Стать топ-1 в google play: кейс раскрутки android-приложения

Приложение работает, рекламная кампания запущена. Что дальше?

После релиза рекомендуется уделить максимум времени таким направлениям:

• поиск и устранение ошибок;
• анализ рекламных кампаний;
• взаимодействие с аудиторией;
• оптимизация монетизации.

Каждый этап работ должен подвергаться серьезной аналитике, что поможет предотвратить нецелевое расходование денег и ошибки в продвижении.

55. Постоянно выпускайте новые обновления приложения

Идеальных проектов не бывает – об этом правиле должны помнить все разработчики. Параллельно с общением с аудиторией необходимо искать пути для улучшения. В обновлениях необходимо исправлять существующие ошибки, при возможности – добавлять новые функции. Частота обновлений зависит от специфики проекта.

Название как ключ успешного продвижения.

Этот является чуть ли не самым важным в продвижении в Google Play

Очень важно правильно подобрать ключевое слово, т.к. оно имеет наибольший вес при индексировании вашего приложения

В названии должно присутствовать основное ключевое слово. Основное ключевое слово — это то слово, которым можно охарактеризовать ваше приложение, и при этом его часто должны вводить в поиске. Название может содержать несколько ключевых слов, но это не всегда хорошо.

Название приложение ограничено 60 символами и если вам не хватает символов, то название можно вынести в иконку.

Чужие товарные знаки и бренды использовать запрещено. Но в большинстве случаев после предлогов — «для, в, из» можно использовать названия популярных приложений. Использование известных брендов помогает в раскрутке, но это нужно делать аккуратно, чтобы не получить блокировку приложения.

Проведение промо-мероприятий

Где можно проводить промо-игры:

• на фестивалях, выставках, конференциях, городских мероприятиях, прямо или косвенно связанных с темой ваших игр;

• в антикафе, коворкинг-центрах, творческих клубах и студиях;

• в университетах (как правило, в играх заинтересованы факультеты маркетинга и любых творческих специальностей);

• в организациях, занимающихся поддержкой малого бизнеса (центры занятости, фонды поддержки предпринимателей и т.д.) — в партнерстве с ними можно проводить игры по поиску и создании бизнес-идеи.

Что нужно иметь в виду при организации промо-мероприятий? Выделим несколько ключевых моментов. 

Видеоотзывы от партнеров компании «1000 идей»

Напоследок подчеркнем: не бойтесь проводить мероприятия бесплатно или за минимальное вознаграждение. Получив положительный эффект от одной проведенной бесплатной игры и познакомившись с вами лично, а не опосредованно через сеть, люди будут готовы посетить второе мероприятие уже за деньги.

Где продвигать сайт: в Яндексе или в Google?

Согласно мировой статистике, Google является лидирующей поисковой системой (по данным исследовательской компании NetMarketShare на 2018 год). Яндекс же входит в 5 лучших, причем замыкает этот список.

1. Google обрабатывает ежемесячно порядка 91,4% всех поисковых запросов в мире (на 9,4% больше, чем в 2017).
2. Bing – 2,82%, что меньше на 2,68%, но теперь он занимает 2 место.
3. Yahoo! – 2,15% (↓1,65%).
4. Baidu – 1,45% запросов (↓6,05%).
5. Яндекс – 0,62% (↑0,12%).
6. Другие – 1,57%.

Если говорить о популярности поисковых систем в России, то по данным Seo-Auditor за 2018 год, лучшей поисковой системой Рунета остаётся Google, сумевший увеличить отрыв почти на 6%.

1. Google – 51,49% российского рынка поисковых услуг.
2. Яндекс – 43,91%.
3. Mail.ru – 2,44%.
4. Rambler – 0,36%.
5. Bing – 0,32%.
6. Другие – 1,48%.

Таким образом, Яндекс и Google продолжают задавать моду в отечественном поиске. И если вас интересует российская аудитория, продвижение сайта лучше делать с упором и на Яндекс, и на Google. Но так как раскрутка российского сайта в Яндекс несколько проще и понятнее, чем в Google, то начинать следует именно с первого.

В Google больше мобильная аудитория

Разница в аудитории тоже есть. Если Google пользуется в основном молодежь, Яндекс предпочитают те, кому за 30.

Кроме того, в Google чаще заходят с мобильных устройств. Это обусловлено в первую очередь тем, что на платформах Android и iOS по умолчанию установлен именно поиск в Google. Если вас интересует русскоязычная аудитория в возрасте от 30 лет – делайте упор на Яндекс. Если нужна молодежь и поиск с мобильных – на Google. Для максимального охвата аудитории продвигайте сайт в обеих системах.

В целом, принципы, которыми руководствуются обе поисковые системы, в чем-то схожи. И оптимизируя свой сайт под одну из поисковых систем, скорей всего вы продвинете его и в другой.

Учитывая то, что процент пользователей Яндекса и Google не слишком разнится: на данный момент нет особого смысла выбирать, под какую поисковую систему оптимизировать сайт. Для лучшего эффекта необходимо заниматься продвижением в обеих ПС. Поэтому предлагаем рассмотреть нюансы продвижения в Яндексе и Google по пунктам.

Использование digital-каналов для продвижения мобильных приложений

Многие действия рекомендуется выполнять на этапе разработки, создавая вокруг проекта сообщество.

36. Обновление сайта

Официальный веб-сайт наравне со страницами в соцсетях должен стать источником информации для инвесторов, СМИ и обычных пользователей. Стоит позаботиться о качественном наполнении сайта и добавлении инструментов для обратной связи.

37. Введение QR-кодов

Через генератор QR стоит сделать пару кодов – со ссылкой на скачивание и официальные ресурсы разработчиков (сайт, группа в соцсетях). Размещать QR-коды надо на изображениях, которые постятся в интернете и связаны с проектом. Если рекламная кампания подразумевает работу с полиграфической продукцией, то ссылки в формате QR обязательно должны печататься.

38. Мотивированный трафик

Подключение к партнеркам которые продвигают продукцию за счет мотивации. Бывают такие варианты:

• денежное вознаграждение за установку;
• открытие доступа к платным функциям.

Способ безопасный и не наказывается со стороны App Store и Play Market. Если у разработчиков раскручены соцсети или блог, наладить привлечение за счет мотивированного трафика можно без партнерок. Найти издателя для игры и продвинуться через его площадки — пожалуй одно из лучших решений.

39. Оптимизировать собственные каналы

SEO-оптимизация собственных каналов важна для продвижения продукта. Подобные работы направлены на повышение узнаваемости проекта в общем и команды разработчиков.

40. Ведите блог компании и проекта в соцсетях и сайте

Социальные сети хорошо ранжируются поисковиками, поэтому их также необходимо оптимизировать. Работу стоит вести на всех этапах разработки, размещая на страницах и в блоге анонсы, взаимодействуя с аудиторией.

41. Запускать рекламу в Facebook

Если в планах есть выход на зарубежные рынки и у разработчиков присутствует достаточный бюджет, то можно начать работу с FacebookAppInstallAds. Канал помогает максимально точно управлять таргетингом. А арбитраж трафика мобильных приложений может сделать выход на новые площадки более выгодным.

42. Рекламировать в Instagram

Встроенные инструменты для продвижения в Instagram не слишком хорошо заточены под раскрутку программных продуктов. Оптимальное решение – сотрудничество с блогерами, которые будут делать нативную рекламу.

43. Проплачивать спонсорские посты в Twitter

Работа выполняется, как и в Instagram, за счет рекламирования через страницы блогеров. Главный плюс – удобное сегментирование аудитории, плюс проработка разных геолокаций.

44. Снять в тематические группы Facebook

Вместо прямой рекламы в соцсети можно запустить обсуждение проекта в профильных группах. Таким образом удержание пользователя проходит за счет неплохой виральности с зарубежной аудиторией.

Продвигаться можно не только на страницах и в видео на YouTube. Сейчас в тренде TikTok, Snapchat, Instagram. Оптимально – взаимодействовать с блогерами, а также раскручивать собственные страницы.

Стоимость продвижения сайта в Яндексе и в Google

Теперь предлагаем рассмотреть, сколько денег может понадобиться, чтобы получить клиентов с Яндекса и Google.

Цены и тарифы для продвижения в органической выдаче Яндекса

Когда мы говорим о продвижении в органической выдаче, то назвать конкретные цифры крайне сложно – слишком много условий. Но существует примерный перечень необходимых для продвижения работ, стоимость которых указана ниже:

1. Как и Google, Яндекс делает упор на контент, так что для покорения ТОП-5 необходимы качественные и полезные тексты. Обновите тексты на основных страницах сайта (особенно на главной странице), если сомневаетесь в их качестве. После этого можете приступить к написанию полезных статей в блог. Стоимость написания одного качественного текста обойдется вам примерно в 2 100 – 6 300 рублей (цена зависит от количества символов). Детали смотрите здесь.

2. Российский поисковик очень любит, когда пользуются его сервисами, а с приходом обновления Андромеда в ТОПе поисковой выдачи все чаще встречаются быстрые ответы из сервисов Яндекса. Поэтому добавляйте информацию в Яндекс:

   • Вебмастер – можно сделать самому бесплатно.
   • Карты – можно сделать самому бесплатно.
   • Маркет (если продаете товары) – от 7 000 рублей, подробнее здесь.
   • Услуги (если оказываете услуги) – также можно сделать самостоятельно.
   • Диалоги – от 2 000 рублей за добавление вашего чата на поиск.
   • Справочник – от 7 200 рублей за приоритетное размещение в регионе на 90 дней, подробнее.

3. Занимайтесь внутренней оптимизацией и доработками. В необходимый минимум входит:

   • Семантическая верстка страниц – у нас от 2 000 рублей за страницу.
   • Работа с мета-тегами (title и description) – от 230 рублей за страницу.
   • Оптимизация заголовков H1 в текстах – от 300 рублей за страницу.
   • Корректная настройка файла robots.txt – от 900 рублей.
   • Создание XML-карты сайта – от 900 рублей.

4. Получайте естественные ссылки (мы советуем не тратить деньги на покупку ссылок). Это может быть:

   • Регистрация в авторитетных справочниках – от 3 200 рублей.
   • Размещение статей на сторонних площадках – от 5 700 рублей.
   • Крауд-маркетинг – от 13 870 рублей.
   • Работа с соцсетями – от 4 400 рублей.
   • И другие безопасные способы.

5. Улучшайте поведенческие факторы:

   Аудит сайта – от 2 500 рублей.

Итого, для быстрого покорения Яндекса потребуется минимум 20-50 тыс. рублей в месяц. Если таких денег нет, покорять вершину выдачи можно постепенно, согласно выделяемым бюджетам.

Стоимость продвижения сайта в Google

То, что работает в Яндексе, в большинстве своем актуально и для Google, поэтому по стоимости продвижения в органической выдаче ориентируйтесь на перечисленные выше работы и цены. В среднем, те же 20-50 тысяч, только работы под сервисы Google.

Особый упор в Google стоит делать на наличие защищенного протокола https (чем раньше, тем лучше) и на адаптацию сайта под мобильные устройства (от 9 000 руб.). О https мы подробно рассказывали в статье.

Единственное, что следует учесть – Google любит динамику и перелинковку, при этом терпеть не может масштабные акции по получению ссылок.

Поэтому тексты на сайте под Google лучше не переписывать заново, а постоянно улучшать и дорабатывать, чаще всего бывает достаточно качественного рерайта. Ссылки получать постепенно, постоянно и примерно равными порциями.

Принцип работы

При настройке кампании для приложений, в отличие от других типов кампаний, не требуется создавать отдельные объявления. Это делается автоматически с использованием ваших вариантов текста, изображений, видео и объектов, взятых со страницы приложения в магазине приложений. Объявления могут создаваться в разных форматах и для разных сетей. Для начала нужно ввести текст, указать исходную ставку и бюджет, а также выбрать язык и местоположение. Мы также настоятельно рекомендуем добавить хотя бы одно горизонтальное изображение, два видео (горизонтальное и вертикальное) и, если применимо, объекты HTML5. Наши системы будут проверять различные комбинации объектов и выбирать для показа наиболее эффективные из них.

Типы кампаний для приложений

Если вы зададите для кампании цель «Продвижение приложений«, то сможете выбрать ее подтип: «Установки приложения», «Взаимодействие с приложением» или «Предварительная регистрация в приложении (только Android)». Каждый из этих подтипов ориентирован на разные действия и стратегии назначения ставок.

Установки приложения

Эта цель помогает увеличить число установок приложения.

Google Реклама автоматически управляет таргетингом и ставками так, чтобы вы получили максимальную прибыль от каждого скачивания. Таргетинг можно оптимизировать для привлечения наиболее ценных пользователей, которые будут совершать нужные вам действия, например конверсии в приложении.

Взаимодействие с приложением

Это позволит привлекать пользователей, у которых уже установлено ваше приложение, и перенаправлять их на нужную целевую страницу.

Предварительная регистрация в приложении (только Android)

Это позволит привлекать пользователей ещё до того, как ваше приложение появится в Google Play. После того как вы настроите предварительную регистрацию в Play Console, можно создать кампанию для приложений. Нажав на объявление, пользователи смогут пройти процедуру предварительной регистрации в Google Play.

Популярные статьи

• 121.6K
• 12 мин.

На каких площадках размещать рекламу?

Рассказываем, какие товары на каких площадках рекламировать удачнее всего. Возможно, вам подойдет контекстная реклама, а возможно – таргетированная. А может, с данной тематикой вообще не стоит тратить деньги на интернет-рекламу? Давайте разбираться.

• 1 августа 2018
• Интернет-реклама

• 16K
• 9 мин.

Что такое операторы в Яндекс.Директе и почему их важно использовать

Хотите сэкономить бюджет на кликах и максимально точно обратиться к вашей целевой аудитории? Научим “дружить” с операторами Директа, покажем на примерах для чего это надо и как применить в жизни.

• 6 марта 2020
• Интернет-реклама

• 30.1K
• 8 мин.

Не только для школьников: как запустить рекламу в TikTok

Tik Tok стоит на четвертом месте по посещаемости среди социальных сетей. Представьте только, какую отдачу можно получить, показывая рекламу на этой площадке. Однако можно ли говорить об успехе объявлений, исходя только из большого охвата? Вот об этом и поговорим.

• 14 февраля 2020
• Интернет-реклама

Популярные статьи

• 6.5K
• 5 мин.

Алгоритм BERT – чем грозит вашему сайту и как с ним бороться

Обзор алгоритма BERT – как поменяется поиск Google в России с его внедрением, какое влияние окажет на позиции и трафик сайтов. Рассказываем несколько способов, как подготовить сайт заранее и избежать негативных последствий.

• 26 февраля 2020
• Продвижение

• 40.5K
• 3 мин.

Что такое карта релевантности и как составить ее правильно

Продвижение сайта по всем правилам начинается с составления карты релевантности – основного проектного документа. Этот документ составляется перед началом всех работ. Включает в себя слова из разработанного семантического ядра с указанием разной частотности, теги title и description, заголовки H1. О том, как правильно составить карту релевантности, читайте в нашей статье.

• 18 апреля 2018
• Продвижение

• 4.3K
• 10 мин.

Полный гид по оптимизации мобильного сайта

Провели оптимизацию своего сайта и вздохнули свободно? А про мобильную версию не забыли? Да-да, ее тоже нужно оптимизировать, чтобы не терять трафик из мобильного поиска и не трепать нервы посетителей с мобильных. Подробный чек-лист по оптимизации – в статье.

• 25 мая 2020
• Продвижение

Разработка

При создании игры или программы на Android стоит наладить многоэтапное тестирование с привлечением фокус-группы и простых пользователей. Причем искать надо не только технические ошибки. Рекомендуется уделять максимум внимания на работу приложения, как продукта, который должен продаваться разным категориям людей.

7. Soft launch

Перед выпуском продукта на рынок формируется тестовая версия, которая передается на оценку независимой группе пользователей. Они обычно не заинтересованы в коммерческом успехе и привлекаются через специальные сервисы.

На основе сведений от тестировщиков формируется отчетность, в которой отражается множество показателей. Среди ключевых:

• оценка метрик;
• проверка юзабилити;
• оценка гипотез.

8. Реагирование на баги приложения

После тестирования предрелизной стадии приводится в максимально идеальное состояние. Разумеется, избавиться сразу от всех багов сразу невозможно

Соответственно, после релиза важно не прекращать поиск ошибок. Дополнительно необходимо выполнять постоянно отслеживать комментарии в маркете, на собственном сайте и в соцсетях

9. Обратная связь и обновления в продвижении

Необходимо не только отслеживать комментарии, но и поддерживать общение с пользователями. Следует своевременно отсекать спам, находить действительно важные сообщения. Не помешает добавление в приложение формы обратной связи, которая будет взаимодействовать с официальной почтой разработчиков. Так специалисты смогут оперативно получать багрепорты и реагировать на них.

10. Фичи в разработке

Работа после релиза не должна ограничиваться исправлением ошибок и выпуском обновлений. Следует постоянно искать новые фишки, проводить опросы в ЦА, создавать тестовые версии и проверять их. Таким образом приложение App Store будет в постоянном развитии, а пользователи будут чувствовать себя частью сообщества, если будут участвовать в поиске и внедрении фишек.

Разработка

При создании игры или программы на Android стоит наладить многоэтапное тестирование с привлечением фокус-группы и простых пользователей. Причем искать надо не только технические ошибки. Рекомендуется уделять максимум внимания на работу приложения, как продукта, который должен продаваться разным категориям людей.

7. Soft launch

Перед выпуском продукта на рынок формируется тестовая версия, которая передается на оценку независимой группе пользователей. Они обычно не заинтересованы в коммерческом успехе и привлекаются через специальные сервисы.

На основе сведений от тестировщиков формируется отчетность, в которой отражается множество показателей. Среди ключевых:

• оценка метрик;
• проверка юзабилити;
• оценка гипотез.

8.Реагирование на баги приложения

После тестирования предрелизной стадии приводится в максимально идеальное состояние. Разумеется, избавиться сразу от всех багов сразу невозможно

Соответственно, после релиза важно не прекращать поиск ошибок. Дополнительно необходимо выполнять постоянно отслеживать комментарии в маркете, на собственном сайте и в соцсети

9. Обратная связь и обновления в продвижении

Необходимо не только отслеживать комментарии, но и поддерживать общение с пользователями. Следует своевременно отсекать спам, находить действительно важные сообщения. Не помешает добавление в приложение формы обратной связи, которая будет взаимодействовать с официальной почтой разработчиков. Так специалисты смогут оперативно получать багрепорты и реагировать на них.

10. Фичи в разработке

Работа после релиза не должна ограничиваться исправлением ошибок и выпуском обновлений. Следует постоянно искать новые фишки, проводить опросы в ЦА, создавать тестовые версии и проверять их. Таким образом приложение будет в постоянном развитии, а пользователи будут чувствовать себя частью сообщества, если будут участвовать в поиске и внедрении фишек.

Привлекайте новых пользователей интерактивными форматами

Увеличивать узнаваемость приложения и драйвить установки помогут интерактивные форматы

Если пользователи не знакомы с вашим приложением или игрой, привлечь их внимание можно, показав трейлер или геймплей в видеоролике. Форматы могут быть разные – квадратные ролики, вертикальные или горизонтальные – но не забывайте, что чаще смартфоны используют в вертикальной ориентации экрана

В связи с чем видео, занимающие весь экран, с большей вероятностью привлекут внимание.

Еще один эффективный способ зацепить новую аудиторию – сразу дать пользователям протестировать ваше приложение или игру, используя рекламный формат Playable Ads в мобильном приложении социальной сети Одноклассники. Объявления позволяют продемонстрировать геймплей или механику приложения прямо в ленте новостей. Интерактивный формат вовлекает аудиторию в тест с первой секунды за счет кнопки призыва к действию «Попробовать сыграть», после чего открывается демоверсия – пользователь попадает в тестовую версию игры или приложения. По ее окончании высвечивается кнопка для перехода на страницу установки программы в App Store или Google Play. Playable Ads позволяют привлекать в приложение наиболее релевантную и заинтересованную аудиторию, которая уже знакома с возможностями программы.

Агентство Borscht тестировало эффективность разных форматов для продвижения приложения сервиса вопросов и ответов ASKfm: квадратное видео, мультиформат и Playable Ads. Во всех кампаниях настраивали одинаково широкий таргетинг. По итогам теста получили следующие результаты конверсии в установку приложения:

• Мультиформат – 3,84%.
• Квадратное видео –15,47%.
• Playable Ads – 30,76%.

Таким образом, интерактивный формат Playable Ads оказался в несколько раз более конверсионным по сравнению с мультиформатом и квадратным видео.

Внешние факторы: какими должны быть ссылочные связи

В Google  продвинуться в топ без хорошего внешнего ссылочного профиля практически невозможно. Какие критерии для ссылок использует Google:

Количество ссылок. Для выхода в топ недостаточно нескольких упоминаний на разных ресурсах. Ссылочную массу необходимо наращивать постоянно. При этом наращивание должно происходить постепенно — резкий прирост может вызвать недоверие со стороны поисковой системы. Если наблюдается отрицательная динамика ссылочной массы, это рассматривается как показатель того, что ресурс теряет популярность.
Требования к донору. Google учитывает возрастные характеристики домена входящих ссылок — чем дольше он существует, тем весомее будет ссылка

Отдельное внимание уделяется авторитету сайта и страницы. Ссылка со страницы, которую Google считает авторитетной и заслуживающей доверия, будет расцениваться как хороший показатель при ранжировании, а ссылка со спамного, некачественного ресурса может понизить рейтинг сайта

Наибольшее доверие имеют сайты с доменной зоной .edu и .gov.
Количество источников. Большое количество разных доменов, которые ссылаются на сайт, будет преимуществом при ранжировании. Это показатель естественности ссылочной массы. Если использовать однотипные источники, это может быть расценено как ссылочный спам.
Тематика источника. В идеальном варианте тематическая направленность ресурса и донора должна совпадать. Если источник имеет другую специализацию, релевантной должна быть тема страницы с размещенной ссылкой.
Анкоры ссылок. Желательно иметь как анкорные, так и безанкорные ссылки. Анкоры показывают релевантность, но не стоит ими злоупотреблять, поскольку они могут быть показателем спама. Безанкорные ссылки выглядят в этом смысле более естественно. Не стоит забывать, что Google при определении релевантности оценивает не только анкор, но и текст, расположенный вокруг ссылки.
Партнерские ссылки. Google допускает наличие партнерских ссылок — но их не должно быть слишком много, иначе будет сделан вывод, что они являются основной целью создания сайта, поэтому он не приносит какую-либо пользу для пользователей.
Расположение ссылки. Высоко ценятся ссылки, логично встроенные в контент. Учитывается и количество слов, которые ее окружают, — предпочтение отдается более длинным текстам. При этом чем ближе к началу располагается ссылка, тем больше ее вес. Качество контента также играет роль — он должен быть уникальным, полезным, грамотным с точки зрения и содержания, и правописания.

Стратегия «Усиление ссылок»

Увидев рост в начале октября, мы решили не останавливаться и проверить, что произойдет после усиления ссылок. 12 октября запустили процесс усиления с помощью арендных ссылок.

• Выбрали 10 анкорных ссылок от Sape, которые уже были в Google Search Console.
• Закупили по 10-15 арендных ссылок на каждую анкорную с помощью Sape в ручном порядке.

После закупки почистили непроиндексированные ссылки. На выходе получилось 17 рабочих ссылок. Результаты закупки на скриншоте.

Всего на усиление ссылок потратили 6500 р.

И вот успех! На момент 16 ноября (спустя чуть больше месяца) – 53% запросов подтянулись в ТОП-10 Google.

Спустя неделю выделенный бюджет в 6500 р. закончился, и мы сняли усиление. Результат продержался 1 месяц, после получили пессимизацию до 10%, потом отскок до 27%, что в очередной раз доказало работоспособность ссылок.

Ответ на третий вопрос:

Усиление ссылок – рабочий инструмент SEO-продвижения.

Проверка качества раскрутки

Не сочтите за рекламу, но качество проводимого продвижения можно определить бесплатно на нашем сервисе по раскрутке upmob.ru в разделе «ASO анализ». Здесь отображается, как изменялась позиции по запросам в течении недели.

Заключение.

В этой статье мы ознакомились с настройкой страницы в Google Play. Данные были основаны на нашем приложении, в продвижении которого использовались только бесплатные средства. Но такой вид продвижения является очень медленным. Ждать результат можно до года. Если вы хотите быстрый результат то вам нужно использовать наш сервис мотивированного трафика Upmob.

В следующем уроке расскажу, какие функции необходимо добавить в приложение для более быстрого бесплатного продвижение в Google Play.

Рекомендации

По результатам данного размещения мы составили небольшой список рекомендаций для тех, кто будет проводить подобные крупные, но кратковременные кампании на YouTube. Часть из этих рекомендаций довольно очевидна, но чёткое выполнение таких казалось бы простых советов и является основой любой качественной кампании.

1. Установка целей сильно влияет на те стратегии, которые планирует применять агентство. При этом работа с Doubleclick даёт необходимую гибкость в плане их изменения.
2. Тестирование разных креативов — хорошая идея. Никогда не знаешь, какой ролик в итоге окажется более смотрибельным.
3. Максимально глубокая прометка ссылок позволит в дальнейшем получать больше данных и делать более точные выводы.
4. Отключить две трети настроек сегментов — почти норма. Лучше убрать все настройки, которые дают показатели хотя бы немного ниже среднего.
5. Отчёты результативности в разрезе сегментов и настроек обязательны, так как позволяют составить полную картину того, что происходит в кампании.
6. Быстрая оптимизация кампаний более чем возможна: при высоких объёмах трафика оптимизация и её результаты видны уже в течение одного дня.
7. Полноценный подробный отчёт, построенный на основе выгрузок Doubleclick, очень полезен. Он поможет быстро понять, что именно идёт не так в рекламной кампании.
8. Стоимость за просмотр можно постепенно снижать. На относительно широких аудиториях возможно держать низкую ставку за просмотр без угрозы кардинального снижения открутки.

YouTube ожидаемо показал себя как высокоэффективный канал, способный давать очень хорошие показатели по всем основным метрикам, обеспечивать неплохую конверсионность и весьма приятные цифры по обороту. Запуск же его через Doubleclick, в отличие от запуска через AdWords, не только дал возможность сделать это быстрее и дешевле, но и позволил работать с бо́льшим объёмом сегментов и настроек, чем внутри Google AdWords. Это положительно сказалось на результатах.

Накрутка отзывов

В общих чертах, ситуация с откликами аналогична. Однако здесь на положение продукта в ТОПах влияет не только количество, но и качество. Системы от Google и Apple автоматически оценивают объем текста и общую полезность

Берется во внимание и прикрепленная оценка: чем она выше, тем сильнее отзыв влияет на положение приложения в рейтингах

Специалисты, наблюдая за модерацией маркетов, определили ряд ситуаций, при которых возможны санкции из-за отзывов. Среди примечательных:

• отсутствие в тексте конкретики по функционалу, общие фразы, которые явно хвалят продукт;
• слишком короткие и исключительно позитивные отзывы вроде “супер приложение”, “все хорошо”;
• в тексте много ошибок, которые говорят об использовании переводчиков или шаблонов.

Более естественной считается информация, в которой есть доля критики и минимум эмоциональности. Проверяется также соответствие прикрепленной к отзыву оценки.

Механика вывода в ТОПы

Под каждое приложение разрабатывается отдельная рекламная кампания. Предварительно изучается концепция проекта, популярность разработчиков/издателей и прочие аспекты, влияющие на будущую работу. Формируется стратегия, изменение которой возможно на фоне анализа метрик.

Шаг 11. Аудит приложения

Продвижение приложения или игры, как и любая другая рекламная кампания, начинается с аудита. Процедура предусматривает анализ таких аспектов:

• качество ASO;
• проверка релевантности выбранной категории;
• обзор ближайших конкурентов.

Шаг 12. Расчет необходимого объема трафика

Специалисты рекомендуют отслеживать состояние ТОПов в течение нескольких недель до старта продвижения. Такая работа поможет составить впечатление о переменчивости позиций в категориях и выявить оптимальный объем трафика. Качественный мобильный трафик достигается с помощью правильных расчетов.

Шаг 13. Старт кампании

После формирования стратегии можно переходить к полноценной раскрутке. В процессе отслеживается количество установок не только в общем, но и в определенных временных отрезках. Постоянная аналитика, в т.ч. с помощью google analytics, позволяет вносить корректировки в процесс для быстрого и безопасного выхода в ТОП.

Шаг 14. Удержание

После того, как проект занял желаемую позицию в рейтинге, работа не прекращается. Трафик вливается в прежних объемах, что позволяет сохранять полученный ранее результат и не прекращать поток органических скачиваний. Здесь также проводится полноценная аналитика для оценки оптимального объема трафика.

Вывод

Баннерная реклама в Google славится своим большим охватом, а нам нужно, чтобы она охватывала только целевых людей — для этого следует подобрать правильные настройки.

Хорошо, что рекламная система предоставляет большооой инструмент для этого — Менеджер аудиторий.

Таблицу с общими способами определения аудитории можете посмотреть ниже.

Зная все виды аудиторий, вы может повысить эффективность самой рекламы. Догонять ушедших клиентов или показывать рекламу только ЦА, тем самым не распылять бюджет. Но не останавливайтесь на каком-то одном способе, а комбинируйте и тестируйте, чтобы найти самые конверсионные.

Похожие записи:

Почему илон маск любит dogecoin Заявление на совмещение должностей Зачем используется ads manager в фейсбук Вернуть деньги за обучение сотрудников Подкастер Как узнать инн