Как научиться писать тексты? руководство для начинающих копирайтеров

Содержание

Читайте хорошие тексты
«Чем проще — тем лучше» — основное правило копирайтера
2. Сокращайте число риторических вопросов
3. Разделяйте предложения
4. Конкретизируйте
5. Заменяйте длинные слова
Шаги и методы
Структурированность
Пишем
Каковы же задачи главной страницы?
Что является главной задачей рекламного текста
- Кому нужны рекламные статьи
Если печатающее устройство не установлено
Не используйте чересчур профессиональный язык
- Рекмоендую также почитать:
ODC (Offer – Deadline – Call to action)
Синяк
Советы новичкам, как научиться писать тексты с нуля
Зачем нужно правильное оформление текстов?
Приемы писать коротко и просто

Читайте хорошие тексты

Есть сайты с высоким качеством контента, как информационного, так и коммерческого. Читайте тексты на таких сайтах и думайте, почему автор написал так, а не иначе? Почему он выбрал такой план текста? Почему он использует такие формулировки? Почему здесь добавлена таблица, а здесь – список?

Важно не просто много читать, но и анализировать тексты. Научиться видеть, как автор работал над ними и почему решить написать именно таким образом

Важно развивать профессиональный взгляд на контент.

Подмечайте интересные приемы, формулировки, идеи и используйте их в своей работе. Чем больше вы читаете хороших текстов, тем быстрее растете в копирайтинге.

«Чем проще — тем лучше» — основное правило копирайтера

Этот совет актуален и для написания текста, и для внесения правок. Если вы работаете не над художественным произведением, а над информационным текстом, пишите доступно, используйте понятные читателям слова. Высокопарный слог, сложные синтаксические конструкции и большое количество выразительных средств неуместны и в текстах на бытовую тему, и в статьях о машиностроительном оборудовании

В большинстве случаев важно найти золотую середину: текст не должен выглядеть слишком «сухим», однако лишних эпитетов и сравнений лучше избегать

Вот неудачно составленное описание товара:Прочность является двойственным показателем. Если вам скажут, что плитка — это очень прочный материал, не стоит испытывать состояние эйфории, это далеко не всегда соответствует действительности.

А это отредактированный вариант:Основная характеристика плитки — это стойкость к ударным нагрузкам. Плитка чувствительна к ударам, поэтому падение острых и тяжелых предметов на этот материал недопустимо.

2. Сокращайте число риторических вопросов

Иногда такие вопросы помогают читателю определить, насколько статья будет для него полезна. Если человек утвердительно отвечает на поставленный вопрос, то с большей вероятностью дочитает материал до конца.
Тем не менее иногда излишние вопросы засоряют текст.

Именно поэтому достаточно использовать один риторический вопрос на всю статью. Если их получилось больше, смело убирайте лишние.

В этом случае первый вопрос кажется очевидным, поэтому его вполне можно опустить и заменить более полезными сведениями.

3. Разделяйте предложения

Длинные предложения могут стать проще и красивее, если разделить их на несколько отдельных частей.

Было:Он так профессионально парковался, что водители из соседних машин, находящиеся рядом, начинали волноваться, когда он, не замедляя скорости и образовав замкнутую петлю в небольшом пространстве, занимал свое место для парковки всего лишь в нескольких сантиметрах от соседнего автомобиля.

Стало:Он парковался как профессионал. Многие водители волновались, когда наблюдали за его трюками. На ограниченном пространстве он делал петлю и занимал место в нескольких сантиметрах от соседней машины.

Смысл предложений остался прежним, однако воспринимать их стало гораздо легче. Можно придерживаться универсального правила: одно предложение не должно занимать больше двух строк.

4. Конкретизируйте

Абстрактные прилагательные усложняют восприятие текста. Их рекомендуется заменить точными фактами.

Как не надо писать: Наша организация гарантирует оперативную доставку заказанной вами продукции по указанному адресу в любой регион России.

Как лучше:Мы доставим ваш товар за три дня.

Поскольку понятие быстрой доставки у каждого читателя может отличаться, лучше конкретизировать сроки.

Не стоит злоупотреблять такими словами, как «быстрый», «эффективный», «легкий», «доступный», «качественный» и так далее. Это делает статью менее полезной и не столь убедительной.

5. Заменяйте длинные слова

Копирайтеры часто злоупотребляют громоздкими словами, большинство из которых также являются абстрактными (например, «высококвалифицированный», «широкопрофильный» и так далее). Старайтесь заменять такие прилагательные фактическими данными, это также позволяет сделать текст более убедительным и емким.

Шаги и методы

1. Правильная структура статьи с использованием вышеуказанных принципов. Вовлечение в чтение происходит при поиске какой-то выгоды для читателя

Поэтому при построении структуры статьи важно включить в основную часть дополнительную информацию

Пробежав глазами по лидам, гость сайта получит максимум информации о новостных событиях и найдет что-то нужное для себя. Например, какие-то товары или услуги. То есть, можно сделать так, что хроника новостей будет «заточена» на продвижение.

2. Самым важным в новостной статье является лид, или ведущий абзац, в котором собрана вся нужная информация.

Принципами написания уникального лида являются:

Содержание сути новости в двух первых предложениях. В этом же абзаце должно находиться привлекательное предложение для потребителя, ради чего он дочитает статью до конца.
В лиде не должно содержаться никаких подробностей и абстрактных данных, кроме интриги.
Первый абзац должен быть кратким (не более 4 предложений), однозначным, конкретным, интригующим.

3. Рекомендуется придумать заголовок после составления лида. Если начало сформулировано правильно, автор имеет два козыря: суть новости и выгоду для потребителя. Из двух готовых составляющих несложно составить заголовок.

Варианты заголовка статьи могут строиться на:

— основной выгоде для читателя;
— специальных словах;
— выделении сути новости;
— чистой интриге.

Основную выгоду удобнее указать при финансировании рекламных акций, когда, по сути, новостного повода нет. Можно просто описать преимущества товара в новом амплуа.

Использование специальных слов может сделать заголовок кричащим или слишком новостным

Однако на практике такие статьи привлекают внимание читателей и заставляют дочитывать статью до конца при условии, что она грамотно и интересно написана

Подход с отображением в заголовке сути новости используется больше всего в журналистике, когда нужно рассказать о событии, получении грамот и наград, посещении выставки и так далее. Такой подход широко распространен и в коммерции, когда нужно повысить престиж компании или предложить какие-то новые услуги жителям конкретного региона.

Чистая интрига используется очень часто блогерами и журналистами желтой прессы для привлечения внимания к изданиям и каналам в интернете. Для корпоративных новостей метод не работает и даже приносит вред.

Стандартный заголовок подходит для деловых изданий и корпоративных сайтов

Новость привлекает внимание, если само событие интересно целевой аудитории, отсутствует необходимость в дополнительных приемах по привлечению внимания читателей

Заголовок в форме вопроса заточен на привлечение внимания широкой аудитории и людей, привыкших оценивать ситуацию по имеющимся фактам. Очень эффективен в сфере финансовых и политических новостей.

В заголовке-комментарии используется цитата известной личности, героя новости. Такие заголовки чаще всего используются для продвижения услуг различных спортивных клубов и в группах, объединяющих людей по интересам.

4. Тело новости должно раскрывать лид во всех подробностях. Современные люди не любят много читать, особенно если в начале статьи не находят нужную информацию. Поэтому постарайтесь в теле новости уложиться в 600–800 знаков. К полученному тексту добавьте факты, цитаты, изображения, выгоды и выводы, оставив место для фантазии самому читателю.

***

Заканчивая работу над написанием, несколько раз проверьте достоверность и точность упомянутых вами фактов и цитат. При необходимости отдайте текст на проверку корректору или редактору. В завершение, убедитесь, что новость кратка, информативна и максимальная ясна — это главные показатели.

Регистрируйтесь на eTXT, выполняйте заказы, пишите новости и новостные статьи и завоевывайте доверие заказчиков!

Структурированность

Пользователи тратят менее минуты на прочтение статьи в интернете. Поэтому текст должен читаться «по диагонали», для чего ему понадобится хорошая структура. Обязательно должны быть:.

подзаголовки, разделяющие текст на смысловые блоки;
списки: нумерованные или маркированные;
выделение курсивом или жирным (умеренное).

В качестве примера работы копирайтера с хорошей структурой можно рассматривать данную статью. Прочитав предыдущий абзац, вы наверняка запомнили три слова, отмеченные жирным шрифтом в списке

Это основные моменты, на которых автор и хотел акцентировать внимание в текущем блоке

Согласитесь, структурированный текст воспринимается лучше, чем, допустим:

«В удачной статье всегда есть хорошая структура, вследствие чего она читается по диагонали. Чтобы сделать свой текст таковым, используйте подзаголовки перед каждым смысловым блоком, маркированные или нумерованные списки, выделяйте жирным или курсивом моменты, которые кажутся вам важными, но не переусердствуйте с подобным форматированием».

Уловили бы вы главную мысль, запомнили бы что-то из объяснения, изложенного в последнем примере текста копирайтера? А главное, сколько бы времени потратили на изучение даже самого простого материала, изложенного в виде подобной сплошной «простыни»?

Пишем

После того, как разберетесь со структурой, пишите. Пишите как пишется, но держите в голове пару важных вещей:

Один абзац – одна мысль. Здесь тот же принцип, что и с блоками. Не пытайтесь запихнуть сразу все в один маленький бедный абзац. Ему станет плохо – он раздуется и будет лихорадочно втолковывать читателю что-то непонятное. Последний этого точно не оценит.

Цепляйте мысли друг за друга. Конец предыдущей мысли – начало следующей. Здесь проще привести пример: «…самый популярный тип автоматической коробки передач – гидротрансформаторный. Гидротрансформатор передает крутящий момент с помощью потока масла, вращающего турбину и колесо реактора…».

Не сидите слишком долго. Старайтесь сразу писать хорошо, но не сидите по часу над одним предложением. Если с первого раза сделать круто не получилось, двигайтесь дальше. Все поправится на следующем этапе.

Вы закончили писать текст, но он ещё не готов. Теперь материал нужно отшлифовать и отполировать.

Каковы же задачи главной страницы?

Ответ вас вряд ли удивит — главная страница должна продавать. А точнее, она должна помогать продавать вашему сайту. Ведь все страницы сайта действуют как единый организм.

А значит, содержание и задачи главной страницы будут зависеть от структуры и типа сайта.

Главная страница может:

— продавать сама по себе и действовать автономно

— «разогревать» посетителей и проводить их дальше по сайту

— сегментировать аудиторию на группы и направить каждую группу на нужный раздел сайта (например, разделить посетителей на тех, кто хочет купить у вас готовые платья и тех, кому нужен индивидуальный пошив на заказ)

— выполнять множество других подзадач

Но в любом случае текст для главной страницы представляет собой всё тот же базовый продающий текст, но сокращенный и подстроенный под конкретную цель.

Сложно? Давайте разберем типичную главную страницу на многостраничном сайте.

Кстати, сейчас такие страницы всё чаще делают в стиле лендинга: с красивым и наглядным дизайнерским оформлением. Причем нередко это полноценный лендинг, который закрывает всю цепочку продажи.

Но мы разберем более типичный вариант — классический продающий текст для главной.

Что является главной задачей рекламного текста

Современные продающие статьи в сети – это не только текстовая информация: контент работает эффективнее, когда его дополняют фото, видео, презентации, интерактивные голосовалки и прочие фишки, повышающие актуальность материала. Такой формат обеспечивает вовлечение максимального числа потенциальных потребителей.

Рекламный месседж «бьет» сразу по двум способам восприятия информации: визуальному и слуховому, создает образы в головах тех, кому адресована реклама. Продающий контент, как правило, «заточен» под целевую аудиторию – студентов, автомобилистов, мам с грудными детьми, геймеров, туристов и т.д.

Прежде чем переходить к написанию продающих текстов, поговорим о базовых правилах работы с ними:

Четко сформулируйте цель и задачу статьи. Чего конкретно вы хотите от читателя? Главная цель продающего текста – продажа товара. Она может быть прямой (покупатель сразу приобретает товар или услугу) или двухшаговой. В первом случае текст призывает к покупке. Во втором – к подписке на канал, группу, бесплатное участие в вебинаре, «услуга-крючок» (например, бесплатный аудит сайта), которая в итоге приведет к приобретению товара.
Пишите для конкретного человека или небольшой группы людей. Вообразите, что вы видите своего покупателя вживую и демонстрируете ему товар. Представьте, какие вопросы и возражения могут у него возникнуть. Какие слова вы подберете для презентации товара. Еще один хороший способ – представьте, что покупатель – это вы. Оцените, насколько убедительны ваши аргументы, которые вы только что использовали, будучи в роли продавца. Честно ответьте себе на вопрос: «Купили бы вы товар, описанный в тексте?».
Прокачивайте свои навыки продавца. Не все люди – прирожденные продавцы, но «прокачать» свои продающие навыки может каждый. Представьте, что вам нужно продать ноутбук, настольную лампу, компьютерный стол – что угодно, что сейчас вас окружает. Кому будет интересен ваш товар? Какие аргументы вы приведете? Чем больше вы будете тренироваться, тем проще вам будет писать рекламные тексты.
Не бойтесь выходить за рамки. У продающих текстов нет рамок, ограничений по количеству слов, символов, срокам готовности. На написание двух-трех абзацев можно потратить неделю, главное – чтобы текст «выстрелил». Сочетайте разные модели и техники, комбинации фраз. Безусловно, выход за рамки не подразумевает нецензурных выражений, слепого копирования чужих удачных идей. Ищите свой стиль, используя для этого все доступные инструменты маркетинга и копирайтинга.

Реклама – по-прежнему двигатель коммерции, но в выигрыше сегодня те создатели продающего контента, которые действуют тоньше, изобретательнее и профессиональнее.

Слоганы из прошлого «Быстро! Выгодно! Только у нас! Команда профессионалов!» и прочие очевидности больше не работают. Сейчас сказать читателю «предлагаем качественные и профессиональные услуги и доступные цены» – это значит, ничего не сказать. Для искушенных пользователей сети такие тексты превратились в белый шум: он есть, но никто его не слышит.

Но вот вам главное правило написания работающих продающих текстов – писать много продающих текстов, постоянно совершенствовать свои умения и навыки.

Кому нужны рекламные статьи

Сегодня у людей, профессионально работающих с текстами в сети, есть реальный шанс зарабатывать на своих умениях приличные деньги.

Клиентов, готовых вложить средства в контент, – полно, вам осталось лишь научиться создавать работающие тексты и научиться грамотно продавать не только чужие товары, но и собственные умения.

Если печатающее устройство не установлено

Ранее мы рассматривали ситуацию, при которой принтер уже был соединен с «компом», настроен и готов к печати. Но так бывает не всегда. В некоторых случаях эти действия нужно выполнить самостоятельно. Первым делом аппарат следует подключить, установить на него программное обеспечение, а потом настроить.

Подключение

Если принтер новый и будет использован только на одном компьютере, то подключение логично произвести через USB кабель. В комплекте с техникой его может не оказаться, потому не удивляйтесь. Не составит проблем купить шнур отдельно в любом магазине. Воткните один конец провода в гнездо на корпусе устройства, а второй — в USB разъем на задней крышке компьютера или ноутбука.

А также возможны такие способы подключения:

Через Wi-Fi сеть при наличии ее поддержки самим принтером.
Через Ethernet (сетевую) розетку, что больше характерно для офисов, где обустроена локальная сеть.

Установка драйвера

Вторым действием будет установка специального программного обеспечения, что позволит компьютеру «общаться» с принтером на понятном им языке. Больше известно название «драйвера». Их инсталляция может быть простой и даже незаметной или долгой и проблемной.

Если Вы используете ЮСБ подключение, а на «компе» есть Интернет, то шансы на успех очень высоки. Операционная система Виндовс вполне способна выполнить все что нужно самостоятельно. Подождите 5–10 минут пока пройдет процесс (о его начале и конце будет уведомление в нижнем правом углу). По завершении ОС должна сообщить пользователю о результате. Но можно и самому проверить наличие новых установленных устройств.

Зайдите в панель управления.
Оттуда в раздел «Устройства и принтеры».
Найдите в списке свою модель.

Если автоматическая установка завершилась неудачно, то стоит воспользоваться установочным диском. Именно такими комплектуется вся новая техника.
Если диска нет или принтер старый, то примените инструкцию по установке принтера без установочного диска.

Настройка

Последним этапом будет настройка устройства для правильной печати. Первым делом стоит назначить его главным по умолчанию. Если этого не сделать, то выбирать свою модель придется при каждом распечатывании. Это попросту неудобно и отнимает немало времени.

Не используйте чересчур профессиональный язык

Специалист может загрузить такими словами и предложениями, что никто ничего не поймет. Хотя его речь и будет выглядеть краткой, но о простоте, и говорить будет нечего. Сказать «металл» гораздо проще, чем «сплав железа с углеродом». Или деньги, нежели «денежные средства» Простотой слов вы расположите к себе читателя, у которого шанс вас понять повысится в разы.

Всегда помните, излишнее пустословие и многословие никогда не будут ценится заказчиками. Согласен, при использовании всех приемов процесс написания краткого текста станет довольно трудоемким, но результат стоит того. Оплата за качественный текст гораздо выше, нежели за не оптимизированную никак отсебятину.

Краткость — сестра таланта!

Рекмоендую также почитать:

Виды, свойства и методы создания контента
Как правильно писать слова
Пишем интересную статью быстро
Секрет увеличения количества символов в тексте без лишней «воды»
Что такое статья (текст) «от третьего лица»

ODC (Offer – Deadline – Call to action)

Эта схема подходит как для текстов в соцсетях, так и для рекламной рассылки, в том числе и в мессенджерах

O – оффер; предложение клиенту, от которого сложно отказаться.D – дедлайн; т.е. ограничение по времени (сюда же искусственный дефицит) повысит спрос.C – призыв к действию.

В случае применения этой схемы текст должен быть коротким.

Пример 1.

Пример использования ODC в рассылках в Телеграме

Пример 2. Текст для удобства вынесла ниже.

В данном примере порядок формулы нарушен, но суть от этого не изменилась

«Просили? Получите! Настоящая масштабная «Черная Пятница» в Arma Models!

Большие скидки абсолютно на весь ассортимент без ограничений! Только один день! (Предложение)

При оформлении заказа, в поле <купон> введите слово «Черная» и цены на все товары в корзине автоматически пересчитаются!

Акция действует и в магазине! На кассе скажите «Черная Пятница» и получите скидку!https://arma-models.ru (Призыв к действию)

Акция ограничена количеством товара на складе.
Акция продлится до 22.00 часов 13.11.2020. (Дедлайн)
Скидка не суммируется с другими промо-купонами и скидками.
Акция не действует на предзаказы.»

Синяк

Программа Синяк от Dimlight Studio предназначена специально для превращения печатного текста в письменный. Она устанавливается на ПК, и не имеет аналога для смартфона. Вы можете скачать ее бесплатно, введя в поиске «Синяк Dimlight Studio».

Программа позволяет:

Легко и быстро загрузить в программу собственный почерк.
Создавать текст, написанный некрасивым почерком, с помарками, что добавляет реалистичности.
Сохранять только текст, без фона (эффект прозрачности), что позволяет в дальнейшем накладывать текст на любой выбранный вами фон, используя в т.ч. другие приложения.
Использовать в качестве фона тетрадный лист в клетку, в линейку, в т.ч. двойные листа, а также загружать и использовать собственные фоны.
Имитировать текст, написанный карандашом.
Конвертировать тексты на русском, английском, а также украинском и белорусском языке.
Сохранять текст в формате PNG.

Программа идеально подходит для тех, у кого некрасивый почерк – большое разнообразие настроек позволяет превратить печатный текст в рукописный, причем с корявыми буквами, помарками, неровными строками, разным расстоянием между букв и слов, разной жирностью букв. Одним словом, увидев такой текст, человек никогда не догадается, что он напечатан на компьютере.

Минусы:

Без авторизации многие возможности программы заблокированы. Вы получите полный доступ к программе только после авторизации на сайте производителя.
В программе сложно разобраться «методом тыка», поэтому рекомендуется просмотреть видеоурок, ссылку на который вы найдете на главном экране программы.

Советы новичкам, как научиться писать тексты с нуля

В первое время на написание текстов будет уходить много времени. Не переживайте, если на 2000-3000 знаков у вас уйдет 3-4 часа времени

На первом этапе важно научиться писать хорошие тексты, пусть даже медленно. Потом будете работать над производительностью

Новички часто пытаются писать быстро, набивать объем – лишь бы формально уложиться в требования технического задания. Это порочная практика, т.к. вы не учитесь писать хорошо.

Научитесь печатать быстро, не смотря на клавиатуру. Если вы смотрите на клавиатуру, то ваш мозг отвлекается на поиск клавиш. Вам сложнее писать статьи.

Как видите, научиться писать тексты может любой человек. Это не искусство, а ремесло. Конечно, у кого-то будет получаться писать быстрее и лучше, у кого-то – медленнее. Но в итоге приемлемый по качеству контент смогут создать все.

Зачем нужно правильное оформление текстов?

Все интернет-пользователи, в числе которых и вы, заходят на странички различных порталов, в поисках информации, ответов на вопросы: почему болит, где поломка, и конечно, как правильно оформить статью. Последний относится к вам, если вы читаете этот пост. Когда-то таким вопросом задавался и я, начиная свои первые шаги в профессии копирайтера.

Так вот, попадая на страничку с необходимой информацией, человек будет читать именно правильно оформленную статью, где есть абзацы, подзаголовки списки, и др. О чем я расскажу ниже. Подсознательно, информацию, изложенную таким образом удобнее воспринимать, в отличие от сплошного текста.

Собственно, тут все ясно, я думаю. Учиться писать и оформлять тексты копирайтерам просто необходимо. Тем более этого от вас будут требовать заказчики, и вы должны понимать отличия списков от подзаголовков.

Приемы писать коротко и просто

Для краткости изложения при наборе текста нужно использовать принцип «экономии места» Посмотрите от каких слов, или даже словосочетаний, вы могли бы избавится в предложении, при этом не потеряв его смысла. Удалите лишние слова с тем же значением, но описывающие одно и то же разным языком. Например:

Пишите предложение и сразу убирайте все неподходящие лишние слова. Если вы начинаете чувствовать, что предложение получается уж слишком коротким, а абзац превратился в набор утверждений — это значит, что вы явно перестарались. Смерьте пыл и начните проще излагать мысли оставляя слова, которые делают текст красочнее и полезней.

Старайтесь избегать лишних деепричастных оборотов и вводных предложений, которые сильно усложняют конструкцию, делая ее трудной для восприятия. Навык писать просто приобретается только в том случае, когда вы заранее стараетесь не употреблять сложный оборот, но не тогда, когда вам приходится редактировать все предложение, кардинально меняя их структуру. Вам придется тратить много времени на переписывание текста, при этом никакого опыта не появится.

Избавляйтесь от слов паразитов, которые цепляются к вашему языку по привычке и делают вашу речь невежественной, не уверенной и трудно понимаемой. Такие вводные слова, как «То есть, как бы, ну, типа, это самое, собственно, так сказать, вообще, в принципе, блин, в некотором роде, в общем-то, в самом деле, короче, нафиг» и другие. Прочитайте все эти слова вместе, и получится полноценное бессмысленное предложение, в котором можно избавиться от всех лишних слов и ничего от этого не потерять.