6 советов по оформлению графических баннеров для рекламы в сетях

Содержание

Материал
Добавляйте в объявления оригинальные изображения
Размеры баннеров для социальных сетей
- Фейсбук и Инстаграм
- Размеры баннеров для ВКонтакте (VKontakte)
Работа над дизайном
Где разместить и как оплачивать
Преимущества баннерной рекламы
Что такое баннер и как он работает
Технологии создания
Как работает агрессивная реклама
Где искать заказчиков на разработку баннеров?
Популярные статьи
Что такое Google Web Designer
Преимущества уличных баннеров
Что такое рекламный баннер
Размер баннера
Разработка баннерной рекламы
Призыв к действию
Примеры агрессивной рекламы
Сколько можно заработать на создании баннеров в месяц?
Алгоритм создания баннеров
Недостатки медийной рекламы

Материал

В качестве основы для нанесения рекламных изображений используют:

баннерную ткань;
специальную плотную бумагу и самоклеющуюся пленку Removable;
холст и сетку One Way Vision;
винил – матовый Frontlit, транслюцентный Backlit, светоблокирующий Blackout на черной основе и светоблокирующий Blue Back на основе любого цвета;
ПЭТ, ПВХ, пенокартон.

В зависимости от выбранного материала, полотно натягивают на рамы, накатывают на основу либо используют в качестве самостоятельного носителя. При размещении в местах с высокими ветряными нагрузками плакаты средних и больших размеров укрепляют специальными подложками и баннерными сетками.

Добавляйте в объявления оригинальные изображения

Изображения нужны не для того, чтобы заполнить пространство в объявлении, это способ влияния на аудиторию. Скорее всего, вы лучше воспримите и запомните информацию, если увидите образ.

Изображения должны помочь вам решить задачу, которая стоит перед объявлением. Например, вы хотите эффектно показать товар.

Или сделать ваше сообщение более привлекательным и притягивающим взгляд:

Оригинальные изображения, которые вы создали сами, сделают ваше объявление привлекательнее, чем баннеры с картинками из фотостоков.

Например, Wistia использует в своих объявлениях привлекательные и забавные изображения, шутя с пользователем и располагая его к себе:

Изображения интересные, но при этом простые и не отвлекают от основного сообщения. О рекламной кампании Wistia есть кейс на английском языке, в нем рассказывается, что 13% пользователей, попавших на посадочную страницу через рекламу, совершают конверсию.

А вот интересные примеры от российских рекламодателей:

Привлекайте внимание пользователей с помощью оригинального контента, но помните, что на первом месте все же должны быть другие элементы: предложение и призыв к действию

Размеры баннеров для социальных сетей

Фейсбук и Инстаграм

Facebook — 1200 x 628 px
Instagram — 600 x 600 px (для карусели можно использовать до 6 изображений)
628 х 1120 px — для сториз, важно оставить пустые места сверху и снизу для элементов интерфейса

В технических требованиях Facebook отсутствуют жесткие требования к весу баннеров, при загрузке изображения происходит автоматическое сжатие. Важное требование: текста должно быть не более 20% от площади креатива (сервис проверки). Также на баннерах должны отсутствовать кнопки

Размеры баннеров для ВКонтакте (VKontakte)

256 × 256 — логотип
1080 x 607 — посты
145 x 165 — тизер
537 x 240 — тизер
145 × 85 — тизер
720 x 1280 — истории
700 x 500 — фотопосты
1280 х 720 — gif-анимации или видеопосты (gif, mp4), файл не должен превышать 200 МБ

Работа над дизайном

Чтобы разработать удачный дизайн баннерной рекламы, нужно найти тонкую грань между простотой и информативностью. Если вы запускаете первую кампанию, попробуйте придерживаться следующей структуры объявления:

фоновое изображение;
броский заголовок;
текст (не более 3-х строк);
логотип;
призыв к действию.

В дальнейшем эта схема может показаться слишком простой и скучной, но она отлично работает в 80% случаев. Для остальных 20% над дизайном придется поработать. Например, включить в рекламу интригующее изображение. Это может быть и рисунок, и фотография. Например, для рекламы товара логично будет добавить в баннер его яркую и привлекательную картинку. Вот хороший пример баннерной рекламы из «Яндекс.Директ»: есть аппетитная фотография, понятное и четкое описание выгод (натурально и вкусно), а также призыв к действию (попробуйте!).

Где разместить и как оплачивать

Оплачивать размещение публикуемого вы можете двумя путями:

Статическим — это когда его стоимость будет рассчитываться от срока аренды места на площадке.
Динамическим — когда оплата будет зависеть от количества кликов.

Стоимость размещения будет зависеть от нескольких факторов: где вы планируете разместить баннерную рекламу и кто будет его видеть в интернет сети.

Попробуйте договориться с владельцем сайта. Это поможет значительно снизить стоимость аренды в отличие от размещения на бирже. Всегда есть возможность размещения в сети бесплатно.
Если вы хотите, чтобы ваше объявление видели пользователи Москвы или Питера, будьте готовы заплатить больше.
Если бизнес имеет большую конкуренцию, его продвижение будет всегда затратнее.
Выбирайте долгосрочное размещение и вы получите больше трафика.

Примеры баннерной рекламы в сети мы видим постоянно, практически на каждом информационном ресурсе. Если вы правильно подойдете к разработке и выберете качественную площадку для размещения, вы быстро заметите рост популярности. Всегда анализируйте показатели кликабельности ваших публикаций и вовремя реагируйте на изменения.

Преимущества баннерной рекламы

Сколько стоит баннерная реклама? Однозначного ответа нет, но уже вскоре все затраты окупаются преимуществами такого выбора при условии его грамотной реализации.

Имидж
Баннерная реклама обязательно создает имидж предложения, о котором информирует. Это первое впечатление пользователей, так что оно требует максимально аккуратной и продуманной реализации. Высокие графические возможности позволяют воплощать интересные и оригинальные проекты. Сообщение должно быть лаконичным, информативным и мотивирующим. Хорошая бесплатная реклама должна не только стимулировать к определенным действиям, но и запоминаться, формировать лицо бренда, быть его визитной карточкой.
Экономическая выгода
Интернет баннеры гораздо дешевле уличных, а также они не нуждаются в обслуживании, монтаже и других сложных манипуляциях. Если рассчитать среднюю цену одного привлеченного целевого посетителя для наружной рекламы, она получится значительно выше рекламы с оплатой за аналогичного показателя для интернет маркетинга.
Информативность
Современные технологии и графические инструменты позволяют делать баннеры не только привлекательными, но и максимально информативными. Материал может подаваться в разном виде, включая мульти медийные технологии. При желании, в качестве примера, можно прикрепить не только текст с изображением, но также активные элементы, видео или звуковую дорожку.
Целевая аудиторияЯндекс Директ позволяет обратиться к любой аудитории. Рекламодатели сами выбирают расположение, потенциальных партнеров для обмена, биржи или специализированные площадки. Это способствует стремительному росту трафика в целом. Цена за баннер пикселей cpm руб минимальное количество, высчитывается индивидуально для привлечения целевых пользователей всегда можно задать необходимые ограничения, учитывая географические, демографические, социальные или любые другие факторы.
Эффективность
Интернет маркетинг обеспечивает не только максимальную эффективность, но и возможность отслеживать результаты деятельности, оценивая успешность выбранной стратегии. Существует множество счетчиков и программ, позволяющих вести статистику посещаемости, на основе которой можно сформировать впечатление о том или ином нововведении.
Управление
Еще одно преимущество всех онлайн инструментов – возможность мгновенного управления. Специальная биржа баннерной рекламы позволяет с легкостью размещать новые сообщения, удалят неактуальные материалы или вносить изменения.

Что такое баннер и как он работает

Что такое баннер сайта сегодня знает практически каждый. Такая реклама появилась вместе с распространением Интернета. И хотя ещё 10 лет назад она выглядела и подавала информацию иначе, чем сегодня, функции баннеров остались практически неизменными.

Баннер – это графическое изображение с текстом или без него

Оно даёт представление посетителям сайта о компании или продукте, привлекает их внимание, предлагает совершить покупку. К тому же, по клику пользователь легко может перейти с рекламного блока на страницу ресурса, который его заинтересовал

Стоит начать с простого: как сделать статистический баннер для сайта. Это вид креатива, в котором все детали неподвижны и отображаются одновременно. Анимированный же баннер будет выглядеть интереснее и привлечёт больше внимания посетителей ресурса, однако и делать его сложнее Такой Html5 баннер – это динамичное изображение с большим количеством возможностей.

Видов баннеров настолько много, что подробно и по пунктам мы расскажем о них в следующем разделе. Возможности современных инструментов позволяют добавить в любой креатив активные ссылки, переход на профиль в соцсетях или даже на канал YouTube.

Может показаться, что создать баннер самостоятельно сложно. И это потребует много знаний и умений, которыми рядовой пользователь не обладает. Но это не всегда так. Сегодня существует масса возможностей, позволяющих нарисовать рекламный блок и разместить на нём всю необходимую информацию самостоятельно, даже если вы не специалист в графических редакторах и не способны писать код Html. Сегодня реально даже создание баннеров онлайн бесплатно, при котором можно сделать верстку баннера за считанные минуты.

Где взять идеи и какими программами воспользоваться? Что такое Html5 баннер? Как сделать дизайн самостоятельно? Обо всём этом поговорим далее, но сначала давайте разберёмся с азами визуальных искусств, а именно – что должен содержать баннер?

Дизайн баннера для сайта всегда включает в себя:

изображение, которое может быть статическим или динамическим, состоять из нескольких кадров различного содержания;
рекламный текст;
активную ссылку, кнопки перехода на соцсети и другие ресурсы.

Технологии создания

Использование flash-технологий сейчас наиболее популярно и позволяет сделать оформление каким угодно.
На языке java пишутся прикладные программы и встраиваются в HTML-документы. Для корректного отображения таких баннеров в окне браузера необходимы специальные плагины. Сейчас они присутствуют в пакетах практически любого программного обеспечения для работы в интернете. Особых функциональных преимуществ у таких модулей нет. Можно редактировать некоторые элементы, совершать простейшие манипуляции с объектами, проследить, когда пользователь щелкал мышью или нажимал клавиши на клавиатуре и т.п. Но они долго грузятся, часто могут некорректно отображаться из-за нехватки каких-либо настроек.
Такие объекты можно отнести к так называемым rich media или рекламным носителям, которые отличаются своей интерактивностью и привлекательностью для пользователя, но сложны в изготовлении.

Как работает агрессивная реклама

Агрессивная реклама может эксплуатировать любой из вышеперечисленных методов — от кричащего дизайна до юмора на грани фола. Задача — повергнуть смотрящего в близкое к шоковому состоянию. Природой заведено так, что мы запоминаем моменты нашей жизни, в которых испытывали наиболее яркие эмоции. И если реклама заставляет нас испытывать действительно сильные чувства, то мы её запомним. Бинго, задача решена!

Но не всё так просто — поскольку данный тип рекламы является обоюдоострым инструментом. Кричащий дизайн и работу художников могут просто не оценить, шутку — не понять или посчитать чересчур вульгарной, а эротический материал — откровенно пошлым. В любом случае останется нейтральное ощущение — реклама просмотрена, но не сработала. А вот плохая агрессивная реклама вызывает откровенный негатив — что очень плохо для бренда. За примерами далеко ходить не надо — достаточно вспомнить рекламу Sony PSP, в которой белая девушка не слишком вежливо держала черную за подбородок. «Цивилизованный» народ не оценил и посчитал это откровенным расизмом. Да и в наших палестинах найдутся примеры — слоган «Сосу за копейки» стал для бренда «Эльдорадо» нарицательным.

Вывод: агрессивная реклама должна создаваться профессионалами

Неважно, о чём идет речь — ролике, баннере, сайте. Впрочём, хватит слов — давайте рассмотрим наиболее яркие примеры агрессивной рекламы

Где искать заказчиков на разработку баннеров?

Чтобы увеличить заработок на баннерах в Интернете, постоянно учитесь и осваивайте новые приемы в Photoshop. Изучайте теорию дизайна, подбор цветов, иллюстрацию. Все это пригодится вам в работе.

Что такое Google Web Designer

Google Web Designer – это бесплатное приложение для создания объявлений и других видов онлайн-контента в формате HTML5. В нем существует как визуальный редактор, так и редактор кода. В визуальном редакторе можно создавать изображения с помощью инструментов рисования, добавлять текст и трехмерные объекты, а также анимировать элементы и события на временной шкале. В редакторе кода можно создавать файлы CSS, JavaScript и XML.

Google Web Designer будет полезен web-дизайнерам и маркетологам, которые хотят попробовать себя в сборке баннеров.

Я расскажу и покажу, как создавать баннеры формата HTML5 для загрузки в Google Ads и Yandex Direct. Для этого нам пригодится как визуальный редактор, так и редактор кода.

Преимущества уличных баннеров

Несмотря на популярность виртуального пространства, реклама на щитах, билбордах и растяжках продолжает существовать. Насколько высока эффективность баннерной рекламы и каковы ее плюсы?

Высокая просматриваемость. Люди, у которых нет телевизора и которые ставят антиблок на компьютер, лишены возможности смотреть рекламу. Но они не могут постоянно игнорировать уличные баннеры.
Возможность разместить на видном месте. Реклама, которая будет размещена рядом с торговым центром, точно будет прочитана тысячами людей. Многие даже могут непосредственно воспользоваться предложением, которое будет им сулить красивый баннер.

Что такое рекламный баннер

Строгое определение баннера звучит так — это графическое изображение рекламного характера. Проще говоря, картинка, которая должна вызвать интерес у потенциального покупателя. Получается, что брошюры и буклеты уже не подходят под определение баннера — они содержат сразу несколько картинок, которые еще и часто перемежаются блоками текста. Фактически баннер — это не формат физического размещения рекламы, а формат изображения, которое передает рекламное сообщение.

Баннерная реклама может быть самых разных размеров и форм. Небольшой плакат на рекламной стойке — это баннер; картинка на огромном билборде около шоссе — это тоже баннер; перетяжка на улице — и это тоже баннер.

Размер баннера

Правильный размер баннера определяет его успех. Согласно проведенным исследованиям, объявление размером 468х60px обладает CTR всего в 0,04%, тот же показатель в 4 раза выше для баннера 250х250px (0,16%), и почти в 9 раз больше для рекламы размером 336х280px.

Если баннер создается для конкретного сайта, его размер может быть любым. Но правило «больше – лучше» здесь не работает. Придерживайтесь классических форматов, например, 728х900px или 300х250px. Эти размеры популярны и приятны для пользователей сайта: достаточно заметные, но не слишком большие. Благодаря этому, они выбираются 33% потенциальных клиентов. Вот так выглядят различные форматы.

Если баннерная реклама запускается в сети Google или Яндекс, то ее размер определяется требованиями поисковых гигантов. Для Google AdSense оптимальные форматы:

300х250px,
728х900px,
336х280px,
300х600рх.

Как это будет смотреться, какие преимущества имеет тот или иной размер, а также другие особенности оформления баннера кратко представлены в руководстве от Google. Схожую инструкцию разработал и «Яндекс». Сервис также поддерживает наиболее популярные размеры (например, 728х900px), но предлагает и другие альтернативы: 240х400px, 640х100px и так далее. Подобное многообразие форматов обусловлено разной структурой сайтов, наличием «десктопной» и «мобильной» версий, из-за чего оптимальная величина объявлений меняется.

Если вы не уверены, какой формат подойдет лучше всего, остановитесь на «золотой классике»: 728х900px. Его поддерживают и Google, и «Яндекс», он имеет хорошие показатели CTR, достаточно удобен для размещения большого объема информации.

Следующий шаг – проработка дизайна.

Разработка баннерной рекламы

От грамотной разработки проекта зависит его эффективность, стоимость и скорость появления первых результатов. А сколько стоит баннерная реклама ?

Чаще всего баннеры применяются в совокупности с другими рекламными инструментами, но планировать стратегию стоит заранее. При отсутствии профессиональных знаний и навыков, лучше поручить такое дело специалистам. Этапы планирования могут отличаться, но можно выделить несколько из них:

Формулирование целей, постановка задачи, определение целевой аудитории;
Разработка идеи, слогана и сюжета, их визуальной реализации на основе информации о рынке и целевой аудитории;
Изучение подходящих площадок и сетей, на которых размещается баннерная реклама бесплатно или на платной основе;
Анализ первых результатов, статистика визитов, переходов, прибыли от конкретных баннеров;
Оптимизация стратегии на основе полученных материалов.

Баннеры должны быть уникальными и запоминающимися. Можно использовать как полностью индивидуальные проекты, так и усовершенствованные шаблонные решения. Корпоративные баннеры должны соответствовать стилю предприятия, не выбиваться из оформления сайта и других ресурсов. Содержимое баннера и его размещение – важнейшие критерии, которые заслуживают особого внимания для достижения качественного результата.

Эффективность баннерной рекламы оценивается по нескольким критериям. Конечной целью является увеличение посещаемость, возрастание целевой аудитории и улучшение уровня продаж. Точная оценка базируется на нескольких критериях:

Количество показов, которое указывает на эффективность реализации и применения инструмента.
Количество кликов которое говорит о том, насколько предложенный материал интересует пользователей.
Рейтинг CTR, выражающий отношение между кликами и показами.
Расходы, ведь даже требует определенных трат сил и времени, на основе чего рассчитывается ее целесообразность.

Призыв к действию

Важнее дизайна в баннерной рекламе только призыв к действию. Он должен быть четким, коротким, сформулированным предельно просто. Для этого подойдут следующие фразы: подпишитесь, получите, скачайте, зарегистрируйтесь. Некоторые маркетологи предлагают добавить еще и временной триггер, например, «прямо сейчас». Максимально емкой формулировкой пользуется Gillette.

Однако такой призыв, как и фразы наподобие «подпишитесь прямо сейчас», могут показаться слишком агрессивными для целевой аудитории. Возможно, вы захотите смягчить посыл. Например, употребив формулировку: «Оставайтесь в курсе наших новостей» или «Присоединяйтесь к рассылке».

На призыве к действию стоит сделать и визуальный акцент. Например, выделить его в виде кнопки, обозначить с помощью контрастного цвета, жирного начертания шрифта или как-то иначе.

Примеры агрессивной рекламы

Война брендов с учетом географической привязки? Почему нет

Годный пример агрессивной рекламы от отечественного производителя

Неплохая рекламная инсталляция )

Рекламы текиллы — уровень агрессивности зашкаливает

Качество пены пива можно подчеркнуть и таким образом

Действительно горячий гриль )

Агрессивная реклама на просторах России может быть и такой )

Кто хоть раз сталкивался с дедлайном — поймёт

Реклама криминального сериала — не без черного юмора

Ну и куда же без агрессивной рекламы секс-шопов?

Еще один пример качественной рекламы в нашей стране

Рекламы зубной пасты, укрепляющей эмаль

Объем и выход за привычные рамки — отличный рекламный ход

Мощно про олимпиаду

Когда без мата — никуда )

Технологии развиваются, а вы?

Реклама нижнего белья. И проход по самому краю приличий

Бухай, но не теряй контроля!

Пошловатые концепции можно найти и в зарубежной рекламе

Реклама спагетти — классика

Мимо постеров к известным фильмам пройти нельзя — «Шоколад с человеческим размером»

Реклама парка атракционов — стильненько!

Еще один пример объема — в этот раз рекламируются таблетки от головной боли

Социалка. Наша.

Виза и олимпиада — братья навек. А вот жителям Лондона такая реклама не понравилась

Реклама телефона с 3D (ну типа 3D, давайте не придираться к техническим нюансам)

За ЗОЖ можно мотивировать и так )

Вид из «Фольксваген» даёт больше информации )

Реклама матрасов — Перепрыгни неприятности дня с хорошим настроением!

Джигурда и завуалированный мат — что еще нужно для успеха?

Знатная реклама пива

И еще про пиво, на этот раз историчное )

Скидки в обувном — стильно и красиво

САМЫЙ ЯРКИЙ ПРИМЕР ПЛОХОЙ АГРЕССИВНОЙ РЕКЛАМЫ!

Мойте руки перед едой. И вообще мойте )

Обозвать потенциальных покупателей свиньями? Горекреативщики….

Сколько можно заработать на создании баннеров в месяц?

Опытный дизайнер делает простой баннер за 30 минут – 1 час. За это он может получить 300-500 руб. Получается, заработок баннермейкера за час может составить 600-1000 руб. или порядка 4500 руб. за рабочий день (6 часов по средней ставке примерно 750 руб./час). Но это в теории.

На практике баннеры заказывают не очень часто, а за оптовые заказы просят скидки. Поэтому основная проблема – обеспечить себе постоянный поток заказов. С учетом неизбежных простоев месячный заработок активного баннермейкера может составить 30-40 тыс. рублей, реже – больше.

Ниже в статье мы расскажем, где искать заказы на баннеры и как получать стабильный доход в этой области.

Алгоритм создания баннеров

Первый шаг — определить цель вашей рекламной кампании, которая будет влиять на выбор рекламной сети, а также на ваши рекламные посылы и CTA. Такими целями могут быть — повысить узнаваемость бренда, привлечь потенциальных клиентов и увеличить продажи конкретного товара или услуги.
Определив конечную цель, определите, какие элементы потребуются для вашей рекламы. Например, для рекламы бренда не нужен призыв к действию. Тогда как в баннере, ориентированном на продажи, обязательно должен быть как призыв к действию, так и уникальное предложение, которое будет побуждать зрителей кликать на изображение. Подготовьте исходный материал: изображения, текст, логотипы, шрифты.
Выберите рекламную сеть, узнайте необходимые форматы и другие технические требования.
Передайте все имеющуюся информацию исполнителю, например заполнив бриф.
На основе брифа формируется техническое задание (ТЗ) на дизайн баннера.

Недостатки медийной рекламы

Как и у любой медали, у баннеров есть обратная сторона. Какие же недостатки существуют у медийной рекламы?

Дорогая аренда сайтов. Выкупить рекламную площадку на один месяц бывает невероятно дорого. Люди не могут себе позволить рекламировать товар на тех сайтах, которых хотят, так как слишком большие риски. Вложить денег придется много, и не факт, что выхлоп в виде постоянного потока клиентов будет сразу.
Четкие размеры баннеров. У большинства сайтов есть определенные требования относительно размеров рекламы. Поэтому компаниям порой приходится переделывать баннеры специально для того, чтобы разместить их на виртуальной площадке.
Антиблок. Не все хотят ежедневно сталкиваться с рекламой. Поэтому люди пользуются антиблоком, который блокирует весь спам на сайте, оставляя только нужную информацию.

Шесть советов по оформлению баннеров для рекламы в сетях