Содержание
- Все кажется понятным, как сделать на практике?
- Какие изображения использовать?
- Инструкция по установке виджета-вставки
- Блог Aviasales
- Фон
- Порядок взаимодействия сторон, гарантии
- Анализ площадок
- Почему все так?
- Ad Marginem
- Виктория Генералова
- Недавние крупные обновления
- Рекомендовать контент из того же раздела
- «Пища для ума»
- Термины и определения, используемые в настоящем Договоре
- Вот в чем удобство для бренда:
- Рекламные трансляции на крупнейших медиаплощадках
- Онлайн-видеореклама — оценки экспертов
- Выводы
- Результат
Все кажется понятным, как сделать на практике?
Можете воспользоваться приемом «И что?». Список функций и услуг — это факты о вашем продукте или сервисе. А польза — это то, зачем продукт нужен читателю. Чтобы понять в чем польза, спросите себя: «И что?».
Продаете вы жесткие диски. Вообще-то диск нужен, чтобы хранить кучу информации. И что? Скоро майские праздники — дачный сезон. У вас, скорее всего, не будет нормального интернета, но вы можете залить на диск все сериалы и фильмы, которые собирались посмотреть. Вот польза в реальной жизни. Заголовок: “Как увезти в отпуск сериалы, а привезти сотни фотографий?”.
Разберем на примерах, как адаптировать сообщение под читателей.
Какие изображения использовать?
Начем с изображений. 90% пользователей сначала смотрят на картинку, а потом читают заголовок. Поэтому задача найти такое изображение, которое не просто дублирует заголовок, но и несет в себе эмоцию.
Пользователю должно быть легко сравнить героя изображения с собой (если герой есть), или это может быть картинка, которой хочется поделиться или сохранить себе.
Изображения с людьми всегда работают лучше
В 83% смена изображения предметов на фото людей дала прирост CTR в 2 раза и больше.
Старайтесь не использовать откровенно стоковые фотографии, герои которых выглядит абсолютно неестественно. За время работы мы подобрали к рекламе тысячи картинок и выбрали для себя адекватные стоки, где можно найти хорошее изображения для креатива.
Инструкция по установке виджета-вставки
1) указать CSS-селектор блока статьи
2) указать CSS-селектор параграфа статьи
3) указать либо процент статьи, на котором нужно ставить виджет, либо порядковый номер параграфа, перед которым нужно поставить виджет
Предположим, что у нас следующий html на странице
<div> <p> <p>...</p> </p> <p> <p>...</p> </p> <p> <p>...</p> </p> <p> <p>...</p> </p> <p> <p>...</p> </p> <p> </div> </p>
Если мы хотим поставить виджет перед третьим параграфом, то необходимо заполнить поля следующим образом:
1) CSS-селектор блока статьи: .article
2) CSS-селектор параграфа статьи: p
3) Расположить виджет по номеру параграфа: 3
Если мы хотим поставить виджет в середине статьи, то нужно заполнить поля так:
1) CSS-селектор блока статьи: .article
2) CSS-селектор параграфа статьи: p
3) Расположить виджет в процентах от длины статьи: 50
Если на странице не окажется элемента соответствующего селектору статьи, либо селектору параграфов, то виджета на странице не будет. Так можно регулировать страницы, которые должны содержать виджет.
К примеру, есть 2 страницы с одинаковым html
<p> <div> </p> <p> <p>...</p> </p> <p> <p>...</p> </p> <p> <p>...</p> </p> <p> <p>...</p> </p> <p> <p>...</p> </p> <p> </div> </p>
Однако необходимо, чтобы виджет был на одной странице, но не был на другой. Этого легко добиться, если добавить дополнительный класс на страницу, на которой виджет должен появиться.
<p> <div> </p> <p> <p>...</p> </p> <p> <p>...</p> </p> <p> <p>...</p> </p> <p> <p>...</p> </p> <p> <p>...</p> </p> <p> </div> </p>
Тогда в поле «CSS-селектор блока статьи» ставим: .article.include-relap-widget
В таком случае виджет будет находить блок статьи на первой странице, и не находить его на второй, и поэтому он там не появится
Установка виджетов вставок происходит следующим образом. Сперва ищется элемент «статья» по своему селектору. Потом внутри него ищутся элементы «параграфы» по другому селектору. Ключевой момент тут в том, что «параграфы» ищутся именно внутри. А «нутро» может быть глубоким. Предположим, что у нас такой html:
<article class="article-content">
<p>Lorem ipsum dolor sit amet...</p>
<p>Lorem ipsum dolor sit amet...</p>
<p>Lorem ipsum dolor sit amet...</p>
<blockquote class="quote">
<p>Lorem ipsum dolor sit amet...</p>
<p>Lorem ipsum dolor sit amet...</p>
</blockquote>
</article>
Если выбраны такие селекторы для статьи и параграфов и , то в качестве «параграфов» будут выбраны и внутри , что в большинстве случаев не нужно, так как там могут оказаться другие стили, которые серьезно исказят внешний вид нашего виджета. На месте может оказаться что угодно, в том числе сторонние баннеры. Один из вариантов решения проблемы — убедиться, что у «параграфов» будут специальные классы:
<article class="article-content">
<p class="paragraph">Lorem ipsum dolor sit amet...</p>
<p class="paragraph">Lorem ipsum dolor sit amet...</p>
<p class="paragraph">Lorem ipsum dolor sit amet...</p>
<blockquote class="quote">
<p>Lorem ipsum dolor sit amet...</p>
<p>Lorem ipsum dolor sit amet...</p>
</blockquote>
</article>
В таком случае селектором «параграфов» будет . Однако присвоить специальный класс возможно не всегда. В таком случае можно ограничить поиск параграфов одним уровнем. Тогда селектор «параграфов» будет
Тут важно понимать, что ищется именно на одном уровне. Т.е
если html внезапно окажется таким:
<article class="article-content">
<div class="inner">
<p>Lorem ipsum dolor sit amet...</p>
<p>Lorem ipsum dolor sit amet...</p>
<p>Lorem ipsum dolor sit amet...</p>
<blockquote class="quote">
<p>Lorem ipsum dolor sit amet...</p>
<p>Lorem ipsum dolor sit amet...</p>
</blockquote>
</div>
</article>
В таком случае предыдущий селектор не сработает. Тогда селекторы могут быть такими: селектор статьи: селектор параграфов:
Если у вас возникли какие-либо проблемы, пожалуйста, ознакомьтесь со страницей вопросов и ответов. Там же вы сможете связаться с поддержкой.
Блог Aviasales
Сервис по поиску авиабилетов Aviasales любит ситуативный и провокационный маркетинг. Этим же духом пропитан его блог, где можно встретить публикации с заголовками вроде «Поясним за новости: есть способ откинуться в самолёте» и «Как подраться с лебедем и выжить — инструкция».
Большинство публикаций посвящены путешествиям. Здесь много путеводителей по разным странам и полезных советов для самых разных жизненных ситуаций. Есть также идеи для путешествий и веселые гороскопы для туристов. Рекламы материнской компании, как и ссылок, в публикациях блога почти нет. Изредка их можно встретить в новостях (как, например, в этой), и в разделе «Даша отвечает», где специалист блога помогает читателям в планировании отдыха и выборе отелей.
Отдельного упоминания заслуживает фича на главной странице блога под названием «Узнаем что тебе нравится». Читателю предлагают отметить, какие темы ему интересны. По результатам ответов лента никак не персонализируется, но, видимо, для редакции это способ понять, какие темы нравятся читателям в принципе.
Фон
RELAP5-3D является развитием одномерного кода RELAP5 / MOD3, разработанного в Национальной лаборатории штата Айдахо (INL) для Комиссии по ядерному регулированию США (NRC). Министерство энергетики США (DOE) начало спонсировать дополнительную разработку RELAP5 в начале 1980-х годов для удовлетворения своих собственных потребностей в оценке безопасности реакторов. После чернобыльской катастрофы Министерство энергетики провело повторную оценку безопасности всех своих испытательных и производственных реакторов на всей территории Соединенных Штатов . Код RELAP5 был выбран в качестве инструмента теплогидравлического анализа из-за его широкого распространения.
Применение RELAP5 к различным конструкциям реакторов создало потребность в новых возможностях моделирования . В частности, для анализа реакторов в Саванна-Ривер потребовалась трехмерная модель потока. Позже, при лабораторно-дискреционном финансировании, была добавлена многомерная кинетика реактора.
Вплоть до конца 1995 года INL поддерживал версии кода NRC и DOE в едином исходном коде, который можно было разделить перед компиляцией . К тому времени, однако, стало ясно, что эффективность, достигаемая за счет обслуживания единственного источника, преодолевается дополнительными усилиями, необходимыми для удовлетворения иногда противоречивых требований. Таким образом, код был « разделен » на две версии — одну для NRC, а другую для DOE. Версия DOE сохранила все возможности и историю валидации кода предшественника, а также дополнительные возможности, которые были спонсированы DOE до и после разделения.
Наиболее заметным признаком, который отличает код DOE от кода NRC, является полностью интегрированная возможность многомерного термогидравлического и кинетического моделирования в коде DOE. Это снимает любые ограничения на применимость кода ко всему диапазону постулируемых аварий реактора . Другие усовершенствования включают новый решатель матриц , дополнительные свойства воды и улучшенное временное опережение для большей надежности .
Порядок взаимодействия сторон, гарантии
2.1. Заказчик предоставляет Исполнителю Материалы, подлежащие размещению, в виде цифрового файла по электронной почте на адрес adv@surfingbird.com. Материалы предоставляются не позднее, чем за 5 (пять) рабочих дней до начала размещения, дата которого определена в выставленном счете-оферте. Материалы должны быть оформлены в соответствии с техническими требованиями Исполнителя и соответствовать законодательству РФ. Технические требования к Материалам размещены в сети Интернет по ссылке http://help.relap.info/article/15-adsrequirements. В случае, если по каким-либо причинам Заказчик не может выполнить свое обязательство по предоставлению Материалов в срок, указанный в настоящем пункте, Стороны согласовывают новые сроки размещения Материалов.
2.2. В случае несоответствия предоставленных Материалов требованиям действующего законодательства РФ и/или установленным техническим требованиям (ненадлежащие Материалы) Исполнитель письменно, посредством электронного письма, информирует Заказчика о таком несоответствии и приостанавливает размещение Материалов.
2.3. Заказчик вправе проверять своевременность и правильность размещения и показа Материалов.
2.4. Исполнитель имеет право оказывать Услуги по настоящему Договору самостоятельно или с привлечением третьих лиц. Получение согласия Заказчика на привлечение третьих лиц не требуется.
2.6. Стороны гарантируют друг другу, что (а) обладают всеми законными правами и полномочиями для заключения настоящего Договора и соблюдения и выполнения его положений; (b) не существует какого-либо положения любого существующего контракта, договора или иного документа, стороной которого является Исполнитель/Заказчик или любая из их аффилированных компаний, которое противоречило бы настоящему Договору или выполнению любого из его положений, и Исполнитель/Заказчик получили или надлежащим образом получат до начала осуществления каких-либо действий, предусмотренных настоящим Договором, все разрешения, одобрения, согласия и лицензии, необходимые по законодательству Российской Федерации для заключения и исполнения настоящего Договора.
2.7. В отношении предоставляемых Материалов Заказчик гарантирует, что Материалы, подлежащие размещению на веб-сайте(-ах):
2.7.1. соответствуют действующему законодательству Российской Федерации, а также Техническим требованиям Исполнителя.
2.7.2. рекламно-информационные материалы соответствуют ФЗ «О рекламе», не должны содержать признаков ненадлежащей рекламы (недобросовестная, недостоверная, неэтичная и т.д.), недостоверной информации (сведений не соответствующих действительности), а также признаков рекламы товаров и услуг, реклама которых не допускается в соответствии с действующим законодательством, объекты рекламирования не запрещены и не ограничены в обороте, не нарушают каких-либо прав третьих лиц и действующего законодательства Российской Федерации
2.7.3. материалы не призывают к экстремизму, разжиганию межнациональной розни, насилию, не содержат информации и/или материалов порнографического и/или оскорбительного характера, материалов, содержащих компьютерные вирусы, вредоносные коды, троянские программы, самооткрывающиеся (без участия пользователя) окна, а также баннеров и ссылок на Интернет-сайты, содержащие такие информацию и/или материалы; материалы не раскрывают любую конфиденциальную информацию.
2.7.4. материалы соответствуют законодательству РФ об авторском праве и смежных правах, других правах на результаты интеллектуальной деятельности и средства индивидуализации.
2.7.5. в случае размещения рекламы услуг и/или товаров, подлежащих лицензированию, сертификации или обязательной государственной регистрации, Заказчик обязуется предоставить Исполнителю надлежащим образом заверенные копии указанных в настоящем пункте документов в течение 3 (три) рабочих дней по запросу Исполнителя.
2.7.6. Заказчик гарантирует Исполнителю, что размещение материалов на веб-сайтах в сети Интернет не нарушит прав третьих лиц.
2.8. Заказчик обязуется позаботится о том, чтобы в договорах с третьими лицами (клиентами Заказчика) содержались условия аналогичные тем, что содержаться в пунктах 2.7.1.-2.7.6. статьи 2 Договора.
2.9. Исполнитель вправе отказать в оказании услуг по настоящему Договору либо приостановить размещение материалов, в случае, если материалы не соответствуют требованиям настоящей статьи.
Анализ площадок
3500 площадок, которые используют технологию Relap, каталогизированы по тематикам. Это первый уровень работы с сегментами по интересам. Кука ходит внутри нашей сети и смотрит разные сайты, а мы запоминаем.
Для каждой категории интересов установлен «вес» ― показатель того, как часто пользователь посещает сайты определенной тематики. Когда пользователь набирает «вес», он попадает в выборку людей, на которых таргетируется реклама. (То же самое мы делаем на уровне статей, об этом будет позже.)
«Вес» по количеству публикаций, которые пользователь должен посмотреть, различается для каждой темы. Сначала мы поставили для всех один и тот же порог в 3 статьи.
Мы предположили, если человек за день 3 раза зашел на сайт о гаджетах или путешествиях, значит он ими интересуется и будет хорошо взаимодействовать с рекламой. Но когда мы посмотрели результаты тестовых РК, то поняли, что для каждого сегмента порог интереса разный.
Чтобы юзер мог получить «вес» в сегменте «Гаджеты» оказалось достаточно 0,5 захода в день. Если человек заходит на сайт про гаджеты раз в 2 дня, — он будет хорошо взаимодействовать с тематической рекламой.
А вот аудитория для сегмента «Путешествия» набирает вес, если читает 1,8 статьи в день. Потому что про путешествия люди могут читать просто так, не намереваясь купить путевку. А нас интересуют только горячие покупатели.
То же самое с бизнес-аудиторией. Чтобы пользователь хорошо взаимодействовал с рекламой в сегменте «Бизнес», он должен как минимум 2 раза в день заходить на тематические сайты и читать статьи из этой категории.
Одна кука может относиться сразу к нескольким сегментам. Чем выше интерес к определенной теме, с тем большей вероятностью мы покажем ей соответствующую рекламу. Примерно так выглядит профайл куки, если изображать его графически.
Relap показывает рекламу кроссдоменно. Если мы знаем, что пользователь часто ходит на сайты про гаджеты, то можем показать ему рекламу нового айфона на РИА Новостях.
Почему все так?
PostgreSQL — самая полнофункциональная open-source база данных. Предсказуемая, стабильная, популярная. Nginx — куда лучше выдерживает масштабирование нагрузки, чем Apache.
MySQL или Apache более популярны, но нам кажется, что выбирать их для новых проектов можно только на shared-хостинге, где больше ничего нет. Или если вы очень хорошо умеете их готовить и масштабировать.
Выбирать shared-хостинг для нового проекта можно, только если вы заранее знаете, что рост ему не грозит. Тогда технологии стоит выбирать уже по принципу «а людей с какими знаниями я найду дешевле и быстрее всего» — это, скорее всего, люди со знанием PHP, MySQL и Apache. Замкнутый мир проектов на shared-хостингах.
Hadoop взяли потому, что особого опыта ни с одним из подобных решений у команды не было. А это некий стандарт в обработке больших данных. Здесь мы просто шли за всеми.
Ещё нам было нужно отдельное хранилище данных для Hadoop-а — PostgreSQL не подходил. Для этого мы выбрали, как ни странно, Elasticsearch, получив заодно полнотекстовый поиск и возможность строить алгоритмы, его использующие. Впрочем, это оказалось неправильным решением. Он может быстро все индексировать и находить, но не отдавать большие объёмы данных.
В следующей серии расскажем, как мы решали эту проблему.
Ad Marginem
Это российское книжное издательство специализируется на научной и нон-фикшн литературе, книгах о культуре и для детей. Статьи выложены прямо на главной странице сайта издательства (все их можно найти на вкладке «Журнал»).
Нецелевые посетители отсекаются уже на уровне заголовков вроде «Развитие представлений о маскулинности» и «Как говорить с детьми о Декарте?» Цель такого контента — скорее вовлекать, чем продавать. Но под некоторые публикации подверстывают «товарные карусели», где понравившуюся книгу можно сразу отправить в корзину.
Ad Marginem любит листиклы: здесь можно встретить статьи с заголовками типа «10 книг об экономике в эпоху позднего капитализма». Но, по сути, это либо подборки книг, выпущенных издательством, либо тексты, которые плавно подводят читателя к мысли о покупке — вот пример: «5 фактов о веганстве»
Виктория Генералова
Senior Digital Manager
Digital BBDO
Проблемы b2c сектора связаны непосредственно с самим потребителем. Его взгляд замылен, конкуренция в b2c сегменте крайне высока. Поэтому рекламодателям постоянно нужно искать все новые подходы к своему потребителю, чтобы попасть в его желания и сделать свое предложение максимально релевантным.
Отечественный пользователь становится все более подкован и образован по части интернета, и начинает с легкостью фильтровать навязываемый ему контент. Решением в данной ситуации является грамотный симбиоз нативного формата и рекламного коммуникативного сообщения, интегрированного в него.
Нативные форматы позволяют использовать поведенческий таргетинг по ключевым словам, что также увеличивает шансы отобразить релевантное сообщение.
Все больший пул клиентов готов рассматривать нативный формат на регулярной основе. Видя фактические качественные показатели, клиенты желают наращивать объемы.
Недавние крупные обновления
Возможность точной проверки
Проверка гарантирует, что программа построена правильно: (1) демонстрируя, что она соответствует проектным спецификациям, (2) сравнивая свои расчеты с аналитическими решениями и методом изготовленных решений . RELAP5-3D Sequential Verification записывает файл чрезвычайно точных представлений первичных переменных для сравнения вычислений между версиями кода, чтобы выявить любые изменения. Набор тестов входных моделей демонстрирует возможности кода, важные для моделирования атомных станций. Эта возможность проверки также предоставляет средства для проверки правильности работы важных функций кода, таких как перезапуск и резервное копирование.
Возможность моделирования подвижной системы
Возможность имитировать движение, которое можно было бы встретить на кораблях, самолетах или наземных реакторах во время землетрясения, становится доступной в версии RELAP5-3D 2013 года. Эта возможность позволяет пользователю моделировать движение посредством ввода, включая поступательное смещение и вращение вокруг начала координат, подразумеваемое положением эталонного объема. Переходное вращение может быть введено с использованием углов Эйлера или углов тангажа-рыскания-крена. Движение моделируется с помощью комбинации синусоидальных функций и таблиц углов поворота и поступательного смещения. Поскольку гравитационная постоянная также является входной величиной, эта возможность не ограничивается поверхностью Земли. Он позволяет RELAP5-3D моделировать реакторные системы на космических кораблях, космических станциях, Луне или других внеземных телах.
Рекомендовать контент из того же раздела
Вторая инкарнация предыдущего заблуждения — сегментировать рекомендации по разделам.
Представьте, что консультант отдела сливочного масла берет вас в заложники со словами: «Сегодня ты купишь только маслице, о да, ты купишь много маслица!» Вы с криком выламываете двери, и никогда больше не возвращаетесь в этот магазин.
Результаты тестирования
Мы показали одной группе юзеров сегментированные рекомендации: человек читает новость из раздела «Общество» — рекомендуем ему статьи только из раздела «Общество». Другая группа получала рекомендации со всего сайта (кросс-сегментные рекомендации). CTR виджета с рекомендациями без учета разделов — в 2 раза выше, процент отказа ниже на 16% и время проведенное на сайте было на 23% выше. Нет никакого смысла ограничивать читателя рамками одного раздела. Будьте разнообразны в своих рекомендациях.
Несложно заметить, что и коллаборативная фильтрация и автоматический расчет тегов в пределах одного сегмента будут работать хуже – ведь разбивая содержимое сайта на сегменты и рассчитывая рекомендации внутри каждого сегмента, мы просто применяем тот же самый подход на меньшей выборке. Более того, мы получаем искаженную картину активности пользователей.
В конце концов, при ранжировании пользователей нам интересно насколько человек активен в сети, а не сколько статей про погоду он/она читает за день. Ну и про корреляцию интересов в таком случае можно забыть: мы же не интересуемся условными вероятностями перехода из одного раздела в другой (вернее возможно и интересуемся, но не собираем статистики для их расчета), так что не запирайте свои рекомендации в клетках разделов, они этого не любят.
«Пища для ума»
«Хватит говорить о животиках! Давайте поговорим про интеллект». Под таким девизом бренд детского питания Nutrilon от компании Nutricia запустил свой сайт «Пища для ума». Здесь публикуются советы по воспитанию и детскому развитию от психологов, экспертов и опытных родителей.
Основная целевая аудитория сайта — женщины с детьми, на что указывает обилие статей с заголовками вроде «Как многодетной маме все успеть» и «Как продолжить бизнес в декрете». С помощью такого полезного контента Nutrilon демонстрирует свой экспертный уровень и формирует желание ознакомиться с его продукцией. В текстах почти не встречается упоминание компании, но на главной странице сайта иногда висит баннер с рекламой ее товаров.
Термины и определения, используемые в настоящем Договоре
Сеть Интернет — открытая мировая коммуникационная инфраструктура, состоящая из взаимосвязанных компьютерных сетей и обеспечивающая доступ к удаленной информации и обмен информацией между компьютерами.
Веб-сайт — информационный ресурс в сети Интернет, имеющий уникальный URL-адрес и представляющий собой совокупность связанных между собой веб-страниц, объединенных по тематическому признаку, и предназначенный для публикации информации в сети Интернет.
Рекламно-информационные материалы (РИМ, реклама) — любые объекты, в том числе в электронной форме, включая текстовые, графические, аудио-, видео- и смешанные материалы, содержащие рекламу.
— информация, распространенная любым способом, в любой форме и с использованием любых средств, адресованная неопределенному кругу лиц и направленная на привлечение внимания к объекту рекламирования, формирование или поддержание интереса к нему и его продвижение на рынке.
Контент — любые текстовые, графические, аудио-, видео — и смешанные материалы, за исключением РИМ.
Размещение РИМ и/или контента — техническое размещение РИМ и/или контента на веб
сайтах в сети Интернет.
Отчетный период — срок оказания Услуг /размещения рекламных материалов; в случае если Услуги оказываются более 1 (Одного) месяца, отчетным периодом является календарный месяц.
Сервис Relap (Сервис) — рекомендательная система, которая подбирает и рекомендует контент в сети Интернет, исходя из поисковых запросов пользователя. Исполнителем на сайтах партнеров установлен виджет, с помощью которого по запросу пользователя сети Интернет подбираются релевантные страницы, включая материалы Заказчика и демонстрируются пользователям сети интернет.
Виджет — информационный блок с кодом Сервиса, размещенный на веб-страницах веб-сайтов, который может содержать рекомендации веб-сайта Заказчика, веб-сайтов третьих лиц, РИМ.
Клик — нажатие на рекламное объявление рекламодателя, размещенное в Сервисе Relap, в результате которого Интернет-пользователь попадает на сайт рекламодателя.
Показ — отображение пользователю Рекламы, заведенной через Сервис Relap.
Вот в чем удобство для бренда:
— Кампания охватывает не только соцсети и YouTube, но и аудиторию крупнейших СМИ.
— Удобство закупки и высокая точность попадания в ЦА: большой охват аудитории (реклама размещается сразу на многих медиаплощадках). Возможность таргетинга на целевую аудиторию: по поведению, интересам, полу, уровню дохода и т.д.
О том, как мы в Relap ищем аудиторию для брендов читайте в материале: Как Relap находит и сегментирует аудиторию?
Рассказываем как технически присходит сегментация, какой охват у рекламы Relap и какие узкие сегменты мы можем создавать индивидуально под бренд.
— Небольшие по сравнению с ТВ бюджеты.
— Нативное видео позволяет выстраивать сложные цепочки взаимодействия с пользователем. Например, вести пользователя от знакомства с брендом до оформления заказа или заявки. Вот как это можно делать с помощью нативной рекламы Relap.
1. Есть рекламное видео №1, которое рассказывает о вашем сервисе.
2. Собираются куки пользователей, которые досмотрели это видео до конца. Уже по этой новой аудитории, которой интересен сервис, таргетируются ролик № 2 о том, как получить скидку на услуги этого сервиса.
3. Пользователям, которые не сконвертировались со второго видео показываем интерактивный инлайн с формой: “Дайте свой номер — получите промокод”.
Можно по такому типу выстраивать разной сложности цепочки. Разбивать юзеров на группы и персонализированно работать с каждой из них.
Рекламные трансляции на крупнейших медиаплощадках
В соцсетях сейчас на подъеме видеотрансляции, сториз, прямые эфиры. У брендов появляется потребность расширить аудиторию этих форматов за счет медиа. Relap сделал решение под эту задачу — встроенная видео-трансляциея.
Пользователь может сам включить трансляцию, приостановить, перемотать видео. Есть все привычные возможности плеера YouTube. Аналитика: досмотры с разбивкой по секундам, показы, клики.
Инлайн со встроенной видео-трансляцией Relap
Онлайн-видеореклама — оценки экспертов
Андрей Молев, генеральный директор Amnet:
«Справедливая доля онлайн-видео в сплите ТВ+интернет будет зависеть от нескольких факторов, и в частности от целевой аудитории бренда – насколько она узка и насколько сложно ее получить на ТВ. Целевую аудиторию некоторых брендов гораздо проще найти в интернете и с точки зрения охвата, и с точки зрения точности попадания, используя возможности таргетинга. Как следствие, рекламные кампании этих брендов будут выигрывать в эффективности от реинвестирования части ТВ-бюджетов в онлайн-видео».
__
Дмитрий Федосеев, Head of Performance Resolution:
«Клиентов, которые покупают видеорекламу, полностью отказавшись от ТВ, у нас нет. Однако, бесспорно, мы замечаем определенное перетекание ТВ-бюджетов в онлайн, особенно в FMCG-сегменте. Эта тенденция заметно усиливается с течением времени».
__
Максим Ермолаев, Buying Director Havas:
«Мы оцениваем долю programmatic-видео на рынке в 20-25%. Надо отметить, что этот сегмент аккумулировал большую часть видеобюджетов, которые проходили не через крупных селлеров. Ввиду того, что больше половины рынка занимают фарма и FMCG, наиболее востребованными становятся соцдем-таргетинги, которые перекликаются с ТВ-размещением. Но этот путь конечен, так как наиболее востребованными становятся конкретные сегменты целевой аудитории (например, женщины в возрасте 20-45), которые моментально перегреваются. В дальнейшем рынок будет развиваться в сторону поведенческих таргетингов, чтобы избежать подобных событий».
Еще цитаты читайте в обзоре Adindex.
Выводы
— Видеорекламы в интернете будет становиться больше.
— Можно дешевле, чем на ТВ, получить более точное попадание в нужный сегмент. При работе с узкими сегментами аудитории бренды делают ставку на интернет-видео.
— Интернет-видео можно таргетировать не только по соцдему, но с учетом поведенческих факторов, что повышает точность попадания в заинтересованных пользователей.
— У нативного видео большой охват: можно размещать в потоке контента сразу на многих медиаплощадках.
— Нативное видео можно таргетировать на узкие сегменты аудитории.
— Благодаря таргетингу и настройке нативного плеера просмотр видеорекламы стал комфортным для пользователя. Бренд не нарушает его UX, реклама не раздражает потенциального покупателя.
— В рамках нативной сети можно выстраивать сложные цепочки взаимодейсвий с группами юзеров на разных этапах воронки и повышать вероятность конверсии.
Если у вас есть предложения или вопросы пишите нам на ads@relap.io
Результат
Эффективность рекламы выросла на 10%-20%, в зависимости от специфики кампании.
Относительно взаимодействия и подготовки материалов, никаких сложностей не возникало. Коллеги из Relap.io, обработали наш бриф, дали свои рекомендации по подготовке креативов и мы приступили к работе.
Комментарий Relap.io
Как мы ищем релевантную аудиторию в СМИ?
Медиа используют Relap не только как рекламную платформу, но и как рекомендательную систему. Всего более 3500 российских медиа, среди них РИА Новости, Известия, Life, Drive2, AdMe. Суммарная аудитория 60 миллионов человек.
Мы знаем, где и какие статьи читают пользователи и анализируем содержание текстов. Благодаря этому можем выделять сегменты аудитории по интересам.
Для Ростелекома мы нашли читателей, которые в последнее время интересовались услугами домашнего интернета и смежными темами.
Реклама Relap работает кроссдоменно: например, мы можем показать рекламу Ростелекома на Известиях тем, кто до этого интересовался статьями о качестве домашнего интернета на других сайтах.
Так с помощью анализа поведения пользователей, нам удалось привести на сайт Ростелекома людей, которые были заинтересованы в его услугах и акциях.
