Содержание
Факапы
Не только новичкам свойственно допускать простые ошибки. Профи в случае остановки показов часто начинают глубоко копать — хотя решение может лежать на поверхности.
1. Не пополнен баланс
Да, и такое бывает. Причем не всегда дело в забывчивости или невнимательности. Есть и объективные причины.
Длительное проведение безналичных расчетов
Если вы оплачиваете со счета юрлица или ИП, деньги могут идти до трех рабочих дней. А в некоторых случаях — до 10. При пополнении накануне праздников можно просто не рассчитать, на сколько это может растянуться.
Выход — следить за состоянием баланса. Если вы работаете по предоплате, вносите сумму с запасом — чтобы хватило хотя бы на месяц рекламы.
Еще один вариант — настроить автоматическое пополнение. Оно доступно и в Google Ads, и в Яндекс.Директе.
Справка по оплате: Яндекс, .
Деньги в рекламных системах учитываются без НДС
В Google Ads и Яндекс.Директе сумма на балансе указана без учета НДС (для РФ — 20%). Например, если вы пополнили счет на 6000 руб., то по факту на балансе будет 5000 руб. Именно 5000 руб. вы будете тратить на рекламу — ставки и бюджеты в интерфейсах рекламных систем тоже указаны без НДС.
Из-за этого нюанса вы можете неправильно рассчитать месячный бюджет, и он закончится раньше времени. Естественно, показы при этом тоже остановятся.
Справка по НДС: , .
2. Блокировка показа рекламы при регулярном мониторинге выдачи
Открываем Google и вбиваем коммерческий запрос вроде «купить красную икру». На первой строчке видим объявление. Вводим этот же запрос еще раз — и объявления больше нет. Уже на пятый-седьмой раз объявлений в выдаче вообще не будет, а если и будут, то где-то внизу или на 3-4 странице.
Google персонализирует выдачу под каждого пользователя. Поэтому если вы начинаете мониторить объявления/позиции, Google понимает, что вам показывать объявления нет смысла, и отключает рекламу (мало ли, может, вы сейчас начнете скликивать конкурентов…).
Решение — перед мониторингом выдачи почистить кэш и вводить запросы в режиме инкогнито. Если же вы просматриваете объявления конкурентов, быстрее и эффективнее будет собрать их с помощью бесплатного парсера (как им пользоваться — описали здесь).
Интересно, что для Яндекса эта история не актуальна. Здесь хоть обновляй страницу, хоть вводи одинаковые запросы — объявления как показывались, так и показываются.
3. Приостановлены показы в Яндексе/Google
Казалось бы, кампания включена — все в порядке. Но не спешите переходить к другим пунктам чек-листа. Убедитесь, что также включена группа объявлений, объявления и ключевые слова, которые вы вводите в поиске с целью увидеть объявление.
Если хотите быстро понять, какие группы/объявления/ключи приостановлены, используйте сортировку по статусу
В Google Ads для быстрого запуска необходимых групп/объявлений/ключей удобно использовать автоматизированные правила.
Также выявить приостановку/удаление объявлений в Google Ads вы можете в разделе «История изменений» — отфильтруйте данные по типу изменений, и вы найдете «пропавшие» объявления.
История изменений доступна и в Яндекс.Директе (фильтр «Параметры изменения» / «Статусы»)
Это чисто гугловский факап — здесь вы ничего не можете поделать. Суть в том, что Google для обеспечения безопасности пользователей периодически проверяет аккаунты. На время проверки (обычно не более трех дней) объявления отключаются. После завершения проверки показ возобновится автоматически.
Роль поисковых фильтров
Казалось бы, что надо оптимизатору для счастья, писать полезные и уникальные тексты покупать много ссылок и радоваться высоким позициям.
Но не все так просто. Дело в том, что поисковые машины с каждым годом стремятся ранжировать только качественные сайты, вебмастера которых не прибегают к манипуляциям с поисковой выдачей.
А раз все начали покупать ссылки, то со временем появились специальные поисковые фильтры (санитары сети), задача которых очистить ТОП от спамных проектов.
Раз алгоритмы ПС устроены таким образом, чтобы показывать пользователям только релевантную запросам информации, то любой вебмастер мог написать портянку текста, вдобавок переоптимизировав его ключевыми словами или вообще скопировать чужой контент.
Чтобы такого не произошло Яндекс и Google придумали ряд фильтров: АГС, Минусинск, Ты последний, Пингвин, Панда, Колибри, Голубь и другие, основной задачей которых является оградить свою выдачу от сайтов, прибегающих к методам манипуляции поисковой выдачей.
Более детально тему фильтров я поднимал в таких статьях:
Но так как сегодня речь идет про влияние внешних ссылок на ранжирование сайта, то поисковики уже на протяжении нескольких лет делают все, чтобы было сложно продвигать сайты покупкой только линков из вне.
Как борется со ссылками Google
Если брать в расчет поисковую систему Гугл, то у него в арсенале имеется такой фильтр как Пингвин (Penguin), направленный на борьбу против покупных некачественных ссылок, преимущественно с ключевым словом в анкоре.
Мой блог под этот фильтр попал практически сразу после выхода последнего на свет, так как на начальном этапе развития seoslim.ru применялись неестественные методы получения входящей ссылочной массы: прогоны по профилям и каталогам.
Как видите из скрина выше, мой ссылочный профиль имеет в основном анкорные ссылки с прямым вхождением запросов.
Гугл активно борется за естественные ссылки, поэтому я постепенно корректирую ссылочный профиль и планирую скоро выйти из-под санкций.
Как видите больше всего входящих ссылок именно безанкорные, так же имеются ссылки с названием бренда и естественным анкором.
Как борется со ссылками Яндекс
Если Гугл вполне понятно объяснил вебмастерам что ведущие ссылки на их сайты должны быть безанкорными, с тематических сайтов, то есть естественными, то Яндекс в 2014 году заявил, что отменяет ссылочное ранжирование и больше не будет учитывать значение входящих ссылок в коммерческих запросах для Москвы.
Прошел 1 год, как на конференции «Неделя Байнета» представитель Яндекса А. Садовский заявил, что с 15 мая начнет свою работу новый фильтр Яндекса под названием «Минусинск», направленный на борьбу с сайтами (их пессимизацию в выдаче), которые покупают seo-ссылки для продвижения.
Видимо не смогли отключить ссылочный фактор раз приходится теперь за него наказывать.
После такого заявления большинство решило, что Яндекс специально поднял такую шумиху, чтобы напугать оптимизаторов и те поснимали ссылки.
Но вот день «X» настал и Яндекс сдержал свое слово. Официально 15 мая новый фильтр «Минусинск» был запущен и принялся за работу.
На форумах развязались дискуссии, о том, как Яндекс устроил показательную казнь многим крупным проектам. Но до сих пор непонятно насколько действенен фильтр в деле, как его представили разработчики.
Из 9 000 писем, под фильтр попало 488 сайтов, примерно 5%, что больше похоже на ручные санкции. Все это наводит на мысль, что ссылки как фактор ранжирования будут играть более весомую роль, только отбирать мы их будем иначе.
Почему ссылки важны для продвижения сайта
Поисковые системы ранжируют сайты по запросам согласно их содержанию (релевантности страницы искомому запросу), то есть если пользователь спросил «Как выращивать розы» ему должны бить показаны страницы площадок, где содержится ответ на данный вопрос.
Понятное дело, что таких сайтов будет не один (конкуренция — двигатель прогресса), но Яндексу и ведь надо как-то понять, какой из сайтов в полной мере отвечает на поставленный вопрос. Никто же не хочет, чтобы отобразились сайты о том, «Как выращивать кроликов».
Поэтому в дело вступает ряд иных факторов определения полезности страницы для пользователя и входящие ссылки на сайт один из них.
Поисковые машины учитывают внешние ссылочные факторы, потому что это один из способов понять, что такая страница релевантая запросу, раз на нее поставили ссылку на другом сайте, тем более который не заинтересован в продвижении этой страницы.
Выходит что внешние ссылки это своего рода рекомендации для роботов ПС, чем таких рекомендаций будет больше, тем значимым для пользователей будет считаться контент в глазах алгоритмов ПС.
Если еще по низкочастотным запросам при низкой конкуренции выходить в ТОП реально за счет внутренней оптимизации сайта, то пробиться на вершину SERP по высокочастотному запросу без использования качественной ссылочной массы очень сложно.
В качестве примера может взять любой из сайтов в ТОП по ВЧ-запросу и проверить его входящий ссылочный профиль, в помощь статья «Как проверить обратные ссылки на сайт» и вы убедитесь, что сайты тратят огромные бюджеты на ссылки ради хороших позиций.
Как внешние ссылки влияют на SEO?
Влияние исходящих ссылок на UX очевидно: если в текст включены релевантные линки, пользователи смогут легко узнать больше о вопросе, что их заинтересовал. Благодаря внешним ссылкам вы также увеличиваете степень доверия к своему сайта, ведь если вы упоминаете какие-то факты или статистические данные, пользователи должны иметь возможность проверить их.
А как поисковики воспринимают внешние ссылки, которые вы используете? Во многом поисковые системы ориентированы на удобство и пользу для юзеров. Ссылки на внешние ресурсы могут помочь вам в таких целях:
- Расширить сферу влияния и создать условия для обмена ссылками. Ставя ссылку на другой сайт на своей странице, вы создаете возможность установить связи для линкбилдинга. Например, если вы пишете подборку лучших приложений для продуктивности и ссылаетесь на сайт каждого, вы сможете написать их представителям и попросить упомянуть вашу статью в новостных рассылках или соцсетях. Точно так же и с обратной стороны: если вы работаете над сайтом такого приложения, вы можете связаться с медиаресурсом, на который ссылались, и попросить упомянуть ваш продукт в ответ.
- Сделать свой сайт более значимым для поисковых систем. То, какие ресурсы ссылаются на вас и на какие ставите ссылки вы, помогает поисковикам определить степень авторитетности сайта. Чем больше доверия вызывает ваш контент, тем больше шансов попасть в ТОП.
- Улучшить поисковые позиции сайта. Хотя официально задокументированной связи между внешними ссылками и высокими позициями в поиске нет, они являются одним из важных факторов ранжирования. Исследование Reboot, проведенное в 2016 и повторенное в 2020 году, подтверждает, что релевантные внешние ссылки на авторитетные сайты позитивно сказываются на результатах ранжирования.
Когда внешние ссылки могут навредить продвижению?
Получать выгоду от внешних ссылок можно только при правильном их использовании — то есть если вы внимательно анализируете, что стоит добавить в свой контент, и всегда проверяете источники, на которые собираетесь ссылаться. В каких же случаях внешние ссылки могут навредить сайту?
- Когда вы ссылаетесь на спамные сайты. Ресурсы, переполненные линками и рекламой, не располагают пользователей к себе и не воспринимаются поисковиками как полезные.
- Когда ссылок слишком много. Мы вернемся к вопросу количества немного позже, но в целом если на странице неестественно много ссылок, это раздражает и читателей, и поисковые системы.
- Когда вы занимаетесь масштабным обменом ссылок. Раньше сети бэклинков помогали сайтам быстро нарастить свою значимость в поиске независимо от качества контента и структуры сайта. Сейчас это так не работает: после запуска алгоритма Panda от Google в 2011 году, схемы активного обмена ссылками перестали помогать в ранжировании, и могут только навредить сайту. Чрезмерный обмен бэклинками считается одной из схем, за которые поисковики могут наложить санкции, так что никогда не ставьте на свой сайт ссылки просто ради обмена ними.
Яндекс отказался от ссылочного ранжирования — каким будет продвижение
Всем привет. Как вы уже знаете, на конференции IBS Russia 2013, которая состоялась 9 декабря прошедшего года, Александр Садовский, руководитель поискового отдела Яндекса, рассказывал обо всех настоящих и будущих нововведениях в Яндексе. Финальным аккордом стала новость об отказе от ссылочного ранжирования, которая продолжает волновать нас до сих пор.
После презентации Садовский отвечал на вопросы посетителей, большинство из которых было связано именно с отменой ссылочного ранжирования. Честно говоря, не все вебмастера верили в то, что это произойдет
Я в статье о SEO в 2014 году уже упомянул отмену влияния ссылок и сразу сказал, что большее внимание теперь нужно уделять поведенческим факторам
Кстати, вот видео этой конференции. Советую посмотреть, а особенно послушать ответы на вопросы в конце презентации.
Спустя 3 месяца, 12 марта 2014 года, на конференции «Неделя Байнета» в прямом эфире все тот же Александр Садовский отключил ссылочное ранжирование. Хотя конкретно это действие сделал, если не ошибаюсь, Денис Гурьев. В этот же день была размещена соответствующая в блоге «Яндекс для вебмастеров».
Итак, 12 марта Яндексом было отменено ссылочное ранжирование. Но не все сразу. Ссылки будут отключать постепенно. Сначала под раздачу попадут сайты коммерческих тематик и регионально отнесенные к Москве. На презентации также был список тематик, на которые распространяется отмена ссылок (качество не очень, скриншот с видео):
Уж действительно, поздравляем!
На конференции также был задан вопрос о дальнейшем развитии алгоритма бессылочного ранжирования. Пока неизвестно, как скоро он распространится на другие регионы и тематики. Александр Садовский сказал, что у сайтов коммерческих тематик ссылочный фактор — зашумленный. У таких ресурсов может быть огромная ссылочная масса, а вот качество очень далеко от идеала.
У информационных, некоммерческих сайтов такой проблемы нет (по крайней мере, все не так плохо), поэтому если отмена ссылочного ранжирования и коснется подобных сайтов, то не так скоро. Еще один вопрос звучал примерно следующим образом: «Вот вы отказались от ссылок, а влияние каких факторов будет увеличено? Что заменит ссылки?». Ответ прост — у Яндекса на данный момент около 800 факторов ранжирования, на ссылки отводится не более 50 из них. Остальные 750 заменят ссылки.
Еще было несколько вопросов по поводу поведенческих факторов. Всем уже известно, что Яндекс умеет распознавать боты, но вместо того, чтобы просто не учитывать их посещения, поисковик решил понижать сайт в выдаче. То есть открылся путь прямого «уничтожения» конкурентов (при ссылках, кстати, тоже был такой вариант). Если ваш сайт попал в такую ситуацию, то пишите в поддержу Яндекса, сказал Садовский.
Были затронуты и другие вопросы. Отдельно были выделены новые технологии, например Острова. Садовский огласил результаты введения Яндекс.xml. Был даже вопрос по поводу капч, который звучал примерно так: «Не хотите ли вы ввести какие-либо математические выражения и плавно дойти до заданий ЕГЭ в капчах? Представьте, какой вклад в российское образование вы внесете!»
Также Садовский неоднократно повторял фразу «Вообще без ссылок». Будет ли это влиять на внутреннюю оптимизацию — точно не известно. Однако я все-таки рекомендую оставить внутреннюю перелинковку, которая помогает в улучшении ПФ. Еще эта фраза означает, что не будут учитываться в ранжировании и переходы по ссылкам.
В общем, конференция получилась очень интересной, насыщенной и
что не менее важно, не скучной. От себя хочу порекомендовать вплотную заняться улучшением поведенческих факторов (не накручивать, а улучшать, посредством работы над сайтов), а приступить к этому как можно скорее
Ссылки, все-таки, забывать не стоит, но ставьте их на второй план. Я бы даже порекомендовал использовать покупку ссылок для привлечения доп. трафика, но здесь лучше использовать SMM и SMO работы.
Рекомендую посмотреть конференцию, видео находится выше. До скорых встреч на страницах блога MonetaVInternete.ru
Опубликовано в :
Новости
Метки :
Ссылка на эту запись:https://monetavinternete.ru/vazhnye-temy/novosti/yandex-otkazalsya-ot-ssylochnogo-ranzhirovaniya-kak-teper-prodvigat-sait/
Усиление ссылок или ссылки для улучшения поведенческих факторов.
Как я говорил в своей старой статье – как покупать ссылки, при продвижении ресурса необходимы хорошие ссылки. Если на ваш ресурс ссылаются авторитетные сайты, то, скорее всего он находится на вершине поисковой выдачи и по этим ссылкам переходят пользователи.
Теперь же ссылки со сторонних ресурсов нас могут интересовать только для повышения ПФ сайта!!!!!!!!!!!!!!!!!!!! Запомните это! То есть как вы знаете поисковики учитывают в своих Пф:
- закладочный трафик (об этом я еще напишу),
- социальный трафик (читай – социальные факторы сайта),
- и трафик со сторонних ресурсов (блоги, форумы)
И этот трафик должен быть качественный, то есть люди которые перешли к вам с этих интернет площадок, должна сделать много внутренних переходов (в этом вам поможет правильная внутренняя перелинковка), долгое проведение посетителя на странице (в этом вам помогут мои статьи – как правильно оформить текст, как правильно писать статью для сайта, правильный контент для сайта).
В общем наша цель получить ссылки по которым будут переходы! К примеру для получения ссылок с форумов нам помагает система форумок
Только отбираем высоко посещаемые форумы и даете правильное задание, а уже исполнители будут работать над этим! (отбираем не заспамленые форумы, как их отбирать читаем статью, ссылку я на нее дал выше – как правильно покупать ссылки) Причем в данном случае анкор ссылки (читай – что такое анкор ссылки) нас вообще не интересует.
Да кстати! В данный момент можно и даже лучше закупать ссылки, которые не будут передавать вес (так будет безопасней), то есть закрыты тегом rel=nofollow, НАС интересует ТОЛЬКО ТРАФИК! Как вы знаете Google банит все сайты подряд, которые закупают или продают ссылки, читай – фильтры google, а за закрытые ссылки наказания не будет!
К примеру можно напрямую договариваться с вебмастерами о расположении таких ссылок закрытых тегом rel=nofollow, или можно заказывать через биржу:
О ней я давно рассказывал в статье – новая система раскрутки сайтов. Тут можно именно делать заказы на ссылки закрытые от индексации, то есть поисковики вас за это не накажут, а трафик вы сможете поиметь, раскручивая свой сайт посещениями. Но все равно, нужно выбирать качественные ресурсы, поэтому поговорим об этом.
Ставки и бюджет
5. Преждевременное расходование дневного бюджета
При настройке контекстной рекламы вы указываете дневной бюджет. И если бюджет не покроет объем спроса, на который вы таргетируетесь, то выделенные средства будут заканчиваться до истечения суток.
Особенно часто так бывает сразу после запуска кампании, когда еще сложно понять, как быстро расходуются деньги. В этом случае наблюдается примерно такая картина:
Рекламные системы в отдельные дни могут «заступать» за указанное ограничение. В Google Ads такое превышение не может быть больше двойной суммы дневного бюджета. Яндекс.Директ оперирует понятием среднего дневного бюджета — например, если на выходных был недорасход средств, система может перенести их на пиковые дни. Но даже при такой гибкости бюджета может не хватать.
Как обеспечить равномерный показ рекламы в течение суток
Вариантов несколько, и они не исключают друг друга:
- Увеличьте дневной бюджет. Вариант очевидный, но обычно невозможный.
- Снизьте максимальную ставку. Вы не будете выигрывать все аукционы, но получите более равномерный трафик. Как вариант, можно задать корректировки ставок на устройства или аудитории.
- Сузьте таргетинг. При ограниченном бюджете стоит сконцентрироваться на более узкой аудитории — например, показывать рекламу только в своей области и не охватывать соседние.
Задайте более строгий тип соответствия для ключевых слов. Например, согласно Вордстату, по ключу «купить обувь» в широком соответствии частотность составляет 394 211, а по тому же ключу при фиксации словоформы и количества слов — 2 553. Детально о настройке типов соответствия: Яндекс, .
Одного или нескольких способов будет достаточно, чтобы не расходовать бюджет раньше времени и обеспечить равномерные показы в течение суток.
Справка по дневному бюджету: Яндекс, .
Разные режимы расхода бюджета
Для рекламы на поиске Яндекса доступен стандартный и распределенный режим расхода бюджета. При стандартном режиме объявления показываются в ответ на все запросы, которые соответствуют ключевым словам в кампании. При этом бюджет может быстро израсходоваться.
Для ограниченных бюджетов (если не стоит задача максимизировать охват), больше подходит распределенный режим. В этом случае система расходует бюджет равномерно в течение суток или периода таргетинга — показывает объявления потенциально более заинтересованным пользователям.
Выбор режима расхода бюджета в настройках кампании в Яндекс.Директе
В Google Ads для поисковых кампаний действует похожая схема расходования бюджета. Здесь есть равномерный и ускоренный метод показа объявлений. Но ускоренный метод более недоступен для новых кампаний на поиске и торговых кампаний. Поэтому в любом случае применяется равномерный метод (это примерно то же, что распределенный режим в Директе).
Выбор метода показа для кампании в КМС Google (для поисковых и торговых кампаний такой опции больше нет)
6. Заниженные ставки
Допустим, вы с целью экономии открываете «Планировщик ключевых слов» Google и выбираете для ориентира нижний предел ставки (или еще ниже).
Планировщик выдает примерные значения — от и до. Минимальное значение ставки может вообще не дать показов. Лучше назначать ставку где-то посередине. Именно такая усредненная ставка рассчитывается в прогнозаторе бюджета Google.
Прогнозатор бюджета в Яндекс.Директе тоже показывает усредненные значения ставок.
Справка по назначению ставок: Яндекс, .
7. Чрезмерные понижающие корректировки ставок
Максимальная ставка задается не только числом, но и с помощью корректировок.
Доступные корректировки ставок для поисковых кампаний в Яндексе и Google:
| Тип корректировки | Яндекс | |||
| Устройство | ПК, мобильные, планшеты, ТВ | от -100% до +900% | Мобильные | от -50% до +1200% |
| Регион показа | Да | от -90% до +900% | Да | от -90% до +1200% |
| Дата и время | Да | от -90% до +900% | Да | от -100% до +100% |
| Аудитория, списки ремаркетинга | Да | от -90% до +900% | Да | от -100% до +1200% |
| Пол, возраст | Да | от -90% до +900% | Да | от -100% до +1200% |
| Корректировки для звонков | Да | от -90% до +900% | Нет | — |
| Погода | Нет | — | Да | от -100% до +1200% |
Корректировка -100% означает, что по выбранному сегменту показы исключены. Но это не означает, что показы будут, если вы зададите, скажем, -70% или -80%. При высоких значениях понижающей корректировки ваша ставка становится неконкурентоспособной.
Корректировки ставок в настройках кампании в Яндекс.Директе
Пример корректировки ставок на устройства на уровне кампании в Google Ads
Если ваши объявления не показываются, проверьте корректировки — на уровне кампаний, групп объявлений и ключевых слов. Попробуйте сделать их не такими жесткими и подождите несколько часов. Если результата не будет, двигайтесь дальше по чек-листу.
Справка по корректировке ставок: Яндекс, .
Оптимизация страниц сайта
Вообще, продуманная структура сайтов — это и начало, и конец современного SEO. В числе главных векторов: современные движки и технологии, на базе которых создан сайт; структура, одинаково удобная и для индексации сайта, и для навигации; мета-начинка страниц.
Отдельное внимание следует уделить скорости загрузки сайта (она также заметно выросла за последний год: нынешний стандарт — одна секунда против трех секунд, которые были приемлемы ранее). С другой стороны, одно из последних нововведений Google — защищенное соединение (SSL) как фактор ранжирования — пока что не испортит ваш рейтинг
А вот недостаток мета-тегов и заголовков H1-6 могут заметно ухудшить статус сайта.
- Скорость сайта решит судьбу вашего сайта еще до того, как вы успеете показать туз в рукаве.
- Ключевые слова в текстах все так же важны, что бы вам ни говорили контент-маркетологи, однако требования к их использованию значительно ужесточились.
- Мета-описания, структура статей и архитектура сайта в целом — главная парафия поисковых маркетологов.
