Pr-менеджер: кто такой, чем занимается и какая у него зарплата

Плюсы и минусы профессии

Плюсы

Минусы

  • Общение с интересными людьми, много новой информации.
  • Наработка полезных связей и контактов.
  • Высокие зарплаты у специалистов с опытом.
  • Профессия пиар менеджера дает возможность максимально проявить свои личные качества: умение быстро принимать решения, находить подход к людям и др.
  • Перспективы карьерного роста (до руководителя отдела, начальника PR-службы).
  • Нужно постоянно изучать новые каналы продвижения, быть в курсе трендов, и в целом иметь широкий кругозор.
  • Часто ненормированный рабочий день.
  • Высокая ответственность, необходимость отвечать за других людей.
  • Невысокие зарплаты и большая конкуренция на старте карьеры.

Преимущества профессии PR-менеджер

Это профессия как будто специально создана для открытых, активных и инициативных людей, которые «умирают», выполняя рутинную работу, и постоянно «фонтанируют» новыми идеями. Благодаря работе в сфере PR в их жизни постоянно будет появляться что-то новое: знакомства, клиенты, интересные задачи и т.д.

Профессия PR-менеджер не только позволяет в полной мере реализовать свой творческий потенциал и креативность, но и дает возможность с уверенностью смотреть в будущее.

Во-первых, все говорит о том, что потребность в хороших пиар-менеджерах будет постоянно расти (именно поэтому PR-специальности относятся к профессиям будущего).

Во-вторых, даже молодые специалисты могут рассчитывать на вполне приличную зарплату (средняя зарплата пиарщика в России – 40 000 рублей в месяц), а опытные, широко известные в определенных кругах PR-мены получают вполне достойный гонорар — от 120 000 до 600 000 рублей.

Полезные книги про PR

Книги можно приобрести в электронном виде, но в бумажном лучше – так будут хорошо видны все изображения. Рекомендуем следующее:

  • «Связи с общественностью. Теория и практика», Александр Чумиков, Михаил Бочаров – книга от родоначальников российского PR. В ней рассказывается о брендинге, планировании PR-мероприятий, правилах общения со СМИ и пр.
  • «PR высокого полёта», Инна Алексеева и Татьяна Гуляева: книга о методах продвижения, общения с медиа, работе с инвесторами и пр. Будет полезна как начинающим специалистам, так и владельцам бизнеса.
  • «Основы PR в бизнесе», под ред. Валерия Соловья: книга для начинающих, содержит списки доп. литературы.

«PR-дизайн и PR-продвижение», Вячеслав Шпаковский, Екатерина Егорова: книга-учебник для студентов по направлению «Связи с общественностью»  и начинающих PR-специалистов.

Какими личностными качествами должен обладать PR-менеджер

Выбирая специалиста, которому можно доверить имидж своей компании, работодатели, в первую очередь, обращают внимание на кандидатов с такими знаниями и навыками:

  • знания основ маркетинга, брендинга и рекламы;
  • знания в области психологии и социологии;
  • понимание специфики деятельности компании;
  • навыки ведения переговоров;
  • методы работы со СМИ;
  • умение работать с деловой корреспонденцией;
  • владение иностранными языками;
  • навыки копирайтинга;
  • грамотная устная и письменная речь;
  • владение современным программным обеспечением.

При этом особым преимуществом пользуются пиарщики с уже налаженными связями в СМИ, государственных структурах и деловой среде.

Из личностных качеств, которыми должны обладать высококвалифицированные специалисты по PR, можно отметить:

  • творческое мышление;
  • многозадачность;
  • знание правил этикета;
  • харизматичность;
  • презентабельный внешний вид;
  • стрессоустойчивость;
  • умение четко излагать свои мысли;
  • дипломатичность;
  • умение завоевывать/поддерживать доверительные отношения;
  • коммуникабельность;
  • умение произвести впечатление;
  • умение быстро принимать правильные решения и действовать по обстоятельствам;
  • умение «читать» людей и выбирать подходящую модель поведения.

Необходимые профессиональные знания и умения

Каждый работодатель формирует свои требования к соискателю вакансии PR-менеджера. Проанализировав объявления нанимателей, выделим основные требуемые навыки:

  • медиапланирование — составление графика показов информационных роликов, налаживание контактов с представителями СМИ, организация пресс-конференций;
  • копирайтинг — написание статей, релизов;
  • редактура;
  • владение компьютерными технологиями, специальными программами анализа;
  • навыки онлайн-продвижения товаров, ресурсов;
  • английский язык;
  • ораторское искусство, умение четко излагать мысли, дикция;
  • коммуникабельность.

Необходимые профессиональные знания:

  • основы рекламы;
  • маркетинговый анализ;
  • стратегическое, тактическое планирование;
  • менеджерский контроль исполнения плана;
  • принципы построения Public Relations;
  • азы организационной психологии;
  • основы классического маркетинга (формирование портрета покупателя, методология продвижения бренда, подбор инструментов создания положительной репутации компании).

Очень полезным специалисту профиля будет опыт организации масштабных событий — выставок, презентаций, форумов, деловых встреч.

Заработная плата

Высокая заработная плата — преимущество профессии менеджера. Размер месячного дохода, если верить данным на январь 2021-го, для Москвы составляет 60−80 тысяч рублей. Двухлетний опыт работы увеличивает его на 10−20%. Верхней планки нет. Средняя зарплата опытного пиарщика (портфолио — 10 и более проектов) составляет 80−95 тысяч рублей/месяц.

Западный рынок — «родитель» направления менеджмента PR и самой профессии — предлагает более высокие ставки. Начинающий профессионал (при наличии высшего образования, практики) здесь получает от 6000 долларов/месяц. Доход состоявшегося менеджера достигает 13−15 тысяч ежемесячного оклада, 200+ тысяч долларов в год.

Европейские международные компании часто открывают вакансии с зарплатой PR-менеджера 4−5 тысяч евро. Эксперты, работавшие с именитыми заказчиками, получают до 10 тысяч евро за проект.

Перечень смежных профессий

PR-менеджмент — это управление развитием бренда, создание вокруг компании положительного информационного поля, тонкая настройка рекламной/маркетинговой стратегии. Владение такими навыками полезно для многих профессий:

  • арт-директора;
  • специалиста брендбукинга;
  • рекламного агента;
  • SMM-специалиста.

Получить любую из этих профессий можно у нас. Усилить знания (сменить профиль экономиста, финансиста, классического управленца) стоит на курсах MBA или mini MBA. Курсовое обучение проходит в режиме онлайн. Вы сможете развиваться профессионально без отрыва от работы. На выходе получаете максимум знаний, умений, расширяя перспективы трудоустройства. Диплом слушателя курсов котируется для России, США, Европы.

Адрес поступления:

Ленинградский пр-т, д. 80, корпуса Е, Ж, Г.

Станция метро «Сокол», выход в центре зала на ул. Балтийская, далее пешком или на троллейбусе (№ 6, 43) до остановки «Институт Гидропроект» (1 остановка), у троллейбусного депо повернуть направо.

Контакты приемной комиссии:Телефон: +7 (495) 800 10 01

График работы приёмной комиссии:Пн — Пт: 08:30 — 22:10; Сб — Вс: 10:00 — 17:00;

Платное обучение на PR-менеджера

Мы выбрали самые популярные курсы по пиар-менеджменту →

Название Длительность Стоимость полная
«Профессия PR-менеджер», Skillbox    
«PR-менеджер от PRT», Skillbox    
   
«Репутационный менеджмент и маркетинг», Skillbox    
«PR-менеджер», HEDU    

Давайте посмотрим, что представляют собой эти курсы и как новичку стать пиар-менеджером.

«Профессия PR-менеджер», Skillbox

Один из наиболее полных курсов по профессии, на котором вы научитесь выстраивать коммуникации с клиентами, СМИ, инфлюенсерами. Узнаете, как улучшить имидж компании и нивелировать последствия негатива.

Чему научитесь:

  • разрабатывать креативные PR-кампании;
  • просчитывать бюджет на пиар;
  • оценивать эффективность коммуникаций;
  • писать информационные и рекламные тексты, которые решат задачи компании;
  • сотрудничать со СМИ;
  • взаимодействовать с аудиторией бренда в соцсетях;
  • работать с инфлюенсерами (лидерами мнений);
  • выстаивать антикризисные коммуникации;
  • организовывать мероприятия, полезные для бренда.

Цена: полная стоимость обучения в течение 6 месяцев — 226 000 руб., можно оплатить в рассрочку — 9 411 руб./мес. на 24 месяца.

«PR-менеджер от PRT», Skillbox

Один из курсов «Профессия PR-менеджер» — о коммуникациях бренда, работе со СМИ и лидерами мнений, организации мероприятий.

Чему научитесь:

  • определять целевую аудиторию и выбирать каналы коммуникации именно с вашими клиентами;
  • работать с блогерами и СМИ;
  • оценивать эффективность пиар-кампаний;
  • организовывать и продвигать мероприятия.

Цена: полная стоимость обучения в течение 2 месяцев — 47 000 руб., можно оплатить в рассрочку — 2 742 руб./мес. на 12 месяцев.

«PR в digital», «Нетология»

Курс, ориентированный на PR-коммуникации в онлайн-среде. Наиболее полный курс обучения пиар-менеджеров для диджитал-компаний.

Чему научитесь:

  • формировать стратегию бренда;
  • разрабатывать PR-стратегию под бизнес-задачи компании;
  • привлекать к сотрудничеству лидеров мнений;
  • собирать активное комьюнити;
  • отрабатывать негатив;
  • управлять репутацией бренда в онлайне;
  • разрешать конфликты в общении с аудиторией;
  • просчитывать бюджет и ROI пиар-кампании.

Цена: полная стоимость обучения в течение 10 месяцев — 89 000 руб., можно оплатить в рассрочку — 5 191 руб./мес. на 12 месяцев.

«Репутационный менеджмент и маркетинг», Skillbox

Короткий курс по управлению репутацией, отработке негативной информации о компании и формированию позитивного имиджа бренда.

Чему научитесь:

  • отслеживать в сети упоминания бренда;
  • реагировать на негатив и убирать его из поисковой выдачи;
  • оценивать репутацию бренда;
  • формировать позитивный имидж компании;
  • работать с инфлюенсерами для привлечения аудитории.

Цена: полная стоимость обучения в течение 2 месяцев — 47 000 руб., можно оплатить в рассрочку — 2 742 руб./мес. на 12 месяцев.

«Онлайн-курс PR-менеджера», HEDU

Базовый курс по пиар-коммуникациям для тех, кто хотел бы вникнуть в профессию и изучить базовые понятия.

Чему научитесь:

Цена: стоимость курса 19 500 руб.

О профессии PR-менеджера, которую можно получить в Саратове

Бакалавриат и специалитет2
Магистратура1

Вузы2

Статьи о профессии1

PR-менеджер – это специалист по связям с общественностью, который отвечает за создание и поддержание благоприятного имиджа компании. Иными словами, они должны создать положительный портрет своего клиента в глазах потенциальных покупателей, зрителей, избирателей. В ходе своей работы он проводит анализ факторов, которые влияют на имидж, развитие фирмы. Сотрудничает с клиентами и журналистами, населением, клиентами и властями.

В перечень его обязанностей входит:

написание

PR-менеджер – это специалист по связям с общественностью, который отвечает за создание и поддержание благоприятного имиджа компании. Иными словами, они должны создать положительный портрет своего клиента в глазах потенциальных покупателей, зрителей, избирателей. В ходе своей работы он проводит анализ факторов, которые влияют на имидж, развитие фирмы. Сотрудничает с клиентами и журналистами, населением, клиентами и властями.

В перечень его обязанностей входит:

  • написание пресс-релизов, взаимодействие со СМИ;
  • организация пресс-конференций, выставок, презентаций;
  • взаимодействие с властями, местным населением;
  • проведения PR-кампаний;
  • изучение общественного мнения и работа с ним, мониторинг конкурентов.

PR-менеджеры могут работать на соответствующей должности в компаниях, а также в специальных агентствах, имеющих широкий круг заказчиков. Также пиарщики нужны публичным деятелям, политикам.

Профессиональный PR-менеджер должен иметь широкий набор знаний из различных областей. Чтобы выполнять свои задачи, он должен разбираться в маркетинге, рекламе, журналистике, психологии и так далее.

Развернуть

Как стать специалистом по public relations

Для того, чтобы стать профессионалом, есть два пути: теоретический и практический.

Теоретический

Соответствующее образование можно получить в МГУ, МГИМО, РГГУ, РУДН, а также в любом вузе при наличии специальности «Реклама и связи с общественностью».

На вступительных испытаниях абитуриенты сдают обществознание и русский язык. Другие предметы варьируются исходя из выбранного вуза.

В процессе обучения студенты освоят основы психологии, социологии, менеджмента, а также журналистское мастерство.

Без этих знаний не обойтись, потому что в обязанности профессионального pr-менеджера входят:

Тем не менее, фундаментальное образование дает много дополнительной информации, никак не связанной с будущей профессией. Кроме того, не все вузы предлагают достойные варианты для прохождения практики.

Работодатели, однако, не горят желанием предоставлять место неопытному выпускнику, которого придется долго знакомить с тонкостями дела. Сами студенты, когда-то мечтавшие о профессии, за время учебы теряют к ней интерес. Так, конечно, бывает не всегда, но довольно часто.

Практический

Еще один вариант – совмещать изучение основ профессии с наработкой опыта. Некоторые предприятия готовы брать в службу PR стажеров, менеджером сразу трудно устроиться.

Правда, студенты очного отделения вряд ли устроят руководителя: эта специальность требует полной отдачи, погружения в деятельность компании, вариант подработок не рассматривается.

Нарабатывая необходимые контакты, знакомясь с ключевыми игроками на поле СМИ, готовя пресс-релизы, публикации, параллельно можно осваивать теоретические основы профессии.

Школы бизнеса все чаще организуют онлайн-курсы по специальности public relations. Правда, необходимо максимально изучить деятельность компании, предоставляющей такую возможность, чтобы не заплатить за сомнительные услуги.

Так, хорошо зарекомендовали себя дистанционные курсы Российского института профессионального образования «ИПО».

Кроме того, популярностью пользуется обучение в онлайн-университете Skillbox. Это учебное заведение предлагает освоить специальности по таким востребованным направлениям, как дизайн, программирование, маркетинг, управление.

Курс для будущих PR-специалистов считается уникальным: он разрабатывался с учетом стандартов профессии. Программа обучения подготовлена Российской Ассоциацией по связям с общественностью, организованной в 1991 году.

Это первое крупнейшее объединение специалистов по связям с общественностью в России.

К преимуществам дистанционного обучения относятся:

  • освоение профессии за несколько месяцев;
  • только актуальная информация;
  • возможность подготовить портфолио за время учебы;
  • удобный формат обучения (подойдет даже смартфон).

Конечно, за курсы придется платить, но эта сумма быстро окупится при трудоустройстве. Кроме того, современные онлайн-курсы дадут качественный массив информации, что отличает их от вуза, где еще в ходу учебники 20-летней давности. Многие университеты, школы бизнесы также предоставляют рассрочку на обучение, а затем помогают выпускникам с трудоустройством.

Самый удобный вариант – учиться дистанционно, а на практике применять знания, устроившись по специальности. Скорее всего, сначала придется выполнять мелкие поручения, но постепенно уровень доверия со стороны руководства, старших коллег будет расти.

Работа «пиарщика» – модная, востребованная, интерес к ней сохраняется не одно десятилетие, поэтому профессия обросла множеством мифов.

Блоги и статьи о PR

У известного агентства очень качественный блог обо всем, что касается маркетинга и пиара. Статьи пишут практики, каждая из них проходит строгую редактуру. Информации много, каждый текст объемный. В общем, «залипнуть» можно надолго.

Крупная  платформа для общения СМИ и экспертов компаний также ведет свой блог о PR, контент-маркетинге, smm. Информации очень много, и она полезная.

Крупное коммуникационное агентство ведет блог, стараясь выпускать по одной статье в неделю. Статьи в основном посвящены фишкам в продвижении бизнеса. Блог удобный, с приятным оформлением.

Специалист по Digital PR Эрик Хэнсон ведет свой блог и довольно много в него пишет. Ресурс англоязычный, но даже если читать через Google Chrome с переводом, все понятно.

Еще один англоязычный ресурс, посвященный  PR, маркетингу и социальным сетям. Статьи Стронга отличаются высокой степенью проработки и глубиной погружения в тему.

Эксперт в области PR и медиа, бизнес-тренер, бизнес-спикер и руководитель издательского дома “Имидж-Медиа” создал блог на YouTube, где рассказывает, как вести бизнес, строить личный бренд, работать с репутацией и пр. Также у него есть и текстовый блог, в котором также рассказывает о PR и продажах.

Трудоустройство

Менеджер востребован на поле коммерческого рынка — в торговых, сервисных, производственных компаниях. Он может работать на политические партии — заниматься созданием положительного имиджа, организовывать встречи, различные мероприятия для популяризации. Крупные сетевые компании («Мегафон», Apple, Microsoft) постоянно нуждаются в пиарщиках.

Престижные места работы:

  • маркетинговое агентство;
  • рекламные бюро;
  • компании, занятые непосредственным предоставлением PR-услуг;
  • аналитические центры;
  • корпорации;
  • государственные учреждения;
  • новостные издания, телеканалы, радио;
  • издательские дома;
  • общественные организации.

Менеджер может работать самостоятельно, формируя портфолио проектов, расширяя портфель постоянных заказчиков. Или состояться в команде крупной организации.

Кто такой PR-менеджер?

PR – сокращение от «Public Relations», что переводится как «связи с общественностью». Вообще под PR понимается целая технология по созданию, внедрению и закреплению образа определенного объекта. Если говорить о PR в бизнесе, то эти технологии работают на формирование и поддержание благоприятного имиджа компании.

Таким образом, можно понять, что PR-менеджер – это специалист, работающий над созданием положительной общественной репутации компании, разработкой благоприятного образа (имиджа) компании и его передачей через взаимодействие с клиентами, партнерами, властями и СМИ. Иногда таких специалистов называют «пиарщиками» или «PR-менами».

Понятие «Public Relations», как и сопутствующая профессия, пришло к нам из США. Впервые бюро по связям с общественностью было создано в Гарвардском университете в 1900 году. Через несколько лет инициативу подхватили и другие крупные учебные заведения, а также некоторые коммерческие предприятия. Уже к началу 60-х должность «PR-менеджер» была практически в каждой компании. Современные пиарщики востребованы не только в крупных организациях, но и в политике, шоу-бизнесе, интернете и медиа-проектах.

В нашей стране еще несколько лет назад в задачи такого специалиста в основном входила работа с пресс-релизами. Но с развитием бизнес-технологий все быстро изменилось, и сегодня пиарщики во всю трудятся над формированием имиджа компаний. Причем PR-технологии они применяют не только на внешней среде, но и внутри организации, работая с ее сотрудниками.

Должностные обязанности менеджера по PR чаще всего зависят от отрасли, в которой работает компания, но из стандартных функций можно выделить следующие:

  • создание и поддержка имиджа организации, ее продукции, услуг и представителей;
  • разработка и реализация PR-стратегии;
  • оценка средств и возможностей для продвижения компании;
  • прогнозирование эффективности планируемых мероприятий;
  • отслеживание репутации компании;
  • мониторинг конкурентной среды;
  • работа с социальными медиа;
  • организация брифингов, интервью, пресс-конференций;
  • общение с журналистами;
  • выступление на различных мероприятиях;
  • подготовка пресс-релизов, написание статей, новостей, интервью и сообщений от лица компании;
  • взаимодействие с населением, органами власти и инвесторами.

Также на плечах PR-менов зачастую лежат обязанности по поддержанию определенного климата в коллективе, чтобы все были объединены общей идеей. Это может быть организация специальных тренингов, праздников или мероприятий различной направленности, ведение сайта или выпуск корпоративной газеты. Хотя во многих зарубежных компаниях эти обязанности выполняет HR-специалист.

Бесплатные курсы PR-менеджера

Программа: освоение инструментов анализа и методов воздействия, необходимых для решения типовых профессиональных задач, конечной целью которых является оказание психологической помощи человеку, группе или организации.

Курс подойдет людям, интересующимся социальной психологией. Будет полезен тем, кто проходит обучение на пиар-менеджера,   специалистам в области рекламы и связей с общественностью, политологии, конфликтологии, международных отношений, менеджмента, педагогики и различных направлений психологии.

В ходе обучения будут приобретены навыки:

  • выявления закономерностей, возникающих при восприятии людей и социальных групп;
  • разработки социально-психологических процедур воздействия на людей и социальные группы в деловых, личных и общественных отношениях.

Срок обучения: 13 недель, 2-3 часа в неделю. Для получения сертификата необходимо пройти испытания и оплатить 1800 руб.

Программа: обучение трансмедийному сторителлингу, так же известному как мультиплатформенное повествование.

Для кого предназначен курс: программа будет полезна тем, кто работает в сфере СМИ и маркетинга, а также проходит обучение на пиар-менеджера.

Пройдя онлайн-обучение, слушатели:

  • научатся рассказывать увлекательные истории, используя различные инструменты: книги, комиксы, фильмы, игры события, телепрограммы;
  • освоят основные концепции и инструменты трансмедийного повествования, а также научатся отличать их от OSMU (многоцелевого использования одного источника) и конвергенции в медиаиндустрии;
  • смогут создавать увлекательные истории на основе персонажей и сюжетов фольклорных и других рассказов на различных платформах; 
  • научатся использовать новые формы повествования с применением цифровых технологий;
  • смогут применить полученные теоретические знания на практике, создав свою версию известной басни “Три поросенка” в мультиплатформенном формате. 

Обучение на английском языке, пройти можно бесплатно. Для этого необходимо оставить заявку.

Бесплатный курс обучения на PR-менеджера включает:

  • Теоретические и практические аспекты деятельности менеджера PR-проектов.
  • Определение роли PR-технологий в работе предприятия.
  • Управление проектными командами, стоимостью кампании и другими составляющими, оказывающими влияние на успех замысла.

В ходе освоения программы будут приобретены навыки эффективного управления PR-проектами, в т.ч.

  • сроками реализации;
  • выделенными ресурсами;
  • командой;
  • качеством;
  • рисками.  

Длительность: 18 ч. Получить материалы можно бесплатно, оставив на портале контактные данные.

Знания по окончании обучения

Как стать PR-менеджером? Выбирайте один из вышеперечисленных факультетов «Синергии». Обучайтесь одновременно по двум профилям, чтобы усилить позиции на конкурсе работодателя. Получите конкурентное преимущество, пройдя курс лингвистики (параллельный профиль, второе высшее), предпринимательства.

Наши выпускники востребованы на любом рынке вакансий (российском, зарубежном). Их высокий уровень обеспечивают глубокие знания основ:

  • методологии рекламы;
  • конфликтологии;
  • планирования;
  • анализа целевой аудитории, популярности товаров, эффективности проводимых мероприятий;
  • организационной психологии;
  • экономики;
  • классического маркетинга;
  • менеджмента (управления ресурсами, людьми, проектами).