Виды наружной рекламы

Эффективно ли это?

По статистике, цифровая наружная реклама, как и печатная, не приносит большой пользы для В2В сегментов бизнеса, которые настроены на узкоспециализированные товары, так как рассчитана на массовую аудиторию.

Однако для В2С сегмента этот инструмент позволяет рассказать о себе гораздо большему числу пользователей и вместе с тем увеличить продажи, продолжая работать с этой аудиторией онлайн.

Детально рассмотреть эффективность каждого из предложенных Яндексом форматов наружной рекламы можно на примере кейсов, которые предлагает сам Яндекс.

Lamoda и Outdoor

В декабре 2018 года компания Lamoda запустила рекламные объявления на 40 билбордах в Москве. При выборе щитов для размещения учитывали данные о целевой аудитории магазина. Были выбраны билборды, установленные в районах, которые чаще всего посещают пользователи, интересующиеся покупкой одежды и обуви.

В креативах в первую очередь сфокусировались на новогоднем настроении, а не на скидках. Целью было в первую очередь создать эмоциональную связь с аудиторией, а не продавать в лоб.

За 6 дней компания получила 4,8 миллионов показов платежеспособной аудитории. 67% из них оказались мужчинами, 33% женщинами.

За период с 25 декабря по 8 января 3% от всех визитов на сайт были совершены пользователями, которые ранее видели наружную рекламу компании Поведенческие показатели у тех, кто уже видел объявление офлайн на сайте, были выше, чем у тех, кто такие объявления не видел. Процент отказов был ниже, а глубина просмотра и время на сайте — больше. Помимо этого, показатель конверсии на заказ у этой группы был на 15% выше.

Количество брендовых запросов увеличилось на 4%, что говорит об эффективной работе на узнаваемость бренда.

Акрихин и Indoor

Чтобы рассказать о препарате в сезон простуд, компания «Акрихин» приняла решение о размещении наружной рекламы в формате Indoor.

Компания создала 15-секнудный ролик, который был направлен на активных женщин 30-50 лет, которые заботятся о своем и семейном здоровье. Показы осуществлялись, когда представитель целевой аудитории оказывался перед экраном и оплата происходила только за показы целевой аудитории.

Рекламная кампания шла в 45 аптеках Москвы и области, на indoor-поверхностях в точках продаж препарата.

По результатам проведения кампании оказалось, что в аптеках, в которых происходили показы объявлений, продажи рекламируемого препарата увеличились в среднем на 27% по сравнению с периодом до размещения рекламного ролика.

Для исключения из статистики сезонный прирост продаж посчитали динамику продаж в торговых точках, в которых не было показов рекламы, и с помощью этих данных детально высчитали прирост продаж от рекламного канала.

Спонсорская реклама

Спонсорская реклама — это реклама, распространяемая на условии обязательного упоминания в ней об определенном лице как о спонсоре (п. 10 ст. 3 Закона о рекламе).

Спонсор — это лицо, предоставившее средства либо обеспечившее предоставление средств для организации и (или) проведения спортивного, культурного или любого иного мероприятия, создания и (или) трансляции теле- или радиопередачи либо создания и (или) использования иного результата творческой деятельности (п. 9 ст. 3 Закона о рекламе). 

Спонсорство можно определить как отношения между спонсором и спонсируемым, которые выступают как рекламодатель и рекламораспространитель.

К договору, заключенному между спонсором и рекламораспространителем, применяются общие положения об обязательствах и договорах (п. 3 Постановления Пленума ВАС РФ от 08.10.2012 N 58 «О некоторых вопросах практики применения арбитражными судами Федерального закона «О рекламе»). Основной обязанностью рекламораспространителя является указание наименования спонсора. В п. 3 упомянутого постановления Пленума ВАС РФ № 58 также указано, что существенное искажение наименования спонсора должно рассматриваться как ненадлежащее выполнение рекламораспространителем своих обязательств.

Штраф за наружную рекламу

За тем, чтобы соблюдалось законодательство в области рекламы, отслеживает ФАС – это федеральная антимонопольная служба. Также данную деятельность контролируют органы местного самоуправления. Но если возникают спорные ситуации, то ФАС имеет право аннулировать разрешение, которое уже было выдано такими органами.

Если в рекламной конструкции были выявлены нарушения или же такие нарушения были выявлены в способе, месте ее размещения, то государственные органы выписывают предписание владельцу о демонтаже такой конструкции. Если же лицо, которое установило такую незаконную конструкцию, не было выявлено, то предписание направляется собственнику объекта недвижимости, где установлена рекламная конструкция. После получения предписания данную конструкцию необходимо демонтировать в срок до 30 дней. Для обжалования в суде такого предписания у собственника/совладельца недвижимости, а также у рекламодателя есть три месяца.

Кроме того, монтаж, последующая эксплуатация конструкции под рекламу без какого-либо разрешения и сопутствующих документов, или же эксплуатация данной конструкции с различными нарушениями тех. регламента влечет за собой штраф. Это прописано в КоАП в ст.14.37.

Для обычного физического лица такой штраф составляет 1-1,5 тыс. рублей.

Для руководителя ИП, различных организаций – 3-5 тыс. рублей.

Для юридического лица – 500 тыс.- 1 млн. рублей.

В бизнесе, особенно на старте, такие огромные штрафы могут быть разорительными. Не следует рисковать, устанавливая конструкции для рекламного поля самостоятельно. В любом случае лучше предварительно разъяснить все вопросы у местных властей.

Как называется наружная реклама, которая размещается на асфальте? Такой вариант никому не подойдет, так как он является незаконным. Начиная с 2013 года различные рекламные надписи на любом дорожном покрытии, в том числе и на асфальте, являются незаконными. Это административное правонарушение, штраф за которое придется оплатить. В каждом населенном пункте размеры штрафов могут быть различными, но в Москве за такие действия физическое лицо или ИП будет обязано выплатить штраф 3-5 тыс. рублей. Юридические лица платят штраф – 50-150 тыс. рублей.

Помимо штрафов за нарушение технических требований, за недостоверную информацию, за разоблачение конкурентов потребуется не только демонтаж и ремонт поврежденного здания, но и компенсация по имуществу, здоровью, если реклама упала, компенсация потребителям за недостоверно указанные данные о товарах, услугах, компенсация конкурентам на основе решения суда.

Часто на практике сотрудники ЖКХ в принудительном порядке самостоятельно демонтируют рекламную конструкцию. Если демонтаж выполнили незаконно и разрешение на конструкцию есть, то следует обратиться в суд. Если же такого разрешения нет, а владельца не привлекли к ответственности, то лучше не вмешиваться, а в следующий раз получить все разрешительные документы и действовать законно.

handmade pos-материалы Блокноты, ежедневники Инструкции сервиса pagbac.ru История Новости Обзор рынка Онлайн инструменты Открытки Печать на одежде Плакаты Подарки Потребителю Производству Расходники полиграфии Технологии печати Упаковка Фирменный стиль верстка где заказать дизайн книги и фильмы партнеры и клиенты печать книг печать на сувенирах принты для одежды рекламные агентства свадебная полиграфия удаленная работа фирменная полиграфия фотопечать шелкография широкоформатная печать

О средствах реализации

Ну а теперь о том что вообще собой представляет размещение рекламы. Например, размещение рекламы на крыше дома предполагает какие-либо растяжки. Если же крыша плоская, то можно использовать обычные баннеры. Тут только вопрос в том, кому будет показываться эта реклама. Ведь есть несколько подходов и сценариев. Например:

  1. На крыше своего дома в США в теории можно разместить вывеску с объявлением о его продаже
  2. На крыше российской пятиэтажки можно разместить какой-то баннер, в поддержку чего-либо, но обозревать его можно будет только с воздушного транспорта.

Разумеется, и в первом и во втором случае вы обязательно столкнетесь с проблемами. Ведь в США принято устанавливать таблички на участке, уведомляющие всех желающих о том, что дом сдается в аренду или просто продается.

А в России развернуть что-то на крыше 5-этажки могут обычно только политические активисты. У нас не столь развит воздушный транспорт, чтобы вообще можно было получить пользу от рекламы на крыше. Если мы говорим о крупных городах, то традиционно наружная реклама размещается на различных носителях и конструкциях. А именно:

  1. Штендер.
  2. Маркиз.
  3. Система кронштейнов.
  4. Мультивизионная инсталляция.
  5. Рекламный щит.
  6. Панно.
  7. Электронное табло.
  8. Установка на крыше.

Кроме того, наружная реклама очень часто размещается на транспорте. Если мы говорим о дорогах внутри города, то используются перетяжки.

Вся наружная реклама может быть временной или стационарной. В любом случае рекламу придется регистрировать в обязательном порядке.

Если мы говорим о стационарной наружной рекламе, то она предполагает постоянный характер размещения. Например, биллборды никто не переносит с одного места на другое. Биллборды устанавливаются изначально по специальным размещениям. Впоследствии на биллбордах могут меняться баннеры. Но сама рекламная конструкция остается на прежнем месте.

Все стационарные рекламные конструкции могут быть как на собственном фундаменте, так и на каких-то зданиях или участках размещения.

Что думают о programmatic-решениях участники рынка

Борис Омельницкий, президент ассоциации IAB RUSSIA:

«Программатик DOOH — это неотъемлемая часть маркетингового коммуникационного микса, и этот инструмент будет развиваться темпами, близкими к развитию рекламы в интернете. Рекламодатели уже сейчас имеют большинство возможностей по таргетированию такой рекламы в режиме реального времени.

Сейчас зоной роста для цифровой наружной рекламы являются инструменты, позволяющие рассчитывать конверсии в оффлайн, — доходимость и покупки. Для крупных рекламодателей показатели конверсий из онлайн-коммуникаций в оффлайн-потребление (О2О) становятся метрикой, которая позволяет сравнивать эффективность инвестиций в любые охватные и оптимизируемые по стоимости закупки аудитории медиа, в том числе и программатик DOOH».

Дмитрий Грибков, директор ОOH направления ADV:

«Programmatic — быстро развивающееся направление в ООН, которое включает в себя две основные составляющие — автоматизацию процессов и возможность гибкой закупки инвентаря. Автоматизация процессов планирования, закупки и управления рекламными кампаниями существенно ускорит эти процессы, повысит эффективность продаж и позволит интегрировать ООН в автоматизированные мультимедийные закупки. Это даст существенный импульс для развития гибких продаж. Вселяет оптимизм, что лидеры рынка — Gallery, Russ Outdoor и другие компании — активно развивают это направление.

Гибкие закупки являются безусловным преимуществом digital-инвентаря перед классическим инвентарем. Private Deal позволяют агентствам эффективнее решать задачи своих клиентов. В ситуации кризиса это дает возможность оптимизировать инвестиции, быть конкурентоспособными в сравнении с другими каналами коммуникации и привлекать бюджеты новых клиентов».

Подписывайтесь на Telegram-канал РБК Тренды и будьте в курсе актуальных тенденций и прогнозов о будущем технологий, эко-номики, образования и инноваций.

Виды наружной рекламы

Они определяются по типу рекламных носителей, с помощью которых НР распространяется. Наружная реклама бывает размещенной на:

  • отдельно стоящих конструкциях;
  • на стенах зданий и сооружений;
  • крышах строений;
  • транспортных средствах;
  • мобильных средствах рекламы.

Кроме этого, за последнее время появились новые виды наружной рекламы:

  • на асфальте и плиточных покрытиях в торговых центрах;
  • с использованием воздушных шаров и дирижаблей;
  • живая реклама с участием специалистов-аниматоров.

Маркетинг должен учитывать и требования к наружной рекламе

Например, текст должен быть удобочитаем и кратким, выбор места для установки конструкции должен учитывать такие особенности наружной рекламы, как необходимость быть на обозримом месте, притягивать внимание большого числа людей

Outdoor и Indoor

Цифровая наружная реклама в Яндекс делится на две категории: Outdoor и Indoor.

Outdoor — это рекламные объявления, размещенные на билбордах, расположенных у проезжих частей и перекрестков.

В рекламе этого формата вы можете, помимо стандартных методов таргетинга, использовать корректировки по загруженности дорог, у которых расположен билборд, и корректировки по погодным условиям в режиме реального времени.

Вы можете использовать аудиторию, видевшую ваши рекламные объявления на билбордах, для настроек таргетинга в рекламных кампаниях других форматов. Это поможет собрать больше заинтересованной аудитории и повысить ваши продажи, а также узнаваемость бренда.

Яндекс для рекламодателей, которые размещаются outdoor, предлагает услугу фотоотчета о размещении. По специальному запросу специалисты Яндекса предоставят вам несколько фотографий (обычно это 5-6 снимков) того, как ваши объявлений показываются на билбордах.

Второй вариант цифровой рекламы это indoor реклама.

Это формат рекламы, при котором рекламные объявления показываются на так называемых «пикаматах» (небольших билбордах на стойках, которые располагаются внутри торговых центров, аптек, магазинов и прочих местах скопления посетителей).

При размещении рекламы в пикаматах система сама выберет, кому показывать ваше объявление, а кому нет, исходя из ваших настроек целевой аудитории. Система определяет, когда к оборудованию подходит посетитель и анализирует социально-демографический профиль пользователя, который стоит перед оборудованием. Исходя из проведенного анализа система определяет пол, возраст посетителя, и в режиме реального времени алгоритмы Яндекса подбирают наиболее релевантную рекламу для каждого посетителя. Оплата в таком случае происходит за реальные показы только целевой аудитории.

Точность определения пола и возраста аудитории подтверждена проводимыми исследованиями, которые показали, что система в 81% случаев точно определяет возраст пользователя и в 99% случает определяет пол человека, стоящего перед аппаратом.

Особенности рекламы – цели, функции, виды

Рекламные агентства и рекламщики – это специалисты в области предоставления услуг для различных предприятий. Именно профессиональная реклама является самой качественной и эффективной. Рекламщики изучают не только особенности презентации продукта, но и психологию пользователей, целевую аудиторию, методы воздействия на нее и огромное количество других методик. Но в первую очередь нужно понимать суть рекламы.

В долгосрочной перспективе рекламные кампании помогают создать оригинальный и неповторимый товарный знак, бренд, который будут все узнавать. Они занимаются производством не только внешнего вида, но и цельной репутации продукта. К тому же, специалисты стараются задействовать как можно большее количество людей.

Можно взять, например, безалкогольный напиток Coca-cola. Несмотря на то, что по вкусовым качествам он не так сильно отличается от огромного количества других напитков, реклама сделала этот бренд одним из самых популярных на рынке. Он имеет положительную репутацию, хотя в самой воде огромное количество сахара. Также все покупают Coca-cola во время праздников, особенно – на Новый год. Именно рекламная кампания сделала его таким, как мы его знаем.

Современная реклама воздействует не только на основные органы чувств человека. Специалисты умеют использовать детали, звуки и цвета так, чтобы они “въелись в память”, воздействовали на подсознание. Именно поэтому только те, кто долгое время обучается, может стать профессионалом рекламы.

Какие виды рекламы бывают?

Реклама бывает нескольких типов. Некоторые из них более популярные, другие уже теряют спрос. Но особенностью целевой аудитории и рекламируемого товара является то, что некоторые продукты можно рекламироваться только определенным образом.

Является одним из самых актуальных, старинных и часто используемых методов рекламы. Это презентация товаров “под открытым воздухом”. Имеются в виду афиши, билборды, рекламные плакаты. Преимуществом этого вида является широкое распространение и воздействие на огромную аудиторию, потому что такую рекламу видят все.

Однако эксклюзивные или слишком дорогостоящие товары таким образом не получится продать. К примеру, дорогостоящие ювелирные изделия не продаются по наружной рекламе, потому что расход на такую кампанию будет неоправданно высоким, при этом она будет показываться людям, большинство из которых не являются целевой аудиторией.

Также является распространенным видом рекламы, который воздействует на большое количество людей. К нему относятся как радио, печатные СМИ, так и более востребованный сегодня метод – телевизионная реклама.

Преимущество в том, что этими средствами пользуются все и ежедневно, поэтому так или иначе реклама будет воздействовать на человека. И даже если нам кажется, что постоянное и навязчивое рекламирование одного товара вызывает только раздражение, то во время покупки среди десятков незнакомых изделий, мы с большей вероятностью выберем именно то, что уже видели.

Благодаря телевизору у рекламщиков есть возможность влиять на человека “эффектом присутствия”. Это является аналогом формы личной рекламы, которая вызывает большее доверие.

Реклама товаров в Интернете – это один из наиболее развивающихся и перспективных видов рекламы. Она появилась не так давно, в сравнении с другими видами, потому что и популярность самого интернета началась недавно.

Особенностью является то, что она является относительно недорогой, при этом охватывает большое количество (практически бесконечную) аудиторию. Рекламные кампании можно настроить таким образом, чтобы она воздействовала напрямую на потенциального покупателя. Это поможет увеличить прибыль вашей компании при минимальных расходах.

Качественная и эффективная реклама – это залог успеха вашего бизнеса. Даже некоммерческие организации работают на рынке, функционируют в обществе, поэтому нужно иметь хорошую репутацию. Позитивным представлением вашего товара или бренда занимается реклама.

Кол-во просмотров: 222 453

Разновидности рекламных вывесок

—————

Световая реклама

  • светодиоды они набирают большую популярность  у бизнесменов . Преимущество светодиодных конструкций – в экономичном энергопотреблении, а также в долговечности, ярком освещении и долгом сроке службы. Они видны при любом освещении и даже днем.
  • Неоновая подсветка – неприхотливый и безопасный вид освещения, который не нагревается, работает тихо, при этом отсутствует опасность взрыва. Неоновые трубки создают романтическую атмосферу, потому владельцы ночных заведений развлекательного характера часто использую неонт. Цвет заметен издалека.
  • Люминесцентная подсветка-она потребляет много энергии относительно других ламп. Холодный тип освещения подходит для наружной рекламы.

Требования к размещению

Места для размещения «наружки» выбираются согласно городским зонам, которые складываются в конкретном городе. Большие города в России разделяют на три зоны, имеющие отличительные черты по установлению рекламы на улицах и общественных местах:

  1. Историческое наследие: территории, которые прилегают к архитектурным и культурным памятникам, культовым объектам, монументам, сами памятники, в том числе природные, заповедники, зона садово-паркового искусства. В основном, рекламная продукция на таких объектах запрещена. Допустима установка временных ограждений возле сооружений, попавших под реконструкцию.
  2. Особое городское назначение: центральные магистрали, площади на важных и центральных улицах, проспектах, возле вокзалов, территории рядом с правительственными зданиями. Наружная реклама перед установкой проходит тщательную проверку, так как она должна соответствовать повышенным требованиям. Нельзя размещать отдельные виды рекламы, которые нарушают пространственную и архитектурную среду города.
  3. Общее городское значение: выезды, въезды, типовая жилая застройка, благоустроенные территории. Цена на наружную рекламу определяется зоной размещения. По этому критерию носители делятся на первую, вторую, третью т.д. категории.

Нужно ли согласовывать вывеску, рекламу для ее размещения

В данной ситуации все зависит от того, какой характер имеет вывеска. В той ситуации, когда она признается информационной, то никакого согласования в данной ситуации не требуется.

Другое дело обстоит с рекламной вывеской. Здесь должно производиться согласование по правилам, предусмотренным законодательством. Такие разъяснения были предусмотрены федеральной антимонопольной службой и направлены на защиту прав потребителей. Обязательному согласованию подлежит реклама как юридических лиц, так и индивидуальных предпринимателей.

Временная вывеска: нужно ли согласование и какую вывеску не надо согласовывать

Временная вывеска представляет собой размещение информации на специальных тентах. Отличительной чертой временной вывески является то, что она не требует согласования в органах местного самоуправления. Помимо всего прочего, временная вывеска является менее затратной чем постоянная.

Согласовывать необходимо только постоянную вывеску, которая помимо всего прочего носит характер рекламной. За несогласованную рекламу предусмотрена ответственность в виде штрафа.

Какую наружную рекламу не нужно согласовывать

В соответствие со ст. 5 ФЗ о рекламе, любая информация, имеющая характер рекламной, согласно законодательству в области рекламы должна быть согласована. Исключением являются лишь наружные вывески, относящиеся к информационным. Никаких исключений для непосредственно рекламных конструкций нет.

Что должен знать рекламодатель

Многочисленные виды наружной рекламы дают огромные возможности предпринимателям для демонстрации своих продуктов и услуг. Для начала необходимо четко определиться с рекламной конструкцией, которую вы собираетесь использовать. Здесь нужно исходить из вопроса целесообразности: целевая группа, география, планируемый бюджет.

На следующем этапе важно разработать дизайнерский проект, который будет отличать ваше сообщение от прочих наружных объектов. Для этого стоит изучить аналогичные конструкции конкурентов, а также провести опрос среди потенциальной аудитории, на которую будет направлено рекламное сообщение

Выбирайте наиболее оживленные места для установки своей конструкции. Если же вы оказываете специфические услуги, то стоит учитывать географию. Размер рекламной конструкции будет зависеть от того, как много информации вы собираетесь уместить на щите.

Стоит отметить неоспоримую эффективность всех видов наружной рекламы. Вероятность контакта потенциального клиента с информацией в разы больше, чем у радио, печати, телевидения или полиграфии.

Особенности наружной рекламы

Отличительные черты рекламы:

ориентация на людей «шаговой доступности», отсюда – актуальность для увидевших его потенциальных клиентов;
большие размеры способны привлекать внимание;
реалистичность изображения;
на эффективность рекламы влияет место ее размещения;
красочные сюжеты или актуальные горящие предложения не только привлекают внимание, но и запоминаются людям.

Наружная реклама в городе нужна как большому, так и малому бизнесу. Однако вкладывать в нее большие деньги, нужно только взвесив все плюсы и минусы этого способа продвижения.

Бессмысленно рекламировать магазин в другой части города или в ином регионе. Клиента нужно искать в шаговой доступности, предоставляя ему интересную и актуальную информацию, способную произвести впечатление.

Не дают билборд на короткий период? Нужно поместить долгосрочное объявление. Не помещается много информации? Это также не проблема, так как прохожие практически всегда находятся в движении и воспринимают объявление в течение 3–6 секунд.

Наружную рекламу можно сделать достаточно эффективной. Главная задача – оговорить предварительно все нюансы с рекламным агентством и с владельцем площадки.

Что можно размещать на рекламной конструкции?

Как вы можете догадаться рекламная конструкция и ее понятие регламентированы действующим законодательством Российской Федерации. Вот на него мы и будем опираться в заключительной части этой публикации. Начнем с простого. Рекламная конструкция способствует распространению наружной рекламы. Это может быть вывеска с рекламой. Или просто реклама на дороге. Общего определения для рекламных конструкций на данный момент не предусмотрено. Но, условно можно вывести следующее определение. Это средство размещения наружной рекламы, которое:

  1. Не предназначено для быстрой транспортировки.
  2. Предполагает характер территориального размещения.
  3. Ассоциировано с каким-либо объектом недвижимости.

Этот вопрос урегулирован в ФЗ под номером 38. Есть общая классификация рекламных конструкций по действующему законодательству. Мы уже рассмотрели расширенную формальную классификацию таких конструкций, поэтому останавливаться на этом вопросе не будем.

Скажем лишь о том, что в законе используется категория иных технических средств. В частности, эта категория раскрывает любую конструкцию для размещения рекламы, которая позволяет связаться с объектом недвижимости. При этом, сама конструкция исходя из определения, не может быть просто переставлена с места на место. Ее нужно демонтировать посредством:

  1. Специальной бригады.
  2. Специальной техники и т.п.

Ирония тут в том, что исчерпывающий характер тут не заложен даже на уровне федерального законодательства. А значит, всегда есть место для трактовок, навязывания своей позиции и т.п. Отчасти именно поэтому у нас такая противоречивая судебная практика по делам, где решается вопрос легальности размещения рекламы.

Ключевыми признаками рекламной конструкции наружного типа являются 2 критерия:

  1. Размещается такая конструкция статично.
  2. Размещается конструкция за пределами любого помещения.

К вопросу о том, кто производит конструкции для рекламы. Изготавливают их частные компании. Другой вопрос в том, что одного заказа и оплаты будет явно недостаточно. Ведь в России вы должны:

  1. Заключить договор с собственниками объектов недвижимости.
  2. Получить все разрешения, не только на инсталляцию, но и на ее использование.

Проблема тут еще и в том, что вопросы рекламных конструкций регулируются не только федеральным законодательством. Вовсе нет, нужно еще и опираться на нормативно-правовые акты муниципалитетов и регионов. Так что дать какие-то универсальные рекомендации не получится. Нужно разбирать каждую конкретную ситуацию в индивидуальном порядке.

Разумеется, какие-нибудь материалы порнографического содержания размещать на рекламной конструкции вы точно не сможете. Потому что за это вас могут привлечь не столько к административной ответственности. Не получится рекламировать наркотические вещества. Компании, использующие в рекламе оскорбления в адрес конкурентов не понесут наказания по умолчанию. Однако, судебной практики по таким делам уже достаточно. И можете не сомневаться, если экспертиза будет проведена правильно, то вы можете понести ущерб.

Содержание рекламы не может противоречить любым нормам действующего законодательства. Этим ограничения обычно и заканчиваются. Впрочем, это не мешает каким-нибудь религиозным организациям подать на вас заявление в полицию или иск в суд, если вы пытаетесь сколь-нибудь тонко высмеивать определенную конфессию. Поэтому стоит сразу установить границы допустимого лично для своего рекламного отдела. И переходить рамки, надеясь на эпатаж и WoW-эффект точно не стоит. Иначе могут возникнуть серьезные проблемы. Вплоть до уголовного преследования.

Что такое нативная реклама

Рассмотрим, что такое нативная реклама и в чём её преимущества. Это использование платных, проспонсированных объявлений, которые соответствуют внешнему виду и функциям медиа-формата, в котором они появляются. Все нативные объявления преследуют одну и ту же цель: сделать рекламу продукта ненавязчивым, чтобы охватить клиента более «органичным» образом.

Почему интернет-маркетологи все чаще обращаются к нативной рекламе:

Первое и самое главное – она работает

Потребители обращают внимание на нативную рекламу на 53% больше, чем на медийную. Нативная реклама борется с усталостью

Усталость от рекламы — это то, что происходит, когда зрителям становится скучно от её просмотра. Через некоторое время пользователи просто перестают обращать внимание на рекламные объявления. Нативная же реклама не утомляет аудиторию.
Потребители знают, что она является формой рекламы, но им все равно! Они хорошо осведомлены о том, что они просматривают рекламу, однако скрытая под брендом полезная, актуальная и продуманная информация сглаживает негативную реакцию.

Цифровая наружная реклама: как рассчитывается цена?

Цифровая наружная реклама Яндекса, как и стандартная медийная реклама, оплачивается по ставке за тысячу действительных показов.

Актуальная ставка рассчитывается в режиме реального времени. Для каждой освободившейся рекламной поверхности алгоритмы Яндекса вычисляют, какое объявления лучше показывать в конкретный момент, исходя из ставок и корректировок рекламодателей.

Аукцион для наружной рекламы будет проходить так же, как и для любой онлайн-рекламы, в нем участвуют рекламные поверхности, свободные на момент проведения аукциона. Чаще будут показываться рекламодатели, которые установили большую ставку и бюджет.

Разновидности наружной рекламы

Виды наружной рекламы можно описать следующим образом.

  • Самым распространенным видом наружной рекламы считается вывеска.
  • На втором месте среди видов, на которые делится наружная реклама, — щиты. Они располагаются преимущественно вдоль дороги и позволяют разместить большие по площади сообщения.
  • Растяжки — это подвесные конструкции, которые располагаются над проезжей частью или тротуаром.
  • Достаточно часто используются указатели, которые показывают направление к офису. Они могут быть совмещены с дорожными знаками или наименованием улицы.
  • Штендеры — это раскладные конструкции (еще их называют прищепками). На них содержится основная информация об организации, а располагаются они непосредственно рядом с офисом.
  • Сандвичи — это специальные рекламные конструкции, которые человек надевает на себя. Информация наносится с двух сторон.
  • Реклама на городских объектах — остановки, урны, лавки и так далее.
  • Реклама на транспорте (троллейбусы, трамваи, автобусы, вагоны метро).

Наиболее заметные формы наружной рекламы

Виды конструкций наружной рекламы бывают самыми разнообразными, но все они служат одной основной цели – это правильное преподнесение услуг, товаров, уникального предложения, чтобы убедить покупателя или потенциального пользователя в необходимости покупки или пользования такими товарами, услугами.

Среди разновидностей наружной рекламы особое место занимает призматрон, который имеет очень необычное исполнение. Такая наружная реклама поверхности имеет в виде крутящихся призм с тремя гранями. И на каждой грани нанесено изображение рекламного характера. Главное преимущество – вероятность расположения нескольких баннеров на одном щите (как одной компании, так и трех отдельных организаций или брендов). Здесь реклама сменяет друг друга через конкретный отрезок времени при помощи поворота призм по своей оси.

призматрон

К основным средствам наружной рекламы относят вывеску. Она позволяет информировать о том, что расположено в помещении. Благодаря своему назначению вывеска может иметь совершенно разные формы. Она бывает плоской, объемной, выполненной в виде фигурных элементов. Формы вывесок часто зависят от направления деятельности, общей концепции архитектуры зданий, а также от особенностей фирменного стиля.

Среди видов вывесок наружной рекламы достаточно популярным является навигационный указатель. Такой указатель устанавливается на определенном удалении от объекта, компании, торговой точки, на которую он указывает. Такая навигация необходима, чтобы люди ориентировались в торговом центре или на незнакомой местности.