Стивен прессфилд: врата огня

Содержание

Новое для экспертов

Что мы добавили и изменили, чтобы эксперты не пропустили ни одного важного запроса от журналистов

Подписки на темы, СМИ, журналистов, ключевые слова

Теперь вы можете создать подписку на запросы не только по ключевым словам и темам, но и следить за запросами от конкретных журналистов и определенных изданий.

Когда целевое для вашей компании СМИ или интересный вам журналист выложат новый запрос, вы узнаете об этом из очередной рассылки. Настроить подписку можно, если кликнуть на значок редактирования в разделе «Мои подписки»:

Просто введите издание / журналиста в поисковой строке и добавьте то, что нужно.

При необходимости все подписки можно обновить в любой момент. Для этого нажмите на значок «Настройки»:

Редактируйте ваши подписки, выбрав соответствующую вкладку, — добавляйте или убирайте темы, журналистов, СМИ и ключевые слова.

Включать издания или журналистов в ваши подписки можно по-другому — в тот момент, когда вы просматриваете ленту запросов. Просто кликните на иконку с «антенной» и отметьте то, за чем именно вы хотите следить — за запросами этого журналиста или СМИ.

Подписаться на запросы от издания, в которое вы хотите попасть, можно также в разделе «СМИ»:

На интересных журналистов — в разделе «Контакты»:

Фильтры по подпискам

Запросы по подпискам регулярно приходят на почту, но также вы можете фильтровать их по нужному параметру прямо на сервисе — это делается в том же окне с подписками.

Выбирайте категорию, например, СМИ — и увидите запросы только от «своих» изданий. В примере ниже мы выбрали Forbes и «Деловой мир» — и сервис показал нам актуальные и прошлые запросы только от этих двух площадок. То же самое будет с журналистами, ключевыми словами и темами.

Настройка, с какой периодичностью получать рассылки от сервиса

Раньше рассылки с новыми запросами отправлялись пользователям автоматически два раза в день — в 10.00 и 15.00 по московскому времени. Однако теперь вы можете сами решить, сколько раз в день вам удобно получать письма с запросами. Настроить можно и общую рассылку, и рассылку по подпискам.

Сервис предлагает шесть вариантов: максимальное количество рассылок — пять писем в течение рабочего дня, минимальное — одно письмо в 7.00 утра. Можно полностью отказаться от рассылок, если вам удобнее мониторить запросы на сервисе.

Установить периодичность общей рассылки можно двумя способами.

Мини-курс для руководителей, маркетологов и пиарщиков
«Как любой компании регулярно получать публикации в СМИ». Смотреть бесплатно

Первый — перейти на страницу настройки уведомлений из письма:

Выбрать, сколько раз в день сервис должен отправлять вам письма:

Второй — зайти в настройки профиля и перейти во вкладку «Уведомления».

Если вы хотите изменить количество рассылок по подпискам, то легче всего сделать это в разделе «Мои подписки» на сервисе. Нажмите на значок «Письмо» и отметьте нужный вариант:

Изменения в письмах с запросами по подпискам

Письма с запросами по подпискам стали более понятными и удобными.

Что поменялось:

  • новые запросы, которых не было на момент предыдущей рассылки, отмечены красным значком и выделены жирным начертанием;
  • около каждого запроса стоит отметка с указанием, почему вам пришел именно этот запрос — вы подписаны на определенную тему, ключевое слово, журналиста или СМИ.

Как мы измеряем эффективность публикаций на внешних площадках

Основные способы узнать, на что повлияла каждая выпущенная статья или кейс:

Мы всегда смотрим на то, с какой площадки потенциальный клиент пришел к нам на сайт и оставил заявку. Если не можем увидеть это с помощью «Яндекс.Метрики», то спрашиваем напрямую. Часто в процессе общения заказчики сами говорят, что читали кейс и хотят такой же результат.

Если сравнивать первое полугодие 2018 и первое полугодие 2019 года, то средний чек по SEO-направлению у нас вырос на 60%, а общие обороты ― на 15%. При этом мы сознательно отказались от части клиентов, которые не были нам выгодны и распределили силы на потенциально более прибыльные проекты. Также и по направлению интернет-рекламы средний чек увеличился на 82%, а обороты ― на 60%. То есть мы уже увидели значимый рост наших доходов. В этом большая заслуга всей команды агентства, и в том числе тех, кто создавал полезный контент от лица компании.

Во время участия в тендерах публикации в СМИ также играют большую роль ― ссылки на тексты нужно прикладывать к остальной документации.

В целом, очевидно, что контент-маркетинг имеет накопительный эффект. Многое зависит от частоты и качества публикаций. Мы видим реальную отдачу даже со столь малой активности и после полугода работы с контентом, поэтому наша задача на ближайший год ― делать как можно больше публикаций, будем работать через Pressfeed и отвечать на максимум запросов, а также попытаемся выходить на площадки напрямую. Теперь этим будет заниматься штатный PR-менеджер.

Разнообразные ответы экспертов на следующий день

Когда впервые разместила запросы на Pressfeed, подумала, что через недельку можно заглянуть, проверить, не пришло ли чего. Удивилась, когда получила на почту оповещение, что на мой запрос пришел ответ эксперта. И это было на следующий день после регистрации. Моему счастью не было предела!

Теперь все поиски комментариев от специалистов проводятся только на Pressfeed. Были, конечно, пара запросов, на которые я не получила достойных экспертных комментариев. Но в сравнении с тем количеством топиков, по которым пришла помощь от резидентов сервиса, это лишь статистическая погрешность.

У меня уже есть круг любимчиков, на которых я всегда могу положиться, и знаю, что если намечается статья по их специализации, то у меня точно будет достойный комментарий. Например, спортивный врач, реабилитолог, руководитель направления Укрепления здоровья и продвижения здорового образа жизни в компании СИБУР Александра Пурига.

Мы сделали с Александрой уже целую серию материалов.

Зарабатывает больше $ 2 млн в год на тех, кто ищет славы: как Анна Протасова создала свою «фабрику блогеров»

Зарабатывать на своем блоге — это полдела, настоящее искусство — научиться зарабатывать на других блогерах, как это сделала Анна Протасова. Instagram-блогер основала центр GENZ Production, который специализируется на разработке и запуске инфопродуктов, а также на продюсировании крупных блогеров. За первый год чистая прибыль проекта составила более 200 млн рублей ($ 2 857 142).

Изображение предоставлено героем статьи

Отбились ли вложения Анны, можете посчитать сами. На запуск продюсерского центра девушка потратила около $ 14 300. В эту сумму входит:

  • Открытие ИП, составление договоров, бухгалтерское обслуживание — 100−200 тыс. рос. рублей ($ 1400−2800)
  • Настройка эквайринга, LMS-системы, онлайн-кассы и других систем — 100−200 тыс. рос. рублей ($ 1400−2800)
  • Разработка брендбука — 200−300 тыс. рос. рублей (около $ 2800−4200)
  • Настройка рабочей среды для эффективной работы команды — 50−100 тыс. рос. рублей (около $ 700−1400)
  • Найм персонала — 100−200 тыс. рос. рублей ($ 1400−2800)
  • Формирование отдела продаж и необходимых сервисов — 100−300 тыс. рос. рублей ($ 1400−4200)
  • Минимальный фонд заработной платы на 2 месяца — 200−500 тыс. рос. рублей ($ 2800−7000)
  • Прочие расходы — 100−300 тыс. рос. рублей ($ 1400−4200).

Как развивалась «фабрика блогеров» и как туда попасть — читайте в материале.

Не забудьте подписаться на наш telegram-канал и на наш канал в .

Любой журналист – «клиент» пиарщика

Кейс. С журналистом крупного федерального СМИ, входящего в ТОП-5 рейтинга Медиалогии по цитируемости, мы одно время плотно сотрудничали. Потом однажды отказались от комментария по веской причине – тема была не наша, в другой раз не уложились в дедлайн, в третий – сами предложили тему, которая не подошла. Журналист перестал обращаться даже по нашим профильным темам.

Другой кейс. Журналистка ТАСС запросила комментарий вечером, пока мы его подготовили, был поздний вечер. Потом прорабатывали некоторые детали, которые журналистке были непонятны – специалистом во всем быть нельзя. Расстались уже в 23 часа по Москве. Публикация вышла, и за ней потянулся большой новостной сюжет. В другой раз я «постучался» к той же журналистке в 22:15 со срочной эксклюзивной новостью. Результат получился таким же, и ни у кого никаких обид.

Всегда есть вариант сослаться на «занятость», что не будет преувеличением или отговоркой, но мы прекрасно понимаем, что наши «конкуренты» на экспертно-новостном рынке – почти 200 сенаторов, 450 депутатов Госдумы и не поддающееся учету количество других экспертов. Если мы откажемся прокомментировать свою тему, это легко сделает кто-то другой. Журналист заявленную публикацию сдаст в срок в любом случае, с нами или без нас.

Материал, который получился в итоге, вошёл в топ Яндекса

Как работать с сервисом Pressfeed?

Настройка аккаунта

Зарегистрируйтесь на сервисе в качестве эксперта, заполните профиль максимально подробно: укажите информацию о компании, достижениях, темах, на которые вы готовы отвечать. Если вы уже участвовали в публикациях, конференциях или выставках, добавьте ссылки на них.
Информация в профиле помогает журналисту найти эксперта, оценить его квалификацию и принять решение о публикации.

Заполните все вкладки в профиле эксперта

Поиск запросов

Найти запросы можно несколькими способами:

  • по ключевым словам;
  • теме;
  • типу запроса;
  • СМИ.

В разделе «Запросы» задайте ключевые слова, система подберет предложения, где они упоминаются. Лучше использовать максимальное количество слов и синонимов, это расширит поиск. Чтобы увидеть все обращения по теме, сделайте фильтрацию во вкладке «Рубрики».

Задайте ключевые слова и настройте фильтры

Журналистов интересует не только фактура для статьи, иногда авторам требуются продукты для обзоров, а редакторы ищут авторов-колумнистов. Чтобы найти эти предложения, используйте фильтр по типу запросов. Запросы на комментарии размещены в разделе «Фактура». В разделе «Бартер» находятся запросы на продукты: журналист получает товар для обзора, а компания – бесплатную публикацию. Предложения для авторов-колумнистов и запросы на полноценные статьи можно найти в разделе «Тексты».

Если хотите ответить на запросы конкретного медиа, найдите его во вкладке «СМИ». Задайте поиск по теме издания, географическому положению или просто ввести название. В карточке СМИ появятся все актуальные запросы.

Поиск запросов по СМИ

Подписка на запросы

Чтобы не мониторить предложения ежедневно и не пропустить запрос, подпишитесь на обновления по ключевым словам, темам, журналисту или СМИ. Вам придет уведомление на почту или в приложении сразу же, как появится подходящее предложение. Найти и настроить обновления можно во вкладке «Мои подписки», а подписаться на журналиста и медиа – прямо из карточки запроса, нажав на антенну, и в разделе «СМИ».

Настройте подписку на СМИ, журналиста, по темам и ключевым словам

Ответы на запросы

В карточке запроса журналист размещает информацию о теме статьи, вопросы для экспертов и пожелания к материалам: могут потребоваться статистика, фотографии или кейсы. Отправьте ответ до дедлайна и, если автор примет его, вы получите бесплатное упоминание в медиа.

Карточка запроса

Основные правила написания и оформления пресс-релиза

Структура: заголовок, лид, основной текст, разбитый на короткие абзацы, цитаты и справка о компании с контактной информацией. Золотым стандартом пресс-релиза считается объем текста до 3 тысяч знаков.
Демонстрация написанного через инфографику, иллюстрации, качественные фото. Все должно быть емко, наглядно и в меру.
Смысловой баланс: один текст должен быть посвящен одной мысли, не приплетать смежные темы

Редактор не будет пробираться через перипетии сюжетных линий — это не сериал на Нетфликсе.
Чтобы сообщение не попало в папку «Спам» и редактору захотелось прочитать его, уделяем внимание ключевым правилам деловой переписки. Дополняем материалы компании сопроводительным текстом и правильно обозначенной темой.
Не стараемся рассылать один и тот же пресс-релиз в десятки изданий

В 99% случаев редактор отправит его либо в коммерческий отдел, либо в «корзину». Лучше следить за актуальными для целевой аудитории трендами в культурной, политической, общественной или любой другой сфере. Это делаем с помощью различных сервисов, например, Google Trends.


Марина Сигай
руководитель проектов консалтинговой группы «Полилог»

Инфоповод должен быть не громким, а точным — точно попадающим в целевую аудиторию, соответствующим ее запросам и интересам. Сразу решаем, какие ключевые сообщения можно органично связать с инфоповодом. Чтобы сообщение увидела целевая аудитория необходимо, чтобы пресс-релиз сначала заинтересовал редакции. При соблюдении некоторых правил, шансы на это возрастают.

Наполняем текст фактурой: результатами исследований, данными экспертов, цифрами.

Снижаем градус рекламности. Пресс-релиз не должен содержать только цитаты эксперта. Масштабируем тему, привлекаем спикеров из смежных областей, рассказываем о рынке в целом, а не об отдельно взятой компании или продукте.

Схема «перевернутой пирамиды». Мы до сих пор регулярно сталкиваемся с тем, что райтеры начинают пресс-релизы с «воды», самую важную информацию нужно раскрыть в первых двух абзацах.

Не забываем все данные из внешних источников подкреплять гиперссылками.

Гайд «Как любой компании начать публиковаться в СМИ»
Как выбрать СМИ, подружиться с журналистами и что проверить в тексте перед отправкой. Смотреть бесплатно

В пресс-релизе даем ссылку на фотографии на файлообменнике. Некоторые пытаются хитрить и пишут журналистам, что готовы выслать фото по запросу. Таким образом отслеживают интерес к пресс-релизу. Журналистов это справедливо раздражает, поэтому мы предоставляем информацию сразу и в максимально удобном виде. В письме кратко описываем суть релиза, чтобы не приходилось открывать вложение.

Если уверены, что пресс-релиз интересный, сначала направляем его в топовые деловые или общественно-политические СМИ, для них важна эксклюзивность. После текст можно переписать, изменить и уже делать рассылку по СМИ второй категории.

Для глянца и lifestyle изданий работают креативные рассылки. Например, для одного фитнес-клуба помимо электронных релизов мы подготовили и разослали в редакции специальный бокс, в котором были резинки для тренировок, средства для ухода за телом, рекомендации, как оставаться в форме даже в отпуске. Зашло на ура!

Зачем психотерапевту-эксперту нужны публикации в популярных СМИ

Люцина Лукьянова — опытный психотерапевт, основатель и главный врач медицинского центра «Счастье» в городе Йошкар-Ола. Летом 2018 года Люцина приступила к написанию собственной книги о счастливой жизни.

Книга — это мощный PR-инструмент, который может вывести эксперта на всероссийский уровень, привлечь новых клиентов, продвигать тренинги психотерапевта на широкую аудиторию. PR-агентство SCHUKA активно помогает Люцине писать книгу, а затем будет комплексно продвигать издание.

Однако еще до выхода книги в свет агентству было необходимо провести большую подготовительную работу: в том числе создать пресс-кит и посадочную страницу. Основная функция сайта и пресс-кита — рассказать об авторе как об эксперте, профессионале в своем деле, о его заслугах и выдающемся опыте в психотерапии

На сайте нужно было разместить биографию эксперта, отзывы о работе от пациентов и, что очень важно, публикации в крупных СМИ с участием врача

Публикации в СМИ демонстрируют статусность и профессионализм психотерапевта. Другими словами, хорошее портфолио доказывает, что эксперту доверяют не только его клиенты и какие-то абстрактные люди, а уважаемые и известные издания готовы поручиться за знания и опыт этого эксперта

Потенциальный пациент, который только выбирает психотерапевта, обратит внимание на портфолио и, наверняка, сделает выбор в пользу эксперта или, как минимум, захочет прочитать его книгу

Верификация

Теперь разберем, что такое «Верификация журналиста».

На Прессфиде роль «журналист», или «пиарщик» выбирает сам пользователь. До недавнего времени, это сказывалось лишь на том, какие элементы интерфейса для данной роли разумно скрыть и на какие экраны переводить, например, при заходе на сайт.

Теперь роль «журналист» получила ощутимые преимущества, а значит потребовала подтверждения.

Процедуру верификации репортеров мы ввели еще летом. Выполняли ее по самому простому (технологичному) для нас сценарию — по вышедшим публикациям. Журналист публиковал запрос, собирал фактуру, у него выходила заметка, он добавлял ссылку на публикацию к запросу и мы видели: да, пользователь Прессфида, опубликовавший запрос, и журналист издания, опубликовавшего заметку – одно и то же лицо. В общем, «он тот, за кого себя выдает», и мы его верифицировали. Так рядом с запросом на сайте появлялся значок «верификации» — зеленая галочка, вроде той, которой верифицируют своих селебрити-юзеров Facebook и Twitter.

Теперь мы добавили к этой «пост-фактум» верификации, верификацию по запросу. В личных кабинетах журналистов, в карточке СМИ появилась кнопка «Запросить верификацию». Нажав на нее, будьте готовы, что с вами свяжется наш модератор, задаст пару вопросов, или попросит ответить на письмо с редакционной почты. Не буду раскрывать все механики, но это действительно не обременительно.

Нюанс: мы верифицируем не личность, и не аккаунт в целом. Мы подтверждаем право пользователя выступать от имени конкретного СМИ. Поэтому если у вас добавлено несколько медиа, то верифицировать нужно каждое. Представим себе, что недоброжелатель получил верификацию для небольшого информационного ресурса (собственного сайта). А затем указал у себя в профиле, что он также представляет и одно из ведущих СМИ. Для решения этих проблем мы и ввели верификацию для каждого СМИ отдельно. Если у пользователя в личном кабинете добавлено несколько СМИ, то при отправке запроса, он должен будет выбрать медиа, от которого он отправляет запрос. И в зависимости от того, верифицирована ли принадлежность к нему, в публичной зоне сайта будет выведен бейдж.

Совет на вынос:

Если вы журналист, отправьте запросы на верификацию для тех СМИ, которые вы представляете.

Бриф

Вне зависимости от того работаете вы со своим аккаунтом или с аккаунтом клиента, очень важно определить ваши цели, задачи, вводные данные по аккаунту и области экспертности. В рамках брифа необходимо ответить на следующие вопросы:

В рамках брифа необходимо ответить на следующие вопросы:

Сфера деятельности

Чем вы занимаетесь, о чем будет блог, в чем вы экспертны и почему вы горите именно этой сферой? Важно не просто написать, например, «пеку торты», а расписать максимально подробно. Примером отличного ответа тут будет: пеку торты с минимальной жирностью без мастики и глютена, обучаю фуд дизайну.

Уникальное товарное предложение

Мое мнение, что УТП в привычном понимании уже не существует. Как таковое все уже было когда-то придумано кем-то. Поэтому не усложняйте себе жизнь. Но вот продумать, чем вы будете отличаться от большинства конкурентов стоит. Например, в приведённой выше фразе отличием от конкурентов будет как раз минимальная жирность, отсутствие мастики и глютена. Да, однозначно такие кондитеры ещё есть, но от большинства вы будете отличаться именно этим.

Краткое описание целей и миссии. Для чего вы все это делаете? Но не надо писать в цели, что вы хотите всех сделать счастливыми или что-то подобное. Давайте будем честными хотя бы с самими собой. В большинстве случаев целью блога будет заработок, повышение медиа-носителем или популяризация вашего бренда. В миссии же вы продумываете, что вы можете дать вашим подписчикам и клиентам. Возвращаясь к примеру цель будет заработок на индивидуальных заказах тортиком, а миссией доказать, что без глютена, жировых прослоек и мастичного украшения торты могут быть вкусными и красивыми.

Основные продукты и услуги. Пропишите конкретно, что вы будете продавать. Если это личный блог, то это реклама в сториз и постах. Если это блог эксперта, то это экспертные услуги. Если же это блог какого-то локального бизнеса, то это конкретные товары. В нашем примере это будут тортики на разные поводы, капкейки и трайфлы.

Первоначальное видение проекта. Да, несмотря на то, что дальше мы будем строить подробную стратегию важно понять, как вы видите это все на старте. Найдите несколько вариантов аккаунтов, которые вам очень нравятся. Посмотрите, что вас там цепляет, почему именно они, что бы вы хотели видеть у себя. Так вам будет проще анализировать ваши дальнейшие шаги.

После сбора всей этой информации перечитайте ещё раз то, что написали. Это будет основой, от которой мы будем отталкиваться в нашей дальнейшей работе.

Статья-обзор инструмента

ПримерыHubSpot, Marketo, автоматизация маркетинга — стоит ли ввязываться?

Обзор инструмента можно писать только тогда, когда вы сами его использовали. Только в этом случае вы сможете дать полезные советы и привести реальные жизненные примеры того, что в инструменте хорошо, а что плохо.

План для обзора инструмента

1. Есть такая-то проблема, ее решает такой-то инструмент, и мы его попробовали. 2. Как использовали, в каких случаях оказался полезным для решения проблемы, что было особенно удобно. 3. В чем минусы. 4. Общий вывод — решил ли инструмент именно ваши проблемы, будете ли пользоваться дальше, почему. Кому советуете, кому не советуете.

Структура пресс-релиза

Задаваясь вопросом о том, как написать пресс-релиз, нужно в первую очередь подумать о его структуре. Внутреннее строение пресс-релиза похоже на дом. И фундаментом для него служит краткий, четкий и одновременно яркий, интригующий заголовок.

Заголовок

Не используйте скучный или малоинформативный заголовок. Заголовок – это основная часть вашего пресс-релиза, его «визитная карточка», он должен быть коротким и интересным.

Заголовок должен содержать в себе новость (информационный повод), упоминать название компании (имя бренда) или события, о котором пойдет речь в тексте и отвечать на вопрос: что? Помните о том, что заголовок, это одна из главных составляющих текста, яркий маркер, который выделяет его среди множества других, и именно от него зависит, будут ли вообще читать вашу новость.

Некоторые придумывают заголовок до написания самого текста, другие возвращаются к этому пункту в конце, универсального совета в таком вопросе быть не может, поскольку подход у всех разный, важно одно — заинтересовать читателя

Лид

Конкурировать по степени значимости с заголовком может только лид, его задача рассказать: когда и где что-то произойдет или уже произошло

Лид в пресс-релизе — это информационная основа всего текста, он призван моментально привлечь внимание к основной части материала и дополнить идею заголовка. Лаконичность — главная черта лида

Достаточно 2-3 предложений, которые дадут читателю ответы на вопросы: когда, где, как и зачем.

Пример удачных заголовка и лида в пресс-релизе

Заголовок: Теперь в Москве наливают бесплатно!

Лид: Приложение iDrink: за 390 рублей в месяц можно каждый день получать бесплатные кофе, вино, коктейли в 200+ ресторанов и кафе Москвы. Ежемесячная выгода при частом использовании iDrink превышает 10-15 тыс. рублей.

Тело текста

Тело пресс-релиза или его основная часть должно стать логическим продолжением лида и раскрыть все подробности инфоповода. Здесь уже могут быть выдержки из исследований, факты, цифры, статистика, аргументы, цитаты экспертов, руководителя.

Уделите особое внимание первому абзацу, сделайте его максимально информативным, ведь не секрет, что внимание читателя от абзаца к абзацу рассеивается, поэтому не стоит списывать «вступление» со счетов. Помните, вы должны рассказать историю

Конечно, это не художественный текст и требования к лаконичности (пресс-релиз должен быть объемом не более 2 тыс. знаков) не очень-то располагают к сторителлингу, но люди всегда охотнее будут обмениваться историей, а не сухими фактами, поэтому стоит найти определенный баланс в этом вопросе и сделать новость интересной

Помните, вы должны рассказать историю. Конечно, это не художественный текст и требования к лаконичности (пресс-релиз должен быть объемом не более 2 тыс. знаков) не очень-то располагают к сторителлингу, но люди всегда охотнее будут обмениваться историей, а не сухими фактами, поэтому стоит найти определенный баланс в этом вопросе и сделать новость интересной.

Виртуальный пиарщик

Поможет наладить работу со СМИ без своего пиарщика или агентства
Увеличит число упоминаний о вашей компании
Обойдется в 2-3 раза дешевле
Как это работает

При этом не пишите художественный текст. Пресс-релиз – это не та вещь, где нужно упражняться в творчестве. Релиз – это сообщение СМИ. Поэтому никому не нужны «языковые навороты» в вашем тексте.

Когда пресс-релиз будет готов, дайте ему некоторое время «полежать». Затем прочитайте его вслух, желательно несколько раз, это поможет убрать лишнее, скорректировать текст и сделать его более информативным и лаконичным.

Прессфид.ру — площадка для бесплатного пиара

Pressfeed – это место, где встречаются журналисты и компании. Все просто: журналист получает задание от редакции, подает запрос на портале и обозначает дедлайн. После модерации запрос добавляется в ленту, которую видно всем пользователям. Для удобства дедлайн обозначен в количестве оставшихся дней.

Типичные запросы СМИ на Прессфиде

5 200 СМИ

ежедневно публикуют запросы на Прессфиде в поисках экспертных комментариев, героев сюжетов, фактуры.

На прессфиде публикуют запросы СМИ от «Первого канала» до портала для подростков Elle Girl. Темы запросов тоже разные: от остросоциальных, экономических и профессиональных (например, для издания «Системный администратор») до деликатных. Однажды некое издание искало людей с аллергией на амброзию, а другое — желающих поделиться рецептом компота.

Контакты

Так выглядит сейчас часть моего списка Контактов — экспертов и журналистов, с которыми мне важно быть на связи. Борьба со спамом — одна из мантр Pressfeed

Собственно, это была одна из идей, благодаря которой, сервис и появился на свет. Я как-то подсчитал, что в среднем редакционная почта журнала «Секрет Фирмы», где я до этого года работал, получала около 500 пиар-писем в день. Не удивительно, что форвард корреспонденции на персональный рабочий ящик воспринимался как личная трагедия. Если потратить на каждое письмо хотя бы одну минуту, то весь рабочий день уйдет только на разгребание этого потока. Плюс еще немного задержатся

Борьба со спамом — одна из мантр Pressfeed. Собственно, это была одна из идей, благодаря которой, сервис и появился на свет. Я как-то подсчитал, что в среднем редакционная почта журнала «Секрет Фирмы», где я до этого года работал, получала около 500 пиар-писем в день. Не удивительно, что форвард корреспонденции на персональный рабочий ящик воспринимался как личная трагедия. Если потратить на каждое письмо хотя бы одну минуту, то весь рабочий день уйдет только на разгребание этого потока. Плюс еще немного задержатся.

Виртуальный пиарщик

Поможет наладить работу со СМИ без своего пиарщика или агентства
Увеличит число упоминаний о вашей компании
Обойдется в 2-3 раза дешевле
Как это работает

Журналистов бесит «пиар-спам» — поток нерелеватных сообщений и предложений. И запуская сервис мгновенных сообщений (чатов), нам нужно было понять, как решить эту проблему. С одной стороны, мы хотели дать пользователям возможность оперативной связи. С другой — не хотели, чтобы сообщения превратились в спам.

Решение оказалось простым: но состоящее, из двух частей:

  • Отправлять сообщения пользователю может только того, кого адресат включил в Контакты.
  • Это правило не распространяется на верифицированных журналистов.

Мы предположили, что вряд ли есть на свете пиарщик, который будет не рад, если к нему с запросом обратится представитель СМИ. Грубо: странно видеть парикмахера, раздраженного тем, что к нему пришли подстричься.

(Конечно, из всякого правила бывают исключения, и скоро мы еще немного уточним этот алгоритм, дав и пиарщику возможность точнее настраивать доступ к себе.)

В нашей логике Контакты — это метафора, воплощение бумажной записной книжки, или адресной книги мобильного телефона.

Мир медиакоммуникаций хорошо знаком с термином «журналистский пул». Составление такого пула и поддержание его в боевом состоянии – одна из базовых задач специалиста по работе с прессой.

Как-то Ольга Павлова из «Собаки Павлова» писала,  что «маркетолог добывает деньги из списков». Его работа, сводится по большому счету к тому, чтобы сначала составлять списки, а затем их эксплуатировать. Тоже делают пиарщики, да и журналисты.

Ты находишь авторов, которые занимаются твоей темой, составляешь список, и дальше действуешь.

«Контакты» на Прессфиде — это и есть твой целевой пул, твой список.

«Как бесплатно продвигать бизнес с помощью СМИ»
10 кейсов о росте трафика, продаж, продвижении… Скачать книгу бесплатно

По ту сторону баррикад, журналист также может вести в Контактах свой список экспертов. Это сэкономит время, когда потребуется быстро связаться с кем-то из них — не нужно прибегать к поиску, а можно просто зайти в Контакты, или обратиться к эксперту сразу из раздела Сообщения — если вы уже общались.

При добавлении пользователя в Контакты, он получит уведомление на электронную почту, у него загорится «лампочка» в меню, а добавивший появится в разделе «Кто добавил меня в контакты».

Если ждать ответов на запрос нет времени, или надо связаться с конкретным экспертом, помогут мгновенные сообщения («Чаты»)

Если вы окажетесь интересны, вас добавят в ответ. И вы сможете начать общаться.

Советы на вынос:

Формируйте свой целевой пул. Добавляйте в Контакты интересных вам журналистов и экспертов. Если вы покажетесь репортеру ценным источником, и он ответит вам взаимностью, то вы получите возможность отправлять ему сообщения. Не переусердствуйте. Из контактов несложно удалить.

Работает

Вымысел

  • Легенда о Бэггере Вэнсе (см. Фильм «Легенда Бэггера Вэнса» ) о молодом человеке, приходящем к соглашению со своими духовными демонами посредством гольфа (1995)
  • Врата огня , о битве при Фермопилах (1998), ISBN  
  • Приливы войны , роман Алкивиада и Пелопоннесской войны (2000), ISBN  
  • Последняя из амазонок , в которой Тесей , легендарный король Афин, отправляется в плавание к северному побережью Черного моря, населенному расой женщин-воительниц (2002 г.), ISBN  038550098X
  • Добродетели войны , об Александре Великом (2004), ISBN  
  • Афганская кампания , озавоеваниях Александра Великого в Афганистане (2006), ISBN  038551641X
  • Убийство Роммель (2008), беллетризованный счет патрулем британского Long Range Desert Group в ходе североафриканской кампании по Второй мировой войне , ISBN  
  • Профессия (2011), ISBN   . Действие первой книги Прессфилда происходит в будущем, где повсюду можно нанимать военную силу. Нефтяные компании, транснациональные корпорации и банки используют мощные передовые армии наемников, чтобы управлять глобальным хаосом и защищать свои богатства.
  • «Человек с оружием в руках» (2021 г.), ISBN   , роман, действие которого происходит в Иерусалиме и Синайской пустыне в первом веке нашей эры.

Научная литература

  • Война искусства : прорыв блоков и победа в своих внутренних творческих битвах (2002), мотивационная книга, в которой исследуется психология создания искусства и способы излечения «писательского тупика». ISBN  
  • Сделайте работу (2011), ISBN  
  • Этика воина (2011), ISBN  
  • Turning Pro (2012 г.), ISBN  
  • Подлинные качели: примечания из написания первого романа (2013), ISBN  
  • Львиные ворота: на передовой Шестидневной войны (2014), ISBN  
  • Американский еврей: писатель противостоит своему изгнанию и идентичности (2015), ISBN  
  • Никто не хочет читать ваше дерьмо: почему это и что с этим делать (2016), ISBN  
  • Путешествие художника: следы путешествия героя и поиск смысла на протяжении всей жизни (2018), ISBN  

Эффективность пиара для стартапа

Связь PR с продажами принято считать опосредованной. Мой KPI как директора по маркетингу — рост абсолютно всех показателей компании и количества активных пользователей. Рост должен сохраняться в объёме +40% каждый месяц. Ещё мне приходится следить за кучей показателей — вплоть до цены установки приложения.

Но я вижу явные всплески метрик: интерес к компании и продукту со стороны ЦА повышается после каждой удачной статьи, это невозможно не заметить: идёт рост трафика на сайт, по количеству лидов и установок.

Технология покупок без кассира относительно новая — кто-то в нее не верит, кто-то не понимает, как все происходит. Наша задача — буквально пробить стену непонимания новых технологий.

Как продвигать через СМИ личный бренд

27. Как продвигать личный бренд эксперта. Главные принципы

Зачем эксперту продвигать личный бренд? Это позволяет выделиться среди конкурентов, получить доверие клиентов и увеличить стоимость своих услуг. С чего начать создание образа эксперта и как правильно подготовиться к продвижению?

28. 7 ошибок при продвижении личного бренда

Не только звезды шоу-бизнеса и политики понимают, что личный бренд — это важнейший инструмент продвижения себя и достижения высот в карьере и бизнесе. Теперь личные бренды строят стоматологи и юристы, бизнес-тренеры и писатели, адвокаты и риэлторы. Кто-то привлекает для этого профессиональных пиарщиков, кто-то набивает шишки и учится на своих ошибках. Поговорим об ошибках, которые встречаются чаще всего.

29. 5 инструментов фрипаблисити для вашего личного бренда

Фрипаблисити (дословно «бесплатная популярность») – термин, давно прижившийся на западе. Соло-предприниматели и специалисты помогающих профессий, такие, как коучи, психологи, консультанты, владельцы малых и средних бизнесов, авторы личных проектов и блогеры – знают, что эта самая фрипаблисити открывает фантастические возможности для личного пиара и своего дела.

30. Что думает о вас Яндекс? Как поставить поисковики себе на службу

Вы продаете свои услуги, занимаетесь созданием личного бренда, заботитесь о своем имидже в сети. Как сделать так, чтобы поисковики стали для вас дополнительным каналом продаж и формирования положительной репутации, а не наоборот?

31. Аудит личного бренда: 5 видов публикаций, которые надо удалить

Личный бренд и репутация формируются при помощи разных инструментов: тех публикаций, что делаете вы, и публикаций, которые делают о вас. И то, и другое как помогает укрепить репутацию, так может быть и угрозой для нее. Рассказываем, как ваши собственные публикации могут вам навредить и что с этим делать.

32. Как развивать личный бренд с помощью контент-маркетинга и тратить на это минимум времени

История адвоката Глеба Плесовских о том, как создавать и развивать личный бренд, формировать свой имидж и доверие клиентов с помощью контента. Бесплатно и с минимальными затратами времени и сил.