Другая семья: чем отличаются поколения x, y и z

Особенности личности и характера

Промежуточное поколение характеризуется самостоятельностью, свободой мышления, прагматизмом. Глобальная информированность, техническая грамотность иксов делает их лучшими в карьере и других видах занятости. Они надеются только на себя, что помогает достигать профессиональных вершин, но мешает наладить личную жизнь.

Иксы подвержены депрессии из-за того, что долгое время игнорировали свои желания. Необходимость удовлетворять чужие потребности породила эмоциональную неустойчивость. В этих людях виден внутренний конфликт и склонность к идеализации в сочетании с беспокойством и тревогой.

Духовные ценности

Поколение X работает, чтобы жить, а не наоборот. Это объясняется тем, что иксы росли в период расцвета наркомании, появления СПИДа. Они ценят саму жизнь во всех проявлениях. К вере отношение неоднозначное – многие убежденные атеисты, но к зрелому возрасту обретают религиозные ценности.

Для гена X важны такие человеческие качества, как доверие, дружба, верность. Эти люди гиперответственны, заботятся о других, при этом забывают о себе. Патриотизма у Generation X меньше, чем у их отцов, потому что во время взросления особо ценился индивидуализм.

Материальные блага

К деньгам иксы относятся, как к средству достижения целей. Представители Х-гена ценят материальные блага, считают их залогом душевного равновесия, заделом на будущее, но не ставят выше работы или любви. Прагматизм заставил большинство иксов задуматься о пенсии еще в 20 лет, поэтому начав работать, они уже откладывали деньги на старость.

X поколение жило в период дефицита продуктов, товаров и услуг. Это объясняет то, что они стараются окружить себя предметами роскоши, купить дорогую машину, одеваться в модных магазинах, но это не значит, что иксы корыстны.

Сходства и отличия поколений

Конечно, в каждом поколении есть исключения:

В «молчаливом» были и энтузиасты, которые не боялись говорить, выражать свою позицию, вели людей за собой. Да, это имело свои последствия для них.

Фото Matt Seymour on Unsplash

  • Среди «бэйби-бумеров» есть те, кто никогда не стремился к здоровому образу жизни, не желал расти, как профессионал, а полагался на волю судьбы.
  • Так же, есть и безответственные X неуверенные в себе люди. Они не стремятся ни к чему. Имеют потребительское отношение к жизни.
  • В поколении Y встречаются и уверенные в себе карьеристы, и отличные семьянины, которые стремятся к гармоничным отношением уже в раннем возрасте.
  • Да и среди Z есть «чужаки», которые черпают знания из книг, не бегут за модой и не подвержены влиянию нынешних авторитетов.

Так как в каждом поколении есть исключения, то в и последующем так же появляются исключения. Хоть они и выросли в одно и то же время, но так как семья формирует основные качества и установки человека, то различия между людьми одного и того же поколения могут быть довольно значительны.

Когда ты выяснишь, к какому поколению относишься и какие черты тебе присущи, ты поймёшь: как выстраивать отношения людям с тобой, и какой найти подход к другому поколению.

NFT — просто огонь

NFT-произведения всё прочнее входят в художественный обиход, привлекая хедлайнеров современного искусства. Лидер группы «Аквариум» Борис Гребенщиков выставил на NFT-аукцион 24 цифровые картины, созданные в процессе подготовки финальной обложки альбома «Знак Огня», вышедшего в июне 2020 года. Торги стартовали на платформе OpenSea и получат регистрацию на блокчейне Ethereum. Стартовая цена — 0,02 ETH.

В беседе с «Известиями» музыкант и художник объяснил, почему решил обратиться к NFT.

Символы поколения-1

NFT-обложка для альбома Бориса Гребенщикова «Знак Огня»

Фото: opensea.io

— Древнекитайский мыслитель Лао Юй говорил: «Если появляется новая игрушка, разве можно ее не попробовать?» В соответствии с древней мудростью «Аквариум» решил предоставить людям возможность приобрести в абсолютно личную собственность никем не виданные альтернативные NFT-обложки альбома «Знак Огня», — рассказал Борис Гребенщиков.

А на аукционе Post-War to Present в октябре этого года появятся NFT-работы, считающиеся одними из самых ранних на блокчейне Ethereum. Всего их будет выставлено 31. В пресс-службе аукционного дома Christie’s, который организует это мероприятие, «Известиям» пояснили, что лоты, о которых идет речь, — так называемые Curio Cards, созданные в мае 2017 года и представляющие собой изображения корпоративных логотипов и повседневных предметов.

Карьера

X: Ценят карьеру больше, чем деньги

Люди поколения X пришли на смену бэби-бумерам. Обычно к ним относят родившихся с 1965 по 1980 годы, но некоторые исследователи расширяют этот период до 1963–1983 годов.

Их подход к карьере социологи описывают как желание принимать вызовы, сотрудничать с коллегами и решать широкий круг задач. В карьере ими движет внутренняя мотивация: реализация возможностей, новые знания и развитие потенциала для них важнее, чем материальные поощрения, уход от наказания или мнение коллег. При этом, как показало исследование международной компании по управлению персоналом DDI, представители поколения X занимают 62% руководящих позиций в мире. На «бэби-бумеров» приходится 18%, на миллениалов — 20%.

Y: Рассматривают работу, как временный этап

Поколение  Y, или миллениалы, — те, кто родился в период с 1981 по 1995 годы. Профессор Университета Миколаса Ромериса в Вильнюсе Андриус Валикас, специализирующийся на управлении персоналом, изучил, как миллениалы относятся к работе. Он описывает их как сотрудников, которые привержены своей карьере и конкретным проектам, но у них отсутствует лояльность к организации, в которой они работают. Это отличает миллениалов от предыдущих поколений. Представители Y чаще всего рассматривают свою нынешнюю работу как временный этап, на котором они получают новые знания и навыки.

Z: Хотят строить карьеру в сети

Представители поколения Z — центениалы — родились со смартфоном в руках. К ним относят тех, кто появился на свет после 1995 года. Успешная карьера в глазах самого дигитализированного поколения напрямую определяется интернетом и приложениями. Так, самой привлекательной для центениалов является такая профессия, как популярный видеоблоггер Youtube,  — о такой карьере мечтают 37% респондентов опроса. На втором месте (35%) — разработчик программного обеспечения. Около 32% опрошенных хотели бы стать популярными пользователями Twitter с 1 миллионом фолловеров, а еще 26% — известными журналистами.

Еще по теме: 63% людей поколения Z на работу мотивируют премии и бонусы

Прогресс и школа

Московский драматический театр Армена Джигарханяна получил новое название — «Прогресс Сцена Армена Джигарханяна». По словам его худрука Сергея Газарова, слово «прогресс» в новом наименовании появилось благодаря названию бывшего кинотеатра, в здании которого расположен театр. В беседе с журналистами Сергей Газаров выразил надежду на новую жизнь культурного учреждения — «только в ускоренном, энергетическом, прорывном смысле, может быть, провокационном, резком направлении».

Бывшая супруга Армена Джигарханяна Виталина Цымбалюк-Романовская, несколько лет руководившая его театром, в беседе с «Известиями» отметила, что изменение названия разрушает преемственность, а значит, не возникает и того, что принято называть школой.

Символы поколения-5

Фото: ИЗВЕСТИЯ/Андрей Эрштрем

— А ведь именно преемственностью, именно школой всегда славился российский и советский театр… Тут даже не худруки виноваты, это общепринятая практика. Мне это непонятно, потому что таких актеров, как Джигарханян, Доронина, Табаков, уже не будет — это выдающиеся личности и мастера со своей эстетикой, сложной, настоящей, — сказала она.

При этом Цымбалюк-Романовская отметила, что «Газаров по-своему прав», поскольку если он не хочет быть преемником Армена Джигарханяна, не знает и не ценит его традицию, то нужно создавать свою.

Что значит «поколение Z»

Свое обозначение поколение Z получило в соответствии с теорией поколений, разработанной американским историком и писателем Уильямом Штраусом и американским ученым Нилом Хоувом. Теория основана на повторяющихся с определенной цикличностью моделях поведения людей в масштабах истории.

Исходя из того, что средняя продолжительность жизни составляет 80 лет и состоит из четырех периодов длительностью примерно 20 лет (детство, молодость, средний возраст, старость), авторы теории определяют поколение как совокупность людей, которые рождаются каждые 20 лет. Для удобства описания и исследования предложена классификация поколений:

  • Бэби-бумеры – 1940-1960 гг.
  • Поколение Х – 1961-1980 гг.
  • Поколение Y – 1981-1995 гг.
  • Поколение Z – 1996-2017 гг.

Границы между поколениями условны и для разных государств могут отличаться с учетом внутренних обстоятельств. Например, в США поколением бэби-бумеров считают родившихся после 1939 года, т.е. после окончания Великой депрессии, в России – начиная с 1946 года, т.е. после окончания Великой Отечественной войны и массового возращения мужчин с фронта.

Тем не менее общие тренды в пределах примерно одного поколения совпадают в разных странах, что и предопределило жизнеспособность теории поколений, невзирая на всю достаточно интенсивную критику в научных кругах.

Третье поколение — это наши бабушки и дедушки (4 человека)

С этим поколе­нием связана планета Меркурий, в ведении которой находятся сфе­ры общения, обучения, обмена информацией.

От бабушек и деду­шек люди перенимают интеллектуальные возможности, способно­сти к восприятию, таланты, многие поведенческие особенности.

Оказывается, через поколение передается более важная генетическая информация, нежели непосредственно от родителей. Если кто-либо из бабушек или дедушек занимался наукой, преподава­тельской деятельностью, литературой, то можно ожидать проявле­ния таланта или научных способностей у внуков, но не у детей, ведь известно, что на детях гениев природа отдыхает.

Типы миллениалов

У людей из одного поколения много общих черт и характеристик, но и среди них можно выделить подгруппы.

После опроса четырех тысяч миллениалов они были классифицированы на типы:

  1. Продвинутые. Активные пользователи интернета, информационных технологий и гаджетов, что для них является поводом для гордости. Всячески стараются заработать как можно больше денег и стать успешными. Очень падки на похвалу от окружающих.
  2. Консерваторы. Противоположность предыдущего типа. Они не любят чатиться или как-то еще связываться через интернет, а предпочитают живое общение. Абсолютно независимы от социальных сетей, но встретить их там можно. Часто ходят в кинотеатры и кафе, любят гулять.
  3. Анти-миллениалы. Не интересуются политикой, экономикой, современными трендами. Не сидят в интернете и не пользуются социальными сетями. Больше всего ценят себя и свою семью. Их жизнь расписана по часам. Разрываются между домом и работой.
  4. Зеленые люди – это защитники природы, вегетарианцы, сторонники сортировки мусора и поддержки экологии. Довольно агрессивны, когда отстаивают свое мнение, и становятся дружелюбными, когда кто-то интересуется их позицией, чтобы вступить в ряды “зеленых”.
  5. Осведомленные. Знают все и про всех. Много времени уделяют социальным сетям, читают новости о последних интернет-трендах. Много говорят, но мало делают.
  6. Мамочки. Активные и уверенные в себе женщины, поглощенные воспитанием детей, спортом, самообразованием, удаленной работой и путешествиями. Они разбираются в современных технологиях, но мало интересуются политикой, экономикой и глобальными проблемами мира. Им для жизни достаточно заниматься собой и своей жизнью.

Это основные 6 типов миллениалов. Но пару лет назад к ним добавилось еще несколько типов. Среди них:

Можно сказать, что поколение Y – это неоднородная группа людей, которые имеют как множество общих, так и различных черт.

Психологические особенности поколения Y

поколения Бумеров

«Игреки» очень любознательны, поэтому охотно совмещают учебу с занятиями спортом (отдавая предпочтения экстремальным его видам), музыкой и другими увлечениями. Но если им что-то не нравится или для достижения результатов приходится прикладывать слишком много усилий – они сразу же оставляют это занятие.

Они очень ценят психологический комфорт, в том числе, на рабочем месте. Для них престижная работа и высокая должность не являются самоцелью. Им не интересны материальные ценности, влияние и власть. Они должны осознавать, что от них что-то зависит, поэтому предпочтут поменять работу, но не станут терпеть административного диктата. Работодатели должны помнить, что на рабочем месте «игреки» предпочитают:

  • равноправную конкуренцию;
  • лидерство, а не руководство;
  • партнерство, а не подчинение;
  • обмен информацией, а не ее защиту;
  • принятие решений на основе обсуждений и экспертных оценок, а не слепое выполнение указаний сверху.

Потребитель-игрек всегда четко знает, какой Товар и по какой цене ему нужен, может ли он позволить себе взять кредит. При этом ему не нужны рекомендации даже самого опытного консультанта, тем более он не обратит внимания на рекламу. Его «доверенное лицо», когда дело касается покупок, – Интернет.

Один из основных критериев, по которому социологи причисляют людей к поколению Y, являются коммуникации – универсальный инструмент для общения. Так, один из сайтов посвящённый подобным исследованиям приводит следующую статистику: 95% из них имеют персональный компьютер и мобильный телефон, более 15% таких людей находятся в сети онлайн постоянно. Доля людей, которые ведут блоги, составляет более 30%, и более 50% обмениваются музыкой и фильмами через пиринговые сети.

Миллениалы (1985-2004) – секса меньше, чем у их родителей

Миллениалы – самая лакомая часть потребителей для маркетологов всего мира. В наши дни ядро Поколения Y – это самодостаточные люди 30-35 лет.

Миллениалы – это чистые индивидуалисты, каждый из них уверен в своей особенности, а когда «корона особенности» падает, люди игреки испытывают стресс. Они равняются на успешных миллиардеров, заработавших состояние к 30-ти и страдают от того, что им этого не удалось. Завышенная самооценка часто не дает оценить то, чего они уже достигли, стресс – главный враг.

Игреки уверенны, что свобода выбора, доступность всех ресурсов, путешествия – это данность. Поэтому, они должны иметь доходы, чтобы содержать все свои «необходимые» потребности.

Будущее миллениалы не планируют так тщательно, как их родители – кто знает, что будет через 5-10 лет. Отсюда и особое отношение к бракам, которые уже не считаются обязательством перед социумом – можно жить и без официальной бумаги, спешить некуда. Несмотря на это ценность отношений для Игреков существенна. А вот секса в жизни Y меньше, чем у их родителей в аналогичном возрасте. Исследователи отводят роль в этом явлении перегруженности Игреков информацией и активным темпом жизни.

Общие характеристики

Отношение к работе: при стартовой обеспеченности у них нет страха перед потерей работы. Они знают свои права и требовательны к базовым условиям в рабочей среде. Ценят свое образование, работают ради удовольствия, опыта и знаний. Нацелены на результат. Мультизадачны — способны вести несколько проектов одновременно. Также требовательны к вознаграждению, т.к. высоко ценят свои навыки. От «выгорания» на работе спасаются личными проектами, фрилансом и удаленной работой. Каждый свободный час стараются использовать, чтобы научиться чему то полезному.

Оптимальные виды коммуникации: любые мессенджеры – всегда на связи. Предпочтительно видео, а не чтение. Основной источник информации – Интернет.

Что использовать для продвижения: предпочитают он-лайн шоппинг, а это значит, удобство интерфейса и безукоризненный процесс оплаты – возможность с легкостью совершить покупку на ходу, по пути на работу или на встрече с друзьями. Прежде, чем совершить покупку, предпочитают провести анализ рынка – мониторинг цен, отзывы, фотографии, способы использования, сравнения с другими моделями. Офф-лайн магазины посещают ради прогулки и развлечений. Предпочитают пользе моду – выбирают, трендовый вид спорта, модную диету, книги-бестселлеры только для того, чтобы жить в ногу со временем. Также Игрекам важен фактор времени – не используйте в рекламе много деталей, просто укажите, сколько времени займет ваше предложение и укажите самые веские доводы, этого будет достаточно, остальное Игреки узнают сами, если нужно. Поколение Y не доверяет прямой рекламе, реклама должна быть нативной, в виде советов от тех, кому доверяют. Одним из преимуществ может стать безупречная поддержка 24/7. Информацию лучше всего воспринимают в виде графики, схем, сжатых презентаций и комиксов.

Любовь и семейные ценности

Представители гена X наблюдали за разводами родителей, поэтому сами стремятся к созданию крепкого брака. Не получив в детстве особой любви и ласки, иксы ждут этих чувств от второй половины. Большинству удается найти свой идеал, но многие так и остаются одинокими.

Люди X считают равными права обоих полов, поэтому становятся хорошими мужьями либо женами. С ролью родителей иксы удачно справляются с материальной стороны – ребенок одет, обут, учится в хорошей школе. Духовные ценности в семье почти не прививаются, т. к. иксы – сторонники материальной основы. Родителей и ребенка они долго поддерживают финансово. По этой причине умеют взаимодействовать с другими поколениями.

Общие черты и характеристика Generation X

Люди этого поколения воспитывались в эпоху научных достижений, но в социальной жизни 70–80-е годы определяются, как период, когда большинство традиционных браков распадались, родители постоянно работали. Их дети росли в неполных семьях или проводили весь день одни. Это сделало будущее поколение самостоятельным, но и породило некоторую неуверенность в необходимости брака, поддержке семейных ценностей.

Независимость и самодостаточность

Большинство представителей гена X рано начали трудовую деятельность. Из-за того, что родители много работали и часто отсутствовали, дети обретали независимость. Они знают, что такое трудности, поэтому не пасуют перед сложными обстоятельствами. Основные ценности в профессиональной сфере – свобода и ответственность.

Это поколение не любит, чтобы ими командовали – ни на работе, ни дома. К авторитетам ген X относится с пренебрежением, игнорирует всяческие запреты или команды. Самодостаточность – главный козырь данной группы, который отличает ее от других.

Качественное базовое образование

Больше 60 % представителей гена X учились в колледжах, что помогло им занять высокие должности в будущем. Иксерам свойственна постоянная жажда знаний, поэтому они стремятся получить их из всех возможных источников. Особенность гена X – самосовершенствование в профессиональном и личностном плане, жажда получения новой информации.

Быстрая адаптируемость

Социологи считают X поколение гибридным. Эти люди помнят время без компьютеров, мобильных телефонов и других гаджетов. Иксеры смогли быстро адаптироваться к высокому темпу жизни и изучить новейшие технологии. Большинство из них были придуманы носителями X-гена.

Менталитет отражает переход экономики производственной к сфере услуг. По этой причине иксеры прекрасно ладят с техникой, интернетом. Они не боятся внедрения новых методов на работе. Все это повышает их личный доход, карьерный рост.

Амбициозность в работе

Для работодателей иксеры представляют особую ценность благодаря огромной базе опыта и навыков. Эти люди легко обучаются, умеют решать сложные задачи, стремятся к достижению максимальных целей. Такие преимущества помогают занимать должности руководителей среднего и высшего звена в юриспруденции, экономике или менеджменте.

Почти неизвестные поколения

До начала 2000 годов обществу были известны только три теории поколений. Но авторы теории “x y z” Штраус и Хоу в своем научном труде описали еще несколько их предшественников. Таким образом, можно выделить намного больше поколений начиная с конца 19 века. И у каждого есть свои особенности:

  • Величайшее поколение (1900-1923). Базовые ценности этих людей формировались до середины 30 годов. А это, как все помнят — время революции, Гражданской войны и коллективизации. Представителей поколения можно охарактеризовать как серьезных трудолюбивых людей, придерживающихся идеологии и ценящих справедливость и семейные традиции.  Их очень трудно в чем-то переубедить, а те, кто дожил до двухтысячных, готовы несмотря на возраст ходить по инстанциям и добиваться правды.
  • Молчаливое поколение (1923-1943). Ценности этих людей формировались под гнётом сталинских репрессий, разрушения страны и Великой Отечественной войны. В небольшом интервале времени произошло огромное число страшных испытаний для человечества. Поэтому на первый план у Молчаливого поколения вышла семья. Потому, что только родные не предадут и только в кругу семьи можно открыто выражать свое мнение. Во внешнем мире эти люди привыкли контролировать каждое слово и действие. Отсюда и пошло название поколения. Открытие антибиотиков и помощь медиков в военные годы внушило этим людям огромное доверие к врачам и уважение к законам.
  • Поколение Бэби — бумеров (1943-1963). Ценности этих людей формировались такими событиями, как окончание Великой Отечественной войны, первый полет в космос, Хрущевская “оттепель” и введение единых стандартов обучения в школе. На этот же период пришлось время массовой послевоенной рождаемости, откуда и пошло название поколения. Эти люди верили в свою в страну, а многие сохранили эту веру до сих пор. Характерная черта поколения — оптимизм и умение работать в слаженной команде. Максимальная активность поколения пришлась на 60-70 годы, когда в стране больше уважали журналы, радио и туристические походы. Из любимых видов спорта они выбирали футбол и хоккей. Причём болели за свою команду едва ли ни всей страной. Представители поколения и сейчас ведут активный образ жизни, посещают спортивные залы, а выйдя на пенсию, ездят в туристические турне по разным странам.

Молчаливое поколение (1923—1943)

Ценности этих людей формировались до середины 50-х годов. Все мы помним этот интервал времени: Великая Отечественная война, сталинские репрессии, сначала разрушение страны, потом восстановление; открытие антибиотиков.

Понятие «семья» для них — святое понятие. Только в семье он может говорить на любые темы, обсуждать проблемы, потому что родные точно не предадут и не подведут. В остальных же местах они будут контролировать себя. Отсюда и название поколения — молчаливое. То, что в это время были открыты антибиотики, которые перевернули всю мировую медицину, внушило им безоговорочное уважение к врачам. Слова докторов — это закон, который не поддается обсуждению. Люди, принадлежащие к данному поколению, уважают законы, должности и статусы других людей, они очень законопослушны. Отдыху них часто связан с пополнением запасов, в шкафах соленья, варенья и консервы.

Что значат поколения в маркетинге и почему это важно

В маркетинге важно понимать, чем отличаются одни поколения от других, чтобы уметь наладить с коммуникацию с их представителями. Иначе вы просто не сможете им ничего продать

Например, если вы хотите создать продукт для миллениалов или продвинуть услугу поколению Z, то должны уметь общаться на их языке. Если же вы владелец компании, то знание теории поколений поможет создать оптимальные условия труда для сотрудников, чтобы они могли работать эффективно.

Конечно, все очень индивидуально, мы касаемся лишь общих черт, объединяющих людей одного поколения.

Для более точной информации нужно изучать каждый конкретный регион. Кроме того временные рамки очень субъективны – один и тот же человек может совмещать в себе черты сразу нескольких поколений. Так что тут важна не столько дата, сколько коллективный опыт и мировоззрение, по которому можно причислить людей к тому или иному поколению. Рассмотрим подробно каждое из них.

Это интересно: Как определить основные боли клиента

Заключение

Миллениалы – это дети, которые еще успели провести детство во дворе и без интернета, а сейчас отлично приспособились к изменениям и техническому прогрессу. Их еще называют поколением Next, тем самым показывая перспективность этих людей. Они прогрессивнее своих родителей, целеустремленные и трудолюбивые, но не забывают и про отдых.

Еще раз повторю, что нет единой характеристики для всех. Даже если вы родились в период поколения Y, то это не значит, что вы полностью соответствуете описанию

Важно помнить, что каждый человек уникален и нет одного и того же ключика ко всем

Покажу на своем примере. Я родилась в 1998 году, т. е. в конце периода миллениалов. Я во многом зависима от интернета и гаджетов, работаю удаленно, имею 2 высших образования, считаю себя толерантным человеком, не интересуюсь политикой и религией.

Но в отличие от других представителей поколения Y мне сложно правильно распределять свое время, совсем не понимаю современный сленг и не могу похвастаться высокой самооценкой и уверенностью в своих силах. Я редко выкладываю фотографии в социальную сеть, стремлюсь обзавестись своим жильем и построить семью.

Всего доброго!