Как продвигать лендинг: продвижение одностраничного сайта самостоятельно

Содержание

Резюме

И в конце давайте все-таки сделаем вывод, есть ли смысл занаиматься seo продвижение для лендингов или нет.

На мой взгляд, делать ставку на сео все же не стоит. По многим причинам, вы сможете гораздо быстрее начать зарабатывать с помощью контекстной рекламы. Но постепенно слезать с “контекстной иглы” можно и нужно. В конце концов, кто откажется от дополнительных “бесплатных” денег?

И вот, что вам для этого надо будет сделать:

  • Продвигайте лендинг по конкретному городу. Так у вас будет ниже конкуренция
  • Примените все приемы классической оптимизации страницы, чтобы нравится поисковым системам
  • Сделайте ваш сайт действительно одностраничным. Ваш лендинг пейдж должен быть на главной странице, даже если вам придется сделать 10 лендингов под 10 запросов.
  • Подберите домен таким образом, чтобы в его названии стоял главный ключ, по которому вы продвигаетесь
  • Позаботьтесь о том, чтобы ваш лендинг быстро загружался и был адаптирован под мобильные устройства
  • Сделайте несколько лендингов под разные целевые аудитории, чтобы повысить конверсию или предложите решения для всех ЦА на одной странице, чтобы собирать больше трафика.
  • Подключите партнерскую программу, чтобы получить много естественных входящих ссылок на ваш лендинг пейдж. Поисковики оценят ссылочную массу и поставят вас выше.
  • Напишите достаточно текста на лендинге, чтобы убедить поисковики в том, что вы действительно даете людям какую-то ценность, а не просто продаете. А чтобы не нарушать продающую структуру одностраничника – спрячьте этот текст в спойлеры.

До скорого!

Ваш Дмитрий Новосёлов

Как правильно определить смысловую группу ключевых фраз для продвижения landing page

Приведу пример на  группе ключевых фраз:

продвижение landing page

продвижение лендинг пейдж

раскрутка одностраничного сайта

landing page seo

Видно невооруженным глазом, что смысловая основа группы фраз — {продвижение landing page}. Также {landing page} и {лендинг пейдж} являются синонимами.

И, если вы не знали, то {продвижение}, {раскрутка} и {seo} — тоже синонимы.

В дальнейшем смысл и сущность страницы не испортит различные дополнительные слова к текущей ключевой фразе:

продвижение landing page отзывы

продвижение landing page методы

продвижение landing page заказать

продвижение landing page стоимость

продвижение landing page  цена

продвижение landing page в яндексе

продвижение landing page в google

Вы можете собрать внушительное количество фраз со словом “лендинг”, но продвигать по ним одну страницу не стоит. Вот пример фраз, которые никак не вписываются к уже подобранной группе:

Когда лендинг — это хорошая идея

SEO-продвижение подходит не для всех ниш. В нишах с высокой конкуренцией сложно продвигать обычные многостраничные сайты, а лендинги — практически нереально. Такая ситуация, к примеру, в сфере услуг — салоны красоты, медицинские клиники, финансовые услуги — и товарах широкого спроса — бытовые и хозтовары, строительные материалы, продукты питания.

Еще один фактор, от которого зависит перспективность идеи продвигать лендинг в поисковых системах, — регион продвижения. Ниша со средней конкуренцией может оказаться неподъемной, если продвигаться нужно в Москве или Санкт-Петербурге.

Но есть и случаи, когда лендинг — вполне себе уместный вариант:

  • У вас узкая ниша или узкая специализация внутри ниши — например, занимаетесь фотосъемкой новорожденных или продаете оригинальные хендмейд товары. Одностраничник хорошо подойдет для презентации услуги, размещения отзывов клиентов и формы записи на консультацию.

  • У вас новый продукт (товар или услуга) на рынке. С помощью лендинга можно подробно рассказать о нем аудитории — показать все особенности, донести все выгоды и преимущества.

  • Сложный продукт. Лендинг хорош тем, что с его помощью можно понятно и структурировано подать информацию. Это очень полезно в сложных нишах (например, для промышленного оборудования). Как правило, задача лендинга в этом случае — не прямая продажа, а первая точка контакта в пути пользователя (познакомить с продуктом, дать максимально полное представление о его особенностях, получить контактные данные клиента для консультации и т. д.).

  • Мероприятия. Любые ивенты ограничены во времени и чаще всего проводятся единоразово. Поэтому нет смысла создавать под них многостраничный сайт. Лендинг в этом случае — оптимальный вариант. Единственный нюанс, продвинуть лендинг мероприятия в поисковых системах скорее всего не получится (так как для SEO нужно продолжительное время). Для продвижения мероприятия необходимо сфокусироваться на платном трафике и работе с базами имеющихся клиентов/подписчиков.

  • Акции. Под масштабные акции (посвященные глобальным праздникам или другим событиям) имеет смысл создавать отдельные посадочные страницы. Самый яркий пример такого события — Черная Пятница.

  • Нет бюджета на разработку полноценного сайта. Для небольшого бизнеса лендинг — экономный вариант. С помощью сервисов-конструкторов можно быстро, просто и недорого создать приличный одностраничник и привлекать клиентов.

Особенности PPC для лендингов

В целом механика настройки контекстной рекламы для одностраничника мало чем отличается от настройки рекламы обычного сайта. Как настроить рекламу для лендинга в Яндекс.Директе, мы писали здесь. Отметим еще раз лишь основные особенности контекста, связанные со спецификой лендингов.

Ограниченность семантики

Так как лендинги заточены под продвижение одного или нескольких продуктов, то и ключевых слов в семантическом ядре набирается немного. В то же время, ядро для контекстной рекламы одностраничника может быть в разы больше семантики для SEO. Теоретически ограничений на количество ключей нет. Но увлекаться и вести несколько сотен запросов на одну страницу не стоит.

Это связано с тем, что и Яндекс.Директ, и Google Ads рассчитывают показатель качества объявления. Релевантность — один из факторов, влияющих на этот показатель. Обеспечить релевантность страницы большому количеству поисковых запросов сложно.

Объявления с высоким коэффициентом качества получают клики по более низкой стоимости. То есть, если страница полностью соответствует семантике и решает задачу пользователя, вы экономите бюджет на рекламу.

Недостаток данных

При запуске рекламы в ручном режиме можно выбрать одну из трех стратегий управления ставками.

  1. Оптимизация рентабельности — строится на основе ROI (соотношение расходов на рекламу и полученных с нее доходов). Для корректной работы стратегии необходимо накопить достаточное количество переходов и целевых действий.

  2. Оптимизация конверсий — основывается на средней цене конверсии.

  3. Оптимизация кликов — учитывается либо средняя цена клика, либо недельный бюджет, либо желаемое количество кликов в неделю по определенной цене.

Если лендинг запускается с нуля, естественно, что у его владельца нет фактических данных по конверсии переходов и рентабельности объявлений. Соответственно при первоначальном запуске кампании лучшим вариантом будет выбрать третью стратегию.

Внимание на геотаргетинг

При продвижении лендинга локального бизнеса важно правильно настроить таргетинг по месту нахождения пользователей (и обязательно включить расширенный географический таргетинг для людей, которые находятся в другой локации, но ищут товар или услугу в целевом для вас гео). Для крупных городов можно выбрать локализацию по районам и использовать гиперлокальный таргетинг

Результаты

С момента старта работ до получения заметных результатов прошло около 2,5 месяцев – все запросы в ТОП 50, часть – в ТОП 10-20.

В итоге: через 4 месяца в ПС Яндекс все запросы были в ТОП 10, в Google – около 50%.

Но далеко не всегда получается достигнуть такой отработки, очень много факторов влияет на конечный результат: правильно подобранные запросы, группировка, текстовая оптимизация и другие работы. И главное – не получить санкции. В данном примере нужно «дожать» Google, для этого из решений можно попробовать нарастить ссылочную массу на 30% и увеличить объем контента.

Дальнейшие действия для достижения лучших результатов – это пересмотр СЯ, создание расширенной структуры и продвижение уже полноценного сайта, но это совсем другая история.

Стратегия продвижения Landing Page

Стратегия продвижения одностраничных сайтов мало отличается от обычных. Те же этапы работы:

  • Сбор ключевых запросов
  • Текстовая оптимизация
  • Оптимизация коммерческих факторов
  • Оптимизация поведенческих факторов
  • Работа с внешними ссылками
  • Анализ конкурентов
  • Технический аудит

Есть нюансы, которые далее по статье разберем подробно, например, повторение процессов по сбору ключевых запросов или расширение структуры сайта. Наглядная схема процесса: 

Самое важное – это подбор запросов. Об этом можно почитать тут

Как правило, запросов немного, от 5 до 50. Главная трудность – подобрать наиболее точные.

Следующий этап – текстовая оптимизация.

Обратите внимание на ПФ. Нужно найти якоря, которые зацепят пользователя и заставят его как можно дольше находиться на странице

Дальнейшие шаги – это расширение СЯ. Задача: охватить как можно больше смежных запросов и увеличить количество страниц. Для этого придется создавать базовую структуру сайта из лэндинга – добавлять новые страницы, чтобы охватить все запросы в тематике и выйти на полноценную структуру сайта.

Если лэндинг продвигается успешно, то он плавно превращается в хороший сайт с хорошей структурой.

Можно ли продвигать лендинг с помощью SEO

Обычно, на первых местах в поисковой выдаче стоят большие сайты, у которых написано очень много информационных статей под конкретные запросы целевой аудитории. Именно статьи и позволяют этим сайтам попадать в ТОП. А поскольку лэндинг представляет из себя только 1 страницу, то статей там особо не попишешь.

И как показывает практика, поисковые системы выводят в ТОП только те сайты, которые несут максимум пользы для посетителей. И польза эта должна быть представлена обязательно в текстовом формате. Потому что именно на текст и ориентируются поисковики.

Получается, что для поискового продвижения на вашем сайте должно быть много ценной информации в виде статей. Но этого невозможно добиться на лендинге, потому что там просто негде размещать эти статьи. А если написать огромный текст на лендинг, то он будет снижать конверсию.

Получается, что лендинги все-таки нельзя продвигать с помощью SEO? На самом деле можно. Хоть в теории все и кажется ужасающим, но вот как это выглядит на практике.

Кейс

Исходные данные: Компания, которая занимается продажей БАДов. Сайта нет, трафика нет, ссылок нет.

Задача – продвинуть в ТОП поисковых систем Landing Page.

Семантическое ядро с одним ВЧ-ключом, 5 СЧ и остальные 44 – это НЧ-запросы.

Срок продвижения лэндинга – 4 месяца.

О том, как собирать запросы, рассказали выше. Учитывайте, что для лэндинга не нужно собирать большое СЯ, тут главное правильно подобрать запросы и сформировать из получившегося списка группы – кластеризовать.

Для кластеризации мы использовали сервис engine.seointellect.ru, есть и другие сервисы, можете пользоваться ими. Но помните, что ни один сервис не заменяет специалистов. Он помогает им в работе, но не более того.

Итак, мы собрали СЯ и сделали кластеризацию.

После автоматической кластеризации вручную перенесли некоторые запросы из одной группы в другую, некоторые объединили вместе и в итоге сформировали единую группу запросов, по которым и будет продвигаться наш лэндинг. Для проведения этой работы использовали логику, рекомендации заказчика и анализ поисковой выдачи.

Всего получилось 6 групп. Самая большая группа предназначена для продвигаемого лэнда, на остальные нужно делать новые страницы.

Дальше по плану: технический аудит и коммерческие факторы.

Технический аудит

Уделите ему достаточное внимание, хоть и кажется, что делать особо нечего. Для нашего лэндинга мы провели полный аудит, небольшие ошибки устранили

Коммерческие факторы

Коммерческий Rank увеличивает релевантность не только страницы, но и сайта в целом.

При проведении коммерческого аудита появляется ряд проблем, связанных с тем, что нужно все уместить на одной странице. Мы проводили масштабные исследования по этой теме для специализированной конференции Baltic Digital Days в 2016. Основные выводы:

Для разных тематик важны различные коммерческие факторы.

В примере после проведения аудита коммерческих факторов были подготовлены следующие изменения:

Для сохранения внешнего вида лэндинга ссылки на все создаваемые страницы и разделы расположили в футере. Была внедрена система управления сайтом (Bitrix).

Контент

На Landing Page контент располагается блоками. Важный момент: контент должен не только объяснять выгоды и стимулировать на заказ. В нем должны обязательно присутствовать все запросы, которые нам удалось собрать.

Для проведения текстовой оптимизации используем текстовый анализатор (тот же). Отмечаем свой регион и указываем продвигаемую страницу.

Добиваемся минимальных различий в рекомендациях. Если по разным запросам рекомендации противоположные, затачиваем оптимизацию под наиболее важный (или же частотный) запрос.

Возможные проблемы для лэндингов: вхождения и объем текстов придется распределять по фрагментам текстовых блоков. Это немного будет нарушать текстовый анализ, но в допустимых пределах.

При написании текстовых блоков важно использовать тематические слова (LSI), они описывают тематику и сделают контент более оптимизированным, а с учетом алгоритма «Палех» помогут в будущем собрать больше трафика

Тексты должны быть отформатированы! Обязательно использовать в них списки, перечисления, таблицы с ценами, выноски, изображения, инфографику и ссылки.

Оптимизация контента

Составление семантики — только начало. Дальше нужно максимально естественно вписать ее в контент, и здесь возникает немало сложностей.

Распространенная ошибка, когда основной ключ пытаются вписать в оффер — заглавный текст лендинга. Оффер без преувеличения наиболее важный компонент одностраничника. Это стержень всего коммерческого предложения, взглянув на который с первых секунд должно быть понятно, о чем его суть. Здесь не место компромиссам между информативностью и сеошностью. Хороший оффер всегда максимально конкретизирован, краток и понятен.

Сильный оффер — это 80% успеха лендинга, и здесь лучше воздержаться от SEO-вхождений, которые будут вредить тексту.

Заголовок H1 с вхождением основного запроса размещают под оффером. Обычно на странице сайта допускается использовать только один H1, но в случае с лендингом можно пойти на небольшую хитрость — создать для поисковых роботов иллюзию многостраничности. Текст разбивают на логические блоки, выделяя каждый из них тегом

Как увеличить трафик: создание страниц под различные запросы

Что можно предпринять, если мы хотим получать максимальный трафик из поисковых систем и если под спектр услуг, предлагаемых нашей организацией, подходит сразу несколько групп запросов (как в примере с ремонтом ноутбуков в самом начале статьи)? В таком случае для сео-продвижения лендинг пейдж нам необходимо изменить саму структуру целевой страницы.  

Мы добавим внутренние страницы под коммерческие и информационные запросы, тем самым превратив одностраничник в полноценный сайт. С той разницей, что нашей основной целью по-прежнему будет оставаться раскрутка Landing Page c размещенным на ней уникальным торговым предложением (УТП). Реализовать такую развернутую структуру посадочной страницы возможно несколькими способами.

Во-первых, помочь нам в этом вопросе может разработка динамического мультилендинга. Это очень эффективный маркетинговый инструмент, который подразумевает создание адаптивного контента, меняющегося в зависимости от запроса пользователя или его местоположения. По сути, мы получаем в одном сайте несколько, охватывающих необходимое количество групп целевой аудитории.

Во-вторых, прекрасно справится с задачей seo-оптимизации для Landing Page формат блога на CMS WordPress. Создаем дополнительные разделы, размещаем публикации, наполняем их правильно написанными seo-текстами. Они станут источником трафика по низко- и среднечастотным запросам. Статьи связываем между собой при помощи внутренней перелинковки, например с помощью плагина WP-MFC Linkator. Размещаем высокочастотные анкоры на главную страницу с УТП.

Создавая внутренние страницы, помните, что для каждой из них необходимо:

  • сохранять целостность дизайна и строения сайта;
  • размещать уникальный контент;
  • индивидуально оптимизировать.

Теперь остается запастись терпением. При правильной реализации всех рекомендаций, как продвигать лендинг пейдж самому, результаты станут ощутимы уже через 2-3 месяца.

В завершение следует отметить, что успешная раскрутка посадочной страницы требует комплексного подхода, в котором seo-оптимизация Landing Page – один из основных составляющих компонентов. Сегодня мы рассмотрели эффективные способы поискового продвижения целевой страницы, которые помогут повысить позиции вашего веб-ресурса в результатах выдачи Гугл и Яндекс. Воплощайте их на практике и увидимся в ТОПе!

Структура продающего лендинга

Пришло время поговорить о структуре продающего лендинга. Это поможет нам лучше понять, из чего состоит сайт-страница и как лучше подойти к его дизайну и созданию. Также это хорошо отразится на раскрутке сайта по ключевым словам, цена которой может быть высокой.

Какую бы часть структуры не взять, ее следует ориентировать на продажи: будь это оффер (заголовок) или кнопка покупки. Потенциальный клиент должен поэтапно проходит все элементы, а в итоге совершить целевое действие. Простыми словами, посетитель должен пройти, словно по лестнице. Это еще называют лестницей Ханта.

Этапы прохождения пользователя по лендингу:

Основываясь на лестнице Ханта, можно назвать элементы правильной структуры лендинга. Конечно, можно строго ее не придерживаться. Какие-то блоки можно убрать, какие-то поменять местами. Главное, чтобы landing page справлялся со своей задачей, а именно, чтобы посетитель совершил целевое действие. Чем-то лестница Ханта похожа на этапы воронки продаж, где сначала происходит привлечение внимания пользователя, потом вызывается интерес к товару и желание оставить заявку или поместить товар в корзину, а в конце совершение покупки или заказ услуги.

Правильная структура лендинга:

  • Оффер (заголовок). Данный элемент должен быть привлекательным. В нем отражается предложение компании. В основном, это цены и скидки.
  • Сведения о продукции (товар, услуга). В данной части вы должны рассказать о товаре или услуге: описание, характеристика, изображения. Если есть, то добавьте и видеоматериал.
  • Преимущества вашего предложения. Это повысит шанс на совершение действия. В основном, плюсы расписывают при помощи изображений, графики. Если расписывать преимущества только тестом, то читать аудитория не станет.
  • Схема работы. Здесь посетителю стоит рассказать о схеме вашей работы: клиент-заказчик.
  • Отзывы других клиентов. Это повысит доверие к вам и вашему предложению.
  • Дипломы, грамоты, сертификаты. Они также повышают доверие к вам и вашему предложению.
  • Стоимость. После предыдущих элементов правильной структуры лендинга стоит еще раз сказать о привлекательности стоимости (невысокой цене). Рядом можно разместить форму заказа.
  • Форма заказа (СТА). В основном, она в виде кнопки, нажатие на которую кидает на основной веб-ресурс, или форма для заполнения без перехода. Здесь можно предложить потенциальному клиенту скидку или бонус. Также хорошим приемом станет контрастный цвет кнопки или формы заполнения, повторение кнопки несколько раз.
  • Спецэлементы. Для увеличения конверсии landing page можно использовать различные виджеты. Например, счетчик времени завершения предложения.
  • Контактные данные. Помещаются они либо в хедере (шапка сайта), либо в футере (подвал сайта). И следует указывать все доступные для связи контакты: от телефона и электронной почты до местоположения офиса на карте и кнопок на соцсети.

Вот такая она – правильная структура лендинга. Но как мы уже говорили, можно и не придерживаться строгого следования ей. Ведь целью лендинг пейдж является совершение действия пользователем.

Кстати, хорошим помощником для сайта-страницы станет чат-бот, как специальный элемент. Ранее мы уже писали о том, для чего нужен чат бот и что умеет. Но повторимся. Простыми словами чат-бот – это робот собеседник, который запрограммирован на общение с одним или несколькими пользователями.

Инструменты для анализа эффективности продвижения

После создания лендинга и запуска работ по комплексному продвижению важно отслеживать результаты — эффективность рекламного трафика и динамику в SEO. Для этих задач есть много различных инструментов и сервисов

Но для начала вам будет достаточно бесплатных базовых инструментов от Google и Яндекс

Для этих задач есть много различных инструментов и сервисов. Но для начала вам будет достаточно бесплатных базовых инструментов от Google и Яндекс.

Яндекс.Вебмастер

Яндекс.Вебмастер — панель вебмастера от Яндекса. В этом сервисе необходимо добавить сайт и подтвердить права на него. Затем сможете использовать его для анализа эффективности SEO-продвижения вашего ресурса. Вот основные разделы, которые вам пригодятся:

  • «Качество сайта». Здесь размещаются знаки отличия, а также график ИКС (индекс качества сайта).

  • «Диагностика» — тут вы сможете увидеть список ошибок, которые обнаружил Яндекс на вашем сайте, и рекомендации по исправлению.

  • «Поисковые запросы» — в этом разделе можно посмотреть, по каким запросам показывался ваш сайт в поисковой выдаче, а также по каким запросам были переходы.

«Ссылки» — статистика по входящим ссылкам на сайт.

Google Search Console

Панель вебмастера от Google. Здесь можно:

  • отправлять страницы сайта на индексацию;

  • анализировать скорость загрузки и адаптацию под мобильные устройства;

  • отслеживать динамику показов и кликов в поисковой выдаче, а также запросы, по которым были показы и клики.

Яндекс.Метрика

Бесплатный сервис веб-аналитики. Установите счетчик Метрики — и сможете отслеживать и анализировать поведение пользователей на сайте.

Важно: на сайте должен быть установлен счетчик системы аналитики, а также настроены цели (например, отправка формы или оформление заказа). Почти у всех популярных платформ-конструкторов лендингов есть готовые интеграции с системами аналитики и сделать это можно в несколько кликов

Что важно отслеживать:

  • конверсии — количество и коэффициент конверсий;

  • источники трафика — с каких источников приходят пользователи, у какого источника больше конверсия и т. д.

Также в Яндекс.Метрике есть полезный функционал — Вебвизор. С его помощью вы можете просматривать запись взаимодействия посетителей с сайтом: как пользователь скроллил страницу, куда наводил курсор, на какие элементы кликал и т.д. Периодически просматривайте записи Вебвизора — это часто помогает определить места, где нужны доработки (например, понять, что кнопку оформления заявки нужно сделать более заметной, потому что по ней не кликают).

Google Analytics

Система аналитики от Google. Если для вас актуально продвижение в Google и запуск контекстной рекламы через Google Ads, обязательно подключайте Google Аналитику.

Обратите внимание! Важно связать аккаунт Google Analytics и Google Ads — тогда в рекламный аккаунт будут передаваться данные о конверсиях, которые регистрирует Google Analytics, а в самой Google Analytics вы сможете анализировать отчеты по эффективности рекламных кампаний. При продвижении лендинга важно использовать комплекс инструментов интернет-маркетинга: SEO, контекстную и таргетированную рекламу, SMM. Если у вас ограниченный бюджет — в первую очередь воспользуйтесь всеми доступными бесплатными инструментами (например, зарегистрируйтесь в поисковых сервисах — Яндекс.Справочник, Google Мой Бизнес и других), а затем последовательно подключайте платные источники трафика

Через некоторое время вы начнете получать поток клиентов, а прибыль сможете реинвестировать в дальнейшее развитие

Если у вас ограниченный бюджет — в первую очередь воспользуйтесь всеми доступными бесплатными инструментами (например, зарегистрируйтесь в поисковых сервисах — Яндекс.Справочник, Google Мой Бизнес и других), а затем последовательно подключайте платные источники трафика. Через некоторое время вы начнете получать поток клиентов, а прибыль сможете реинвестировать в дальнейшее развитие

При продвижении лендинга важно использовать комплекс инструментов интернет-маркетинга: SEO, контекстную и таргетированную рекламу, SMM. Если у вас ограниченный бюджет — в первую очередь воспользуйтесь всеми доступными бесплатными инструментами (например, зарегистрируйтесь в поисковых сервисах — Яндекс.Справочник, Google Мой Бизнес и других), а затем последовательно подключайте платные источники трафика

Через некоторое время вы начнете получать поток клиентов, а прибыль сможете реинвестировать в дальнейшее развитие.

Подготовила команда Promopult

Почему возникают сложности с получением трафика

Затруднения с получением трафика из поисковиков обуславливаются семью причинами:

  1. Одностраничный сайт сложно продвигать в интернете в случае, когда борьбу за запросы ведут солидные фирмы, которые могут позволить себе финансирование раскрутки.
  2. Сайт имеет одаковый Н1, title и description, что отрицательно отражается на поведенческих факторах.
  3. Из-за обилия графики одностраничный сайт в интернете долго грузится, что поисковые системы расценивают как неудовлетворительный показатель, да и пользователи не готовы к ожиданию.
  4. Ограниченная семантика одностраничного сайта не отвечает на часть запросов. Поисковик это имеет в виду и предпочитает веб-ресурсы покрупнее.
  5. Страницы нельзя прокачать внутренней перелинковкой.
  6. Нельзя использовать много релевантных анкоров, что затрудняет продвижение ссылками.
  7. Трудно отследить процент отказов и поведенческие результаты посредством Google и ЯндексМетрики.

Решив продвигать сайт в поисковых системах самостоятельно, придётся столкнуться с двумя проблемами: результаты будут только в одной по смыслу группе ключевых фраз (семантическое ядро) и попасть в группу высококонкурентных запросов очень сложно.

Внутренняя оптимизация лендинга

Внутренняя оптимизация лендинга больше делает акцент на коммерческие факторы продвижения.

Дополнительные элементы внутренней оптимизации:

  • Добавьте на одностраничник адрес компании и карту Яндекс;
  • Используйте форму обратной связи;
  • Разместите блок с отзывами (текстовые и/или видеоотзывы);
  • Обязательно наличие социальных кнопок и ссылок на соцсети;
  • Используйте интерактивные элементы – они задерживают пользователей на странице (видеоприветствие, различные скрипты);
  • Создайте привлекательный favicon. Подробности в статье Продвижение сайта самостоятельно: пошаговая инструкция;
  • Одним из грамотных факторов сео оптимизации лендинга является использование только тематических внешних ссылок;
  • Не забывайте про адаптивную верстку сайта, в том числе под мобильные устройства;
  • При необходимости установите на лендинг online-консультант;
  • Если есть сертификаты, так же разместите их на одностраничнике и не забудьте прописать атрибут Alt.

Оптимизация landing page

Оптимизация лэндинга очень похожа на классическую оптимизацию страницы среднестатистического сайта. В первую очередь прописываем все необходимые тэги и заголовки:

Тэг

. Должен включать в себя основной ключевой запрос. Должен быть читаемым и написан для людей. Тут переоптимизация недопустима и грозит санкциями со стороны поисковиков.

Заголовок

. Обязательно должен быть на сайте. Допускается только один заголовок.

Заголовки

… Если на сайте есть подзаголовки, они должны быть сделаны при помощи тэгов . Подзаголовки могут включать в себя «дочерние» запросы.

Тэг . Должен быть в обязательном порядкеОбратите внимание, что описание должно быть сделано для людей, хорошо читаемо, но в то же время содержать ключевые слова.

Alt =»». Все изображения и фотографии на сайте должны иметь описания

Желательно, что бы они содержали в себе ключевой запрос.

Микроразметка. Будет полезна для лэндига так же, как и для других видов сайта.

Работа с индексацией, так же мало отличается:

  1. Robots.txt. Обязательно создайте и настройте данный файл;
  2. Sitemap.xml. Нужна ли карта сайта для лэндинга? Скорее нет, чем да. Однако Яндекс все равно будет «ругаться» в Вебмастере на ее отсутствие;
  3. Дубли и мусор. То, что у лэндинг пейдж отсутствуют страницы, не означает, что в индексе все будет чисто. Проверьте наличие мусора в индексе;
  4. 404. Рекомендуем Вам создать и оптимизировать страницу «404».

Общие требования остаются теми же:

  1. Мобильная версия. Наличие адаптивной верстки или мобильной версии обязательно;
  2. Скорость загрузки. Проверьте скорость загрузки, она должна быть минимум не хуже чем у конкурентов. Используйте CSS Sprite;
  3. Медиа. Наличие инфографики, видео, кейсов, отзывов, лицензий и прочего подобного — практически обязательно. Отсутствие никакой ошибки не вызовет, однако сайт будет ранжироваться на порядок ниже;
  4. Коммерческие факторы. КФ для лэндинга играют абсолютно такую же роль, как и для любого другого сайта. Не забывайте про них;
  5. Текстовой контент. К статьям и описаниям предъявляются стандартные требования;
  6. Структурированность страницы. Материал должен привлекательно выглядеть, логически располагаться и быть доступным.

Различие заключается лишь в том, что необходимо выбрать главный запрос. Основываясь именно на нем Вы будите подбирать подзапросы. Главные требования для основного ключевого слова:

  1. Частотность. Запрос должен быть довольно частотный. Нет смысла продвигать запрос с частотой показов 5-10;
  2. Релевантность. Запрос должен полностью соответствовать продаваемым услугам/товарам. Не стоит брать слишком частотные запросы, так как они не будут полностью описывать суть;
  3. Тип выдачи. Убедитесь, что по выбранному Вами запросу, поисковая система отдает коммерческую выдачу;
  4. Конкуренция. Не стоит выбирать запросы со слишком серьезной конкуренцией.
  5. Подзапросы. Желательно, что бы у запросы было множество подзапросов. Это даст возможность оптимизировать лэндинг под большое количество ключевиков.

Обратите внимание, что большое количество прямых вхождений Вашего ключевого слова может привести к «переоптимизации». Что в конечном итоге приведет к санкциям со стороны поисковых систем

Инструкция: как продвигать лендинг

Семантика и оптимизация текста

Текста на лендинге мало. Не перегружайте его ключевиками. Не используйте высокочастотники (конкурентные запросы). Над текстом придётся помозговать.

Не делайте так. Оставьте офферу его главную задачу — донести крутое предложение.

Очень крутой лайфхак «многостраничности» лендинга. Так уж заведено, что на лендинге несколько смысловых блоков. У каждого блока свой заголовок. Их можно сделать тэгом H1. Если повезёт, поисковые роботы сочтут сайт за многострачный.

Я бы сказал ещё жёстче: не используйте текст в виде картинок. В SEO лендинга важна каждая мелочь. Даже кнопки лучше делать настоящими надписями, а не картинками.

Улучшение поведенческих факторов

Суть в том, чтобы побудить пользователя остаться на лендинге какое-то время (авторы советуют хотя бы минуту). А для этого занять пользователей интерактивом. Интересный видеоролик или полезный калькулятор это гарантированно сделают.

Технические факторы

Авторы советуют исправить все ошибки, сделать загрузку сайта быстрой, корректно прописать robot. txt (дайте задание своему разработчику) и адаптировать лендинг под мобильные устройства.

Вывод

Если у вас лендинг — то не стоит рассчитывать на успехи в поисковом продвижении. Это возможно, но не всегда, и не по высокочастотным ключам. Тем не менее, если вы решили попытаться пробиться в топ выдачи со своим одностраничником, то позаботьтесь о том, чтобы сайт был оптимизирован в техническом плане, на нем встречались целевые запросы, а главное — чтобы он был высокого качества и обеспечивал хорошие поведенческие факторы.

Не пропустите:

  • Переход на https: как не потерять трафик и позиции в поиске? Пошаговая инструкция
  • Идеальная страница 404
  • Рефспам: что такое и как избежать
  • Что такое хлебные крошки на сайте