Профессия пиар-менеджер: обязанности pr-специалиста по рекламе и связи с общественностью, кем можно работать

Предисловие

Любое начинание бизнеса невозможно без изучения деятельности, которой человек непосредственно собирается заниматься. Невозможно вести бухгалтерский учет организации, не зная хотя бы основ бухгалтерского учета, очень трудно оценить свой бизнес, не зная основ маркетинга. Предпринимательская деятельность также не обходится без необходимых знаний о рекламе и PR, в частности их психологических аспектов.

Эта книга ставит перед собой цель научить читателя применять знания психологии в рекламной и PR деятельности. Однако в книге вы не найдете ответов на конкретные вопросы психологической стороны бизнеса, да это и невозможно. Здесь освещаются общие положения, согласно которым человек в определенной ситуации поступает, как правило, именно так, а не иначе. Уже после того, как получены знания, читатель может их применить, добавив к ним свою смекалку, фантазию, креатив и т. д.

Главный принцип педагогики – научить человека учиться. Нельзя дать готовые знания, человек в этом случае не будет развиваться. В рекламной и PR деятельности все точно так же. Прочитав книгу, читатель, несомненно, извлечет для себя массу полезной информации, с которой на практике будет проще «воевать» с конкурентами. Примером подхода со знанием дела с применением смекалки может стать рекламная деятельность одной газеты. Зная о способах привлечения внимания, сотрудники газеты объявили конкурс. Условия конкурса гласили: «Найдите среди рекламных объявлений контрольную фразу и вы можете выиграть один из ценных призов». В газету посыпались письма с ответами по конкурсу. По сути, газетчики «заставили» читателей перелопатить почти всю газету, перечитать все объявления и только после этого отыскать нужную контрольную фразу

Естественно, в ходе этого процесса читатели обращали внимание на содержание этих объявлений, многие из читателей нашли для себя нужные товары (хотя и не собирались их покупать)

Другой пример находчивости рекламодателей – размещение рядом с рекламными объявлениями фотографий интервьюируемых корреспондентами очевидцев и других героев освещаемых событий. Люди хранят газеты со своими фотографиями, показывают своим родным и близким. А если рядом с фотографией размещена реклама, то ее увидят и по прошествии длительного времени.

В книге представлены необходимые теоретические знания, разъяснено их применение. Примеры из жизни помогут читателю применять свои знания и умения на практике, правильно сориентироваться в конкурентной борьбе на рынке, завоевать своего покупателя.

Методы PR

Пиар классифицируется по определённой цветовой схеме. Распространённые виды пиара:

• чёрный — компромат;
• белый — позитивная, открытая информация;
• жёлтый — данные, связанные с расизмом, сексизмом;
• серый — использование скрытых информационных источников;
• зелёный — социально ответственные данные;
• коричневый — пропаганда;
• вирусный — сарафанное радио;
• self PR — реклама самого себя.

Рассмотрим особенности каждого из них. 

Чёрный PR

В рамках чёрного пиара специалисты по связям с общественностью работают над разрушением репутации конкурентов своего заказчика. В СМИ публикуется материал, очерняющий конкурирующую сторону и нередко являющийся сфальсифицированным. В подобных публикациях отражается компрометирующая и провокационная информация. 

Любопытно то, что в  90-х годах под чёрным пиаром понимали любые проплаченные публикации, которые были представлены в издании, как собственный материал.

Белый PR

Классический вариант пиара, который предполагает формирование положительного образа клиента. С этой целью в СМИ публикуются о нём положительные новости, похвальные отзывы и другая информация, представляющая заказчика в хорошем свете. 

Удачный ход в рамках белого пиара — показать корпоративную социальную ответственность компании, в которой трудятся отзывчивые, неравнодушные и порядочные люди, заботящиеся о благосостоянии и здоровье других. 

Характерный пример белого пиара — предвыборные кампании. Кандидаты в президенты или депутаты встречаются со своими избирателями, посещают разные уголки страны, отвечают на вопросы, предлагают определенным слоям населения  финансовую поддержку. 

Жёлтый PR

Данный вид пиара получил своё название по аналогии с жёлтой прессой. Обычно в нём используется неправдивая или искажённая информация, идут в ход эпатажные публикации и заявления, являющиеся оскорбительными для большей части целевой аудитории, проскакивает нецензурная лексика, в статьях присутствуют картинки сексуального или скандального характера, а в публичных выступлениях используются гомофобные или ксенофобные высказывания. 

Розовый PR

Пиар розового цвета базируется на создании мифической истории о компании. История развития фирмы в современном бизнесе играет важнейшую роль. Это во многом связано с негативным прошлым опытом, когда потребители становились жертвами мошеннических организаций-однодневок, которые забирали деньги клиентов и в кратчайшие сроки бесследно исчезали. 

Розовый пиар включает в себя рассказ об основании компании, взаимоотношениях внутри коллектива, информацию о заключённых выгодных сделках и новых клиентах, приукрашенное освещение достигнутых успехов. 

Серый PR

В рамках серого пиара публикуется информация от скрытого источника. Технология объединяет в себе методики белого и чёрного PR. Правда, она не предусматривает продвижение в СМИ материалов, портящих репутацию конкурента. 

Зелёный PR

Технологии зелёного пиара связаны с продвижением экологической тематики. К ним относятся, например, надписи на упаковках продуктов: «без ГМО», «натуральный продукт». Разновидностью зелёного пиара являются митинги экологических активистов против строительства торговых центров, которые негативно влияют на окружающую среду. 

Золотой PR

Золотой пиар выстраивается вокруг ценовой политики компании

В процессе презентации продукции обществу акцентируют внимание на её стоимости и выгодах для покупателя. Приобретение продвигаемого товара сулит клиенту некие бонусы и финансовую выгоду. 

Коричневый PR

Пропагандистский вид пиара окрашен в коричневые цвета. В этой технологии используется продвижение идей ксенофобии, популистических и радикально-националистических настроений. В коричневом PR упор делают на религию, милитаризм и традиционные ценности общества. Происходит своеобразная игра на нетерпимости общества к определённым социальным группам. Название данного вида пиара произошло от оттенка формы пограничных отрядов гитлеровских времён. 

Где взять или как сделать?

Для рекламной кампании в СМИ вам нужно обратиться в отдел рекламы и запросить медиа-кит – специальный документ, описывающий аудиторию издания, стандартные форматы рекламы, стоимость каждого формата и другие параметры, которые помогут вам убедиться, что это действительно хорошая площадка для вашей кампании. Далее вы выбираете формат, определяете срок размещения, оплачиваете. Для вас готовят рекламные материалы, вы все согласовываете, и по команде издание начинает ротацию.

Если хочется нестандартной активности, вам по-прежнему в отдел рекламы или в отдел спецпроектов – если в выбранном издании таковой имеется. Сообщаете, что хотите и сколько готовы потратить; для вас разрабатывают формат – выбираете, запускаете, считаете.

PR

PR-кампанию предприниматель может вести сам, то есть не тратить на нее вообще ничего, кроме своего времени. Время, безусловно, недешевый ресурс, однако, за неимением большого рекламного бюджета, PR-кампания будет стоить того.  Традиционный PR заключается в выборе изданий, популярных у вашей аудитории, в исследовании информации об авторах и редакционной политике изданий, в разработке собственными силами историй и тем для СМИ, в грамотном предложении своей компетенции редактору или продюсеру. Затратно по времени, ювелирно по рискам (кривой питч всегда раздражает и очень часто становится объектом насмешек в соцсетях), но достаточно легко, если вы действительно эксперт в своем деле.

Вы должны предложить знания и опыт, чтобы о вас было интересно писать и говорить.

Успехов! И пусть вас непременно услышат и поймут правильно!

Чем PR отличается от рекламы и маркетинга?

Пиар и реклама — это не одно и то же. В отличие от маркетологов PR-агентства не проводят оплачиваемых рекламных акций. В целях продвижения бренда они берут за основу контент, который близок по своей структуре к нативной рекламе. Например, полезную для целевой аудитории, но с содержанием рекламных вкраплений информациюкоторая публикуется на тематических сайтах и каналах новостей, в газетах и журналах, появляется в телевизионных программах и блогах.

Кстати, о контекстной рекламе — если вам также интересна эта тема, то почитайте наши материалы про Яндекс.Директ или Google Ads.

Но вернёмся к тому, почему же мы решили поговорить о пиаре отдельно. Реклама — это одна из форм маркетинга, в рамках которого повышается узнаваемость бренда, растёт прибыль и продажи бизнеса. В отличие от пиара она предусматривает прямое оплачиваемое продвижение.

PR работает несколько иначе и направлен на формирование положительного имиджа компании, который в дальнейшем служит базой для построения интереса со стороны государства, целевой аудитории  и партнёрских организаций. 

Практически все маркетинговые стратегии используют в своей работе техники пиара. Например, предложение послепродажных услуг, создание упаковки товара и формирование бренда. 

Популярный американский маркетолог Сэм Блэк акцентирует внимание на том, что некоторые из стратегий пиара содержат много рекламного контента. В свою очередь, рекламные кампании зачастую используют методики пиара

Например, клиента призывают покупать бензин определённого бренда, потому что компания-производитель регулярно проводит исследования качества и экологической чистоты продукта, заботясь об окружающей среде.

7 направлений пиара

Пиар деятельность, как правило, включает в себя 7 направлений. Не все они используются единовременно, выбор работ определяется сферой, в которой работает компания и задачами кампании. Вот, чем обычно занимаются пиарщики: 

1. Взаимосвязь с массмедиа. Пиар-специалист налаживает доверительные отношения с представителями  средств массовой информации и предлагает  им интересные материалы для публикации.
2. Маркетинговые коммуникации. Сотрудничество PR-менеджеров  с рекламщиками позволяет проработать маркетинговую базу перед выпуском товара на рынок, а также сформировать имидж продукции и повысить узнаваемость бренда на рынке.   
3. Взаимоотношения с общественностью. Работа в данном направлении связана с формированием положительной репутации бренда в глазах целевой аудитории. Например, представители PR-агентства освещают позицию компании-заказчика относительно защиты окружающей среды и тех действий, которые были предприняты в данном направлении. 
4. Взаимосвязь с правительством. PR-отдел формирует бренд социально ответственной организации для Правительства, подчёркивает его стремление соблюдать нормы труда и защищать потребителей. 
5. Внутрикорпоративный PR.. Пиарщики консультируют сотрудников компании: разъяснют им вопросы личной и корпоративной ответственности, а также общей политики компании. Такие работы предполагают повышение лояльности сотрудников к руководству компании, формирование имиджа предприятия как компании, в которой работать выгодно и престижно.
6. Выстраивание отношений с партнёрами и инвесторами. Пиар-отдел делает публикации отчётов и нормативных документов, занимается организацией мероприятий для клиентов.
7. Коммуникация  с клиентами. Специалисты этого направления изучают интересы, отношения и приоритеты клиентов. Также прорабатывают стратегии влияния на целевую аудиторию через средства массовой информации и лидеров мнений.

Главная цель сильной  PR-команды ставит перед собой цель – формирование положительного имиджа и устойчивой репутации  клиента. 

Описание программы:

Цель программы: подготовка высококвалифицированных специалистов-универсалов в области коммуникационной деятельности в международной сфере, на основе овладения интегрированным подходом к управлению коммуникациями.

Главная особенность программы: программа разработана совместно с Федеральным университетом Оуро Прето (Бразилия), который выступает партнером программы. Данное обстоятельство обеспечивает дополнительные возможности для студенческой мобильности: обучение до двух семестров в Бразилии в университетах – партнерах программы (помимо Федерального университета Оуро Прето – PUC Minas, Университет Сан-Паулу) для проведения научно-исследовательской работы под руководством высококвалифицированных иностранных преподавателей. 

Основные профессии выпускников программы:

PR-менеджер

Менеджер по рекламе

Специалист по коммуникационной деятельности

Специалист по продвижению

Event-менеджер

Руководитель отдела маркетинга, службы рекламы и PR

Поступление на программу предоставляет Вам следующие возможности:

1. Обучаться в течение семестра или года в одном из вузов-партнеров: Федеральный университет Оуро Прето, PUC Minas, Университет Сан-Паулу. 

2. Приобрести во время обменного семестра уникальные дополнительные профессиональные компетенции: изучить язык страны, ее повседневную культуру, особенности рынка, наиболее успешные практики связей с общественностью и рекламы. 3. Погрузиться в межкультурное общение для приобретения реальных навыков работы в международной среде. 

4. Участвовать в проектном обучении, реализуемом в ряде дисциплин программы. 

5. Пользоваться всеми возможностями УрФУ в области международного сотрудничества: стажировки, обменные программы и т. п.

В учебный план входят следующие модули:

Управление интегрированными маркетинговыми коммуникациями

Прикладные аспекты международных коммуникаций

Научные коммуникации

Технологии международных коммуникаций

Организация международных коммуникаций

Методологические основы международных коммуникаций

Социальные аспекты международных коммуникаций

Социально-культурные аспекты международных коммуникаций

Политические аспекты международных коммуникаций

Производство рекламного фильма (факультатив)

Визуальные коммуникации бренда (факультатив)

Вступительные испытания:

компьютерное тестирование по рекламе и связям с общественностью (на английском языке)

Магистерская программа имеет статус «Магистерская программа УрФУ на английском языке» и полностью реализуется на английском языке.

Бренды будут быстрее осваивать новые каналы коммуникации

Соцсети, текстовые и голосовые форматы общения с нами надолго. История с Clubhouse показала, что иногда достаточно одной фразы, сказанной правильным человеком (Илон Маск и здесь «запустил ракету», но информационную), чтобы миллионы людей открыли для себя еще один способ коммуникации. Чем быстрее бренды адаптируются к новым каналам, тем успешнее они будут. Опыт прошлых лет показал, что на освоение YouTube и социальных сетей у многих из них уходило в среднем пять-десять лет, каналов в Telegram — около двух лет. С приложением Clubhouse время принятия решений сократилось до нескольких недель, а иногда счет шел и вовсе на дни. Теперь бренды, видя новые способы распространения информации, стремятся как можно быстрее использовать их для общения со своей аудиторией, минуя посредников.

Экономика образования

Clubhouse: что это такое и как он помогает в карьере

Общаться с потенциальными клиентами легко

Стратегическое общение намного сложнее, если ваш нишевый рынок очень маленький и специфичный, или вы продаете продукт в массы.

В этом случае рекомендуется начать с карты, которая представляет собой графическое изображение вашего ключевого сообщения (примерно в 21 слово). Окружение вашего ключевого сообщения — это доказательства, которые его усиливают.

Если вы планируете это для всех ваших пресс-релизов, речей, интервью для СМИ и платной рекламы, раздайте свою карту сообщений всем людям в вашей организации, которые взаимодействуют с общественностью, и они могут обратиться к ней для всех своих интервью. Это помогает всем «петь из одного плейлиста».

Вы будете знать, что общаетесь стратегически, если будете контролировать изменения в отношениях в ходе кампании. Опросы, фокус-группы и даже увеличение продаж или пожертвований могут показать вам, что вы влияете на мнения и привычки вашей целевой аудитории.

Что такое пиар в интернете сегодня

Перед тем как рассказать о трансформации PR в интернет-пространстве, начну с подмены понятий. Многие предприниматели и начинающие специалисты ошибочно считают, что пиарщик — это человек, который занимается всем и сразу. Именно поэтому на него могут взваливают ведение аккаунтов и сообществ в соцсетях, настройку таргетированной рекламы, написание текстов для сайта компании, ответы на комментарии и претензии клиентов. При такой нагрузке от человека еженедельно или ежемесячно требуют детальные отчёты, а когда PR-специалист не может показать красивых цифр, с ним прощаются.

То, чем должен заниматься пиарщик в идеале.

Чтобы не требовать от специалистов того, что не входит в их компетенции, ознакомьтесь с небольшой памяткой.

Кто такой пиарщик и чем занимается

Пиарщик не должен:

• заниматься таргетированной или контекстной рекламой и отчитываться за расход бюджета по кампаниям — это делает специалист по рекламе;
• создавать графику или видеоконтент для публикаций в онлайн-СМИ или соцсетях — это обязанность дизайнера;
• отвечать на вопросы потенциальных покупателей по email, телефону или в соцсетях — этим должны заниматься менеджеры из отдела продаж;
• писать продающие тексты для landing-page, промо-посты в соцсети — это делает копирайтер;
• отчитываться по увеличению прибыли компании за определённый период, анализировать действия конкурентов — это задача маркетолога.

Сейчас у вас наверняка возник вопрос: «Чем же тогда занимается пиарщик и зачем ему вообще платить?!»

PR-специалист помогает компаниям выстроить правильную коммуникацию с общественностью. Под словом «общественность» подразумевают не только потенциальных покупателей, но и партнёров, конкурентов, СМИ, представителей власти.

Пиарщик должен уметь:

• Разрабатывать PR-стратегии — комплекс действий, который поможет повысить узнаваемость бренда, лояльность потенциальных и действующих клиентов.
• Писать тексты — пресс-релизы, обзорные и имиджевые статьи, интервью, кейс-истории, байланеры, заявления для СМИ и т. д.
• Организовывать имиджевые мероприятия — не только офлайн, но и онлайн.
• Составлять бюджет для PR-кампаний — PR нельзя назвать бесплатным инструментом, ведь за продвижение бренда частенько приходится платить.
• Анализировать эффективность PR-кампаний — без этого невозможно понять, по каким каналам лучше продвигаться, и какую реакцию вызывают у общественности те или иные публикации.

Если пиарщик хорош, то он погасит волну негатива из-за некачественной продукции, привлечёт в сообщество одним постом сотни подписчиков, мотивирует людей оставлять положительные отзывы о компании в сети и по сарафанному радио.

Тот неловкий момент, когда PR-отдел проспал негативное упоминание бренда в интернете. Статью про этот случай опубликовали в TJ. Там она набрала более 29 тысяч просмотров и 127 комментариев. «Яндекс.Еде» пришлось долго объясняться с потерпевшим и представителями СМИ.

В качестве промежуточного резюме скажу, что интернет не повлиял на цели и задачи PR — они остались прежними. Появились лишь новые инструменты взаимодействия бренда с общественностью и новые каналы связи.

Это интересно: Сколько зарабатывают интернет-маркетологи

Инструменты PR

Специалисты по связям с общественностью используют в своей работе несколько эффективных инструментов:

• пресс-релизы;
• питчи;
• специальные мероприятия;
• исследования;
• активность в сети;
• нетворкинг;
• PR-стратегия;
• социальные сети.

Расскажем об особенностях каждого из них.

Пресс-релиз

Пресс-релиз — важнейший канал пиар-технологий. Его используют каждый раз, когда компания выводит на рынок новый продукт или в её руководстве происходят какие-то перестановки. Рассылку в СМИ сообщений о будущем или уже случившемся событии делает пресс-секретарь или представитель PR-отдела компании. Цели такого материала могут быть разными, поэтому информационная публикация обычно содержит набор фактов или скрытое сообщение, которое компания планирует донести обществу. Журналисты обязательно перед публикацией согласовывают её подачу и текст с представителями фирмы-заказчика. 

Питчи

Питч — короткая встреча с представителями масс-медиа и журналистами, происходящая в полуформальной обстановке

Пиарщик на данном мероприятии стремится заинтересовать СМИ и привлечь внимание аудитории коротким сообщением

Специальные мероприятия

Организация мероприятий — ещё одно направление работы хорошего пиарщика. С целью привлечения внимания общественности, СМИ и деловых кругов специалисты обеспечивают интерактивное общение с аудиторией и публикуют информацию о предстоящем событии в разных изданиях. 

Пример 

22 октября 2019 года будет проведена конференция банка ВТБ. Ожидается, что на ВТБ Арене соберётся около 5 тысяч человек, деятельность которых связана с финансовой сферой. Мероприятие станет прекрасной базой для обмена опытом, совершения деловых сделок и новых, перспективных знакомств. Мы, как его организаторы, стремимся вывести свой авторитет на новый уровень. 

Исследования

Чтобы лучше понять отношение аудитории  к бренду, специалисты пиар-агентств проводят рыночные исследования, изучают общественные настроения. Такой подход хорошо демонстрирует, какие направления хорошо проработаны, а какие ещё нужно улучшать.

Некоторые пиарщики предлагают компаниям провести отраслевое исследование, которое до этого момента не делал никто. Данная информация будет познавательна и для сотрудников отрасли, и для широкой публики. Исследовательский метод позволяет с помощью формирования инфоповодов и контента увеличивать доверие к бренду. 

Существует также относительно чёрный метод исследований, когда бизнес заказывает научную работу, порочащую оппонента. Например, если производители веганской колбасы закажут исследование о вреде определённой мясной продукции — этот завуалированный метод пиара вполне можно отнести к данному способу.

Активность в сети

Ещё одна отличная возможность реализации PR — это создание и ведение корпоративного или персонального блога, или публикации в специальной колонке на внешних ресурсах. Наладить прямой контакт с аудиторией помогает показ тематических исследований на сайте компании. Донести полезную информацию можно с помощью отчётов, статей, блогерских заметок

Все эти способы помогают привлечь внимание общества к продвигаемому бренду. 

Нетворкинг

Нетворкинг — вид социальной деятельности, в рамках которой используются все имеющиеся связи в обществе для достижения целей пиар-компании. Успех работы PR-специалиста  во многом зависит от посещения корпоративов, личных и отраслевых мероприятий. 

Стратегия

Одна из важнейших регулярных задач — формирование PR-стратегии и её реализация. Задача сотрудника или PR агента — не только заполнять информационное пространство хорошими новостями, но и быть подготовленным к вероятным кризисным моментам. Если план кризисной коммуникации с аудиторией будет проработан заранее, то неблагоприятная ситуация точно не застанет компанию врасплох. 

Социальные сети

Социальные сети — эффективный способ донести позицию бренда до целевой аудитории. Данный инструмент можно использовать как форму для обмена новостями и обновлениями с подписчиками, а также для своевременной реакции на негативные комментарии, которые оставляют пользователи. Оба варианта помогают увеличить репутацию и узнаваемость бренда. 

Пиар направлен на формирование положительной репутации компании или отдельных персон. У данной технологии есть много общих черт с рекламой, однако она отличается использованием некоммерческих способов продвижения.

Определения

это форма массовой коммуникации, направленная на продвижение товаров и услуг с помощью видео, аудио и других видов визуальных материалов. Он служит коммерческой цели, но может также использоваться для повышения осведомленности о социальных проблемах. Ранние формы рекламы включают вывески, размещенные на крышах предприятий, таких как гостиницы и небольшие семейные магазины. Современная реклама в том виде, в каком мы ее знаем сегодня, начала развиваться в 1920-х годах, когда конкуренция резко возросла, а продажи и продвижение вперед окупались.

Реклама лежала в основе того, что мы теперь называем «потребительство» — тенденции, которая побуждает людей покупать, фактически не нуждаясь ни в чем. Это признак капитализма и проблема нашего современного общества. 90-е были пиком ненужных покупок, вызванных рекламой, и эта ситуация вылилась в финансовый кризис конца 2000-х. Реклама по-прежнему так же важна для любого бизнеса, и методы совершенствования совершенствуются путем включения методов онлайн-продвижения.

Связи с общественностью, или PR, управляет распространением публичных сообщений с целью повышения осведомленности. Конечная цель — либо продать продукт или услугу, либо сделать человека более известным публике. Его можно использовать для коммерческих или социальных сообщений, и он может быть максимально креативным. Основная идея связей с общественностью заключается в том, чтобы сделать проблему, человека, продукт или услугу настолько интересными, чтобы пресса начала освещать их, не взимая платы за это освещение.

Хороший пиар делается так, чтобы люди не замечали, что у него есть конкретная цель. Это может включать в себя передачу основного сообщения без указания очевидного намерения. Например, если компания участвует и делает пожертвования детской больнице, новости могут быть доставлены таким образом, чтобы намекать на добрые намерения и добрые дела и подчеркивать название компании, связанное с ними. Самая основная форма PR — это простой пресс-релиз. Это может быть простое изложение фактов или приукрашивание фактов, чтобы события казались масштабнее и важнее.

Где можно получить профессию PR-менеджера

МАСПК приглашает пройти курсы профессиональной переподготовки по программе PR-менеджера. Мы предлагаем уникальные методики дистанционного образования по индивидуальному графику с выдачей диплома установленного образца.

.

Российский институт профессионального образования «ИПО» — проводит набор учащихся на получение специальности PR-Менеджер, профессиональной переподготовки и повышения квалификации. Обучение в ИПО — это удобное и быстрое получение дистанционного образования. 200+ курсов обучения. 8000+ выпускников из 200 городов. Сжатые сроки оформления документов и обучение экстерном, беспроцентная рассрочка от института и индивидуальные скидки. Обращайтесь!

Получить профессию PR-менеджер сегодня можно во многих российских ВУЗах, где предлагают пройти обучение по программе «Реклама и связи с общественностью», лучшими из которых являются:

• НИУ «Высшая школа экономики»;
• Московский гуманитарно-экономический университет;
• Московский политехнический университет;
• Московский государственный университет имени М.В. Ломоносова;
• Санкт-Петербургский политехнический университет Петра Великого;
• Санкт-Петербургский государственный университет;
• Российский государственный гуманитарный университет.

Нужно понимать, что современный пиарщик должен постоянно самосовершенствоваться! Поэтому нужно быть готовым к тому, что придется регулярно читать специальную литературу, изучать новые PR-технологии, обмениваться опытом в PR-сообществах и повышать свою квалификацию на специальных курсах.

Московский государственный институт международных отношений (университет) Министерства иностранных дел Российской Федерации

Москва

Реклама и связи с общественностью

Национальный университет «Высшая школа экономики»

Москва

Реклама и связи с общественностью

Московский государственный университет имени М.В. Ломоносова (МГУ)

Москва

Реклама и связи с общественностью

Российский экономический университет имени Г.В. Плеханова

Москва

Реклама и связи с общественностью

Российский университет дружбы народов

Москва

Реклама и связи с общественностью

Российская академия народного хозяйства и государственной службы при Президенте Российской Федерации

Москва

Реклама и связи с общественностью

Московский государственный лингвистический университет

Москва

Реклама и связи с общественностью

Российский государственный гуманитарный университет

Москва

Реклама и связи с общественностью

Северо-Восточный федеральный университет имени М.К. Аммосова

Якутск

Реклама и связи с общественностью

Международный университет

Москва

Реклама и связи с общественностью

Обращение к потребителям напрямую

Считается, что различия между пиаром и рекламой исчезают, потому что компании и пиарщики находят больше способов напрямую общаться с потребителями. Предоставляя качественный контент, необходимый их аудитории, они могут укрепить доверие и лояльность клиентов. Широкая публика также все чаще обращается к альтернативным источникам новостей и информации, в первую очередь онлайн.

Опрос 2018 года, проведенный Исследовательским центром Пью, показал, что социальные сети сейчас опережают печатные газеты в Соединенных Штатах в качестве источника новостей. Генерация ценного контента — это то, как вы привлекаете людей в Интернете.

Сложные задачи лучше выполнять в 10 часов утра: секрет продуктивности Безоса

Что думают рекрутеры о соискателях, просящих оклад выше, чем указано в вакансии

15 % промышленных компаний существуют на грани банкротства, заключили эксперты

Основы личного брендинга

Язык: английский.
Продолжительность: 5 недель.

Онлайн-курс подойдёт PR-специалистам, в задачи которых входит развитие личного бренда руководителя. На курсе даются базовые понятия личного брендинга, описываются принципы управления репутацией и основные техники развития личного бренда.

Программа:

• Что такое персональный брендинг?
• Построение архитектуры бренда персоны.
• Создание персонального бренда в digital.
• Разработка плана развития и поддержания бренда.
• Онлайн-идентичность: как репутация и настройки приватности в сети влияют на персональный бренд.

Учитесь с удовольствием!

Где искать работу

Базовое образование для специальности пиар-менеджера по связям с общественностью представляет журналистика. Успехи в профессии могут достичь окончившие психологические, социологические факультеты. Став пиар-менеджерами дипломированные специалисты с многопрофильным уровнем знаний могут искать занятость в трех направлениях:

1. Пиар-менеджеру доступно трудоустройство свободным консультантом по оказанию временных пиар-услуг.
2. Работу получить можно в агентствах, специализирующихся на пиар-услугах, устроившись туда по контракту.
3. Устроиться на должность штатного менеджера по постоянному договору.
4. PR-менеджер периодически требуется на частных или государственных предприятиях. Встречаются варианты выбора работы в отдельных проектах, например: выставки, презентации, различные мероприятия.

Работу для PR-менеджера можно получить в департаменте общественных и внешних связей или в государственных органах управления по связям с общественностью.

Похожие записи:

Микропредприятие как форма малого бизнеса Можно ли продавать безалкогольное пиво несовершеннолетним? Договор перевозки груза Как сделать франшизу на свой бизнес Сколько стоит полет в космос для туриста Продвижение строительной компании услуг с нуля, продвижение строительного магазина материалов в интернете и соцсетях