Профессия таргетолог: как начать зарабатывать на настройке рекламы в соцсетях

Содержание

Что должны уметь

Профессия требует креативности и аналитического склада ума. Неплохо еще в психологии разбираться и знать азы маркетинга. Вы должны четко понимать, что и кому вы продаете.

Сделан с большой любовью, для каждого, кто хочет заработать первые деньги удалённо.

Подробнее

Ну а если подробнее, то вот список обязанностей:

  1. Изучение бизнеса клиента. Вы должны понять, что он продает, чем выделяется его товар/услуга среди других. Нельзя создавать однотипную рекламу под шаблон.
  2. Анализ и составление портрета целевой аудитории. Нужно знать будущего клиента в лицо: кто по профессии, есть ли семья, сколько лет и т. д. Например, домохозяйке Маше с тремя детьми не нужен шиномонтаж, зато курс по похудению она возьмет с удовольствием.
  3. Создание рекламных постов и объявлений. Не умеете хорошо писать, рисовать или оформлять – перепоручите это дело копирайтеру и дизайнеру. Вам лишь следует подготовить ТЗ – образ того, что хотите получить в конце.
  4. Настройка рекламной кампании. Таргетологи не зря деньги получают. Кнопок, списков и возможностей настолько много, что без обучения не разобраться. Вам нужно правильно выбирать время, добавлять списки аккаунтов ЦА, сообщества для показа и т. д.
  5. Проведение A/B-тестирования. Специалист создает десятки объявлений, которые отличаются картинкой, заголовком и текстом. Одновременно запускает их с небольшим бюджетом. Смотрит, какое из них выстрелило, а какое нет. Здесь пригодится усердие, усидчивость. Это монотонная работа, за которой можно провести несколько часов без перерыва.
  6. Доработка рекламной кампании. Какое из рекламных объявлений привело больше клиентов, что не так – все это таргетолог узнает из графиков и статистики. Бюджет лучшей рекламы увеличивается, а неудачный вариант дорабатывается или летит в утиль.
  7. Сбор базы данных клиентов из других сообществ. Здесь пригодится смекалка, аналитика и умение пользоваться сервисами парсинга. Вы должны знать, в каких группах сидит целевая аудитория, и собирать адреса профайлов.
  8. Составление отчетов для клиента. Сколько стоит заявка, расходы, количество целевых переходов – все это складывается в недельный, месячный отчет. Потом показывается заказчику.
  9. Написание кейсов. Это обязательство для роста карьеры, зарплаты и числа заказчиков. Вы расписываете в подробностях каждый рекламный проект: сколько покупателей удалось привлечь и за какую цену, что вы делали и т. д. Размещаете в своей группе, портфолио или на тематическом форуме.

Некоторые путают работу SMM-специалиста и таргетолога. Да, они оба занимаются социальными сетями. Но первый, кроме таргетинга, еще пишет контент, создает и проводит аудит сообществ, занимается оформлением. Можно сказать, это мастер на все руки. Таргетолог же сконцентрирован на рекламе, остальное – это не его заботы.

Умения таргетолога:

  • понимание людей – важный навык. Нужно ощущать и понимать потребности клиентов. В этом помогут основы психологии, общение, умение поставить себя на место другого;
  • создание и использование ментальных карт (Mind map);
  • владение Excel;
  • находить качественные, уникальные и подходящие изображения;
  • писать цепляющие заголовки.

Можно поучиться Photoshop, но это по желанию. Всегда можно нанять дизайнера.

Как эффективно настроить таргетинг

Чтобы таргетинг в долгосрочной перспективе увеличивал продажи компании, недостаточно просто настроить рекламную кампанию в Facebook или Яндекс.Директе. Без понимания, кто ваша целевая аудитория, какие основные ценности у продукта, что отличает вас от конкурентов, существует риск потратить рекламный бюджет впустую. 

Собрали советы по эффективной настройке рекламной кампании, без которых таргетинг превратится в гадание на кофейной гуще:  

Исследуем целевую аудиторию. Исследуем клиентов с помощью  Jobs to be Done и создаем портреты buyer-персон, чтобы собирать группы аудиторий в рекламных кампаниях, опираясь на подтвержденные исследования. Чем лучше вы знаете своих клиентов: кто они, чем занимаются, почему пришли к вам, тем эффективнее будет работать таргетинг. Если, при запуске рекламы, вы собрали аудиторию: «женщины, от 18 до 45, которые интересуются уходом для лица», есть риск привлечь на сайт не слишком качественный трафик. 

Определяем ключевые ценности компании. На основе исследования клиентов формулируем уникальное предложение, которое будем транслировать в рекламе, чтобы отстроиться от конкурентов и повысить эффективность таргетинга. 

Определяем цели рекламы. Цели рекламы будут зависеть от целей компании и её стратегии развития. 

Создаем рекламные креативы. Визуал в рекламном объявлении — половина успеха всей кампании. Тренды в рекламе последнего года — меньше «ухоженного» контента, меньше фотографий, больше видеороликов снятых «на коленке». 

Готовим сайт и социальные сети к продажам. Таргетинг приводит на сайт заинтересованных в покупке пользователей, но это не значит, что все готовы купить прямо сейчас

Важно превратить пользователя в лида и получить его контакт до того, как он уйдет с сайта, чтобы впоследствии прогреть до покупки. Настраиваем процесс лидогенерации на сайте с помощью чат-бота, триггерных сообщений в чат и поп-апов, а также запускаем прогревающую цепочку писем, чтобы вернуть к покупке новых пользователей. 

Настраиваем таргетинг с учетом выбранных целей и создаем аудитории

Мы изучили клиентов, пришло время сегментировать их и создать группы аудиторий для рекламной кампании. Мы не хотим, чтобы абсолютно все увидели нашу рекламу, нам нужна только , поэтому так важно сегментировать и создавать конкретные группы аудиторий в зависимости от интересов. 

Запускаем таргетинг и анализируем результаты. Основная работа по подготовке к рекламной кампании готова, осталось запустить таргетинг. Через неделю или две после запуска рекламы можно приступать к аналитике эффективности: изучать показатели по трафику, продажам и цене за клик. 

Делаем выводы по прошлым результатам и тестируем новые гипотезы. Эффективная реклама не будет работать вечно, со временем кампания перестает приносить трафик и продажи. Важно вовремя запустить новое рекламное объявление с учетом опыта прошлой кампании, а также тестировать гипотезы по повышению конверсий

Пункт 11. Попросите доступ к веб-аналитике

Один таргетолог рассказывал о курьезном случае.

Он запускал рекламу и решил сократить ссылки через новый сервис. Сначала все шло нормально, люди переходили на сайт, оставляли заявки. Конверсии шли, объявления отлично работали. Через месяц сайт – сократитель ссылок – перестал работать без предупреждения. В результате люди не могли попасть на рекламируемый сайт, потому что он не загружался из-за битой ссылки. Но переходы фиксировались. У таргетолога не было доступа к веб-аналитике, поэтому он не мог понять, в чем проблема. В результате впустую было слито 15 000 ₽. Если бы у него был доступ к аналитике, он бы заметил проблему и остановил рекламу, смог бы сэкономить деньги.

Типы таргетинга.

Социальные и демографические факторы.

Обычно это один из главных типов таргетинга! Этот тип помогает описать важнейшие параметры посетителя: пол, сколько лет, месяц и год рождения, семейное положение.

Для таргетинга в Яндексе и Гугле это конечно важно, но не является таким доминирующим фактором, как для таргетинга в ВКонтакте. В Контакте и Фейсбуке люди в первую очередь приходят развлекаться, а не покупать товар

Поэтому и нужно учитывать их пол и возраст. Ведь для таких групп и развлечения разные! Ну или сравните как развлекаются холостяки и женатые! Конечно же, по разному! Поэтому и таргетинговая реклама для них должна быть разная!

Поведенческие факторы.

Они основаны на интересах пользователя. На основе анализа его активности на сайтах, в группах соц.сетей, в ютубе. А в последнее время такая информация «снимается» и из всяких средства для обмена сообщениями. С так называемых «мессенджеров».

Поведенческие факторы являются сейчас приоритетными для Яндекса и Гугла. Чем более «релевантно» своим интересам ведет себе посетитель на сайте после перехода по рекламе, тем лучше! Яндекс (да и Гугл) понимает, что таргетированная реклама сработала хорошо и снижает ставки!

Поэтому даже формируя «обычные» объявления в Яндекс Директ или Гугл рекламе, не забудьте «поджать» аудиторию с помощью таких таргетинговых настроек!

Географические факторы .

Этот фактор помогает привлечь посетителей, которые находятся в нужных регионах и отсечь тех, которые находятся «в ненужных». По другому этот фактор еще называется «геолокация».

Кстати, в Гугле так сделать нельзя. Там можно позиционироваться по геолокации только целыми населенными пунктами.Ну и конечно же, чтобы не «сливать» рекламный бюджет, нужно правильно настроить показ объявлений по стране! То есть, в этом случае правильный таргетинг по геолокации исключит показ объявлений людям, которые просто не могут их прочитать, поскольку они не понимают языка!

Обратите внимание на то, что для разных регионов можно настроить и свои ставки. Для центральных областей – повыше

Для регионов – пониже. Так Вы тоже очень сэкономите свой рекламный бюджет!

Настройка времени показа рекламы.

Временный таргетинг позволяет настроить показ объявлений тогда, когда люди их смогут увидеть с большей вероятностью. Например, в рабочее время. То есть, в этом случае Вы исключаете вариант того, что люди кликают по объявлению. Звонят в Ваш магазин. А там… уже никого нет! Все ушли домой!

Кстати, есть и другая стратегия временного таргетинга! Показывать свои объявления в противофазе с конкурентами. Когда ставки на аукционе минимальные! Это хорошо экономит Ваши деньги! Только не забудьте оставить на сайте рабочую форму сбора обращений и прямо с утра прозванивать всех тех, кто оставил свои заявки ночью!

Таргетинг по ключевым словам.

Не нужно забывать, что ключевые слова тожя являются элементов таргетинга! Например, на поиске Яндекса или Гугла объявление будет отображаться пользователям, которые использовали ваши ключевые слова. А вот в КМС или РСЯ сюда еще приплюсуется и таргетинг по интересам.

Возможности и задачи таргета

С помощью этой рекламы можно:

Охватить аудиторию соцсетей можно по разным параметрам — таргетингам. Вот некоторые из них:

  1. Таргетинг по интересам охватывает пользователей с нужными интересами.

  2. Географический таргетинг позволяет ограничить аудиторию рекламы местоположением и показывать рекламу в конкретной локации или, наоборот, исключать показы в каком-то месте.

  3. Таргетинг по времени дает возможность показывать рекламу только в рабочие часы или опираясь на временные ограничения, например, показывать рекламу бизнес-ланча с 11:00 до 14:00.

  4. Социально-демографический таргетинг помогает учесть сразу несколько параметров подбора аудитории: возраст, пол, доход, семейное положение, социальный статус и т. д.

  5. Поведенческий таргетинг показывает рекламное сообщение, опираясь на анализ действий пользователя, его интересы, места посещения.

  6. Ремаркетинг и таргетинг по похожим аудиториям. Первый возвращает посетителей сайта или клиентов из базы компании. Технология look-alike находит новую аудиторию, по поведению и интересам похожую на пользователей из исходного сегмента.

В каких случаях стоит запускать таргетинг:

  • нужен трафик на сайт или страницу в социальной сети;

  • при выводе на рынок нового товара или услуги;

  • если вы запускаете акцию и ее нужно продвигать;

  • нужно охватить узкую группу пользователей, например, тех кто подписан на сообщество о путешествиях или страницу конкурентов;

  • у вас есть высокомаржинальный продукт и вы понимаете, на какую целевую аудиторию он рассчитан.

Не стоит пытаться запустить таргетированную рекламу, которая противоречит политике площадок или Федеральному закону «О рекламе». Реклама, нарушающая закон, запрещена и не будет показываться, а площадки в случае нарушений их правил или просто отклоняют некорректные объявления, или просят внести корректировки, а при повторном нарушении могут заблокировать аккаунт. Поэтому ознакомьтесь с рекламными политиками , «» и .

Есть тематики, в которых объявления редко проходят модерацию с первого раза, например, медицинские услуги, банковские услуги

В таких случаях стоит обратить внимание на требования к креативам и рекламным текстам

Обзор форматов myTarget

У каждого формата своя стоимость в аукционе. Однако дешевый формат – не значит плохой: можно использовать все варианты эффективно, если знать особенности каждого.

Тизер – самый недорогой, охватный формат

Его цель – привлечь внимание и спровоцировать клик, поэтому нужен эмоциональный, «цепляющий» креатив. Сложные картинки не нужны.

Мультиформат – следующий по стоимости, тоже огромный и охватный

Туда входит тизер, нативный блог 240 x 400 и «карусель», в мобайле еще есть fullscreen. Мультиформат дает большую свободу в выборе ставки за счет разнообразия форматов.

Комментарий редакции Click.ru

Когда вы загружаете мультиформат, создаете баннер, стоит изучить все форматы, входящие в него, и посмотреть, насколько адекватно они выглядят

Обратите внимание: если вы не понимаете, что нарисовано на картинке в тизере – это хороший повод произвести ее замену

Промопост дороже мультиформата, и это хороший перфоманс-инструмент. Это нативный формат с довольно чистым трафиком, который легко прогнозировать. Несмотря на то, что он оплачивается по CPM.

Преролл – дорогой медийный формат, но при должном подходе дает хорошую конверсию, выкупается за адекватный бюджет. В будущем цена на прероллы будет снижаться, так как в видеорекламу заходит большое число представителей малого и среднего бизнеса.

Если судить по популярности, то в таргетированной рекламе больше используют мультиформат с «каруселью». Он хорош с точки зрения коммуникации с пользователем, потому что:

  • Интерактивный.
  • Дает возможность 3–6 слайдами объяснить преимущества, недостатки товара или услуги.
  • Позволяет предложить несколько продуктов, чтобы потенциальный клиент мог выбрать.

Как и промопост, «карусель» дает чистый, нативный, прогнозируемый трафик.

Где найти работу

Вы уже освоили базу таргетинга и готовы практиковаться. В голове у вас достаточно теории, но практики ноль.

Фрилансеру

Поспрашивать у знакомых.

Наверняка у кого-то из них есть сообщество с малым количеством подписчиков. Вы работаете за отзыв. Можете попросить небольшие комиссионные, если случай позволяет. У меня, например, друг фотограф попросил заняться его сообществом сам.

Биржи фриланса. Ищете заказы, оставляете заявки.

Минус: работу чаще дают опытным таргетологам с внушительным портфолио.

Сайты объявлений.

Размещаете свое резюме, объявление с услугой продвижения в соцсетях. Указываете небольшой гонорар и просите отзыв.

Пишете потенциальным клиентам.

Парсите “живые” группы со 100 – 500 подписчиками. Отправляете сообщение администратору группы с предложением о раскрутке. Совет: создайте отдельный профиль под такие дела. Банят за спам запросто. Обидно будет потерять личный аккаунт.

Офлайн.

Вы предлагаете компаниям, стоматологиям, салонам красоты свои услуги вживую. Моя подружка SMM-специалист пошла к стоматологу на профильный осмотр, а вернулась с заказом на 45 000 рублей.

Можно закрепить бейджик с визиткой на одежде, когда гуляете по улице. Расклеивать бумажные объявления, раздавать флаеры. Конечно, эти способы не сильно эффективны. Но вначале пускаем в ход любую артиллерию.

Экспертность напоказ.

Отвечаете на комментарии в группах бесплатного обучения таргетингу. Даете советы бизнесменам на форумах.

Поиск на бесплатных курсах по маркетингу.

Подписка на бесплатное обучение дает шанс познакомиться с десятками бизнесменов, которым нужны услуги маркетолога. Они записываются на курсы в надежде, что сами разберутся во всем. Ваше же дело – суметь заинтересовать их в общем чате, комментариях.

Наемному сотруднику

Устроиться в офис без опыта и вузовского образования сложновато. Нужно хотя бы сделать портфолио, выполнить 1 – 2 проекта. Иначе вам никак не доказать, что вы соображаете в таргетинге.

Вакансии специалиста по рекламе можно найти на сайтах объявлений вроде Avito, hh.ru. Туда же добавляйте свое грамотно составленное резюме. Я по такой схеме работала в офисе копирайтером. Оставила резюме на hh.ru. Меня брали без образования. Но тестировали на знание SEO, просили написать пробный текст прямо на глазах и смотрели мое портфолио.

Плюсы (+) и минусы (−) таргетинговой рекламы ?

Рассмотрим основные преимущества и недостатки такого типа рекламы.

Плюсы нацеленной рекламы таковы:

  • Трансляция рекламного сообщение узкому сегменту ЦА. Это более прибыльный вариант, нежели показ широким массам;
  • Несложный процесс настройки (при условии, что известны правильные критерии подбора потенциальных клиентов);
  • Есть возможность нацелить рекламу на аудиторию конкурентов. Вы сможете привлечь часть из них на свою сторону – конкурентоспособность вырастет;
  • Можно провести тестирование, и получить результат в кратчайшие сроки. Это позволит проводить гибкую настройку вашей рекламной кампании, при необходимости, внося в неё корректировки;
  • Мгновенный отклик. Попав на такое рекламное объявление, заинтересованный человек может в один клик перейти на страницу рекламируемого объекта;
  • Можно оформить визуальную составляющую – изображение с описанием.

У этого вида рекламы есть и свои минусы:

  • Ресурс может запретить рекламу отдельных видов товаров и услуг (к примеру, сайты алкогольной и табачной продукции, ресурсы финансовых организаций и так далее);
  • Изначально маленькая мотивация пользователя. Он попадает на такую рекламу, просто посетив сайт, без намерения совершать покупку или подписку;
  • Из-за низкой мотивации страдает конверсия объявления;
  • Объект рекламы не должен иметь слишком широкую ЦА, иначе она будет бесполезна. Такую рекламу необходимо использовать только тогда, когда вы продвигаете товар или услугу для строго определённой и узконаправленной категории потребителей.

Рассмотрим далее термин «Ретаргетинг», так как он тесно переплетается с темой этой статьи.

Ретаргетинг — что это такое и для чего оно нужно, основные преимущества и недостатки ретаргетинговой рекламы, в чем разница ремаркетинга и ретаргетинга

Какой бывает

В одной рекламной кампании можно выбрать несколько настроек. Рискуйте так только тогда, если досконально знаете свою целевую аудиторию. В противном случае деньги уйдут впустую. И сейчас мы разберемся с основными видами таргета в интернете.

Географический

Недавно моя подружка SMM-специалист взялась рекламировать стоматологическую клинику. Они работают исключительно в Нижнем Новгороде, поэтому создавать креатив для всей России было бы глупо. Это и есть географический таргетинг.

Как это работает? Данные о местоположении IP-адреса пользователя сохраняются в кэше браузера. Когда он заходит на сайт или в соцсеть с таргетом, сведения передаются туда.

Рекламодатель, который настроил географический таргетинг на всю Россию, может потерять деньги. Делать так необходимо, если вы работаете по всей стране: имеете филиалы, осуществляете доставку или продаете онлайн-курсы.

Как настроить. В рекламном кабинете ставим булавку, где хотим показывать креативы.

По интересам

Каждому что-то нравится. Кто-то обожает путешествовать, кто-то – читать, а другие – коллекционировать крышечки от бутылок. Этим можно пользоваться, чтобы вычислять потенциальных клиентов.

Кому продавать авиабилеты, туры? Правильно, тем у кого в интересах значатся: иностранные языки, путешествия, культура, история.

Временной

Вы можете настроить показ рекламного объявления по часам, дням недели, праздникам, сезонам.

На завтрак хочется чего-то полезного: кашу, мюсли, яйца. На обед мечтаешь о чем-нибудь посытнее: мясе, морепродуктах. На ужин предпочтительны суши, вино, курочка. Когда кафе меняет рекламу в зависимости от времени суток, оно зарабатывает в несколько раз больше. В этом весь временной таргетинг.

Вот так выглядит настройка таргета по времени в Рекламной сети Яндекса.

Поведенческий

Узнаем интересы пользователя по его поведению и показываем подходящие объявления. Данные берем из истории запросов, посещения сайтов, которая хранятся в cookie. А также нам помогают счетчики вроде Яндекс.Метрики и Google Analytics.

Поведенческую рекламу можно размещать даже не на тематических сайтах. Пользователь заинтересован в том, что вы ему показываете

И с большей вероятностью обратит внимание и кликнет

Социально-демографический

Пол, возраст, семейное положение, размер зарплаты, должность. Информацию собираем из профилей соцсетей, кэша (отслеживание посещенных страниц), анкет и онлайн-опросов.

Знание демографических признаков поможет зацепить клиента и довести до целевого действия.

Посмотрите, как меняются рекламные объявления в зависимости от возраста детей. Хотя тема одна – продажа недвижимости.

С возрастом тоже можно поиграться. Начать заголовок вроде “20 лет – это время наслаждаться жизнью”. Конверсия будет выше. Приятный бонус – мы еще знаем о днях рождения и пользуемся этим. Отправляем подарки, делаем поздравительную рассылку. Завязываем отношения с клиентом, как с близким другом. Он проникается доверием и выбирает нас.

Тематический

Реклама отображается на сайтах, которые интересны целевой аудитории, и перекликается с вашим товаром/услугой. Если вы правильно подберете площадку, сможете рассчитывать на хорошую конверсию.

Тематический таргетинг подходит для того, чтобы продавать узкой целевой аудитории. Рекламу нового iPhone разместите на молодежном сайте, а кулинарные курсы – на женском. Вы получите полный охват, потому что посетители уже связаны с этим продуктом.

Интервью

Грамотный таргетолог первым делом проводит подробное интервью с клиентом и получает максимум информации о целевой аудитории (ЦА). Например, ЦА девелопера жилой недвижимости – люди, планирующие покупку квартиры.

Однако специалист должен смотреть шире и знать их интересы. Если застройщик планирует развивать инфраструктуру (строить детские сады и школы), значит, потенциальные клиенты либо уже имеют детей, либо собираются стать родителями. Следуя этой логике, можно расширить охват аудитории, избежав конкуренции с другими ЖК и повысить конверсию.

К сожалению, многие неопытные или ленивые таргетологи ограничиваются одним интересом – недвижимостью. В результате аудитория быстро заканчивается, а конверсия оказывается невысокой.

Что делать?

Если специалист не интересуется подробными характеристиками целевой аудитории, узнайте, по какому принципу он собирается таргетировать рекламу.

«Таргетированная реклама» от TexTerra

Образовательная программа от TexTerra — одной из главных отечественных компаний, задействованных в сфере digital.

Лучшие специалисты организации будут обучать тебя работе с таргетом в течение 12 или 20 вебинаров, в зависимости от выбранного тарифа.

В результате ты освоишь профессию, после чего сможешь работать по новой специальности.

Цена: от 10 000 рублей.

Длительность: 1 месяц.

Формат обучения: вебинары.

Кому подходит:

  • Новичкам в digital,
  • Таргетологам, желающим увеличить ценник работы,
  • SMM-специалистам и фрилансерам.

Ты научишься:

  • Анализировать целевую аудиторию,
  • Настраивать и запускать рекламу,
  • Писать продающие тексты,
  • Создавать креативы.

Плюсы
Помощь с трудоустройством.
Доступна более обширная программа.

Минусы
Ограниченный срок действия скидки.

«Специалист по таргетированной рекламе» от 1day1step

Всестороннее обучение профессии таргетолога с возможностью делать запуски через VK, Facebook и Instagram.

После прохождения курса тебе предстоит выполнение практических заданий. В случае успеха ты получишь сертификат, а также доступ к сервису assistor.ru.

Цена: от 17 500 рублей.

Длительность: 4 блока.

Формат обучения: видеоуроки.

Кому подходит:

  • Полным новичкам в digital,
  • Желающим зарабатывать удаленно,
  • Контент-менеджерам и администраторам социальных сетей.

Ты научишься:

  • Основам маркетинга,
  • Созданию кампании в VK, Facebook и Instagram,
  • Использованию сервиса MyTarget.

Плюсы
Есть обратная связь от тренера.
Возможна покупка тарифа с информацией только о работе с VK.
Предоставление месячного доступа к сервису TargetHunter.
Группа поддержки в Skype-чате.
Возможность покупки курса в рассрочку.

Минусы
Увеличение стоимости при покупке курса в рассрочку.

Тексты объявлений

Опытный таргетолог умеет составлять тексты объявлений и знает, например, что в них должен быть призыв к действию. Если текст составлен неграмотно, потенциальные клиенты не поймут, какой товар или услугу продвигает реклама, к чему их призывает бренд и конверсия окажется низкой.

Исключение может составлять реклама широко известных товаров, к примеру, новой модели iPhone.

Что делать?

Одни специалисты вносят правки в текст клиента, другие пишут его самостоятельно. Но если таргетолог вообще не принимает участия в подготовке текстов, велика вероятность, что низкие результаты рекламной кампании он спишет на плохой текст, который предоставили вы.

Что такое таргетинг

Благодаря правильному таргетингу Вы можете подобрать нужную аудиторию. И сделать рекламное объявление более релевантное. То есть, более точное. Другими словами, более подходящее именно этому человеку.

Идеально знать какие сайты человек посещает. Какие поисковые запросы вводит. И такая информация обычно есть в Яндексе и Гугле! Кроме того, информацию о пользователях для более точного таргетинга собирают и социальные сети и ютуб. И даже сайты с помощью куки-файлов!

Это сделано для более точного и эффективного использования рекламы. Поэтому некоторые маркетологи считают, что система таргетинга даже лучше, чем SEO-продвижение сайта – процент эффективности зачастую выше.

Для более точного «попадания» в клиента нужно собрать данные об этом клиенте. Это могут быть либо «живые» опросы «на улице» с помощью «живых» людей. Или автоматизироованный сбор информации о клиентах. Собственно говоря, сейчас в 99% случаев как раз и применяется такой автоматизированный сбор.

Данные такого сбора информации – это основа для точных рекламных кампании!

Какой пол, сколько Вам лет, где Вы живете, где учитесь, где работаете, есть ли муж или жена, какие у Вас интересы, кто у Вас друзья, в каких клубах по интересам Вы состоите, когда и куда совершали поездки за границу – вся эта информация доступна рекламодателям.

Итак, при создании кампании для таргетированой рекламы вы можете выбрать любую комбинацию этих функций, которая позволит вам охватить очень узкую и конкретную аудиторию: жителей определенных районов или улиц, незамужних девушек из данного университета, менеджеров по государственным закупкам, энтузиастов уличных гонок, городских путешественников

Кроме того, на основных страницах ремаркетинга, доступных по списку, вы можете взять список своих клиентов из CRM, загрузить его на сайт социальной сети, после чего рекламная система по номеру телефона или адресу электронной почты найдет нужных пользователей и покажет только их рекламу.

Сбор информации. На первом этапе должна быть собрана и проанализирована вся информация о потенциальных клиентах: демография, интересы, сегментация, поведенческие особенности. Затем целевая аудитория делится на сегменты.

Формирование рекламы. На этом этапе мы создаем рекламу для каждого сегмента аудитории. При создании рекламы в рекламной комнате мы выбираем параметры таргетинга, соответствующие данному сегменту аудитории.

Платные курсы по таргетированной рекламе

Такое обучение подойдет тем, кто уже имеет небольшой фундамент и представление о профессии таргетолога. На этих курсах ты углубленно познакомишься с инструментами таргетолога, правилами работы с клиентами и хитростями при настройке рекламных кампаний.

Курс “Таргетолог с нуля” от Skillbox

Специалисты из Skillbox помогут тебе научиться работать с Facebook, Instagram, ВКонтакте и TikTok. Кроме того, ты пройдешь обучение по myTarget и сможешь пользоваться всем функционалом этой платформы. 

Программа обучения: 

Кому точно подойдёт: 

  • Начинающим маркетологам.
  • Владельцам бизнеса и самозанятым.
  • Тем, кто хочет освоить востребованный навык в digital.

Как проходит обучение: онлайн в любое удобное время. 

Стоимость: 66 700 рублей полная цена. 

Длительность: 3.5 месяца.

Профессия таргетолог от Нетологии 

На этом курсе ты научишься работать со всеми востребованными социальными сетями, а также сможешь потренироваться на тестовых рекламных кампаний за счёт школы. 

Программа обучения: 

Кому точно подойдёт: 

  • Новичкам, которые хотят освоить новую профессию с нуля.
  • SMM-специалистам.
  • Маркетологам. 

Как проходит обучение: онлайн + практика. 

Стоимость: 99 900 рублей без скидки, 64 900 рублей со скидкой. 

Длительность: 9 месяцев. 

Факультет интернет-маркетинга от GeekBrains

Онлайн-университет GeekBrains предлагает удобные условия обучения в т. ч. беспроцентную рассрочку, стажировку и гарантированное трудоустройство. Первый свой доход ты начнешь получать уже через 4 месяца. 

Программа обучения: 

  • Введение в маркетинг.
  • Performance-маркетинг.
  • Удержание и коммуникация.
  • Интернет-маркетолог PRO.
  • Диплом и сертификация.
  • Курсы вне четверти. 

Кому точно подойдёт: 

  • Тем, кто стремится получить высокооплачиваемую удаленную работу. 
  • Начинающим таргетологам и маркетологам.
  • Владельцам онлайн и оффлайн бизнеса.

Как проходит обучение: онлайн + практика + работа с наставником. 

Стоимость: 15 000 рублей в месяц без скидки, 10 000 рублей в месяц со скидкой. 

Длительность: 14 месяцев + курсы вне четверти. 

Онлайн курс по интернет-маркетингу от Product Star 

Вместе с преподавателями из этой школы ты с нуля изучишь профессию маркетолога и научишься работать со всеми социальными сетями. 

Программа обучения: 

  • Основы маркетинга и Performance-маркетинг.
  • Контент-маркетинг.
  • Создание лендингов.
  • SMM-маркетинг.
  • Таргетированная реклама.
  • SEO и контекстная реклама.
  • Веб-аналитика.
  • Работа с другими каналами и инструментами.

Кому точно подойдёт: 

  • Тем, кто давно хотел сменить оффлайн работу на онлайн.
  • Фрилансерам из смежных сфер: копирайтерам, дизайнерам и SMM-специалистам.

Как проходит обучение: онлайн с акцентом на практику и поддержкой от ментора. 

Стоимость: 75 000 рублей или 3 121 рубль в месяц при беспроцентной рассрочке на 2 года. 

Длительность: 6 месяцев. 

Факультет таргетированной рекламы от GeekBrains

Ребята из GeekBrains помогут тебе изучить такую хайповую тему как таргет и помогут освоить все азы этого направления. 

Программа курса: 

  • Введение в профессию.
  • Таргетированная реклама.
  • Работа с креативами. 

Кому точно подойдёт: 

  • Копирайтерам, дизайнерам и менеджерам по продажам.
  • Представителям малого бизнеса.

Как проходит обучение: видеолекции + вебинары. 

Стоимость: 2 792 рублей в месяц со скидкой, 5 583 рублей в месяц без скидки.

Длительность: 12 месяцев. 

Как настроить таргетированную рекламу в Инстаграме через рекламный кабинет Ads Manager

Для более серьезной работы, для роста продаж, для глубокой аналитики – не обойтись без рекламного кабинета Фейсбука, где намного больше возможностей для оптимизации вашей рекламы.

Прежде всего уточним, что:

  • у вас подключен аккаунт Автора или Бизнес-аккаунт в Инстаграме;
  • создана Страница на Фейсбуке, как показано в предыдущем пункте.

Перейдите в раздел Business Suite. Попасть туда можно, зайдя в ваш профиль на Фейсбуке (профиль, не страницу), нажать на Страницы и обратиться к левому менюВ Бизнес-профиле вашей Страницы в правом меню появится подсказка, нажмите ее и выберите Подключить аккаунт Инстаграма. Следуйте инструкциямЕсли все сделано правильно, выглядеть шапка Бизнес-аккаунта Страницы будет вот так. Иногда надо обновить страницу после подключения

Чтобы полноценно управлять аккаунтом (видеть публикации, последние действия, общаться с подписчиками в Директ), выполните следующее.

В левом меню выберите «Еще инструменты», затем «Настройка кампании»

В левом меню Настройки кампании нажмите Аккаунты Инстаграма. В появившемся окне войдите в свой аккаунт Инстаграма еще раз.

Важно! Если вы хотите пустить рекламу не для привлечения новых подписчиков, а для своих уже имеющихся, создайте из них аудиторию. В разделе «Еще инструменты» выберите Аудитории – Создать пользовательскую аудиторию – выберите ваш профиль Инстаграма, по которому пойдет реклама – укажите, каких пользователей включать в подборку – напишите название аудитории

Теперь, когда придет черед выбрать аудиторию для рекламы, вы выберете эту подборку, тем самым настроя таргет в Инстаграме на своих подписчиков.

Итак, теперь вернитесь на свою страницу бизнес-профиля Фейсбука, в левом меню «Еще инструменты», затем Ads Manager.

Нажмите «Создать» и выберите цель рекламной кампании. Например, Трафик

Больше о целях рекламных кампаний читайте в нашей статье.

Окно просмотра разделится на 2 части. Нас интересует правая

Здесь можно изменить название кампании. Нажмите Далее.

Теперь выбираем, куда будет перенаправлять кнопка в рекламе. Так как нас интересует аккаунт соцсети, выбираем «Сайт»

Прокрутив окно ниже, укажите бюджет. Дневной бюджет — сумма, которая ежедневно будет тратиться на рекламу. Бюджет на весь срок — сумма, которую вы потратите за весь период показа рекламы. Она будет разделена по дням примерно одинаково.

Настройте детально аудиторию. Не только пол и возраст предполагаемой аудитории, но и более узкие ее интересы.

Укажите место размещения вручную – оставьте только Инстаграм

Выбирая места размещения в самом Инстаграме, обратите внимание на то, что если у вас будет просто пост в рекламе, то в Историях он может показываться не очень красиво

Когда вы будете вносить изменения на этой странице, они будут отражаться на шкале потенциального охвата и прогнозируемого трафика.

Сверяйтесь здесь, чтобы увидеть примерную картину будущегоНа следующей странице проверьте ваши аккаунты, и займитесь настройкой объявления

Можно создать новое, а можно выбрать любой пост из аккаунта социальной сети. В строке URL сайта укажите адрес вашей странички в Инстаграме.

Создавая новое объявление, добавьте вручную изображение, видео, или галерею, и напишите текст. Подробно о том, как создать изображение для рекламы, мы говорили выше.

Обязательно проверьте, все ли верно отображено в окне предпросмотра для создания таргетированной рекламы в Инстаграме

Нажмите «Опубликовать». Вас попросят добавить способ оплаты (если он не указан у вас в профиле бизнес-аккаунта Фейсбука) и ИНН.

В следующем окне вводите данные карты (если с карты оплачиваете) и сохраняйте

Похожие записи:

Банкнота 2000 рублей Игры в одноклассниках Уведомление о вручении ф 119 Марк цукерберг Сокращения адресных объектов Как заработать деньги в 13 лет даже без минимальных вложений