Роль сотрудников компании в продвижении бренда

4 стратегии брендинга

1. Кобренд.

Так называется объединение нескольких фирм с целью улучшения основных показателей: спроса, прибыли, доли рынка и т. д.

При кобрендинге предприятия совместно организуют:

  • маркетинговые исследования;
  • благотворительные мероприятия;
  • выпуск продукции.

В 2006 году в рамках совместной деятельности компаний Apple и Nike появилось сразу несколько оригинальных продуктов. Аудитории были представлены кроссовки, способные передавать данные о тренировке на iPod, а также повязка для удобного крепления гаджета на руке.

2. Мультибренд.

При выборе этой стратегии компания параллельно развивает несколько торговых марок. Каждая из них продвигается индивидуально и не ассоциируется с основным брендом. Зачастую под разными марками выпускаются аналогичные товары, предназначенные для отдельных целевых групп и располагающие собственными каналами сбыта. Примером мультибренда является Schwarzkopf & Henkel, который выпускает сразу два известных шампуня: Shauma и Seborin. Первый позиционируется как уходовое средство, а второй – как лекарственное.

3. Монобренд.

Здесь продукты фирмы выпускаются под единым корпоративным брендом

Важное условие эффективности – обеспечение высочайшего качества всех товаров, выходящих под одним названием. Показательный пример работы под монобрендом – автомобильный концерн Mercedes.

4. Суббренд.

Основным является один бренд, но существует также несколько дополнительных, ориентированных на ту или иную целевую группу. Стратегия суббренда схожа с мультибрендом, с той лишь разницей, что дочерние торговые марки тесно связаны с материнской. В качестве примера можно привести всем известную компанию Nestle. Все её суббренды узнаваемы, поскольку в названии содержится отсылка к основному: Nescafe, Nesquik, Nestea и т. д.

Отличие от маркетолога, продуктового менеджера и менеджера по рекламе

Бренд-менеджера часто путают с маркетологом, реже с продуктовым менеджером и специалистом по рекламе. Деятельность их всех связана с продуктом, поэтому и возникает путаница в терминологии.

Разберем поэтапно, как эти специалисты взаимодействуют с товаром или услугой.

Сначала за продукт берется продуктовый менеджер. Он исследует потребности целевой аудитории, на основе результатов ставит задачи перед разработчиками и производителями, следит за производством, тестирует готовый продукт, выявляет слабости и дефекты, предлагает решения по устранению недостатков и развитию продукта.

Этот специалист несет ответственность за качество товара и его соответствие запросам целевой аудитории.

Дальше в ход вступает маркетолог. Он ищет нишу для продукта на рынке, определяет целевую аудиторию, продумывает способы стимулирования сбыта и налаживает его, выбирает каналы продаж, отвечает за настройку массового потока покупателей. Как, где, почему, кому и в каком виде продавать – головная боль маркетолога.

Вместе с ним еще может работать интернет-маркетолог. Это тот, кто привлекает клиентов через Всемирную паутину. Либо же один специалист совмещает в себе обе должности.

Параллельно или сразу после специалиста по продажам вступает бренд-менеджер. Он работает с ценностями и достоинствами продукта, его эмоциональным посылом и репутацией. Бренд-менеджер должен создать прочную доверительную связь между товаром и покупателем, показать бренд в наиболее выгодном свете.

И теперь очередь менеджера по рекламе. Он уже работает со всем, что сделали три предыдущих специалиста. Менеджер по рекламе подбирает каналы для рекламы, определяет, что именно будет в ней, кто будет обращаться и к кому. В СМИ он должен быть как рыба в воде.

Если кратко, то продуктовый менеджер работает с качеством и функциональностью продукта, маркетолог занимается продажами и поиском каналов сбыта, бренд-менеджер ответственен за создание положительного образа и репутации, а менеджер по рекламе берет на себя, соответственно, рекламу.

Для главного героя статьи важно взаимодействовать со всеми тремя вышеупомянутыми коллегами, чтобы выполнить свою работу на 100 %

Технология продвижения инновационных товаров на массовый рынок

К сожалению, создатели инновационных товаров и услуг редко становятся теми, кто в конечном итоге завоёвывает массовый рынок, и зарабатывает на появлении новой продукции всю возможную прибыль.

Дело в том, что создание инновационных продуктов и завоевание массовых рынков требуют разных навыков, поэтому компании, которые хороши в качестве изобретателей, редко проявляются себя также в коммерциализации и наоборот.

Тем, кто создает новаторское нужна культурная среда, поощряющая эксперименты и свободная, децентрализованная структура, практически лишённая иерархичности. Такие маленькие, творческие организации с количеством сотрудников до 15 человек, подходят для разработки инновационных продуктов.

Крупным же компаниям требуется дисциплинированная, иерархическая структура с чётко отлаженными на всех уровнях процессами, занимающаяся массовым производством качественных и дешёвых товаров. Часто они не могут позволить себе инновационную деятельность. Им гораздо проще купить идею и технологию продукта, или компанию, которая его создала.

Строгий режим работы таких корпораций тоже не способствует свободной, творческой, экспериментальной атмосфере, необходимой для создания нового.

Зато крупные компании могут превратить многообещающую нишевую идею в недорогой продукт массового рынка. Благодаря производственным мощностям и налаженной логистике, они могут снизить издержки до уровня, недостижимого для первопроходцев инновационных рынков, и предложить новаторский продукт по демократичной цене.

Учитывая их возможности маркетингового продвижения, они также могут быстро рассказать о новинке человечеству, что, как правило, не могут позволить себе сделать небольшие, инновационные компании.

Как монетизировать личный бренд

Личный бренд сам по себе не приносит прямых денег, он работает вдолгую. Вот лишь несколько способов монетизировать труд по собственной раскрутке.

  1. Карьера. Если вы просто Иван Иванов, который закончил техникум, то скорее всего, пойдёте работать на хлебозавод. Но если вы Иван Забавников — известный пекарь с раскрученным профилем в Инстаграме, фуд-блогер и ведущий мастер-классов, то вас пригласят (!) работать шеф-пекарем в хорошую крафтовую пекарню.

Иван Забавников, известный пекарь

  1. Услуги. Если вы занимаетесь преподавательской деятельностью, психологией или юриспруденцией, то личный бренд поможет отстроиться от конкурентов и заслужить заочное доверие у клиентов.

  2. Товар. Личный бренд хорошо работает в связке человек — товар. Человек покупает у человека, которого он видит в своей ленте чаще, чем родную маму. Именно так работает продажа через личный бренд.

  3. Себя или рекламу. Если вы имеете определённое влияние на массы, то вполне возможно, что вас пригласят стать амбассадором бренда или предложат освещать сторонние услуги в своём профиле.

Создание личного бренда. Первые шаги

Возможно, вы ищете новую работу, или хотите продвинуться по службе, или вы ищете какие-то дополнительные инструменты и ресурсы для работы, которая у вас уже есть. Если у вас нет четкого ценностного предложения, личного бренда, тогда действительно трудно оказать положительное влияние на тех людей, которые принимают эти решения, чтобы дать вам эту работу или эти ресурсы. Люди, которые имеют такие возможности, являются вашей целевой аудиторией, и вам необходимо правильно их позиционировать.

Когда вы четко определите свое ценностное предложение, свою целевую аудиторию и цели, которые у вас есть, тогда вы сможете усилить влияние. Наращивание влияния в глазах тех лиц, кто принимает решения означает, что вы можете определять их потребности и реагировать на них, но у вас также должна быть стратегия того, как вы хотите выглядеть для них самих. И здесь мы затрагиваем вопрос доверия, потому что никакой личный бренд ничего не стоит, если к вам нет доверия.

Посмотрим на формулу для укрепления доверия к вашему личному бренду. Формула для укрепления доверия заключается в том, что ваша ценность плюс ваши действия равны доверию. Многие люди делают действительно хорошую работу, и они принимают действительно хорошие решения, и ведут честную жизнь, но они не говорят людям, почему они это делают. Они не привязывают это действие к значению, и они не получают кредит доверия. А в мире персонального брендинга и карьерного роста вам нужно доверие, чтобы усилить влияние.

Персональный брендинг – это то, как вас воспринимают другие люди

Не всегда важно, что вы думаете, важно то, как воспринимает вас аудитория. Многие люди действуют по такой формуле: «Неважно, что о тебе думают другие люди, важно, что у тебя на душе»

Конечно важно, что у вас на душе, но если люди воспринимают вас как настойчивых и не склонных к сотрудничеству, они могут принимать решения, которые негативно влияют на вашу карьеру и ваше будущее в компании.

Поэтому подумайте о том, как, по вашему мнению, люди вас воспринимают. Если вы спросите десятерых своих коллег, друзей или деловых партнеров, как бы они описали вас? Могут ли они описать вас как кого-то, кто всегда сотрудничает и идет навстречу? Или они могут сказать, что вы как бы пытаетесь захватить власть в любых дискуссиях и не замечаете других? Как бы вы хотели, чтобы вас запомнили, и какую роль вы играете сегодня? Это некоторые вопросы, которые вы можете задать себе, чтобы получить представление о том, кто вы есть, с точки зрения восприятия в данный момент времени.

Компании продают свой продукт людям, которые находят предложение их бренда привлекательным и людям, которые могут позволить себе этот продукт. Персональный брендинг работает так же. Вы продвигаете и позиционируете себя среди аудитории, которая найдет вас актуальным и убедительным. И вот тут все становится немного сложнее.

Вы должны определить свою целевую аудиторию. Кто те люди, или сообщества, или компании, или даже отрасли, которые хотели бы вас заполучить? Вы можете вспомнить людей, с которыми вам было легче всего работать. И если вы ищете работу или хотите сменить ее, то такие люди должны также войти в вашу целевую аудиторию. Вы должны сформировать свою аудиторию вплоть до таких людей, так как у вас есть что-то общее с ними. А значит, вы можете проанализировать, какие компании ищут людей, похожих на вас, людей с похожими навыками, качествами и ценностями.

Как только вы определили, кто эта аудитория, становится еще сложнее. Потому что у людей есть два вида потребностей: функциональные и эмоциональные. Когда вы думаете о целевой аудитории вы должны понимать, что им требуется. Может быть, им нужно, чтобы вы обладали определенными техническими навыками, работали сверхурочно или укладывались в рамки бюджета. Но как они должны вас чувствовать? Какую эмоциональную связь вы можете установить с ними, чтобы иметь возможность строить отношения и возможность собственного влияния в будущем? 

Многие люди хотят чувствовать себя в безопасности. Они хотят доверять вам, хотят чувствовать сотрудничество или близость с вами

Но обратите внимание, когда вы разговариваете с целевой аудиторией, взаимодействуете ли вы с ними? Думайте ли вы о том, как вы можете сделать себя привлекательным для этой целевой аудитории? Как вы можете показать себя в лучшем свете, в лучшей ситуации, чтобы начать эти отношения?

Что делать дальше для формирования имиджа компании?

Имя придумали – дальше логотип. И миссия. И цель. И философия. В идеале нужно собрать брендбук.

Брендбук – официальный документ компании, в котором собрана концепция бренда, все его атрибуты, полное руководство по фирменному стилю, позиционированию компании и другие данные для отдела маркетинга.

Придумать имя, выбрать цвет и логотип — полдела. Даже меньше. Попасть в сознание потребителя — это гораздо сложнее, чем разработка визуальных факторов. Раскрутка и продвижение бренда (брендинг), создание имиджа компании — большая и кропотливая работа. Причем постоянная. Поговорим об этом подробнее.

Цели брендинга

Цель брендинга — это создание приверженности потребителей марке, защита от конкурентов (в том числе от подделок), укрепление отношений.

Осторожно! Если преподаватель обнаружит плагиат в работе, не избежать крупных проблем (вплоть до отчисления). Если нет возможности написать самому, закажите тут

Определение

Бренд — уникальное имя продукта, которое ассоциируется у потребителей с решением той или иной потребности.

Пример

Детское питание у молодых мам ассоциируется с такими продуктами, как «Агуша», «Тема», «Фруто няня».

Цель брендинга включает в себя работы по исследованию рынка, позиционирование товара, созданию имени, слогана, системы визуальной и вербальной идентификации.

Как понять, что вы уже готовы к продвижению личного бренда

Идеальный экспертный статус — это наличие двух составляющих: вашего профессионализма и мнения окружающих, которые считают вас экспертом.

При наличии первого, можно начинать работать над вторым.

Достаточно быть специалистом в своей сфере, иметь практический опыт, понимание трендов, и можно начинать продвигаться в качестве эксперта.

Фото: Фотобанк Фотодженика

Проверьте степень своей готовности к продвижению.

  • Вы действительно эксперт в своей области и готовы доказывать это?
  • У вас есть опыт и подтвержденные кейсы, вы хотите, чтобы рынок знал об этом?
  • Кто ваши ключевые конкуренты?
  • Вы знаете свой вектор развития на ближайшие 5 лет хотя бы в общих чертах?
  • У вас есть четкая цель продвижения?
  • Вы определили свою целевую аудиторию?
  • Вы знаете, какой образ себя вы хотите продвигать?
  • Ваши смыслы и ценности «упакованы»? Есть ли у вас узнаваемый имидж, фирменный стиль? Нужен ли в вашей сфере логотип персоны?

Нейминг

Создание и развитие бренда напрямую зависит от качества нейминга. Ко второму этапу нужно приступать после создания стратегии марки и формирования брифа. Для первой презентации подготовьте для клиента пару концепций наименований. Все варианты должны в открытых источниках пройти проверку. Когда клиент определится с одной из концепций или с версией наименования, нужно провести ревизию на юридическую чистоту названия.

Вам нужно будет выполнить такие работы:

  • Создание наименования (нейминг).
  • Регистрация наименования в качестве торговой марки.
  • Создание легенды имени.
  • Создание слогана.
  • Создание брендбука.

Примеры известных брендов

Лучший способ научиться продвигать бизнес — посмотреть, как это делают крупные компании, и взять на заметку. Однако не стоит копировать их посты, лучше использовать их в качестве вдохновения, чтобы создать что-то свое и, может, даже что-то более удачное. Вот несколько удачных примеров:

Компания PlayStation бесплатно раздавала игры в начале пандемии, призывая людей оставаться дома.
Lego показывает творения пользователей на YouTube-канале бренда.
Heineken принимает во внимание интересы своей аудитории, и многие их посты приурочены к крупным спортивным событиям — Лиге чемпионов УЕФА, «Формуле-1», чемпионату мира по регби и другим.

Заключение

Каждая компания полагается на разные способы продвижения бренда. Но какой бы способ это ни был, будьте последовательны в своих действиях. Это значит, что вы должны задействовать все площадки, которые требуются для развития вашего бизнеса, — те, которыми пользуется ваша потенциальная аудитория. Цель использования соцсетей — создание фирменного стиля бренда, который запомнят люди. Если вы до мелочей продумаете свою бренд-стратегию, то сможете не только привлечь новых покупателей, но и укрепить отношения с уже существующими.

Особенности стратегии по созданию имиджа

Наши специалисты точно знают, как раскрутить новый бренд и при этом создать положительный имидж компании. Стратегии по повышению узнаваемости бренда различны, и зависят от индивидуальных особенностей предприятия или товара и услуги, которые оно предлагает. Также стратегия развития торговой марки очень сильно зависит от наполненности определенной рыночной сферы, и от стратегий, которые уже были использованы конкурентными организациями.

Повышение узнаваемости бренда включает в себя большой комплекс работ, направленных на:

  • придание уникальности и создание оригинального имиджа;
  • повышение репутации в интернете и вне сети;
  • обеспечение эффективного распространения рекламной информации.

Возможно, конечно, продвигать свой бренд и самостоятельно. Однако тут есть ряд проблем. В частности, человек не всегда знает, как правильно должна развиваться рекламная кампания, и может допустить некоторые ошибки. Игнорирование обратной связи и возможностей интернета в итоге может привести к формированию негативного имиджа, что ведет за собой снижение количества заинтересованных клиентов.

Именно потому так важно найти специалистов, которые знают свое дело и способны справиться с любыми возникающими трудностями. Профессионалы не только разработают правильную стратегию, но и обеспечат качественную поддержку в процессе продвижения по всем фронтам

Таким образом возможно сделать более популярным новый бренд, создав при этом положительный имидж для компании при помощи недорогих, но весьма эффективных интернет-технологий.

Популярные статьи

  • 8.9K
  • 10 мин.

Под какие санкции можно попасть за некачественный SERM

Казалось бы, что при работе с SERM все просто и понятно: сиди, ищи о себе отзывы, отвечай на них, проси клиентов распространять их везде максимально и радуйся. Но не все так просто. Какие ошибки чаще всего допускают компании и на что можно нарваться за некачественный SERM?

  • 13 октября 2018
  • SERM

  • 6.8K
  • 11 мин.

HR-брендинг – как управлять репутацией компании в интернете

Репутация компании – это не только отзывы клиентов о продуктах или сервисе. Это еще и отзывы бывших или нынешних сотрудников. В статье расскажем о базе, за счет которой формируется HR-бренд организации, а также немного затронем тему негативных отзывов о компании как работодателе.

  • 25 июля 2018
  • SERM

  • 36.3K
  • 10 мин.
  • 9 августа 2018
  • SERM

Определите позиционирование бренда

Во-первых, нужно сразу определиться: у вас будет люксовый или массовый бренд? Во-вторых, провести анализ ситуации на рынке: изучить конкурентов, потребности потребителей, понять, какую из этих потребностей закроет ваш бренд и в чем будет ваше преимущество. Подумать над ДНК бренда: по какому признаку вас можно будет легко узнать?И не стоит забывать про экологичность, моду на осознанное потребление и функциональность. Создавайте такие вещи, которые будут актуальны не один сезон. Сегодня большинство людей не готово покупать одежду «на один раз». В период пандемии спросом пользуются вещи, которые идеальны по соотношению цены и качества.

Разработайте свою стратегию контент-маркетинга.

Мы могли бы назвать этот шаг «разработкой маркетинговой стратегии». Но это не совсем так. Вместо этого мы призываем к стратегии контент-маркетинга.

Почему? Контент-маркетинг особенно хорошо подходит компаниям, оказывающим профессиональные услуги. Он делает все, что делает традиционный маркетинг, но делает это более эффективно. Он использует ценный образовательный контент для привлечения, развития и повышения квалификации потенциальных клиентов.

Помните, что сила вашего бренда зависит как от репутации, так и от известности. Одно лишь повышение узнаваемости без укрепления репутации редко бывает успешным.

Вот почему традиционная контекстная реклама так часто дает неутешительные результаты. С другой стороны, контент-маркетинг увеличивает одновременно известность и репутацию. Это также идеальный способ сделать ваш бренд актуальным для вашей целевой аудитории.

Не пропустите этот материал, новые креативные идеи непременно вас вдохновят:  Преимущества контент-маркетинга для развития бренда в 2021 г.

Как выбрать курсы по бренд-менеджменту?

Курсы могут быть платными или бесплатными, очными и дистанционными. Платное обучение считается более качественным, структурированным, больше ценится, но хорошие программы можно найти в открытом доступе на МООК-площадках. Большинство курсов предполагают онлайн-обучение. Очные курсы дороже и доступны не в каждом городе.

Автор блога в Telegram, создатель обучающих программ Александр Бородавка говорит, что ценность любого курса состоит из обратной связи и практики на проектах. Контент — не главное, потому что в открытом доступе можно найти огромное количеств информации. Так что при выборе нужно ориентироваться на преподавателей, наличие проверяемых домашних заданий, практику на реальных проектах и возможность трудоустройства.

Классные примеры брендинга

Elo – производственная компания, выпускающая традиционное греческое мыло. Однажды её руководители задумали вывод на рынок новой серии на основе оливкового масла. Брендинг заказали у Майка Каролоса из Smirap Designs. Перед ним стояла непростая задача: создать дизайн, вдохновлённый темой греческих богов, который будет выглядеть максимально необычно и позволит бренду выделиться на фоне многообразия сувенирной продукции. Хотя предложенная тема уже долгое время использовалась фирмами, Каролосу удалось интерпретировать её по-новому и создать ни на что не похожие иллюстрации. Результатом его работы стала упаковка, идеально подходящая для продвижения нового продукта: традиционная, но одновременно современная и привлекательная.

Doctor Manzana.

Doctor Manzana – испанский сервис, занимающийся ремонтом телефонов и планшетов. Владелец задумался о необходимости привлечения новых клиентов и поручил Masquespacio Design разработку нового оформления. Его нужно было продумать таким образом, чтобы сделать посыл понятным разным группам потребителей. Отличительной особенностью всех дизайнерских элементов стал угол наклона в 54 градуса, соответствующий границе отображения рисунков на экране смартфона.

AND UNION.

AND UNION – немецкая пивоваренная компания, уделяющая огромное внимание оформлению своей продукции. В основе концепции упаковки лежит стремление разрушить стереотип, что только дешёвое пиво продаётся в банках

Оригинальность и привлекательность внешнего вида достигается путём сочетания минимализма в декоре и необычной текстуры.

EAT MY SHORTS!

Так звучит слоган линии одежды в стиле унисекс от популярных дизайнеров Малены Блас и Томаса Салазара. Изделия продаются в металлизированных пакетах аппетитных пастельных оттенков, напоминающих конфетные обёртки. Так брендинг помог создателям линейки сделать продукт более привлекательным и узнаваемым.

Tenth Muse Botanical Fragrance.

Tenth Muse – молодая компания по производству парфюмерии из натуральных ингредиентов, дизайн которой разработан специалистами Studio MPLS. Основой брендинга они сделали викторианский стиль, но не забыли и о современных приёмах. В результате получились рекламные материалы, передающие мотив красоты, чистоты и оригинальности.

Glorioso Super Nutrients.

Суперфуды этого испанского бренда как будто расфасованы в пакетики для семян

Их упаковка максимально проста, но за счёт необычности всегда привлекает внимание покупателей. Каждый продукт в дизайне представляет свой уникальный круг, тот же приём используется и при оформлении рекламных материалов

Идея была разработана агентством Requena.

Sneaky Veg.

Блог Sneaky Veg – авторский проект Мэнди Мазлий, в котором она показывает, что полезная еда может быть и вкусной. Привлечь аудиторию девушке помог запоминающийся брендинг, разработанный Вики Тёрнер. Получившийся дизайн действительно можно называть «вкусным», что полностью соответствует посылу блога.

Самые эффективные каналы для продвижения личного бренда

После того, как вы разобрались с целями, смыслами и упаковкой себя, можно приступать к выбору подходящих каналов для продвижения личного бренда. Чаще всего эксперты выбирают продвижение с помощью соцсетей, выступлений, членства в ассоциациях (для статуса), личного сайта и публикаций в СМИ.

Публикации в СМИ. Добивайтесь публикаций в качественных СМИ. Это хорошо повлияет на ваш вес, хотя и крайне редко дает прямые продажи. Составьте свою базу СМИ. Ищите интересные темы, предлагайте свои колонки редакциям, будьте небанальным в текстах и обязательным в соблюдении дедлайнов. Ваша задача: стать для СМИ авторитетным спикером по вашей специализации, тем, к кому можно обратиться за профессиональными комментариями. Кроме колонок можно использовать и комментарийную программу: так упоминаний о вас будет больше, однако и экспертный вес там традиционно ниже, чем в авторских колонках. Где искать запросы на комментарии? Например, на Pressfeed.

Фото: Фотобанк Фотодженика

Соцсети. Я считаю, что сегодня лучший инструмент для продвижения себя как эксперта в бизнес-сегменте — Facebook. Некоторые из моих клиентов по PR-продвижению вообще ведут Facebook как единственную площадку и полностью закрывают свои потребности через эту соцсеть. Приведите в порядок личный профиль, чтобы на первом плане было все, что показывает вас и ваш профессионализм. В первые 3 секунды по вашему профилю вообще можно понять, кто вы и чем занимаетесь?

Виртуальный пиарщик

Поможет наладить работу со СМИ без своего пиарщика или агентства
Увеличит число упоминаний о вашей компании
Обойдется в 2-3 раза дешевле
Как это работает

Секрет успеха в Facebook: качественный авторский контент + засветка «в тусовке» + регулярность постов.

Обеспечьте видимость себя. Вы должны входить в профессиональную тусовку в своей сфере. Стоит знать, где встречаются люди, работающие в вашей сфере, какие у них мероприятия, точки встреч, на каких сайтах, в группах они сидят. Нужно быть там: выступать, завязывать контакты, общаться. Вы можете даже быть против всей этой «тусовочной братии» в вашей сфере, но чтобы ее отрицать, сначала придется наработать там узнаваемость. Иначе это игра в «Неуловимого Джо».

Отраслевые мероприятия. Участвуйте в ключевых отраслевых мероприятиях. Как минимум в статусе гостя с активной позицией, но идеальная для вас ситуация — вы на сцене. Вы спикер, или член жюри, или ведущий мероприятия. Чем значимее мероприятие и люди, которые будут на сцене рядом с вами, тем весомее становится и ваше имя.

Лидеры мнений

Определите тех людей, чье мнение важно для каждой группы вашей ЦА. Кто может оценить вас по достоинству именно в той области, в которой вы создаете свой статус эксперта, с кем надо наладить отношения, с кем надо сотрудничать или придумать совместный проект для раскрутки личного бренда?

Правило 7. Будьте открыты

Не стесняйтесь рассказывать о себе и показывать то, что может привлечь аудиторию. Не бойтесь быть смешными. Развлекайтесь.

Хороший пример – страница в Instagram колбасы. Фотографии сделаны интересно, даже на грани. Смотреть на ленту приятно. В целом бренд вызывает положительные эмоции.

Помните: если вы действительно сделали что-то интересное, этим обязательно поделятся подписчики, и вы получите виральный охват. Даже когда речь идет о продукте, который, казалось бы, не должен собирать тысячи просмотров. Как, например, колбаса.

Другой пример – супермаркет «Семейный магнит». Компания могла бы пойти по пути обычной акционки или рецептов, но решила вопрос иначе. И получилось как раз то, что нужно.

Реализуйте, отслеживайте и регулируйте.

Этот последний шаг в процессе развития бренда может быть одним из самых важных. Очевидно, что успешная стратегия развития бренда не принесет много пользы, если ее никогда не реализовать.

Вы можете быть удивлены тем, как часто это происходит. Разрабатывается глобальная стратегия, которая начинается со всех добрых намерений. НО, вмешивается реальность. Люди заняты работой с клиентами и задачи по развитию бренда откладываются…, а затем забываются.

Вот почему отслеживание так важно. Мы настоятельно рекомендуем отслеживать как выполнение плана, так и результаты

  • Была ли стратегия ваша реализована в соответствии с планом?
  • Что произошло с объективными показателями, такими как поисковый трафик и посетители Интернета?
  • Сколько новых потенциальных клиентов, заявок сотрудников и возможностей для партнерства появилось?

Только отслеживая весь процесс, вы можете убедиться, что делаете правильные выводы и вносите правильные корректировки.

Сохраните себе в закладки этот 10-этапный процесс развития бренда, который будет способствовать росту и прибыльности вашей фирмы