Как собрать минус-слова для контекстной рекламы

Содержание

Приведем пример

Отличным примером для полного понимания картины послужит запрос «заказать суши» (на месте данного запроса может быть любой другой). Такая ключевая фраза предполагает демонстрацию объявления по запросам: «заказать суши и пиццу», «суши-весла заказать суши», «заказать суши круглосуточно» и так далее. При этом чем меньшее количество демонстраций без дальнейших кликов будет, тем лучше окажется значение CTR, который в любом случае берется в учет при формировании цены за клик (то есть высокий уровень показателя существенно снижает цену клика).

Когда применяются минус-слова (список «Яндекс.Директ» будет представлен ниже), уменьшается число кликов нецелевой направленности, что положительным образом отражается на рекламном бюджете. Поэтому уточнять список ключевых фраз (добавлять эти слова) — must have совершенно любой рекламной кампании, как, по сути, и мониторинга доступности сайта.

Или же, например, вы занимаетесь реализацией путешествий на Марс. Объявление с ключевой фразой «путешествия на Марс» будет продемонстрировано не только по запросу «купить путешествия на Марс», но и по самым неподходящим запросам, среди которых «книги про путешествие на Марс» или «первое путешествие на Марс». С целью исключения показов по не совсем подходящим запросам, которые в силах сформировать столь нелепую картину, добавляются минус-слова (список «Яндекс.Директ» смотрите ниже).

Важно отметить, что в случае абсолютного пересечения такого слова или фразы с ключевой, слово или же фраза игнорируются. Добавление рассматриваемых элементов также происходит по индивидуальным правилам

Таким образом, слова можно прикрепить для основополагающей фразы.

Минус-слова в Google Ads

В этой рекламной платформе настроить минусовку можно на трех уровнях:

  • Аккаунт. На нем можно отфильтровать трафик низкого качества и избавиться от «мусорных» запросов – например, со словами «скачать» или «бесплатно».
  • Кампания. Этот уровень подойдет для фильтрации некоммерческого трафика. Например, когда вы рекламируете стройматериалы, можно провести минусовку по словам «как сделать», «инструкции», «отзывы» и т. д.
  • Группа объявлений. Здесь уже максимально уточняется трафик. Например, можно отсечь показы по запросам с характеристиками продукции, которой у вас нет в наличии.

Обратите внимание! Минусовка в медийной и видеорекламе иногда работает неточно, из-за чего объявления могут попасть на ресурсы и ролики, в которых встречаются указанные вами минус-фразы. В Google Ads такое происходит, потому что алгоритмы рекламной системы обращают внимание на настройки, которые указываются еще на стадии создания аккаунта

Чтобы добиться более надежной фильтрации показов, стоит настроить исключенный контент и категории сайтов.

Минусовка на уровне аккаунта

Для добавления минус-слов следует открыть меню «Инструменты и настройки» и кликнуть по кнопке «Списки минус-слов», которая находится в подменю «Общая библиотека».

Затем создаем новый список.

Прописываем его название и минус-слова. Они должны идти в столбик – по одному в каждой строке.

После этого нужно сохранить список. Он будет использоваться для всех кампаний, которые есть в вашем аккаунта.

 Уровень кампании и группы объявлений – добавляем слова-исключения

Для этого открываем кампанию и в боковом меню слева ищем «Ключевые слова».

Сверху появится несколько вкладок, нам нужна «Минус-слова».

Нажимаем на плюсик для создания списка слов-исключений.

Выбираем, как именно будут добавляться минус-слова – с помощью создания пустого списка или путем использования уже готового (можно нескольких).

Рассмотрим каждый вариант.

 Использование готового списка минус-слов

Ранее созданные списки минус-слов появятся в окне выбора. Отмечаем те, которые нам понадобятся.

Кликаем на «Куда добавить?» и выбираем кампанию, куда будут добавлены выбранные списки.

Добавляем минус-слова или создаем список

Выбираем эту опцию, если списки раньше не создавались (или они не подходят).

Система спросит, куда нужно добавить минус-слова.

Если выбираете группу объявлений, то нужно уточнить, в какую именно.

Затем прописываем слова для минусовки. Не больше одного в каждой строчке.

Сохраняем созданный список. Он появится в виде таблицы на вкладке «Минус-слова». Столбец «Добавлено в» показывает, к какой кампании или группе объявлений относится минус-слово.

Здесь можно работать с минус-словами – добавлять, редактировать и удалять. Есть опция изменить тип соответствия. А весь список слов доступен для выгрузки в CSV, PDF и Google Таблицы.

Как использовать типы соответствия для минусовки

В Google Ads их три вида: широкое, фразовое и точное. Они помогают уточнять показ объявлений.

Возьмем минус-фразу «шерстяное термобелье» и посмотрим, как использование каждого типа соответствия отражается на показе рекламы.

Широкое соответствие

Если минус-фраза целиком оказалась в поисковом запросе, объявление показываться не будет. А если в запросе будет указано лишь одно слово из минус-фразы (например, запрос будет «термобелье мужское»), то показ будет. Для широкого соответствия порядок слов и словоформа не играют роли.

Фразовое соответствие

Фиксирует порядок слов при минусовке. Если в запросе указана минус-фраза с тем же порядком слов, происходит блокировка объявления. Словоформа значения не имеет.

 Точное соответствие

В данном случае запрос должен целиком совпадать с минус-фразой, чтобы объявление не показывалось. Соответственно, важен порядок и количество слов, хотя словоформа может быть любой.

 Типы соответствия в КМС. Как использовать для медийных кампаний

Здесь важно лишь точное соответствие минус-слов. Для показа объявлений в КМС используются ресурсы, которые подходят под заданную тематику

Поэтому алгоритмы Google Ads смотрят в первую очередь на связь темы страниц с минус-фразой. При этом самого слова или фразы может не быть на странице ресурса, зато они могут описывать ее тематику. Если тематика страницы соответствует минус-слову, на ней не будут показываться объявления.

К примеру, для минусовки вы использовали фразу «женские кофты». Ваши объявления не попадут на страницу с кофтами и, скорее всего, на страницы с женскими свитерами, хотя вы и не минусовали их.

Как настроить минус-фразы?

Минус-фразы можно добавлять на уровне кампании и на уровне группы объявлений. Это позволит уточнять нецелевые запросы и отсекать показы по ним. А в случае с группами еще и минусовать их между собой, чтобы выделять для более узких ключевых фраз свои ставки и объявления. На уровне ключевой фразы продолжат работать минус-слова.

Список минус-фраз можно добавить через пробел с дефисом, а также через пробел с запятой.

-тур -дешевый в Европу -автобусный дешевый

тур, дешевый в Европу, автобусный дешевый

Хочу обратить ваше внимание, что только пробел больше не является разделителем. Раньше можно было добавить минус-слова через пробел, при этом система их автоматически разделяла

Теперь слова, добавленные через пробел, сохраняются как одна минус-фраза.

Возникает вопрос, что будет с добавленными ранее минус-словами? Они продолжат работать корректно и в их логике работы ничего не изменится, так как это просто минус-фразы, состоящие из одного слова. Вам не обязательно что-то переделывать в своих кампаниях, но можно добавлять новые минус-фразы и использовать их возможности для дальнейшей оптимизации кампании.

Adwords / Кроссминусовка ключевых слов на уровне групп объявлений

Подробил я как-то одну кампанию на 500 групп объявлений. Структура была по типу:

слонкупить слонапродажа слонакупить слона киевкупить слона украина недорого и т.д

Над кроссминусовкой групп объявлений на первоначальном этапе даже не задумывался, ибо был наивен. Я искренне верил, что при запросе «купить слона» уж никак не вылезет объявка «слон», так как «купить слона» все же точнее отвечает на запрос пользователя. Так думал я, но не Google. Просматривая поисковые запросы ВЧ ключа выяснилось, что ВЧшка перетягивает на себя все одеяло других запросов, и мое дробление, без кроссминусовки, никому не нужно (хотя и там были показы и клики, но не в таком масштабе).

Потом я захотел найти реальное объяснение такому поведению, и нашел:

https://support.google.com/adwords/answer/2756257?hl=en

Теперь понятно. Группа объявлений с ВЧ запросом получила высокий рейтинг объявления, а он уже отвечает за выбор объявки для показа. Google как бы намекает использовать кроссминусовку, да и логично это, но я все же ожидал (ранее) получить другие результаты. Ну и пусть, минусовать так минусовать…

Предупреждаю, мой метод длинный и мучительный, но, увы, пока только так могу решить свою задачу. Вы почему-то не делитесь своими лайфхаками))). Если есть другое решение, буду рад его услышать.

Расписываю по этапам:

1. Выгрузка Adwords кампании в файл CSV.

Это мы делаем для импорта в Директ.Коммандер

2. Импорт в Директ.Коммандер

Импорт нам нужен для прогона на минус слова (чтобы самому вручную не искать в разных группах объявлений). Внутренний инструмент яндекса с поставленной задачей справляется на ура (за исключением некоторых моментов).

3. Делаем прогон на минус словаВыделяем все группы объявлений и все ключевые слова, а потом:

где делаем коррекцию

Теперь я получил кроссминусовку кампании, но только в Директе.

Минус этого метода в том, что директ автоматом минусует и в рамках одной группы объявлений, поэтому при вычленении минусов, нужно обратить на это внимание. Найти более выгодный вариант мне пока не удалось

4. Экспорт кампании с минусами в файл

Теперь мне нужен более удобный формат для просмотра группы объявлений и минусов к ней. Экспортирую кампанию.

5. Работа в ExcelОткрываю кампанию и делаю сводную таблицу по нужным мне полям.

После чего получаю такое:

Меня интересует название группы (у меня оно сохранилось с Adwords) и фразы с минус словами.

Таким образом мне удалось вывести нужную мне информацию: группа объявлений (наша группа в Adwords) и её минус слова (по результатам работы директ.коммандера).

Первое. Казалось бы все — просто добавляй минуса и властвуй, но нет. Минуса каждой группы объявлений нужно просматривать, дабы мы не добавили в минус слово, которое уже есть в ключевых словах этой группы (яндекс-то делает кроссминусовку на уровне всех фраз).

Второе. Добавляя слово «киев», мы не добавляем разные виды склонений этого слова. А ведь при запросе с ключом «киеве» гугл может показать ненужную нам объявку. Для этого я делаю прогон (такого рода слов) на склонения. С этим хорошо справляется morpher.ru, где есть возможность массового склонения. Существуют и другие программы, это дело вкуса.

Вот только после таких действий я могу добавить минуса на уровне группы объявлений. Приходится работать с каждой группой, но как по другом?

Ну и рекомендую ваши склонения сохранять в документе, они вам еще понадобятся.

Составление списка минус слов в Яндекс Директе

С одной стороны, список мину слов должен быть проработан максимально полно, так как от этого зависит качество получаемого трафика. Поэтому здесь не подойдет метод «Собрать самые явные нецелевые слова и наслаждаться трафиком». Собираем все минус слова, которые идут от спарсенных ключей.

С другой стороны в минус словах должны быть только мусорные слова, которые точно не подходят для нужной целевой аудитории. Если переусердствовать с минус словами, то вместе с мусорным трафиком по ошибке можно и заблокировать какую-то часть целевого трафика. Этим часто страдают новички, которые хотят показать качество настроенной рекламы и ошибочно минусуют целевые слова.

Подобрать минус слова для яндекс директ можно либо вручную через сервис вордстат, либо через программы парсеры (кей коллектор), либо использовать готовые базы (о них в конце статьи).

Сам процесс сбора минус слов идет практически одновременно с составлением самого семантического ядра, т.е. мы парсим ключи, чистим их и собираем минус слова. Поэтому у вас уже должны быть подготовлены направления (маски) ключевых слов для парсинга.

Вариант №1: составление списка минус слов через вордстат

Для этого понадобиться: сервис вордстат — wordstat.yandex.ru и бесплатный плагин — Yandex Wordstat Assistant.

В вордстате устанавливаем нужный регион и поочередно прогоняем заранее подготовленные маски ключевых слов. С помощью плагина добавляем в левое окно все целевые ключи, а отдельно выписываем все мусорные слова. Так делаем до последней страницы, до последней маски ключевого слова.

Вариант №2: через программу кей коллектор

Программа кей коллектор платная, стоит 1800 рублей, но если вы занимаетесь контекстной рекламой на постоянной основе, то она обязательна. О том, как настраивать и пользоваться данной программой подробно рассказано здесь — https://spec-direkt.ru/nastrojka-key-collector-dlya-yandeks-direkt-google-adwords/

Для сбора минус слова, вы можете использовать следующую инструкцию:

открываем программу кей коллектор, устанавливаем нужный регион парсинга и загружаем все подготовленные маски ключевых слов, чтобы каждая маска парсилась в отдельной папке. Как показано на скриншоте:

  • после этого начинается процесс парсинга;
  • как только данный процесс окончен, выделяем все папки с ключевыми словами и переходим в режим «мульти-группы»:

далее выделяем все спарсенные ключевые слова, правой кнопкой мыши вызываем меню и кликаем на «Отправить выделенные фразы в окно стоп-слов», где в уже другом окне просто галочкой отмечаем все мусорные слова и отправляем их в список стоп-слов:

после этого, созданный список стоп слов сохраняем в обычный текстовой файл, а далее минус слова копируем в параметры нужной рекламной кампании:

Таким образом собрать минус слова для Яндекс Директа, можно как и в ручном режиме, через стандартный вордстат, так и автоматизировать данный процесс с помощью программы кей коллектор. Через программу это сделать намного проще, так как просто удобнее, но в любом случае, если ключевых слов много, то быстро собрать минус слова все же не получится, здесь нужно посидеть и внимательно поработать.

Использование минус фраз

В Яндекс Директе кроме минус слов, есть еще и минус фразы, т.е. можно заминусовать не просто слова, а именно словосочетание. Это бывает необходимо, когда нельзя просто заминусовать какое-то слово, так как оно является целевым, но в сочетание с каким-то другим словом, будет приносить нецелевой трафик.

В таком случае минусуем фразу, выглядит это так -заказать бамбук.

Минус слова Гугл Адвордс. Советы по использованию.

В прошлой статье мы разобрали перенос рекламной кампании из Яндекса в Гугл

Есть еще два важных момента, на которые стоит обратить внимание при переносе. В Гугл Адвордс отличается принцип работы с минус словами

Также ключевые слова, которые в Яндекс Директ работают, в Гугл Адвордс могут получить статус «Мало запросов» и показы по ним идти не будут. Подробнее разберем каждый пункт.

Принцип работы минус слов в Гугл Адвордс

В Гугл при добавлении ключевого слова учитываются все его словоформы, падежи, множественное число. Но когда мы добавляем минус слово, система учитывает только ту форму, в которой это слово было добавлено. Поэтому, чтобы полностью исключить показы по нежелательному слову, необходимо просклонять минус слова.

Кросс-минусовка ключевых слов

Кросс-минусовка делается для того чтобы экономить рекламный бюджет. Например, есть две фразы «купить дом» и «купить дом Красноярск». В большинстве случаев система будет для обоих слов показывать объявление, связанное со словом «купить дом» которое, как правило, будет обходиться дороже. Чтобы этого избежать используют кросс минусовку, исключая показы, которые должны быть вызваны другой фразой. В нашем примере обработанные слова будут выглядеть так «купить дом — Красноярск» и «купить дом Красноярск». Это помогает показать более релевантное объявление и экономить. Но есть один крайне важный момент.

Подводные камни использования кросс-минусовки в Гугл Адвордс

В Яндексе с исключением пересечений проблем нет. Это делается нажатием одной кнопки  в программе Яндекс.Директ Коммандер.  В Гугл исключение пересечений может навредить. Сейчас объясню. Возьмем наш пример из прошлого пункта. Допустим, Вы перенесли рекламную кампанию из двух ключевых слов в Гугл. Может получиться так, что для менее частотного слова «купить дом Красноярск» будет гореть статус «Мало запросов» и показы по нему идти не будут. Как Вы помните, ранее из слова «купить дом»  мы исключили слово «Красноярск» и получили результат «купить дом — Красноярск». В разобранном примере это не очень разумно. Мы отключили горячий целевой ключ, который мог приводить клиентов. Как быть в такой ситуации? Решение, которое бы полностью меня устроило, я пока не нашёл. Техническая поддержка Гугл Адвордс тоже ничем помочь не смогла. Я вижу два варианта решения проблемы. У каждого есть свои плюсы и недостатки.   Первый — совсем удалить все минус слова на группы объявлений, что может повлечь не целевые показы и повышение расхода, но зато не потребуется много времени. Второй — анализировать каждое слово, у которого статус «Мало запросов» и вносить необходимые корректировки .

Для чего используются минус слова в Яндекс.Директ?

Все предельно просто — добавляя их, Вы экономите бюджет, так как заранее исключаете возможность показа по НЕ НУЖНЫМ запросам. Дело в том, что под ключевой фразой Яндекс.Директ понимает не совсем то, что предполагает рядовой пользователь. Приведем еще один пример. Перед Вами ряд ключевых фраз:

  • жалюзи +на пластиковые окна;
  • купить пластиковые окна;
  • пластиковые окна;
  • пластиковые окна москва;
  • рулонные пластиковые окна;
  • рулонные шторы +на пластиковые окна;
  • сетки +на пластиковые окна;
  • установка пластиковых окон;
  • шторы +на пластиковые окна.

Аудитория, увидев в поисковике не подходящий по запросу сайт, не будет откликаться на сообщение, и Яндекс будет повышать стоимость клика, а также есть риск вовсе вылететь из показов. Для избежания подобных ситуаций создаётся список нерелевантных фраз.

Собираем минус слова в работающей рекламной кампании

При работе рекламной кампании важно понимать, по каким запросом Вы показываетесь. К сожалению, не все можно учесть и часть ваших объявлений будут иметь показы по совершенно не целевым запросам

Для того, чтобы это избежать и сэкономить существенную часть бюджета нужно хотя бы несколько раз в неделю проверять поисковые запросы в РК.
Для начала перейдем к списку рекламных кампаниях. Нужно понимать, что нам интересны только поисковые кампании. Для РСЯ используется совсем другой алгоритм. Теперь нам надо перейти в “статистику”  

Переходим в статистику РК

Выбираем вкладку “Поисковые запросы”. После чего указываем нужный нам период времени и нажимаем на “Показать”  

Просмотр статистики

Для удобства зададим фильм по количеству кликов. Теперь нам нужно просмотреть колонку “Поисковой запрос” и выписать слова неподходящие по тематике.  
В моем случае слово “ессентуки” является “мусорным” тк регион показов строго ограничивается Ставрополем.

Просмотр поисковой статистики

Почему работать с минус-словами нужно на протяжении всей жизни РК

Появляются новые вариации поисковых запросов

Новые и новые вариации запросов, которые невозможно предугадать, появляются практически ежедневно. «Авто для охоты и рыбалки» лишнее тому подтверждение.

Семантика всегда требует детальной проработки

Вот отличный пример из практики. При запуске РК клиент утверждал, что у него дешевый товар. Мы начали работать с запросами типа «купить кенгуру недорого» или «купить кенгуру со скидкой». После анализа статистики мы заметили, что по всем запросам, связанным с низкой ценой товара, посетители моментально уходят. Напрашивается вывод, что они видели более низкую цену в другом месте и не хотят тратить время на нас. Чтобы не сливать впустую бюджет клиента, мы добавили «дешевые» слова в список минус-слов.

Операторы не решат ваших проблем

Нельзя использовать вместо минус-слов оператор, который будет показывать объявление при полном совпадении ключевого слова и поискового запроса. Объясним на простом примере, почему.

Запускаем рекламу кожаных курток. Собираем всю семантику по маскам – общим значениям слов или словосочетаниям для групп ключей, которые потом лягут в основу СЯ.

По одному только корню запроса, мы имеем огромное количество вариаций, которые необходимо добавить в СЯ.

  • купить кожаную куртку цена
  • купить кожаную куртку дешево
  • купить кожаную куртку красную
  • купить кожаную куртку 44 размер
  • купить кожаную куртку интернет магазин

И еще множество вариантов.

Либо мы потеряем уйму времени на сбор каждого варианта написания, либо добавим ненужные маски в минус-слова: «как», какой», «дизайн», «тренд».

Популярные статьи

  • 8.6K
  • 10 мин.

Креативы для контекстной рекламы: хорошие и плохие примеры

В статье расскажем и покажем, какие изображения цепляют пользователей на крючок, а от каких лучше воздержаться, чтобы не сливать бюджет.

  • 25 февраля 2021
  • Интернет-реклама

  • 21K
  • 9 мин.

Яндекс.Директ и Яндекс.Метрика: настройка аналитики для Директа

Чтобы оценивать эффективность рекламы, Яндекс Директ предлагает свод статистики прямо в интерфейсе рекламного аккаунта. Чаще всего статистических данных Директа недостаточно для проведения полноценного анализа трафика. Предлагаем разобраться с возможностями Метрики, которые подойдут для анализа результатов с контекстной рекламы. В статье собраны инструменты счетчика аналитики, полезные при работе с рекламным трафиком.

  • 13 сентября 2019
  • Интернет-реклама

  • 121.7K
  • 12 мин.

На каких площадках размещать рекламу?

Рассказываем, какие товары на каких площадках рекламировать удачнее всего. Возможно, вам подойдет контекстная реклама, а возможно – таргетированная. А может, с данной тематикой вообще не стоит тратить деньги на интернет-рекламу? Давайте разбираться.

  • 1 августа 2018
  • Интернет-реклама

Как собрать и куда добавить минус-слова для Директа

Перед тем как добавлять стоп-слова в свою кампанию, их необходимо собрать. Опишем пару способов, которые помогут в этом.

Вордстат

Предположим, вы запускаете РК для федерального сайта по продаже новых электрических самоваров.

Открываем Вордстат. Вводим ключ «купить самовар» и подбираем запросы.

Находим в списке слова, по которым нам не нужны показы.

Добавляем слова, а не полные целевые фразы в строку с оператором минус.

Использовать этот сервис для подбора минус-слов удобно, если:

  • Вы новичок, и только начали путь рекламного воина.
  • У вас одна небольшая РК, и вы можете тратить много времени на проработку списка стоп-слов руками.

А еще у Вордстата есть ограничение. В строку ввода нельзя вписать более 10 000 символов. Если учесть, что максимальное количество символов минус-фраз для Директа – 20 000, то сформировать полный список собственноручно будет невозможно.

Подбор минус-слов в Директе: уточнения

Уточнения хороши тем, что показывают слова в правильной форме, учитывают морфологию и наглядно демонстрируют всё на примерах.

Сразу после добавления в кампанию объявлений с ключевыми словами, Яндекс предложит уточнить каждый запрос.

Уточнения доступны не только в интерфейсе кампании, но и с помощью инструмента «Прогноз бюджета». Уточнения с помощью прогноза бюджета помогут вам собрать приблизительные минуса еще на стадии планирования РК, что повлияет на расчет бюджета для запуска кампании. О других способах экономии на рекламе мы рассказали в статье про минимальный бюджет для Яндекс.Директа.

Что такое кросс-минусовка и зачем она нужна

Перекрестная минусовка помогает исключить конкуренцию между двумя объявлениями внутри РК и сэкономить ваш бюджет.

Если не настроите кросс-минусовку, то:

  • Превысите планируемые расходы на РК. Из двух конкурирующих объявлений поисковая система выберет то, в котором ключи имеют более высокую цену клика.
  • Снизите CTR. Когда вы показываете объявления по нерелевантным запросам, их показатель кликабельности падает, потому что пользователей не интересуют ваши предложения. Низкий CTR влияет и на показатели эффективности: CPL, CPA, CPO. Тут всё логично: если пользователю не интересно ваше объявление, то он не кликнет на него, не перейдет на сайт, не заполнит форму заявку, не сделает заказ, не купит ваш товар.
  • Запутаетесь в пересекающихся ключевых словах. Особенно если у вас 30 рекламных кампаний по разным направлениям. Чем больше направлений, тем сложнее следить за пересекающимися ключевыми словами в этих направлениях.
  • Спровоцируете формирование внутреннего аукциона. Контекстная реклама работает по принципу аукциона – объявления рекламодателей конкурируют за право быть показанными на определенных позициях размещения. Дубли ключевых слов тоже конкурируют между собой, и тогда появляется внутренний аукцион. Это тоже влияет на размер ставок, стоимость которых станет больше.

Как работает кросс-минусовка на примере

Мы продаем породистых котят и запускаем рекламу своего питомника по всей России. У нас есть два ключа: «купить британских котят» и «купить британских котят недорого». Для каждого из этих запросов мы создали по объявлению.

Если пользователь введет в поисковую строку «купить британских котят недорого», то оба предложения начнут конкурировать между собой. И тут уже Яндексу решать, кого из них показать и на какой позиции. Чтобы такой ерунды не произошло, делайте кросс-минусовку.

В нашем примере перекрестная минусовка выглядит так:

  • Купить британского котенка -недорого
  • Купить британского котенка недорого.

Если человек ищет недорогого котенка с рук, его вряд ли заинтересует ваш чистокровный британский лев с родословной до 10 колена, прививками и справками. Это не наша ЦА. Исключаем показы по запросу с «недорого».

При этом если вы считаете, что УТП вашей продукции или услуги сможет повысить ценность покупки для покупателя, и он переплатит – не минусуйте.

Яндекс заботится о нас, поэтому и кросс-минусовку предлагает сделать в уточнениях на заключительном этапе настройки РК, если вы вдруг забыли отминусовать в начале.

Бесплатное руководство

Почти для любой рекламной кампании, пользующейся успехом в нахождении будущих покупателей, первоначально необходимо отсеивать ненужные слова. Стандартные минус-слова «Яндекс.Директа» включают в себя различные медийные, информационные или даже эротические запросы: сделать, скачать, фотография, картинки, своими руками и другие. На официальном ресурсе можно скачать данный список стандартных минус-слов и в дальнейшем руководствоваться им для достижения максимального успеха.

Во вторую очередь отсеиваются слова из пересекающихся тем. К примеру, речь идет о продаже животных декоративного характера с фразой: «купить кролика». В данном случае необходимо конкретизировать фразу словом «вибратор» для того, чтобы не попасть по одному из популярнейших запросов в магазин интимных товаров («купить вибратор кролик»).

Общие минус-слова для «Яндекс.Директа» и соответствующие списки индивидуальны для каждой темы, поэтому их подборка осуществляется ручным образом для каждой определенной рекламной кампании. Ответственным помощником в данном случае может служить, к примеру, «Вордстат» – сервис, предназначенный для качественной проверки частотности употребления слов.

Борьба с погрешностями и операторы поиска

К сожалению, при работе в формонезависимых режимах возможны погрешности. Иногда программа считает близкие по смыслу слова одинаковыми, а иногда наоборот не улавливает связи между одним и тем же словом в разных склонениях.

Специальными операторы поиска позволяются исправить ошибки или уточнить его критерии.

Фиксация словоформы (точный поиск)

Если программа ошибочно принимает какое-то слово за искомое, вы можете зафиксировать проблемное минус-слово оператором !

  • !Киев
  • !кий
  • !как
  • !тянули !репку

Например, «Киев» и «кий» в упрощенном быстром режиме могут считаться равными, т.к. их неизменяемая часть «ки» совпадает в обоих словах. Или же «как» и «почему» может быть приняты за равнозначные слова в улучшенном режиме.

Для фиксации минус-фразы необходимо использовать оператор ! перед каждым словом фразы. Фиксировать отдельные слова минус-фразы не допускается.

Фиксация фразы (фразовый поиск)

При поиске минус-фраз, состоящих из нескольких слов, по умолчанию программа разрешает присутствие посторонних слов между словами искомой фразы. Оператор » » локально запрещает эту возможность.

  • «заказать торт»
  • «в банке»

Например, минус-фраза заказать торт (без кавычек) будет найдена в запросе «заказать свадебный бисквитный торт с кремом». Если добавить оператор » «, то минус-фраза будет найдена только в запросах вида «заказать торт на праздник» (слова искомой фразы не разделены посторонними словами).

Фиксация порядка слов

  • заказать торт
  • в банке

Например, минус-фраза заказать торт (без кавычек) будет найдена в запросе «торт на праздник заказать». Если добавить оператор , то минус-фраза будет найдена только в запросах вида «заказать праздничный торт» (слова искомой фразы следуют строго в заданном порядке).

Композиция операторов

Допускается использование различных операторов сразу, однако важен порядок их применения.

  1. Фразовая фиксация » »
  2. Точная фиксация !

Оператор восклицательный знак

Оператор восклицательный знак закрепляет словоформу у слова, перед которым он ставится, если быть точнее фиксирует падеж, число, время.

Рассмотрим пример:

Ключевое слово с оператором Показывается Не показывается

Купить !банан

Где можно купить банан

Купить дешево банан

Купить банан оптом

Джинсы банан купить

Купить бананы

Купить банановый сок

Купить футболку с бананом

Джинсы бананы купить

Данный оператор хорошо применим, когда необходимо использовать именно ЭТИ словоформы, а от остальных необходимо отказаться. Допустим, у нас есть ключевой запрос «школа маникюра», который подразумевает обучающие курсы по маникюру. Думаю, вы уже догадались, что если ввести запрос именно так, будет большой процент ненужных нам запросов.

Кавычки здесь не помогут. Если я сделаю ключ «школа маникюра» в кавычках, то потеряю много запросов, таких как:

  • школа маникюра +на ногтях
  • школа маникюра +и педикюра
  • школа маникюра спб

В данной ситуации оператор восклицательный знак подойдет идеально.

Конечно, над минус-словами придется поработать, но, согласитесь, нецелевых запросов фактически нет.

HTraffic — реклама в Яндекс и Google

HTraffic обходит большинство подводных камней Директа и AdWords. Это повышает эффективность рекламы и снижает требования к квалификации пользователя

Последнее важно, поскольку AdWords и Директ во многом разные системы и при использовании напрямую нужен значительный опыт в обоих этих системах

Яндекс.Директ путает многие короткие слова с друг-другом. Например ‘Дели’, ‘дело’, ‘деть’, ‘делить’ и ‘день’ для Директа одно и тоже слово. Человек не может этого предсказать, поэтому нужно все запросы пробивать по Вордстату или по HTraffic. В противном случае множество показов объявлений будет мусорными. CTR будет низким, а стоимость клика огромной.

Google AdWords имеет множество проблем с минус-словами.

У AdWords нет минус-слов уровня ключевого слова. Однако, если вы этого не знаете и попытаетесь их ввести, то интерфейс AdWords спокойно их пропустит. Он не выдаст даже предупреждения. Просто ваши объявления не будут показываться или будут иметь только мусорные показы. HTraffic эмитирует минус-слова уровня ключевого слова через минус-слова уровня объявления.

Другая проблема — отсутствие морфологии в минус-словах. Если вы введете минус-слово `бесплатный`, то запросы содержащие `бесплатно` все равно будут отображаться. Причем информации об этом нет ни в интерфейсе, ни в справке AdWords. Только в официальном блоге.

Абсолютное большинство пользователей натыкается на эту проблему и в итоге эффективность их рекламы заметно снижается.

HTraffic склоняет минус-слова для Google AdWords автоматически. В среднем около половины времени, которое тратит HTraffic на экспорт, уходит на добавления множества вариантов минус-слов.

В AdWords для России, Украины и некоторых других стран можно увеличить длину объявления. Это значительно увеличит его CTR. Однако, эта настройка спрятана в дебрях интерфейса. В HTraffic удлинение происходит автоматически.

Многие отчеты AdWords некорректно отображаются для большинства периодов. Например, вы запустили кампанию позавчера. Многие отчеты не будут ничего выдавать, если вы выберите период 7 дней. А если вы выберите «все время» (хотя если вы запустили ее позавчера, то «7 дней» тоже самое что и «все время»), то отчет отобразится. HTraffic, в отличии от интерфейса AdWords, автоматически меняет промежутки времени на их аналоги при запросе данных у ядра Google AdWords.

И в AdWords и в Директе сложный синтаксис. Причем обе системы используют одинаковые операторы, но они несут совершенно разный смысл. Новичкам сложно в этом ориентироваться и возникает множество ошибок из-за недопонимания. А опытные пользователи часто машинально набирают в AdWords синтаксис Директа и наоборот. Из-за использования одинаковых символов, интерфейсы не могут найти ошибки.

HTraffic в большинстве случаев позволяет обойтись без синтаксиса. В остальных случаях он переводит автоматически синтаксис Директа в синтаксис AdWords. При этом последнее слово всегда за человеком и он может изменить синтаксис в AdWords вручную.

AdWords считает Москву, Санкт-Петербург, Киев не частью области, а Севастополь не частью Крыма. Все другие города он считает частями областей. В итоге многие начинающие рекламодатели теряют значительную часть охвата. HTraffic автоматически это исправляет.