Яндекс.вордстат: инструкция по применению

Как работать с Вордстатом

Сервис подбора слов помогает просматривать обобщенную статистику по запросам, а также оценивать частотность в зависимости от различных факторов. В Wordstat также есть набор операторов, с помощью которых можно узнать реальное число запросов для определенной формы слова или фразы.

Фильтры

Чтобы посмотреть статистику в срезе по устройствам, используйте фильтр. Он доступен в каждом разделе. Wordstat разделяет мобильные устройства на телефоны и планшеты.

Для просмотра данных по разным регионам, нажмите «Все регионы». Откроется окно, где можно уточнить регион показов.

Переключитесь на вкладку «По регионам», чтобы узнать число показов страниц по запросам из конкретного города, страны или региона, а также по все регионам вместе. Здесь можно посмотреть статистику на карте, если удобно. Также можно применить фильтры по устройствам, чтобы сузить поиск.

Здесь доступны два столбца с цифрами:

  • «показов в месяц» — количество показов из региона за месяц;
  • «региональная популярность» — доля, которую занимает регион в показах по данному слову, деленная на долю всех показов результатов поиска в этом регионе.

100% — это среднее значение. Если оно меньше 100%, то интерес пользователей к этому слову понижен, и наоборот.

Яндекс уточняет, что региональная популярность — это affinity index в отчетах Яндекс.Метрики.

Следующий раздел в интерфейсе — «История запросов». В первую очередь он помогает подобрать слова для бизнесов, где ярко выражена сезонность и не получается собрать семантику на основе статистики за месяц. В «Истории запросов» показывается динамика показов за два года.

Статистику можно смотреть в абсолютных или относительных значениях. Для получения относительного значения абсолютная цифра нормируется на количество показов результатов поиска Яндекса за соответствующий месяц.

Операторы

Операторы в Wordstat помогают уточнить запросы и получить более детальную статистику по ним. Их можно применить только во вкладках «По словам» и «По регионам». Рассмотрим основные операторы, которые пригодятся специалисту на начальном этапе работе.

  1. Кавычки фиксируют количество слов в запросе. Это помогает посмотреть, сколько раз пользователи вводили эту фразу. Система учитывает разный порядок слов и разные окончания. Повторяющиеся слова считаются за одно слово.

  2. Восклицательный знак нужен, чтобы посмотреть статистику по конкретной форме слова. Он ставится перед словом, которое не должно видоизменяться.
  3. С помощью оператора «Плюс» можно включать в запрос предлоги или другие служебные слова.
  4. «Минус» исключает слова из запроса.
  5. Если заключить ключевую фразу в квадратные скобки, система выдаст число запросов для фразы с сохранением порядка слов. При этом учитываются разные словоформы и предлоги.

Посмотрим на примеры использования. Если нужно узнать точное количество запросов исключительно по заданной фразе без дополнительных слов и без учета словоформ, нужно использовать два оператора: кавычки и восклицательный знак.

Чтобы исключить запросы, не совпадающие с тематикой продвижения, используйте оператор минус вместе с восклицательным знаком. Как в известном примере, вы не будете показывать рекламу бильярдного кия пользователям, которые интересуются покупкой машины Kia и ошиблись в правописании.

2. Способ ввода ключевых слов, синтаксис запроса

Яндекс

В поле ввода можно указывать только один запрос, минус-слова вводятся со знаком «-» через пробел (ноутбук выбрать -драйвера -ремонт -скачать). Число символов в строке ограничено, то есть широкие запросы не всегда удается хорошо «почистить» с помощью статистики ключевых слов на Яндексе.

Рамблер

Есть возможность запрашивать статистику по нескольким фразам, каждая фраза размещается в отдельной строке, минус-слова вводятся со знаком «!» через пробел. Общие минус-слова для всех ключевых фраз можно ввести в самом конце со знаком «!»:

ноутбук купить !сумка

или

ноутбук купить

ноутбук магазин

ноутбук интернет

!сумка

Система запрещает употребление в запросах запятых, поэтому статистика по запросам типа, «yjen,er» (ноутбук в неверной раскладке), содержащих этот символ, не выдается.

Бегун

В поле ввода можно ввести несколько запросов через Enter. Система не распознает минус-слова, игнорируются любые символы. То есть, к примеру, запрос «ноутбук -ремонт» тождественен запросу «ноутбук ремонт».

Предлагается 2 варианта подсказки ключевых слов: на основе введенных пользователем описательныхслов и словосочетаний или на основе содержания веб-сайта. В первом случае в поле ввода можно ввести несколько запросов через Enter, минус-слова вводятся со знаком «-» так же через Enter. Во втором случае надо ввести либо URL страницы, либо текст с сайта или из маркетинговых материалов, объем текста должен быть не слишком маленьким, чтобы система могла его проанализировать и выдать результаты.

Яндекс Метрика

С 2009 года работает многофункциональная программа Яндекс Метрика. Статистика Яндекс Метрика позволяет:

  • отслеживать количество посещений сайта за определенный период (по годам, по дням);
  • определять время посещаемости сайта;
  • рассортировывать посетителей по регионам;
  • посчитать, какая конверсия у сайта;
  • фиксировать объем скачиваемых файлов;
  • разобраться с эффективностью партнерских ссылок;
  • получать данные об используемых браузерах, операционных системах, устройствах выхода в сеть;
  • выявить уникальные посещения отдельных страниц;
  • ознакомиться с посещаемостью чужого сайта.
  • имя счетчика;
  • адрес сайта;
  • дополнительные адреса;
  • часовой пояс;
  • валюта;
  • тайм-аут визита в минутах.

После постановки галочки о согласии с условиями Пользовательского соглашения и клика по клавише «создать счетчик», можно приступать к его настройке. В код можно добавлять следующие элементы:

  1. Карту кликов. Она выявляет «горячие» точки сайта. Красный цвет появляется на тех участках, которые посещаются часто. Синий цвет отображает редко посещаемые места.
  2. Отчеты по кликам на кнопку «поделиться» и по ведущим на сайт, гиперссылкам.
  3. Для отображения счетчика на страницах сайта выбирается функция «Информер». Он показывает количество уникальных посещений за день, число просмотров и среднесуточные данные.
  4. При настройке показателя «Количество отказов», можно сделать невидимыми посетителей, которые задержались на сайте меньше 15 секунд.
  5. Запретить автоматическую отправку на индексацию указанных пользователем страниц.

Разрабатывая навигацию по сайту, разработчики пользуются таким online-инструментом, как вебвизор. Он предоставляет полную информацию о действиях посетителя на сайте. Данные отслеживаются в реальном времени по каждому отдельному человеку. За действиями посетителя на сайте можно смотреть онлайн.

Настраивается вебвизор во время подключения счетчика Метрики. Все коррекции производятся в личном кабинете. Особенно полезна опция «Не показывать мои посещения».

Главное удобство Яндекс Метрики – в настройках по умолчанию имеется множество полезных отчетов. Пользователю достаточно переходить по вкладкам и изучать данные, которые предоставила статистика Яндекса.

Пользователи Яндекс Метрики не могут отслеживать просмотр видео на Ютубе. Для этого подходит гугл аналитикс. Можно ли поставить на страницу в ВК счетчик Метрики? Нет. Там некуда вставить его код (JS или php).

Пошаговая инструкция по работе с Yandex Wordstat

Для грамотного использования Яндекс Вордстат необходимо:

  1. Зарегистрироваться и войти в свою почту (аккаунт) на Яндексе;
  2. Записать в поле запрос и кликнуть «Подобрать».

Если вы не залогинились в своем аккаунте, то Yandex Wordstat при заходе в него предложит вам сделать это.

Давайте пробежимся по функционалу интерфейса.

Под основной строкой для ввода ключевого слова есть три флажка:

  1. «По словам»;
  2. «По регионам»;
  3. «История запросов».

Подробнее работу с каждым из них мы рассмотрим далее.

Справа ссылка «Все регионы» — позволит выбрать и посмотреть статистику ключевика по заданному региону.

Сбор запросов по словам

Как видно из вышеприведенного скриншота в Яндекс Вордстат этот вариант стоит «по умолчанию». Он показывает статистику запросов по региону, если тот выбран, если нет, то статистика показывается по всем регионам.

Давайте введем в основное поле фразу «Стройматериалы» и посмотрим, что покажет нам Wordstat. Возможно, вам придется ввести капчу. У меня обошлось без этого.

Система выдаст две колонки, которые будут содержать различные вариации заданного ключевого слова.

В левом столбце Яндекс Вордстат будут все прямые и непрямые вхождения. Правый — отобразит похожие запросы — «стройматериалы», «строительные материалы», «строительный рынок» и т.д. Т.е. отсюда можно выбрать достаточно интересные ключи для продвижения и этим не стоит пренебрегать.

Цифры, расположенные справа от запросов — это количество показов в месяц. Но это всего лишь прогнозируемый Яндексом результат, который вычисляется из статистики поисковика. Т.е. реальный результат может быть больше или меньше прогнозируемого. Но в принципе, плюс/минус Яша всегда показывает «правду».

Еще можно посмотреть статистику отдельно для десктопов, мобильников и т.п., просто переключив флажок в соответствующее поле, под основным полем ввода исследуемой фразы.

Сбор ключевых слов по регионам

При просмотре ключей по регионам на выбор предлагается 3 вкладки:

  1. Регионы;
  2. Города;
  3. Все вместе.

Справа, напротив каждого запроса мы видим соотношение популярности ключа к тому или иному региону. Если кликнуть на соответствующую ссылку, то можно отсортировать запросы по региональной популярности.

Можно посмотреть частотности ключевых слов, показываемые на том или ином устройстве: смартфоне, планшете, ПК и т.д.

Кликнув по вкладке «Карта» откроется интерактивная карта. Наведя мышку на интересующую область, отобразится статистика по этому региону. Желтые области на карте относятся к наиболее популярным, красные к менее популярным.

Как посмотреть историю запросов

Установив флажок в поле «История запросов» можно посмотреть частоту показа этого запроса в определенный период времени (неделя, месяц, год). Таким образом определяются сезонные фразы.

Что это значит? Сезонные запросы – это те запросы, которые пользователи вбивают только в определенное время. Например, фраза «купить велосипед» будет вводиться в поиске Яндекса гораздо чаще весной и летом, чем осенью и зимой. Думаю, что вы со мной согласитесь.

График показывает наглядное изменение количества вводимых фраз за период с 2018 года по 2019. Здесь же можно сделать группировку по неделям и месяцам и выбрать требуемое устройство, как и на предыдущей вкладке.

На графике показаны две кривые – с абсолютным и относительным значениями. Абсолютное показывает значение в данный момент, а относительное – отношение реального количества к общему числу показов за неделю или за месяц. Это общая популярность фразы.

Специальные операторы

Например, вам надо, чтобы сервис показал только определенные фразы в точной словоформе, падеже, числе и тому подобное. Для этого надо обрамить фразу в кавычки и поставить перед каждым словом восклицательный знак. Например, «!жилье !за !границей».

Оператор Значение
Если фраза содержит знак минус, то это слово удаляется.

+

Если фраза содержит знак плюс, то показываются только те запросы, которые содержат это слово.

«»

Фраза в кавычках показывает все слова из данного запросов в любом порядке и словоформе.
«!» Точное вхождение.

Например, если мы ищем «жилье за -границей», то нам будут показаны только фразы с «жилье за». Слово «граница» не будет учитываться.

Как найти популярные ключевые слова в Яндексе

В примере ниже рассмотрим, как находить популярные ключевые фразы, которые чаще спрашиваются и имеют правильную форму. Имея эти данные, их можно проверять по статистике ключевых слов.

Если Вас интересуют конкретные популярные слова в виде “рейтинг запросов в яндексе”, то скорее всего – эти данные в открытом виде, найти будет сложно. Но на самом деле, есть некоторые способы узнать о самых популярных словах. На помощь, могут прийти данные статистики Liveinternet и конечно же Гугл Тренды. Об этих инструментах, мы поговорим чуть ниже.

И кстати! В официальном блоге Яндекса или Твиттере Yandex, иногда публикуются популярные направления, что люди искали чаще всего. Обычно, эти данные предоставляют в виде постера. Например:

…или другой пример – новые слова на поиске, набирающие популярность:

Дополнительный функционал «Яндекс.Вордстата»

В Wordstat можно изучать точную частотность и статистику по ключевым запросам не только в целом по России или за прошлый месяц, но и в других разрезах. Для этого придуман дополнительный функционал. 

Распределение по городам помогает понять, откуда поступает больше всего нужных вам запросов. Нажмите в выдаче «По регионам», и в сервисе появится список регионов, в которых употребляют эти ключевые фразы. А еще вы увидите точную частотность и метрику региональной популярности. Если она больше 100%, то в этом регионе повышенный интерес к запросу, а если меньше 100% — пониженный по сравнению с ситуацией в остальных областях. 

Так выглядит статистика ключей по регионам

А еще вы можете включить отображение по регионам на карте, и тогда сразу увидите места с наибольшей популярностью запроса. Это поможет понять, где живет самая активная аудитория. 

Так выглядит статистика по регионам на карте

Еще вы можете узнать, сколько раз в месяц используют запрос в конкретном городе или даже в районе города. Для этого на вкладке «По словам» нажмите на «Все регионы» и выберите нужный вам. 

Так происходит процесс выбора — можно оставить один район города, например, для проверки частотности фраз для сайта с доставкой еды

Когда отметили нужные города, регионы или районы, нажмите на «Выбрать». Сервис подумает 20–30 секунд (иногда больше) и покажет точную частотность по выбранной вами области. 

Так выглядит выдача по конкретной области

Распределение по устройствам помогает понять, с каких устройств чаще вводят нужные вам запросы — с компьютера или смартфона, планшетов. В выдаче есть пять вкладок: переключаясь между ними, вы увидите точные данные о числе показов запроса на мобильных устройствах или планшетах.

Переключайтесь между вкладками, чтобы смотреть точную статистику запросов в «Вордстате»

История запросов позволяет отслеживать их сезонность. Например, как в случае с фразами типа «купить санки» — летом их вводят реже, чем зимой или осенью. Поэтому если собирать семантику именно летом, статистика будет некорректна. Переключаетесь на вкладку с историей и смотрите частотность по месяцам за последние полтора года. 

Так выглядит история запросов — можно посмотреть абсолютное (точное) число показов и относительное

Кстати, именно в этом отчете по истории не работают операторы. Чтобы посмотреть историю запросов, можно использовать только один оператор — плюс. Напомним, что он значит: плюс фиксирует стоп-слова. 

Создаем новую заявку на получение доступа к API

Отправить заявку вы сможете только с аккаунта Яндекс.Директа, на котором есть хотя бы одна рекламная кампания. Если на аккаунте нет кампаний, нужно будет создать хотя бы одну кампанию и добавить в нее одну ключевую фразу и одно объявление. Отправлять их на модерацию не обязательно, можно оставить в черновиках.

Для заполнения заявки потребуется следующая информация:

application_id — был получен на этапе регистрации приложения;

почта, по которой вы предпочитаете общаться со службой поддержки;

название и сайт компании (эти поля заполнять не обязательно);

специфика работы компании;

предназначение и функции приложения — нужно выбрать варианты из предложенных;

новые возможности работы с Директом благодаря вашему приложению — необходимо кратко расписать своими словами; наведя курсор на значок “?” вы можете посмотреть примеры формулировок;

ожидаемая дата окончания разработки — нужно указать точную дату, но ее строгого соблюдения никто не требует.

После заполнения всех обязательных полей поставьте галочку “Согласен” в Пользовательском соглашении и отправьте заявку.

На рассмотрении заявки уходит несколько дней. До одобрения заявки сотрудниками Яндекса вы не сможете работать с приложением.