Примеры российских сомнительных рекламных роликов

Содержание

9. Nutella
3. Hyundai и Kia
Совет 3. Используйте Google Мой бизнес и Яндекс.Справочник
Основные потребности по Ричарду Эрскину
- Замеряем пульс российского диджитал-консалтинга
С чего начать создание рекламных креативов?
Как создать рекламные креативы: пошаговая инструкция
- Яндекс
Эффективная и неэффективная реклама
1. Volkswagen
2 годовых дохода Pepsi под крышечкой
Coolest cooler: кулер, динамик, аккумулятор и блендер в одном устройстве
9. Chevy и реклама, «сделанная своими руками»
«Хорошее» и «плохое» объявление в Директе
- Объявление №1
- Объявление №2
Джоан Роулинг обвинили в трансфобии и расизме
Поддерживаем связь с клиентом
Шарлиз Терон и иск в 20 миллионов $
200 миллионов за удаленные песни
4. Dr. Pepper и альбом Guns N ‘Roses
Как работает агрессивная реклама
Социальная реклама
Одно из двух
Мир
Не забудь об этом
- 64. Голодный Копирайтер
Пристегнись и Выживи
Популярные статьи

9. Nutella

Эта очень вкусная шоколадная паста с орехами пользуется большой популярностью у взрослых и детей. Однако в 2012 году итальянский производитель Ferrero — владелец бренда Nutella — был втянут в судебные разбирательства. Причина — рекламное утверждение, что сладкий спред является полезным для здоровья продуктом, вариантом «здорового завтрака» для детей. Это полностью противоречило информации, напечатанной на этикетке продукта. Nutella содержит более 20 граммов сахара и 11 граммов жира на порцию. К тому же состав лакомства меняется в зависимости от того, в какой стране его произвели.

Иск против компании подала жительница Калифорнии, утверждая, что была введена в заблуждение рекламой и дала пасту Nutella своему ребенку, не осознавая, что в ней содержатся вредные ингредиенты. Видимо, вместо того, чтобы просто прочитать этикетку на пасте, она решила полностью довериться рекламному объявлению.

В результате суде обязал компанию Ferrero выплатить истице более 3 миллионов долларов. Кроме того, пришлось заплатить и отдельным потребителям, которые купили банки продукта в период с 2008 по 2012 годы. С тех пор Ferrero изменила свою стратегию и теперь перечисляет содержание сахара в Nutella на передней стороне банки, пытаясь быть более прозрачной.

3. Hyundai и Kia

Показатель расхода топлива — очень важный фактор при выборе машины. Поэтому, когда клиент расплачивается за свой новый автомобиль, он, конечно же, ожидает получить то, что ему обещал автопроизводитель.

В случае с Hyundai и его партнером Kia Motors обещания стоили миллионы долларов.

В 2012 году были уличены в том, что «на бумаге» уменьшили расход топлива в некоторых марках своих авто. Сами корейцы утверждали, что в их расчеты вкралась случайная ошибка и речь идет всего лишь о 3% занижении расхода горючего. Однако американский суд обязал южнокорейского автогиганта выплатить 395 миллионов долларов владельцам 900 тысяч машин.

Совет 3. Используйте Google Мой бизнес и Яндекс.Справочник

Есть несколько способов продвижения нового продукта или услуги с помощью профиля на Google Мой Бизнес или в Справочнике. Первый — через публикации в Справочнике. Благодаря этой опции можно публиковать новости, статьи, информацию о мероприятиях и другие сведения о компании прямо в результатах поиска Яндекса. Не забудьте добавить к публикации призыв к действию и подходящее изображение.

Пример публикации в профиле Справочника

Также можно показать пользователям новый продукт, загрузив его фотографии в бизнес-профиль в Google Мой Бизнес и в профиль в Справочнике.

Рестораны и другие заведения общепита могут загружать в Google Мой Бизнес и Справочник меню. Если вы хотите рассказать о новых блюдах и сезонных обновлениях, обязательно добавьте эти пункты в меню.

Если вы предоставляете на услуги (например, салон красоты, фитнес-клуб), вы можете рассказать о них в профиле Справочника или Google Мой Бизнес, в том числе, добавить новую услугу.

Так выглядит прейскурант в Профиле Справочника

А так — в Google Мой Бизнес

Также желательно добавить раздел «Вопросы и ответы» в профиль в Google Мой Бизнес, чтобы пользователи прямо из поиска Google могли задать свой вопрос о бизнесе и, в частности, о новом продукте.

Желательно использовать все возможности в Google Мой Бизнес и Яндекс.Справочника, чтобы получить максимальную отдачу.

Основные потребности по Ричарду Эрскину

Мы все знаем пирамиду Маслоу, но она не так однозначна. Мне больше нравится подход Ричарда Эрскина — клинического психолога, который вывел свою классификацию на исследованиях, что очень круто.

Замеряем пульс российского диджитал-консалтинга

Какие консалтинговые услуги востребованы на российском рынке, и как они меняют бизнес-процессы? Представляете компанию-заказчика диджитал-услуг?

Примите участие в исследовании Convergent, Ruward и Cossa!

Эрскин выделяет восемь основных потребностей.

Потребность в безопасности — физической и психологической.
Потребность в значимости — принятии твоих чувств и желаний на равных с чувствами и желаниями других людей.
Потребность быть принятым. Ещё её называют «потребностью в старшем» — в надёжном и расположенном к тебе человеке, в одобрении авторитетного и сильного человека.
Потребность в общности — в разделении опыта с другими людьми, которые тебя понимают.
Потребность в самоопределении — в проявлении индивидуальности и подтверждении собственной уникальности.
Потребность во влиянии — делать что-то для других, оказывать влияние на их жизнь.
Потребность в инициативе от другого человека, которому ты небезразличен. Пусть даже это простой вопрос «Как ты?».
Потребность в проявлении чувств. Причём этот пункт не только о любви; остальные чувства тоже требуют осмысления и выражения.

В зависимости от того, какую потребность закрывает продукт, мы и строим наши рекламные кампании. Или можно пойти от обратного: придумать, как продукт закрывает ту или иную потребность.

С чего начать создание рекламных креативов?

Основная задача контекстной рекламы – привести на сайт целевой трафик.

Чтобы реклама была привлекательна и интересна целевым пользователям, нужно понять: а кто они – ваши клиенты? Какие у них потребности? Интересы? Боли? Что нужно показать в объявлении, чтобы попасть в цель?

Стоит понимать, что для разных групп пользователей порой необходимо создавать разные креативы. То, что поймут и оценят одни, другие – не воспримут вовсе. Например, веселые мемы, вероятно, зайдут молодежи и, скорее всего, будут непонятны более взрослому поколению – они просто не поймут в чем суть. То есть для создания качественного контента необходимо сегментировать аудиторию и продумывать креативы индивидуально.

Полезным будет оценить объявления конкурентов, чтобы отличаться от них, выделив свое уникальное торговое предложение (УТП), или же, наоборот, подсмотреть какие-то фишечки, сделать свое предложение более выгодным и интересным.

Кстати, про УТП – не пренебрегайте им! Обязательно выносите в заголовки самые важные выгоды (особенно хорошо «заходят цифры» – цены, сроки, скидки), а актуальные акции прописывайте в тексте.

Как писала ранее, в объявлениях важно надавить на «боль» клиента, вызвать эмоции, сыграть на чувствах – это тоже хорошо отрабатывает и привлекает внимание. Примеры:

Примеры:

В первом случае мы призываем сэкономить бюджет, во втором – получить реально продающие тексты.

Как создать рекламные креативы: пошаговая инструкция

Для каждой системы свой алгоритм действий – ловите подробные гайды.

В своем аккаунте Гугл нажмите на плюсик, чтобы создать новую кампанию.

Затем выберите «цель», где есть возможность создать объявления для КМС, например, потенциальные клиенты.

Далее тип кампании – КМС.

Затем пошагово выбирайте подходящие вам настройки. У меня это стандартная медийная кампания.

Доходим до пункта «Объявления».

И выбираем «Адаптивное медийное объявление», если у вас нет готовых баннеров.

Здесь всё интуитивно понятно. Изображения можно выбрать из представленных на сайте либо загрузить самостоятельно.

Выбрав изображение, выбираем соотношения сторон и нужную область. Сохраняем.

Затем прописываем заголовки и описания. Примеры готовых объявления можно увидеть сразу же в интерфейсе.

Готово – вы великолепны!

Яндекс

В личном кабинете нажимаем «Добавить кампанию» и выбираем «Текстово-графическое объявление».

По порядку заполняем пункты. Подробнее о настройке РСЯ рассказывали здесь.

Дойдя до «Стратегии», выбираем «Только в сетях».

Заполнив все параметры, добираемся до «Изображение и видео» и нажимаем на «+», чтобы добавить картинку.

Кадрируем изображение.

Сохраняем и готово! Дублируем это объявление.

И в новом объявлении таким же образом добавляем широкоформатное изображение:

Чем больше разных форматов объявлений вы сделаете, тем большее количество площадок будет задействовано для показа вашего объявления, ведь на разных площадках используются разные форматы объявлений.

Теперь добавим еще графические объявления. В этой же группе выбираем «Добавить объявление»:

Выбираем «Графическое» и далее щелкаем на кнопку «Добавить».

Здесь, как и в Google, можно загрузить готовый варианты с компьютера (или по ссылке) либо создать самостоятельно в конструкторе Яндекса (или же выбрать из ранее созданных). Покажу, как создать новый.

Можно выбрать адаптивный креатив, который автоматически обрежет изображение, но мне больше нравится создавать самостоятельно.

Нажимаем «Создать на основе» и затем в верхнем правом углу «Добавить».

Затем обрезаем изображение по смарт-центрам под каждый формат, поэтапно кликая на каждый размер:

Если какой-то формат обрезается неудачно, его можно не использовать, убрав галочку:

Затем в этом же окне заполняем заголовки, выбираем цвет кнопки и прочие параметры. Сохраняем – и вот еще 12 готовых объявлений.

Эффективная и неэффективная реклама

Вспомните любое рекламное сообщение, которое вы видели, и скажите, купили бы вы рекламируемый товар или нет? Что делает это рекламное объявление привлекательным или непривлекательным с вашей точки зрения? Делайте такой анализ регулярно, и вы удивитесь тому, что обнаружите.

Большинство рекламных сообщений, которые мы видим ежедневно, написаны плохо

Они смущают потенциального клиента, не рисуют в его воображении приятную картину владения товаром, фокусируют внимание не на выгодах, а на характеристиках и отличительных чертах товара, не убеждают совершить покупку прямо сейчас

Плохая реклама – одна из причин провала большинства предпринимателей. Поэтому если вы хотите, чтобы ваш бизнес процветал, учитесь разрабатывать эффективные рекламные объявления и «заставлять» потенциальных клиентов покупать у вас прямо сейчас.

Каждый человек обладает достаточным потенциалом для того, чтобы создать хорошую рекламу. Нужно лишь действовать методом проб и ошибок

Не важно, каким видом деятельность вы занимаетесь – магазин, консультации, сервис по уборке дома или автомастерская. Вы должны научиться разрабатывать рекламу, которая приведет к вам клиентов, иначе ваш бизнес обречен

Практически вся реклама предназначена для демонстрации товара потенциальным клиентам. Большинство рекламных роликов на телевидении, объявлений в газетах и журналах разрабатываются именно для этого. Рекламодатели демонстрируют свою торговую марку, чтобы зрители вспомнили о ней, когда решат совершить покупку. Производители заботятся о том, чтобы их бренды были на слуху.

Существует и другой вид рекламы, которая в корне отличается от демонстрации. Он предполагает прямой отклик адресата. То есть, мы рекламируем тот или иной товар и мотивируем зрителей или читателей позвонить (послать купон, отправить заявку) и сделать заказ прямо сейчас. Мы ищем людей, которые купят его как можно быстрее.

Если у вас отличный продукт, но он не продается (или продается очень плохо), знайте: не важно, насколько он хорош. Если ваша реклама не заставляет потенциальных клиентов представлять, как они используют ваш продукт, и выгоду, которую они получат от его использования, продаж не будет

Ваша реклама, а не продукт, во многих случаях определяет, будет ваш бизнес успешным или потерпит фиаско.

Безусловно, ваш товар должен соответствовать заявленным в рекламе характеристикам, иначе вы столкнетесь с большим количеством возвратов, но именно от рекламы зависит успех вашего бизнеса.

1. Volkswagen

На первом месте в списке компаний, финансово пострадавших от недобросовестной рекламы, находится крупнейший автопроизводитель в мире.

Чтобы пройти правительственные испытания на чистоту выбросов, немецкий автобренд установил в свои машины ПО, которое в десятки раз занижало данные по выбрасываемым в воздух вредным газам. Кроме того, были использованы устройства для очистки выбросов, чтобы обмануть тестеров.

В период с 2008 года по конец 2015 года VW продала от 5 до 11 млн. автомобилей, которые рекламировались как «экологически чистые» дизельные авто. В их число вошли Golf TD, Beetle TD, Jetta TD, Passat TD и Audi A3 TD.

Когда исследовательская группа из Университета Западной Виргинии обнаружила существенное превышение выбросов из выхлопной системы у автомобилей Volkswagen, власти США и Европы инициировали уголовное расследование. На покрытие судебных издержек по делу «дизельгейта» компания Volkswagen выделила 18 миллиардов долларов.

А в 2016 году автоконцерну была вручена Шнобелевская премия с длинной формулировкой «за решение проблемы токсичности автомобильных выхлопов в атмосфере с помощью автоматического включения очистки выхлопов при тестировании».

2 годовых дохода Pepsi под крышечкой

Соперничество брендов Pepsi и Coca-Cola известно почти всем. В каждом регионе эти производители безалкогольных газированных напитков стараются занять львиную долю рынка. На Филиппинах дела у Pepsi в 1992 году шли не очень хорошо, поэтому руководство местного филиала предприятия запустило акцию «Лихорадка чисел».

Получение денег было возможно лишь в том случае, если по завершению акции представитель компании объявлял номер выигрышным. При оглашении победителя, которому причитался 1 млн, была допущена ошибка — триумфальный номер 349 оказался напечатанным на 800 тыс. крышек. Соответственно столько людей и выиграли по 1 млн. Pepsi попыталась сослаться на сбой компьютера, но люди настойчиво требовали причитающиеся им денежки.

В столице Маниле начались беспорядки: громили машины, магазины и фабрики Pepsi. В результате погибли 3 сотрудника компании. Предприятию пришлось отдать гневным филиппинцам двухгодичный доход (250 млн песо).

Coolest cooler: кулер, динамик, аккумулятор и блендер в одном устройстве

Фото: Dead Startup Toys

Coolest cooler представлял собой целую станцию: там было собрано все необходимое для отдыха на открытом воздухе — кулер, динамик, аккумулятор и блендер. Провалив денежный сбор на платформе Kickstarter в 2013 году, Coolest cooler перезапустился в 2014-м — во многом, за счет сильной маркетинговой компании.

К сожалению для автора идеи, кулер оказался не готов к своей популярности. По предзаказу такое устройство было доступно всего за $185. Производство застопорилось сразу же — выполнив только первую часть заказов. В попытках получить доход, создатели Coolest cooler начали продавать его в розницу, а также попытались завысить цену доставки.

В 2016 году Министерство юстиции США в штате Орегон начало расследование по делу Coolest cooler в связи с незаконной торговой практикой. По судебному соглашению компания должна была вернуть своим спонсорам по $20. Неизвестно, получили ли инвесторы деньги, так как Coolest cooler к тому моменту уже был банкротом.

9. Chevy и реклама, «сделанная своими руками»

Одна из самых провальных рекламных кампаний в современной истории была связана с известным автомобильным брендом Chevy. В 2006 году он дал фанатам возможность создать свою собственную рекламу для Chevy Tahoe через веб-сайт.

Как и ожидалось, критики бренда увидели в конкурсе возможность указать на выявленные недостатки у Tahoe в частности или у Chevy вообще. Многие из этих материалов оставались на сайте конкурса очень долго, поскольку GM (материнская компания Chevy) специально заявила, что она не будет удалять «негативные» объявления, только «оскорбительные».

В конце концов, похоже, что GM определенно недооценила количество интернет-троллей, критиков и просто токсичных личностей в Сети.

«Хорошее» и «плохое» объявление в Директе

Задачи рекламодателей в контекстной рекламе могут быть разнообразными — начиная от брендовых позиционирований и заканчивая проектами, работающими в направлении performance с использованием различных KPI.

Когда пользователь вводит запрос в поисковую строку, он хочет получить точный ответ. Поэтому первоочередная задача рекламного объявления — удовлетворить запрос пользователя максимально полно. Поэтому грамотное рекламное объявление в Яндекс.Директе должно состоять из следующих элементов:

фавикон;
релевантный заголовок;
расширенный заголовок;
уникальное торговое предложение (УТП);
отображаемый URL;
быстрые ссылки;
уточнения;
визитка.

Наличие всех пунктов в ваших объявлениях еще не гарантируют увеличение продаж, поскольку существуют и другие элементы, влияющие на процесс принятия решений, например, цена, доставка, расположенность торговой точки или склада и др. Но максимально полное использование функционала систем контекстной рекламы позволит дифференцироваться от конкурентов. Тем более что многие специалисты зачастую пренебрегают проработкой своих рекламных объявлений.

В качестве примера рассмотрим два небольших объявления по запросу «купить шкаф».

Объявление №1

Есть фавикон.
Есть релевантный заголовок.
Есть расширенное объявление. Часть текста подтягивается в заголовок.
Есть УТП с ценой от 3 290 руб. и скидкой в 25%.
Есть отображаемый URL.
Есть быстрые ссылки.
Нет уточнений.
Есть визитка.

Объявление №2

Есть фавикон.
Не совсем релевантный заголовок, поскольку он предлагает отдельную модель шкафа. Существует вероятность, что не проведена кросс-минусация запросов, из-за этого в выдаче фигурирует не релевантное объявление.
Нет расширенного заголовка.
Есть относительное УТП, почти незаметное для пользователей, так как располагается в самом конце текстового объявления: «Скидка 25% на все модели».
Нет отображаемого URL.
Есть лишь 1 быстра ссылка.
Нет уточнений.
Есть визитка.

Отличительные особенности первого рекламного объявления заключаются в том, что оно содержит большинство расширений, которые предоставляет рекламодателям Яндекс.Директ. В результате рекламное сообщение занимает больше пространства в выдаче и дает пользователям больше информации о выгодах сотрудничества, мотивируя человека переходить именно по данной ссылке.

Второе рекламное объявление выглядит незаконченным: включает всего одну быструю ссылку, не содержит уточнений, не имеет отображаемого URL, а также не использует расширенный заголовок. Это ведет к снижению кликабельности рекламного сообщения и влечет за собой повышение цены клика и стоимости целевого действия.

Невооруженным глазом видно, что первый вариант дает пользователю больше информации и лучше мотивирует для перехода на сайт.

Джоан Роулинг обвинили в трансфобии и расизме

7 июня британская писательница Джоан Роулинг опубликовала твит с ссылкой на статью издания Devex, рассказывающей об опасностях в эпоху Covid-19, с которыми столкнулись «люди, которые менструируют».

Роулинг посмеялась над фразой «люди, которые менструируют» и в шутливой форме попросила подписчиков подсказать ей, как же называют таких людей. И переиначила слово women («женщины» на английском).

Под словосочетанием «People who menstruate» авторы издания подразумевали не только женщин, но трансгендеров и небинарных персон (люди, которые не ощущают себя только женщиной или только мужчиной).

Высказывание писательницы оскорбило многих пользователей: в сети появились оскорбления Роулинг в трансфобии, а некоторые даже желали ей смерти.

Кстати, это не первый раз, когда слова создательницы Гарри Поттера вызывают общественный резонанс: в декабре 2019 на Роулинг ополчились, потому что она встала на защиту женщины, уволенную за критику трансгендеров. Джоан возмутил факт, что человек лишился работы за выражение своего мнения.

Позже Роулинг опубликовала ответный твит:

«Если биологического пола не существует, то однополой любви тоже нет. Если пола не существует, то вся реальность, в которой живут женщины, стирается. Я знаю многих транслюдей и люблю их, но размытие концепции биологического пола отбирает у многих людей возможность осмысленно обсуждать свою жизнь. Я говорю правду, а не пытаюсь кого-то оскорбить».

Также Джоан подчеркнула, что готова выходить на протесты за права меньшинств, если это будет необходимо.

На фоне скандала пользователи Twitter не поленились припомнить писательнице все прошлые грехи и уличить ее еще и в расизме. Речь зашла о спорных персонажах в книгах о Гарри Поттере. В пример привели единственную ученицу Хогвартса из Азии Чжоу Чанг: ее имя якобы составлено из двух самых популярных китайских фамилий, а еще оно напоминает расистское прозвище Чинг Чонг.

Также пользователи указали на то, что Роулинг неоднократно пыталась привлечь к себе внимание, прибегая к темам расизма и гомофобии. Ведь уже после выхода книг писательница утверждала, что Дамблдор — гомосексуалист, а Гермиона — темнокожая. . Так или иначе, многие фанаты Гарри Поттера и представители ЛГБТ-сообщества как с Запада, так и из России заступились за Джоан Роулинг

Защитники писательницы привели факты, доказывающие, что в описании персонажей книг нет ни намека на расизм, а сама Джоан часто обсуждает важные проблемы, с которыми ежедневно сталкиваются меньшинства

Так или иначе, многие фанаты Гарри Поттера и представители ЛГБТ-сообщества как с Запада, так и из России заступились за Джоан Роулинг. Защитники писательницы привели факты, доказывающие, что в описании персонажей книг нет ни намека на расизм, а сама Джоан часто обсуждает важные проблемы, с которыми ежедневно сталкиваются меньшинства.

В соцсетях стали публиковать посты под хэштегом #IStandWithRowling («Я за Роулинг») и поддерживать писательницу.

Поддерживаем связь с клиентом

Поддерживать общение с клиентом, показывать свое расположение к нему и понимание его проблем необходимо для того, чтобы построить бизнес. Указывая в текстах боли, проблемы, потребности клиента, вы показываете свое участие, заботу и желание помочь пользователю. В этом вам помогут слова и фразы:

Всегда хотел… \ Задумывался о…?
Теперь у вас есть возможность…
Устали от…?
Мы понимаем вас.
Мы поддерживаем вас.
Мы готовы вам помочь.
Узнайте, каково это…
Знакомо?
Откройте для себя мир, свободный от…
Вы это заслужили\вы достойны этого.

Подход состоит в том, чтобы выявить потребности и проблемы пользователя, а затем проложить ему дорогу к новому миру и новому себе с помощью продукта. Это помогает пользователю четко представить ситуацию, когда его проблема решена, соответственно, предложение становится для него привлекательнее.

Реклама препарата от тяжести в желудке обращает внимание на проблему потребителя фразой «Снова эта тяжесть…»

Шарлиз Терон и иск в 20 миллионов $

В 2008 году голливудская актриса Шарлиз Терон появилась в наручных часах Christian Dior на пресс-конференции кинофестиваля South by Southwest в Остине. Помимо контракта с французским домом моды и статуса амбассадора бренда J’Adore, Терон также являлась лицом швейцарских часов Raymond Weil. Договор суммой 10 миллионов $ был заключен в 2005 году и обязывал актрису появляться на публике исключительно в часах и украшениях Raymond Weil, особенно если подразумевалось присутствие прессы.

На происшествие в рамках кинофестиваля бренд моментально ответил разрывом спонсорского контракта и иском в 20 миллионов долларов $.

«У неё две руки, и она подумала, что сможет обеими брать деньги из двух разных мест», — прокомментировал ситуацию юрист Raymond Weil.

200 миллионов за удаленные песни

Американская корпорация Apple в 2014 году заключила контракт с рок-группой U2 и загрузила ее новый альбом на все устройства своего производства, предоставив пользователям бесплатный доступ к песням.

Ведь некоторые вещи, как говорится, не нужны и даром. Этот «музыкальный бонус» занимал много места в памяти гаджетов и его невозможно было удалить, что огорчало обладателей электроники Apple. К тому же, для самой корпорации альбом обошелся в 100 млн долларов (расходы на маркетинг), столько же было заплачено музыкантам. Через некоторое время Apple осознала свою оплошность и удаление песен стало общедоступным.

4. Dr. Pepper и альбом Guns N ‘Roses

Создание альбома Guns N ‘Roses под названием «Chinese Democracy» началось в 1994 году. Четырнадцать лет спустя, в 2008 году, альбом все еще находился в стадии производства. И казалось, что он никогда не станет реальностью. Однако, в 2008 году американский гигант безалкогольных напитков Dr. Pepper пообещал, что предоставит бесплатную банку своего напитка каждому американцу, если альбом будет выпущен к концу года.

Ко всеобщему удивлению, Guns N ‘Roses обнародовали свой новый альбом 23 ноября 2008 года. Чтобы выполнить свое обещание, Dr. Pepper в тот же день создал купон-однодневку, который можно было обменять на бесплатную банку напитка. Но многие люди жаловались, что большую часть дня купон был недоступен.

В конце концов, продвижение бесплатной банки Dr. Pepper оказалось неадекватным, и это негативно повлияло на восприятие альбома. Двумя днями позже, 25 ноября 2008 года, солист группы Guns N ‘Roses Эксл Роуз подал в суд на компанию и потребовал извинений.

Как работает агрессивная реклама

Агрессивная реклама может эксплуатировать любой из вышеперечисленных методов — от кричащего дизайна до юмора на грани фола. Задача — повергнуть смотрящего в близкое к шоковому состоянию. Природой заведено так, что мы запоминаем моменты нашей жизни, в которых испытывали наиболее яркие эмоции. И если реклама заставляет нас испытывать действительно сильные чувства, то мы её запомним. Бинго, задача решена!

Но не всё так просто — поскольку данный тип рекламы является обоюдоострым инструментом. Кричащий дизайн и работу художников могут просто не оценить, шутку — не понять или посчитать чересчур вульгарной, а эротический материал — откровенно пошлым. В любом случае останется нейтральное ощущение — реклама просмотрена, но не сработала. А вот плохая агрессивная реклама вызывает откровенный негатив — что очень плохо для бренда. За примерами далеко ходить не надо — достаточно вспомнить рекламу Sony PSP, в которой белая девушка не слишком вежливо держала черную за подбородок. «Цивилизованный» народ не оценил и посчитал это откровенным расизмом. Да и в наших палестинах найдутся примеры — слоган «Сосу за копейки» стал для бренда «Эльдорадо» нарицательным.

Вывод: агрессивная реклама должна создаваться профессионалами

Неважно, о чём идет речь — ролике, баннере, сайте. Впрочём, хватит слов — давайте рассмотрим наиболее яркие примеры агрессивной рекламы

Социальная реклама

Яркий пример бессмысленной социальной рекламы: номер телефона, по которому нужно звонить в случает столкновения с коррупцией рекламодатели, видимо, решили не указывать.

Вот в таком виде предстала перед казанскими чиновниками взятка.

Вот такая прекрасная в своей категоричности социальная реклама была найдена в городе Бийске. Мозги, спускаемые в унитаз, и ужасно полезная, но никому не доступная информация, набранная мелкими желтыми буковками, сопровождаются утверждением «Колешься? Лох!»

Трудно придумать что-либо более бессмысленное, чем призывать женщин рожать детей из чувства патриотизма, ради рекордов для своей страны.

Социальная реклама МЧС призывает население не играть с огнем в шахматы.

Бессмысленная и беспощадная реклама ГИБДД.

Одно из двух

Grey Canada создала эту рекламную кампанию для Moms Demand Action, коллектива матерей, которые призывают к реформе закона об оружии. В то время как разговор несколько продвинулся, с момента запуска рекламы в 2013 году, кампания по-прежнему очень впечатляет.

Делая акцент на жесткость с помощью оружия в школах, концепция «Выбери один предмет» показывает ребенка, несущего оружие, наряду с одноклассниками, держащими яйцо Киндер-сюрприз, книгу «Красная шапочка» или мяч из игры «Доджбол». На изображениях один ребенок держит то, что было запрещено в Америке во имя их защиты, с главным вопросом к аудитории — что именно имеется ввиду.

Мир

Организация Гринпис начала кампанию, призывающую сокращать число используемых трубочек. По их данным, лидером потребления опасных для животного мира пластиковых изделий является Испания, где ежедневно используется 13 млн трубочек.

Примеры экологической рекламы Greenpeace

Другой проект Гринпис – анимационный ролик про бездомную обезьянку, в котором компания призывает защищать тропические леса и их обитателей. Орангутанг, оказавшийся в спальне девочки, рассказывает, что его дом уничтожили и ему некуда идти. Девочка сочувствует зверю и обещает бороться за сохранность природных ресурсов.

В Эквадоре книжный клуб Palabra Lab запустил новую рекламу, призывающую прокачать мозг чтением.

Реклама Palabra Lab

Бразильский приют для животных придумал симпатичный креатив, призывающий взять собаку из приюта, чтобы освободить место для другого брошенного животного. Возьми одного – спаси двух!

Реклама от бразильского приюта для животных

В Бразилии, похоже, уделяют много внимания животным. Еще одна ветеринарная клиника N Vet использовала изображения питомцев в рекламной кампании, где они выступают в роли рок-звезд.

Реклама бразильской ветеринарной клиники N Vet

Еще один пример из Бразилии – социальная реклама «эмодзи в глазах», рассказывающая о том, что случается, когда водитель смотрит на экран телефона, а не на дорогу.

Пример социальной рекламы о безопасности дорожного движения

Национальное агентство наземного транспорта в Бразилии тоже выпустило социальную рекламу безопасности дорожного движения, посыл которой передан ярче и нагляднее.

Пример социальной рекламы о безопасности дорожного движения

В Аргентине маркетологи рассказали о невероятно легкой колбасе Sofia, которая будет кстати на любом празднике.

Реклама легкой колбасы из Аргентины

Британский иллюстратор разработал концепцию брендинга Nike для Олимпийских игр в Токио в 2020 году в красно-черных тонах с традиционной символикой страны восходящего солнца.

Концепция брендинга Nike для Олимпийских игр в Токио в 2020

В канадском городе Ванкувер для рекламы парка развлечений Playland была создана необычная кампания, привлекающая внимание, но использующая противоречивые ассоциации

Реклама канадского парка развлечений Playland

Румынское рекламное агентство FCB разработало интересные рекламные плакаты для радионяни Philips Avent с концепцией «Наблюдайте за талантами ваших детей, даже когда они спят. Будьте их первым зрителем!». Спящие малыши в рекламе занимаются балетом, плаванием и спринтом.

Реклама радионяни Avent

Английская студия йоги под руководством Лиз Аллен запустила веселую рекламную кампанию, призванную привлечь внимание к занятиям йогой для мужчин. Вот какие тексты предложили креативщики:

Существует 64 позиции в Камасутре, а ты способен лишь на 2.
Последний раз ты занимался растяжкой, когда тянулся за пивом.
Из зала, где полно мужчин, лучше побыстрее убежать.

Реклама йоги для мужчин

Pepsi и агентство Sancho BBDO разработали серию плакатов, цель которых напомнить, что хоть Pepsi light и наносит меньший вред здоровью, чем оригинальный напиток, он не заменяет занятия спортом.

Реклама здорового образа жизни от Pepsi

Thermos разместил в Таиланде серию наружной рекламы о внутреннем тепле (Inner Warmth), которая показывает, как внутренние органы сохраняют тепло в одежде из разных тканей. Термосы помогут это тепло передать и сохранить.

Пример наружной рекламы Thermos

В метро Мельбурна разместили гиперреалистичную рекламу, где пассажирам предлагают дотронуться до экрана на свой страх и риск.

Не забудь об этом

Marmite зарекомендовал себя с репутацией принтов, которые больше играют на вкусовых, чем позитивных ассоциациях. Подобная реклама регулярно подтверждает, что некоторые люди буквально с ума сходят от этого вкуса. Эта кампания показывает другую сторону Marmite : люди склонны покупать банку, а затем забыть о ней. Adam&Eve DDB говорит на языке благотворительной кампании в этих принтах, целью которых является «повышение осведомленности» о беззастенчиво забытых банках Marmite по всей Великобритании.

64. Голодный Копирайтер

Когда рекламному агентству McCann Bristol был нужен новый копирайтер, он сделал то, что он делает лучше всего: запустил рекламу. Однако это не стандартное объявление о работе. Агентство создало яркое печатное объявление, которое включало умный каламбур, привлекательный макет и всю необходимую вам информацию в абсолютном минимальном количестве элементов дизайна. Кстати, принт также служит отличным примером для потенциального копирайтера о том, как именно нужно работать.

Пристегнись и Выживи

Решение проблемы безопасности вождения является сложной задачей для любого творческого агентства

Любая реклама должна вызывать сильное и долгое потрясение неся важное сообщением, и в тоже время творчество должно занимать неслабую позицию. Эта кампания от Lg2 для Квебекского общества автомобильного страхования несет в себе это и многое другое

Эта кампания решает вопрос о том, как заставить людей пристегивать ремень безопасности. На обычном фоне указана дата жизни водителя, вытесненные на спинке сиденья, причем дата смерти прикрыта ремнем безопасности. Такая простая, но очень эффективная концепция.