путь потребителя.

Но наличие нескольких каналов коммуникации не делает стратегию бренда омниканальной, а только многоканальной.

В чем разница?

Суть омниканальности – не в том, что соприкосновений бренда и клиента было много, а в том, чтобы все каналы коммуникации были связаны между собой и вели по воронке к продаже.

Клиент может кликнуть по баннеру и прийти на веб-сайт, где продается нужный ему товар, затем уйти и забыть. Увидеть ретаргетинговое объявление и позвонить по телефону, чтобы уточнить детали, затем получить по электронной почте подробный файл. После чего, проезжая мимо магазина, получить в навигаторе приглашение заехать и потратить 2000 бонусных рублей и все-таки заехать в магазин и даже повертеть в руках товар, а в итоге уйти. И заказать через пару дней из дома через приложение с доставкой, потому что получит пуш-уведомление, что бонусы-то завтра сгорят.

Параллельно потребитель изучает сайты конкурентов, читает отзывы о товаре и компании, советуется с друзьями о том, где они купили и довольны ли, ищет эти же товары в маркетплейсах (а вдруг там дешевле), задает уточняющие вопросы в мессенджер и в директ соцсетей. Представляете, как ему сложно выбрать?

Или другой пример. Допустим, вы решили повысить квалификацию и освоить новую профессию – директолога. Во время распродаж в «черную пятницу» купили обучающий курс с большой скидкой. Однако неправильно было бы засчитать продажу только в счет этой акции, так как ранее вы:

• Месяцами читали блог, рассылку
• Неоднократно посещали открытые занятия, проходили бесплатные онлайн-курсы.
• Сравнивали цены, отзывы на рынке и убеждались в преимуществе именно этой компании и этого курса.

То есть так или иначе собирались на этот курс, и скорее всего ждали данной распродажи, которая послужила лишь последним толчком. Купили бы вы данный курс без «черной пятницы»? Лично я в этом сильно сомневаюсь, но и без предварительного прогрева покупки тоже не было бы.

Так вот все ваши маркетинговые каналы должны быть выстроены в единую цепочку коммуникации с клиентом.

Медийная реклама, чтобы она действительно работала, должна быть частью этой цепочки.

Как это работает на практике?

Медийная реклама – важное составляющее звено омниканальности, многие наши бизнес-партнеры очень часто ей пренебрегают, ссылаясь на ее неэффективность и высокую цену. На самом деле они просто не «умеют ее готовить»

А некоторые и вовсе говорит, что РСЯ – это, по сути, та же медийка.

Как создать и придумать хорошую идею для МКБ

Чтобы создать результативный МКБ, используйте 3 главных принципа:

Сделайте МКБ максимально привлекательным. Он должен бросаться в глаза и оставлять хорошее впечатление. Необходимо отвлечь человека от его цели и переключить на свое предложение. Поможет в этом большой четкий шрифт, радостные человеческие лица, анимации, грамотно подобранная цветовая палитра.
Сделайте МКБ лаконичным. Предложение должно быть сформулировано максимально лаконично

Внимание пользователя переключится на баннер буквально на несколько секунд, за это время вы должны донести до него свою идею.
Сделайте МКБ простым и понятным. Места, чтобы «развернуться» практически нет, поэтому придется максимально упрощать рекламное объявление

Призывайте и мотивируйте клиента легко, ненавязчиво, мягко.

Обратите внимание! Для достижения наибольшего результата полезно будет комбинировать МКБ с другими рекламными инструментами, например, видеорекламой и так далее. Также Яндекс предъявляет требования к медийно-контекстным баннерам

Вот основные из них:

Также Яндекс предъявляет требования к медийно-контекстным баннерам. Вот основные из них:

• Размер должен быть не менее 200 на 300 пикселей.
• Формат изображения должен быть следующим: .jpeg, .swf, .gif.
• Изображение не должно весить более 35 килобайтов.
• Баннер должен иметь края или границу, рамку, которая по цвету отличалась бы от его фона.
• Если в баннере применяются flash элементы, необходимо проверить их функциональность и производительность. В противном случае отображение баннера будет затруднено.

Помимо этого, имеются требования к размещаемому на баннере контенту:

• Он должен быть релевантным. Контент баннера должен соответствовать контенту посадочной страницы, на которую пользователи переходят после клика.
• В нем не должно быть сравнения с предложениями других компаний. Лучше отказаться от превосходной степени и сравнения, так как Яндекс потребует подтверждения сказанного.
• Правдивость. Обещания, условия акций, изображения и прочее должны быть достоверными.
• Цензура. На баннере запрещается размещать порнографические материалы, призывы к насилию, оскорбления и так далее.

Рекомендация для оформления баннера:

Несомненно баннер должен быть привлекательным, однако лучше воздержаться от мигающих элементов

Они будут только отвлекать внимание от самого предложения.
Если баннер переводит на страницу иностранного сайта, необходимо сразу предупредить об этом пользователей.
Лучше всего рекламировать товары с указанием цен в рублях.
Если рекламируется акция, необходимо указать конкретные сроки ее проведения, а для получения подробной информации попросить пользователей пройти на сайт.
Если имеется возрастное ограничение, необходимо поставить соответствующую метку.. Ниже вы можете увидеть примеры медийно-контекстных баннеров

Ниже вы можете увидеть примеры медийно-контекстных баннеров.

МКБ сегодня является эффективным методом продвижения товаров и услуг. Однако положительный эффект гарантирован только в том случае, если баннер проработан грамотно. Идеи для него могут быть самые различные, от простого изображения продуктов со скидкой до сложных анимаций. Не бойтесь проявлять фантазию!

Похожие записи:

Как найти похожую картинку, фотографию, изображение в интернет Какие документы нужны для поступления в вуз, университет на дневное или заочное Персональный аккаунт озон селлер: правила регистрации и настройки профиля Таможенное оформление генеральных грузов Программирование на python для детей Event-менеджер с нуля