Оптимизация сайта для поисковых систем

Содержание

Серые методы оптимизации сайтов

К методикам серой оптимизации ресурсов относят чаще всего добавление в контент сайта большой массы ключевых фраз и слов, делается это иногда даже во вред читабельности текста для человека.

При этом суть оптимизации начинается с подбора нужных ключей для каждой выбранной страницы ресурса, после просчитывается нужный размер СЕО-текста и частоты удельного веса употребляемых в нём ключевых слов.

Третьим этапом является формулирование предложений и словосочетаний, включающих в себя выбранные ключевые слова N-ое количество раз в нужных падежах, количественных показателях, и с разными глагольными формами.

Данный перечень параметров может быть откорректирован по полученным результатам выдачи поисковых машин. В этой ситуации основной задачей копирайтера является написание оригинального СЕО-оптимизированного текста, который будет максимально читабельным и, в то ж время, максимально наполненным ключами.

Вторым ярким примером применения серой методики оптимизации сайтов является производство дорвеев, без переадресации автоматическим образом на продвигаемый ресурс.

От чёрных, серые методы оптимизации, отличаются отсутствием официальных запретов на их использовании, но, тем не менее, эту методику самые популярные поисковые системы также могут расценить как некую искусственную накрутку показателей.

А этот вердикт поисковой машины явно плюса ресурсу не сделает, а реакция их может быть самой непредсказуемой. К примеру, поисковик Гугл может «искусственно продвинутый» сайт вовсе исключить из индекса поиска, как навсегда, так и на некоторое время.

Это явный показатель того, что итоговый вердикт про применение незаконных методов раскрутки выносится модератором индекса, а не поисковыми роботами.

Оптимизация сайта для пользователей

Дополнительные страницы

Оптимизация сайта для пользователей предполагает добавление на ресурс новых страниц, которые будут вызывать дополнительное доверие у посетителей и упрощать взаимодействие с сайтом.

К дополнительным страницам можно отнести страницы «об авторе», «о сайте», страница с формой обратной связи (через плагин Contact  Form7), служебные страницы (правила сайта, реклама, вопрос-ответ, пользовательское соглашение).

Старайтесь делать такие страницы максимально информативными, чтобы заинтересовать пользователей и решить все возникающие вопросы в процессе знакомства с материалом.

Комментарии

Обязательно давайте посетителям сайта возможность оставлять комментарии. И старайтесь сами отвечать на комментарии как владелец блога.

Комментарии увеличивают вовлеченность пользователей, а значит время нахождения их на сайте. Кроме того через комментарии можно отследить низкочастотные запросы и создать на эти темы новые статьи.

Правильнее, если все комментарии с вашей стороны будут проходить модерацию, чтобы на сайт не попала разного рода реклама, ссылки, нецензурные выражения и т.д.

От спама вас убережет плагин Akismet, – как его установить, .

Я на своем сайте пользуюсь стандартной формой комментариев движка wordpress. Но если вы хотите что-то более функциональное, на помощь вам опять же придут плагины, например, WPDiscuz или Cackle.

Рейтинг статей и комментариев

Я всегда обращаю внимание на чужих сайтах на рейтинг статей и комментариев. Не знаю почему, но это привлекает к себе внимание

Наверняка вы с такой системой оценки так же знакомы – звездочки у каждой статьи, пальчик вверх-вниз под комментарием – это и есть показатели рейтинга. За данный функционал отвечают плагины, например GD Rating System.

Интеграция с соцсетями

Интегрируйте свой сайт с социальными сетями.

  1. Создавайте для сайта страницы или группы ВКонтакте, Google+, Facebook, Twitter и Одноклассники. Размещайте ссылки из таких групп на свой сайт. Это увеличит приток входящего трафика. Кроме того группы в соцсетях можно наполнять дополнительным контентом по вашей теме, и параллельно раскрутке сайта развивать группу. Таким образом, в перспективе у вас появится два источника дохода в Интернете.
  2. Можно на сайте использовать виджеты соцсетей, например, виджет с подпиской на группу или виджет комментариев от ВК или Facebook.
  3. Поставьте под статьей социальные кнопки «Поделиться». Такие кнопки могут быть уже встроены в шаблон вашего сайта, или сгенерированы с помощью сервисов (например, конструктор кнопок от Яндекс) или плагинов (GetSocial).
  4. Если на сайте предполагается регистрация, то сделать ее можно с помощью аккаунтов соцсетей.

Кнопка наверх

Такая кнопка позволяет читателю снизу страницы быстро попасть вверх статьи, при этом, не прокручивая колесиком мышки. В шаблоне моего сайта данная кнопка была встроена. Ну а так, в Интернете много информации как ее установить.

Галереи

Грамотная оптимизация сайта – это не только оптимизация страниц, статей, но и оптимизация фото, видео, аудио

Наверно я уже упоминала, что картинки тоже важно оптимизировать под ключевые слова

Размещенные на сайте фото, видео, аудио служат источником вовлечения пользователей в изучение вашего ресурса. С помощью таких элементов можно создавать галереи.

Тема особенно актуальна для блогов с тематикой путешествий, где красивые фото будут  привлекать внимание читателей. По крайней мере, мне нравится смотреть на такие картинки

Сервис «вопрос – ответ»

Подобные сервисы стимулируют посетителей сайта задавать вопросы.

На тематических ресурсах практикуются разделы с ответами эксперта, когда читатель оставляет свой вопрос, а отвечает ему специалист в этой нише.

Плагины DW Question&Answer, AnsPress.

Тесты и калькуляторы

На мой взгляд, интересные функции в оптимизации сайта, которые вовлекают читателей. Наверняка вы видели на тематических сайтах разные виды тестов или, например, калькуляторы калорий. Особенно такие «примочки» любят женщины.

Оптимизация сайта для пользователей так же позволяет прикручивать к ресурсам форумы, доски объявлений, страницы с новостями, интервью, аналитикой.

Обязательно следите за страницами сайта, которые создаются вновь

Обращайте внимание на то, чтобы там не было дублей, ненужных к индексации страниц и других ошибок

Прежде, чем создавать новые сервисы на сайте, вы должны организовать хорошую посещаемость. А посещаемость зависит от качества контента, который публикуется на вашем ресурсе. Рекомендую материал по теме как писать статьи, чтобы они нравились вашим читателям.

В тело статьи добавляйте ценность:

  • Опросы
  • Тесты
  • Инфографику
  • Таблицы
  • Видео.

Часть 8: Опыт взаимодействия

50. Снижайте показатель отказов – для большинства сайтов оптимален низкий показатель отказов и большое количество просмотренных за одно посещение страниц.

Сейчас еще обсуждается, учитывает ли Google показатель отказов, в аналитических отчетах он указывается в качестве фактора ранжирования. Наверняка можно сказать, что измеряется время, через которое пользователь возвращается к результатам поиска, а также то, переходит ли он на другие сайты из выдачи.

Достаточно быстрый уход с вашей страницы и выбор другого сайта – сигнал о том, что ваша страница либо не удовлетворила поисковый запрос пользователя, или имеет плохой UX.

51. Используйте карту скроллинга – специальная программа покажет вам, как далеко пользователи прокручивают отдельные страницы, и поможет определить, почему их покидают, не дочитывая до конца.

52. Используйте карту кликов – узнайте, на какие именно элементы страницы кликают пользователи, чтобы правильно расположить навигационные элементы и оптимизировать число переходов по ним.

53. Минимизируйте всплывающие окна – хоть они и увеличивают число переходов, слишком большое количество всплывающих окон может отпугнуть посетителей.

54. Будьте осторожны с промежуточной рекламой – Google подтвердил, что будет наказывать сайты, которые показывают пользователям промежуточную и полноэкранную рекламу (ниже) на мобильных устройствах.

55. Убедитесь, что ваш сайт оптимизирован под мобильные устройства – в противном случае вы потеряете огромное количество трафика. Сделайте это приоритетом №1.

56. Учитывайте доступность сайта – он должен открываться и работать на любых устройствах, операционных системах, размерах экрана, и должен быть доступным для пользователей с ограниченными возможностями.

57

Примите во внимание читаемость – убедитесь, что текстовый контент легко читается и хорошо отформатирован. Проверьте его на орфографические и грамматические ошибки

58. Установите дружественную страницу 404, которая даст пользователям простые и ясные инструкции и сведет к минимуму количество отказов.

59. Минимизируйте время простоя – убедитесь, что у вас надежный хостинг с минимальным (в идеале нулевым) временем простоя. Не скупитесь на хостинг.

60. Установите SSL – подумайте о перемещении сайта на SSL (Google немного повышает в выдаче сайты, доступные по протоколу https). Тем не менее, информация на страницах, на которых вводятся пользовательские данные, должна быть надежно зашифрована.

Почему сеошников все ненавидят

«Всю выдачу засрали» – выражение, которое уже стало классикой в отношении SEO. Сеошников не любят – это факт. Пользователи считают, что оптимизация засоряет интернет заспамленными текстами, продвигает в топ сомнительные сайты, обманывает людей и мешает им находить то, что действительно нужно.

На самом деле это справедливо лишь в отношении черного продвижения. В 2017 году уже сложно найти на топовых сайтах нечитабельные бессмысленные наборы ключевых слов, похожие на описания товаров в Aliexpress. В том же 2010 их было гораздо больше. Иногда ключевые слова просто вписывали без всякой привязки к тексту:

Сейчас такие сайты не смогут попасть в выдачу, и уж тем более – удерживать топовые позиции. Большинство специалистов работают честно и улучшают качество контента в сети. В нашем блоге мы уже писали про мифы о SEO. Почитайте, если все еще думаете, что оптимизация – это зло.

Тенденция к переходу от черных методов к белым не исчезнет. В последующие годы попасть в выдачу смогут только полезные ресурсы, пользующиеся доверием пользователей. А черное SEO окончательно канет в лету.

На сайте компании SEMANTICA вы можете заказать продвижение сайта в топ-10 Google. Оставьте заявку, и мы вам перезвоним в ближайшее время.

Популярные статьи

  • 27.4K
  • 10 мин.

ТОП 150 блогов по интернет-маркетингу

Чтобы оставаться в курсе всех событий, которые происходят в области интернет-маркетинга, нужно следить за тематическими СМИ. Для упрощения задачи по поиску информации мы сделали для вас подборку блогов и разбили ее по тематикам.

  • 10 марта 2018
  • Продвижение

  • 19 января 2021
  • Продвижение

  • 6.5K
  • 5 мин.

Алгоритм BERT – чем грозит вашему сайту и как с ним бороться

Обзор алгоритма BERT – как поменяется поиск Google в России с его внедрением, какое влияние окажет на позиции и трафик сайтов. Рассказываем несколько способов, как подготовить сайт заранее и избежать негативных последствий.

  • 26 февраля 2020
  • Продвижение

Продвижение сайта: увеличение количества переходов из поисковой выдачи

Вы знаете, что можно получать больше трафика из поисковых систем, не занимая при этом более высоких позиций? Да, это может показаться странным, но возможным. Наша задача состоит в том, чтобы сделать ваш поисковый сниппет более кликабельным, более заметным и релевантным, чем остальные.

1. Оптимизация мета-описаний страниц для SEO

Это настолько старая SEO практика, что можно назвать ее классической. Исследования показывают, порядка трети всех сайтов даже не используют мета-описания.

Так происходит потому что в 70% случаев Google сам формирует описание, чтобы оно больше подходило под поисковый запрос пользователя. Причина — в нем нет ключевых слов, которые пользователь вбил в строку поиска.

Однако стоит нам подготовить хорошо продуманное описание, в котором есть поисковый запрос, как оно может побудить пользователей кликнуть на вашу ссылку в выдаче. И Google такое только поощряет.

2. Оптимизация тега Title — использование шаблона для продвижения сайта

Там где говорят про мета-описания, нельзя не упомянуть и тайтл. Что за шаблон тайтла? Это части тега заголовка, которые повторяются каждый раз.

В качестве примера можете посмотреть на сайт Moz — название бренда «Moz» помещают в конец каждого тега заголовка на каждой странице. Это не всегда полезно, но часто работает в плюс. Поэтому экспериментируйте с шаблоном тайтла.

Иногда это ничего не дает. А иногда вам нужен этот шаблон. Сделайте тест, чтобы узнать.

3. Использование цифр в заголовках для SEO

Это тренд, которому уже очень много лет. В каждом учебном пособии о составлении заголовков говорят про цифры и числа. И это не спроста. Цифры работают.

Отсюда простой совет — если можете добавить цифры в заголовок, сделайте это. Но не делайте этого, если в этом нет смысла, и не притягивайте числа за уши.

4. SEO-оптимизация фавикона сайта

Google отображает значки в результатах мобильной поисковой выдачи. Они могут влиять на количество кликов.

Аккуратный и привлекательный значок может привлечь внимание и заставить пользователя нажать на вашу ссылку. Посмотрите, какие иконки стоят в выдаче рядом с вашим сайтом

Сделайте контрастнее, заметнее, ярче, понятнее — лучше.

5. Микроразметка FAQ и инструкции на сайте

Такие контентные блоки в выдаче — настоящий подарок от Google. Если вы сделаете правильную микроразметку, у вас есть шанс взлететь на нулевую позицию в выдаче или выделиться сниппетом с часто задаваемыми вопросами.

Микроразметка часто задаваемых вопросов дает пользователю много полезной информации прямо в результатах поиска.

Конечно, это тоже своего рода лотерея — иногда внедрение микроразметки FAQ никак не влияет на результаты выдачи. Но если Google все же поместил в этот блок ваш контент — вы точно получите больше кликов на сайт.

6. Оптимизация хлебных крошек в поисковой выдаче

В них могут содержаться релевантные ключевые фразы, которые привлекают внимание пользователя. Google может получать данные для формирования хлебных крошек в выдаче из разных источников: url сайта, микроразметка или фактические хлебные крошки

Ваша задача — убедиться что в выдачу попали именно те хлебные крошки, которые вы хотите. Чтобы в них были те ключевые слова, которые для вас важны. Лучше всего контролировать этот момент через изменение микроразметки.

Основное зеркало

Почти у каждого домена есть синонимы, по которым доступен ресурс. Это может быть самая распространенная пара example.ru и www.example.ru, или же прикрепленный к основной версии домен на кириллице, домен третьего уровня и т.д. А если установлен SSL сертификат, то и вовсе количество зеркал может возрастать до четырех:

  • http://example.ru
  • http://www.example.ru
  • https://example.ru
  • https://www.example.ru

Если все эти версии будут доступны, то рано или поздно поисковики их склеят, признав основным зеркалом один из вариантов, поэтому очень важно позаботиться об этом заранее:

  • следует выбрать главным зеркалом самый предпочтительный вариант (после подключения SSL: https://example.ru)
  • прописать директиву Host в файле robots.txt для Yandex бота
  • настроить 301 редирект со всех неосновных зеркал на основное (для всех страниц)
  • добавить главное зеркало в вебмастера и работать только с ним

Как оптимизировать сайт и вообще что это?

Иными словами, владелец сайта делает всё необходимое для того чтобы именно его сайт занимал высокие позиции в выдаче Google или Яндекса. Добиться этого непросто, но при грамотном подходе возможно.

И мы готовы к полноценному показу своего сайта пользователям. Поисковики благосклонно относятся к сайтам, на которых упорядочена информация и имеется понятная структура.

Давайте посмотрим, чего же мы должны добиться.

Как известно, поисковые системы любят и щедро вознаграждают те сайты, которые думают о пользователях.

Итак, теперь вы знаете, что такое seo оптимизация сайта. Чуть позже мы разберём подробнее шаги по оптимизации конкретно вашего сайта. Следуя им, вы сможете самостоятельно подготовить свой сайт к последующему продвижению.

Часть 1: Разметка и структура сайта

1. Убедитесь, что контент четко виден – контент должен быть в центре внимания на любой веб-странице. Как минимум, заголовок страницы должен находиться в первом экране, то есть виден посетителям без прокрутки.

2. Избегайте большого количества объявлений в верхней части страницы – до тех пор, пока медийная реклама является существенным источником дохода для многих сайтов, засилье объявлений в верхней части страницы может негативно влиять на ранжирование в поисковых системах. Убедитесь, что реклама на сайте ненавязчива и четко отличается от контента.

3. Создайте иерархию контента – хорошо проработанная иерархия помогает содержать контент в порядке и позволяет алгоритмам ранжирования быстро охватывать весь сайт, повышая в выдаче самые важные страницы.

4. Убедитесь, что навигация удобна – она должна быть продуманной и понятной и для поисковых систем, и для пользователей.

5. Закрывайте от индексации любые платные/партнерские ссылки – к ним должен быть добавлен атрибут rel=»nofollow».

<a href=»http://www.example.com/» rel=»nofollow»>платная ссылка</a>

6. Используйте SEO-дружественные URL-адреса – они должны быть читабельными и иметь логическую структуру. Короткие URL, которые включают в себя целевые ключевые слова (разделенные дефисами) считаются лучшими для SEO.

7. Убедитесь, что контактная информация четко видна – ее легко найти, и в идеале она должна включать фактический адрес.

8. Не пренебрегайте политикой конфиденциальности и разделом с информацией о компании – это основные страницы, которые помогают завоевать доверие пользователей и поисковых систем.

9. Минимизируйте текстовые штампы – сведите объем дублированного текста в разметке (а именно в боковых панелях) к минимуму.

10. Если ваша цель – продвижение в регионах, указывайте свой адрес в разметке – добавьте ваш фактический адрес и контактные данные на страницу, если для продвижения используются геозависимые запросы.

11. С www или без него – что бы вы ни выбрали, убедитесь, что ваш сайт открывается только одним способом. Для этого стоит настроить основной домен в Вебмастере. И не забудьте настроить 301-редирект.

Как проверить оптимизацию сайта?

Теперь поговорим о том, как проверить оптимизацию сайта. На самом деле, для этой процедуры, большинство компаний или частных оптимизаторов используют онлайн-сервисов. Но, чтобы проверка оптимизации была плодотворна, необходимо производить проверку по соответствующим критериям. А это:

  • Общая проверка (аудит сайта);
  • Состояние технического оптимизации, т.е. кода;
  • Настроен ли сайт под SEO;
  • Проверка скорости ответа на запрос;
  • Адаптивность сайта под различные устройства.

В интернете очень много сервисов, которые, на бесплатной основе, проверяют сайт по всем вышесказанным параметрам. Например, чтобы проверить адаптивность сайта, нужно лишь ввести ссылку в соответствующее поле. Вам тут же сгенерируют, как отображается сайт на различных устройствах.

Что такое оптимизация сайта?

Поговорим о том, что такое оптимизация сайта. На самом деле, трактовка у этого понятия довольна проста. Оптимизация сайта – это совокупность мер по улучшению сайта согласно требованиям поисковых систем. Таким образом, ресурс будет нравится не только пользователям, но и поисковым роботам.

Оптимизация бывает двух видов: внешняя и внутренняя. О каждой из этих моделей поговорим отдельно. Но в целом – это поисковая оптимизация или SEO оптимизация и продвижение сайтов, как говорят специалисты. Оптимизация – это процесс сложный и не совсем быстрый. Самостоятельно оптимизировать свой сайт будет нелегко. Поэтому, лучше обратиться к SEO-специалистам.

Внутренняя оптимизация сайта: что это?

Мы говорили, что оптимизация бывает двух видов. Сейчас выясним, что такое внутренняя оптимизация сайта. По названию не сложно догадаться, что имеется ввиду, но всё-таки, уточним. Внутренняя оптимизация – это работы именно сайтом. То есть, совершение работ таким образом, чтобы и код и содержимое страниц, то есть контент, ссылки и т.д. соответствовали требованиям поисковых машин.

В рамках внутренней аналитики производятся такие работы, как повышение кликабельности (CTR), наполнение сайта контентом, анализ сайта и его конкурентоспособности. Кроме анализа собственного сайта, как правило, проводится ещё и анализ рынка и непосредственно веб-страницы конкурентов. Возможно придётся столкнуться с совершенной конкуренцией, поэтому нужно быть во все оружия.

Одним из главных этапов во внутренней оптимизации – это сбор семантического ядра. Для каждого сайта это будет ключом к продвижению по позициям. В зависимости от специфики сайта подбирается сегмент из огромного количества запросов. К примеру, компания занимается продажей товаров для животных. Соответственно, в запросах должны присутствовать слова, относящиеся к этой тематике.

На самом деле, это довольно сложная процедура, которая требуется от специалиста не только усидчивости, но и логического мышления. Потому что, если сделать это некорректно, запросы частично или полностью не удовлетворят потребность клиента.

Следствием чего будет нерелевантность страниц, а значит, большой процент отказов. Именно для сбора семантики, лучше не экспериментировать, а нанять специалиста по SEO, чтобы тот поработал и конкретно отсортировал все запросы.

Дальше предстоит работа с контентом. После устранения всех технических моментов, нужно сделать всё, что заинтересовать пользователя. Это не только красивый и яркий дизайн, но ещё и продающий и привлекательный текст. Каждая страница сайта, даже если это Лендинг Пейдж, должна быть с текстом, картинками и другими видами контента. Например, анимация, видео, ссылки и т.д.

Чтобы повысить юзабилити сайта и намекнуть пользователю о том, что ему стоит что-то купить у компании, нужно разместить форму заявки. К примеру, юзер зашёл на сайт продаёт кондитерские изделия. Пользователь заходит на сайт, пролистывает каталог и видит рекламный баннер об акции. Содержание его следующее: «при покупке торта от 2 кг, набор копейков 6 шт. в подарок». Заманчиво, правда.

Конечно, мало у кого после такого предложения не возникнет желание полакомиться сладким да ещё и подарок получить. И вот, пользователь «загорелся» желанием, сделать заказ, а Вы ему раз и форму для заявки. Мол, оставьте контакты и оформите заказ.

Главное, не переборщить с данными. Достаточно, номер телефона имя и адрес доставки. Таким образом, подобный маркетинговый ход будет не только увеличивать юзабилити сайта, но и привлечёт массу клиентов.

Часть 15: Восстановление после санкций

89. Ручные санкции за ссылочный спам – о них вас уведомят по электронной почте или сообщением в панели веб-мастера.

90. Проверяйте, не падает ли трафик после апдейтов поисковых систем – проседания трафика, совпадающие с апдейтами, могут быть признаком того, что вы попали под фильтр.

91. Избавьтесь от некачественного контента – чтобы не попасть под фильтр «Панда», найдите страницы с неинформативным или дублированным контентом и удалите их, либо закройте от индексации.

92. Удалите «плохие» ссылки – проведите аудит, отметьте все низкокачественные ссылки и попросите владельцев удалить их.

93. Дезавуируйте ссылки, которые нельзя удалить – если на ваши запросы об удалении не отвечают, добавьте низкокачественные ссылки или домены в специальный файл. Управлять несколькими такими файлами можно через Ahrefs.

94. Убедитесь, что ваш сайт не был взломан, и что на нем нет никаких подозрительных исходящих ссылок.

95. Запрашивайте повторную проверку в случае наложения ручных санкций, но только после того, как все выявленные проблемы будут устранены.

Примечание: восстановление после санкций – непростой процесс, вы должны быть очень осторожны при удалении ссылок, закрытии страниц от индексации и т.д. Если сомневаетесь, стоит нанять опытного SEO-консультанта. Следует также отметить, что в скором времени ожидается переход Google на непрерывное обновление алгоритмов «Пингвин» и «Панда», в связи с этим выявление конкретных санкций может стать сложнее.

Актуальные этапы оптимизации

Как и любой целенаправленный процесс, оптимизация сайта делится на этапы, требующие тщательной проработки:

Изучение целевой аудитории

Важно понимать, для кого создается сайт, что интересно этим пользователям, какая информация будет полезной. Формирование семантического ядра, то есть подбор ключевых фраз, которые приведут к нам потенциальных клиентов

Определяемся со стратегией перелинковки, с помощью которых мы сможем увеличить значимость нашего ресурса. Публикуем уникальный, грамотно оптимизированный контент. Текст и интересные фотографии должны привлечь целевую аудиторию. Подписи к изображениям, содержащие ключевые слова, будут уместны
Уделяем внимание мета тегам: заголовки, description

На этом работа по оптимизации не заканчивается. Необходимо проводить аналитическую работу, контролировать эффективность продвижения. Периодически наполнять сайт новым контентом, наращивать ссылочную массу.

Похожие записи:

7 лучших бирж рекламы в instagram P2p-кредитование Методика описания целевой аудитории Тренды детской моды 2020-2021 года: для девочек и мальчиков Default ThumbnailВладимир гусинский Как стать android разработчиком. разработка под андроид