Unsplash

Визуальный контент должен отражать цели бренда и не быть рекламным

При продвижении через фотосток важно помнить две вещи:

  • заливаемые на фотосток изображения должны отображать ваш продукт так, как он должен восприниматься пользователями;

  • в то же время контент должен быть качественным, креативным и не рекламным, чтобы креаторы и издатели захотели его использовать.

При разработке стратегии визуального маркетинга задайте себе два вопроса.

  • Отражают ли мои изображения цели моего бренда?

  • Достаточно ли они хороши, чтобы люди захотели ими пользоваться?

Бренд должен быть максимально органично встроен в изображения. Создавайте визуальный контент, который захочется взять для постов, сторис, презентаций.

Кстати, вы можете не только загружать свой визуальный контент, но и сотрудничать с фотографами из сообщества Unsplash.

Как бренды используют Unsplash в качестве нового канала визуального маркетинга

Unsplash — одно из лучших мест для поиска бесплатных изображений. И одно из крупнейших: он популярнее Getty, Shutterstock и Adobe Stock вместе взятых. Сммщики и маркетологи по всему миру используют Unsplash для подбора фотографий и картинок.

На Unsplash можно не только искать контент, но и продвигаться. Для этого используются возможности органической публикации и инструмент платной рекламы Unsplash for Brands.

Органическое продвижение на Unsplash

Многие бренды загружают на Unsplash собственные подборки фотографий. Эти изображения пользователи могут использовать бесплатно. Вот такие фотографии выкладывает компания-производитель кастомных стикеров Sticker Mule:

За размещение визуального контента платформа ничего не берёт. Вы приносите пользу сообществу — даёте людям бесплатные качественные изображения. И получаете мощные охваты. Например, у этого изображения от Sticker Mule 13 миллионов просмотров:

В целом аккаунт Sticker Mule набрал 74 миллиона просмотров всего на 15 изображениях. И это один из немногих примеров креативного подхода к продвижению с помощью Unsplash.

У мебельной компании Inside Weather есть коллекция фирменных изображений: фотографии мебели, которые прекрасно сочетаются с визуальным стилем бренда (сайт Inside Weather).

Коллекции вроде Sticker Mule и Inside Weather небольшие: не более 25 изображений. Бренды, которые могут выкладывать много авторского визуального контента, имеют огромные коллекции — сотни фотографий. Например, деловой информационный бюллетень Morning Brew или Нью-Йоркская публичная библиотека.

Вот список брендов и организаций, которые создали подборки на Unsplash.

  • S’well — бутылки, термосы и так далее.
  • STIL — блокноты, планировщики.
  • Supply — бритвы.
  • Goby — электрические зубные щётки.
  • Candid — ортодонтия онлайн.
  • Visit Greenland — туристический сайт Гренландии.
  • Lumin — мужские средства по уходу за кожей.
  • Soundtrap by Spotify — аудиоредактор.

Платная реклама на Unsplash

Реклама на Unsplash ненавязчива. Она не отрывает пользователя от его задач. Просто в процессе поиска фото он видит и брендированные изображения. Спонсируемые изображения обычно качественные и могут быть так же полезны креаторам, как и обычные.

Как запустить рекламу на Unsplash

  • Загрузите и опубликуйте брендированные изображения.

  • Пропишите для каждого фото важные и релевантные поисковые запросы.

  • Распространяйте изображения среди издателей и креаторов, которые используют Unsplash.

Рекламные изображения показываются в верхнем левом углу главной страницы, сразу после первого экрана, а также в начале страницы результатов поиска. Имя и аватар фотографа (то есть вашего бренда) отображаются по умолчанию, а не при наведении курсора на изображение, как обычно. При наведении курсора на изображение появляется небольшая метка «спонсируется» (sponsored).

Примеры брендовых кампаний на Unsplash

Boxed Water занимается популяризацией альтернативы пластиковым бутылкам. Известно, что пластик — главный враг окружающей среды. В изображениях бренд сделал фокус на том, насколько экологичен их продукт по сравнению с пластиковыми бутылками.

Чтобы усилить контраст с пластиком, большая часть фирменных фотографий делается на открытом воздухе, изображая людей в полной гармонии с природой:

Через свои изображения Boxed Water демонстрирует, чего не хватает пластиковым бутылкам: экологичности.

Ноутбук Google Chromebook позиционируется как решение для творчества и путешествий. Аудитория этой модели — молодёжь. Подключив фотографов из сообщества Unsplash, бренд подготовил изображения с соответствующими ассоциациями:

Ещё один пример: компания Square разрабатывает решения для приёма и обработки электронных платежей. Задача — изменить восприятие бренда: от мобильного устройства для чтения кредитных карт к более широкой концепции поставщика финансовых и торговых услуг полного цикла.

Фотографам Unsplash была поставлена ​​задача создать фотографии, которые формируют связь бренда Square с бизнесом, предпринимателями, платежами и магазинами:

На фотографиях Square продукт изображен в реальных условиях использования

Обратите внимание, насколько ненавязчиво бренд присутствует на всех фотографиях. Однако его трудно не заметить.

Сила визуального маркетинга

Большинство маркетинговых стратегий используют визуальный компонент для привлечения внимания и призыва к действию. Но стратегия «здесь и сейчас» даёт краткосрочный эффект. Настоящая сила визуального маркетинга — способность создавать устойчивые ассоциации с брендом и управлять восприятием бренда потребителями.

Два факта о мозге и визуальном восприятии:

  • 90% информации, которая передается в мозг — визуальная;

Когда мы думаем о чём-то, большинство из нас представляют образы. Мы помним цвета, формы и символы. В этом и заключается реальная сила визуального маркетинга: выстраивание устойчивой связки бренд-мысли-чувства.

Бренд — это не просто логотип

Бренд — это комплекс чувств, образов и ассоциаций. Взять тот же Nike. Какие чувства вызывает у вас этот бренд? Часто он ассоциируется с движением, импульсом. Nike неразрывно связан с идеей достижения цели. Ощущения от бренда усиливаются всеми образами, которые он транслирует. В первую очередь речь, конечно, о культовой «галочке».

Ещё пример: бренд Skittles ассоциируется с радугой, яркими цветами, любопытством и азартом. Эти образы и ощущения бренд постоянно транслирует в своей рекламе («Попробуй радугу»).

Нейробиологи обнаружили, что мы ассоциируем бренды с образами и чувствами потому, что наш мозг любит объединять мысли. Определённая мысль всегда вызывает другие, связанные с ней, особенно в схожих обстоятельствах. Когда мы снова и снова видим бренд в определённом контексте, наш мозг запоминает связь этого контекста с конкретным брендом. Видим радугу и вспоминаем Skittles. Чувствуем импульс заняться бегом и бежим… за кроссовками Nike.

Восприятие любого бренда постоянно подкрепляется образами, которые мы видим вокруг. Визуальный маркетинг — один из самых мощных инструментов продвижения. Именно поэтому бренды идут на Unsplash (и аналогичные сервисы поиска изображений, даже в Яндекс.Картинки — примечание редакции).

Замеряем пульс российского диджитал-консалтинга

Какие консалтинговые услуги востребованы на российском рынке, и как они меняют бизнес-процессы? Представляете компанию-заказчика диджитал-услуг?

Примите участие в исследовании Convergent, Ruward и Cossa!

В статье мы расскажем об актуальных стратегиях продвижения в Unsplash и постараемся извлечь максимальную пользу из этого «голубого океана» среди каналов продвижения.